(完整word版)广告对于营销的作用

市场营销中广告的作用和效果随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销已经成为企业生存和发展的关键之一。

而广告作为市场营销的一种形式，其作用和效果也逐渐成为人们关注的焦点之一。

本文将深入探讨广告在市场营销中的作用和效果。

一、广告的作用1.品牌建立和推广广告作为商业营销的一种形式，最重要的作用就是建立和推广品牌。

通过广告的宣传，企业可以加强对品牌的认知度和信誉度，提高其品牌知名度和美誉度。

消费者更容易记住和接受品牌，进而促进销售业绩的提升。

2.产品促销广告还可以通过促销活动来帮助企业实现产品销售的目标。

通过在广告中展示产品的特点和优点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高其购买欲望和销售量。

特别是在重要节日和促销活动期间，广告的作用更为明显。

3.社会媒体营销随着社交媒体的崛起，广告的作用也逐渐发生了变化。

广告不再局限于传统的媒体形式，如报纸、电视、广播等，更多地出现在各种社交平台中。

其作用不仅在于品牌知名度的提升，更在于与消费者进行互动式的交流，精准定位和推广产品，扩展市场和客户群。

二、广告的效果1.提高品牌知名度广告的重要目的之一就是提高品牌知名度。

通过在广告中展示品牌标志、主题和产品特点等，企业可以建立消费者对品牌的认知度和信任度，进而通过品牌的影响力和号召力来吸引更多的潜在客户。

2.促进销售增长广告的作用不仅在于促进品牌知名度的提升，更重要的在于促进销售增长。

通过广告的推广和促销活动，企业可以吸引更多的消费者，提高其购买欲望和转化率，从而实现销售目标的提升。

3.传递准确信息广告还可以通过传递准确的信息，使消费者更加清楚地了解产品和服务的特点、优点和售后服务等。

特别是对于新产品和服务，广告可以重点介绍其特点和优势，帮助消费者更好地了解和使用。

4.提高消费者忠诚度广告还可以通过加强品牌形象和粘性，提高消费者的忠诚度和信任度。

通过品牌的互动和关怀，消费者更可能变成企业的长期客户，进而为企业的持续发展提供更稳定的客户群。

论广告在营销中的作用摘要：广告就是指商家通过某种媒介（如报纸、杂志、广播、网络、灯箱、电视等）把自己的产品对广大的观众或目标客户群进行广而告之。

毫无疑问，广告在市场营销的过程中发挥的作用是很大的。

一般来说，广告是在以下几个方面来帮助商家的市场营销得以顺利进行，帮助公司的新型的产品的推广，对该领域的空白市场进行开发，增加产品的销售途径和方式等等。

现对广告在产品销售的作用和关系进行阐述，并提出广告在新环境下社会主义市场经济的应用价值。

关键词：广告；市场营销；作用在我国这样一个社会主义性质的国家里，由于社会主义经济体制的优越性，尤其是十八大以来，我国政府部门多次提出：经济市场对社会的发展起决定性作用，我国的市场经济环境越来越好，特别是随着“眼球经济”时代的到来，广告在企业的运营过程起着越来越重要的作用。

1.1、广告应服从企业的整体营销战略目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。

事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。

只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。

如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。

这样的反面例子比比皆是。

如三株的“有病喝三株”，仿佛是救世主下凡，无论老弱病残，男女幼小，都可药到病除，结果热销的日子就是痛苦倒下的日子；又如派克钢笔，本是高档市场的王牌却一时头脑发热，开发系列低档产品，本想借此攻城掠地，却落得到手的鸭子也飞了，高档市场份额严重缩水；又如红旗轿车本是“尊贵”“气派”的象征，却推出公务型，经济型，甚至出租型用车，不能说不是严重的败笔。

而商务通的“成功人士的选择”，目标市场定在成功的中年人士；百事可乐的“年轻一代的选择”，目标市场定在判逆，充满活力的新一代。

19.29 广告对企业市场营销的作用01509135 董健梓在市场经济条件下广告对企业市场营销的作用“广告”顾名思义就是“广而告之”就是说广告的本质就是传播信息。

而广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了而现在大多数广告都是商业广告，那么这类广告传播的就是商品信息，让消费者了解商品来逐渐扩大商品的影响力。

这也是厂商做广告发的初衷。

但是，广告也是把双刃剑，是市场的天使，也可能是市场的恶魔。

好的广告让市场营销如虎添翼，效益倍增。

不好的广告会让产品“死得更快”。

在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地……可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起。

我们不妨给广告下一个定义：广告是以广告主的名义，用付费的形式，通过一定的媒体，向一定的对象，传达一定的信息，以期达到一定的目的的、有责任的信息交流活动。

市场营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动, 通过这种交换, 买卖双方各自获得所需要的利益, 即在利益上实现了“双赢”。

而在现代社会，市场营销主要针对企业商品的销售。

商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一是将企业生产的商品推向消费领域；二是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。

企业是为了提高人们的生活水平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物。

在资源短缺的现实经济中，它通过在一定程度上实现资源集中和生产专业化，能够利用规模经济规律来提高生产效率。

创造和传播新的生活标准。

商品销售是生产效率提高的最终完成环节，即通过这个环节把企业生产的产品转移到消费者手上，满足其生活需要。

在另一方面，社会选择市场和商品交换方式，在企业转让产品给消费者的同时，通过让企业获得货币，是因为社会需要保持企业生产经营的连续，以便更多地获得提高生产效率的好处。

通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。

论广告在营销中的作用前言：广告是把双刃剑，是市场的天使，也可能是市场的恶魔。

好的广告让市场营销如虎添翼，效益倍增。

不好的广告正如某广告大师所言，会让产品“死得更快”。

广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了。

在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地……可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起。

我们不妨给广告下一个定义：广告是以广告主的名义，用付费的形式，通过一定的媒体，向一定的对象，传达一定的信息，以期达到一定的目的的、有责任的信息交流活动。

广告不仅仅指商品的推广销售，还包括某种服务的介绍或某种意念的宣传。

各企业在广告宣传上的投入有增无减：各类媒体的广告招标会办得红红火火，广告的作用可见一斑。

但是，有些企业虽然大投广告，但广告的收益却“有减无增”。

如何以尽可能少的广告投入获得最大的产出呢？这一问题，对于一个企业来说是值得去探讨的，对于领导者来说是值得去观注的，也是值得我们财务工作者去研究的问题。

广告的功能：广告对产品的生产成本、销售成本、市场需求、经济周期及其产品价格都有一定的影响。

广告非但没有增加产品的价格，甚至是在起到降低商品价格的作用。

这似乎与“常识”相悖，因为做广告需要付费，许多人认为广告费转嫁到商品价格上，所以价格会因做广告而上升。

但实际情形是，由于广告具有宣传商品、开拓市场、交流信息和情报、扩大销售、促进生产作用，从而能够降低成本，加强流通，提高了经济效益。

日本通产省在1975年发布的《关于广告经济效果的研究》报告中，明确表明广告性商品的价格上升率在数值上低于非广告性商品价格的上升率，也即批量生产的商品（广告性商品）通过广告使大量销售（大量生产）成为可能，并且由大量生产形成的“规模效益”以及“熟练水平（经验效果）“导致生产成本的降低，进一步导致价格的降低。

再从加在原价上的市场营销成本（销售成本）方面看，大型广告是传达商品信息的最“便宜”的手段。

简述广告的营销功能
广告是一种市场营销手段，在当今无处不在的社会环境中，它可以帮
助企业实现商业目标。

对于各种展示和传播信息，广告具有重要作用。

正如我们所看到的，它具有营销功能，可以在立竿见影的时间内帮助
企业将产品和服务宣传出去。

首先，广告的营销功能可以提升品牌知名度和美誉度。

通过有效的品
牌宣传，企业可以在消费者中树立良好的形象，建立信任感，从而招
引更多的客户消费。

其次，广告还可以帮助企业吸引新客户，扩大市
场份额。

广告可以让新客户了解企业，认识产品，从而激发消费者的
兴趣。

此外，广告还可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

通过有效
的广告，企业可以强调自身的优势，使其产品和服务在消费者心中更
加明显，并解决消费者的问题。

另外，广告也可以帮助企业增加收入，增加成本效益。

总之，广告具有多种营销功能，可以帮助企业实现商业目标。

因此，
企业应当恰当地结合新形势，采取有效的广告营销策略，以提升品牌
知名度、增加市场份额以及实现目标，从而提高可持续发展能力。

目录摘要 (2)一．广告的发展 (2)1. 传统营销方式将得到发展与完善 (2)2.个性化营销将逐渐受到青睐 (3)3.知识营销将被广泛应用 (4)4.服务营销将成为市场营销的主流 (5)5.网络营销占有的市场份额将越来越大 (5)6.绿色营销将越来越受到重视 (6)二．李宁重从“李宁”在广告营销上的成功来分析广告在营销中的作用 (7)三．广告传播效果对其产品销售效果的促进作用。

(8)四．产品的销售效果在特定情况下能反作用于其广告的传播效果。

(9)结束语： (10)参考文献： (10)广告在营销中的作用摘要随着环境的变化,任何一个系统都具有变化、发展的趋势和可能。

随着信息高速发展,市场竞争越来越激烈,市场规模越来越大,对活动的效率提出了更高的要求。

在这种背景下,广告作为新的信息资源为增强国内外参与市场的竞争意识,以及在国际、国内市场求得生存和发展,起到了不可替代的作用。

企业需要营销，营销手段中不可或缺的是广告。

如何应用广告来达到企业的生产值，这是值得大家探讨的。

广告有很多种的形式，有不同的传播方式。

而企业要在这些形式中选择一个或者多个适合企业发展的广告。

关键字：现代营销广告李宁正文一．广告的发展1. 传统营销方式将得到发展与完善传统的推销法——人员推销，在现代企业市场营销和社会经济发展中仍起着十分重要的作用。

面临竟争的日趋激烈，传统的营销方式将不断地发展和完善，被充分利用起来。

可以说，人员推销是市场营销的前沿性业务，因而推销员技术水平如何直接影响着销售量和销售成本，进而影响企业的整体市场营销战略。

这就要求推销员即要有吃苦耐劳、不怕挫折的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。

总之，推销员的素质将有很大的提高，一些新的推销手段和方式也将出现。

2.个性化营销将逐渐受到青睐随着市场供求关系的变化，以消费者为中心、在满足消费者需求的过程中实现企业的利润，这种营销观念已经被越来越多的企业所接受。

广告与市场营销的关系广告与市场营销的关系是密不可分的。

广告是市场营销的重要组成部分，它以促进产品或服务的销售为目标，通过创造性和吸引人的方式来吸引潜在消费者的注意力并引起他们的兴趣。

首先，广告在市场营销中起到了宣传和推广产品或服务的作用。

广告通过各种媒介渠道（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）将产品或服务的信息传达给大众。

通过巧妙的文案、画面和音效，广告能够有效地传递产品或服务的特点、优势和价值，从而吸引消费者的关注。

其次，广告还在市场营销中扮演着塑造品牌形象的角色。

品牌形象是企业在消费者心目中的认知和印象，是企业的价值观、文化和个性的体现。

通过广告，企业可以巧妙地塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

例如，某汽车品牌通过广告强调其产品的高品质、安全性和可靠性，从而在消费者心中塑造了一个值得信赖的形象。

此外，广告还在市场营销中起到了提高销售和市场份额的作用。

一则吸引人的广告能够引起消费者的购买欲望，促使他们购买产品或使用服务。

随着销售量的增加，企业的市场份额也会相应提高。

通过巧妙地设置广告的投放时间、地点和频率，企业可以进一步提升销售和市场份额。

最后，广告还在市场营销中发挥了竞争优势的作用。

市场竞争激烈，企业需要不断寻找创新的方式来吸引潜在消费者。

通过独特而有吸引力的广告策略，企业可以与竞争对手区分开来，建立自己独有的市场地位。

例如，某奢侈品牌通过充满艺术气息的广告，展示产品的奢华和独特性，从而与其他竞争品牌形成差异化，赢得消费者的喜爱。

综上所述，广告与市场营销是紧密相连的。

广告在市场营销中发挥了宣传推广、品牌塑造、提高销售及市场份额和竞争优势等多方面的作用，成为企业成功开展市场营销的重要工具之一。

广告与市场营销的关系是紧密相连、相互促进的。

广告在市场营销中扮演着至关重要的角色，通过创造性和吸引人的方式来吸引潜在消费者的注意力并引起他们的兴趣。

本文将从不同层面和角度展开，探讨广告与市场营销之间的密切联系。

广告在营销中的作用吕清霞摘要：在现代社会，广告在市场营销中的运用正以前飞跃的速度在全世界各个国家广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动和促进了电子商务的发展 ,因此广告也就成为了让消费者接受新的服务方式的有效手段.与传统宣传方式相比，广告具有非常多的优越性，但同时由于各种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍.好的广告对于市场营销作用好，不好的广告则会带来相反的效果。

并不是说广告投入的多,效果就会好，我们要考虑的是,怎样才能投入比较少的广告，也能让广告效果明显而突出。

考虑怎样的营销方式才能更好的吸引消费者，以应变消费者挑剔而万变的心理.在以前，广告影响着市场的发展与变化,越来越严重的产品过剩与现社会的消费能力相抗争着,各企业不断的变换方式来吸引着消费者的注意，在这个过程中,广告起着非常重要的作用。

关键词：广告；营销；作用；发展；广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用.随着经济的发展,广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。

广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等。

广告在市场营销中的应用。

不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动，在市场经济的推动下,广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性，伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。

市场竞争的初期，产品品种较为单一，同类同质商品竞争少，市场竞争主要通过产品本身的性质特点和功能所产生的差异来实现。

随着科技的飞速发展，市场竞争日趋激烈，产品之间差异性缩小，产品品种丰富多样,同类同质产品充斥市场,产品至上的时代由此瓦解, 形象至上的时代取而代之。

广告传播的内容是保持产品在公众中的优秀形象, 把产品质量和经营理念有效地传达给消费者，力图使品牌具有并且维护一个高知名度的品牌形象，刺激目标消费群体。

什么是市场营销和广告的作用？市场营销和广告是商业领域中不可或缺的部分。

通过市场营销和广告，企业可以宣传其产品和服务，吸引更多的潜在顾客，提升品牌知名度。

那么，市场营销和广告真正的作用是什么呢？在这篇文章中，我们将一一为您揭示。

一、市场营销的作用市场营销是促进销售和利润增长的方式。

通过市场营销，企业可以满足客户需求，提高客户满意度，从而赢得客户的忠诚度。

具体来说，市场营销有以下几个作用：1.产品开发和改进企业可以通过市场营销了解客户需求和市场趋势，从而更好地开发和改进产品，提高其市场竞争力。

2.品牌塑造和知名度提升市场营销是建立品牌知名度的重要手段。

通过广告宣传和推广活动，企业可以让更多的人了解其品牌，从而提高其知名度，进而促进销售。

3.目标市场和消费者研究企业必须明确其目标市场和消费者群体。

通过市场营销，企业可以进行精准的市场和消费者研究，了解他们的需求、购买习惯、行为和态度，以更好地满足其需求，从而提高销售。

二、广告的作用广告是公司向潜在顾客宣传，推销其产品和服务的一种手段。

广告是市场营销中不可或缺的一环，下面是广告的几个具体作用：1.产品推广通过广告的宣传，产品和服务的特点和价值可以更直观地呈现在消费者眼前。

这有助于提高产品和服务的知名度，激发消费者的购买欲望，进而促进销售。

2.消费者意识的塑造广告可以创造一种消费者意识，促进消费者形成对品牌的忠诚度，这有利于企业的长期稳定发展。

3.创造品牌形象广告可以通过视觉和声音的表现形式，创造出一个品牌的形象，让消费者对品牌有一定的认知和印象，从而提高品牌的知名度和美誉度。

以上就是市场营销和广告的作用。

市场营销和广告是商业活动中非常重要的部分，必须得到充分的重视和运用。

当企业能够合理利用市场营销和广告手段，并围绕核心目标进行开展，才能在市场竞争中占据竞争的优势。

广告在营销中如何发挥作用第一篇：广告在营销中如何发挥作用广告在营销中如何发挥作用？文/常成如今谈广告也许并不讨好，因为现在企业正流行谈终端，讲渠道。

连专家也说：攻关正在兴起，广告必将没落”，但问题是无论企业主感不感兴趣。

无论广告是否真的“没落”。

只要您的企业每年还在投入大笔资金做广告，那么您的效果达到了吗？您的产品卖货了吗？很久以前，约翰·沃纳梅克说过：“我知道我的广告费里有一半是浪费的，只不过，我不知道是哪一半。

”对这句话我们的企业主一定深有同感。

笔者从事广告多年，就广告在营销中如何发挥作用，达到预期效果，谈一点在工作中的切身感受及在企业界普遍存在的现象。

1、盲目性：对自己究竟为什么做广告只知道要做宣传，其目的及该怎么做都不清楚，认为销售不好，就是没做广告；反之认为广告是万金油，只要做了广告便认为有了销量，万事大吉了，我们常常听到这样的议论：甲说：你看XX卖的多火，乙回答：你不看看人家的广告做的多猛，我想如果靠广告能让一个企业一个产品起死回生的话，那每一个企业都会投入500万乃至更多做广告了。

还有，一个产品如果销量非常好，而我们却去问他有没有计划要做广告，他们可能会不屑一顾地告诉我们，我现在不用做广告都卖这么火。

如果说一个企业一个产品目前都非常好的话，谁能准确说出哪一个因素起了主导作用。

就象一个车轮有很多根辐条，谁能说出究竟是哪一根辐条在支撑车轮呢？那广告究竟在营销中扮演什么角色，根据我们的多年经验如下：推广新品上市（告知产品的功能用途传达消费者利益点）针对竞争对手宣传独特卖点增加销售，配合活动搞促销（赞助、赠送、打折）打形象提高知名度巩固已有消费群做品牌2、对广告认识不够：有一些企业主自认为很了解广告，其实一知半解。

没有目的，没有计划，随意性大，认为在市区做了两个户外或在X台播出了3个月30秒或做做包装或做5千张海报，就认为是在做广告。

好了便高兴，不行就说广告没用。

其不知广告是销售的一部分，它不能脱离销售计划，如：销售区域，目标市场，竞争对手，产品生命周期，应传达什么讯息，达到什么效果等。

广告在现代企业营销中的作用广告在现代企业营销中的作用1. 引言广告是现代企业营销中不可或缺的一环。

它通过各种传播渠道，以创意和精准的方式传达信息，为企业带来巨大的商业价值。

本文将探讨广告在现代企业营销中的重要作用。

2. 品牌宣传和认知•提升品牌知名度：广告是提高品牌曝光度的重要手段。

通过不断在媒体上传播品牌信息，企业可以吸引更多目标受众的注意力，从而增强品牌知名度。

•树立品牌形象：广告能够突出企业的核心价值和独特卖点，帮助企业树立良好的品牌形象。

通过情感化的广告创意，企业能够与消费者建立情感连接，形成品牌忠诚度。

3. 产品销售和推广•促进产品销量：广告可以通过精准的定位和传播方式，将产品的优势和特点准确传达给目标受众，激发购买欲望，促进产品销量的提升。

•拓展市场份额：通过广告的渠道传播，企业可以拓展市场份额，吸引更多的潜在消费者。

广告的多样化形式和投放渠道，可以满足不同地区和群体的需求。

4. 市场竞争和差异化•在竞争中占据优势：广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位。

通过广告的创意和传播策略，企业可以突出自身独特的竞争优势，吸引目标受众选择自己的产品和服务。

•形成差异化竞争：广告是企业进行差异化竞争的重要工具。

通过广告的定位和传播，企业可以凸显自己与竞争对手的不同之处，形成独特的市场地位。

5. 消费者关系和忠诚度•建立消费者关系：广告可以帮助企业与消费者建立良好的关系。

通过广告的创新和情感化传播，企业可以与消费者进行互动，增强消费者对企业的好感和信任度。

•提升消费者忠诚度：广告不仅可以吸引新客户，还可以提升现有客户的忠诚度。

通过精准的广告投放和个性化的传播，企业可以不断与现有客户保持联系，提供有价值的信息和促销活动。

6. 总结广告在现代企业营销中的作用不可忽视。

它帮助企业进行品牌宣传和认知，推动产品销售和推广，形成市场竞争的优势和差异化竞争，以及建立消费者关系和提升忠诚度。

随着数字化媒体的发展，广告在企业营销中的重要性将进一步提升。

论广告在营销中的作用摘要：广告作为信息的一种传递方式，伴随着市场的出现而产生，在现代社会中，广告这种营销手段，它出现的方式让人们眼花缭乱，应接不暇。

广告与营销总是相伴而行，广告也是为营销而生的，好的广告可以提高产品的知名度，与消费者拉近距离，也可以维护产品的品牌，使消费者信赖。

关键字：广告、营销、作用营销在学术上的解释为，企业发现或挖掘准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品的过程。

为了实现让消费者购买的这个目标，企业必须使出浑身解数来使消费者了解、喜欢最终购买这个产品。

那么实现这个目标就必须使用营销手段，然而在各种营销手段中，广告必是首选。

广告即广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段。

它伴随着市场的出现而产生，在现代社会中，广告这种营销手段，它出现的方式让人们眼花缭乱，应接不暇。

闲来无事，打开电视机，出现在眼前最多的事广告。

打开报纸杂志最多的还是广告，铺天盖地；有事出门，马路边，连公家站牌都是一个巨大的广告牌。

还有各种商店门口的广告，琳琅满目。

如今，广告出现在我们身边的每一个角落，与我们的生活也变得密不可分。

分说了营销，又说了广告，现在该把它们两个组合起来了。

营销与广告这对密不可分的伙伴使得我们的市场变得色彩斑斓而且很有活力，广告与营销总是相伴而行，广告仿佛也是为营销而生的，有了广告营销也变得简单易懂。

然而广告如果用的不好反而会给营销带来许多不必要的麻烦。

1、有的广告制作水平低，专业人员素质差，内容低俗，没有新意。

这样的广告给人的印象极差，它的营销怎么会成功？有时不仅自己失败还会拉低其他同类产品的销量。

2、有的广告用了成语的形声词，比如“无‘屑’可击”、“有‘杯’无患”等。

改掉了成语的本质含义，使本来含义深刻的成语变成了肤浅的字面意思，容易误导还为懂事的孩子们。

论广告在市场营销中的作用摘要成也广告，败也广告广告是把双刃剑，是市场的天使，也可能是市场的恶魔。

好的广告让市场营销如虎添翼，效益倍增。

不好的广告正如某广告大师所言，会让产品“死得更快”。

广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了。

在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地……可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起。

在现代社会，广告在市场营销中的运用正以前飞跃的速度在全世界各个国家广泛、迅速地发展和普及信息化的浪潮推动和促进了电子商务的发展因此广告也就成为了让消费者接受新的服务方式的有效手段。

与传统宣传方式相比广告具有非常多的优越性但同时由于各种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。

好的广告对于市场营销作用好，不好的广告则会带来相反的效果。

并不是说广告投入的多，效果就会好，我们要考虑的是，怎样才能投入比较少的广告，也能让广告效果明显而突出。

考虑怎样的营销方式才能更好的吸引消费者，以应变消费者挑剔而万变的心理。

在以前，广告影响着市场的发展与变化，越来越严重的产品过剩与现社会的消费能力相抗争着，各企业不断的变换方式来吸引着消费者的注意，在这个过程中，广告起着非常重要的作用。

下面我们来总结一下广告在市场营销中的作用：1.促进作用通常情况下，广告传播效果对其产品的销售效果的影响总是积极的。

广告通过各种媒介途径把产品本身或其他相关信息传播给消费者，使产品与消费者的关系从陌生到熟悉，一般是有利于销售量的增加的。

具体表现在以下几个方面：①企业通过广告传播为产品制造、传播各种极具吸引力的概念，诱导目标消费者购买其产品，从而增加产品销售量。

②企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。

例如1996年红旗推出的“坐红旗车，走中国路”打的就是爱国牌，因为我国特殊的历史背景，购买红旗轿车似乎已衍生成了一种爱国的表现。

广告的营销功能广告的营销功能是指通过广告手段来促进产品或服务销售的能力。

以下是广告的营销功能的主要内容：1. 提高品牌知名度：广告通过各种媒介的传播，能够让更多的消费者了解到品牌、产品或服务，提高它们在消费者心目中的曝光率和知名度。

2. 塑造品牌形象：广告可以通过设计精美的广告语言和画面来展示产品或服务的独特卖点、特性和优势，塑造品牌的形象，打造出与竞争对手的差异化。

3. 激发消费欲望：广告可以通过生动、吸引人的视觉效果和情感化的表达方式来激发消费者的购买欲望，引导他们产生购买产品或服务的动机。

4. 增加销售量：广告是企业推销产品或服务的手段之一，通过广告的宣传和推广，能够让更多的消费者了解到产品或服务的特点和优势，从而增加销售量。

5. 扩大市场份额：通过广告的传播，企业能够引起潜在消费者的兴趣，吸引其购买产品或服务，从而实现市场份额的扩大。

6. 帮助产品定价：通过广告，企业可以向消费者传达产品或服务的价值和特点，帮助确定产品的定价策略，以达到市场需求与产品成本之间的平衡。

7. 增强竞争力：通过广告，企业可以展示产品或服务的优势，增强自身在竞争市场中的竞争力，争取更多的市场份额。

8. 建立客户忠诚度：通过广告，企业可以与消费者进行有效的沟通和交互，增加消费者对产品或服务的信任感和忠诚度，建立长期稳定的客户关系。

9. 推出新产品：广告是新产品发布的重要宣传手段，通过广告的传播，能够让更多的消费者了解新产品的特点和优势，提高其市场知名度和销售量。

10. 增加经济效益：通过广告的宣传和推广，企业能够增加销售量和市场份额，提升品牌价值和竞争力，从而实现经济效益的提升。

总之，广告的营销功能非常广泛，不仅可以提高品牌知名度和销售量，还可以塑造品牌形象、激发消费欲望、增加市场份额以及建立客户忠诚度，为企业带来丰厚的经济效益。

广告对企业经营和商品促销的作用1、间接作用（1）广告是调查同行业、产品、价格、市场情况和竞争对手信息的重要情报渠道，这可以为企业决策与计划提供部分依据。

（2）通过市场上的广告信息，可以促使企业可以货比三家，有助于企业减少盲目性，降低进货成本，增强企业的议价竞争能力。

（3）可以使企业更深刻的感受到企业相互竞争和经营环境变化的压力。

2、直接作用（1）传递商品信息。

a.对企业基本信息的了解。

b.真实广告的传播，有助于改善消费者对企业的态度与偏见。

（2）提高企业知名度。

（3）维持销售额，扩大市场占有率。

（4）促进、引导、创造、刺激消费，改变观念。

（5）促进商品更新换代，推动竞争。

（6）降低生产成本。

（7）支援人员促销。

（8）促进企业发展。

五、1、广告调查（特定消费群体的需求、欲望、兴趣等；特定区域）2、广告定位（要弄清楚广告内容所包括的商品劳务观念是为谁服务；要给消费者一个的购买理由;谋求在消费者心中一定的位置）3、广告策划（即为全面的广告活动计划，即明确清晰的解决广告调查、定位、媒介、创意、表现等以及预算、人员、组织等问题。

制定明确的广告目标、纲要）4、广告创意（独特的构思，新奇的表现方式，不俗的表现技巧手法与广告方案遥相呼应，神形兼备。

以引起消费者的注意，在消费者心中留有一定地位，提高知明度）5、作品表现（注意企业定位、广告目标定位、商品劳务定位、广告表现定位、四位一体）6、媒体选择与媒体组合7、发布时机8、效果评价（（1）技术性的。

注目率、到达率、记忆率、印象程序、行动率、指名购买率、品牌忠诚度；（2）心理性的。

美誉度、忠诚度、形象信誉声望、社会影响率；（3）经济性的。

消售额增长率，利润额增长率，市场占有率提高率）9、企业财务预算六、广告调查概念的三层含义七、广告人文因素调查的内容八、九、印刷媒体调查的内容1、销售份数调查2、读者层次调查3、读者率调查。

对广告的注目程序4、千人成本十、广告定位的四个统一十一、广告定位的重要意义十二、艾利斯品牌广告定位方法1、研究潜在消费者心理人们只看他们希望看到的事物广告的目的是增强消费者的期望2、人们不仅排斥与自己以前知识或经验相反的东西，实际上，人们也没有很多的知识与经验。

广告的营销功能广告的营销功能是指广告在市场营销中所发挥的作用和效能，它是广告的核心功能之一。

广告的营销功能旨在通过各种手段和策略，促进产品或服务的销售，提升企业的品牌价值和市场份额。

具体来说，广告的营销功能可以包括以下几个方面：1. 提高品牌知名度：广告通过各种媒介的广泛传播，让更多的潜在消费者了解品牌、产品或服务，提高品牌在目标市场中的曝光率和知名度。

这有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 塑造品牌形象：广告通过精心设计的语言、画面和故事情节来展示产品或服务的独特卖点、特性和优势，从而塑造出独特的品牌形象。

这有助于在消费者心中建立品牌的差异化和认同感。

3. 激发消费欲望：广告运用各种创意和表现手法，如吸引人的视觉效果和情感化的表达，来激发消费者的购买欲望。

通过刺激消费者的感官和情感，广告引导他们产生购买产品或服务的动机。

4. 促进销售增长：广告是企业推销产品或服务的重要手段之一。

通过广告的持续宣传和推广，企业能够吸引更多潜在消费者，增加产品或服务的销售量，进而提升企业的市场份额和盈利能力。

5. 建立客户忠诚度：广告不仅关注新客户的吸引，也注重与现有客户的维护和互动。

通过广告传播，企业可以加强与消费者的沟通，增加消费者对产品或服务的信任和忠诚度，从而建立长期稳定的客户关系。

6. 推出新产品或新服务：广告是新产品或新服务上市时的重要宣传手段。

通过广告的传播，企业能够迅速将新产品或新服务的特点和优势传达给目标消费者，提高新产品的市场知名度和销售量。

综上所述，广告的营销功能在市场营销中发挥着至关重要的作用。

它不仅能够提高品牌知名度和销售量，还能塑造品牌形象、激发消费欲望、建立客户忠诚度以及推出新产品等。

这些功能的发挥有助于企业在竞争激烈的市场中取得优势地位并实现可持续发展。