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报纸、⼴播、电视、杂志各⾃的传播特点报纸媒介特征：1、报导性，报纸上所刊载的消息，具有说服性和记录性以及强烈的说服2、信赖性，报纸⼴告在今⽇所以获得⾼度的信赖，对报纸媒介本⾝评价上所负的信赖性⾄关重要。
3、即时性，在印刷媒介功能中，报纸和其他媒介根本上的不同，是具有即时性，特别是⽇报，能及时地传递最新的⼴告信息。
4、计划性，当策划报纸⼴告时，媒介价值是按着计划性⽽评定的。
传播范围：报纸的传播范围⽐较明确，既有国际性的，⼜有全国性的和地区性的，既有综合性的⼜有专业性的,不同的报纸有不同的发⾏区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
受众对象：从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最⼴泛的，⽽所有的报纸阅读者就是报纸⼴告的受众对象，以定期订阅者为主要对象。
视听状况：报纸版⾯众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏⽬，如果没有预定⽬标，或者⼴告本⾝表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸⼴告的注意率极低。
优缺点：报纸⼴告的优点主要体现在弹性⼤、灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，易被接受和被信任。
⽽其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、⼴告版⾯太⼩易被忽视。
⼴播媒介特征：⽆线⼴播媒介是通过⽆线电波向拥有接受⼯具的⼴⼤受众传送节⽬信号的活动。
⽆线⼴播⽤电波传送节⽬，⽆远弗届；⽤声⾳传递信息，不⽤纸张。
联系传播效果来看，⼴播媒介有如下特点：1. 传播的及时性；2. ⼴泛的群众性；3.强烈的感染⼒。
受众对象：⼴播⼴告的传播对象⼴泛，⼏乎是全民性的。
⼴播不同于报纸，它是运⽤⽆线电波传送声⾳的，是供⼈收听的。
它的受众对象是所有收听⼴播的⼈，⽽收听⼴播的⼈，⽆论男⼥⽼幼，只要⽿朵不聋，听得懂语⾔，就可以收听⼴播。
传播范围：从收听⼴播的普及程度看，⼴播这个⼯具的群众性是最⼴泛的，现在收听⼯具在我国城乡已经普及，全国从中央到地⽅基层的⼴播系统已经形成；⽬前，世界上所有国家和地区都开通了⼴播，使⽤的收⾳机共约20亿台，平均不到3个⼈拥有1台。
美国大众传媒新闻报道中的隐性宣传新闻报道当中并非都是客观的信息，在美国大众传媒的新闻报道当中，到处存在着隐性宣传的痕迹。
这种宣传在本质上都是包含观点的信息传播，并且试图通过这些倾向性的信息影响公众的态度和行为，我们把这种潜移默化的宣传形式称为隐性宣传。
与美国的政治体制密切相关，新闻媒体虽然标榜独立于政府而存在，并且在大众传媒发展的历史上也产生过他们引以为豪的新闻自由的典范，比如越南战争、水门事件和克林顿的性丑闻等，新闻媒体可以通过信息的传播把政府搞得不得安宁，但是，随着社会的不继发展，新闻媒体和政府之间的关系已经产生了微妙的变化，政府对于媒体的作用有了新的认识，媒体也发现与政府的合作可以为自己赢得获取更大利益的保证。
于是两种需求的结合产生了现在的共生状态，互相妥协，互相帮助，媒体与政府之间相安无事，是为共存共盈。
在背靠政府的大众传媒的新闻报道当中，隐性宣传几乎随处可见，尽管传媒在表面上装作对包含观点并且试图影响受众态度及行动的信息传播行为深恶痛绝，但是实际上，他们又清楚地知道宣传在统一思想、稳定社会方面确实具有显著的作用，于是，掩饰、隐藏、分散、溶解自己的观点，尤其是把它们置于公众每天接触的新闻报道的背后，通过日积月累和潜移默化的影响实现观点和态度的控制一、“每一个字都是宣传”德国约翰古登堡大学的于尔根韦尔克教授在1998年写到：“当20世纪快要走到尽头时将它称为宣传的世纪几乎是并不夸张的。
”尽管大部分的西方学者和传媒工作者并不赞同这种说法，但是，不得不承认，人们已经被淹没在有目的的信息传播活动当中，这种活动正在改变着人们的观念，甚至有些已经影响了实际的行动，因此，无论是否承认，也无论把它称为宣传还是公关，它都早已出现并且已经把对这个世界的影响渗透进了骨髓宣传（propaganda）一词来源于罗马天主教皇1622年创立的“信仰宣传委员会”，但是经过数百年的发展之后尤其是20世纪以来，宣传已经被“强烈的贬义”所笼罩，西方视宣传为“恶魔”。
![[指南]CNN,ABC,FOX美国新闻台比较](https://img.taocdn.com/s1/m/cf0d112c590216fc700abb68a98271fe910eaff2.png)
CNN,ABC,FOX美国新闻台比较CNN:在1991年的海湾战争中，CNN的国际知名度得到提升，他们关于战争的现场报导吸引了全世界的目光。
由于CNN是通过与美国政府紧密合作而取得大多数的新闻的，很多人指责CNN并不试图做出准确的报导，而只是一个宣传工具。
由于遭到了很多关于「太美国中心」的指责，以及来自BBC和天空新闻的竞争，CNN国际现在为世界不同地区提供不同的新闻。
CNN在各地的新闻中心也聘请了很多当地记者，以确保能从更国际的观点来报导新闻。
在美国，CNN 则被保守派指责太过倾自由，而且在市场份额方面已经输给了福克斯新闻，目前是美国第二大新闻频道。
最著名的节目当属每晚的《拉里·金现场》，该节目是CNN（美国有线新闻网）收视率最高的节目。
节目开播于1985年，播出不久，就成为了CNN收视率最高的节目之一，而拉里·金也成为了第一个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人。
播出时间：每一到周六18：00，周日17：00。
如今我们依旧能在CNN领略这位从业50载、73岁高龄的世界最富盛名的王牌主持人风采。
拉里·金2007年与CNN续约4年，年薪1400万美元，成为了历史上身价最高的男性新闻工作者。
拉里·金的做访谈节目的特点在于：直接、有人情味以及随机性。
直接体现在他那单刀直入的提问方式，从来都不拐弯抹角；虽然他的提问通常一针见血，却不会显露咄咄逼人的气势，反而是温文尔雅，注重受访者的感受；而随机性则在于他并不会在访谈之前进行过多的准备，在访谈过程中随时组织自己的问题。
FOX：尽管FOX NEWS新闻台影响力正因为在政治与娱乐之间得不到平衡而越来越得不到观众的信赖，但是它仍然是现在美国收视份额最高的电视新闻频道。
FOX NEWS的政治立场偏向保守中立，不过值得注意的是，最早揭露美军虐囚丑闻的，正是FOX 的新闻节目。
比起真人秀，FOX NEWS充分利用了它24小时不间断新闻频道的优势，因此除了常态的新闻报道之外，FOX也会做脱口秀节目。
浅析美国商业电视特色[摘要]美国电视是世界上最商业化的电视，不管是从体制，还是从结构、运作和理念等等而言。
我们暂且不做价值判断--不说这个商业化是好是坏，因为各个国家的情况不一样，有很商业化的，有比较商业化的，有一点也不商业化的，改革开放以前的中国电视就是一点也不商业化，现在一点也不商业化的电视也有，比如说朝鲜。
本文章将主要以美国ABC为例，介绍美国商业广播电视的特色。
[关键词]商业电视新闻节目电视剧公益节目1.商业电视1.1.商业电视含义商业电视这一概念更多的是相对于公共电视而言的，它是指由资本或大财团等私人资本控制的，以广告或收视费为主要收入来源、以盈利为主要目的的电视机构，并非与色情、暴力和低俗有着必然的联系。
在美国，NBC、CBS、ABC和FOX等六家全国性的商业广播网以及附属于这些广播网的数千个当地电视台是美国商业电视的集中体现。
除了商业广播网外，随着有线网和空间技术的发展，付费有线电视和卫星电视也成为商业电视发展的重要基地。
1.2.美国电视的商业化体现一是从它的所有权(ownership)来看，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。
以前，美国电视主要由CBS、NBC和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90％左右。
但从20世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。
目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。
美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。
二是从它的运作（operation)来看，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。
换句话说，除了各地的公共电视网(PBS)和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。
而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。
CNN,ABC,FOX美国新闻台比较CNN:在1991年的海湾战争中，CNN的国际知名度得到提升，他们关于战争的现场报导吸引了全世界的目光。
由于CNN是通过与美国政府紧密合作而取得大多数的新闻的，很多人指责CNN并不试图做出准确的报导，而只是一个宣传工具。
由于遭到了很多关于「太美国中心」的指责，以及来自BBC和天空新闻的竞争，CNN国际现在为世界不同地区提供不同的新闻。
CNN在各地的新闻中心也聘请了很多当地记者，以确保能从更国际的观点来报导新闻。
在美国，CNN 则被保守派指责太过倾自由，而且在市场份额方面已经输给了福克斯新闻，目前是美国第二大新闻频道。
最著名的节目当属每晚的《拉里·金现场》，该节目是CNN（美国有线新闻网）收视率最高的节目。
节目开播于1985年，播出不久，就成为了CNN收视率最高的节目之一，而拉里·金也成为了第一个在世界范围内享有盛誉的脱口秀节目主持人。
播出时间：每一到周六18：00，周日17：00。
如今我们依旧能在CNN领略这位从业50载、73岁高龄的世界最富盛名的王牌主持人风采。
拉里·金2007年与CNN续约4年，年薪1400万美元，成为了历史上身价最高的男性新闻工作者。
拉里·金的做访谈节目的特点在于：直接、有人情味以及随机性。
直接体现在他那单刀直入的提问方式，从来都不拐弯抹角；虽然他的提问通常一针见血，却不会显露咄咄逼人的气势，反而是温文尔雅，注重受访者的感受；而随机性则在于他并不会在访谈之前进行过多的准备，在访谈过程中随时组织自己的问题。
FOX：尽管FOX NEWS新闻台影响力正因为在政治与娱乐之间得不到平衡而越来越得不到观众的信赖，但是它仍然是现在美国收视份额最高的电视新闻频道。
FOX NEWS的政治立场偏向保守中立，不过值得注意的是，最早揭露美军虐囚丑闻的，正是FOX 的新闻节目。
比起真人秀，FOX NEWS充分利用了它24小时不间断新闻频道的优势，因此除了常态的新闻报道之外，FOX也会做脱口秀节目。
复习资料1、1936年11月2日，BBC开播电视节目，宣告电视事业的诞生2、1948年8月15日，CBS开办了世界上第一个定期电视新闻节目。
3、1906年圣诞节，费森登在马萨诸塞州的试验电台首次作试验性广播。
从广播工程技术标准看，广播从此诞生。
4、广播中的语言符号是狭义的语言，特指人声语言。
5、影像是电视最重要的视觉符号？6、美国的广播电视体制，主要是以商业型为主，以国有型和公共型为辅。
7、德国的广播电视体制与周边国家有着较为显著的不同，这是德国的历史条件与各方力量平衡的产物。
8、德国的广播电视体制的特点是公私并举。
9、我国的广播电视体制的理论基础是马克思主义。
10、1952年，在第一次全国广播工作会议上确立了先中央后地方的战略部署。
11、1952年，在第一次全国广播工作会议上确立了先中央后地方的战略部署。
12、1956年，刘少奇代表党中央对中国广播事业的发展方向做了一个谈话，被视为党中央关于电视发展的系统论述。
13、1962年，国务院批准了中央广播事业局提出的“紧缩规模、合理布局、精简人员、提高质量”的方针。
14、“制播分离”作为电视产业化的起点，最初起源于英国。
15、2003年以来，我国的广播电视行业进入了改革深化的阶段，建立起了以公共服务、市场运营、政府监管、广播影视国际传播等体系为基本框架的新体制。
16、1922年12月，美国人奥斯邦在上海创办了中国无线电公司，并开设广播电台，是我国开设的第一座广播电台。
名词解释:1、广播：一般认为，通过无线电波或导线向广大地区或一定的区域传送声像节目，通称为广播；狭义的广播专指声音广播，电视广播则指电视。
2、地球村(P29)3、消费社会（P29）4、节目（P35）5、栏目（P35）6、人声语言（P104）7、声画分立（P115）8、声画对位（P115）9、魔弹论（P125）三、简答1、广播电视开启了人类的第四次传播革命，请问其特点是什么？（P7）3、简述美国电视的等级结构与我国电视业的差别。
美国广播新闻的特点
一、均衡发展的多样化播出形式
美国的广播新闻不仅形式多样，而且各种形式发展也较均衡，从整体来看主要有三种形式：新闻联播、新闻专题节目和新闻谈话节目。
1、新闻联播是最传统的新闻广播形式。
联播节目要求新闻短小精炼，时效性强。
以美国的1010WINS电台为例，它每条新闻时长一般只有1到2分钟。
每隔10分钟就播报—次当地的交通和天气情况，逢15分和45分播报—次体育新闻。
2、新闻专题节目是指选取社会普遍关注的热点话题进行深度剖析，运用各种广播语言进行深度报道的新闻节目。
它与新闻联播节目是一种互补关系，但风格要轻松许多，平均时长为15分钟，最长的则有23分钟。
3、新闻谈话节目是指以新闻事件和社会热点为谈话主题，以广播和受众之间的实时交流为传播形式，实现介绍新闻背景、分析新闻事件、反映民众意见等功能的节目。
美国的广播谈话节目呈现两种特色：新闻和娱乐相互影响，更看重主持人的风格而不是选题。
如美国收听率排名第一的广播节目拉什•林堡秀，节目主要由三部分构成：以当天新闻为基础的主持人独白、接听听众热线以及各种搞笑环节。
这档节目之所以广受欢迎，首先是因为它善于以娱乐的方式表达自己的观点。
其次，栏目主持人林堡以其自身的魅力吸引了大批忠实听众。
二、突发新闻的应对策略
对突发新闻的报道是衡量一个节目甚至是一家电台优劣的重要指标，以“9•11”恐怖袭击为例，很多美国人是通过广播获悉这一重大事件的。
在第一架飞机撞上世贸大楼时，美国的许多广播电台就停止了—切商业性和音乐类节目，有的转播兄弟电台的相关新闻节目，有的播放与其平时风格迥异的爱国音乐更有许
多电台及时推出谈话类节目以利听众表达自己的感受。
阿比创的数据显示，9•11当天有超过13000家广播电台临时改为全新闻电台。
三、联网式的经营模式
在新闻的制作和销售上，美国业已形成—套高度成熟的运行机制。
各台的新闻类节目主要由本台自制和向各种节目辛迪加公司购买。
节目辛迪加公司根据节目播出者的设计与计划，精心制作所需的节目：各广播电台自己制作的新闻如果质量高，也会成为辛迪加节目，从而被其他电台购买。
这种联网式的经营模式既提高了入网电台的知名度，也避免了由于不能共享资源而带来的浪费现象。
这种联网式的经营模式并不是整频率的节目输出，它出售的仅是其他电台需要却无力制作的区域性或全国性新闻节目。
以NPR为例，虽然名为公共电台，其实是一个完全独立的广播实体，它和860多个加盟的地方电台向全国听众提供广播服务。
许多知名的广播节目主持人并不直接与电台签约，而往往与节目辛迪加公司签约，如前文提到的美国广播界排名第一的脱口秀主持人拉什•林堡就签约于美国最大的节目辛迪加公司、他通过该公司将自己的节目卖到各个电台，达到与公司双赢的目标。
这种联网式的经营模式有时会导致新闻内容的雷同化，因此，许多地方广播电台在报道国际和国家重要的时政要闻时，就直接从NPR获取付费资源、而将自己的精力更多地投放到本地新闻的获取与制作上，向听众提供在全国广播网上听不到的新闻。
“本土化”已成为地方台广播新闻的一个重要的特色。
四、无所不在的广播新闻
一项调查显示：除了那些为了解新闻而去收听新闻台的听众外，喜欢听轻音乐和古典音乐的听众也对新闻有强烈的需求。
因此，除了全新闻电台和综合电台外，其他类型的专业台(如音乐台)也增加了新闻的播报。
随着网络、ipod、汽车的普及，广播新闻已突破原有的传统媒体界限，越来越深入地与新媒体相融合，为自己的“广泛传播”开辟了新的道路。
首先是与互联网的融合。
目前，美国几乎所有的广播机构网站都能实行网络在线实时播出。
以NPR为例，它网站上的每
篇新闻稿都配有在线音频，点击即可收听。
其次，美国广播电台都提供播客服务。
播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播新闻节目下载到自己的ipod、MP3播放器或其他便携式数码声讯播放器中随身收听。
更有意义的是，听众还可以自己制作声音节目，发表自己对某条新闻的评论与分析、并将其上传到网上与广大网友分享，有些电台甚至会播放播客上传的内容。
(作者：霍红刘淑范摘自《中国广播电视学刊》)。
