2017年下半年中国人奢侈品消费最新调查报告

中国中产阶级对奢侈品消费的态度调研报告一、引言奢侈品消费已经成为中国中产阶级追求品质生活的一种表现方式。

本报告旨在通过调研来了解中国中产阶级对奢侈品消费的态度和消费动向。

二、背景中国中产阶级的崛起与经济发展紧密相关。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国中产阶级的规模和购买能力不断增长。

奢侈品消费面临着一个庞大的市场。

三、调研方法本调研采用了问卷调查的方法，共有500名中国中产阶级受访者参与。

问卷内容涵盖了奢侈品购买频率、消费偏好、购买决策因素等方面。

四、调研结果1. 奢侈品购买频率根据调研结果显示，超过60%的中国中产阶级受访者表示每年会购买奢侈品。

其中，约30%的受访者会选择每季度购买，而15%的受访者会每月购买奢侈品。

2. 消费偏好在奢侈品选择方面，品牌和质量是中国中产阶级最关注的因素。

约70%的受访者表示对品牌的认可和信任是购买奢侈品的主要动力；同时，质量的保证也是他们考虑购买的重要因素之一。

3. 购买决策因素在购买奢侈品时，价格和实用性是中国中产阶级最为重视的因素。

调研结果显示，超过50%的受访者表示价格是影响购买决策的主要因素，而实用性排在第二位。

4. 奢侈品消费动向近年来，中国中产阶级的奢侈品消费趋势呈现出以下几个特点：(1) 国内市场崛起: 近年来，越来越多的奢侈品品牌开始关注中国市场，并推出适合中国消费者的产品线。

(2) 个性化定制: 中国中产阶级日益追求独特性，个性化定制的奢侈品消费正在成为一种潮流。

(3) 数字化购物: 中国中产阶级更倾向于通过互联网进行奢侈品购物，线上购买的比例不断增加。

五、结论通过对中国中产阶级的态度调研发现，他们对奢侈品消费持积极态度，且购买频率呈现增长趋势。

品牌和质量是他们选择奢侈品的首要考虑因素。

价格和实用性在购买决策中占据重要位置。

奢侈品消费动向呈现出国内市场崛起、个性化定制和数字化购物的趋势。

六、建议基于以上的调研结果，我们提出以下几点建议：1. 奢侈品品牌应该继续加强在中国市场的布局，满足中国中产阶级日益增长的消费需求。

中国人奢侈品消费调查报告引言：近年来，中国经济的迅猛发展和人民收入的持续增长，使得中国人的奢侈品消费水平逐渐提升。

本报告通过对中国人奢侈品消费的调查和分析，旨在了解中国人对奢侈品的消费偏好和购买行为，以及对奢侈品消费的态度和动机。

一、奢侈品消费偏好和购买行为调查结果表明，中国人对奢侈品的消费偏好主要集中在服装、手表、箱包、珠宝等品类。

其中，服装是最受关注的奢侈品消费领域，约有60％的受访者表示会购买奢侈品服装。

此外，50％的受访者会购买奢侈品手表，40％的受访者会购买奢侈品箱包，30％的受访者会购买奢侈品珠宝。

关于购买行为，调查显示，超过80％的受访者选择在实体店购买奢侈品，而线上购买只占20％左右。

购买奢侈品的主要渠道包括专卖店、百货公司和购物中心。

二、奢侈品消费的态度和动机调查结果显示，中国人购买奢侈品的主要动机是展示个人身份和地位。

其中，近60％的受访者认为奢侈品能够提升自己的社会地位，45％的受访者认为奢侈品能够增加自信心。

此外，还有一部分受访者购买奢侈品是为了满足自己的消费欲望和享受奢华的生活方式。

对于奢侈品的态度，大部分受访者持积极和理性的态度。

超过70％的受访者认为奢侈品是一种对自己的奖励，同时也承认奢侈品的高价格与品质和品牌的价值有关。

然而，也有一部分受访者对奢侈品持有负面的看法，认为奢侈品消费过度浪费资源，追求虚荣和攀比。

三、奢侈品消费的影响因素通过调查发现，中国人的奢侈品消费受到多个因素的影响。

首先是个人收入水平，近80％的受访者表示个人收入是决定购买奢侈品的主要因素。

其次是品牌影响力和品牌价值，超过70％的受访者认为品牌的知名度和历史可以增加他们对奢侈品的购买欲望。

此外，社交圈子的影响也是重要的因素之一，约60％的受访者认为他们的朋友和同事对自己的奢侈品消费有影响。

四、奢侈品消费趋势展望根据调查结果以及对中国经济和社会的分析，可以预见中国人的奢侈品消费呈现以下趋势：1.奢侈品消费市场仍然有增长空间，随着中国中产阶级的扩大和收入水平的提高，更多的人将能够承担奢侈品消费；2.女性成为奢侈品消费的主力军，越来越多的女性开始独立购买奢侈品，对奢侈品市场带来巨大需求；3.青年消费者成为重要力量，年轻一代对奢侈品的购买意愿和能力逐渐增强；4.奢侈品品牌将更加注重社交媒体营销，通过与消费者的互动和参与，提高品牌影响力和忠诚度。

前言2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。

现如今中国经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，行业观察者愈发担心中国消费者“奢兴阑珊”。

八年多来，麦肯锡一直关注中国奢侈品消费者的演变，以及其对全球市场与日俱增的影响。

这份最新研究着重分析了中国奢侈品消费者的基本态度与行为，探讨了奢侈品是否在中国逐渐失宠，以及对全球市场将产生什么影响等问题。

我们的结论是，在中国的奢侈品消费者当中，出现了一个日渐成熟且挑剔的群体。

市场增长放缓虽不容忽视，但我们认为在可预见的未来，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一，而家庭年收入超30万元人民币的中国最富裕人群，则是当仁不让的主力军。

要抓住这一增长，奢侈品牌商需巧取中国消费者的欢心，并把自己的门店打造成为中国观光客出境游的“必达站”，因为三分之二的中国奢侈品消费发生在海外。

中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁全球奢侈品市场的大买家中国对奢侈品市场有多重要，看统计数据便可知。

预计中国到2018年百万富翁的数量将跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。

据我们估计，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。

其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。

总体来看，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

在北京举办奥运会的2008年，中国的奢侈品消费仅占全球的12%。

但我们估计在之后的八年间，中国买家在国内外为全球市场贡献了超过75%的增长（超过650亿美元）。

中国奢侈品消费近期两大转变从2008到2014年，购买奢侈品的中国家庭翻了一番。

这要归因于中国消费者的收入不断增长，以及愈发丰富的奢侈品购买渠道。

自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。

因此奢侈品业界应加大投资，着力提高现有客户的忠诚度，而非一味专注于吸引新客户。

奢侈品消费调查报告报告一：中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。

其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、Gucci手袋等。

现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。

报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。

归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。

调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。

咨询公司贝恩(Bain&Co)驻意大利的Daniele Zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。

“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。

”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。

来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。

渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。

在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。

据财富品质研究院的调查发现，2014年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

报告二：一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好调研报告随着中国经济的快速发展，越来越多的人开始追求高品质生活。

奢侈品和高端品牌成为了消费者追逐的对象。

本文将探讨中国消费者对奢侈品和高端品牌的购买意愿和偏好。

调查方法与结果本调查共计调查了1000名中国消费者，男女比例大致相当，主要年龄集中在25-40岁之间。

问卷调查采用了问卷星在线调查平台。

根据调查结果显示，有60%的消费者愿意购买奢侈品和高端品牌，原因主要为自我奖励（35%）、社交需求（25%）和追求品位（20%）。

与此同时，40%的消费者认为奢侈品和高端品牌的价格太高，太过奢华造成了浪费，表示不会购买。

在购买奢侈品和高端品牌时，消费者最看重的因素是品牌声誉和质量。

超过70%的消费者表示他们会选择那些知名品牌。

消费者也对产品的原材料、工艺和设计产生了浓厚的兴趣。

此外，购买渠道和客户服务也成为他们考虑的重要方面。

虽然女性消费者在购买奢侈品和高端品牌方面比男性更为狂热，但男性消费者也不可小觑。

男性消费者更加注重实用性和品质，而女性消费者更注重设计和产品的审美。

品类调查消费者购买奢侈品和高端品牌时更注重的品类主要分为服装、手表、箱包和珠宝四个方面。

在这些品类中，服装和箱包的消费者比例最高，分别达到了48%和43%。

手表和珠宝方面的消费者比例较低，分别为30%和18%。

关于服务方面的需求以及费用方面的支出调查在购买奢侈品和高端品牌时，消费者不仅仅需要购买到满意的产品，同时也需要良好的服务体验。

在服务方面，消费者需要专业的售后服务以及产品的保修或者维修服务。

此外，还有一些消费者需要品牌的个性化服务，比如为他们准备定制化的产品或者为他们提供特殊的服务体验等。

费用方面，超过60%的消费者表示他们愿意花费在奢侈品和高端品牌上的费用为每年2万元以上。

当然，也有一部分消费者表示，原材料和质量都是他们关注的重点。

如果品牌的价值与品质不符，他们则不会考虑购买。

调查结论随着中国消费水平的提高，中国消费者对奢侈品和高端品牌的需求也在不断增加。

360智库：2017年用户奢侈品消费地图全球个人奢侈品市场增速放缓，进入新常态阶段，各大奢侈品类规模下滑，美欧品牌增长疲软，亚洲品牌（日本）尚保持增长势头。

从2016下半年开始，各品牌在中国市场出现明显复苏迹象。

线上数字化的影响力加深，消费者通过线上线下联动消费的意愿在增强，中国奢侈品行业的营销预算向网络广告转移，拥抱互联网是大势所趋。

从360的搜索数据来看，用户对奢侈品的线上关注度在提升，但依然有很大的增长空间，品牌广告主可加大线上推广力度。

360将助力奢侈品品牌构建全渠道营销体系。

调查报告中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向调查报告：中国消费者对奢侈品牌的认知与购买意向1. 引言奢侈品市场在中国以惊人的速度发展，越来越多的中国消费者开始购买奢侈品。

本调查报告旨在了解中国消费者对奢侈品牌的认知水平以及他们的购买意向。

2. 调查方法为了得到全面的数据，我们使用了在线问卷调查的方式。

该调查包括了5000名不同年龄、职业和地域的中国消费者。

调查内容包括了消费者对奢侈品品牌的了解程度、购买频率、购买原因以及对未来购买意向的看法。

3. 消费者对奢侈品牌的认知水平调查结果显示，中国消费者对奢侈品牌的认知水平较高。

超过70%的受访者表示能够正确识别出主流奢侈品牌的标志和名称。

他们对奢侈品品牌的了解主要来自于广告、杂志和社交媒体等渠道。

4. 购买频率和购买原因调查显示，中国消费者对于奢侈品的购买频率在逐年增加。

超过50%的受访者表示每年购买奢侈品的次数在3次以上。

购买奢侈品的主要原因是品牌形象和产品质量。

消费者认为购买奢侈品可以展示自己的社会地位和经济实力。

5. 对未来购买意向的看法调查结果显示，中国消费者对未来继续购买奢侈品的意愿较高。

超过60%的受访者表示他们未来会增加购买奢侈品的预算。

消费者认为购买奢侈品可以提高自信心和满足自身的需求。

6. 消费者对不同奢侈品品牌的偏好在调查中，我们还了解到中国消费者对不同奢侈品品牌的偏好。

调查显示，目前中国消费者最喜欢的奢侈品品牌是Louis Vuitton、Gucci和Hermès。

这些品牌在中国市场具有较高的知名度和品牌认知度。

7. 奢侈品购买渠道在调查中，我们也了解到中国消费者购买奢侈品的主要渠道。

调查结果显示，大多数消费者选择到品牌专柜或者奢侈品专卖店购买奢侈品。

此外，线上购物平台也成为越来越多消费者购买奢侈品的首选。

8. 结论通过本次调查报告，我们可以得出结论：中国消费者对奢侈品牌有较高的认知水平，并且购买意向较强。

他们认为购买奢侈品可以提高自信和满足个人需求。

中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。

其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。

现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。

报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。

归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。

调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。

咨询公司贝恩(bain&co)驻意大利的daniele zito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的最好奢侈品。

“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。

”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。

来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。

渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。

在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。

据财富品质研究院的调查发现，2017年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

2017年奢侈品行业发展及趋势分析报告2017年5月出版文本目录引言 (5)1从全球看，2017 年奢侈品增速并无大幅回升的迹象 (6)1.1、全球个人奢侈品行业现状：稳定发展成为新常态 (6)1.2、从经济形势看，奢侈品市场 2017 年大幅增长可能性小 (6)1.3、从政治形势看，奢侈品市场发展受挑战 (8)1.4、各大奢侈品公司对于全球奢侈品消费复苏的预期仍较为保守 (9)2 替代性消费成境内消费上涨主因 (10)2.1、从经济指标看，我国居民奢侈品消费力大概率维稳 (10)2.2、2016 年国内市场的增长属于替代性消费引起而非全面改善 (14)3 各版块前景不一，看好化妆品、医美等轻奢版块 (19)4 相关企业简介 (23)图表目录图表 2：2016 年，LVMH 盈利状况有回升之势 (5)图表 3：全球个人奢侈品市场发展状况已经趋于平稳（单位：十亿欧元） (6)图表 4：GDP 增速与奢侈品市场增速密切相关 (7)图表 5：奢侈品消费人群集中在欧美中日四地 (7)图表 6：欧洲、美国、日本 GDP 增长平稳且缓慢 (7)图表 7：中国经济高速增长的态势开始逐步回落 (8)图表 8：A 股市场走势与奢侈品指数交叉对比 (11)图表 10：中国 GDP 增速近年稳步回落 (11)图表 11：成人人均财富与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 12：可支配收入与奢侈品指数交叉对比 (12)图表 13：基尼系数与奢侈品指数交叉对比 (13)图表 14：全国艺术品春秋拍卖市场成交额与奢侈品指数交叉对比 (14)图表 15：境内奢侈品消费额及其增速 (14)图表 16：境外奢侈品消费额及其增速 (15)图表 17：人民币兑美元、欧元贬值趋势明显 (15)图表 18：按地区分，全球个人奢侈品消费发生额 (16)图表 19：2016 年全球奢侈品各版块：化妆品表现突出，硬奢侈品表现不佳 (21)图表 20：瑞士钟表对全球及各地区的出口额增长率变动趋势 (21)图表 21：众多高端化妆品品牌入驻天猫旗舰店 (22)表格 7：轻奢版块相关公司 (23)表格 1：近期对奢侈品行业发展有影响的政治因素举例 (8)表格 2：部分知名品牌退出 2017 年纽约时装周 (9)表格 3：我国政府对进口关税进行调整 (16)表格 4：2016 年 4 月税收新政，传统海淘及个人代购下税率上升 (17)表格 5：多家奢侈品集团对全球价差进行调整 (18)表格 6：各版块、品牌营收增速差别巨大 (19)报告正文引言LVMH 营收状况好转，亚洲市场增速快，奢侈品市场是否全面复苏？奢侈品集团LVMH 的2016 年财报表现亮眼，各营收数据均有大幅提升。