当前市场情况分析
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当前市场情况分析:
根据权威机构奥维咨询(AVC)的最新数据显示,国产品牌的市场占有
率达到了 88.82%,而外资仅为11.18%。“外资空调很难再重新抢夺 回中国的市场份额。现在外资品牌已经慢慢的被边缘化, 在生产上都 有逐步退出的迹象,也出现了很多外资由中国企业代工的情况, 未来 将会由中国企业来主导市场。”而在这其中值得关注的是,对于格力、 美的、海尔的销售数量尚没有具体数据,但从 2010年的空调的零售 额排名显示:格力、美的、海尔销售占比为 64.9%,志高、奥克斯、 海信科龙市场零售额分别为6.3%、5.9%、4.8%’
市场占有率
"I格力、美的、海 尔
消费者喜爱的主要品牌:□奥克斯
■格兰仕 用的字调卡时品牌?
影响消费者的购买因素:
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;v ■: ■ - 4' G' E ■ 消费人群 可支配收入 消费支出
城镇居民人 17532 13335
农村居民 5277 3625
在岗职工 26985 18980
消费者心理接受的价位
品牌的对比分析:II心理分析表 品牌
格力1赫兹超低变频空调 最佳节能技术奖
美的空调之服务创新 最佳服务明星奖
海尔之无氟变频除甲醛空调 最佳技术创新奖
海信科龙之双模变频空调 最佳产品推广奖
志高空调之B2C 蚁佳渠道拓展奖
品牌价格参考报价:
品牌 性能 价格
格力 (GREE )
KFR-35GW/(35595)Aa- 1.5匹壁挂式Q雅定
频冷暖空调 ¥ 2899.00
3
美的(Midea) KFR-35GW/WJCA3 1.5匹除甲醛冷暖 变频挂机
¥ 2799.00
海尔(Haier )
KFR-35GW/07ZED23A-
S [ 1.5匹无氟变频空调 )(除甲醛)
¥ 2799.00
格兰仕(Galanz)
KFR-23GW/dLP45-150 1匹壁挂式智能宝 系列家用冷暖空调 ¥ 1499.00
奥克斯(AUX
KF-26GW/FK01+3
1匹壁挂式单冷定 速空调(超静音) ¥ 1499.00
志高(CHIGO NEW-GD9F1H3 1匹壁挂式家用冷 暖空调 ¥ 1499.00