2012年自考广告心理学试题

一、单想选择、1.以放学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学看法的是（A. H.盖B. W.D.斯科特C. H闽.斯特伯格D. 特里斯曼B ）2．个体表现出对惧怕或感觉威迫的刺激偏向于回避、阻滞或反响迟缓，叫做（A.知觉防守B.知觉的超负荷C.选择的感觉性D.知觉的整体性A ）3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ D ）A.对照律B.因果律C.相像律D.靠近律4．马斯洛以为，人类最高等的需假如（ D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品看法上属于（A.中心产品 B.有形产品 C.附带产品C ）D.以上都不是6．米勒的实验研究表示，短时记忆的容量大概为（ C ）A.5 ± 2B.6 ± 2C.7 ± 2D.8 ± 27.“需要层次理论”以为人的交际的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊敬需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感觉性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.没关D.不确立9.“爱屋及乌”属于 ___________效应。

（ C ）A.模殊效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人因为缺少水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是 _____的表现（ A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当花费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不行兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这类现象属于（ A ）A.双趋式矛盾B.双避式矛盾C.趋避式矛盾D.两重趋避式矛盾12、以下不属于注意的功能的是：（ D ）A 选择功能B 保持功能C 调理功能D 改变功能13、以下品牌或广告没有益用经典条件反射理论的是：（C）A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B步步高音乐手机广告中的背景音乐C淘宝商城D名人代言的品牌或广告14、以下属于态度中的自我防守功能的广告语或谚语的是：（B）A 美特斯邦威，不走平常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、以下属于刺激物的变化和活动的例子是：（B）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪耀的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事怎样，且听下回分解16、以下广告语不属于感情诉求的是：（ A ）A 不用吞服的安息药B 更多项选择择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于加强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜亮口号D、加强刺激物的强度18.认识、感情和意志都是心理过程。

绝密★ 考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试新闻心理学试题课程代码：00657请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、新闻活动的起点和归属是A、新闻记者B、采访对象C、新闻受众D、新闻机构2、在新闻心理学研究中，测量新闻活动认识主体智商所采用的方法是A、现场观察法B、访问调查法C、档案分析法D、心理测验法3、运用俄国生理学家巴甫洛夫的条件反射理论来分析，电视图像属于A、第一信号系统B、第二信号系统C、第三信号系统D、第四信号系统4、我国新闻工作者的角色所应承担的义务是A、坚持新闻真实性B、全心全意为受众服务C、全心全意为人民服务D、坚持四项基本原则5、激发新闻工作者智力活动的催化剂是A、信仰B、气质C、情绪情感D、兴趣6、在研究新闻工作者的心理素质时，实际上主要的研究对象是A、新闻记者B、新闻编辑浙00657# 新闻心理学试题第1页共5页C、新闻评论员D、新闻管理人员7、对印象好的人形成“一好百好”的偏见，在认知心理学中被称为A、首因效应B、近因效应C、晕轮效应D、定势效应8、为了拉近和采访对象的距离，记者向采访对象提供表现自己的机会，这种人际间的吸引规律被称为A、一致吸引律B、互补吸引律C、时空接近D、情感接近9、新闻写作中最重要的思维形式是A、形象思维B、理性思维C、常规思维D、创造性思维10、一般来说，被记者外化的新闻作品和内化了的新闻素材之间，在量和质上的区别可以表述为A、数量增加了，质量提高了B、数量减少了，质量提高了C、数量增加了，质量降低了D、数量减少了，质量降低了11、新闻编辑心理学的重点研究对象是A、编辑客体B、编辑主体C、编辑过程D、编辑工作12、新闻编辑要具有全局意识，这里的全局是指A、编辑部的全局B、政治的全局C、社会的全局D、经济的全局13、对于广播电视等电子媒体来说，最后的把关人是A、新闻记者B、新闻编辑C、播音员和主持人D、新闻评论员14、衡量人们应变能力的一个重要指标是A、紧张度B、松懈度C、和谐度D、反应时15、新闻传播者和传媒研究的主要对象是受众的A、从众心理B、逆反心理C、个体心理D、群体心理16、在传播者与受众的心理互动中，受众对传播者的心理影响，总体来说是A、强大的B、微弱的C、间断的D、连续的17、研究受众信息选择性行为，并撰写《大众传播的效果》一书的传播学者是浙00657# 新闻心理学试题第2页共5页A、施拉姆B、霍夫兰C、克拉帕D、马斯洛18、在20世纪60年代首先提出心理免疫研究的学者是A、费施巴赫B、麦克盖尔C、瓦尔斯特D、卡特赖特19、权威性高的传播者往往对受众态度改变会产生更大影响，原因是人们都存在A、从众心理B、逆反心理C、慕名心理D、顺从心理20、当新闻工作者处于焦虑状态时，常常表现出对自己身体的变化A、较为敏感B、非常敏感C、无所谓D、不敏感二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

1．在CIS系统理论中，属于企业发展的根本动力的要素是（）A．企业理念B．企业行为C．企业形象D．企业经营方针2．广告心理研究的访谈法，无论采取哪种方式，都必须具有（）A．提纲甚至题目B．一定目的、策略C．被访者的自觉D．访谈者的灵活应变3．信息加工的行为倾向性中非决定因素（）A．趣味B．需要C．期待D．价值4．垂挂在日本东京摩天大楼上的瑞士钟表广告，直径16米，重6吨。

这则标牌广告采用的策略是（）A．注意策略B．变化策略C．大尺寸策略D．对比策略5．一项试验表明：男女青年选择中性词的时间要比选择猥亵词的时间少得多，这说明受众的（）A．知觉超负荷B．选择的感受性C．知觉的差别阈限D．知觉防御6．有的消费者随机选购了一种不熟悉的商标商品后，就不再买了。

原因是（）A．这种购买是盲目的，没有习得商标知识B．没有听到或看到该商标的商品广告宣传C．所购商品的实际体验不好，因而学会了回避重复D．不再需要这种产品7．广告发布的时间的重复间隔最为适合的策略是（）A．先多后少B．先短后长C．先快后慢D．先长后短8．大脑对广告语言信息进行加工的部分应是（）A．右半球B．左半球C．形象加工系统D．左、右两半球9．运用联想律对广告设计具有重要意义，但值得重视制约联想的因素是（）A．联想的强度和人的定向兴趣B．环境、风俗和受众心理C．消费者的年龄、文化程度、职业等D．禁忌语和禁忌形象10．关于说服传播模型中差距因素的说法，不正确的是（）A．差距是指所传播的意见与说服对象的原初态度之间的差异B．差距应达到足以引起说服对象的心理不平衡，才能有说服效果C．差距越大，越能引起紧张状态，越能增强说服效果D．差距太大，不太可能使被说服者去改变态度缓解紧张，求得平衡11．最需要采取中枢说服路径的广告是（）A．电视广告B．产品广告C．平面广告D．产品特性广告12．瑞夫斯的USP的语法程序为（）A．特有的许诺加理由的支持B．产品特性加消费者喜爱C．独特的销售主张加有力的促销D．理性思维加特有的许诺13．存款、买保险，是属于马斯洛需要层次理论中的（）A．自我实现需要B．安全的需要C．尊重的需要D．归属的需要14．属于理智感的一组是（）A．责任感、怀疑感B．义务感、自尊感C．求知欲、探究感D．愉悦感、反感15．根据情绪的三维模式图，辨别出情感两极的情感是（）A．愤怒与恐怖B．狂喜与厌恶Ｃ．悲伤与期待Ｄ．接受与悲哀16．网络结被激活的条件是激活必须超出（）A．命题限制B．阈值水平Ｃ．兴奋扩散Ｄ．注意阈限17．关于颜色引起的情绪体验，判断完全正确的一组是（）（1）橙色——喜悦、希望、爱慕等（2）黄色——安静、喜悦、振奋等（3）绿色——有生机、希望、冷漠等（4）紫色——严肃、寂寞、消沉等（5）黑色——严肃、寂寞、悲伤等A．（1）（2）（4）B．（1）（4）（5）Ｃ．（1）（3）（5）Ｄ．（2）（4）（5）18．属于广告创意事前测评方法的是（）A．实验法和现场访谈法B．淘汰法和比较排序法Ｃ．态度量表法和分割测评法Ｄ．实验法和评分法19．广告心理效果事后测评中用于测评消费者深层动机和欲望的方法是（）A．回忆测评法B．访谈法Ｃ．认知测评法Ｄ．投射法20．为了有助于增强广告效益，网站和网页设计可采用的形式是（）A．广告不随页面滚屏而消失B．重复滚动Ｃ．增加浏览次数Ｄ．提高回头率21．文化中的核心要素是指（）A．宗教信念B．风俗习惯C．语言D．价值观22．按夫妻决定权对产品分类，属于共同决策的产品有（）A．厨房用品B．体育器械Ｃ．照相机D．电视23．要使儿童成为潜在消费者，就应（）A．通过不断播送广告B．通过广告培植儿童对产品品牌的好感C．通过广告传播产品给儿童的利益D．通过广告宣传产品形象24．属于品牌个性内容的是（）A．品牌名称B．品牌标志C．价值观和情感D．品牌视觉特征25．按选购商标的顺序所表现出的商标忠诚性，随意购买不同商标的同类商品，是（）A．忠诚的不稳定性B．忠诚的不连续性C．忠诚的连续性D．非忠诚性26．建立品牌个性就是将品牌个性同（）A．代言人相匹配B．品牌态度相联系C．目标消费群体的个性相匹配D．品牌象征相联系27．品牌联想记忆结构的核心是（）Ａ．品牌强度Ｂ．品牌价值Ｃ．品牌净利润Ｄ．资本产出率28．英国英特品牌公司建立的英特品牌模型中的主观判断指确定（）A．品牌强度B．品牌价值C．品牌态度D．品牌名称29．对企业识别理论中战略管理说理解正确的是（）A．把企业识别归于普通存在的企业行为B．企业的一切行为是企业的市场定位的具体化C．企业的一切行为是企业的战略发展规范的外化D．用适当方式把“我是谁、能干什么”传播给目标市场30．能使消费者觉察、知觉的广告是（）A．有说服力的B．有视觉冲击力的C．有关选购、决策的D．电视广告1、A；2、B；3、A；4、C；5、D 6、C；7、C；8、B；9、A；10、C 11、D；12、A；13、B；14、C；15、A 16、B；17、B；18、A；19、D；20、A；21、C；22、D；23、B；24、C；25、D 26、C；27、D；28、A；29、D；30、B1．个性的核心是（）A．气质B．意志C．性格D．兴趣2．消费行为一般过程5个阶段中属于心理过程的是（）A．形成需要，购买B．获取信息，选择商品C．购买，评价所购物品D．激发动机，购买行为3．引起注意的吸引力越强对广告信息（）A．越能引起注意B．既可能起积极作用，也可能起消极作用C．越能加强认知D．越能印象深刻4．按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受是（）A．补色B．灰色C．单色光本色D．单色光变色5．对产品质量进行改善又不造成浪费，改善部分的差别阈限为（）B．大于Ｂ．小于Ｃ．等于Ｄ．小于或等于6．不管白天，黑夜与什么光照，凭过去经验，对草坪的绿色感觉总是保持不变，这是（）A．明度恒常性B．颜色恒常性C．经验性D．知识性7．音高的变化维度，据有关资料，可传递的最大值为（）A．２.3 比特B．2.7 比特C．2.5比特D．3.1比特8．画面中留白的作用是（）A．引发回忆表象B．引发展开想象C．使画面空旷D．引发思考9．属于联想接受律的是（）A．由桌子想到书桌B．由桌子想到椅子C．由桌子想到写字D．由桌子想到吃饭10．最需要采用中枢说服路径的广告是（）A．电视广告B．产品广告C．平面广告D．产品特性广告11．按说服的传播模型，被说服对象的中心问题是（）A．需要与认知B．信念与人格C．情感与利益D．信念与情感12．消费者重视广告表现出的商品效能是（）A．所有商品特性B．特有的主张C．最喜欢的商品特性D．商品的安全特点13．消费者做出购买决策的重要依据，往往是（）A．有关消费的知识和经验B．商品的技术指标C．商品的性能价格比D. 商品的心理价值14．按说服理论中启发式加工的启发式线索，下列不属于该线索的是（）A．专家评价，名人声望B．商标名称，商品标记C．色彩，包装特点D．产品特性，服务措施15．情感性广告诉求中常见的情感维度是（）A．肯定与兴奋B．温柔与愉快Ｃ．肯定与温柔Ｄ．兴奋与真诚16．在网络里，每一种情感反应，都可以视为（）A．一个网络结B．一个概念Ｃ．一个阈值Ｄ．一种认知17．颜色在广告设计中，常被用来（）A．认知广告信息B．引起心理活动Ｃ．增强广告效果Ｄ．诱发特定情感18．广告效果测评应遵循的原则是（）A．有效性、累积性和复合性B．有效性、可靠性和相关性Ｃ．可靠性、复合性和相关性Ｄ．真实性、准确性和相关性19．态度测评投射测验的文字联想法，多用于（）A．销售效果的测评B．广告创意的事后测评Ｃ．商品、企业命名调查Ｄ．广告效果的事后测评20．广告商在网上投放广告时，应该选择（）A．知名度高的网站B．访问人数多的栏目Ｃ．访问者兴趣一致的栏目Ｄ．同产品类别相一致的网络或栏目21．跨国公司做广告，避免对当地俚语或习惯用语翻译错误所用方法是（）B．音译法B．逆向翻译法C．正向翻译法D．意译法22．文化中核心要素是指（）C．宗教信念B．风俗习惯C．价值观D．语言23．关于影响儿童对广告态度的说法，正确的是（）A．家庭可以改变儿童对广告的态度B．同伴能使儿童改变对广告的态度Ｃ．同伴的态度能影响儿童对广告的信任D．家长的态度能控制儿童的消费方式24．围绕品牌个性、带动产品特性的品牌构建模式的要点是（）A．产品功能和特色相一致B．品牌个性与目标对象个性相一致C．产品特性与情感相一致D．产品特性与品牌个性相一致25．影响类别商标扩展的主要因素是（）A．核心商标的特征与扩展商标的特征B．扩展商标的特征与扩展公司的特征C．扩展商标的产品与原商标产品之间引起的联想和类别产品之间的相似性D．扩展商品的特性与扩展公司之间引起的联想和同类产品的相似性26．按品牌定位理论，方太厨具的广告语“让家的感觉更好”，品牌定位的侧重点是（）A．目标对象B．个性C．特点D．功效27．推动消费购买的动力是（）A．美誉度B．知名度C．忠诚度D．知名度与忠诚度28．品牌形象力的两个维度是指（）Ａ．品牌注意占有情况和品牌质量Ｂ．品牌注意占有情况和品牌美誉Ｃ．品牌美誉和品牌质量Ｄ．品牌个性化和形象29．企业竞争力的要素有（）A．商品力、促销力、形象力B．销售力、商品力、凝聚力C．商品力、销售力、形象力D．向心力、形象力、宣传力30．决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）A．社会使命B．价值取向C．经营方针D．企业精神1、C；2、B；3、B；4、C；5、A6、B；7、D；8、B；9、A；10、D；11、B；12、C；13、C；14、D；15、C 16、B；17、D；18、B；19、C；20、D；21、B；22、C；23、C；24、B；25、C 26、B；27、A；28、B；29、C；30、A1．下列不属于心理过程内容的是（）A．认识B．情感C．世界观D．意志2．在企业理念建设中，设定企业价值取向工作的重要基本之一是考察职工的（）A．集体利益B．个人利益C．价值观D．价值观的变化3．有关研究表明，大众对广告的反应（）A．视而不见，听而不闻B．有明显的选择性和局限性C．有目的性和功利性D．依心理活动特性而定4．广告画中人物模特儿能产生高注意值的是（）A．注意能集中指向模特儿本身B．注意能集中指向所联系的的广告内容C．注意指向名人、明星D．注意指向女性形象5．关于感觉的说法，错误的是（）C．看、听、尝、臭及疼痛等都是感觉D．凡感受到并认识、思考过的东西才是感觉E．酸甜苦辣、香臭、明暗等都是感觉F．不经刺激感觉器官，大脑就没有特定对象个别属性的反映，不能称感觉6．变体字的识别，并不依赖于（）A．字的物理特征B．境联C．字的构成元素D．认知特征7．米勒的实验研究表明大脑短时记忆的容量是７＋２，那么当刺激的数目超过７个时，大脑－短时所接受的量为（）A．５个B．９个C．６个D．７个8．与创造想象的特点不相符合的是（）A．首创性B．联想性C．独立性D．新颖性9．属于联想因果律的是（）A．由热想到温暖B．温暖想到寒冷C．由火光想到寒冷D．由火柴想到香烟10．佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）E．当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效F．当精细加工的可能性低时，说服的中枢路径特别有效G．当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效H．当精细加工的可能性高时，两种说服路径都有效11．按照霍夫兰德和詹尼斯的说服传播模型，说服可信的基本条件是（）A．意见可靠或真诚B．客观性或无私心C．差距性或差异性D．论证性或情感性12．广告诉求要向目标对象回答（）A．说什么B．怎样说C．做什么或怎样做D．说什么和怎样说13．对消费者说服效果或喜欢的理解，正确的是（）A．社会经济地位高的消费者对产品的实用性更关注，理性诉求广告效果更高B．社会经济地位低的消费者对产品的心理价值更感兴趣，理性诉求广告效果更高C．自我监控程度低的消费者对理性诉求广告更喜欢I．自我监控程度高的消费者对情感诉求广告更感兴趣14．麦吉尔的说服理论最有价值的一点是（）A．对于商标商品，人们将它看成是一堆属性，消费者的态度与这属性具有函数的关系B．促进对信息接受所提供的论证应显示对随后结论的支持C．消费者态度的变化包含人的信念改变D．当接受者接受和加工传播时所产生的思想会起中介说服效果15．属于理智感的一组是（）A．责任感、怀疑感B．义务感、自尊感Ｃ．求知欲、探究感Ｄ．友谊感、倾向性16．网络理论模型中思想的基本单元是（）A．命题B．概念Ｃ．阈值Ｄ．网络结17．常用于广告的情感诉求，作为一种积极的情感体验，是指（）A．热爱B．友情Ｃ．钟爱Ｄ．真情18．广告效果测评，运用科学测评方法的目的是（）A．检验广告决策B．测量广告效果Ｃ．衡量广告价值Ｄ．将广告效果量化19．广告心理效果事后测评中态度测评的方式有（）A．注目率、阅读率、精读率B．阅卷调查、访谈、投射测验Ｃ．电话访谈、小组访谈、文字联想Ｄ．绘画测验、认知测评、回忆测评20．网络广告中最为常见的广告是（）A．图标广告B．文字链接Ｃ．关键字广告Ｄ．旗帜广告21．市场营销中所说的物质文化是指（）D．产品、购物方式等B．产品、服务、投资C．装饰品、交通工具、精神产品D．投资、文化产品、服务精神22．对目标消费者价值观进行诉求具有重要作用的是（）A．产品品牌B．产品标志Ｃ．广告文化内涵Ｃ．产品特性23．对儿童购物有非常重要影响的是（）A．电视广告B．观看电视C．看电视的时段D．看电视广告的时间24．引发认牌购买的积极动力是（）A．知名度B．信任度C．美誉度D．利益点25．商标扩展有两大类，各类的扩展因素不同，完全是线性扩展因素的一组是（）（1）核心商标的特征（2）商标引起的联想（3）扩展商品的特征（4）扩展公司的特征（5）类别产品之间的相似性A．（1）、（2）、（3）B．（1）、（3）、（4）C．（2）、（3）、（5）D．（2）、（3）、（4）26．按品牌定位的理论，农夫山泉的“农夫山泉有点甜”的品牌定位侧重点是（）A．特点B．功效C．个性D．目标对象27．关于知名度、美誉度、忠诚度之间的关系，判断正确的是（）Ａ．美誉度是知名度的必要前提Ｂ．知名度是美誉度的动力Ｃ．忠诚度是美誉度持续累积的结果Ｄ．知名度是忠诚度的前提28．Anker关于品牌资产的五因素模型认为，品牌资产的首要成分是（）A．品牌意识B．品牌联想C．品牌个性D．品牌忠诚29．影响消费行为的内部因素是（）A．认知结构、学习加工、人格特点等B．认知过程、注意、文化因素等C．经济条件、家庭成员态度、文化素质等D．认知结构、动机、家庭成员态度等30．良好的企业形象，能（）A．提高企业的声誉B．产生积极的心理效应C．增强企业的竞争力D．促进产品销售1、C；2、D；3、B；4、B；5、B6、C；7、D；8、B；9、C；10、A；11、B；12、D；13、C；14、B；15、C 16、A；17、C；18、D；19、B；20、D；21、B；22、C；23、D；24、C；25、D 26、A；27、C；28、D；29、A；30、B1．商场里将商品划分为一个区，区内陈列同类商品，这是运用消费者知觉的（）A．整体性B．相似性C．境联效应D．封闭性2．以下说法正确的是（）A．兴奋低于适当水平时，自然兴奋就会降低B．兴奋处于适当水平时，会产生舒适感C．兴奋高于适当水平时，兴奋也会提高D．日常用品，也会使兴奋提高3．常见平面广告将产品标志、名称置于画面上的左上方，这是因为（）A．容易引起第一眼的注意B．有利改变观察习惯C．容易引起兴趣D．节省广告版面的空间4．下列不属于问卷中开放式的提问方法的（）A．是非题B．造句法C．自由回答法D．投射测验法5．商品的卖点是指符合目标消费者的（）A．最感兴趣的一点B．利益点C．价值观的利益点D．满足需要的一点6．按照条件反射的分化，要使消费者将推销产品从同类产品中区分出来，不正确的做法是（）A．运用广告宣传或其它促销手段B．强化消费者注意该产品的特色C．以该产品名称举办各种文体表演、竞赛或命名运动队D．从不明显的差别刺激开始，逐渐扩大差别7．由具体感性发展到抽象概念的中间环节是（）A．认知B．形象C．语言D．表象8．下列不属于认知策略中视觉策略的是（）A．对比策略B．境联策略C．转换策略D．镶嵌策略9．关于态度的说法，正确的是（）A．态度是个体待人、接物的表现B．态度是个体待人、接物、思想观念的一种倾向性C．态度是个体温和、激动、暴躁等的表现D．态度是需要的一种倾向性10．说服传播模型中接受者的人格因素与说服的关系理解正确的是（）J．高自尊者比低自尊者更易被说服K．高智力者比低智力者容易被说服L．低自尊者比高自尊者更易被说服M．低智力者受复杂的逻辑论证影响大，难以被说服11．行为理论认为行为所遵循的机制是（）A．态度的方向、强度、信任度B．奖励最大、受罚最小C．表现自我的倾向D．保持现有的态度12．消费者做出购买决策的重要依据往往是（）A．有关消费的知识和经验B．商标的技术指标C．商品的性能价格比D．商品的心理价值13．在心理需要项目单中，对消费行为经常起作用的有（）A．成就、交往、获得、公认和显示B．成就、保护、防御、独立自主C．获得、保持、公认和拒绝D. 认知、建造、支配和交往14．下列关于情感体验的说法，正确的是（）A．对令人振奋的信息，消极性情感体验者比积极性情感体验者了解得更多B．对令人沮丧的说服信息，积极性情感体检比消极性情感体验者了解得更多C．对令人振奋的信息，积极性情感体检者比消极性情感体验者了解得更多D．当受众的精神加工水平高时，情感直接影响态度的变化15．网络理论模型中思想的基本单元是（）A．概念B．网络结Ｃ．阈值Ｄ．命题16．常用于广告情感诉求的一种积极的情感体验是（）A．热爱B．钟爱Ｃ．友情Ｄ．真情17．动情语言的广告感染效果，在很大程度上取决于（）A．富有热情B．真情实意Ｃ．信息的可信与真实Ｄ．信息的新奇和生动18．属于广告销售效果事后测评方法的是（）A．现场访谈法、分割测评法B．增长率比值法和四分法测评Ｃ．广告费用比值法和回函测评法Ｄ．问卷法和淘汰法19．广告制作应努力的主要方向是( ) A．真实性和可靠性B．良好的创意和表现手法Ｃ．冲击力和吸引力Ｄ．真实性和艺术性20．网络页面的图文关联度更高的是（）A．首页B．二级页面Ｃ．三级页面目Ｄ．终端正文页面21．在全球型的广告策略中很少用的情感诉求方式是（）E．讽刺B．幽默C．亲情D．友情22．为了助于增强广告效果，网站和网页设计可采用的形式是（）A．增加浏览次数B．重复滚动Ｃ．广告不随页面滚屏而消失D．提高回头率23．具象型商标是（）A．是以图型构成的商标B．是以事物为原型构成的商标C．是以汉字为原型而变体构成的商标D．是以事物、图案构成的商标24．运用名人效应的目的（）A．将名人与产品联系起来B．借名人的声誉推销产品C．借名人提高品牌的美誉度D．实施名人广告策略25．按商标定位理论，农夫山泉饮料的广告语“农夫山泉有点甜”，商标定位的侧重点是（）A．功效B．特点C．个性D．目标对象26．消费者认牌购买的必要前提条件是（）A．知名度B．美誉度C．美誉度和忠诚度D．忠诚度27．完全是Anker提出的品牌资产要素的一组是（）（1）品牌忠诚（2）企业资产（3）品牌意识（4）主观质量（5）消费者数量Ａ．（1）（3）（5）Ｂ．（2）（4）（5）Ｃ．（1）（3）（4）Ｄ．（2）（3）（4）28．企业一切经营战的出发点和归宿是（）A．树立企业形象B．提高企业知名度C．建设企业理念D．使顾客满意29．决定企业理念识别（MI）存在价值的要素是（）A．社会使命B．价值取向C．经营方针D．企业精神30．品牌形象力的两个维度是指（）A．品牌美誉和品牌质量B．品牌注意占有情况和品牌美誉C．品质注意占有情况和品质忠诚D．品牌个性化和形象1、A；2、B；3、A；4、A；5、B6、D；7、D；8、B；9、B；10、C；11、B；12、C；13、A；14、C；15、D 16、B；17、C；18、B；19、A；20、A；21、B；22、C；23、B；24、C；25、B 26、A；27、C；28、D；29、A；30、B1．在推销商品的业务中，有些字眼有利于推销，另一些字眼对推销不利。

自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。

在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。

x自考“广告心理学”复习资料(1～6)D广告的积极作用：1唤起消费者潜在需要，产生购买欲望，进而激发购买动机2提供有关商品信息，进一步指向于具体的购买物品或劳务3确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象。

广告心理的基本任务：1广告如何有效地说服消费者购买2广告如何让消费者快速、准确地接受、记住特定的商品信息。

广告心理学的研究方法：1访谈法：结构式访谈\无结构式访谈2问卷法：构建问卷结果的理论分析：A基础：明确目的要求&预测变量及其行为表现B开拓一个新市场来自两部分消费群体：a从实际的消费群体中分流b从潜在消费群体中转变为该品牌的实际消费者C揭示前位品牌获得消费者忠诚需要进一步了解：a处于前位品牌的商品特性和促销活动有哪些b消费者的关注特性对该品牌在这些特性上的评价如何，为什么忠诚特定的品牌D制定具体细目的要求a明确且易于理解b提问不可带有暗示c避免使用贬词提问，以防止伤害回答者的名誉与自尊d在内容上不应有涉及社会不容忍和隐私的细目E提问方式与方法：a封闭式：是非题\选择题\匹配题\评定量表b开放式：自由回答法\投射测验法\造句法F测试与调整G问卷法的优点：a可分别填写b可集体填写c便于做统计分析H问卷法的缺点：受文化水平的局限和填写的认真程度的影响，编制工作本身有相当的难度，使问卷质量受损。

3实验法：A科学实验的优点：在于受试者的挑战、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制B实验的中心问题：广告源的不用类型所产生的效果C广告源类型的分类：a专业性强，信任度高“强-高”b专业性强，信任度低“强-低”c专业性差，信任度高“差-高”d专业性差，信任度低“差-低”e专业性高低的决定因素：是否具有该商品专业知识的职业和地位f信任度高低的决定因素：社会声誉高低的职业和地位。

注意在信息加工过程中的作用：A人的心理活动需要指向与集中于有关给定对象B注意对感知到的信息起保持作用C当人们进行有目的的活动时，注意还表现出某种调节与监督的功能D吸引力是广告成功的手段而不是目的，吸引力既可能起积极作用也可能起消极作用E注意是一切心理活动所共有的特性，并渗透在一切心理过程之中。

2012年7月自考《心理卫生与心理辅导》真题及答案课程代码00465单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡’的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、美国保险公司职员比尔斯(CMBeers)因精神失常住进精神病院，在院中他身受粗暴残酷的虐待，目击了病人过的非人生活。

出院后他以自身体会写了一本书叫做（）A.《自我超越》B.《自觉之心》C.《自强之路》D.《自我奋斗》正确答案：B2、器质性因素对个体心理健康的影响表现为（）A.瘦长型的人易患精神分裂症B.男性更容易因酒精和药物依赖导致精神障碍C.单卵双生子患躁狂抑郁症的同病率很高D.肾性脑病、糖尿病、脑震荡等伴发精神症状正确答案：D3、适应性辅导的辅导对象是（）A.身心健康出现问题的患者B.身心发展正常，没有心理行为问题的学生C.在适应方面发生困难的正常人D.心理健康身心发展正常的学生正确答案：C4、辅导中来访者陷入沉默，目光游移不定，或以征询的样子看着辅导人员，这属于（）A.创造性沉默B.冲突性沉默C.计划性沉默D.自发性沉默正确答案：D5、中小学生会出现成长过程中的正常现象或者暂时的心理失调，这要求辅导人员要遵循心理辅导的（）A.客观性原则B.动态性原则C.整体性原则D.综合性原则正确答案：B6、精神分析理论认为，人格的三大组成部分是（）A.意识、前意识和潜意识B.意识、下意识和无意识C.本我、自我和超我D.精神、行为和认知正确答案：C7、当代用学习与行为理论来解释行为异常方面贡献最大的心理学家是（）A.罗杰斯B.斯金纳C.贝克D.马斯洛正确答案：B8、下列属于活动性奖励的是（）A.自由时间B.拥抱C.代币D.玩具正确答案：A9、“对有错误的人应该给予严厉的惩罚和制裁”，这种不良认知是（）A.追求完美B.过分担忧C.走极端D.绝对化正确答案：C10、当愤怒发生时，“三十六计，走为上策”，这是控制愤怒的（）A.情境转移法B.理智控制法C.目标升华法D.评价推迟法正确答案：A11、就小学生自我发展而言，自我意识发展的第二个上升时期是（）A.小学一年级到三年级B.小学二年级到四年级C.小学三年级到五年级D.小学五年级到六年级正确答案：D12、小学生对自己、他人及社会三方面的道德认识发展是不平衡的，下列描述正确的是（）A.对自己方面的道德概念发展水平较高，对社会方面的次之，对他人方面的最低B.对自己方面的道德概念发展水平较高，对他人方面的次之，对社会方面的最低C.对他人方面的道德概念发展水平较高，对社会方面的次之，对自己方面的最低D.对他人方面的道德概念发展水平较高，对自己方面的次之，对社会方面的最低正确答案：A13、有些人受到挫折后，不是将变化的思想、情感释放出来，转移出去，而是将其抑制在心头，从而使人的心态和行为变得消极和古怪起来，这属于不良个性卫生问题中的（）A.狭隘B.压抑C.猜疑D.固执正确答案：B14、学习心理状态的调控不包括（）A.学习信心的增强B.学习效率的提高C.学习情绪的调节D.应试心理的调控正确答案：B15、“在学习中碰到困难时容易垂头丧气，上课不是走神就是睡大觉，不愿意多看书，不能够很好地利用时间。

（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。

广告心理学期末考试试卷一、单选题（20题每题一分）1.现代广告一般由5个要素组成，即：广告主、广告代理机构、传播传媒、（）。

A 受众和市场B 市场经济C 广告费2.广告心理学的研究方法有：观察法、调查法、实验法、（）。

A 内容分析法B 学习法C 科研法3.马斯洛需求理论层次：生理需求、安全需求、爱和归属的需求、自尊的需求、（）。

A 自我实现的需求B 虚荣心需求C 物质的需求4.心里发展的一般特点有：连续性、顺序性、阶段性、联系性、（）。

A 差异性B 遗传性C 环境性5.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、（）。

A促进购买行动 B 争取最大的利润 C 让广告美观6.为使品牌能够深入人心，广告必须与品牌本身的影响力结合起来。

一般有以下几种方法：突出商品特性、宣传商品品牌、（）。

A 质量胜于雄辩B 名人效应C 市场经济7.消费需求的特点有：多样性、差异性、社会性、（）。

A 变化性B 追求性C 攀比性8.行为一般乏指有机体外观的活动、动作、运动、反应或（）。

A 行动B 运动C 活动9.人具有高度的复杂性和不确定性，比如：年龄差异、性别差异、职业差异、（）时代变迁、意识形态。

A 社会环境差异B 行为差异C 长相差异10.人的一切心理活动都带有情绪色彩。

根据情绪发生的强度、时间和紧张度可划分为:心境、激情、（）三种基本状态。

A 热情B 怀旧C释放11.引起动机的主要因素：内部动力、目标动力、（）。

A 外界压力B人为压力C舆论压力12.知觉的分类：空间知觉、时间知觉、（）。

A 运动知觉B 天生知觉C人为知觉13.认识过程分为感觉、知觉、记忆、（）、想象。

A思维 B 想法 C 情感14.选择广告传媒的最佳原则是“广、快、（）、廉”。

A 准B美C好15.传媒选择的原则有效益性原则、整体性原则、科学性原则、（）。

A相关性原则 B 经济原则C效益原则16.市场营销活动中的广告心理学的应用渗透于商品品牌、商品包装、促销活动以及（）的塑造等全过程之中。

全国2012年10月自学考试00266《社会心理学》历年真题绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试社会心理学试题课程代码：00266请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

答案请百度搜自考一点通一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．精神分析学派的代表人物是A．麦独孤 B．弗洛伊德 C．华生 D．奥尔波特2．宗教属于影响社会化因素的A．文化因素 B．家庭因素 C．同辈群体因素 D．大众传媒因素3．人的本性不大可能改变，提出此观点的是A．苏格拉底 B．柏拉图 C．亚里士多德 D．歌德4．根据科尔伯格的划分，以对奖赏的期待为标准进行道德判断的人处于A．前世俗水平 B．世俗水平 C．后世俗水平 D．超世俗水平5．获得基本信任与克服不信任的阶段是A．婴儿期 B．童年期 C．学前期 D．学龄期6．“滴水之恩，涌泉相报”主要体现了中国人施报观的A．情感性 B．延迟性 C．区别性 D．增量性7．“学无止境”说明人经过基本社会化后还要A．再社会化 B．反社会化 C．继续社会化 D．反向社会化8．强调外界对人动机的影响的理论是A．强化理论 B．需要层次论 C．本能论 D．归因理论9．总加量表法的创立者是A．奥斯古德 B．李克特 C．苏西 D．塔南鲍姆10．态度改变过程中，自愿接受他人的观点的阶段是A．服从阶段 B．顺从阶段 C．同化阶段 D．内化阶段11．信息传播者有选择性地将信息传播给有关的人，这种沟通形式是A．单线形式 B．流言形式 C．偶然形式 D．集束形式12．以沟通参与者的位置来划分，可以将沟通划分成A．正式沟通和非正式沟通 B．单向沟通、双向沟通、多向沟通C．上行沟通、下行沟通、平行沟通 D．正式渠道沟通和非正式渠道沟通13．群体的纵向结构不包括A．分工制度 B．行为制度 C．分配制度 D．等级制度14．凝聚力体现了A．群体成员的相互依赖 B．成员对群体的归属感C．成员对群体的情绪体验 D．群体成员的分工合作15．根据群体成员对群体所持的态度和情感可以将群体划分为A．参照群体和隶属群体 B．志愿群体和非志愿群体，C．内群体和外群体 D．首属群体和次属群体二、多项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。

( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。

（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（A ）。

A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。