网络媒介在大众传播中的优势分析

现代社会互联网信息传播的利与弊互联网新媒体作为一种新兴的传播媒介形式，具有其它传播媒介无法比拟的优势。

网络信息传播实现了数字化信息传递、交流、共享，使人类能够在信息的共享和交流中创造新价值，使人类由个体创新时代进入到群体创新的网络知识经济时代，将现实社会的人们联系在一起，并形成一种新型互动关系，由此构成了一个与现实社会相对应的网络社会，网络社会与现实社会彼此互补、完善推动人类社会不断发展。

然而这种新型的信息传播方式也有它不可忽视的弊端。

互联网信息传播的优势第一，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。

它面对的是一个信息的海洋，普通的网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是无限的。

网络媒体可以依靠这些宝贵的资源，这种信息共享无疑大大丰富了网络媒体的信息量，信息的深度和广度上都大大增强。

这是传统媒体无法做到的，随着网络媒体专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。

第二，网络媒体具有便捷检索性和互动性。

人们在浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。

有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以借助电子邮件、BBS等信息交互工具，发表自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。

第三，互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。

“网上无国界”，与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道IP地址或域名，都可以访问任何与互联网相连的计算机，尽管它在地球的另一半。

网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。

第四，网络媒体还具有的极强的时效性。

由于网页制作的过程相比与报纸电视等传统媒体大为简化，既不像电视要经过编辑播出（直播节目除外）也不像报纸需要排版印刷，只需更新网页内容即可。

而且网页内容一更新，网页的访问者立即可以看到，这中间几乎没有时间差。

因此，很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。

第五，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。

142 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE红山文化因首次发现于今内蒙古赤峰地区红山后而得名。

红山文化是具体分布在内蒙古自治区东南部、辽宁省西部、河北省东北部地区距今6 500—5 000年前的一支新石器时代晚期文化。

它的社会形态初期处于母系氏族社会的全盛时期，主要社会结构是以女性血缘群体为纽带的部落集团，晚期逐渐向父系氏族过渡，经济形态以农业为主，兼以牧、渔、猎并存。

红山文化一系列重要考古发现举世瞩目，如各类玉器、陶器、人物造像等，以及坛、庙、冢一体化的大规模祭祀仪式建筑群等。

红山文化有自己独立的文化根系，具有分布地域广、持续时间长的特点，是华夏文明重要的起源之一，为我国五千年优秀历史文化提供了有力证明。

本文主要研究红山文化的网络传播现状，因此有必要对红山文化目前的研究状况进行梳理。

笔者以“红山文化”为检索词，在中国知网(CNKI)进行检索，检索到932篇文献。

其中多为考古学、历史学方面的研究，研究视角略显单一，且学科交叉运用不够，如从传播学角度考察红山文化大众传播状况的近乎零。

从发表年度计量可视化趋势图可知，关于红山文化的研究总体呈上升趋势，改革开放前相关研究文献数量趋近于零，改革开放后数量明显增加，在2016年达到最大值。

2006年8月，由赤峰学院、赤峰地区文化局主办的首届“红山文化国际高峰论坛”，进一步推动了红山文化的研究。

如《红山文化社会形态研究》《红山文化研究的理论探讨》等项目获得了国家社科基金和省级重点项目立项。

笔者以“红山文化传播”为检索词检索到与主题相关且优质的文献仅4篇，且均来自内蒙古自治区。

学术界对“红山文化”的传播局限于宏观方面，缺乏微观方面的指导意见，难以从传播方式方面推动红山文化的传播发展。

一、红山文化网络传播现状为深入了解红山文化的网络传播现状，笔者选取目前网络传播中较有影响力的三种具体媒介：微信公众平台、新浪微博和抖音短视频平台，以“红山文化”“红山”为关键词对相关内容进行检索，并根据相关资料系统地归纳总结红山文化的网络传播特点。

网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析2008-01-02 07:27网络媒体在新闻传播中的优势和劣势解析摘要：网络媒体作为新兴媒体，从兴起到日趋成熟，逐步发展成为最为重要的大众媒体。

作为新兴的媒体，既要应对传统媒体，同时又要抵制新兴媒体如手机媒体的冲击，网络媒体必须充分发挥自己的优势，认清劣势，扬长避短，谋求新发展。

关键词：网络媒体传统媒体优势劣势发展方向网络媒体概述一、网络媒体与传统媒体的定义网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，又被称为“第四媒体”。

简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。

网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。

①作为媒介或媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。

而传统媒体则是相对与网络媒体等新兴媒体而言的，指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体。

它包括电视，广播，唱片（各类碟片，磁带等），图书，报刊和其它印刷类出版物。

二、网络媒体发展历程及现状1、发展历程最早的网络媒体是1987年美国的《圣何塞信使报》，它开创了网络报刊新纪元，也标志着网络媒体的正式诞生。

而我国网络媒体的发展则要晚的多。

1995年1月2日，我国的中文刊物《神州学人》最早上网，1997年1月，人民日报网络版问世，标志着我国的网络媒体正式在国际互联网中登台亮相。

我国网络媒体的发展大体经历了四个阶段：网络媒体的初始阶段(1994年一1995年)，至1995年底，我国第一批网络媒体总数达到七八家。

既而又经历了网络媒体发展的第一次热潮(1996年一1997年)和第二次热潮(1998年一1999年底)，如今已进入网络媒体的全新竞争阶段(2000年至今)。

②网络媒体的快速发展，也改变了固有的媒体格局。

借其优势，网络媒体也逐渐成为最为重要的大众媒体之一。

2、现状我国网络媒体面临着这样一个现状，首先，网络媒体从无到有，传统媒体纷纷“触网”。

比如95年《中国贸易报》就在中国新闻界率先将自己的新闻信息搬上了国际互联网。

网络传播时代的大众传播——以中国之声为例随着电脑和手机的普及，尤其是智能手机的高速发展，密集的网络信号将全世界的人们都联系在了一起，信息的传播方式也发生了巨大的变化，以往一言堂式的大众传播方式渐渐不适应社会的发展，而为了应对网络时代的挑战，传统传播方式也在尝试新的思路。

大众传播方式是人类历史晚近的产物,是印刷术,光学,电子学等科学技术发明和发展到一定高度之后才出现的一种传播方式.它主要是指通过报纸,杂志,广播,电影,电视,网络等大众传播媒介来传播艺术信息的方法和过程。

大众传播具有以下特点：①传者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；②运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制传播信息；③对象是社会上的一般大众；④信息既有商品属性，又有文化属性；⑤属于单向性很强的传播活动；⑥是一种制度化的社会传播。

中国之声是中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率，中国新闻广播第一品牌。

中央人民广播电台中国之声是中央人民广播电台的新闻和评论性频道，该台每天用调频、中波和短波向全国播音，全天24小时播出节目。

全天24小时不间断播音的新闻频率，即时新闻，权威解读。

以前听广播就是吃完饭后闲来无事，当做消遣，听主播和嘉宾对新闻的看法和点评，以此来获取一些外界的信息，自己只是一个倾听者，没有任何反馈，即使有反馈，也得不到别人的重视。

但在网络时代，每个个体都成为了一个自媒体，每个人都有了发声的机会，甚至有成为意见领袖的可能。

博客尤其是微博客的发展，使得一些草根百姓有了表达和发泄的平台，他们或者通过犀利的言辞，或者通过搞笑的图片，或者通过心灵鸡汤等等来吸引受众的关注和评论，凝聚了大量人气和数量众多的粉丝，其影响力不亚于某些大众传播载体。

面对新媒体和新的传播方式的冲击，中国之声并没有选择固步自封，止步不前，而是紧追时代步伐，开通网络直播平台，并在新浪、腾讯等平台开通自己的官方微博，之后又开通了官方微信。

网络传播的特点和优势-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1网络传播的特点和优势对于什么是网络传播，比较普遍的看法是：所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息。

网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组织传播内涵的新型大众传播。

网络传播能够在短时间内迅猛发展，主要是由其不同于传统媒体的优势和特点决定的。

网络传播信息的速度和规模、影响的地域范围以及表现形式等都远远超过以往的大众媒体，极大地开阔了人们的视野、丰富了人们的文化生活。

按照学者们的归纳，网络传播主要有以下优势：信息量大，速度快。

网络以其超链接的方式将存储信息的容量无限放大，而传统媒体却要受版面、频道、时间等因素限制，无法任意扩大和丰富所发布的信息内容。

在信息传播效率上，传统媒体所要发布的信息都必须经过采集、筛选、加工等多个环节才能够传递给受众，而网络传播将这个过程大大缩短，网络信息可以实现即时更新，大到国际、国家大事，小到生活琐事，均能在网上得到同步反映。

传播手法多样。

网络传播不仅集传统媒体传播手段之大成，而且在传播过程中可以把文字、声音、图像等融为一体，实现以往各种传统传播手段的整合，满足了受众多方面需要。

传播过程多向互动。

传统的报纸、广播、电视等媒体是以传播者为中心的单向、线性传播，传播主体和受众之间存在信息不对称。

而在网络信息传播中，传播者和受众可以任意互换角色，受众既是信息的接受者，也可以成为信息的传播者。

受众的主体地位得以体现，不仅可以主动地获取或发布信息，而且可以实现无时空限制的交流沟通。

交流具有开放性。

在网络上，人们可以在不同国家、不同民族之间就文化传统、思想观念、宗教信仰和生活方式等各个方面进行交流。

网络传播是完全开放的，全球共享、广泛参与是其鲜明特征。

传播主体广泛。

传统信息发布主体是某个具体的电台、电视台或者报社、杂志社。

大众传播媒介得优缺点传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介就是指网络。

一．报纸传播信息得优势与弱点在传统四大媒体中，报纸无疑就是最多、普及性最广与影响力最大得媒体。

报纸广告几乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。

随着时代得发展,报纸得品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活，印刷更精美,报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体.（一）、报纸得优势１、传播速度较快,信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强得产品广告,如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者.2、信息量大，说明性强ﻫ报纸作为综合性内容得媒介，以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。

ﻫ3、易保存、可重复ﻫ由于报纸得特殊得材质及规格,相对于电视、广播等其她媒体，报纸具有较好得保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报得习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息得保4、阅读主动性ﻫ报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，存性及重复阅读率。

ﻫ增加了读者得认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；读者也可以决定自己得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；此外,读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，就是报纸获得信誉得重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响与威信。

因此,在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。

（二）、报纸得弱点ﻫ１、印刷难以完美，表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下，不断得到突破与完善。

试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同一、大众传播媒介释义大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体.指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。

二、网络传播媒体释义是一种互动性强的新兴媒体一定的组织或个人,在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

三、广播电视媒体释义包含广播和电视等多个方面的组合，是现代生活的的精神文化四、大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同比较（一）不同点：（1）网络传播媒体：随着信息技术的不断发展，互联网的不断普及，网络传媒在大众传播媒介中的作用日渐凸显.相较于传统媒介来说，网络媒介凭借其独特的优势在大众传播中异军突起.时代的发展和社会的进步，人们对新闻信息的时效性、个性化、多角度、深入性等方面要求越来越高。

现实表明,传播媒介之间的竞争，正是满足受众需要、获取更多受众竞争。

网络媒介可以随时随地把信息传输给用户,与传统的单项传播不同,各种信息平台上的信息传输是双向的，快速便捷,具有较强的互动性。

以湖南卫视的网络传播媒介芒果TV为例成功的原因：①节目资源丰富优质.芒果TV直播频道拥有以湖南卫视、湖南经视、金鹰卡通和青海卫视等20个频道提供实时同步节目内容直播。

②多种平台的技术支持。

作为广播电视新媒体，数字电视、手机电视和互联网电视技术的飞速发展，为芒果TV进行多平台的资源共享提供了良好的平台支撑。

③对湖南卫视节目资源的深度加工。

芒果TV借助湖南卫视的东风对湖南广良性循环。

④创新广告运营模式。

网络电视台的平台优势使得芒果TV在广告运营方面具有得天独厚的优势，分为网站页面广告投放和网络视频广告投放.⑤湖南卫视自从推出金鹰网以来，从未停止过对于新媒体的整合，截至目前,已经将电视台网站、网络论坛、移动手机业务、网络视频以及网络游戏这些融合，打造成了全功能、全业务的“芒果网络生态圈”。

网络传播三大优点三大不足(总3页)-本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-网络媒体：三大优势三大不足陈建华（晋风）人类正在进入网络时代。

因特网将会像空气和水一样影响人们的生活--在中国，至少1690万网民中的一小部分已是这样。

与此同时，网络媒体的概念正在受到业内人士的热切关注。

他们在问：网络媒体究竟有些什么特性它的明天会怎样在此，不妨让我们对这只麻雀作一番解剖吧。

网络媒体的三大特性所谓网络媒体，广义地讲，可以指因特网本身，因为它整个儿就是信息交流的媒介和工具，是一个无与伦比的超级媒体；但取其狭义，亦可特指基于因特网传播新闻和信息的媒介单位。

相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体，网络媒体又被称为"第四媒体"，是一种具有鲜明特性的新媒体。

谈到它的特性，也许可以说上一大摞：快捷、丰富、互动、易收藏、可检索，等等。

归纳一下，恐怕主要有三个方面：第一是传播时间上的自由性。

报纸传播新闻，通常是以天为单位的，受到出版与发行时间的制约极为明显。

广播和电视播报新闻，尽管在时效上比报纸可以更快，但毕竟受播出时段的制约；尽管在必要时它们也可以搞现场直播，但为此所要做的准备工作往往兴师动众，费时费力，故而只能偶一为之。

相比之下，网络媒体在传播时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻易做到随时发布、即时滚动发布各类新闻。

近年来，在国内外许多重大新闻特别是突发性新闻报道上打响第一枪的，已经不再是电视、广播，更不是报纸，而是互联网站。

在第一时间发布后随即进行实时滚动报道，做得最频繁、最成功的，也是互联网站。

比如，今年8月，台风"杰拉华"正面袭击浙江，浙江在线网站就赶在各大媒体之前，在第一时间发布了台风登陆的消息，在此前后还进行了滚动报道。

作为媒体网站，这一报道也弥补了其所依托的报业集团这一母体的报纸在时效上的缺陷。

传播时间上的自由性还表现在传播本身的可往复性。

广播、电视的听众、观众错过了收听、收看时间，很难回过头来再听再看；报纸的情况好一些，但与网络的易于检索、特别是大时间跨度的检索相比，也不可同日而语。

报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势传播面广。

报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

传播迅速。

报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

具有新闻性，阅读率较高。

报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。

文字表现力强。

报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

便于保存和查找。

报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

传播费用较低。

2．报纸的弱点时效性短。

报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

传播信息易被读者忽略。

报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。

理解能力受限。

受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

色泽较差，缺乏动感。

报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势时效性长。

杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。

针对性强。

每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。

印刷精美，表现力强。

2．杂志的弱点出版周期长。

杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。

声势小。

杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。

理解能力受限。

像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

（三）广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。

广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。

1．广播的优势传播面广。

互联网传播媒介的优缺点特征和解决方案互联网作为一种全球性的传播媒介，具有许多优点和特征，但同时也存在一些缺点和问题。

下面将详细介绍互联网传播媒介的优缺点特征，并提出相应的解决方案。

一、优点特征：1.全球性传播：互联网的最大特点是其全球性，无论时间和空间的限制，人们可以随时随地获取信息。

这使得信息的传播速度极快，可以迅速传达观点和文字。

2.传播范围广泛：互联网赋予普通人通过社交媒体、博客等渠道传播信息的能力，不再受传统媒体的限制，使得传播范围更加广泛，既包括大众媒体的宣传，也包括个人观点的传播。

3.互动性强：互联网传播媒介具有双向传播的特点，人们可以随时随地进行互动、评论和分享。

这使得信息更加丰富、多样化，增加了传播的有效性和吸引力。

4.实时性高：互联网传播可以几乎实时传达信息，比如新闻、事件、产品发布等。

这使得人们可以及时获得相关信息，做出更快的反应。

二、缺点问题：1.虚假信息泛滥：互联网传播媒介上存在大量虚假信息，包括谣言、假新闻等。

这些虚假信息不仅误导了公众，还可能对社会稳定和公共利益造成负面影响。

2.隐私泄露风险：在互联网上传播个人信息的同时，也面临着隐私泄露的风险。

个人信息的被滥用可能导致个人和财产安全的威胁，甚至造成身份盗窃等严重后果。

3.网络暴力和欺凌问题：互联网传播媒介上存在着网上欺凌、网络暴力等问题。

这些问题给个人和社会带来了心理和社会的伤害，尤其是对弱势群体和青少年的影响更为严重。

三、解决方案：1.加强信息真实性管理：互联网平台应加强对信息真实性的审核和管理，对虚假信息进行及时删除和追责，提高信息发布的质量和可信度。

2.强化个人信息保护：互联网公司应加强对用户个人信息的保护，确保用户个人信息的安全性，采取必要的措施防止个人信息被非法获取和滥用。

3.建立健全的网络法律法规：国家应加强对网络传播的监管，建立健全相关法律法规，明确互联网传播的规范和责任，重点打击虚假信息、网络欺凌等违法行为。

媒介分析报告在当今信息爆炸的时代，媒介已经成为我们生活中不可或缺的一部分。

从传统的报纸、杂志、广播、电视，到现代的互联网、社交媒体、移动应用，媒介的形式和内容不断演变，对我们的生活、社会和文化产生了深远的影响。

本文将对不同类型的媒介进行分析，探讨它们的特点、优势、局限性以及未来发展趋势。

一、传统媒介1、报纸报纸是最早的大众传播媒介之一，以文字和图片为主要内容，具有信息传递准确、深度报道和权威性强等特点。

然而，报纸的时效性相对较差，传播范围有限，且受到纸张成本和发行渠道的限制。

随着互联网的发展，报纸的读者数量逐渐减少，许多报纸不得不转型为数字版或与新媒体融合。

2、杂志杂志通常具有更深入的专题报道、精美的排版和较高的印刷质量，针对特定的读者群体，如时尚、科技、财经等。

但杂志的出版周期较长，信息更新速度慢，而且价格相对较高。

在数字化浪潮的冲击下，杂志也在积极探索在线平台和数字订阅模式。

3、广播广播通过声音传播信息，具有即时性、便携性和覆盖面广的优势，能够在驾车、运动等场景中为听众提供服务。

然而，广播的信息呈现方式单一，缺乏视觉元素，且听众选择的自主性较低。

如今，广播与网络融合，发展出网络广播和播客等新形式，拓展了传播渠道和内容形式。

4、电视电视以图像、声音和文字相结合的方式传递信息，具有强大的视觉冲击力和娱乐性。

它能够实时报道新闻、播放电视剧、综艺节目等，吸引了大量观众。

但电视的节目安排固定，观众无法自由选择观看时间，而且广告过多可能影响观看体验。

随着智能电视和网络视频的兴起，电视行业也面临着转型和竞争的压力。

二、新媒体1、互联网互联网是一个综合性的信息平台，集合了各种类型的媒介内容，如新闻网站、博客、视频平台等。

它具有信息海量、更新迅速、互动性强等特点，用户可以根据自己的兴趣和需求获取信息。

然而，互联网上的信息质量参差不齐，虚假信息和不良内容难以监管，同时网络安全和隐私问题也备受关注。

2、社交媒体社交媒体如微博、微信、抖音等，让用户能够轻松地创建、分享和传播内容，与朋友、家人和陌生人进行互动。

网络传播利弊论文网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播的目的传播形式。

下面是店铺为大家整理的网络传播利弊论文，供大家参考。

网络传播利弊论文范文一：微视频网络传播优势和问题一、微视频的含义及现状(一)微视频的定义微视频是随着网络技术普及而产生的一个新名词。

目前还没有一个公认的学术概念，人们多是从长度上给微视频定义为短则30秒长则不超过20分钟的视频短片。

微视频从表现内容上看，有微电影、微纪录片、新闻报道、科普节目、动漫小品、自拍短片、公益广告、婚礼短片等等，涉及面很宽泛;从制作技术看，微视频既可以由专业的媒体或公司用专业设备来制作，也可以由普通百姓用智能手机、家用摄像机、照相机、摄像头等数码设备来摄制;从传播途径上看，微视频主要是依靠互联网、社交软件来实现传播共享;所以笔者给出的定义是，微视频是利用数码摄像设备和编辑技术，拍摄制作内容相对完整、适合网络传播分享的短小视频。

(二)微视频传播现状微视频的兴起得益于数码摄像设备的普及和互联网络的广泛覆盖。

现在信息生产和传播已进入了“微时代”，微博、微信、微视、微电影等影响越来越大。

各门户网站像新浪、搜狐、腾讯、网易等都开设有视频频道，并把微视频作为热门进行推介;专业视频网站像土豆、优酷等更是不遗余力丰富微视频内容;社交网站也通过APP软件千方百计向移动终端进行推送。

还有一些组织、企业、团队频繁发起微视频创作比赛来推广产品或宣传某种理念。

可以说，目前微视频网络传播呈现出了突飞猛进的发展势头。

最近一个某试衣间的不雅微视频在微博、微信、空间几乎都被刷爆，除了不会上网的，估计都看过。

由此可见，微视频在网络传播的优势非常巨大，当然也暴露出其存在问题。

二、微视频的网络传播优势(一)微视频摄制方便快捷数码技术的发展和数码产品的普及，让视频制作变得普通平常。

一个带摄像头的手机就可以让每个人都成为生活的导演。

甚至一个小小的自拍杆的出现，就能让一个电视记者完成出镜、采访等复杂的新闻采集任务。

各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。

它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。

1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。

（2 ）报纸制作容易．成本较低。

（3 ）报纸便于查考、检索和保存。

2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。

（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。

按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。

知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。

专业性杂志以特定专业人员为读者对象。

1．杂志的优点。

（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。

（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。

（3 ）杂志可以长期地保存。

（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。

2.杂志的缺点。

（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。

时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。

（3 ）读者人数受到一定的限制。

（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。

然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。

诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。

从大众传播角度谈网络媒介【摘要】网络媒介集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种技术于一身，实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息传播。

但网络又不仅仅是媒介，它是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。

【关键词】大众传播网络媒介网络传播第四媒体虚拟空间人类传播是一个综合的系统，这个系统是由各种不同类型的传播活动组成的，大众传播是主要的传播类型。

网络媒介是继报纸、期刊、图书、广播、电视之后，问世的大众传播的一种手段或是一种传播方式。

网络媒介集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种技术于一身，实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息传播。

网络媒介也是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。

网络媒介是大众传播的一种手段或是一种传播方式。

从传播学意义上说，传播手段决定了文化的不同样式和形态。

从传播的历史发展来看，文化的发展与传播手段的发展是同步的。

传播媒介的发展大体上经历了口语文化、书面文化以及电子媒介三个阶段。

现代大众传媒的出现，为大众文化的传播提供了现代化的手段。

也可以说，没有现代传播媒介，也就没有大众文化。

大众文化的瞬息万变、超越时空、批量生产等特性都是现代传播媒介所赋予的。

广播、电影、电视、录音、录像、互联网，特别是微电子技术、卫星传送技术、光纤通信技术、光存储技术的出现，使大众文化更广泛地占有时空，但对接受者也产生更大的强迫性。

在现代传播媒介面前，文化水平的高低已不成为参与和享受大众文化的障碍。

网络作为第四媒体，与其他媒介相比，却有着很多不同。

一、专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存目前在网络世界里，最积极、最活跃，最拥有力量的传播主体依然是专业化媒介组织。

浅析大众传播中网络媒介传播的优势作者：高懿来源：《文存阅刊》2017年第05期摘要：当随着信息技术的不断发展，互联网的普及，网络传媒在大众传播中的作用日益凸显。

因为网络媒介可以随时随地把信息传输给用户，与传统媒介的单向传播不同，各种信息平台上的信息传输是双向的，快速便捷，且具有较强的互动性。

关键词：网络媒介；大众传播，优势近年来，随着传播技术的快速发展，通达受众的传播渠道越来越多、越来越便捷，而且越来越个性化。

今天，网络媒体在中国已经具有相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播体系，已经能够和报刊、广播、电视等传统媒体一样，产生巨大的社会影响力并迅速形成社会舆论。

《第18次中国互联网发展状况统计报告》表明，在加速调查的网民中，有82.6%的网民表示，网络是他们获取新闻信息的首选。

可以肯定地说，网络媒体在今天已经成为中国乃至世界重要的传媒形态。

一、网络媒介的崛起网络的发展与普及经历了几个阶段。

而其中之一便包括网络发展成为一种传播媒介，并逐渐为受众所广泛接纳。

以微博为例看网络媒介发展的迅速性。

如今大火的微博，真正使网络实现了大众化，迅速占领市场。

随后，微博本身也成为了新闻发生地。

2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。

微博作为“个人信息即时共享综合平台”正在深刻改变中国社会，其影响力渗透到了无论是政治生活、经济生活，还是日常生活[1]。

网络文化的形成是逐步形成的。

在互联网上，几乎过去的各种社会性、日常性的生活与活动都可以在互联网上得以实现。

网络文化以技术为基础，将虚拟与现实相结合，体现了更多的传播自由和平等。

在网络交往中，传播主体可以自由地说自己想说的话，表达自己想表达的情绪，甚至可以任意选择自己的身份。

二、网络媒介快速发展的原因网络媒介快速发展的原因，可以归结为以下几点：（一）网络媒介能充分满足受众在接受信息过程中的主动性和参与性，使信息反馈更为便捷。

大众传播媒‎介的优缺点‎传统四大媒‎介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介是‎指网络。

一．报纸传播信‎息的优势和‎弱点在传统四大‎媒体中，报纸无疑是‎最多、普及性最广‎和影响力最‎大的媒体。

报纸广告几‎乎是伴随着‎报纸的创刊‎而诞生的。

随着时代的‎发展，报纸的品种‎越来越多，内容越来越‎丰富，版式更灵活‎，印刷更精美‎，报纸广告的‎内容与形式‎也越来越多‎样化，所以报纸与‎读者的距离‎也更接近了‎。

报纸成为人‎们了解时事‎、接受信息的‎主要媒体。

（一）.报纸的优势‎1.传播速度较‎快，信息传递及‎时对于大多数‎综合性日报‎或晚报来说‎，出版周期短‎，信息传递较‎为及时。

有些报纸甚‎至一天要出‎早、中、晚等好几个‎版，报道新闻就‎更快了。

一些时效性‎强的产品广‎告，如新产品和‎有新闻性的‎产品，就可利用报‎纸，及时地将信‎息传播给消‎费者。

2.信息量大，说明性强报纸作为综‎合性内容的‎媒介，以文字符号‎为主，图片为辅来‎传递信息，其容量较大‎。

由于以文字‎为主，因此说明性‎很强，可以详尽地‎描述，对于一些关‎心度较高的‎产品来说，利用报纸的‎说明性可详‎细告知消费‎者有关产品‎的特点。

3.易保存、可重复由于报纸的‎特殊的材质‎及规格，相对于电视‎、广播等其他‎媒体，报纸具有较‎好的保存性‎，而且易折易‎放，携带十分方‎便。

一些人在阅‎读报纸过程‎中还养成了‎剪报的习惯‎，根据各自所‎需分门别类‎地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强‎化了报纸信‎息的保存性‎及重复阅读‎率。

4.阅读主动性‎报纸把许多‎信息同时呈‎现在读者眼‎前，增加了读者‎的认知主动‎性。

读者可以自‎由地选择阅‎读或放弃哪‎些部分；读者也可以‎决定自己的‎认知程度，如仅有一点‎印象即可，还是将信息‎记住、记牢；此外，读者还可以‎在必要时将‎所需要的内‎容记录下来‎。

5.权威性消息准确可‎靠，是报纸获得‎信誉的重要‎条件。

大多数报纸‎历史长久，且由党政机‎关部门主办‎，在群众中素‎有影响和威‎信。