海报的起源与发展及现代招贴的产生

中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。

表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。

代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。

随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。

发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。

如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。

030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。

演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。

表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。

代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。

传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。

寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。

文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。

绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。

色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。

画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。

浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势当今世界经济和技术竞争日趋激烈，同时也拉动了世界不同地区的科学、技术和文化的发展。

科学、技术、文化三者之间相互联系，相互融合。

现代的科学、技术、文化领域促使招贴设计有了飞速的发展。

从招贴自身出发，论述招贴设计的历史起源及它的功能性，分析当代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，展望其未来，力图对其做出比较全面的阐述。

招贴设计信息发展现状从招贴的发展史来看，我们可以看到前人的一些作品能很好地反映出那个时代的文化背景，还能很好地体现出作品的创意思维、表现方式等各个方面。

从招贴设计的发展过程来看，它能够帮助我们从不同的角度去看待问题和解决问题，区别于过去与现在之间的关系；还能够帮助我们学会去运用设计理念、形式特征与审美情趣，去营造一个崭新的未来。

一、招贴设计的概况1.招贴设计的起源迄今为止，最早的招贴设计起源于中国的宋朝时期，它是一张印刷广告，出现于山东济南刘家功夫针铺。

外形是铜版4寸见方，内容是关于产品的功能与用途。

它的发现比英国的印刷广告要早400年左右，现收藏于中国历史博物馆。

从19世纪下半叶起，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，随后招贴成为大众传播的媒介，一大批艺术家都开始从事招贴设计。

招贴设计就以它独有的优势在设计领域中处于王者之位。

招贴具有两大特点：一是绘画，二是设计。

招贴设计在社会上有着很大的凡响力。

设计家突破重重难关，不受各种方面的约束力，招贴设计也不再受某些流派的制约，重要的是注重招贴信息传达功能，更注重设计风格的体现和设计的创新，招贴广告把人与人之间的思维联系在一起，同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。

2.招贴设计的产生与发展朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计家。

他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。

他所设计的海报有着很强的视觉冲击力，得到了许多优秀设计师的认同，从而谢雷特有了“现代招贴之父”的美誉。

历史发展中的招贴风格及其演变现代招贴的产生，发展与风格流派（1866-1918年）一现代招贴的产生朱尔斯.谢雷德，法国著名画家和设计家。

余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。

二新艺术运动19世纪末，法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。

主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素。

三象征主义1880年，法国出现了象征艺术。

它受新艺术运动风格广泛而深刻的影响，采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。

四表现主义20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义，有抽象和具象之分。

表现主义风格的招贴，注重主观意象和自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调，节奏和意境。

装饰艺术，现代主义与招贴的繁盛（1918-1945年）一装饰艺术装饰艺术1925年起源于法国，后流行与世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。

二客观广告1910年，起源于德国柏林的“客观广告”，倡导“简而又简”的表达方式来客观的陈述事实，使有限的画面有效的传达出必要的商品信息。

三构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界和设计界，尤其在招贴设计领域产生了重大影响。

四荷兰风格派20世纪初叶，荷兰画家，作家，设计师凡.杜斯堡创立风格派并主编了《风格》杂志。

改派成员有莱克，蒙德里安，奥德。

五包豪斯德国伟大的设计思想家，著名建筑师格罗庇乌斯于1914年任魏玛工艺美校校长，1919年创立包豪斯国立建筑学校，这是世界上第一所新型的设计学校。

一大批杰出的设计家，艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起一场对现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计，工业设计，建筑设计等众多领域，奠定了现代设计教育的基础。

招贴的历史与发展趋势招贴，又称海报，招贴是一种特殊的设计领域，根据设计主题的不同，我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。

招贴的英文名是“POSTER”。

在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。

招贴也是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。

招贴视觉冲击力强、信息简洁明快，能够在最短的时间内吸引观众的注意，在国外被称为“瞬间闯入艺术”。

文化招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。

在国外，世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的莎草纸上。

纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。

这只是招贴的雏形。

这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。

然而，据我国考古研究发现，宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的招贴是最早出现的一张印刷招贴，比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。

这张中国招贴是我国宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。

目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。

铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。

17世纪欧洲随着工业革命的到来，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。

招贴主要以商业招贴为主，为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。

海报的起源与发展及现代招贴的产生海报是用于宣传、宣告、展览和广告等目的的图形和文字的组合物。

它起源于人类社会的早期，并随着时间的推移不断发展。

海报的起源可以追溯到古代文明时代，但真正的海报产生可以追溯到15世纪欧洲文艺复兴时期。

在这个时期，印刷术的发明使得海报的制作变得更加容易和经济。

最早的海报主要是用来宣告政府公告、宗教活动以及市场交易等信息，并且通常以文字为主。

随着工业革命的到来，海报的制作和设计变得更加先进和复杂。

19世纪后期，海报成为了流行文化的一部分，其设计开始包含更多的图像和艺术元素。

欧洲艺术家们开始将绘画、摄影和文字等元素融合在一起，创作出了一系列具有艺术价值的海报作品。

这些海报在火车站、咖啡馆和街头等地方展示，成为了人们欣赏艺术和传播信息的重要媒介。

到了20世纪，海报的制作和传播方式得到了进一步的改善。

印刷技术的发展使得海报的色彩更加鲜艳，文字更加清晰，设计更加精细。

此外，电影工业的发展也为海报创作提供了新的机遇。

电影海报成为了宣传电影的重要手段，其设计和构图方面也日趋复杂和多样化。

同时，政治海报也广泛使用于宣传和政治宣称等目的，成为当时社会中的重要影响力。

随着信息技术的发展和全球化的加速，传统海报在一定程度上被现代招贴所替代。

现代招贴即指以数字技术为基础的广告和宣传手段，其中包括印刷海报、户外广告、网络广告等。

现代招贴的产生是市场需求和技术进步的结果。

首先，现代招贴的产生有赖于市场需求的变化。

随着经济的发展和商业活动的扩大，企业和机构需要更多的方式来传播自己的产品和服务。

现代招贴的多样性和创新性能够满足这些需求，并且更加灵活和高效。

其次，现代招贴的产生也得益于数字技术的发展。

数字技术使得信息的传播更加快速和准确，同时也提供了更多的设计和创作方式。

例如，计算机设计软件和印刷机的发展使得招贴的设计和制作更加容易和高效。

此外，现代招贴的产生还与全球化的发展紧密相关。

全球化的扩大使得企业和机构需要更大范围的宣传和推广，而现代招贴恰好能够满足这一需求。