评析电影《大腕》的植入式广告

1、置景道具植入：产品仅仅作为媒体节目中的道具。

电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，这种植入式营销都是选择受众极多的媒体节目。

但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到这是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、对白式植入：台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。

比如09年春晚里的小品《五官新说》中，星期二就喝二锅头，星期五就喝五粮液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，还可以喝四特酒嘛。

《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。

”的古训宣扬的淋漓尽致。

这种植入方式通过言语方式把产品的地位、特性、特征直白的告诉给了消费者，以此得到消费者对品牌的认同。

3、情节式植入：如在《疯狂的石头》中道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……。

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色诺基亚生产厂家独家提供。

在电影《手机》中，所有演员使用的全是摩托罗拉手机。

4、场景式植入：场景植入，《疯狂的石头》中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都很好的的场景植入。

在《非诚勿扰》电影中杭州西溪湿地就是个很好的例子，听说电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、拍摄地植入：如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆，新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地，《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些品牌植入。

6、风格式植入：即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。

其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。

本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。

二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。

这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。

三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。

2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。

3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。

四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。

2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。

3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。

五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。

2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。

3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。

（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。

浅析电影植入式广告电影植入式广告：一种深入人心的营销策略在当今社会，广告已不再只是简单地向人们展示产品或服务的信息，而是变得更加智慧化和策略化。

其中，电影植入式广告便是一种备受瞩目的形式。

本文将详细阐述电影植入式广告的概念、特点、作用及应用实践，带领大家深入了解这种广告形式的魅力。

一、电影植入式广告的概念电影植入式广告，顾名思义，是指将广告元素巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影的过程中自然地接收到广告信息。

它突破了传统广告的限制，借助电影的娱乐性和故事性，让观众乐于接受，从而达到更好的宣传效果。

二、电影植入式广告的特点1、融入剧情：电影植入式广告的最大特点就是其“悄无声息”的融入。

这种广告形式并不会打断观众的观影体验，而是以一种更加自然、巧妙的方式将广告信息传递给观众。

2、精准定位：电影植入式广告通常会针对目标观众进行精准定位，从而确保广告效果的最大化。

通过对电影受众群体的深入分析，广告商能够选择与影片内容相契合的广告，以便更准确地传达品牌信息。

3、提高票房收益：由于电影植入式广告是在电影制作过程中融入的，因此它能够为电影制作方带来额外的收益。

这些收益可以帮助电影制作方降低成本，提高影片质量，从而吸引更多观众。

三、电影植入式广告的作用1、提高电影收益：通过在电影中植入广告，制作方可以获得更多的资金支持，从而降低影片制作成本，提高影片质量，最终实现票房收益的最大化。

2、培养观众品牌忠诚度：电影植入式广告通过将品牌与电影情节相结合，使观众在观影过程中对品牌产生好感。

这种潜移默化的影响有助于培养观众对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展奠定基础。

3、增加品牌知名度：通过与知名电影的合作，品牌可以借势提高自身的知名度。

电影的广泛受众群体和深远影响力能够帮助品牌扩大知名度，提升市场竞争力。

四、电影植入式广告的应用实践1、寻找适合的电影品牌：在选择植入式广告的品牌时，应考虑与电影内容和受众的契合度。

只有选择与电影相符合的品牌，才能确保观众对广告的接受度和认可度。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为现代社会的重要文化现象，不仅仅提供给观众娱乐和艺术享受，同时也成为广告商进行品牌推广和产品宣传的重要平台。

电影植入式广告，即通过将广告内容巧妙地融入电影情节、角色对话或背景中，使观众在欣赏电影的同时，无意识地接受广告信息。

本文将浅析电影植入式广告的内涵、特点、应用策略及其效果评估等方面，以期为广告从业者提供一些有益的参考。

二、电影植入式广告的内涵电影植入式广告是指将广告内容与电影情节、角色、场景等元素相结合，使广告与电影内容融为一体，达到无缝衔接的广告形式。

这种广告方式不仅有助于提高广告的传播效果，还能为电影制作带来一定的经济效益。

三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影中，使观众在观看电影的过程中无意识地接受广告信息，具有较高的隐蔽性。

2. 针对性：根据电影的受众特点和影片主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性。

3. 情感化：通过将广告内容与电影情节相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度和认同感。

4. 长期性：电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，产生长期的品牌效应。

四、电影植入式广告的应用策略1. 选择合适的电影：根据品牌定位和目标受众，选择与品牌形象相符的电影进行合作。

2. 确定植入方式：根据电影情节、角色特点等因素，确定广告的植入方式和形式。

3. 合理控制频率：避免过度植入广告，以免影响观众的观影体验。

4. 强化互动性：通过线上线下活动、社交媒体等途径，增强观众与品牌的互动性。

五、电影植入式广告的效果评估评估电影植入式广告的效果主要从以下几个方面进行：1. 观众认知度：通过调查了解观众对植入式广告的认知度和记忆度。

2. 品牌效应：分析电影植入式广告对品牌形象的塑造和提升效果。

3. 销售效果：通过分析广告投放前后产品的销售数据，评估广告的营销效果。

4. 观众反馈：收集观众对电影植入式广告的反馈意见，了解广告的接受度和认可度。

《大腕》评析广告：《大腕》中广告的表现形式可谓是多种多样：广告拍卖会上，葬礼的广告价位一路飙升，肃穆的泰勒遗像也被设计成广告载体，自上而下如水波翻滚，变成色彩鲜艳的“可笑可乐”的健身饮品广告；丧礼上的迎宾小姐身穿旗袍，身挂横幅，在“节哀顺变”的悼词之后是热情洋溢的“做女人，挺好”的广告词；进入遗体瞻仰大堂之前要经过的是贴满各色广告的气球；“死去的泰勒”所躺的是家具公司赞助的豪华家具，遗体四周是各色的广告宣传画，充气气球，几乎葬礼的每一个细节都安排上了广告，灵车上已经不可能再挤出一个广告空位，而且还打算围城转上几圈，泰勒“遗体”的每个部位更是被充分的利用，从头到脚被各色商品充斥:眼上是“硕士伦”加太阳镜，脚蹬“彪驴”运动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶的商标……前来悼念的人也没被放过，付彪一边痛哭着一边为钙片作广告；穿着哀悼服组成方队的学生鞠躬之后是用白色雨伞打出的“666”、“mtv”……甚至连假冒产品的制造者也不愿意失去此次的大好商机。

看过之后感觉《大腕》本身就是一个广告片，它将各种广告隐藏于电影之中，在观众的无意识状态下将商品或品牌信息不知不觉展现给观众（消费者），进而达到广告主所期望的传播目标。

看似搞笑的广告却对我们的生活造成了很大的影响。

当我们看到“可笑可乐”、“乐哈哈”的时候，我们很自然的想到的便是我们生活中的“可口可乐”和“娃哈哈”饮料，这就让我感觉到其实这就在为“可口可乐”和“娃哈哈”饮料公司作广告。

其实这种广告形式也不仅仅存在于电影之中，在很多的相声、小品、歌曲、游戏、文学作品、文艺演出、体育活动、新闻报道中也渐渐出现了很多这样的广告。

中央电视台春节联欢晚会，从晚会冠名到观众最喜欢的节目评选，从晚会报时到一而再、再而三的企业贺电拜年，从小品到相声再到歌舞节目，这种变相的广告可谓是无时不在，无处不在。

电影中的广告让我们在一种轻松的环境下，在我们的捧腹大笑中将各种广告传播到我们的耳中，让观众在感知、接收自己感兴趣的故事内容的同时，不知不觉地接收了其中的广告信息，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果。

影视剧中的植入式广告对于电影《爱情呼叫转移2》里的一个植入式广告，范伟带着林嘉欣在逛珠宝店，是瑞恩珠宝的植入广告。

这种植入，在剧中人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物,与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

镜头虽在视觉焦点处清晰出现瑞恩珠宝的LOGO，并且全方位展现了专卖店的形象，但这种植入瞬间即逝，对观众的吸引力不强。

对于电影《手机》里植入式广告，全都是摩托罗拉手机，每隔几分钟，画面就会出现一次；还有“中国移动通信”的广告植入，也是每隔几分钟就听到剧中电视在播放。

这种植入式广告，是在剧情表演中，将产品作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品处于画面中央并聚焦体现，并且由剧中人物演示产品的用途。

这种植入显得生硬，且本剧中此种手机出现得过多，几乎所有人使用的都是同种牌子的手机，有点违背常理，植入得过于明显，让人觉得厌烦。

还有“中国移动通信”的植入，每次听到电视里都是播放着一只广告，太明显，太假，让观众明显感觉到是广告，不免让人心生抵触。

对于电影《大腕》里的植入式广告，属台词植入。

通过主人公的台词把产品的地位、特性等直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。

这句台词就直白地说明了柯达、微软的地位。

在电视剧《蜗居》中的植入式广告中，剧中人物小贝和海藻在哈根达斯店门口发生的为了给心爱的人买一个价值不菲的冰激凌而感人至深的一幕。

这种植入式广告将产品或品牌专卖店作为影片情节的一部分，与影片中的人物、情节联系起来，利用产品为剧中人物安排、设计情节，显得顺利成章，使观众在感动之余也对产品或品牌产生深刻影响。

电视剧《无懈可击之美女如云》里的植入式广告，本剧直接在片名中插入清扬品牌的广告词，请编剧来量身定做职场剧，该品牌直接在剧中成为职场背景，产品与剧情及剧中主要角色的巧妙结合，使产品或品牌的剧情桥段成为故事发展的重要道具、环节或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。

《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。

电影植入式广告是指在电影中巧妙地融入广告元素，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。

本文将浅析电影植入式广告的特点、优势、挑战以及未来发展趋势，以期为广告从业者提供一些有益的参考。

二、电影植入式广告的特点1. 精准定位：电影植入式广告可以根据电影的主题、情节、角色等元素，精准地定位目标受众，实现广告信息的精准传播。

2. 融合度高：电影植入式广告将广告信息与电影情节、角色等元素融合在一起，使广告信息更加自然、生动，避免了传统广告的生硬和突兀。

3. 传播范围广：电影作为一种流行的文化娱乐形式，具有广泛的传播范围和影响力，电影植入式广告可以通过电影的传播，达到更广泛的受众群体。

三、电影植入式广告的优势1. 提高观众接受度：电影植入式广告以巧妙的方式将广告信息融入电影中，使观众在欣赏电影的同时接受广告信息，提高了观众对广告的接受度。

2. 增强品牌认知度：通过电影植入式广告，品牌可以在观众心中留下深刻的印象，增强品牌的认知度和美誉度。

3. 降低广告成本：相比传统广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以有效地降低广告主的营销成本。

四、电影植入式广告的挑战1. 广告与剧情的平衡：如何将广告信息与电影情节、角色等元素巧妙地融合在一起，避免破坏电影的完整性和观众的观影体验，是电影植入式广告面临的挑战之一。

2. 观众审美的变化：随着观众审美的不断提高，过于生硬和明显的广告植入很容易被观众识别出来，甚至引起反感。

因此，如何以更加自然、巧妙的方式融入广告信息，是电影植入式广告需要解决的问题。

3. 法律法规的约束：电影植入式广告需要遵守相关法律法规，如何在法律法规的约束下进行合理的广告植入，也是电影植入式广告需要面对的挑战。

五、电影植入式广告的未来发展趋势1. 技术创新：随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将为电影植入式广告提供更多的可能性，使广告更加生动、真实。

浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。

植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。

现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。

近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。

植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。

随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。

作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。

人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。

在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。

这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。

有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC广告片。

我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。

不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。

那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。

还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。

提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。

在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。

《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为着名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。

评析电影《大腕》的植入式广告众所周知，20世纪最具影响力的大众文化艺术首推电影，20世纪发展最快，渗透最强的产业当推广告行业。

新世纪影视界发展更是蒸蒸日上，电影里面蕴含着巨大的商机的事实越发明朗。

电影植入式广告已从往日的默默无闻，发展到现今的光芒四射。

在广告中的它的地位是不可小觑的。

电影植入式广告同样蕴含着出巨大的广告价值，与以往的广告媒介和表现形式相比，他有着独特的表现手法和传播优势。

它能够将营销实体及其视觉传达标识甚至其他资讯融入媒体的内容之中，和整个电影的故事完美融合在一起。

在受众没有任何心理戒备的情况下精神高度集中欣赏影片或节目的同时，隐含其中的广告信息不知不觉地和情节一起渗透到他们内心。

植入式广告的发展对整个广告界的影响是不容置疑的，而且增长势头还十分强劲，下面让我们来一起评析一下国内电影大片《大腕》的植入式广告。

冯小刚通过《大腕》对广告本身的解构过程，本身就是一例很成功的另类植入式广告。

而剧中的非常语录通过公众口头传播，亦能达到行之有效地进行产品传播这一效应。

仔细历数，中国本土植入式广告大都集中于贺岁片。

电影广告植入潜移默化的传播特征正代表了未来电影和广告行业发展的方向。

电影《大腕》植入式广告有效强化品牌形象植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体，同时将广告信息用非广告表现方法精心编码，使受众在无意识的状态下，在一种绝佳的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的，植入式广告可有效规避价格战。

《大腕》中的化妆品广告，皮鞋广告都是在人们无意识的状态下映入和进入人们的脑海了的。

电影植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。

也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。