如何写出吸引人的房地产广告语
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房地产广告词语在日复一日的学习、工作或生活中,大家都不可避免地会接触到广告词吧,广告词是为加强受众对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性用语。
那么什么样的广告词才是好的广告词呢?下面是小编帮大家整理的房地产广告词语,仅供参考,欢迎大家阅读。
房地产广告词语11、都市风景,唯有华夏。
2、诚信赢就未来品质赢天下,诚信铸永恒。
3、秉守诚信,标新品质。
4、华夏地产,产自华夏。
5、蓄势华夏,同筑明天。
6、砖筑温馨家园,构建和谐生活。
7、华夏地产,圆你琼楼玉宇梦。
8、华夏地产,落地生根长住久安。
9、选择华夏,诚信你我,安心住家。
10、创华夏大地,传华夏真情。
11、俯瞰华夏大地,独享青青家园。
12、用良心选料,以诚信筑造。
13、爱筑,无止境理想安放这里,未来无限可能。
14、煌煌华夏,诚信天下。
15、有华夏地产,就有温馨家园。
16、华夏地产,情暖万家。
17、以诚信做人,以品质立世。
18、居住美好,华夏骄傲。
19、缔造人间宫阙,享受轻松生活。
20、携手华夏地产,温馨生活相伴。
21、信·立华夏,筑·福万家。
22、我们的家园,让华夏来建造。
23、拥有华夏方产,人生与众不同。
24、华夏地产,“铁”的打算。
25、华夏地产,誉满华夏。
26、广厦万间,华美中国。
27、诚信守护者,品质老实人。
28、百年华夏地产,千秋楼盘永筑。
29、华夏地产:建广厦,益万户。
30、好房子,会呼吸,华夏造。
31、蓄势华夏,共建明天。
32、恒信为本,轩而为民。
33、情系中华,厦满神州。
34、华夏房地产,神州美名传。
35、华夏品质,地产首选。
36、华夏有地产,地产选华夏。
37、用心筑就好房蓄势华夏,共创未来。
38、华夏出精品,诚信得民心。
39、融注专业,缔造永恒。
40、华夏地产,筑福万家。
41、构筑希望,华夏的承诺。
42、温馨家园,华夏筑造。
43、立足五湖四海,成就华夏大地。
44、安居不一般,请选华夏地产。
房产广告语房产广告语(15篇)房产广告语11、信息最全、速度最快、服务最优,打造巴蜀最强二手房中介商。
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37、租售按揭办过户,二手房屋一流盘,首选“置屋源”。
楼盘广告语经典9篇楼盘的广告语篇一1、让世界向往的故乡2、某沿河楼盘:生活,在水岸停泊3、一江春水一种人生4、某钱塘江边楼盘:面对潮流经典依旧5、海景房:站在家里,海是美景;站在海上,家是美景6、以山水为卖点的楼盘:山水是真正的不动产7、某城区的山腰上的楼盘:凌驾尊贵俯瞰繁华8、某地势较高的楼盘:高人,只住有高度的房子9、某学区房:不要让孩子输在起跑线上10、尾盘:最后,最珍贵11、回家就是度假的生活12、生命就该浪费在美好的事情上楼盘广告语篇二一、经典因你而生,尊贵为你而存融大精品,天玺名居,高端商厦,近欧经典。
二、加入贤富领域引领贵族潮流融贯天下,大有作为;天籁有韵,玺策御室。
三、融您的选择于我们的追求,时尚与品质造就西方庄园。
四、居天玺琼楼,享融大胸怀融大·天玺,帮您价格往低处想,位置往近处想。
五、帝都之颠,纳天涯海角融海阔天空;商机之盛,钦天赐良机定伟业乾坤。
六、倡导欧式的风格,选择自己的自由,体现非凡的品味。
七、融大·天玺,决胜之喜,下一个王者就是你。
八、融大地之精华,创未来之精品,居人间之仙境,显生活之荣华。
九、融奢华之气,大商务之风;添浪漫之情,喜惬意之心。
十、优雅因你而生,经典因你而在欧典怡情,放眼寰宇;融大天玺,助您成功。
十一、他的惊来源于他的美,奢华与实用的完美结合。
十二、成就你心中的凡尔赛,赋予你帝王般的睿智。
十三、便捷·尊贵·豪华·无与伦比,一切尽在融大·天玺。
十四、度的欧式典雅,365天的至尊享受。
十五、融乎大地,尽显奢华;铸就未来,始于天玺。
十六、揽天玺琼楼,享融大胸怀融大·天玺,融入欧洲传奇的新城市生活空间。
十七、融欧式奢华,合现代精典体验在王宫中运筹帷幄的感觉,必来融大天玺。
十八、天下之大,唯我所融今天的选择,决定明天的成败,选择天玺,选择成功。
十九、当第一缕阳光撒入窗口,幸福生活悄然开始沸腾。
房地产经典广告语关于房地产经典广告语广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,下面是小编帮大家整理的关于房地产经典广告语,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。
房地产经典广告语11、偏远地段——远离闹市喧嚣,尽享静谧人生2、郊区乡镇——回归自然,享受田园风光3、紧邻闹市——坐拥城市繁华4、挨着臭水沟——绝版水岸名邸,上风上水5、挖个池子——东方威尼斯,演绎浪漫风情6、挖个水沟——亲水豪宅7、地势高——视野开阔,俯瞰全城8、地势低洼——私属领地,冬暖夏凉9、楼顶是圆的——巴洛克风格10、楼顶是尖的——哥特式风格11、户型很烂——个性化户型设计,紧跟时尚潮流12、楼间距小——邻里亲近,和谐温馨13、水能流动——叠水丽景14、外立面贴砖——托斯卡纳风格15、能看见一丝海——无敌海景16、边上有五星酒店——CBD核心区17、边上有经济型酒店——这里充满朝气18、有集中供暖——节能环保,领先时代19、地板采暖——韩国领先技术20、柱式散热器——北欧风情21、边上是荒草地——超大绿化,满眼绿意22、边上有家银行——紧邻中央商务区23、边上有个居委会—中心政务区核心地标24、边上有家学校——浓厚人文学术氛围25、边上有家诊所——拥抱健康,安享惬意26、边上有家小卖店—-便利生活触手可及27、边上有个垃圾站—-人性化环境管理28、边上有火车道——交通便利,四通八达29、边上什么也没有—简约生活,闲适安逸30、没有采暖——自由式供暖系统,节约采暖成本31、有壁炉——欧陆风情32、没有壁炉——可自设壁炉,空间布置灵活33、没有电梯——洋房34、有电梯——两梯两户(含楼梯)35、门口有保安——管家式服务36、门口没保安——和谐的邻里关系37、挨着地铁线——一线生活38、挨着地铁口——立体交通39、公交车多——交通枢纽,坐拥城市繁华40、没有公交——私属领地,坐拥升值空间41、世纪华都——享受“佳地”新生活42、东方新世界——放飞轻松入住的梦想43、中海康城——空间决定生活质量44、天一新村——与绿叶为伍,与鸟雀为邻,清新自然,学府为家45、售楼——欲穷千里目,更上一层楼46、中海锦苑——天天不一样的江景47、澳门海兰花苑售房——诗情画意,无尽南极风情。
房地产宣传标语(经典9篇)篇一:房地产宣传标语篇一一、取名:伊水阁标语:所谓伊楼,在水一方。
二、取名:悦岛岚湾标语:悦岛岚湾,耀·一世繁华!三、取名:水韵·云林标语:喧嚣中,您安逸的园林雅居。
四、取名:雍雅苑标语:在水一方,雍雅苑,这是家的选择!五、取名:水岸馨城标语:水岸馨城,给您一个理想的家!六、取名:清色水乡标语:青涩的年华,唯有清色水乡与您度过!七、取名:铂润一品标语:皋市名邸,铂润一品。
八、取名:如馨园标语:一线临街旺铺,买少见少。
九、取名:盛世华宅标语:十万平米的小区,十万分值的欣赏的华宅。
十、取名:秀水嘉苑标语:嘉苑临秀水,兴旺达神州!十一、取名:尊善华府标语:尊荣首善,华蕴贵府!十二、取名:玉澜湾标语:城中经典,尊贵之选。
十三、取名:清河人家标语:坐拥繁华,独享静谧人生。
十四、取名:宁华园标语:恬静安宁,琉璃华美。
十五、取名:丰源小区标语:景丰水源,湖光倒影,和谐温馨!十六、取名:丰源·半岛风情标语:坐拥风情美宅,享尽幸福天伦。
十七、取名:绿洲苑标语:天蓝水清,地绿居佳。
十八、取名:丰源华府标语:中心的位置,心中的豪宅!十九、取名:御景花园标语:高品质,高生活,与幽雅同享受!二十、取名:翠峰(丰)花园标语:清馨优雅,我选翠峰。
二十一、取名:南缘苑标语:一生的约定,尊贵的享受。
二十二、取名:香山美郡标语:颐享幸福的乐章!二十三、取名:溪香缇岸标语:让梦想照进生活!二十四、取名:云水轩-名品标语:水天云阁,名尚真品!二十五、取名:碧水兰庭(小区)标语:市中心的世外桃源!二十六、取名:临渊居标语:伴商伴水,小居悠幽。
二十七、取名:临水雅居标语:上善若水,上养“临水”。
二十八、取名:丽都名苑标语:感受浪漫风情,品位幸福人生。
二十九、取名:尊梦园标语:想要好梦圆,就到尊梦园。
三十、取名:海的号角标语:幸福正在接近!三十一、取名:丰源·流水人家标语:岸边人的甜梦/不在流水,而在人家。
吸引人的房地产广告宣传文案吸引人的房地产广告宣传文案随着网络社交蓬勃发展,越来越多人热衷于在社交平台上发布文案,文案用于分享自己的生活态度和人生感悟。
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1、馨东方,馨生活。
2、碧桂园——给你一个五星级的家,集十年经验建造。
3、华夏地产,智造百年建筑。
4、天宇XX(楼盘名称),德州新坐标。
5、“艰苦坚实诚信承诺实干实效”:以艰苦的.作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的精神创造高效的企业业绩。
6、非常空中,非常豪宅俊园。
7、让生活升级,消费升级。
8、购物休闲初体验--上海港汇广场9、嘉富人家——水荫路上幽静人家10、勤奋学习与时俱进锐意改革勇于创新11、金都华府——人文的月光照庭院12、自然的颜色,城市的本色13、锦绣香江——居住与世界同步14、国立山水苑——生活就在山水间15、翠海花园:21世纪智能化生态家园。
16、天富佳:购物天富佳,实惠你我他17、走进华联,物美价廉!18、建设节俭型企业从我做起,节俭就是效益节俭就是增效。
19、银泰:传递新的生活美学20、品味中国文化,感受传统韵味。
21、抓管理保安全生产树形象勤奉献铸精品工程美名传22、XX(楼盘名称),顶级人文生活。
23、避风的港湾,质在华夏地产。
24、广地花园——乘复式地铁通往春天家园25、海虹景:城市在变,世界观也要变。
26、天一新村——与绿叶为伍,与鸟雀为邻,清新自然,学府为家27、梦想建筑,建筑梦想。
28、都市华庭:都市连线奏鸣曲。
29、XX(楼盘名称)——纵容心中最好的向往。
30、鸿福家园——我家的感觉真好31、荧势利导,鸿图万里。
32、星河雅居:星河传奇,因你而起。
33、贺田尚城——与风景同居与风尚同居34、荧鸿地,用心创造你的家。
35、实现永和森林住宅的梦想36、台北市最重视空间规划的景观臻邸37、宜居佛山梦,恒晟地产情!38、合生创展——成熟才是完美生活39、世纪华都——科技核心,经典内涵40、山水人家——生活在现代的山水中。
地产经典广告语1. "家,因为有你而更美丽。
"2. "用心打造,繁华崛起。
"3. "舒适生活,尽在你眼前。
"4. "品质住宅,尽享尊贵。
"5. "城市之光,与你同在。
"6. "人居梦想,向往的生活。
"7. "选择未来,选择我们。
"8. "居住艺术,奢华体验。
"9. "独一无二,与众不同。
"10. "因为你值得拥有。
"11. "自然与现代的完美融合。
"12. "为家,我们竭尽所能。
"13. "生命中最美好的时光,从这里开始。
"14. "舒适与便利的典范。
"15. "开启新的生活,开启新的未来。
"16. "生活的舞台,为你独家演绎。
"17. "让你的梦想在这里实现。
"18. "回家,回到真正属于你的港湾。
"19. "设计感和品味的完美契合。
"20. "拥抱自然,与家共舞。
"地产经典广告语所传达的信息往往直接触动人们的心弦,让他们对一个地产项目产生强烈的兴趣和向往。
在这篇文章中,我们将进一步探讨地产广告语背后所隐含的意义,以及它们如何塑造出一个成功的地产品牌形象。
在现代社会中,房地产行业变得越来越竞争激烈,不同的开发商纷纷推出各种各样的项目,力图吸引购房者的眼球。
然而,想要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出并不容易。
这正是地产经典广告语的作用所在,它们能够通过简洁而有力的文字,将项目的独特之处和吸引力表达出来,激发购房者的兴趣。
"家,因为有你而更美丽。
" 这个广告语所传达的核心信息是家是人们的归属和温暖的象征。
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现房售楼的精彩宣传广告词现在的房屋售楼的广告有很多,有些很精彩的广告词能给顾客带来好的印象。
热门现房售楼广告词1. 自然中,繁华里,最生活传世府邸,辉耀流金岁月少数人的府邸,所有人的梦想庭院深处,大户人家珍藏城市与自然2. 将城市文明的奢适一举收藏席湖岸独居院庭院大师、新贵首府3. 公园华府——大隐于园观景瞰湖享你所想——公园华府王之樽邸仅席宽府大宅,藏风聚气4. 繁华拒绝浮华,触手可及何须置身闹市地中海阳光——最美不过地中海绿地海珀兰庭——征服世界的人在此被征服中大凤栖花园生活比传说更迷人懂罗湖,更懂你5. 设计改变生活6. 出尘之隐,山水之间7. 尺度,决定视野,改变生活人文大宅,择地优居8. 趣味山谷坡居,生活进退之道我有我方向9. 健康就在自然呼吸之间(养生之道) 体味自然心10. 繁华,不落幕的居家风景11. 住宅不是炫耀的标签,生活是用来享受的品质生活在于细节看看自然淳翠的绿,听听半山天籁之音一座充满回忆的新城(成都上河城)豪宅主题:12. 立足珠江,缔造名门王府品质,天上人间13. 大宅风范生活:xx,不张扬金彤府底,尊荣豪宅上层领域上城生活14. 春来我不先开口,哪个虫儿敢做声人生嘉勋,尽在公园华府凝大气之美,心宽智远!15. 城市名望地界,传世经典品质一栋一尊邸,一宅一豪门我的邻居,,非富即贵!!16. 汤臣一品——俱往矣,数风流人物,还看今朝! 凝大气之美,心宽智远聚王者气度,财运无疆处凌云之位,尽阅繁华隐桃源之滨,安享天伦17. 山水有界,我心无疆18. 繁华一展王侯笑,富贵不让帝王家观山、观水、观天下!福天、福地、福人居! 大奢于心、小奢于墅19. 如果迷路了,我希望是在托斯卡纳——广州托斯卡纳泊云半山,心系华府20. 宁静致远隽永倾城之恋大隐于市纯熟栖居之地21. 湖光敛影心若天籁之境匠心彰显雕琢艺术之魄22. 上流上品上行珠江高端公爵府邸低调源自足够的高度23. 关于你对东莞奢华毫宅的想象到此为止~ 踩惯了红地毯,会梦到石板路。
房地产广告词房地产广告词大全房地产广告词11.这一刻,世界已大有不同。
——万科金域蓝湾2.这一城,已青出于蓝。
——万科金域蓝湾3.石林大公园,归来不看房。
——石林大公园4.平米三房,我们接爸妈来住住。
——银城千花溪5.要么别买,要么别墅。
——加州城6.君临天下,不过城池一座。
——世纪天城7.谁不在围城,几人能观城?——观城8.再一次,改变世界。
——朗诗钟山绿郡9.八战八捷。
——朗诗绿色街区10.何止恒温恒湿恒氧。
——骋望郦都11.都说价格高,看看道理有木有?——骋望郦都12.贾君鹏,你妈喊你回美域度假。
——宋都美域13.我知道你喜欢小的。
——西祠胡同14.房价不再躲猫猫。
——伯爵山庄15.人生自有无穷变——融侨世家16.天下为公园。
——石林大公园17.元得一间房。
——中冶天城18.房子比爱情更重要。
——非常+19.千年紫金,惟有天泓。
——天泓山庄20.还紫金山一个中国。
——紫园21.繁华归来,隐于园。
-----来风街一号22.独拥城中央,一墅揽天下。
——来凤街一号房地产广告词21、华侨城顶级全海景花园——锦绣花园2、市中心首席绿色家园——云顶翠峰3、小的好的,也要中心区的——彩天名苑4、三大公园环抱的家——桃源居5、海景无限优美,居家赏心悦目——锦隆花园6、让你看海直到永远——海滨广场7、再创深圳高尚家居典范——百仕达花园8、地铁畅通无阻大干线——天安高尔夫海景花园9、中心区旁最大型绿色滨海社区——金海丽名居10、都市中心,世外桃源——天安高尔夫花园11、兆宽频,自由自在全在线,华强北智能商住公寓——阁林网苑12、坐享中心区XX万平米绿色生态家园——城市绿洲花园13、地铁网络时代,繁华都市生活;14、阳光沙滩海浪仙人掌还有一片红树林——爱琴居15、世纪生活概念空间;16、超前年的美丽家园——创世纪滨海花园17、纯正欧美海岸度假景观,坐拥欧美海滨别墅,俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅18、给你一个五星级的家——碧桂园19、醉人的海韵情怀,尊贵的欧陆风情——御海湾山庄20、观山听雨翠雅居,明月无声入梦来——翠雅居21、享受源于品质,艺术尽在生活——艺术心殿22、健康就在家门口——广州奥林匹克花园23、世纪智慧型海景豪宅——汇景豪苑24、延续传奇品质,再创精品典范——鸿湾半岛25、独占市中心区首席绿色特区皇岗公园——云顶翠峰26、以艺术打造外型,以品质建构内涵;拥有品质便是一种高贵——天健名苑27、如诗如画的居住梦想,现正优雅开放——丽江花园28、给你一个带公园的家——宝珠花园29、都市里的田园度假村——中海怡翠山庄赛乐园30、市中心超规模度假式园林社区——云顶翠峰31、阳光灿烂的日子——中城康桥花园32、东门真正地铁上盖大商场;势作东门平价铺王——新年广场33、宽广花园环境,无限开阔海景——金海湾花园34、家住中山公园旁,连空气都甜——中山颐景35、世纪智能化生态家园——翠海花园36、做个山里人,身体更健康——雍翠豪园37、大自然里的温馨家园——半岛苑38、轻柔海风,宁静家园——碧海天39、公园里的住宅典范——共和世家40、地铁上盖往来如风——富怡雅居41、未来人流物流经济流汇之地,地铁上盖升值在即——保利城花园42、保利品质,恒久魅力——保利花园43、世纪健康家园——汇锦名园44、深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园45、澳洲山庄,给您长寿年——澳洲山庄46、到中心区商圈赚钱——彩福世纪商城47、时空花园,天地中央——中央花园48、地铁通到家门口——彩福大厦49、都市人的生态家园——广地花园50、价值超值,值得你去追捧——共和世家51、推开中银的窗户,放眼中心区的未来——中银大房地产广告词31、二期炫世39栋,城市中心欧洲别墅。
如何写出吸引人的房地产广告语Company Document number:WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998如何写出吸引人的房地产广告语在探讨如何写好广告语前,我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定,以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
(有一点我必须声明,我讲的不一定是真理,但在实际作业肯定实用。
我相信任何事情都是有规律的,只要不违背规律,你所做的广告就是有效的,因此说:方法比知识更重要。
以下你读到的,绝不是什么经验,而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注,仅供参考。
)?我认为:广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的,品牌形象(或品牌的市场形象)需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播,最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。
所以诸多形象的广告语是不同的,相同的只是品牌的核心价值。
一、什么是广告语?中肯地讲,我认为广告语就是品牌标语,他不是别的什么东东,亦即品牌Slogan,是该品牌的主张或承诺。
?尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的,统统称为广告语,事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已,就这件事大师们有失严谨,误人误己啊!?品牌Slogan在相当长的时间内,是通过传播积累来完成认知的,具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7--10个字左右,诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾,Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
?二、广告语的分类?目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语,各伺其职,相得益彰,在整合营销传播中互为奇正,遥相呼应。
?1、品牌广告语,就是该品牌在市场行销时的主张、承诺,一般比较简洁、短小、精练、有内涵,有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲理和人文气息,极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语,而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的“真诚到永远”,网通的“由我天地宽”,中国移动的“沟通从心开始”,美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活,爱拉芳”如此等等。
?2、品类广告语,就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下,企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语,是主品牌的延伸,致而形成互补格局。
还是以海尔为例:海尔品牌的广告语是“真诚到永远”,同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类:海尔洗衣机:“海尔洗衣机,专为你设计”。
海尔冰箱:“海尔冰箱,为你着想”。
海尔空调:“海尔空调,永创新高”。
海尔燃气灶:“海尔燃气灶,安全最重要”。
海尔洗碗机:“享受生命,享受健康。
”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机的广告语“精心创造,为你做到”。
?3、产品广告语,大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语(推广主题):“智高一筹,天下无霜”。
海尔金王子微笑系列冰箱的广告语(推广主题):“微笑金王子,微笑好生活”。
小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技,奔腾洗涤”,小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机,灵巧更干净”,惠而浦雅典娜系列的推广主题:“洗衣新丝路”。
我们服务的创维健康逐行系列电视则以:“健康新标准,逐行大风暴”来诉求。
?4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值,一般都以专业承诺的形式出现。
海尔品牌共同的服务广告语:“只要您打一个电话,其他的事我们来做”。
摩托罗拉的“MOTO呵护,全心照顾”,2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务,做好每一步”,小天鹅的“微笑之心,贴心服务”,诺基亚的“专业专注,全心服务”,伊莱克斯的“为您满意,尽心竭力”等等。
?5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的,在一定程度上是为主品牌背书,有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。
拉芳的“拉芳出品,优质保证”,宝洁的“宝洁公司,优质产品”,西门子的“杰出表现,如你所愿”仅仅是企业广告语。
?事实上,在实际作业中不一定非要如此操作,但我相信方法比知识更重要,灵活的因地制宜还是必要的。
?三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙?好了,前面的观点只是一个暖身阶段,下面我们看到的,将是真刀真枪的广告语创作正题。
下面我们先来看品牌广告语的创作。
?营销就是传播。
所以,品牌广告语就是品牌在传播中的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。
品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
?像人一样,品牌、产品、企业、服务都是有生命的,有性格的,他们在导入市场的时间不一样,那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务,也就有不同的诉求重点及方向,固而广告语也就不一样。
?1、品牌广告语的创作。
品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
海尔的“真诚到永远”,海信的“创新就是生活”当属理念类;诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技;玛氏“只容在手,不容在口。
”诉求品质;农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,可口可乐的“清凉一刻”,广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能;小天鹅“全心全意小天鹅”,碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。
比如耐克的“尽管去做”,百事可乐的“新一代的选择”,飞利浦的“让我们做的更好”等等。
?那么,品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
?大部分品牌广告语是价值理念类诉求,因为价值理念性诉求具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。
表现形式短小精干,发音响亮,容易传播,容易识别,朗朗上口,应用起来尤其方便。
如果客户不朝三暮四,坚定不移地去传播的话,日久天长必定会形成理想的理念积累效果。
我所知道的一家南方某知名媒体,就连自己给自己的推广也像新闻一样,追求一年更换一次广告语,这么频繁的更换像是在变脸,谈何积累啊!短视。
?价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关,和老总的眼光有关,和所处的社会情绪有关。
只有事前功课做扎实,多沟通,多了解,创作时才会少走弯路。
我在创作品牌广告语时,在先前沟通的基础上,我都会在五个诉求方向上分别大量创作,最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语,到最后我一看到文字就恶心,但我提供给客户的只有三条。
因为好东西谁都能创造,但不是谁都能识别。
我自己认为品牌广告语在表现形式上,最好是六个或七个字,这六个字中必须有一个动词,一个名词,发音最好是升调。
整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
?2、品类广告语的创作。
品类广告语的创作,基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在,或该品类其他颇具优势的相关事物。
我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机的广告语“精心创造,为你做到”。
比如小鸭洗衣机的“专业创新,你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。
品类广告语表现形式多是八个字,精练、工整,至少有一个动词。
前四个字诉求产品的功能点,后四个字诉求产品所带给消费者的利益点,发音最好是升调。
在音节上讲究对仗和压韵,容易阅读和传播。
当然,也有大部分产品的推广没有品类广告语,仅品牌就足以拉动消费者的需求。
?3、产品广告语的创作。
产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。
而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。
表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。
而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。
(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题,但有可能是主题,是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。
)?4、服务广告语的创作。
服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值东西,诉求上一定是利益的承诺。
表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音最好是降调。
在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里,我们是这样思考的:创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。
创维的服务理念是:“顾客,您是总裁”,创维的服务标准是:“一切为了您满意”,于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时,提出“创维金牌服务工程123668”,于是创维金牌服务广告语是:“创维金牌服务,做好每一步”。
?5、企业广告语的创作。
现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的,但企业广告语的诉求重点,会因为企业不同阶段的战略发展目标不同,其诉求点也会不同。
表现形式相对来说要求不是很严格,与前面的广告语创作方法大同小异,灵活应用即可。
?一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。
而且往往会成为目标消费者的某种生活信条,处世原则,直止成为生活方式、生活目标。
一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想,内涵相当深刻,与通俗化并不矛盾,它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
?一条有创意、富有生命力的产品广告语,简直就是一把“金钥匙”,所创造的价值不是几千万广告费能达到的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语,登高一呼,不尽财源奔腾不息,滚滚而来。
比如“农夫山泉有点甜”,比如“呼机、手机、商务通,一个都不能少”的骄人业绩,至今无人能出其右。
?一条服务广告语所能承担的承诺的价值,谁又能计算出其看见看不见的价值呢?四、一点题外话?一条让万众一心的企业广告语所向披靡,又有什么能比及呢?写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框,也许还有一千个途径,一万条小道,所以啊,以文案为荣的兄弟姐妹们,苦中寻乐的兄弟姐妹们,加班加点的兄弟姐妹们,半夜三更回家的兄弟姐妹们,脸上长痘痘的兄弟姐妹们,努力地写吧!不停地写吧!?另外,分享一点经验之谈给各位以文案为荣的兄弟姐妹们,就算是请各位在吃一顿下午茶。
它就是“一心两意”,文案的一个心是“语不惊人死不休”,两意是“咬文嚼字。
惜墨如金”。
多读“四书五经”、唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名着、小品文、散文等等作品,丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造。