综述：国家形象传播研究进展

新媒体时代下的国家形象传播与国际影响力研究随着新媒体技术的迅速发展和普及，国家形象传播在国际舞台上的重要性日益凸显。

新媒体时代各种信息的快速传播给国家形象传播带来了巨大的挑战和机遇。

本文将从国家形象传播的定义、新媒体时代国家形象传播的特点、国家形象传播的影响因素以及新媒体时代国家形象传播的策略等方面进行探讨。

首先，国家形象传播是指一个国家通过利用外交手段，通过外交政策和海外宣传等手段来塑造和传播自身的国家形象，以增加国际社会对该国的认同度和吸引力。

在新媒体时代，国家形象传播的特点发生了很大的变化。

新媒体时代的传媒环境无边界的特点使得信息传播更加快捷和广泛。

国家形象传播不再依赖于传统媒体的门户作用，通过互联网和社交媒体等新媒体平台，国家形象可以直接传播到全球范围，更加具有互动性和参与性。

其次，新媒体时代的国家形象传播受到多个因素的影响。

首先，国家形象传播要符合新媒体时代的特点，需要借助新媒体技术和平台，利用移动设备和社交媒体等工具进行传播。

其次，新媒体时代的信息传播更加碎片化，国家形象传播需要根据不同平台和受众的偏好，在内容和形式上进行差异化设计。

此外，国家形象传播受到国家形象的塑造与维护、国际舆论的态度和国家的政策调整等因素的影响。

在新媒体时代，国家形象传播需要遵循一些策略来提高国际影响力。

首先，国家应该建立完善的新媒体传播渠道，利用国家媒体和官方账号等平台向国际社会传播积极向上的信息。

同时，国家可以与外国媒体和网红等合作，通过更加贴近受众的方式传播国家形象。

其次，国家应该注重传播内容的质量和创新，将国家形象故事化和个性化，使其更具吸引力和说服力。

此外，国家应该积极参与国际交流与合作，通过外交活动、文化交流等形式介绍自己，增加他国对该国的了解和认同。

同时，国家在新媒体时代传播国家形象时也需要注意一些问题。

首先，国家需要提高自身在新媒体平台上的话语权和影响力，主动参与网络舆论引导，防范虚假信息等问题。

中国国家形象广告的传播实践研究近年来，随着中国的重新“崛起”，世界各国开始对中国投来越来越热切的目光，作为世界发展重要一环的中国，其国家形象亦引起了国际社会的高度关注。

然而，伴随着全球化的深入，信息的力量越显强大，传统手段和思维已经难以全部挑起传播国家形象的重任，这促使中国政府意识到寻找到一种新的国家形象传播方式的紧迫性和必要性。

于是，在这样的背景下，中国国家形象广告作为新时期中国对外进行国家形象传播的一次新的有益尝试于2009年正式投放。

本文通过对中国已投放的三支国家形象广告的相关数据、资料进行收集和整理，结合对中国国家形象传播方式的研究，分析总结在全球化背景下，中国国家形象广告的发展情况、传播效果以及存在的问题。

研究发现，想要拥有足以影响世界的解释力、说服力和传播力，掌握本国的解释权与形象塑造权是中国国家形象广告产生的重要原因。

然而，建立和维护中国国家形象是一场持久战，虽然，中国国家形象广告的诞生与投放能够提升中国国家形象的声誉，能够改善中国国家影响力，但是，中国国家形象的建立和维持应当是一个持续、连贯、系统的工程，它需要政府、企业和民众协力合作，持续努力，期待用一则国家形象广告的散兵作战打赢整场战役是过于理想化的。

因为，通过对三支现有中国国家形象广告的分析研究可以发现，国家形象广告这种国家形象传播方式依然存在着若干问题，如：对视听语言把握不够精准、投放媒体选择过于单一、表现方式脱离受众思维方式、对新媒体重视不足等，这些问题都将给中国国家形象广告未来的发展埋下隐患。

因此，本文认为，首先，必须做好受众调研，找准受众心理，其次，要学会善用新媒体，借助新媒体更迅速和广泛的传播国家形象，最后，要有整合营销的思维，能够多方位立体化的进行国家形象的传播。

希望能通过对以上三个方面的加强，达到增强国家形象广告的活力提升传播影响力的效果，达成传播健康、积极、负责任的大国国家形象的目的。

本文通过深入研究中国国家形象广告的传播实践，比对中国国家形象广告与其他传播方式的传播效果，总结了三个中国国家形象广告存在的问题，针对发现的问题提出了一些自己的对策建议，希望能够为今后中国国家形象传播尽一份绵薄之力。

国家领导人媒介形象传播效果实证研究随着信息传播技术的不断发展，媒介形象传播在当今社会变得越来越重要。

国家领导人的形象传播对于国家的形象和国际影响力具有重要意义。

本文将对国家领导人媒介形象传播效果进行实证研究，以深入探讨其影响与作用。

1. 国家领导人形象传播的重要性国家领导人是一个国家的代表和形象载体，其形象传播对国家的形象和国际关系至关重要。

国家领导人的形象传播不仅关系到国内政治稳定和社会和谐，也直接影响国家在国际上的声誉和地位。

国家领导人媒介形象传播的效果对国家的长远发展具有重要的意义。

2. 媒介形象传播的影响因素国家领导人媒介形象传播的效果受到多种因素的影响。

媒体的选择和传播方式会直接影响国家领导人形象的传播效果。

不同的媒体平台和传播渠道具有不同的受众群体和传播特点，因此在选择媒体和传播方式时需要进行精准把握，以确保形象传播的有效性。

国家领导人的形象塑造和言行举止也是影响形象传播效果的重要因素。

国家领导人的形象要符合国家的价值观和国情，同时也要符合国际社会的期待和要求。

国家领导人的形象传播还受到国内外政治和经济环境的影响，这些环境因素会直接影响媒体对国家领导人形象的关注度和传播效果。

3. 实证研究方法本研究将采用实证研究方法，通过对国家领导人在不同媒体平台上的形象传播效果进行实际调查和分析，以获取客观的数据和结论。

我们将收集国家领导人在主流媒体、社交媒体和国际媒体上的相关报道和评论，以了解他们在不同媒体平台上的形象受众和传播效果。

我们将采用问卷调查和深度访谈的方式，收集国内外受众对国家领导人形象的认知和评价，以了解他们在受众心目中的形象和影响力。

我们将通过定量分析和定性分析的方法，对收集到的数据进行分析和整理，得出国家领导人媒介形象传播效果的实证研究结果。

5. 影响与作用国家领导人媒介形象传播的实证研究结果对于国家的形象建设和国际形象塑造具有重要的影响与作用。

通过了解国家领导人在不同媒体平台上的形象传播效果，可以为国家的形象宣传和舆论引导提供科学依据和战略指导。

国家形象研究综述作者：申洁来源：《山东青年》2015年第02期摘要：随着学界国际政治研究的日趋成熟，“国家形象”作为一国综合实力的代名词不断受到关注。

本文运用文献分析和内容分析相结合的方法，对国内外学者关于国家形象研究的论文进行梳理，力求呈现国家形象研究的整体框架，寻求研究不足。

研究发现，从研究角度上看，国内外学者对国家形象研究已经形成了较为完整的体系。

國外学界对国家形象的研究基本上秉承了4种研究路径：现实主义“软实力”研究路径、建构主义研究路径、国际政治心理学研究路径和公共关系的研究路径。

国内对国家形象的研究则主要涉及国际关系理论角度、公共外交角度、媒体传播策略角度三个角度。

但在研究方法上相对单一，定性研究多于定量研究，无法向读者呈现一个完整、系统的国家形象图谱。

关键词：国家形象；综合实力；软实力随着国际政治研究的日趋成熟和信息化时代的不断发展，国内学术界关于国际关系问题的研究逐渐发生了转变：国际关系研究的对象从以往对主权国家、政府间组织的研究扩展到非政府组织间的研究，以非政府组织或非营利组织为研究对象的研究不断增多；国际关系研究的领域发生了重大的转变，学者从以往对传统政治、军事的关注逐渐扩展为对环境、文化、“软实力”等方面的研究；学界对外交领域的研究也进一步扩展，由以往只关注政府间外交即官方外交，逐渐扩大到关注民间外交、公共外交等领域。

基于这些国际政治研究方面的变化，对“国家形象”一词的研究开始不断受到学界的关注。

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合，被认为是国家“软实力”的重要组成部分之一，体现了一个国家的综合实力和影响力。

①因此，国家形象的研究对我国“软实力”乃至综合国力的提高都具有非常重要的意义。

一、国外研究成果综述一般而言，国外学术界对于国家形象的研究可分为三个时段：第一次工业革命之前，关于国家形象的研究被看成是萌芽时期。

这一时期，国家以及军队形象是西方国家研究的一个角度，但分析较为简单，主要体现为政治军事著作中的零星思想和只言片语。

国家形象发展研究（1）摘要：国家不仅仅是一个地理空间，还是相关地域历史和现实的政治、经济和文化的存在体。

西方国家对我国“国家形象”的表述多有偏差，甚至有意进行歪曲和负面表述，以诋毁我国形象。

长期以来，西方国家尤其是美国，在国家机器的有意扶持下，强力推销自己的价值观、文化观和意识形态。

这就要求我国意识形态工作者要有意识树立正面的国家形象，塑造具有中国精神、中国气派的积极向上的中国“国家形象”和中国人的形象，以抵御西方文化的“入侵”。

然而现实情况不容乐观，在我国国民意识中“国家形象”的塑造常常得不到应有的重视，“国家形象”的表述经常是被忽略，甚至为了迎合某些观念而被有意歪曲，后果颇令人担忧。

本文主要针对我国国家形象塑造过程中存在的问题，以及针对性的进行原因分析，并从文化政策方面提出针对性的解决策略。

关键词：国家形象；认同；文化；政策一、国家形象认同研究的现状（一）国家形象界定与产生本源国家形象是步入全球化时代各国政府共同关注的课题，国内外专家学者根据各自研究领域从不同的理论视角对其概念进行了不同的界定。

通过对这些概念界定的梳理与比较不难发现，总的说来这些概念界定之间的差异主要体现在对国家形象的表象、形式、本源、内容的注重。

从表象和形式，国家形象作为一种被动认知的结果性对象，主要指国际社会依据对一个国家展示的印象做出的综合评价。

如果我们从本源和内容上界定国家形象，其作为一种主动塑造的过程性对象，主要指代表国家行使权力的政府对其形貌的展示，这是一种主动性或者目前大家比较认可的国家形象定义。

但如果从国家形象的本源着手分析，国家形象则是一个国家在历史文化传统基础上对其国家或民族精神气质经发掘提炼所形成的一种主体意识，这里的国家形象相比较而言，则是在平常展示的基础上进行的提升。

马克思唯物主义科学指出社会存在决定社会意识，物质生产是人类历史发展的出发点，也是社会意识诸形式产生、发展的动力。

马克思、恩格斯从市民社会出发来阐明各种不同的理论产物和意识形式，如宗教、哲学、道德等等，并在这个基础上追溯它们产生的过程，得以完整地描述社会历史过程及其各个方面之间的相互作用。

期间沙特馆之所以得到了国内外参观者的一致好评，正是源于场馆的设计充分表现出了阿拉伯文化的文化自信。

因此，在跨文化传播过程中，文化理解、文化建构、文化表达需要以文化自信为依托。

此外，他还指出，目前成功的传播往往是公共传播，或者是介于官方与民间的传播活动。

《瞭望东方》副总编赵悦指出，《瞭望东方》与孟建教授的研究团队有过多次成功的重大合作，如城市软实力调查、中国城市国际形象调查等。

这些年来，《瞭望》在海外中国形象的舆情调查和研究方面作出了积极尝试，积累了许多资源，我们期待和孟建教授的研究团队在这一项目的相关领域展开更紧密的合作。

本次研讨会既涉及了国家形象研究的重大基础理论问题，也对中国形象的现实问题做出了积极回应。

当前的中国形象正面临着双重挑战。

一方面，中国的崛起使得中国对自己的认识与世界对中国的认识发生了新的分歧；另一方面，国内社会力量的兴起与媒介技术的发展使得两个舆论场悄然形成。

在此情形下，官方舆论场上的中国形象与民间舆论场上的中国形象发生着许多的变化，甚至形成着博弈。

“西方的中国形象”、“中国官方的自我想象”、“中国民间的自我想象”形如三驾马车，划出了复杂的轨迹和发出着不同的声音，这无疑给中国的转型与发展造成了巨大的舆论压力。

因此，当前的国家形象研究必须回到理论的起点，并紧扣现实问题，展开深入的研究。

与会专家学者期待着孟建教授的研究团队在这一重要研究领域早出成果、多出成果、出高质量的成果。

（作者系复旦大学新闻学院博士研究生）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述■李卫东周宏刚2011年12月11日，国家社科基金重大项目（第一批）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题论证会在华中科技大学举行。

中国社会科学院新闻研究所所长、国务院学位委员会新闻传播学科组成员研究员、论证会专家组组长尹韵公，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、清华大学新闻与传播学院郭庆光教授，长江学者特聘教授、中国传媒大学胡智锋教授，湖北省省委宣传部理论处处长喻立平，华中科技大学人文学院院长何锡章教授作为论证会专家组成员出席了论证会。

期间沙特馆之所以得到了国内外参观者的一致好评，正是源于场馆的设计充分表现出了阿拉伯文化的文化自信。

因此，在跨文化传播过程中，文化理解、文化建构、文化表达需要以文化自信为依托。

此外，他还指出，目前成功的传播往往是公共传播，或者是介于官方与民间的传播活动。

《瞭望东方》副总编赵悦指出，《瞭望东方》与孟建教授的研究团队有过多次成功的重大合作，如城市软实力调查、中国城市国际形象调查等。

这些年来，《瞭望》在海外中国形象的舆情调查和研究方面作出了积极尝试，积累了许多资源，我们期待和孟建教授的研究团队在这一项目的相关领域展开更紧密的合作。

本次研讨会既涉及了国家形象研究的重大基础理论问题，也对中国形象的现实问题做出了积极回应。

当前的中国形象正面临着双重挑战。

一方面，中国的崛起使得中国对自己的认识与世界对中国的认识发生了新的分歧；另一方面，国内社会力量的兴起与媒介技术的发展使得两个舆论场悄然形成。

在此情形下，官方舆论场上的中国形象与民间舆论场上的中国形象发生着许多的变化，甚至形成着博弈。

“西方的中国形象”、“中国官方的自我想象”、“中国民间的自我想象”形如三驾马车，划出了复杂的轨迹和发出着不同的声音，这无疑给中国的转型与发展造成了巨大的舆论压力。

因此，当前的国家形象研究必须回到理论的起点，并紧扣现实问题，展开深入的研究。

与会专家学者期待着孟建教授的研究团队在这一重要研究领域早出成果、多出成果、出高质量的成果。

（作者系复旦大学新闻学院博士研究生）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题会综述■李卫东周宏刚2011年12月11日，国家社科基金重大项目（第一批）“跨文化传播中的中国国家形象建构研究”开题论证会在华中科技大学举行。

中国社会科学院新闻研究所所长、国务院学位委员会新闻传播学科组成员研究员、论证会专家组组长尹韵公，国务院学位委员会新闻传播学科组成员、清华大学新闻与传播学院郭庆光教授，长江学者特聘教授、中国传媒大学胡智锋教授，湖北省省委宣传部理论处处长喻立平，华中科技大学人文学院院长何锡章教授作为论证会专家组成员出席了论证会。

综述：国家形象传播研究进展综述国家形象传播研究进展——大众传媒与国家形象传播的关系研究一、国家形象的概念国内学者对于国家形象的界定，大体可以分为三种类型，即：实体决定说、媒介呈现说、认知印象说。

第一种观点的代表人物程曼丽在其《大众传播与国家形象塑造》一文中说到，国家形象是形式（外在形象）与内容的统一体，内容是这个统一体的核心，决定了形式。

程曼丽认为，国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点，是民族精神、意志的集中体现，其塑造主体是政府、企业和国民。

基于国家形象的以上含义，程曼丽认为大众传播对于国家形象的塑造至关重要，媒体策略在很大程度上决定着国家形象工程的推进。

王朋进在《媒介形象：国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角》中综合分析三种界定类型，认为国家形象根据其存在形式和表现形式的不同分为实体形象、媒介形象和认知形象三种状态，而这三种状态呈现以下关系：实体形象为本源，媒介形象为渠道和参照，认知形象是结果。

王朋进在这一概念中，着重肯定了国家的媒介形象对于国家形象塑造和传播的关键作用。

在以上两种观点中，民族形象统一在国家形象之中，并没有区分开来。

与之不同的是，李彦冰、荆学民两位学者在《国家形象传播研究的几个问题》一文中，对国家形象与民族形象从政治学层次上进行了区分，认为国家是一个法律上的政治组织，指向的是主权、机构等物质性的力量和特定的地理范围，而民族指向的是一群人以及这些人所组成的共同体所衍生处的传统、文化、精神等。

①基于以上基础，李彦冰、荆学民两位学者在文章中进一步提出，国家形象传播的主体是国家（政府），其最根本的决定因素既不取决于媒体的传播方式，也不取决于他国的信息建构方式，而取决于本国内部秉承何种国家理念以及在该理念下进行了怎样的国家建设实践。

②李彦冰等学者对国家和民族概念的厘清，有助于理解国家形象和民族形象的区别，从而更深入地理解国家形象的含义。

二、国家形象的塑造主体程曼丽认为国家形象的塑造主体是政府、企业和国民；而王朋进则立足于李普曼的拟态环境理论，认为国家形象还受到媒体报道所呈现的拟态环境的影响，因此王朋进实质上将媒体也纳入到了国家形象塑造主体的范围之中。