市场调研报告范文模板

————来源网络整理，仅供供参考 1 市场调研报告范文模板

分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。

⑶乳制品业的优势

乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，

————来源网络整理，仅供供参考 2 特别是广大农村，乳制品消费量很小，但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。

⑷乳制品业的限制性因素

奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

1.对调查报告的要求

A,一般要求

1.语言

语法应基本正确.遣词用语准确,无歧义.

2.格式

纸张

A4幅面白色纸,要求用电脑打印.

目录

如果报告正文超过五页,应有简单目录;

如果报告正文超过十页,应有详细目录;

目录排在封面页之后.

正文页

字体与段落:正文采用小四号(英文12号)字体,1.5倍行距,段前间距3磅,段后间距3磅,段首缩进0.9厘米,标准字距.

页边距:左边距3厘米,右边距2.5厘米,上边距2.8厘米,下边距2.5厘米,页眉1.6厘米,页脚1.5厘米,装订线:0.5厘米.

页码:在页眉右侧注明:当前页码/总页数.

3.表达

报告的书面表达,应遵循以下原则:

准确.包括内容的准确和遣词,语法的准确.

简明.叙述要简明扼要,避免空话,废话,赘语,重复等.

易懂.遣词用语宜直截了当,尽量避免用冷僻字和过长的句子.

严谨.所有数据,资料应注明出处;有可能引起误会的词语应加以定义.

图,文,表并茂.除了叙述文字以外,应多采用表格,示意图,图片等方式表达,若色彩对内容的表达有帮助,可加入色彩.

6)专业:表达时应采取科学,客观的态度.

4,字数

如个人撰写,报告字数须不少于五千字.

如果以小组撰写,小组人数为2人,报告字数须不少于八千字.

如果以小组撰写,小组人数为3人,报告字数须不少于一万字.

注:如以小组撰写,小组人数最多3人.

B,调查或研究报告上应包括以下内容,并原则上遵循以下次序:

1.封面页

封面页应包括以下资料:

注明为中山大学管理学院MBA调查或研究报告;

调查方向(如财务与投资方向,营销方向,人力资源方向,战略管理方向,电子商务方向,会计方向及管理方向等); 班级,姓名,学号;

项目的题目,调查或研究报告的提交日期.

2.目录

目录应涵盖三级标题或四级标题.

湘窖酒业新邵县市场调查报告

在这个白酒行业的非常时期，我公司为巩固和发展好根据地市场，于

2014年4月12日走访了邵阳市新邵县城区及乡镇重要网点，旨在获取终

端消费最新最全面的市场信息以及消费者对我公司产品的反馈意见，以

期掌握目前市场变化情况，以最快速度做出应变反应，从酒体质量、产

品开发、包装设计、营销策略以及市场维护等各个方面展开相应措施来

确保我公司根据地市场的稳健发展。

一、新邵县城网点

1、市场概况

我共走访了新邵县大应路8家网点，其中6家批发部、1家名烟名酒店

和1家开口笑品牌形象店。从网点陈列情况来看，我公司产品高、中、

低全价位段产品基本陈列到位，其中开口笑系列和湘窖系列等中、高端

价位的产品主要分布在较大的网点，例如菲菲平价超市、都得利批发

部、新乐批发部以及中天百货。一般的网点如鸿运批发部、大新批发部

主要陈列的是中低端产品，主要是邵大系列和开口笑系列。但是，尽管

我公司产品基本铺市、陈列到位，但仅在极少数网点全价位段覆盖。有

的就算有多产品的陈列，但并没有陈列在显眼醒目的位置。然而，对此

我们最大的竞品泸州老窖，它开发了大量的新产品，例如金色韵律·金

泸州、泸州老窖红8、泸州老窖概念酒、鉴赏级酒品等，涵盖了高、

中、低全价位段，而且陈列面积明显超过我们的产品，陈列位置显眼醒

目。

除此之外，一些全国性品牌如茅台、五粮液、水井坊、稻花香等也

陈列出了一些中低端产品，而且这些产品从经销商的反馈意见来看也是

动销较快的产品，对我公司产品具有较大的竞争力。这些产品主要是茅

台王子酒、五粮醇淡雅系列、水井坊·琼坛世家以及稻花醇等。不仅如

此，还有来自酒鬼、西凤、汾酒、老白干、郎酒、沱牌、杜康等全国性

品牌的中低端价位产品的竞争。值得注意的是，较多的不知名外来新品

涌入了新邵市场。例如山东董店酒业的小瓶装五年董店酒；四川莱根香

酒业的菜根香贵宾酒、泸州老池酒业集团的国金老窖、国金窖坊等产

品，其中小瓶装五年董店酒包装设计极像我们的小瓶装邵阳老酒。

2008年中国IT消费调查研究报告：消费类DC

调查背景：

《2008年中国IT消费调查研究报告》是在“2008年度中国IT消费调查”收集的海量数据基础上，由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成，是反映中国IT产品现状和发展趋势的最新市场研究报告。

“2008年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参与合作的第七届大型IT消费调查。是唯一覆盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在IT界拥有广泛的影响力。

本次调查采用网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面向所有互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础，邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导，进行深入分析，最终形成《2008年中国IT消费调查研究报告》。《2008年中国IT消费调查研究报告》针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析，区别于以往的调查报告，本报告按照行业标准进一步细分产品，改改了9个大类，包括PC整机、办公外设、DIY配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。

调查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。

调查样本特征：

一、调查时间

2008年11月10日-2008年12月15日

二、样本数量

共有352432位用户参与本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷893026份。

三、样本分布

1.样本性别构成情况