2010年世界杯网络传播提案

2010.5　创意传播　035专题Focus2010世界杯的互联网营销生态 2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。

对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。

对于广大的品牌主和互联网媒体来说，如何抓住这个四年一遇的网络营销机会呢？观世界杯的网民心理之变 2006年的世界杯已经是一个网民狂欢的世界杯，CNNIC当年的调查显示，网民球迷中，通过互联网来获知世界杯信息的比例已经接近九成，互联网超越报纸成为继电视之后的第二信息来源，而女性球迷的比重超过百分之四十，还有很多学生群体。

这些数据说明，通过网络看世界杯已经是越来越多人的选择，而网民看世界杯的结构也发生了变化，更多的细分群体在逐渐发展成为世界杯的重要关注群体。

除掉这些变化之外，事实上，人们看世界杯的心理也发生了变化，过去世界杯的核心在于“竞技”本身，但是随着人们价值观的多元化，以及众多非专业足球观众加入到世界杯的观看大军当中，人们关注世界杯的内容也开始多元化。

比如有的人喜欢看比较时尚的明星、有的人看自己喜欢的球队、有的人看球技、有的人则看热闹……今天的世界杯对于人们来说越来越像一场“娱乐秀”，特别是没有中国媒体提出的世界杯规划中，不乏绝妙的创意，例如，新浪倡导以“赛事”为主，同时融入“情感”、“激情”、“乐享”、“美色”、“Lucky”六大维度，从各个角度对接用户的心，满足各类用户观看世界杯的各种需求，为各类客户提供最佳营销方案，却是顺应网友观看世界杯偏好和心理变化的典型写照。

权威网络媒体的集中之势 中国的网络媒体从过去的百花齐放到今天，越来越趋于集中化，在10年前，人们上网更多是为了猎奇、休闲娱乐，但是今天越来越多的人追求互联网给自己工文 ◇ 新生代市场监测机构副总经理　肖明超不一样的世界杯，不一样的网民，不一样的互联网生态，这就是2010年世界杯网络营销的环境，无论是品牌主还是网络媒体，都要学会去抓住这些世界杯心理和行为变化中的机会，以在2010世界杯中获得更多的回报。

2010年世界杯《扬州网》报道建议及经营活动策划案一、前言世界杯作为足球界四年一度的盛典，历来受到球迷的喜爱与重视。

加之今年世界杯主要比赛集中在午夜，很多球迷无法正常观看，所以每天上网查询观看将是球迷了解世界杯信息最方便，最快捷的方式。

《扬州网》作为扬州市唯一具有网上新闻采编和发布权的网站。

覆盖性最广、速度最快、内容量最大的信息的首选媒体。

《扬州网》世界杯期间出世界杯专题报道独家冠名招商，并同时举办“XXX杯‘世界杯扬州足球宝贝’评选活动”、“XXX杯‘世界杯足球有奖竞猜’活动”，以及若干栏目特约报道等活动，通过世界杯专题报道及系列活动，推广企业产品，展示企业形象，从而达到较好的经济和社会效益。

二、时间2010年6月11日——7月12日三、内容（一）版面内容部分1、世界杯专题报道版量安排建议2010 6月11日前出专题版，由扬州网精心组织专门班子打造专题报道，由采访中心组织力量采访扬州球迷活动及相关动态，以增强报道内容的接近性。

2、世界杯专题报道内容(1)世界杯经典比赛回放；(2)世界杯32强介绍；(3)每日战况；(4)每日比赛评论；(5)每日最佳进球；(6)赛事花絮；(7)今日之星；(8)比赛预测分析；(9)小组积分榜；(10)射手榜等（11）“扬州球迷我与世界杯”专题报道。

3、以上版面赞助招商A、世界杯专题报道独家冠名；B、若干栏目特约报道；C、足球宝贝、每日一星特约报道等。

（二）活动部分1、世界杯十大经典比赛评选时间：2010年6月11日——7月12日内容：《扬州网》每天推出3场世界杯历史上经典比赛详细介绍。

连续10天，一共推出30场经典比赛介绍。

参与者对世界杯历史上十大最经典的比赛进行评选，获奖者为选中比赛场次的参与者（排名不分先后，猜中比赛场次即可）。

手机短信评选：每条收费0.5元，球迷输入所选比赛代码，发送到移动、联通、电信指定号码。

招商：手机冠名单位，提供价值3000元的奖品和3000元的冠名费。

2010南非世界杯节目策划方案罗建超黄志美喻晓琳南方电视新媒体有限公司节目名：《陪你去看世界杯》口号：陪你去睇世界杯，全城观众齐捧杯一、策划背景：2010世界杯足球赛在南非已拉开帷幕，这对于中国的广大球迷来说无疑意味着一个节日的到来。

世界杯足球赛是全世界最吸引人的赛事，它已经成为一种文化、一种人们四年都不可或缺的节日。

全世界的足球们都是热情的、狂热的！足球氛围越来越浓厚。

世界杯魅力和商机难以阻挡。

在世界杯进行得如火如荼的时刻，众多球迷在观看精彩的比赛同时，肯定也想亲自参与其中，而南方新媒体此时举办的活动，就能满足广大足球爱好者的愿望。

南方新媒体通过与这场足球赛的“速配美女”，望能在世界杯期间时抢占制高点，通过自己的宣传行为在消费者心中占领一席之地。

二、企划动机：就目前为止，娱乐游戏类的节目，大多呆板统一，没有吸引观众眼球的新突破，现在为了增加可观性，先在网络推出报名做预热期，美女现场报名做火爆期，利用新闻放出声势，吸引众多媒体和观众的眼球，乘势打响南方新媒体的品牌。

三、节目主旨：借此机会推广南方新媒体的品牌，制造品牌效应，让更多的人认识到我们这个媒体品牌。

（有了这个品牌，更容易拉到广告经费之类）四、节目定位：为喜欢美女和游戏、足球的大众群体搭建一个互相切磋的平台。

五、节目形态：18岁以上性别不限、个人参加比赛，并有观众参与的互动型录播或直播节目。

六、特色风格：电子竞技（虚拟世界杯）、美女速配七、活动目标：由于南方台没有体育类节目，新媒体南非世界杯，巧夺商机。

新媒体在世界杯期间举办此活动，给众球迷提供了一个亲身参与世界杯的平台，从而让新媒体在市民心中留下深刻的印象。

引起轰动，强占市场先机，夺取众人目光。

八、活动亮点：1.为喜爱世界杯的球迷，建立一个亲身参与世界杯的途径；2.通过足球宝贝的选拔，让众多女士也能参与其中，带动世界杯的热度。

聚焦点并不亚于球赛本身。

3.奖品丰富，极大提升球迷参与热情。

4.设置“共聚晚餐”体现活动，有机会在节目中找到自己的另一半。

目录赛事广告产品1.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛前套装广告招商方案2.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛中套装广告招商方案3.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛后套装广告招商方案4.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5加时赛广告招商方案5.2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5点球大战广告招商方案新闻专题广告产品1.2010年世界杯CCTV-5 《豪门盛宴》套装广告招商方案2.2010年世界杯CCTV-5世界杯新闻套装广告招商方案3.2010年世界杯CCTV-1《球迷狂欢节》贴片套装广告招商方案4.2010年世界杯期间CCTV-5《体育晨报》贴片套装广告招商方案5.2010年世界杯期间CCTV-5《体坛快讯》贴片套装广告招商方案6.2010年世界杯期间CCTV-5《体育新闻》贴片套装广告招商方案特殊形式广告产品1.2010年世界杯CCTV-5世界杯《赛事预告》冠名广告招商方案2.2010年世界杯现在登场（暂定名）冠名广告招商方案3.2010年世界杯期间CCTV-5晨间资讯独家特约广告招商方案4.2010年世界杯期间CCTV-5午间资讯独家特约广告招商方案5.2010年世界杯期间CCTV-5《体育新闻》独家特约广告招商方案2010年世界杯CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7赛事直播全程赛前套装广告招商方案第十九届世界杯足球赛将于2010年6月11日在南非九个城市的十座球场举行。

共有来自世界各地的32支球队参赛，经过64场角逐夺取冠军。

四年一届的世界杯为所有爱好足球的人们奉献为期一个月的激情足球狂欢节。

中央电视台作为2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商，将为亿万观众直播全部64场世界杯比赛。

足球最大的魅力在于每一分钟都充满悬念。

中央电视台直播的每一场世界杯比赛，让观众零距离体验世界杯赛场上即时发生的每一个悬念与每一份激动。

吉视传媒付费电视节目世界杯营销策划一. 营销背景2010年世界杯将于2010年6月11日正式上演帷幕之战，再次燃起“世界杯经济”大战，带来无限商机。

吉视传媒拥有比央视体育频道还要完备的赛事直播资源，可以更完整地呈现世界杯的精彩魅力。

我们应立足于资源优势，以世界杯节目套餐的形式，进行组合营销等多种方式，扩大市场占有率，提高用户的使用数量。

二. 营销目的利用世界杯这一全球性的体育赛事期间，举办以世界杯为载体的促销抽奖活动，短期内提升新增用户数量和老用户的ARPU值。

借助世界杯的效应，延长营销周期，渗透传播，扩大付费电视频道的消费者认知度。

三. 营销时间：2010年5月--2010年7月四. 营销策略：实行活动营销，通过开展抽奖促销的活动，刺激用户量的增长和营业额的增加。

与优质合作伙伴强强联合，实行资源互换，实现共赢。

“全员营销”。

五. 世界杯节目套餐设计根据受众人群的不同，共设计了三款套餐，分别是针对单身男士的偏重男性喜好的足球先生套餐，满足两口之家中男、女主人娱乐需求的球迷家庭套餐和涵盖了大家庭中男、女主人，老人，孩子兴趣的欢乐世界杯套餐。

每个套餐又分为三种资费标准以及产品组合：分别是豪华包、精华包和经济包，满足不同用户的个性化需求。

除了直播世界杯的频道外，男性多喜爱汽车，游戏，财经等节目类型；女性多喜爱剧场，时尚，养生的节目类型；对于孩子，家长多希望订购与学习有关的频道；老年人则偏爱贴近老年人生活的频道。

因此我们根据受众人群的喜好，各套餐包按比例的搭配节目个数，满足用户的需求。

（一）足球先生套餐：1.目标受众：单身男士球迷2.受众特点：单身男士，自主性强，喜爱体育、军事、财经类节目。

1. 足球先生套餐豪华包精华包经济包风云足球 劲爆体育 汽摩频道 风云足球 国防军事 汽摩频道 风云足球 财富天下 游戏竞技 游戏竞技 证券咨询 东方财经 证券咨询 摄影先锋记录极速汽车（二）球迷家庭个套餐1.目标受众：丁克家庭2.受众特点：两口之家，家庭琐事较少，受众比较年轻，前卫，时尚。

2010年南非世界杯策划案预设媒体：《北方都市报》小组成员：杨蕾李亚男唐玉倩石启娴策划时间： 2010年6月前言随着国际大型赛事世界杯的到来，四年一度的足球狂潮将在全球范围内掀起。

作为沈阳地区的都市报，《北方都市报》必定要组织队伍对世界杯进行及时、准确、全方位的报道。

为读者和广大沈城市民提供一个获知消息，了解世界杯全景的渠道，并能通过本报组织的活动融入世界杯，一起享受世界杯。

同时，《北方都市报》会通过多种特色报道方式，在沈阳多家报纸的激烈竞争中脱颖而出，抓住读者的眼球。

关键词：《北方都市报》世界杯策划新闻报道1.报纸定位、简介：《北方都市报》是面向辽宁省的一家新兴主流报业媒体，每日出版，每期100版左右，开数为8开。

辽宁省全省人口为4298万,《北方都市报》出版量为每期约50万份，发行地覆盖辽宁省个大市区，县区。

《北方都是报》为综合性报纸，每期内容包括时政和社会新闻，地级市本地新闻（沈阳读本、大连读本、鞍山读本、丹东读本等）以及深度调查、黄金楼市、观点评论，娱乐新闻、体育新闻和文化副刊等等。

2.世界杯特别策划2010年6月11日至7月12日，世界杯将盛大开赛。

在此期间《北方都是报》会推出特刊，为读者呈现一番绝伦的阅读盛宴。

特刊的版数定为约15版，出版日期定为6月5日至7月15日，分为赛前，赛中，赛后三部分进行报道。

2.1采访准备2.1.1采访地点约翰内斯堡、德班市、布隆方丹市、伊丽莎白港、内尔斯普雷特市、波罗瓜尼市、比勒陀利亚、开普敦、勒斯滕堡9个比赛城市2.1.2采访目的1）报道南非世界杯整个赛程，给读者带来第一手消息。

2）进行赛事分析评论和预测，突出深层次报道，为读者提供独家，特色新闻。

3）介绍南非国家概况，记录采访见闻，让记者带领读者一步一步了解南非，认识南非。

4）普及足球知识，提升报纸质量和知名度，打造辽宁地区最具权威性的南非世界杯新闻。

5）通过多种宣传手段招商引资，为本报赚取更多经济效益，提高报纸品牌价值。

微博对新闻传播的拓展——以2010年南非世界杯为例
何婷婷
【期刊名称】《山东省农业管理干部学院学报》
【年(卷),期】2012(029)002
【摘要】随着消费文化的出现和信息多元化时代的到来,受众在渴望获得主要赛事信息的同时还希望从中获得娱乐,更有甚者要求加入到制作新闻、传播新闻的行列当中,而近几年来在我国国内愈渐壮大的微博客则为广大球迷、娱乐关注者和信息传播热衷者提供了一个广阔的平台。

本文以2010年南非世界杯中微博在中国的发展壮大为例,分析世界杯中微博传播的特点,同时指出其不足。

【总页数】2页(P52-53)
【作者】何婷婷
【作者单位】山东潍坊滨海经济开发区电视台频道栏目部,山东潍坊262737
【正文语种】中文
【中图分类】G222
【相关文献】
1.微博时代体育赛事的传播特点——以南非世界杯和广州亚运会为例 [J], 徐绍文;赵蕴
2.公民新闻传播中的微博假新闻现象探析——以新浪微博金庸"被去世"事件为例[J], 张羽;侯逸君
3.微博新闻传播的问题及建议——以新浪微博为例 [J], 刘云霄
4.微博对新闻传播的拓展——以2010年南非世界杯为例 [J], 王媛
5.微博对新闻传播的拓展 [J], 胡建中
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

世界杯报道方案（小编整理）第一篇：世界杯报道方案《郑州手机报·世界杯特刊》报道策划方案四年一届，世界杯的炮声不仅仅是在南非10个城市的绿荫球场上空响起，对于报道世界杯的媒体来说同样是硝烟弥漫。

作为新媒体的手机报来说，又将如何面临南非世界杯报道这场特殊的战役呢？对郑州手机报来说，世界杯是一次赢得广告商机和发行商机的大好机会，但是要取得上述的双赢，必须依靠优异的报道质量，也就是特刊的优秀质量，所以，策划一份成功的特刊，显得尤为关键。

为确保在同城媒体中夺取报道战役的全面胜利，新媒体特地制定世界杯报道方案。

南非世界杯将在北京时间6月11日晚上10点正式开打，以后每天都会有两场比赛。

随着比赛的全面展开，其中一场将在北京时间凌晨2：30分开打或是晚上7：30分开打。

初步拟定手机报在第二天早上7点半至八点半之间发送，即保证信息及时，又体现信息多样，全面、趣味、好看。

一、特刊名称：掌上世界杯二、特刊口号：燃情六月三、特刊规模：每天独立成一个；四、版面内容安排：第一帧：封面，挑选当日最具冲击力的照片作为特刊的封面，并对后面各版重要内容进行导读。

主要栏目：今日导读、今日球事(介绍当天要进行的重要比赛、转播时间和电视台)。

第二帧：赛场直击，这是足球运动最基本动作。

该板块是当日所有赛事之综合，用述评方式对当日所有赛事进行综述。

第三帧：跩人牛事，主要栏日：跩景(进球瞬间)、跩人(当日球星)、跩帅(教头述评)。

第四帧：衰人魔火，“蹩”正好是“跩”的反面。

主要栏目：蹩脚(最差球员)、憋气(各方评论)。

第五帧：高人点评，专业人士的酷评专版。

第六帧：高手竞猜，对次日重要比赛进行提前预判，与球迷进行短信互动，将对竞猜正确者提供一定奖励。

麻辣网言，第一时间来自网友的精彩球评。

第七帧：本报前方记者郭韬略专栏第八帧：。

足球宝贝，代表32支世界杯入围球队的32位美女进行鲜活形象展示，做性感的体育，让一切声色起来，关注世界杯花边新闻。