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一、开心网的基本情况（一）简介2008年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网（）。
致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。
开心网的使命是打造中国最大的社交网络服务平台；哲学是人生开心就好；愿景是帮助更多人开心一点。
开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。
截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。
Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。
开心网2009年4月1日获得“网民最喜欢的SNS类社区”； 2009年5月14日获得“年度最具投资价值企业”；2009年3月10 获得“中国SNS市场年度成长最快企业”。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）之一，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
二、开心网的商业模式（一）战略目标开心网的战略目标是打造中国最大、最受欢迎的社交网络服务平台。
开心网为实现这一目标不断努力和创新。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网（），成为开心网第一个机构用户，这也是中国第一家入驻SNS网站的机构。
新华社电视与开心网的合作是电视媒体传播理念的一种新尝试。
7月1日，上海文广正式进驻开心网（），成为继新华社之后第二家入驻开心网的主流媒体，也是我国首家进驻SNS的传媒集团。
新闻媒体的进驻为开心网的发展提供了强有力的后盾支持。
索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。
提高用户活跃度。
（二）目标用户开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。
解读开心网(kaixin001)开心网4月份“买卖朋友”组件上线,用户达1万人;6月份“争车位”组件上线,用户升到10 万;其后的3个月,用户飙升至500万;到今年7月份时,注册用户超过了4000万,日均浏览量超越10亿。
并宣称以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。
在Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第十位,居中国SNS 网站第一名。
开心网如此受欢迎也带给我们一些思考。
标签：SNS 开心网盈利模式一、SNS的概念SNS的常用解释为Social Network Site,即“社交网站”或“社交网”。
1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论:“最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。
”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。
后来,有人根据这个理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,比如ArtComb,Friendster,Wal-lop,Adoreme等。
当然,现在所谓的SNS,其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面,比如根据相同话题、相同爱好、相同学习经历,甚至是根据周末出游的相同地点把大家聚合在一起等。
通过SNS,用户可以便捷地创建自己的社会网络,玩游戏,看视频,并创建网站,网络电台,网络电视频道,甚至是商店等等,因此很受年轻人喜爱。
二、开心网的介绍相比西方国家,我国的SNS起步虽晚,但发展迅猛,其中的翘楚就是崛起于2008年的开心网。
开心网不是中国最早的社交网站,从时间来说它还晚于校内网,但却是在国内把社交网炒到最火的网站。
开心网采用好友邀请制的办法,保证每个用户一上来就已经有认识的朋友。
用户可以通过导入MSN等联系人列表,来查找、邀请和添加好友到开心网上。
似乎在一夜之间,开心网这个以诸多娱乐应用程序为主要特色的后起之秀,就跻身于中国SNS网站的第一阵营,与校内网、等分庭抗礼,而后二者均已经运营三载,且市场估值已在数亿美元的规模。
关于SNS网站的传播特征及影响SNS网站(Social Network Sites)，即社交网站，是专门为人们提供网络社交服务的网站，它以认识朋友的朋友为基础，无限扩张自己的人际交往空间，并由此获得帮助。
现在很多SNS网站，以Facebook、人人网（校内网）、开心网等为代表，可以提供如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等服务。
中国SNS网站近几年迅速发展，以它民主化、多元化、互动化的传播特征及优势，潜移默化地影响着人们的媒介行为、交往方式，以及商业模式。
SNS网站的传播特征SNS网站摆脱了门户网站时代以内容为中心的传播模式，而以用户为主导，呈现出不同于其他网站的民主化、多元化、互动化的传播特征。
民主化。
在SNS网站的传播中，个体是传播的起点与终点，这种非群体化的个体式传播模式，使得传播具有了高度的民主化特征。
个体所拥有的民主化集中表现为传播活动的自组织、去中心、个性化。
SNS网站摆脱了论坛群组化特点，每个用户都是独立的个体，他们有权展开自己感兴趣的话题，建立自己的圈子，而不是被动地在论坛中围绕固有话题进行讨论。
不同个体之间、个体制造的不同内容之间、由个人汇聚的不同群体之间，都是自组织建构起来的。
在SNS网站的技术结构中，任何一个网络节点都能够生产并发布信息，所有信息都能够进入网络进行传播，中心、主流与权威被消解了，变成了去中心、无中心或者多中心。
SNS网站就是由多个点组成，每个点都是信息发布的渠道与来源，通过值得信任与相似的点取得连接后，人们之间共同收集、分享、传播不同的信息与资源。
在SNS网站中，个性化的需求得到了很大程度的尊重和满足。
以人人网为代表的SNS网站，设置了日志、分享、投票、疯狂约会、测试等一系列组件，但这些组建并非硬性地被放在用户的首页上，而是由用户进行自主式参与，完全按照自己的喜好和个性进行选择。
多元化。
SNS网站在传播中具有多元化的特征，具体表现为媒介方式的多元化、传播功能的多元化、语言表达方式的多元化，以及文化观念的多元化。
从校内网看SNS的特点及其发展中问题SNS（social networking service）是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构，它基于哈佛大学心理学教授Stanley Milgram 的“六度分隔理论”---即最多通过六个人就能够认识任何一个陌生人。
基于这种思想，个体可以将朋友的朋友发展成新的朋友，使原本分属于每个个体的圈子逐渐相通，最后就可以形成一个大型的网络。
此外SNS为个体提供了一种人际交流的途径，个体很容易在网上研究和探讨某个共同话题，加速认识和了解的进程。
正是由于SNS网络的这种特性，使得它作为一种网络社交的模式被人们慢慢接受。
比较知名的SNS社区，在我们大学生当中，就是校内网了。
就我的观察，基本上可以说每个大学生都拥有自己的校内账号。
通过校内网，“六度分隔理论”得到了最很好的证实，结识的朋友几乎是几何级的上升。
所以SNS网络在人们的日常生活中有着广泛的应用，而且有着不短扩大的趋势。
下面来总结下SNS的特点首先是真实性SNS提倡实名制的网络，把真实生活的关系搬到互联网上，保证沟通的质量，降低人际沟通中的成本和风险，通过网络的方便性让沟通变得顺畅和高效。
把真实生活中的人际关系及行为映射到网络，并通过网络的力量变得更高效而顺畅。
彻底颠覆了人们传统的认为互联网就是虚拟的，上面的东西都是虚假的观念。
最显著的例子还是校内网，校内网的口号就是：校内是一个真实社交网络，加入她你可以联系朋友，等等。
校内的宣传是十分得体而到位的，首先就是打破了传统网络虚名制的局限，提倡实名注册，用你的真实身份，实现交流和沟通。
而这确实，受到了极大的欢迎，也促进了校内的盛行！其次是隐私性SNS为用户提供了一个可以自由选择私密度的行为环境，个人资料、沟通讨论、组织活动、建立自己的圈子或者俱乐部都可以自己来限制它的开放程度，在便捷互动与隐私安全方面选择适合自己的平衡点。
有别于传统交友网站, 社会性网络SNS就是将一个人在真实世界中的社会关系网络化，它能带来真实的朋友、带来人脉。
SNS社会性网络服务网站分析一，SNS网络介绍 (2)二，国外SNS网络（facebook及Myspace） (3)1，国外SNS网站发展概括 (3)2，Facebook简介 (3)2，MySpace简介 (5)三，国内SNS网络（人人网、开心网） (7)1，人人网介绍 (7)2，开心网介绍 (12)2.1，开心网注册及填写用户信息流程 (13)2.2，开心网常用功能 (16)2.2，开心网中的爱好培养及高强度互动（开心网组件） (19)四，SNS网站功能使用状况（数据来源于网络） (23)五，SNS网站特点及行为分析 (23)1，SNS网站特点 (23)2，SNS网站在增长用户群上的策略 (24)1/ 用户半被动行为： (24)2/ 用户主动行为： (24)3，SNS网站在用户互动上的策略 (24)1/ 具备web2.0常用功能： (24)2/ 强大的互动组件： (25)六，SNS网站如何取胜我之想法 (25)1，网站的定位 (25)2，网站的创新及易用性 (25)3，网站的市场推广 (26)此分析是针对当前流行的几个SNS（Social Networking Services）社会性网络服务网站从构架到的营销进行分析。
一，SNS网络介绍SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。
这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。
后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，这就是所谓的SNS网络。
SNS营销[编辑]什么是是SNS营销SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。
SNS营销指的是利用这些社交网络进行建立产品和品牌的群组、举行活动、利用SNS分享的特点进行病毒营销之类的营销活动。
[编辑]SNS营销的优势首先：SNS营销可以满足企业不同的营销策略作为一个不断创新和发展的营销模式，越来越多的企业尝试着在SNS网站上施展拳脚，无论是开展各种各样的线上的活动（例如：悦活品牌的种植大赛、伊利舒化奶的开心牧场等）产品植入（例如：地产项目的房子植入、手机作为送礼品的植入等）、还是市场调研（在目标用户集中的城市开展调查了解用户对产品和服务的意见）、以及病毒营销等（植入了企业元素的视频或内容可以在用户中像病毒传播一样迅速的被分享和转帖），所有这些都可以在这里实现，为什么这么说呢？因为SNS最大的特点就是可以充分展示人与人之间的互动，而这恰恰是一切营销的基础所在。
其次：SNS营销可以有效降低企业的营销成本SNS社交网络的“多对多”的信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。
随着网民网络行为的日益成熟，用户更乐意主动获取信息和分享信息，社区用户显示出高度的参与性、分享性与互动性，SNS社交网络营销传播的主要媒介是用户，主要方式是“众口相传”，因此与传统广告形式相比，无须大量的广告投入，相反因为用户的参与性、分享性与互动性的特点很容易加深对一个品牌和产品的认知，容易形成深刻的印象，从媒体价值来分析形成好的传播效果。
再次：可以实现目标用户的精准营销SNS社交网络中的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展网络营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动。
SNS社交网站的植入式广告策略分析摘要：2005年以来，中国的sns社交网站呈现高速发展的态势，聚拢了大量用户和人气，在网络信息传播中发挥着越来越重要的作用，sns网站广告营收增长迅速。
在sns社交网站的广告形式中，植入式广告已经成为传统网络广告形式之外最大的赢利点。
以开心网、人人网为代表的sns社交网站开始尝试植入式广告形式，形成了2008年以来的植入式广告投放高峰，出现了悦活果汁、乐事、美之源果粒橙等成功案例。
作为一种具有sns网站特色的广告形式，植入式广告被业界和研究者看好，认为其将成为sns网站未来的主要盈利来源。
本文尝试对sns社交网站植入式广告这一新的广告传播形式的广告策略进行科学的归纳和深入的分析。
关键词：sns 社交网站植入式广告广告策略sns的全称为social network service，即社会性网络服务，它是一种旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，sns让人们的真实人际关系在网络上得以复制，用户可以在网络上进行真实的人际交流和互动。
sns网站于2003年起源于美国，以facebook 为典型代表。
2005年，中国的社交网站进入高速发展时期，以人人网、开心网为代表的sns社交网站逐渐渗透到了网民网络生活中。
根据cnnic2010年的调查报告，2009年中国使用社交网站的网民数为1.76亿人，使用率达到45.8%。
sns网站植入式广告大多与网站内容或游戏有机结合，试图采取不引起反感的方式有效传播产品信息、树立品牌形象，网站和客户都在不断尝试和开拓新的网络广告形式，并且取得了一定的经验和成果。
本文从案例研究出发，试图对现有的sns植入式广告策略进行梳理和总结，探索适合现有网络环境的植入式广告道路。
一、基于整合营销传播的广告策略整合营销传播强调与顾客进行多方面的接触，并通过接触点向消费者传播一致的企业形象，不断强化在消费者心中的地位，达到建立品牌形象和形成品牌联想的目的。
浅析中国社交网络服务（SNS）物流管理：王力一、SNS的起源社交网络（SNS，Social Networking Sewices，），也就是网络+社交的意思，通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体，是一种新潮的社交模式，其宗旨是帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
美国最早构思出SNS的概念，根据六度分割理论，每个个体和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
按照该理论，每个个体的社交圈可以不断放大并相互交叉，最终形成一个大型网络——即社会性网络。
随着计算机网络技术的发展，在结合六度空间理论和WEB2．0技术的基础上，一些著名的SNS网站——Facebook、MySpace等在2003年前后相继出现。
随后几年。
此类通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展的SNS网站在全球网络用户中风靡，例如我们所熟知的：Orkut（巴西）、StudiVZ、Skyrock、Linkedln、Friendster等等。
SNS在中国的兴起相对欧美和其他发达地区较晚，但发展势头却相当迅猛。
2005年8月，庞升东率先创立了以交友为主的博客社区51．Com；同年12月，几位大学生创立了校内网xiaonei．Corn，后改名为人人网，QQ是最早以软件形式形成的社交网络。
此后，中国的SNS网站便如雨后春笋般纷纷涌现，其中最著名的SNS网站除上述两家外还包括：开心网、豆瓣网、同学网、占座网以及QQ空间等等。
中国互联网用户数量庞大，约1／3的中国网络用户在使用SNS服务。
二、SNS的盈利模式(1)广告销售广告销售一直是SNS最直接和最简单的盈利模式，约有80％的中国著名SNS网站的都把广告列为其网站的首位收入来源。
广告销售的模式通常是在网站首页及刊登传统的文字图示广告，另外植入式品牌广告也在SNS网站逐渐流行，比如开心网的“抢车位”游戏中就植入了福特新嘉年华的广告。
S N S网站的商业模式 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】中国SNS网站商业模式浅析及探究——以“人人网”、“开心网”为例姓名：张鑫专业年级：08级文化产业管理摘要：由1997年美国哈佛大学心理学教授Stanley Milgram(1934~1983)创立了六度分割理论开始，社交网络的大潮便在极短的时间内席卷了全球，一大批的社交网站蜂拥而至，如世界第一个社交网站“六度网”以及Facebook、Friendster，MySpace等等。
与世界网络浪潮相适应，我国的社交网站也如雨后春笋一般逐个建立起来，但是随着时间的推移许多网站渐渐地淡出了人们的视野，而与此同时少数成功的社交网站正以一种健康的态势引领着中国社交网络的发展。
虽然社交网络的盈利周期相比于传统的网络游戏公司要长得多，但是稳定的客户资源是其不断开发新型盈利模式的源泉。
下面笔者就以在社交网站领域运营比较成功的人人网、开心网为例，分析中国SNS网站的现有盈利模式并对其盈利模式进行评价和探究。
关键字：社交网站盈利模式Abstract: In 1997, Harvard University psychology professor Stanley Milgram (1934 ~ 1983) founded the theory of six degrees of separation began, the tide of social networks will be in a very short period of time sweeping the globe, a large influx of social networking sites, social networking sites such as the world's first "six degrees of network" as well as Facebook, Friendster, MySpace and so on. Compatible with the wave of the World Network, China's social networking sites are springing up the general set up one by one, but many sites over time gradually fade out the people's vision, while at the same time a small number of successful social networking site is in a healthy situation led the development of social networks in China. Although the profit cycle of social networks compared to traditional online game companies much longer, but steady customer resource is its constant development of new sources of profit model. Here the writer in the field of the social networking site for all network operators more successful, happy network, for example, analysis of China SNS site of the existing profit model of the future profit model to be developed to study and exploration.Key Words: Social networking site Profit Model中国SNS网站商业模式浅析及探究一、社交网站（SNS）概况综述(一)什么是社交网站SNS全称是Social Networking Service，即社交网络服务；而SNS网站是一种基于社交网络服务，为用户提供信息展示、交流与共享的平台，并注重用户关系管理服务形式的网站。
经典SNS网站分析报告Web2.0相比于Web1.0，更注重用户的交互作用，强调开放和共享、参与和创造，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者。
在Web2.0的几种应用里，SNS网站即社交网络（Social Network Service），近两年快速成为人们关注的焦点，给人们的社交行为带来不同的影响。
这类网站充分利用人际关系网的资源，让人和人之间通过朋友、血缘、交易、网络链接、理想、兴趣爱好等等关系联系起来，从而轻松认识“朋友的朋友”，通过认识的人找到需要的人，扩展自己的人脉。
一、S NS网站结构和功能特点风靡我国的SNS类网站代表当属主打校园一族的校内网和主打白领用户的开心网，但二者的网站功能、构架、应用插件、页面设计，都模仿了源自美国哈佛的Facebook，下面以开心网等经典网站为例介绍此类网站的应用结构，并分析其此类网站较博客等网站的优势。
（一）开心网和校内网的结构和功能现在最火的开心网提供的服务中最为吸引人的为1G网络硬盘，朋友买卖组件、咬人组件、争车位组件等，很多有趣的小游戏，还有缘分测试，投票，影评等吸引人的地方，开心网现有的应用列举如下：（二）豆瓣豆瓣是一家Web2.0网站，在豆瓣上，用户在可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论和推荐，也可以搜索别人的推荐；可以加入不同的主题小组，与有着相同爱好的好友讨论、分享。
所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定，甚至在豆瓣主页出现的内容上也取决你的选择。
据用户反映，豆瓣网与二者比较有着自己的特色：1、更赋有原创性，所有对影、音、书的看法、推荐来自于用户自己的感受；2、其内容更注重思想层面；3、豆瓣更开放，不像校内限定用户身份，但据调查，其用户仍以青年、学生居多；4、豆瓣更贴近生活：影、音、书成为了豆瓣用户最享受的娱乐和沟通彼此的话题。
由于所讨论的话题更有深度，于是豆瓣用户更显成熟，影、音、书在我们的生活中不可或缺，豆瓣实际上使我们更贴近真实的生活并为生活提供便捷；而校内网上诸如养狗抢车位之类的东西有点虚拟现实的味道。
