当前位置：文档之家 › 策划文书写作流程课件ppt

策划文书写作流程课件ppt

  • 格式：ppt
  • 大小：4.87 MB
  • 文档页数：87

下载文档原格式

  / 87

合集下载

策划书写作PPT课件

策划书写作PPT课件
（1）目标必须按轻重缓 急有层次的安排。
（2）在可能的条件下， 目标应该用数量表示。
（3）目标必须切实可行。 （4）各项营销目标之间 应该协调一致。
2020/2/29
BACK
LIST
NEXT
11
（九）营销战略
在营销策划书中的“营销战略”部分，要清楚的表述 企业所要实行的具体战略，包括市场细分、目标市场和市 场定位三方面的内容，
2．营销策划书的作用是什么？
需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就 需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。
3．营销策划书的最终写作目的是什么？
从根本上说，营销策划书写作目的就是要使决策者接受策划的内 容，并确保策划能按计划顺利实施。
4．为什么要写好策划书？
好的策划书能够很好地帮助理解策划的内容及策划者的真正意图。 简言之，写好策划书就是为了使策划得以理解和实施。
（1）优势/劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业
管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。
（2）机会/威胁：分析市场机会与把握情况，市场竞争的最 大威胁力与风险因素。
（3）SWOT综合分析：即综合分析市场机会、环境威胁、企 业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会， 即尽可能将良好的市场机会与企业优势有机结合；同时要努力 防范和化解因环境威胁和企业劣势可能带来的市场风险。
需要特别指出的是，我们所说的“5W3H1E”是策划书的框架 内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容。 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 例如，对于某些策划书而言，专家意见也成为其重要内容之一。 因为这类策划书往往专业性较强，而策划者并不一定是专业人 员，因而专家意见将使得该策划书更具有说服力。

怎样写策划书ppt课件

怎样写策划书ppt课件
获得领导的认可与支持，是一件非常 有必要的事情；获得大型媒体的支持， 你的活动就会变得特别好办，而且多 半会成功。
11
权责相应，每个人都要非常明白自己 的责任。注意，分配任务要以人为单 位，而不能说某件事“你们几个做”，这 样这件事情基本做不好。
有几个方向：指挥中心，外联赞助组， 现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。
2、 可以专门给策划书制作封页，力求简 单，凝重；策划书可以进行包装，如用设 计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、 如有附件可以附于策划书后面，也可 单独装订；
4、 策划书需从纸张的长边装订；
5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。
9
10
策划是办活动的脉络，一份好的策划是 成功的前提。
14
干事——活动结束后，尽快将发票交给 部长，由部长核查无误后，当场拿钱。
部长——拿到发票当场审核，确认没有 问题后，当场将等额的钱交给干事，完 成报销。
秘书部——部长例会时统一收取发票， 当场审核，当场支付现金，完成报销。
15
有很多的道具、物品需要你尽快找到— —创意！
只要确实需要，就尽量设法获得！
基本情况简介、主要执行对象、近期状 况、组织部门、活动开展原因、社会影 响、以及相关目的动机。
2
活动的目的、意义应用简洁明了的语言 将目的要点表述清楚；
列出所需人力资源，物力资源，包括使 用的地方，如教室或使用活动中心都详 细列出。可以列为已有资源和需要资源 两部分。
3
作为策划的正文部分，表现方式要简洁 明了，使人容易理解，但表述方面要力 求详尽，写出每一点能设想到的东西， 没有遗漏。
16
活动进行过程中，要有至少一种让所有 工作人员沟通的方式。比如手机短信， 纸条或手势。

策划书的写作ppt课件

策划书的写作ppt课件

策划建议书的写作
• 策划建议书的写作要求 • 使策划建议书得以通过的前提 • 策划建议书写作格式范例 • 策划建议书写作举例
(一)策划建议书的写作要求
• 策划建议书的写作要求应考虑不同情况， 但就一般而言，有以下基本原则：
1、逻辑性：以严谨的逻辑来论述和归纳； 2、视觉性：如果文字表达过于复杂，应尽
1. 标题和封面(表页)的写法
• 表页和标题是策划书的脸，人们对策划书 的印象多半是由其“脸”－表页和标题而 形成的。因此我们要全心全意的去制作。
标题的两种形式
• 提问式：采用的是向阅读者提问的方式， 如：××产品如何进入××地区市场。
• 解说式：是将策划书所含内容概括出来的 一种方法，如：××产品进入××地区市 场需采用整合的营销手段
推销策划建议书的前提之一：
• 事前的准备事项： 1、充分了解你推销的对象（谁在听你的介绍〕； 2、事前征求周围同事的意见； 3、准备回答与会者的提问； 4、穿戴得体的服装。
推销策划建议书的前提之二：
• 当日应注意的事项： 1、讲话口齿清楚； 2、注意言辞得当，把握礼貌用语的准确使用； 3、用语简练，说明要点； 4、营造良好的气氛。
续：目录编写的要求
• 长篇策划书应编写目录。 • 不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检
索的目录告诉人们那一页内有哪类情报，那么策划书 的影响也会大打折扣。 • 目录的分类：（1〕单纯的目录；
（2〕为了使策划书的所有的内容 均能一目了然而特意设定的目录。
续：不编写目录的缺陷
之一：假如你在发表策划时娓娓道来，你的委托人 或上司被你的说明所吸引，当他独自一人想慢慢 地读一读那些最感兴趣的章节，却不知道那些内 容在哪一页，这就叫人感到麻烦了。这样你会白 白的失去说服对方的最好机会。

策划文书写作

策划文书写作
2020/3/22
锦城学院创业策划常用模式
➢第一章 创业方案概要 ➢第二章 公司介绍 ➢第三章 市场分析 ➢第四章 公司战略 ➢第五章 人力管理 ➢第六章 市场营销战略 ➢第七章 财务计划 ➢第八章 风险管理
2020/3/22
创业策划书的写作技巧
一份成功的创业策划应该: 1.描述清楚、数据准确、行文简洁、创意可行
整个时间估计： 1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2 分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+ 穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分 30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 可能出现的意外： 要是后门打不开可以使用炸药。 不是万不得已不开枪。 策划时间：2008年4月18日
BIG IDEA： 见面吧！
2020/3/22
给他们见面的理由！
2020/3/22
效果？
上线短短10天，活动效果惊人！
超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。
2020/3/22
进行调研、收集情报
形成策划创意
创意思维： 探究如何将客 观元素有效地 组合起来
创意 = 元素 新 组合
2020/3/22
新年祝愿写在哪里最有趣？
2020/3/22
合理的想象、夸张
2020/3/22
逆向思维
2020/3/22
对比思维
2020/3/22
捕捉创意信息
2020/3/22
2020/3/22
核心要旨都在于与策划所关注的目 标群体实现真正的心灵沟通，对方 被打动的同时也就会在心里接受你 的创意。

策划文书写作方法讲义

策划文书写作方法讲义

应用写作教程
老牌升级成了宛西制药的主旋律。 沟通娱乐化；品牌时尚化，顶尖组合S.H.E代言； 老品牌重焕新活力。
应用写作教程
农村渠道管理、建立农村渠道根据地; 发动“万人大团购”。 独创的系统营销思维，离市场更近一些。
应用写作教程
艺术营销－将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体， 在互动中点燃起了更多消费者的热情。以往的庄重、经典 形象，与现在的时尚、美感完美结合，给了北京奔 驰营销创新的最大舞台，并在中国奔驰出了世界速度。
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
应用写作教程
应用写作教程
应用写作教程
2.SWOT分析：包括 优劣势分析 机会分析 威胁分析
应用写作教程
应用写作教程
本土品牌 国人情感 李宁的知名度 渠道建设 市场布局 价格优势 品牌知名度 美誉度 ······
应用写作教程
国际品牌 美誉度 研发能力 市场占有率 消费者认同 推广能力 ······
应用写作教程
（二）正文部分
营销 状况
SWOT 分析
1
2
营销 目标
3
营销 策略
4
1.营销状况描述：包括 市场状况 竞争状况 消费者分析 分销状况
应用写作教程
应用写作教程
可口可乐： 碳酸饮料第一品牌 经典、历史悠久、 文化积淀 百事可乐： 碳酸饮料挑战者 “新一代的选择” 体育营销、音乐营销

策划书写作PPT课件

策划书写作PPT课件

2020/2/29
BACK
LIST
NEXT
5
第三节 营销策划书的撰写
本节主要介绍营销策划书的各部分内容该如何撰写，并简 要说明采用何种表现手法可以使策划书更容易被理解，以及写 作中应注意的细节问题等。
营销策划书的内容及写法
一部完整的营销策划书包括封面、策 划主体、附录等部分，下面就对营销策划 书各个部分的内容及写法分别进行说明。
2020/2/29
BACK
LIST
NEXT
3
一个好的策划必须具备精彩的、扣人心弦的表达形式，才能 更容易实施并达到最终目标。
同时，策划还是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、 物力和财力。同其他任何一项投资一样，策划的预算与其最终 的收益也要有一个适当的比率，这项策划才具有其实施的可行 性和合理性。因此，在策划书中，关于预算的内容是必不可少 的；而且策划预算进行得越周密，费用项目划分得越细，才越 具科学性和说服力，从而使这项策划案更易为决策者接受并得 以实施。
2020/2/29
BACK
LIST
NEXT
2
营销策划书的框架要素
不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书，其基本 框架均应包括下列的内容，可以概括为“5W3H1E”：
what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 why(为什么)——策划的假设、原因 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Evaluation——效益评估
（一）封面 策划书的封面应列明以下各点： （1）策划名称（主题） （2）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) （3）策划制作或完成的日期

活动策划书的撰写ppt课件


*活动内容：
• 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易 理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的 东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表 述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目， 应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方 案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间 地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在 这部分加以考虑。 • 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待、嘉宾座 次、赞助方式、媒体支持、校园宣传、主持、领导讲话、 会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、 技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、 活动后清理人员、合影、餐饮招待、后期采写等。请根 据实情自行调节。
进行一次大学活动的基本步骤：
• 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一 份好的策划是成功的前提。 • 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常 有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会 变得特别好办，而且多半会成功。 • 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个 人都要非常明白自己的责任。有几个方向：指挥中心， 外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人 看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展， 以便处理各种信息； • 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行 艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动 需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分， 谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！ • 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。 你要懂得怎样获得资源，组合资源。
*策划的署名
• (1) 活动策划署名应为： “校社联文化中心”等类似标题， 不能署个人的名字。 • (2)署名的位置，应当是在文稿的结 尾右下角； • (3)在署名下方应标注日期

最新版---活动策划书写作PPT

小组讨论能更有针对性、更具高效性地完成策划任务。这需要组织者 预先想好要讨论什么，同时还要注重效率，“人多不利于决策”。
2020/4/57来自怎样书写策划书？策划书
2020/4/5
• 策划书封面 • 策划书名称 • 目录 • 活动背景 • 活动目的意义 • 活动主题 • 活动对象
• 活动时间 • 活动地点 • 活动开展 • 经费预算 • 注意事项 • 附录（附件）
的达到目标。
分类： 商业策划书、 广告策划书、 营销策划书、 项目策划书、 婚礼策划书、 ·······
创业策划书、 活动策划书、 网站策划书、 公关策划书、 医疗策划书、
2020/4/5
3
为什么要写“策划书”？
2020/4/5
4
怎么写“策划书”？
2020/4/5
5
写策划书前要明确的几点：
• 1、目的及主题：想做些什么；主题要简单明了 • 2、效果：要达到什么效果，要做成什么样子
• 3、参与者：谁来做；谁来参与，学校以及老师是否能接受这样的活动；活动能否在“普通”同学中“ 遍及”
• 4、考虑全面：预算、天气、意外情况、突发事件、人员等 • 5、可操作性：从实际出发，了解自身的资源和现状，自身能力之外的事情不去考虑，除非有相应
的条件，即以我们的人力物力财力是否能举办这样的活动；华丽却难以实际操作不可行；随便一个 人不需要过多的指点，可以拿着你的方案开展活动，就是比较好的效果 • 6、创意：尽量选择新颖的创意，体现出你的独特性，更好的吸引大家的关注。
2020/4/5
17
二、活动中期（活动开展）
按照时间顺序或活动板块进行分割，逐项列出，安排任务。
注意把工作具体到个人（人员的组织配置、活动对象、相应权 责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该 在这部分加以考虑）
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.从行业的角度：可以分为房地产策划、旅游策划、婚 庆策划、游戏策划、公共关系策划、新闻策划等；
3.从策划实现的目的出发，可以分为创业策划、广告策 划、营销策划、专题活动策划等 。
四、策划和计划的区别
1.侧重点不同 2.过程不同 3.要求不同
应用写作教程
应用写作教程
【特别提示】
1.写好策划书，需要注重思维能力的培养，包括全面考虑问 题的能力、创新思维的能力、逻辑思维能力等。
应用写作教程
【知识要点】 一、创业及创业策划书的概念
创业是指创业者通过创建企业或者建立公司，将其发 明的产品、发现的机会、掌握的技术或者自身擅长的服 务，以一定的方式转化并创造出更多的财富或者价值的 过程。
创业策划书是用以描述拟创办的企业所需要的相关内 外部条件和要素，并为业务的发展提供指导思想的文书。
自己成长起来。 当你长成参天大树以后， 遥远的地方，人们就能看到你； 走近你，你能给人一片绿色。
活着是美丽的风景， 死了依然是栋梁之才。
活着死了都有用。
应用写作教程
作为我们曾经失败过，至少 有过失败经历的人，应该经常 从中学点东西。
人在成功的时候是学不到东 西的，人在顺境的时候，在成 功的时候，沉不下心来，总结 的东西自然是很虚的东西。
【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书
【相关链接】
应用写作教程
今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。
应用写作教程
我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分，
二、创业的必备要素
1 人才－创业之本 2 资金－成功的助推器 3 市场－核心竞争力
应用写作教程
应用写作教程
兄弟齐心 其利断金
应用写作教程
应用写作教程
创业人才特质： 一是创新能力强 二是行动能力强 三是抗挫折能力强
应用写作教程
张朝阳创办搜狐的时候，中途几次面临资金难题，如果 没有外部的投资者，搜狐很有可能夭折。
应用写作教程
6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤
其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备
应用写作教程
（三）附件
包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。
策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
应用写作教程
保证。包括： （1）公司的组织机构图，负责人及主要成员； （2）各部门的功能与权责范畴； （3）公司的报酬体系； （4）公司的股东名单，包括认股权、比例和特权； （5）公司的董事会成员，各位董事的背景资料。
应用写作教程
应用写作教程
应用写作教程 内蒙古永业集团架构
应用写作教程
3.产品介绍 对公司研发的产品或提供的服务做详细的介绍，并要在
策划文书写作流程课件ppt
应用写作教程
策划文书写作流程
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
策划文书写作流程课件ppt
应用写作教程
【知识目标】
1.重点掌握：策划的概念和特征、策划的思维方式、创 业策划书和专题活动策划书的写作要点和写作技巧。
2.掌握：广告策划书、营销策划书的特征和内容。 3.了解：策划的分类、策划和计划的区别。
它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了 达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联 的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未 来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制 定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适 应环境的变化的过程。 策划文书就是将此思维过程经过整理后形成的文本。
2.制作策划书还需具备市场调研常识、基本的统计学知识以 及必要的消费心理学知识。
3.策划书的写作格式没有一定之规，要根据不同的情况进行 构思和制订。
应用写作教程
第四章 策划文书写作
第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第三节 营销策划书 第四节 专题活动策划书
第二节 创业策划书
【情景导入】
应用写作教程
二、策划的特点
1 2
前瞻性 思维性
3 4
创意性 可行性
应用写作教程
应用写作教程
策划需要前瞻性
案例1： 沸腾女人心
应用写作教程
“不走寻常路”的思维方式让美特斯·邦威成为服装 行业的领头羊，也说明了策划中创意的重要性。
应用写作教程
三、策划的分类
1.社会领域角度：政治策划、经济策划、军事策划、文 化策划
这部分体现出本公司产品的核心竞争力。
应用写作教程
4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的
产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析
应用写作教程
5.营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容：
（1）市场营销机构和营销渠道的选择 （2）营销队伍和管理 （3）推广策略 （4）促销计划 （5）价格策略
应用写作程
四川大学临界点创业团队的《超临界二氧化碳流体 制革技术推广与应用产业化创业计划书》获得深圳 市创新投资集团有限公司8000万人民币总额的连续 投资，成为第六届“挑战杯”竞赛中投资金额最大的 一个项目。
四川大学三国熊猫创业团队的《三国熊猫文化创意 产品研发与推广创业计划》也获得3000万人民币总 额的连续投资。
应用写作教程
【能力目标】
1.能针对具体的策划书就内容、结构、创意等方面加以 分析。
2.培养创业策划所需要的思维方式并能与合作者一道完 成创业策划书的写作。
3.独立完成专题活动策划书的写作。
第一节 策划文书概述
【情景导入】
千金市骨
应用写作教程
应用写作教程
【知识要点】
一、策划及策划书的概念 策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，
三、创业策划书的结构和内容
应用写作教程
封面
正文
附件
（一）封面
应用写作教程
封面要简洁美观，切忌花里胡哨
应用写作教程
（二）正文部分
计划摘要
财务规划
人员及
创业策划书 组织结构
市场调查
产品介绍
应用写作教程
1.计划摘要 浓缩创业策划书的精华，涵盖策划书的所有要点，以
求一目了然。
应用写作教程
2.人员及组织结构 高素质的管理人员和良好的组织结构是管理好企业的重要