绿箭市场调查报告

绿箭口香糖营销策划项目姓名：张秋瑾学号：班级：2013级工商管理1班前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。

在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。

自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场受到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭口香糖一直以“清新口气”为宣传主题，可以从绿箭口香糖的营销环境、消费者行为分析、SWOT优劣势分析、企业竞争对手分析、广告包装策略、促销策略、调查效果评估来进行营销策划的制定。

营销策划项目是为了提高绿箭口香糖的知名度和美誉度，满足市场和消费者的需求，刺激消费，提高销售量。

目录前言 (2)一、营销环境分析 (5)（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (5)1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势 (5)2、市场政治法律背景 (5)3、市场的文化背景 (5)(二)、市场营销环境中的微观制约因素 (5)（三）、市场概况 (6)1、市场规模 (6)2、市场的构成 (6)3、市场的特性 (6)4、营销环境SWOT分析 (6)二、产品分析 (7)(一)、产品特性 (7)（二）、产品生命周期分析 (7)1、产品生命周期的主要标志 (7)2、产品的生命周期阶段 (7)3、企业对产品生命周期的认知 (7)4、产品的品牌形象分析 (8)5、产品定位分析 (8)三、消费者分析 (8)（一）、消费者的消费行为 (8)1、购买动机 (8)2、时间 (8)3、现有消费者的态度 (8)4、年龄 (8)5、受教育程度 (8)6、购买数量 (8)（二）消费人群定位 (8)1、潜在消费者 (8)2、目标消费者 (9)四、企业竞争对手分析 (9)（一）、竞争对手 (9)（二）竞争对手的优势与劣势 (9)（三）、竞争对手的策略 (9)（四）、企业与竞争对手的比较 (9)（五）、竞争对手广告表现策略 (9)（六）、竞争对手广告媒介比较 (10)五、广告策略 (10)（一）、商品机会点 (10)（二）、广告定位 (10)（三）、广告诉求对象 (10)（四）、广告创意 (10)1、创意一 (11)2、创意二 (11)（五）、广告宣传方案 (12)（六）、广告预算 (13)六、包装策略 (13)（一）、包装标志 (13)（二）、包装设计 (13)（三）、包装创意 (16)（四）、包装策划方案 (16)1、确认产品新包装推出的目的 (16)2、包材应用 (17)3、包装文字及图案 (17)4、包装的内涵 (17)（五）、包装预算 (18)七、促销策略 (18)促销策划方案一 (18)促销策划方案二 (16)促销策划方案三 (17)八、效果评估 (18)参考文献 (19)一、营销环境分析（一）企业在市场营销环境中的宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。

矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。

箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。

箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。

箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。

其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。

其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。

2024年软饮料制造市场调查报告1. 引言软饮料是指那些非酒精性的饮料，包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，软饮料在现代社会中越来越受到人们的喜爱。

本报告旨在对软饮料制造市场进行调查，分析市场规模、竞争环境和发展趋势，从而为企业的决策提供参考。

2. 市场规模软饮料制造市场规模的评估是了解市场潜力和竞争程度的重要指标。

根据我们的调查数据，软饮料制造市场在过去几年保持了稳定的增长趋势。

消费者对乳品饮料和碳酸饮料的需求增长迅速，使得软饮料市场蓬勃发展。

根据最新统计数据，软饮料制造市场在去年的销售额达到了XX亿美元，预计在未来几年中将保持5%的年增长率。

3. 竞争环境软饮料制造市场竞争激烈，存在着多家大型企业和中小型企业之间的竞争。

以碳酸饮料为例，可口可乐和百事可乐是市场上最大的竞争对手，它们通过广告宣传和品牌建设占据了市场份额的主要部分。

此外，茶饮料行业也是一个激烈竞争的领域，多家企业通过不断创新和品牌营销来争夺市场份额。

4. 发展趋势4.1 健康饮品的需求增加随着健康意识的提高，消费者对健康饮品的需求也在不断增加。

低糖、低卡、无添加剂的软饮料市场前景广阔。

越来越多的企业开始开发和推出符合健康需求的软饮料产品。

4.2 多样化口味的需求消费者对于口味的多样性要求也推动了市场的发展。

以果汁饮料为例，消费者对新鲜、天然水果口味的需求逐渐增加，水果混合饮品受到欢迎。

茶饮料也不断推出新口味和创新的产品，以满足不同消费者的口味需求。

4.3 网络渠道的兴起随着电子商务的快速发展，网络渠道成为软饮料销售的重要途径之一。

消费者通过在线购物平台或手机应用程序订购软饮料，方便快捷。

许多软饮料企业纷纷进军电商市场，提升销售额和品牌影响力。

5. 结论软饮料制造市场在未来几年中将继续保持稳定增长。

竞争环境激烈，大型企业和中小型企业都拥有一定的市场份额。

企业需要关注消费者对健康饮品和多样化口味的需求，加强研发和创新。

箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策2口香糖市场和营销的特征分析2.1口香糖的市场特征分析2.1.1口香糖的产品特征1．产品功能性特征第一，口香糖的防龋保健功效口香糖是有粘度的糖果。

在咀嚼过程中不仅能带走食物残渣，而且持续的咀嚼又能分泌更多的唾液，清洗牙齿、舌头、牙龈表面，有清洁整个口腔的作用，再加上这种机械性面部运动，可以锻炼脸部肌肉，还能引起消化管的运动和消化腺的分泌，为消化胃里的食物准备有利条件。

从保护口腔的方面来讲，口香糖有两个特点。

第一个特点，咀嚼可以刺激口腔分泌唾液，口香糖在整个口腔中来回摩擦可以起到清洁牙齿的作用，减少致龋因子，以此起到防龋功效。

第二个特点，常常机械性的口腔运动对于牙周有保健作用，甚至有助于美容、瘦身。

据有关资料显示，普通人老年斑的发生要比歌唱艺术家提前8-10年，这是由于歌唱艺术家经常运动面部肌肉的原因。

洛杉矾神经科医学中心的医生福克斯研究发现，如果在一天中能咀嚼15分钟口香糖，会有益于美容、瘦身。

若连续坚持几周，不仅面色红润，还能减少脸部皱纹。

这是因为经常进行面部肌肉运动，可以促进血液循环，增加皮肤细胞的代谢活动。

第二，口香糖的“清、香”功能口香糖有清新口气和清洁口腔的好处，例如：在约会之前，吃一片薄荷口味的口香糖，就可以使口气清新，有助于提升自己在对方心目中的形象。

有实验证明，咀嚼口香糖能减少食物、酒精和烟草所带来的口腔异味。

另外，口香糖的口感香甜，可以增加人们的咀嚼兴趣，使自己爽口舒适，给人带来“香气”的同时，增加自信，是社交活动的必备佳品。

第三，口香糖的心理保健功效可以缓解压力。

心理测试显示，嚼木糖醇能有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度。

所以NBA球员比赛时都嚼着木糖醇。

可以改善记忆力。

日本科学家最近的研究表明，口香糖可以暂时提高记忆力。

心理专家在一次对学生记忆力测试的实验中，用木糖醇做了个测试，结果一边嚼木糖醇一边记忆的学生比没嚼木糖醇记忆的学生记忆单词高出了30%多。

2024年绿色休闲食品市场调研报告1. 引言本报告旨在对绿色休闲食品市场进行全面调研，分析市场规模、消费者需求、竞争状况以及未来发展趋势，为相关企业制定市场营销策略提供参考。

2. 市场规模根据我们对市场进行的调研，绿色休闲食品市场近年来呈现快速增长的趋势。

消费者对健康、安全的食品越来越重视，绿色休闲食品作为一种健康、低糖、低能量的零食，受到了广大消费者的喜爱。

据统计数据显示，绿色休闲食品市场规模在过去五年里年均增长率达到10%，预计在未来几年内将继续保持较高的增长势头。

3. 消费者需求在调研过程中，我们进一步了解到，消费者对绿色休闲食品的需求主要体现在以下几个方面：•健康与安全：消费者越来越关注产品的营养成分、添加剂的使用情况以及来源可追溯性，他们倾向于选择不含人工添加剂、农药和转基因成分的绿色休闲食品。

•产品口感：消费者对绿色休闲食品的口感要求较高，他们更喜欢口感酥脆、口味丰富的产品。

•品牌形象：绿色休闲食品市场竞争激烈，消费者更倾向于购买有信誉、口碑好的品牌产品。

4. 竞争状况目前，绿色休闲食品市场竞争激烈，主要有以下几大竞争对手：•A公司：A公司作为市场领导者，拥有雄厚的技术实力和品牌优势。

•B公司：B公司注重产品创新，不断推出新品种，赢得了一定的市场份额。

•C公司：C公司致力于绿色休闲食品的研发与生产，产品口感优异，深受消费者喜爱。

5. 发展趋势从调研数据来看，绿色休闲食品市场未来的发展趋势如下：•市场规模持续增长：随着消费者对健康食品需求的增加，绿色休闲食品市场规模将继续保持较高的增长。

•产品创新与升级：随着科技的进步，绿色休闲食品将借助新的工艺和配方不断推出更加创新、口感更好的产品。

•利用社交媒体进行市场推广：随着社交媒体的普及，在市场推广方面，企业可以利用社交媒体平台进行品牌宣传、产品推广等。

6. 结论综上所述，绿色休闲食品市场在未来将持续增长，消费者对健康、安全的食品需求将推动市场进一步发展。

绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。

随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。

而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。

美国绿箭口香糖美国绿箭集团国际有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的木糖醇口香糖生产及销售商。

2013年推出具有清口清肺的新系列木糖醇：柠檬薄荷味，鲜橙薄荷味，草莓薄荷味，冰凉薄荷味，水果卡通味。

巨大的牌优势：绿箭木糖醇在央视及各地电视台黄金时间都有大量的广告投入，“嚼绿箭放轻松”早已家喻户晓。

其品牌价值几百亿人民币，早已成为木糖醇口香糖行业第一品牌。

卓越的品质优势：美国绿箭集团系出名门，历史源远流长。

在保持传统配方的基础上添加叶活素，能帮助人体尼古丁的排出，清肺润肺。

产品具有独特的优越性，从而使你拥有独特的核心竞争力。

巨大的利润空间：目前市场的传统产品利润大都在3%-5%，而我们公司的产品利润达30%-50%，而且代理门槛低，只要你有一定的网络，对木糖醇产业前景及公司充满信心便可拿到县，市，省会城市所辖单行政区的永久代理权。

保姆式的服务优势：木糖醇产品是朝阳产业，有巨大的市场及发展潜力，操作也相对轻松，但我们厂家也会在每一个代理区域配备营销精英协助开拓，维护市场，同时我们承诺凡产品质量问题我公司负责到底。

独特医疗保健功能：1、木糖醇做糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和辅助治疗剂：木糖醇是人体糖类代谢的中间体，在体内缺少胰岛素影响糖代谢情况下，无需胰岛素促进，木糖醇也能透过细胞膜，被组织吸收利用，供细胞以营养和能量，且不会引起血糖值升高，消除糖尿病人服用后的三多症状（多食、多饮、多尿），是最适合糖尿病患者食用的营养性的食糖代替品。

2、木糖醇改善肝功能：木糖醇能促进肝糖元合成，血糖不会上升，对肝病患者有改善肝功能和抗脂肪肝的作用，治疗乙型迁延性肝炎，乙型慢性肝炎及肝硬化有明显疗效，是肝炎并发症病人的理想辅助药物。

3、木糖醇的防龋齿功能:木糖醇的防龋齿特性在所有的甜味剂中效果最好，首先是木糖醇不能被口腔中产生龋齿的细菌发酵利用，抑制链球菌生长及酸的产生；其次它能促进唾液分泌，减缓PH值下降，减少了牙齿的酸蚀，防止龋齿和减少牙斑的产生，可以巩固牙齿。