DM杂志计划书

《大工生活指南》

dm杂志策划

一、办刊目的:

为了让广大新生同学尽快适应大学生活,了解学校周边的情况,并提高学校周边各部分

商户在大一新生的知名度。我们电信学部团委学生会汇集学校周边各个商家的详细信息。对

于新同学起到引导消费的作用.

二、活动时间:

办刊时间:2010年7月——9月。

发行时间:新生开学第一周。

三策划背景

1.新学年开始,大学对于大一新生来说是一个完全陌生的环境。新生需要一种媒介来帮

助他们融入环境,引导他们的大学生活,dm杂志就是最好的选择。(dm杂志就是direct

magazine advertising意思为直投杂志广告).

2.dm杂志是一种新兴的营销方法,目前在国外dm广告形式已占到广告市场的10%至

20%。近一两年来在我国迅速发展。

3.相对于传单等其他广告形式,dm杂志的优点在于定向发行,制作精良,受阅率高,读

者就是商品信息的接受者,是一种最节约成本最有效果的宣传手段。它可以利用强有力的视

觉冲击效果达到吸引学生并产生强烈印象的作用,同时它又是一个可长期储存和多次转看的

媒介,进一步扩大了读者群。

4.在学校由学生会做宣传,商家能花很少的资金收到覆盖面广泛的超值宣传效果。新生

开学伊始,又增加了大量家长学生消费群体,若商家抓住这个机会做宣传,很容易让商家品

牌深入人心,如果由商家到学校直接宣传,程序会很复杂,且很容易引起学生反感,我们外

联部宣传经验丰富,再加上与学校媒体的合作,能保证有很高的宣传质量。

四活动流程:

1 .分别在校内,校周边商家,大连特色景点采集信息。先询问商家的是否有赞助意向。

2 .筛选整合信息,制作宣传广告。

3 .排版,制作dm杂志成品。

4 .将样稿拿与商家,征求其的意见,进行修订,并从商家获得赞助.

5 .印刷。

6 .在新生开学第一周由副部长进入寝室发放,并对部分寝室进行走访,帮助新生解答疑

问。并请导员协助宣传。

五、杂志简介:

精美、轻松、雅致,时尚、娱乐、休闲,溶知识性、趣味性、实用性、可读性为一体。旨

在为同学们介绍经济实惠的消费地点。

(一)实施重点

1 .知识性:本刊会请我们优秀的学长为我们的读者介绍学习与工作的经验,并以我们的

亲身经历为学弟学妹们出谋划策。用以增加我们刊物的可信性与知识性。

2.趣味性:增加幽默笑话、小说美文(小篇幅)等趣味环节,增加我们的趣味性,达到

长期储存和多次转看的目的。

3.实用性:对于同学来说,为大家介绍些大连的旅游景点或提供一些活动建议,比如海

边烧烤等,并用部分篇幅印上大连地图、日历。

为部分商家设立代金券,可作为回执,以检验我们的宣传效果。

4.可读性:形式精美,尽量提高纸张、装帧质量,纸质阅读感强,封面新颖独到,具有

市场震撼力,紧紧抓住读者的阅读兴趣。

(二)杂志结构:

1、卷首语。

2、校园基础设施介绍,共4面。

3、生活指南,赞助商家的介绍,页数待定。

4、校园文化介绍,共4面。

(三)、dm优势:

电视广告:太贵,目标不明确,且客户跳台拒看;

报纸广告:很贵,客户数量少,且滞留时间太短;

网络广告:虚幻,客户面很窄,且目标群年轻化;

电台广告:目标客户一般不听,只是老年人或消费水平低的人群在收听;

传单广告:无吸引力,易被人随意丢弃,保存时间短。

而dm杂志,针对消费群而制定,(比如我们的就是针对于大学生),最大限度的避免了资源的浪费。我们的优势是:

1.排除了新闻文字干扰

2.针对性强(大一近四千新生)

3.投递准确(可保证新生每寝一份)

4.信息攻势猛烈

5.免费阅读(杂志虽然免费但是内容精彩,使新生不忍丢弃)

六、价位表

就可以让大工近4千名新生及其家长充分了解

在竞争日益激烈的今天,

大连理工大学电信学部团委学生会

2010年7月篇二:dm杂志商业计划书

湖南美之季传媒有限公司商业计划书

公司简介:湖南美之季传媒有限公司,致力于湖南省省会长沙市年轻女性的消费文化传播,倡导“美丽、时尚、健康、品位”生活观念,旗下的《美之季》dm杂志是公司的业务的核心。

第一章:专业的女性媒体蓝本——《美之季》

一、创刊背景

(一)、为什么瞄准城市年轻女性?

女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。据全国第五次人口普查统计,我国女性消费者有 6.3 亿之多,占全国人口的 48.47% 其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20-50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。女性消费者不仅数量大,而且在购买活动中起着特殊重要的作用。调查显示,目前社会购买力70%以上已经是掌握在女性手中的。而作为城市女性,素质不断提高,她们的自我意识越来越强,于是,不再简单地满足于产品所提供的基本功能,而是希望通过产品体现自己的品位和个性。因此,此时此刻,女性媒体的翩然降临其实并不突然,这恰恰是时代需求的体现。

(二)、dm杂志有什么优势?

dm是一种营销方法,dm广告在欧美等西方发达国家发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,约占美国广告总量的20%左右;德国广告总量的18%;奥地利广告总量的23%??而在我国,dm的发展仍处于初期。由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国各地迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一,受阅率高,读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次,起到引导消费的作用。dm广告目前占到我国广告市场近1%市场份额,与国外相比,成长空间巨大。鉴于专门针对女性dm杂志市场的空

白和本着为众多企业商家更快捷更特色的服务,如果适时推出一份专门服务女性及企业商家的“她”杂志必会有较好的市场前景和经营空间!

(三)、为什么杂志命名为《美之季》?

爱美是女人的天性。既是天性,女人当然要想尽一切办法,抓住一切机会来“武装”自己,不管她是否天生美丽,不美的想美,美的还想更美。服装、饰品、化妆品、美容、宠物.....总之一切与美有关的东西都让她们深深的着迷。美是女人永恒的追求。

二、《美之季》dm杂志传媒优势

(一)、突破女性传媒壁垒的媒介解决方案;

1、同步于国际广告公关理念,以精美的载体,精致的版式,突出广告主的广告效果,提升客户的品牌形象

2、灵活的媒介功能,可以为广告主度身订做各种的广告形式:内页、特殊版位、异形版、夹投夹寄、数据库直邮、产品试用装等等。让客户的广告鲜明突现于同类型广告中。

3、充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案。硬广告、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动、网络系列媒体捆绑配合等等,多种方式的密切整合,

将客户的宣传目标深入达成。

4、准确针对目标受众,高广告有效到达率;一站式直投,高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。

5.广告有效期长,传阅率高。

(二)、最专注的区域群体媒介运营机构;

1.我们只立足于长沙市年轻女性市场、只针对这一特定群体、只服务于对长沙年轻女性有市场需求的商家。只面对该细分市场是《美之季》杂志女性分众媒介系统的出发点和核心竞争力。

2.我们专注研究女性的人群特点,致力于将《美之季》办成长沙乃至全省的品牌媒体。充分体会商家的市场目标为商家女性推广服务。

3.我们精心组建了自己的渠道队伍,力求整合更多的社会及其他资源。

4.我们致力于将该分众媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介,无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。

(三)、反映时代女性的心灵平台;

1.充分反映女性原味是我们的办刊宗旨之一,其目的是为了和女性产生共鸣,从而增加杂志自身和被推广的广告品牌的亲和力。

2.杂志构架了完备的触角式的女性专员系统,随时反馈女性的信息、收集女性的生活片段和观念。

3.杂志为女性构架了众多的互动和参与的版块和栏目。它不仅为他们提供了展现自我的空间,而且为杂志以及媒介系统提供了一个紧密的联络桥梁。

(四)、把握女性需求的潮流载体;

1.杂志安排了相当的版面对潮流、时尚进行刊载,从引导时尚和为商家提供展示平台两个方面着手规划。

2.杂志的潮流板块包括国际前沿、本地潮流、另类时尚以及女性新锐等资讯方向。展示青春和强调个性是我们的办刊方针。

3.女性是潮流的追捧者、是时尚的关注者。杂志以把握最前沿的资讯为宗旨以保证杂志的可读性。

(五)、独具引导性的消费文化传播渠道;

1.在编辑的过程中对资讯都经过了针对性的处理,从女性的实际出发引导消费观念和培养消费习惯。

2.从社会未知面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为女性不断超前的观念服务。