微博营销的成功案例

微博营销的成功案例

【篇一：微博营销的成功案例】

微博营销1：野兽派 成功模式：营销

野兽派花店 ，这个名字则被更多文艺青年所熟悉。没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从去年12月底开通微博到现在，野兽派花店已经吸引了超过18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。

为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?

答案是，他们卖的不仅仅是花。

2011年年末，顾客y先生在野兽派花店订花，希望能表现出莫奈的名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作。

几个月过后，店主兼花艺师amber想起日本直捣的地中馆，从中获得，做成了后来野兽派花店的镇店作品之一， 莫奈花园 。

与其他花店不同的是，野兽派花店倾听客人的故事，然后将故事转化成花束，每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。这其中，有幸福的人儿祝自己结婚周年快乐的、有求婚的、有祝父母的、有纠结于暗恋自己的男同事的 在日复一日的寻常生活中，阅读140字的离奇情节，也成为粉丝们的一种调节剂。

野兽派花店所选用的花束绝不是市场上常见的，这些进口花卉品种经过精心雕饰之后，针对不同的人群、与收花人的心境、起上颇有文艺范儿的名字，包装完成的花束，只在微博上出售，顾客也都是花店的粉丝，在微博上通过私信下订单，客服通过私信回答顾客的问题最终达成交易。

和传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品品牌。从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。

案例点评：野兽派的花艺在上海花艺圈绝对不算是最好的;但野兽派的成功源自于故事营销。对于许多花店粉丝来说，成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，已经成了一种买花之外的附加值。

野兽派的成功告诉我们，原来电商有这样的一种经营方式。利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户，而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博，只要愿意分享故事，什么网站，php，服务器，架构，通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。

这样的案例还包括了微博店，我曾经在一篇文章中专门谈到过温州的微博蛋糕店。完全通过微博下单，每天限量限款;比如周一是提拉米苏，周五是黑森林;用户甚至要上门取货才能拿到最新出炉的蛋糕。这样的一个地域性的微博蛋糕店也有1万多粉丝;生意极其红火。

后续发展：野兽派在2012年8月终于上线了网店，除了花艺外，还扩展到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。

微博营销成功案例2：李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意 关注 陌生人。用户不再寻求找到自己 可能认识的人 ，而是主动去 关注 自己 希望认识的人 。这意味着，过去部分由渠道、分销获得的利润将转向上游公司。

2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了 后宫体 。

今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了! 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版 后宫优雅 的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露： 这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。

微博营销成功案例3：京东 关键词：冲突、还是冲突!

上榜理由：

京东在电商领域总是扮演3c领域的大佬，特别是其掌门人@刘强东捆绑上的京东总是和其他电商平台冲突不断，今年中旬一场苏宁、国美、天猫比价战，硝烟四起，烽火连天，同样也让热眼旁观的消费者得到巨大实惠，也让京东的价格体系和物流体系让普通消费者大加赞赏，而客户体验几乎完美。

双11前在京东微博上面的营销设计，无疑又让磨刀霍霍的部分消费者转投其阵营，并且点击率迅速膨胀，到双11当日其独立访问到达5亿/天，让其传播走到极致，让我们信赖京东吧!

下一页更多微博营销成功案例

【篇二：微博营销的成功案例】

盘点那些亿级行业大佬们的经典营销案例

2015-02-13赵宏民赵宏民

前几天有篇文章在社交媒体被疯狂传播，标题是《如果我只有1美元做marketing，我会花在pr上》，足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力，但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来“上不封顶”极限效果。

so,那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此，笔者经过搜集整理，得出6个超过1亿用户品牌的营销案例。

1,喜马拉雅fm—任性的音频老大

用户量：1.2亿

营销案例：2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅fm用户突破1.2亿，平台上有超过700w条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅fm启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅fm】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。”将app开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。

喜马拉雅fm的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!

2,滴滴专车--今天坐好一点

用户数：1.5亿

营销案例：其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以 “全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。

3,uc浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票

用户量：5亿 营销案例：围绕春节抢票活动，uc浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约p》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。

海报图系列，内涵的“uc抢票好，老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。

4,有信免费电话---创新联合营销

用户量：1亿

营销案例：2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级app俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅fm、欧朋浏览器、掌阅ireader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的app一起联合营销。

活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了h5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。

2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一时间推出h5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。

这是近期市场上最大规模app之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级app。基于庞大的用户基数、切合春节点的“亲情”主题、优美的设计风格和最新的h5展现形式，以及10家app在同一时间在各大平台统一推广的资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣传效益。

5,豌豆荚--生财有道

用户量：4亿用户

营销案例：与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚“生财有道”。2014年亚马逊双11“卡位战”，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的“正品”和“真折扣”两大亮点，用户对活动的分享率高达15%，双11活动期间，亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。

一款亿级app，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，很值得同行学习。 6,前程无忧---关心粮食和蔬菜

用户量：1.5亿

营销案例：2014年11月， 前程无忧发起“中国最佳人力资源典范企业”的雇主评选活动，其中“公司食堂”也成了评选标准之一。于是，前程无忧策划了在微信平台上晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过20万。

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赵宏民，（微信账号： haipo1023 ）今日头条、搜狐新闻等自媒体人，艾瑞网、易观网等专栏作家，曾任百度高级网络营销顾问，原微媒体主编，现任速途传媒上海办总经理。

【篇三：微博营销的成功案例】

中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500 万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成 为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨 促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行： 十辆造型各异的

mini 微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中 关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、 南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品 第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活 动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博id 成立，通过话题讨论、悬念设置、 投票pk、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场 和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报 道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变 式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠

诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新 浪微博发展的新起点。