平面广告色彩搭配的方法

广告设计色彩搭配

色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。

1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。

2、色彩有明显的影响情绪的作用。不同的色彩可以表现不同的情感。

3、色彩有使人增强识别记忆的作用。如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。

4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。

5、色彩能增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。

>>色彩的象征性

与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。

红色： 最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。

黄色： 是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

蓝色： 是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

绿色： 是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。

橙色： 秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。

紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。

广告设计背景色彩搭配

背景色或背景图片的应用

背景颜色或者图片是烘托整个广告气氛的一个重要方法，同时也是区别其他广告，从媒体中突出的有利手段;

一、背景颜色或图片的应用

1、使用背景颜色为了广告在页面中突出：

以下案例是浅色背景对比，与深色背景对比效果

2、背景颜色用来体现产品风格：

通过淡褐色色调来体现产品尊贵特性，同时突出文案和产品图片

通过灰白渐变，体现产品的时尚感

3、使用背景颜色增强活动气氛：

通过红色的背景，来体现一种喜庆的气氛。

二、背景颜色和背景图片的设计方法

1、纯色表现：

纯色：对于画面比较简洁、干净的广告，内容相对丰富，可以使用纯色;

2、渐变色表现：

是一种主导的设计方式，能够为画面代理更多的变化的效果，包括丰富画面、产生空间感、让画面真实细腻。

3、背景图片衬托气氛：

背景图片的作用主要是为了强调产品特点，加强对产品的认识;或者体现活动的气氛

A、体现产品特点，加强对产品的认识

平面设计色彩搭配

1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。

3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和，小对比"这一个重要原则，即总体的

色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。

颜色有分三原色，三原色又能调和出许多种颜色，这些颜色又分"冷色"

和"暖色"。例如；红色（暖色）搭配蓝色（冷色），就会给人一种对比非常

鲜明，清楚的感觉。这种搭配方法用于突出平面设计图的重要部分比较恰当。

又如；黄色（冷色）搭配绿色（冷色），两种同样色调的颜色搭配在一起，给

人的感觉比较柔和，因为谈色差不多，给人一种结构严谨，又略带点神秘的感觉。

1最佳颜色搭配

一、色彩处理

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案：

色彩在平面设计中的合理运用

摘 要：色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。色彩在平面设计中有着怎样的作用，平面设计与色彩又是怎么样的关系。本文根据色彩所传达的视觉效果和心理感受以及色彩在平面设计中的作用，对平面设计中色彩的运用进行了分析。

关键词：色彩 平面设计 标志设计 包装设计

平面设计艺术行业发明了许多富有创意和鲜明独特的色彩组合，色彩在各个地方“轰炸”公众。聪明的设计师不断地更新色彩，保持在色彩发展潮流中的领先地位，从而促使人们必须熟悉和理解色彩在设计中最前沿的意义。从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化，我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的。

一、色彩在平面设计中的作用

色彩是设计的主要内容之一。因为色彩是直接诉诸人的视觉的语言要素，是一切视觉因素中最活跃和最具冲击力的因素。它能左右人的情感，造成强烈的视觉冲击力，引起人们的注意力，调动人们的兴趣，由此获得或鲜明、或轻描淡写、或冷酷直白的视觉感受。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩作为其基本的艺术语言和表现手段，有着更为巨大的活力。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象。但人们却能够在不同的情境或不同的色彩运用中感受到色彩的情感。这是因为我们长期生活在一

个色彩的世界里，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在心理上引出某种情绪。例如，红色容易让人想起火焰、流血和革命；绿色则给人一种舒适、平静和安逸，可以唤起人们对大自然的遐想；蓝色则使人想起大海、天空、水等等。

平面设计中色彩的目的是为了更好的表达设计作品的内涵。设计师在设计时，色彩和造型的结合可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。设计作品能否成功的关键就在于深入地了解色彩的脾气与属性，因为色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素。