POP与DM设计课程教案
授课题目 POP与DM设计
课时安排： 96课时 授课时间：2011.9.9
教学目的要求：
通过本章的学习，使学生了解POP广告基本理论知识、手绘pop的要素以及DM的基础理论知识、类别及设计要点。
教学内容（教学重点、难点）：
重点：手绘pop的要素；DM的设计要点；
难点：手绘pop的要素；DM的设计要点。
教学过程：
一．组织教学，导入新课。
二．讲授新课
运用多媒体演示课件：
第一章POP广告概述
一 POP广告的基本概念
什么是 POP？它是英文“point of purchase”缩写，可翻译成“购买点的海报”，又可称为“店头广告”，即备种形式的直接促销广告。它是当今很流行的新型广告媒体。POP广告兴起于三、四十年代的美国市场，第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低迷，广告费成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此，在经济、速度、动机性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体，成为商场促销的主要媒体形式。这意味着工业时代各种经济活动的高度发展，是高度市场经济竞争的结果。各式各样的POP广告不断涌现，POP广告设计趋向于系统化，有力的促进了品牌的传播和商业活动的发展。
POP广告在我国起步较晚，POP一词流行的时间相对也较晚。始于80年代并得到快速发展，各式各样的POP广告进入销售点，但设计水平和应用方式与国外还在一定的差距。
但在我国古代，就已经有了类似于POP的广告：客栈、酒店外悬挂的灯笼、旗
帜以及打铁铺门口的大刀等，都是非常具有该行特色的广告物。即使今天，我们仍然看得到配钥匙摊前的大钥匙、修车铺前的轮胎、面相摊的手相、面相图等都是直接传达商店特点，呈现出当时的经营文化特点。是传统而又有个性的POP广告表现。目前，某些小商贩还保持这种传统的经营方式，在现代企业经营活动中也应学习传统和借鉴旧时的传统促销广告形式。
DM单制作承包协议书
甲方：芦溪县兴隆家装电器超市
乙方：
根据《中华人民共和国合同法》、《广告法》等法律法规，经双方友好协商、本着双方互惠、互利、自愿、公平、公正的原则，为维护甲、乙双方的合法权益，特订立本协议：
一、乙方承接甲方的DM单制作。
二、DM单制作期限： 2013年 4 月 26 日16：00前乙方要将DM单制作好并送至甲方店里。
三、DM单制作数量： 计肆仟份整（4000份）
四、DM单制作费用： 0.33元/条（大写：叁角叁分每张 ）。规格:A3双面彩印。合计费用：1320元（大写：人民壹仟叁佰贰拾元整）排版出菲林等一切费用由甲方承担。
五、付款方式：验收合格后即全部付清。
六、乙方责任：
①必须保证DM单页的纸张和印刷质量和数量完全合格。否则由此造成的后果由乙方承担（返两倍的定金）。
②乙方有责任在甲方要求的时间内保证完成DM单的制作（除不可抗力的自然因素外），否则须返还甲方所有定金。
七、甲方责任：
①甲方所发布的广告必须合法，违法的广告所引起的责任一律与乙方无关。
②按时支付货款。
八、违约责任：如出现违约，由违约方向被违约方赔偿全部的经济损失，并承担法律责任。
九、本合同一式两份，双方各执一份，签字盖章后即生效。
十、未尽事宜，甲、乙双方另行协商。
十一、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，自签字起生效。
甲方签字： 乙方签字：
联系电话： 联系电话：
未知驱动探索，专注成就专业
1
POP与DM广告设计
引言
POP（Point of Purchase）和DM（Direct Mail）广告设计是传统营销中常见的两种方式。POP广告设计通常用于零售和展示场所，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买产品。DM广告设计则是通过直接投递邮件的形式传达信息，目的是与终端消费者建立联系并引发购买意愿。
本文将重点探讨POP与DM广告设计的关键要素、设计原则和实施步骤，旨在帮助营销人员和创意团队有效地制作出具有吸引力和成效的POP与DM广告。
1. POP广告设计
1.1 关键要素
• 形式与展示：POP广告设计需要注意展示的形式和方式。例如，立柱广告、展示架、陈列柜等都是常见的POP广告形式。设计师需要考虑如何在有限的空间中呈现产品的特点和卖点，以吸引目标客群。 未知驱动探索，专注成就专业
2
• 色彩与图像：色彩和图像对于POP广告的设计至关重要。鲜明的色彩和引人注目的图片可以吸引顾客的目光，调动他们的购买欲望。设计师需要选择合适的配色方案和图像素材来传达产品的品牌形象和定位。
• 文案与信息：POP广告设计中的文案要简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点和促销信息。设计师需要注意字体的选择和排版的布局，使得信息能够被目标客户在短时间内快速阅读和理解。
1.2 设计原则
• 一目了然：POP广告设计应该能够在顾客经过时迅速吸引他们的注意并传达核心信息。设计师可以通过大字体、明亮的颜色和简洁的文案来实现这一目标。
• 重点突出：通过使用不同的字体大小、颜色和效果，设计师可以突出产品的核心卖点和促销信息。例如，使用加粗字体或醒目的箭头来强调特定的优惠活动。
• 品牌一致性：POP广告设计应该与产品的品牌形象和定位保持一致。设计师需要选择与品牌色彩和风格相符的设计元素，并将其融入到广告设计中。 未知驱动探索，专注成就专业
3
1.3 实施步骤
1. 目标分析：在进行POP广告设计之前，设计师需要明确广告的目标和目标受众。了解目标客户的购买心理和购买习惯，有助于设计出更有针对性的广告。
《悦美》杂志岗位
执行总编:(1名）
岗位职责：
1、管理杂志出版流程、管理期刊质量、规划杂志发展，对杂志的编辑质量和内容负有直接责任;
2、负责杂志的选稿、组稿和编辑、设计工作，确定杂志定位和编辑方针；
3、管理和协调编辑部成员完成相关栏目内容,领导和指挥编辑完成相关内容的采写及 报道；
4、完成每期编辑内容的计划与安排，并制定编辑任务表及人员工作量分配;
5、为所负责杂志规划采写内容，并指导编辑按时、按质、按量完成；
6、监控有关编辑校对人员对文章内容的校对,负责每期杂志选题的确定，稿件审定，版式、封面的确定，确保杂志顺利出版，避免出现重大失误，对杂志的质量与内容正确性负责，对于二校样和最后版样进行审核把关；
7、组建并管理编辑团队,实施对编辑人员的考核评估与管理培训工作;
8、负责编辑部的团队管理，培养编辑人才，建立强有力的专业编辑队伍；
9、制定和完善编辑部相关管理制度,确定编辑部门人员架构,优化编辑部人力资源;
10、协调编辑部与各市场、发行等人员的工作.
任职要求:
1、中文、新闻、传媒等相关专业本科以上学历；
2、两年以上主编、副主编或执行主编岗位经验；
3、熟悉平面媒体的管理模式；
4、良好的团队协作和组织沟通能力,有独特的创见和良好的栏目策划能力；
5、热爱媒体事业,具备良好的敬业精神和职业操守;
6、能承受较强的工作压力，有美容美发类杂志经验者优先。
编辑总监:(1名)
岗位职责：
1、对杂志的策划和主题文章进行审核，协助主编工作
2、负责内容更新和编辑并对专题栏目的内容进行策划和编辑
3、搜索市场信息,调查用户需求，确定所编辑内容形式和风格
4、负责管理编辑部的日常工作，完成经营指标
5、协调并加强编辑部内外的交流联系和信息沟通
任职要求：
1、本科及以上学历，中文、新闻、传媒等相关专业；
2、2年以上相关工作经验；熟悉编辑流程，有较强的组织协调执行能力；
