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家纺怎么搞活动方案引言在市场竞争日益激烈的家纺行业中，举办有效的营销活动是吸引和留住客户的重要手段。
通过精心策划的活动方案，家纺企业可以增加品牌曝光度、提升销售额并促进客户忠诚度的提升。
本文将介绍一些创意和实用的家纺活动方案，帮助家纺企业在竞争激烈的市场中取得成功。
一、促销活动1. 特价销售特价销售是吸引客户的经典方式之一。
家纺企业可以在特定的时间段或购买数量上提供折扣或优惠，以促使客户进行购买。
通过宣传家纺产品的特价优惠，吸引顾客进店选购，增加销售额。
2. 打包优惠打包优惠是将几个相关的产品打包销售，以提供更实惠的价格。
例如，家纺店可以将床单、被套和枕头套打包销售，给予一定的折扣。
这样的活动吸引着顾客一次性购买多个配套的家纺产品，提高销售量和顾客满意度。
3. 捆绑销售捆绑销售是指将不同类型的产品进行组合销售，通过搭配销售的方式来吸引更多的购买。
家纺企业可以将床垫、枕头和床单等产品进行捆绑销售，提供一定的折扣。
这样的活动既可以帮助顾客节省购买成本，又能够推动相关产品的销售。
二、体验活动1. 床品展示体验家纺产品是与顾客密切接触的商品，为了让顾客更好地了解和体验产品的舒适度，家纺企业可以举办床品展示体验活动。
在展示区中，提供各种不同材质和风格的床品供顾客试睡，让顾客亲身感受不同产品的质量和舒适度，进而提高购买意愿。
2. 床品讲座和培训活动通过举办床品讲座和培训活动，家纺企业可以为顾客提供有关如何选择、使用和保养床品的知识。
此类活动可以吸引对床品感兴趣的顾客，并为顾客提供实用的指导意见。
顾客参与此类活动后，更容易做出明智的购买决策，并对家纺企业有更高的信任度。
三、品牌宣传活动1. 社交媒体推广家纺企业可以利用社交媒体平台（如微博、微信和抖音等）开展品牌宣传活动。
通过发布与家纺相关的内容，如家居装饰、床品知识和家居搭配技巧等，吸引用户关注并提升品牌的曝光度。
此外，可以举办抽奖活动或发布优惠券等方式吸引用户参与，提高品牌的认可度和用户互动。
家纺产品的营销方案范文5篇,家纺产品的营销方案精选-经验本以下是我整理出的家纺产品的营销方案范文，希望能给各位带来帮助。
家纺产品的营销方案范文1一、活动目的：1.通过大型促销活动，形成年度销售冲刺，并减少为不良库存…2.通过特买活动进一步拉升xx品牌在当地消费者和同行中的影响力…3.通过特买带动常规品的销售…二、适用活动时间：20xx年xx月xx日—xx月xx日(汇款时间)三、适用单位：全国各地区现有专卖店、专柜…四、活动主题：20xxxx家纺岁末清仓大型特卖会五、活动内容：会员特供：(活动期间配发会员金卡及银卡)平面体现：在派发海报、x展架上公布会员有礼信息。
会员通知：活动前3天通过电话、手机通信、邮寄资料等不同方式通知会员促销活动信息，并告知会员在活动开始前一天持会员卡到店内可提前选购商品。
人气抢购：吸引更多消费人群，达到现场购物的火爆场面，从而提高每天销售。
具体产品：待定…套餐系列(用于海报的设计)可以选择：1、经济套餐…2、乔迁套餐…3、新娘套餐…4、新年套餐…活动方式：全天分三次人气、分别为：堆头陈列以多为主，辅以其他人气产品;以小件产品(如：………)为主，辅以其他人气产品;以特价产品辅以其他人气产品。
这可以以人气价格购买以上人气产品。
(金卡、银卡)金卡全国统一5折，银卡全国统一6.5折。
活动期内一次性购店内任何商品1000元，可获赠金卡一张。
活动期内一次性购店内任何商品500元，可获赠银卡一张。
六、文宣：(户外)以下方式可根据情选择做…海报一对一派发、报纸广告、电视游动字幕广告、车体广告、宣传车、拱门、小区横幅、小区电梯、模特秀、灾区义卖、于婚庆影楼婚庆公司合作等…(室内)以下方式可根据情选择做…促销纸箱、包柱包墙气氛写真、橱窗海报、地喷、特价牌、彩球、地毯、倒计时牌、音响、店员(语言)、店员(动作)、喊话器、x架、托儿等…以上所有策划公司可派人现场协助…七、活动须知：1.促销活动前5天在主要街道、小区做广告宣传。
富安娜家纺营销策划方案一、公司概述富安娜家纺作为一家专注于家纺产品的生产和销售的企业，致力于为消费者提供高品质、舒适的家纺产品。
公司成立于2005年，总部位于中国上海，拥有自己的生产基地，产品涵盖床上用品、毛巾等多个系列。
二、市场分析1. 产品概况富安娜家纺产品以其卓越的品质和独特的设计受到消费者的认可，拥有广阔的市场空间。
公司的产品以床上用品为主，包括床单、被套、枕套等，同时也有毛巾等其他家纺产品。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对家居用品的需求也越来越大。
家纺作为家庭必备品之一，市场潜力巨大。
消费者对于家纺产品的需求不仅仅局限于基本功能，更追求舒适性、环保性和时尚感。
3. 市场竞争家纺市场竞争激烈，存在众多品牌。
国际品牌如国际酒店供应商卡洛特、美国家纺品牌惠萨美、日本家纺品牌尚硅谷等在中国市场占据一定份额。
同时，国内品牌如山姆芬、回声家纺等也在市场上有一定影响力。
三、目标市场针对不同消费群体的需求，我们将定位以下市场：1. 中高端客户中高端客户追求品质和舒适的生活体验，他们对家纺产品的品质和设计有较高要求。
我们的产品与品牌定位符合中高端客户的需求。
2. 年轻消费者年轻消费者对于家纺产品的选择更加注重时尚和个性化，他们更愿意尝试新的品牌和设计。
我们将通过与时尚杂志、社交平台等合作，吸引年轻消费者。
四、市场推广策略1. 品牌形象提升我们将加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
通过与知名设计师合作，推出独特的设计系列，提高产品的辨识度。
同时，积极参与行业展会、品牌活动，扩大品牌影响力。
2. 渠道拓展我们将稳定和扩大现有销售渠道，并积极寻求新的销售渠道。
与大型家居建材市场、百货公司等合作，增加产品的销售点。
同时，我们将发展线上销售渠道，建立自己的官方网店和电商平台店铺。
3. 售后服务提升我们将加强售后服务，提供更便捷和优质的售后服务。
对于产品质量问题，我们将实行无条件退换货，为消费者营造安心购物的环境。
梦洁家纺类产品市场推广方案一、前言市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。
策划一般是指企业的策略规划,为了企业整体性和未来性的策略进行的规划,它包括从构想、分析、归纳、判断,一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。
梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业,公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位,并且制定了品牌发展战略,也通过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络,含专卖店和专柜以及货架。
这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。
下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研1、市场性1) 芯类产品作为人们生活的必需品,每个家庭都必定会有消费,并且每家消费还在两套以上(含被芯、枕芯)。
2) 由于收入差别决定了消费层次的差别,高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3) 批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出,芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场,可大力开发。
2、商业机会1) 梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道,在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处,即运用USP理论指导宣传与攻势,足可起到立竿见影之效。
2) 梦洁产品优异的质量保证。
3) 梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
3、市场成长1) 梦洁连续多年来的利润增长,说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2) 芯类产品属于生活必需品,人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1) 梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2) 家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业,梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究1、目标对象1) “0—10岁”:此年龄层无购买能力,但正处于被家庭呵护阶段,最需要健康成长。
2) “11—24岁”:此年龄层一般无购买能力,但正处于青春期发育阶段,最需要快乐成长与个性共存。
家纺销售方案一、项目背景随着人们生活水平的提高和个人对生活品质的追求，家居家纺产品的销售需求也日益增加。
然而，市场上的家纺产品种类繁多，竞争激烈，如何制定一套有效的销售方案，提高销售额和市场占有率，是每个家纺企业都需要关注和解决的问题。
本文将提出一套家纺销售方案，旨在帮助家纺企业提高销售效益，实现可持续发展。
二、目标市场分析在制定销售方案之前，需要对目标市场进行深入分析。
根据家纺产品的特点和市场需求，我们将目标市场定位于以下几个方面：1.家居必需品市场：家纺产品是家居必需品的一部分，我们将针对需要购买家居必需品的家庭进行市场定位。
这一市场容量庞大，潜在消费群体广泛。
2.时尚家居市场：随着时代的发展，越来越多的人注重家居的装饰和品味。
我们将针对追求时尚家居的人群，提供具有时尚设计和高品质的家纺产品。
3.高端家纺市场：一部分消费者对于家纺产品的品质和价格有较高要求。
为了满足这一市场需求，我们将推出高端家纺产品系列，并针对高收入人群进行市场定位。
通过目标市场的精确定位，可以更好地了解消费者的需求和购买行为，从而制定针对性的销售策略。
三、产品优势与特点在竞争激烈的家纺市场中，产品的优势和特点是吸引消费者的关键。
我们的产品具有以下几个方面的优势和特点：1.设计独特：我们将聘请一流的设计师团队，注重产品的外观和品味。
我们将提供多样化的设计风格，满足不同消费者的需求。
2.材质环保：我们承诺使用优质环保材料制作家纺产品，关注消费者的健康和生活品质。
通过环保材料的使用，提高产品的竞争力。
3.品质保证：我们将建立严格的品质控制体系，确保每一件产品都符合高质量标准。
通过品质的保证，树立品牌形象，增加消费者的信赖度。
4.客户服务：我们将建立完善的客户服务体系，从购买前到购买后，为客户提供专业、周到的服务。
与客户保持良好的沟通和反馈，提高客户的满意度。
通过突出这些产品的优势与特点，可以有效吸引消费者的注意，并提升销售额。
家纺营销活动文案策划一、活动主题活动主题定为“家居新生活，品质家纺选我家”。
以家纺产品为主打，强调家纺与家居生活的紧密联系，让消费者认识到家纺对于居家生活的重要性，带来舒适、舒心的居家体验。
二、活动时间活动时间计划从本月开始，持续一个月时间。
通过一个月时间的推广与宣传，确保活动能够充分引起公众的关注，并吸引消费者参与。
三、活动内容1.线上推广①活动宣传页面：在品牌官网和各大社交平台上开设活动页面，发布活动海报、活动介绍等相关内容，引导消费者关注活动。
②线上抽奖：设置线上抽奖环节，消费者只需在指定平台上关注、转发、评论等操作，即有机会参与抽奖，赢取家纺产品。
③积分活动：通过消费者在网站购买家纺产品获得积分的方式，累积积分可兑换实物奖品或优惠券。
④短视频营销：通过拍摄家纺产品的短视频进行营销推广，展示产品的特点和优势，吸引消费者关注。
2.线下活动①实体店促销：在实体店设置专柜，推出特价产品或组合购买优惠活动，吸引顾客进店选购。
②试用体验：设置试用体验区域，让消费者亲身感受家纺产品的舒适度和品质，增加购买决策的信心。
③线下抽奖：现场设置抽奖活动，消费者购买产品即有机会参与抽奖，赢取丰厚奖品。
四、活动奖品1.一等奖：家纺产品礼盒套装，包括床品套装、枕头靠垫、毛巾浴巾等，总价值500元。
2.二等奖：家纺产品单品，如床品套件、枕头、床垫等，总价值200元。
3.三等奖：家纺产品优惠券，可在指定店铺使用，总价值100元。
五、活动推广1.预热阶段：提前一个星期开始活动的预热阶段，通过社交平台、短视频、宣传海报等方式进行宣传，引起公众关注。
2.正式宣传：活动正式开始后，加大线上线下宣传力度，提高品牌知名度，吸引更多消费者参与。
3.推广渠道：通过微信、微博、抖音等社交平台进行线上推广，通过广告橱窗、宣传单页等方式进行线下推广，全方位覆盖目标消费群体。
4.口碑传播：鼓励消费者参与活动后分享活动内容，形成口碑传播效应，提高品牌认知度和影响力。
家纺营销策划方案例子大全一、产品定位与市场分析1.1 产品定位本家纺品牌主要定位为中高端市场，以提供高品质、舒适度、健康环保的家居用品为主打产品。
旨在为消费者打造一个舒适的家居环境，提高生活品质。
1.2 市场分析家纺市场竞争激烈，消费者对家居用品的要求也越来越高。
近年来，随着消费者对生活品质的追求不断提高，家纺市场呈现出稳步增长的态势。
尤其是中高端市场，消费者对产品品质、设计感、环保性要求更高，愿意为高品质的家纺产品买单。
二、品牌建设与宣传策划2.1 品牌名称与标志设计选择一个简洁明了的品牌名称，能够突出品牌定位与特点。
品牌标志设计以简洁、专业的方式展示品牌形象，突出产品的高品质、舒适度。
2.2 品牌口号选择一个简洁、有力的口号，能够一句话表达出品牌的核心理念，让消费者能够快速记住。
2.3 线上线下宣传通过线上渠道，如网站、社交媒体、电商平台等，展示品牌形象，发布产品信息，吸引消费者购买。
通过线下渠道，如家居展览、实体店铺等，提供产品展示和销售服务，增加品牌曝光度。
三、市场推广方案3.1 品牌合作推广与其他高品质家居品牌进行合作推广，通过品牌整合，共同推出联名产品。
通过品牌合作，借助其他品牌的影响力和消费者基础，提高品牌知名度和美誉度。
3.2 产品样品派发给潜在客户提供免费的产品样品。
通过派发产品样品，让消费者亲身体验产品的高品质和舒适度，增加产品的口碑和用户满意度。
3.3 促销活动定期举办促销活动，如限时折扣、满减优惠等，吸引消费者购买家纺产品。
同时，结合不同节假日、季节需求变化等，进行不同主题的促销活动，增加消费者购买的冲动。
四、品牌延伸与产品创新4.1 品牌延伸通过与其他相关领域的品牌进行合作，推出相应的家纺产品，如与护肤品牌合作推出护颈枕套，搭配护颈霜使用，提供全方位的护理体验。
4.2 产品创新不断研发与消费者需求相关的新产品，结合市场反馈与用户调研，推出符合消费者口味与需求的产品，提高产品的竞争力。
罗莱家纺蒙自市场营销推广方案红河腾远文化传媒有限公司策划作为中国高端纺织品市场第一的品牌产品，前期入驻蒙自地区面对的最大问题，就是宣传与营销，因此，针对品牌的营销与推广，特在以下几个方面开展工作：一、树立品牌形象：受到区位与环境的影响，虽然位于城市主干，并且处于同类产品的集中销售区，但是，品牌入驻及产品信息并没有很好的被当地人了解。
所以首先要做的，就是自身的店铺及产品宣传。
1、线上宣传：作为个人数据时代，手机作为一个庞大而且直接面对用户的端口，必然会为将来的产品宣传及活动发布起道深远的影响。
但是这个方式受到受众数量累积的限制，只能用于长期宣传，并且宣传的内容和形式需要配合活动、销售、宣传内容等相关因素同步实施。
才能直接有效的刺激消费，所以不适合短期推广，并且，对运作公司要求较高。
2、线下宣传：线下宣传的方式虽然过时，但是重要的还是看如何推广，好的推广方式，依然能很快的起到宣传效果，并且覆盖更多的人群。
一个店的宣传效果，肯定不如众多的广告点，单一店铺的产品推广，肯定比不上品牌联合销售。
综合以上两点，推广的思路为线下推广为主，线上推广为辅的营销方式。
而线下营销，我们将使用以下的方式进行。
二、定义消费群体：好的产品营销，永远不以打折吸引消费者，打折除了牺牲利润，最主要的，还是降低了产品在消费者心目中的品质。
所以打折历来都是销售最无奈的选择方式。
要让一款产品卖的好，首先应该树立的是品牌形象，同时培养自己的用户群。
所以我们先来定义我们的目标人群：光顾家纺的消费人群，分为两类，一类是短期消费人群，包括新婚人群和新购房人群，这类人群的购买意愿比较直观，而且具备购买能力，所以作为我们短期销售的主推目标；一类是具备长期购买力的人群。
以已婚居家女性成员为主，平时购买家纺的，首先是女性为多，其次是成年女性同时以已婚女性。
所以，我们把这两类人定义为我们的第一消费群体。
三、线下推广方式：如果要在短期内拓展我们的消费群体，我们采取的方式就是资源整合、直观营销。
家纺营销策划文案一、品牌定位家纺作为家居必备品类之一，在如今家居市场竞争激烈的情况下，品牌定位显得尤为重要。
我们的品牌定位是提供高品质、时尚、舒适的家纺产品，让消费者在家居生活中享受更加美好的体验。
二、产品推广1. 睡眠系列：打造舒适的睡眠环境是家纺产品最重要的功能之一。
我们将推出各种优质的床品套装，如柔软舒适的床上用品、温暖柔软的被子和枕头等，为消费者提供一个舒适的睡眠体验。
2. 客厅系列：客厅是家庭生活的中心，我们将推出各种时尚、舒适的沙发套、抱枕、地毯等产品，让消费者在家中享受到舒适的休闲时光。
3. 厨房系列：厨房是家庭的“命脉”，我们将推出各种耐用、美观的厨房布艺制品，如桌布、椅垫、抹布等，让消费者的厨房空间更加美好。
4. 卫浴系列：卫生间是家居空间中重要的一部分，我们将推出各种优质的卫生间装饰品，如浴巾、浴帘等，让消费者在卫生间中也能感受到舒适和美好。
三、促销活动1. 新品首发活动：为了吸引消费者的关注，我们将在新品上市之际举办首发活动，提供一定的优惠和赠品，让消费者第一时间体验到我们的新品。
2. 团购活动：通过团购活动，鼓励消费者集体购买我们的产品，享受到更加优惠的价格和服务，增加销量和品牌知名度。
3. 限时折扣活动：定期举行限时折扣活动，降低产品价格，吸引更多消费者购买，刺激销售额的增长。
4. 节日促销活动：在重要节日如春节、端午节、中秋节等举办促销活动，打折、送礼品等吸引消费者，增加品牌的曝光度和影响力。
四、线上推广1. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布产品介绍、促销信息等，吸引更多年轻消费者关注和购买。
2. 网络直播：通过网络直播形式推出产品介绍和演示，吸引更多消费者关注和购买。
3. 电商平台推广：在知名电商平台如淘宝、京东、天猫等开设品牌官方旗舰店，提供线上销售渠道，增加销量和品牌知名度。
五、线下推广1. 专卖店开业活动：在各大城市开设品牌专卖店时，举办开业活动，吸引消费者前来参观和购买，增加品牌知名度和销售额。
家纺营销推广方案市场分析随着生活水平的不断提高和人们追求舒适、健康的生活方式，家居市场正在不断扩大，其中家纺市场占有重要地位。
国内家纺市场规模已经达到数千亿元，同时，消费者对于价格、品质、服务等要求也越来越高。
因此，家纺行业需要制定有效的营销推广方案，提升品牌知名度和市场占有率。
目标人群目标人群为年龄在25到40岁之间的中产阶层，收入稳定、注重生活品质，家庭装修配饰需求较高。
推广策略1. 建立品牌形象建立品牌形象是家纺营销推广的基础，可以运用以下方式进行：•制作品牌宣传海报，张贴在家纺店面和商场展示区；•制作品牌宣传视频，在官网、电视广告等平台进行播放；•通过微博、微信等社交媒体平台加强互动，传播品牌信息；•与知名设计师合作，提高品牌设计和品质水准；•参加国内外家居展览、活动，提高品牌知名度和形象。
2. 定向运营采取定向运营，通过对营销数据的分析，可以精确地找到目标客户的地理位置、消费习惯、兴趣爱好等信息，使得营销推广更具有针对性和有效性。
具体做法包括：•利用微博、微信等社交媒体平台，根据用户账号推送相关的广告信息；•将推广海报、宣传视频等资料发送给具有潜在消费需求的人群；•通过电视、广播等媒体进行定向广告投放。
3. 组织线下推广活动定期组织线下推广活动，提高品牌知名度和顾客互动体验，具体做法包括：•制作独具品牌特色的推广礼品；•分享家纺行业知识，提供专业家居装修建议；•与潜在客户进行面对面交流，了解消费心理。
4. 全渠道营销全渠道营销是指将所有线上和线下销售渠道进行整合，构建一个整体的营销网络。
具体做法包括：•联系大型家居商场，将品牌产品进行投放；•建立网上商城，为消费者提供网上购物服务；•采取手机端营销策略，为消费者提供更便捷的购物体验。
结语以上几种家纺营销推广方案是在市场分析的基础上提出的，针对不同客户群体和营销推广方式，可以有效提高品牌知名度和市场占有率。
在执行过程中，需要针对不同情况不断调整和完善方案，提高营销推广效果。
家纺类产品市场推广方案中国家纺网 2008年07月14日一、前言市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。
策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。
梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货架。
这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。
下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研1、市场性1) 芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
2) 由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3) 批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
2、商业机会1) 梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。
2) 梦洁产品优异的质量保证。
3) 梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
3、市场成长1) 梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2) 芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1) 梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2) 家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究1、目标对象1) “0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2) “11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
3) “25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且都可以创造购买行为。
4) “50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚年需要被子女照顾阶段。
2、市场预估1) 导入期市场：以“0—10岁”为潜在目标消费群，结合“梦洁宝贝”品牌优势，作为打入市场的头一步。
2) 成长期市场：以“25—50岁”的消费者为目标群。
3) 饱和期市场：以“50岁以上”和“11—24岁”的消费者为目标群。
3、竞争环境1) 市内各大商厦以及专卖店和货架均是竞争对象，具体可把“多喜爱”与“富安娜”列为主要竞争对手。
2) 梦洁芯类产品以全新的市场细分与定位面世，除了已有的梦洁营销网络之外，也可向大型商超抛出橄榄枝。
4、广告力量1) 三者均在电视、电台、纸质媒体上有广告投入，但相比之下梦洁的广告更唯美更具有诱惑力。
2) 可考虑在非传统媒体投放广告，如网络社区广告。
四、营销推广上的不利点与有利点1、不利点1) 主要竞争对手占领市场时间都比较长，市场意识比较强，财力比较足，市场影响力也比较大。
所以我们不论在营销策略广告表现上均要采取超高格调，并使用高密集的预算战略来克制竞争对手。
2) 产品同质化比较严重，没有哪一家的产品质量本身有突出竞争优势。
3) 消费者已习惯于到百货商场及综合性商超购物，对专卖店还没有较深的认识。
4) 梦洁产品价格相对较高，普通家庭不具有较强的购买力。
2、有利点1) 几十年的经营所缔造的品牌知名度与美誉度。
2) 规模销售，易产生市场连锁反应。
五、营销推广途径1、导入期途径1) 根据市场研究显示，所有品牌或杂牌的芯类产品都仅仅是将产品作为普通商品在宣传与销售，既无USP独特的卖点，也没有可以炒作的噱头。
无论是专卖店还是超市，芯类产品都被仅仅当成芯类产品在销售，没有赋予它科技附2) 根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年龄层来划分。
即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。
3) 对于导入期的芯类产品而言，也即面对的是幼儿类消费者。
这类消费者的主体是父母。
天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成长，那么我们这类芯类产品应该主打“健康品牌”。
也就是说在“爱在家庭”这个大的企业文化背景下，我们可以着重提出“让宝宝健康成长”这个概念。
4) 对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本策略来试探市场动向。
5) 具体操作：在梦洁自己的报刊《爱在家庭》上投入广告，展示梦洁幼儿芯类产品，并将该产品重点在医院以及有幼儿园的公交路线公车上免费发放；在《爱婴》等同类杂志上投放一定量广告；同时在产品的包装上做文章，将“健康成长”这个概念展示在包装袋上。
广告语可以参考“梦洁幼儿类枕芯、被芯，专为宝宝设计。
宝宝健康成长，梦洁爱在家庭。
”2、成长期的途径1) 成长期我们主攻有购买能力的25—50岁左右的消费者。
这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家庭。
2) 这类人群的购买能力有强有弱，但都是梦洁产品的潜在消费者。
此时，梦洁应该开始大量在电视、纸质媒体投放广告。
3) 梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。
2007年，正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之携手，共创辉煌。
旧广告，新创意。
肯定能给全国的消费者带来新一轮的冲击。
具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。
4) 还有一方案便是考虑湖南卫视其他电视栏目。
纵观所有栏目，《真情》的受众群，也就是电视观众，是最接近梦洁芯类产品在成长期的消费者的。
《真情》每周一周二均有播出，收视率在湖南卫视各类节目中居中，但是广受中青年观众的喜爱。
其次栏目《晚间》的受众群也和我们这一阶段的消费者比较接近。
5) 与全国较为知名的纸质媒体合作，如《女友·家园版》。
除了定期刊登广告之外，还可以考虑与之合作举办活动。
如“明星妈妈育婴活动”之类。
6) 这个时期的梦洁芯类产品应该往生活品质上靠，在“爱在家庭”的大前提下，所有产品无论是包装还是广告宣传都需要打上品质的烙印。
如“梦洁床上用品，品质生活保证”。
7) 公益活动。
一个品牌在消费者心中树立美誉度的时阶段，公益活动不可或缺，这样既树立了良好的企业形象，又起到了广告宣传市场推广的作用。
具体操作：A、近段时间我国部分地区遭遇洪灾损失惨重，梦洁可趁此机会向灾区赠送芯类产品，即可联络本地媒体也可联络当地媒体进行报道。
B、城市公交车公益广告。
具体可参考笔者曾撰写的《苏宁电器品牌推广策略之公交公益广告》。
8) 网络社区广告。
3721网站总裁周鸿炜曾经说过，未来五年之内广告主要趋势是网络社区广告。
因此，结合我们这一阶段芯类产品的消费对象，可以考虑在“新浪伊人、泡泡社区”等网络社区投放广告。
9) 其他：户外广告。
3、饱和期的途径1) 饱和期的消费者依然是梦洁产品重点进攻的对象。
2) 50岁以上的消费者是每一个家庭重点照顾的对象，因为梦洁芯类产品的设计应该从关爱老年人健康这个角度出发。
这个阶段的产品可以产生很多独特的卖点，如“防失眠”、“防颈椎疾病”等等。
产品附加了科技含量，销售自然更具竞争力。
3) 11—24岁的消费者是处在青春期的青少年，这个时期的孩子是最具有个性也最追求个性的。
因此梦洁芯类产品应该依据这个特点进行设计，展示产品个性，迎合青少年的喜好。
如“枕芯”可以做成其他形状的，不一定只有正方体或者长方体或者圆柱体。
4) 弥补所有芯类产品在包装上的缺陷，除了芯类产品的独特成分可以做文章之外，它的市场细分和科技附加值也可以做些文章。
如老年人的产品我们提倡“关爱老年朋友，梦洁爱在家庭”，青少年的产品我们则提倡“追求卓越个性，梦洁爱在家庭”等等。
4、其他辅助推广1) 在地方性的报刊媒体上刊登广告，如长沙的《潇湘晨报》。
这类媒体广告费用较低，容易拉近产品与消费者的距离。
六、网点建设1、巩固和扩大梦洁已有的销售网点，增加产品上架率。
2、可以考虑用低价策略吸引和培育一部分购买能力相对较弱的消费者，并将这部分产品与商超合作，增加产品上架率。
3、将产品向县城镇逐步延伸，具体操作可考虑请经销商与代理广告公司合作在县级电视台推出电视广告，或者由经销商直接在电视台赞助电视节目和热门电视剧。
七、现场促销1、向苏宁电器等企业学习，实习消费者会员制。
凡有过购买梦洁公司产品的消费者均可称为梦洁的会员，按消费金额划分会员等级。
2、节假日或者黄金周举行促销活动。
这类活动不一定需要用降价策略，可考虑促销金牌会员卡。
如“在节假日促销期间，凡购买金额满XX元（这个数目较大的低于原金牌会员卡价）即可获得梦洁公司金牌会员卡一张。
”3、赞助大学校园举行的大型学生社团活动，提供一定金额的奖品或者奖金，颁发印有梦洁字样的证书和奖杯，培育大学生成为未来的主流消费者。
八、资金预算1、湖南卫视《快乐大本营》插播的10秒广告费用为38500元，《真情》栏目插播的10秒广告费用为22300元，《晚间》栏目插播的10秒广告费用为22300元。
广告投放一个月费用在50万——100万之间。
2、《女友·家园版》的180克铜版纸正版内芯广告费用为180000元/月，投放半年广告费用为100万。
3、投放广告总额不超过300万。
