2019年中国短视频行业发展趋势报告-Fastdata-202002

短视频行业的市场分析与发展趋势近年来，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台在国内取得了巨大的成功。

在这个高度竞争激烈的市场中，短视频平台如何实现增长和盈利？本文将从市场分析和发展趋势两个方面来探讨。

一、市场分析短视频行业的增长主要源于三个方面：用户需求、移动互联网普及以及手机摄像头和处理芯片的技术革新。

据艾瑞咨询数据显示，2019年第一季度，中国移动短视频用户规模达到了8.63亿，占移动互联网用户总量的77.5%。

其中，抖音月活用户数突破4亿，而快手月活用户数也超过了2亿。

行业的高速增长吸引了众多资本的关注。

然而，随着市场的竞争越来越激烈，涌现了越来越多的短视频平台，尤其是像微视、小咖秀等小众短视频应用的出现，更加加剧了市场竞争。

在这样的环境下，短视频行业的发展面临着一些挑战：首先，短视频平台在内容审核等方面的问题频频曝光，导致用户的信任度下降，同时也给平台带来了法律和道德层面的压力。

其次，短视频平台本身的广告变现能力有限，很难实现良好的盈利。

在平台的盈利模式中，广告收入仍然是主要来源，但广告能否变现对平台的策略和用户粘性有着很大的影响。

最后，短视频平台的用户渗透率已经相对较高，增长速度放缓，为了在市场上获得更大的份额，平台需要进一步挖掘用户需求，并不断推出创新服务，来增加用户的留存和黏性。

二、发展趋势短视频行业的发展趋势从多个方面来看，下面从平台战略、技术和内容三个方面进行探讨。

1. 平台战略大平台加速整合：在市场竞争日趋激烈的情况下，大平台为了获得更多的市场份额和抢占市场先机，将通过投资、并购等方式加速整合，形成领军地位。

细分市场布局：短视频市场已经趋于饱和，平台将会逐步向垂直领域延伸，不断拓展细分市场，来寻找新的增长空间。

强化小程序生态：短视频与小程序的双重垂直链接，有望加速短视频的变现能力，让用户在观看短视频的同时，直接进入小程序进行交易。

2. 技术大规模AR应用：随着VR/AR技术的不断发展，企业必然加速布局AR产品，AR作为一种新的信息媒介，可以把虚拟内容无缝地融入到现实中，创造新的使用场景。

短视频行业现状与未来发展趋势摘要：随着短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势迅速普及，短视频成为当下最为热门的传播形态。

人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。

本文针对现阶段短视频发展现状进行分析，并探究短视频网络发展趋势。

关键词：短视频；新媒体；广告；现状；发展趋势2020年初，一场突发的疫情到来，席卷中国大江南北，牵动着亿万国人的心。

“终于到了躺着就能为国家做贡献的时候了”，这是2020年春节广大网友一句小小的玩笑话，可没想到这一躺，对各个行业的发展产生了巨大的影响。

其中短视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势在这期间迅速发展。

一、2021年互联网移动短视频的现状从2013年走到今天，短视频走进了越来越多人的手机里，不仅作为一种媒体消费形态，更成为一种社交工具。

短视频创造着一个接一个的热门话题，正挑战着视频传播的常规思维，话语权重越来越重，疫情之下短视频用户更是猛增。

可以预想到在未来几年内，短视频的市场占有率将会逐年增加，从而对曾经逐渐陷入僵化的视频传播领域进行迭代。

二、现阶段移动短视频的现状分析：1.短视频已进入发展平稳期近年来以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频平台迅猛发展、在市场疯狂攻城略地。

为视频尤其是短视频行业的发展提供了十足的推动力，目前我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期慢慢过渡到平稳期。

红海之内竞争格局已经趋近稳定，剩下的是多元的内容输出和更深层次的商业模式的探索。

2.短视频准入门槛提高加强短视频治理，是推动短视频行业长远健康发展的必然要求，各个短视频平台都在提高短视频准入门槛，增强短视频内容质量，抓好短视频传播的“质量关”，对低俗内容和有害信息进行源头清除，防止流入网络进行传播。

同时也在不断完善技术手段、优化规则设置，自觉把防沉迷作为企业主体责任。

2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。

(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。

(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。

2019年中国短视频行业发展趋势报告2020年2月Fastdata极数数据说明•移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。

包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。

•PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。

•宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博及国家相关统计机构等。

•短视频平台：短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台•免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也不承担相关责任。

Part One中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首2019年短视频行业关键数据2019年12月短视频MAU一线及新一线KOL占比53.2%打卡次数10亿次+人民日报抖音+快手粉丝8000万+短视频观看集数/分钟6.7次三线及以下城市用户占比8亿+67.3%短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降70,27486,64180,653-0.8%-2.7%-3.6%-10%-5%0%5%10%40,00060,00080,000100,0002018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月短视频月活用户数（万）短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成11.4% 6.4%17.4%13.1%15.2%13.3%55.9%67.3%0%20%40%60%80%100%2015年12月2016年12月2017年12月2018年12月2019年12月短视频用户城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%但相比2019年6月，日均启动次数下降一亿次1.21.83.610.421.722.927.126.124.9%14.1%-100%0%100%200%300%400%500%600%0510152025302016年6月2016年12月2017年6月2017年12月2018年6月2018年12月2019年6月2019年12月用户每日启动短视频App次数（亿次）日均启动总次数（亿次）同比增速（%）用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右80,170 80,17083,19539,77037,21238,25431,53432,18830,8972019年6月2019年9月2019年12月用户每日使用时长（万小时）社交长视频短视频注：2019年9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能短视频应用作为工具阶段短视频+X阶段X+短视频阶段•短视频应用主要功能为制作GIF，视频拍摄制作，虽然有浏览、点赞、转发、评论和下载功能，但工具属性仍然为这时短视频应用的主要属性。

２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。

２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。

2019中国短视频行业发展报告目录目录通过这篇报告你将了解到：短视频是什么？短视频的发展背景是什么？短视频变现方式有哪些？典型企业案例短视频行业发展趋势——时长在4分钟以内，可以通过手机和专业数码设备拍摄的短片视频……——4G 技术的普及、用户习惯的养成……——广告流量、内容电商、知识付费是短视频主流变现方式。

——快手、一条、洋葱视频……——垂直领域机会将更多、优质内容依然是核心……01短视频是什么目录短视频的定义通过对视频时长、内容、场景、创作设备以及创作门槛、商业模式等内容的对比研究，我们发现，短视频是一种：时长在4分钟以内，可以通过手机和专业数码设备拍摄的短片视频。

其核心在于内容含量，短视频可以承载一个相对完整的故事内容。

将短视频与小视频、长视频相比较，可以发现短视频具有：•创作门槛适中既适合没有创作经验的人生产内容，也适合专业用户生产专业内容。

•“PGC+UGC”模式为主目前短视频领域除用户自主创作上传的UGC 内容外，也存在由专业机构制作的短片视频内容。

•以广告流量为主要盈利模式短视频平台通常采用信息流广告+付费内容+增值服务的盈利模式，其中以广告流量为主。

•横版内容为主，竖版内容为辅目前短视频主要以横版视频内容为主，部分平台也逐渐开始尝试竖版内容。

目录短视频发展的影响因素——政策因素：短视频监管规范趋于完善2018年以来，短视频领域发展迅速，内容平台持续增加，短视频内容数量持续上升。

根据快手大数据研究院发布的《2018快手内容报告》，快手每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条。

庞大的数据量给内容监管带来了新的挑战，围绕短视频内容，广电总局、网信办等多个相关部门自2017年起多次约谈相关企业，加强内容审核。

同时，相关部门也下发了关于短视频内容监管的文件，致力于整顿短视频传播秩序，细化落实相关政策，营造良好的市场环境。

以下是主要文件：日期单位文件名称相关内容18-03-22广电总局《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为18-07-16中国国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部“剑网2018”专项行动开展短视频版权专项整治19-01-10中国网络视听节目服务协会《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条对平台应遵守的总体规范、账户管理、内容管理和技术管理规范提出了20条建设性要求；针对短视频领域的突出问题，提供了操作性审核标准100条。