网络与新媒体应用模式课件第一章第四五节
- 格式：ppt
- 大小：1.47 MB
- 文档页数：22
下载文档原格式
合集下载
网络与新媒体应用模式课件第五章第四节案例分析
19
图片社交网络应用
“品趣志”（Pinterest）
“品趣志”（Pinterest），由美国加州帕罗奥多的一个名为 Cold Brew Labs的团队创办，于2010年3月正式上线。它是 一个以图片和兴趣为核心的社交网络应用，用户可以将自己喜 欢的图片订（pin）在白板（Pinboard）上，然后分享给自己 的好友。
41
本章思考题
1.请对比分析博客、微博和轻博客应用哪些异同点？微博应用 的发展为什么呈下降趋势，你若是微博应用提供商的CEO，你 将如何应对？ 2.社交化的即时通讯应用与社交网络应用有什么不同？ 3.社交化的微博应用与社交网络应用有什么不同？与原始的微 博有什么不同？
42
本章思考题
4.一种社交网络应用为什么会很快过时，用户为什么会某种社 交网络应用的热情会逐步减弱，你若是某社交网络应用提供商 的CEO，你将如何应对？ 5. 如果让你打造一款新型的社交网络应用，你将做什么，怎 么做？ 6.如何看待腾讯和网易先后关闭其微博应用？
2.被动地理信息分享服务（Neighborhood Sharing ）：如 果用户愿意，“Swarm”可以在不开启“签到”服务的情况 下自动更新用户的位置信息。
38
盈利模式
用户登录Foursquare，其竞争的游戏机制会刺激和鼓励用户 在某一地理位置频繁签到，从而为商家带去巨大的消费流量。 商家为了使自己的位置能够出现在foursquare的搜索引擎中 ，会与Foursquare建立合作关系，投放广告或者为签到用户 提供价格折扣和优惠等。
第一个阶段：起步期(2009年) 第二个阶段：发展期（2010年） 第三个阶段：疲软期（2011年——2012年） 第四个阶段：转型期（2013年——至今）
33
图片社交网络应用
“品趣志”（Pinterest）
“品趣志”（Pinterest），由美国加州帕罗奥多的一个名为 Cold Brew Labs的团队创办，于2010年3月正式上线。它是 一个以图片和兴趣为核心的社交网络应用，用户可以将自己喜 欢的图片订（pin）在白板（Pinboard）上，然后分享给自己 的好友。
41
本章思考题
1.请对比分析博客、微博和轻博客应用哪些异同点？微博应用 的发展为什么呈下降趋势，你若是微博应用提供商的CEO，你 将如何应对？ 2.社交化的即时通讯应用与社交网络应用有什么不同？ 3.社交化的微博应用与社交网络应用有什么不同？与原始的微 博有什么不同？
42
本章思考题
4.一种社交网络应用为什么会很快过时，用户为什么会某种社 交网络应用的热情会逐步减弱，你若是某社交网络应用提供商 的CEO，你将如何应对？ 5. 如果让你打造一款新型的社交网络应用，你将做什么，怎 么做？ 6.如何看待腾讯和网易先后关闭其微博应用？
2.被动地理信息分享服务（Neighborhood Sharing ）：如 果用户愿意，“Swarm”可以在不开启“签到”服务的情况 下自动更新用户的位置信息。
38
盈利模式
用户登录Foursquare，其竞争的游戏机制会刺激和鼓励用户 在某一地理位置频繁签到，从而为商家带去巨大的消费流量。 商家为了使自己的位置能够出现在foursquare的搜索引擎中 ，会与Foursquare建立合作关系，投放广告或者为签到用户 提供价格折扣和优惠等。
第一个阶段：起步期(2009年) 第二个阶段：发展期（2010年） 第三个阶段：疲软期（2011年——2012年） 第四个阶段：转型期（2013年——至今）
33
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
网络与新媒体应用模式课件第三章第五节案例分析
10
兴趣新闻应用——Flipboard
推广模式
在收购Zite后，Flipboard获得了CNN全球内容的 授权，并为其知名主持人定制了专属杂志，而且 Flipboard还将继续与其他名人、明星及媒体合作 伙伴建立类似合作，利用明星效应对自己产品的一 种有效推广。
11
兴趣新闻应用——Flipboard
5
兴趣新闻应用——Flipboard
目标定位
Flipboard致力于让人们以美好、简单、富有意义 的方式发现和分享自己喜爱的内容，致力于让人们 在社交媒体上发现、浏览、分享内容的体验如同传 统印刷般流畅和美丽。
6
兴趣新闻应用——Flipboard
服务模式
（1）封面故事 （2）创建杂志 （3）稍后阅读 （4）音频服务 （5）“TV”频道服务 （6）购物服务
12
谢 谢！
THE END!
13
结论和建议
Flipboard中文版显然还需要继续提升体验，丰富本地的内容来 源，更加符合中文媒体阅读习惯等。
Flipboard的出现推动了整个出版行业的数字化和社会化，现在 它需要与更多出版商合作，获取更多读者，提高盈利空间。产 品功能上，Flipboard应当充分把握移动互联网随时随地的特性， 继续在社交性，跨平台、多媒体以及本地性方面进行优化。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第三章 信息获取应用模式
2
目录
1
网络新闻模式
2
搜索引擎模式
3
信息聚合模式
4
知识分享模式
5
案例分析
3
Chapter 5
案例分析ห้องสมุดไป่ตู้
4
兴趣新闻应用——Flipboard
推广模式
在收购Zite后，Flipboard获得了CNN全球内容的 授权，并为其知名主持人定制了专属杂志，而且 Flipboard还将继续与其他名人、明星及媒体合作 伙伴建立类似合作，利用明星效应对自己产品的一 种有效推广。
11
兴趣新闻应用——Flipboard
5
兴趣新闻应用——Flipboard
目标定位
Flipboard致力于让人们以美好、简单、富有意义 的方式发现和分享自己喜爱的内容，致力于让人们 在社交媒体上发现、浏览、分享内容的体验如同传 统印刷般流畅和美丽。
6
兴趣新闻应用——Flipboard
服务模式
（1）封面故事 （2）创建杂志 （3）稍后阅读 （4）音频服务 （5）“TV”频道服务 （6）购物服务
12
谢 谢！
THE END!
13
结论和建议
Flipboard中文版显然还需要继续提升体验，丰富本地的内容来 源，更加符合中文媒体阅读习惯等。
Flipboard的出现推动了整个出版行业的数字化和社会化，现在 它需要与更多出版商合作，获取更多读者，提高盈利空间。产 品功能上，Flipboard应当充分把握移动互联网随时随地的特性， 继续在社交性，跨平台、多媒体以及本地性方面进行优化。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第三章 信息获取应用模式
2
目录
1
网络新闻模式
2
搜索引擎模式
3
信息聚合模式
4
知识分享模式
5
案例分析
3
Chapter 5
案例分析ห้องสมุดไป่ตู้
4
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
01
02
03
数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
网络与新媒体概论
网络与新媒体概论第一章绪论第一节四次传播革命文字的发明和使用印刷术电报互联网技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴变化：传播媒介传播结构传播方式传播观念传播文化传播效果第二节新传播革命的本质一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归。
大众媒介固定信息源；媒介权力；人人是记者；监督二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”第三节新传播革命的基本特征去中心化---再中心化1、去中心化是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心倾向。
原因：互联网技术特点传播资源泛社会化传播权力全民化结果：国家组织与治理能力受到挑战2、再中心化是指网络信息离散后又重聚的特征。
原因：信息过量，公民寻找代理人互联网打破原有组织结构，重塑行动，话语，舆论中心3、“去中心化——再中心化”表现：1.意见领袖阶层崛起，重塑思想中心。
精力旺盛，拥有广泛社会资源，具有公共关怀2.社会关系重新洗牌，重构行动中心。
“强关系”“弱关系”3.话语空间拓展，重建舆论中心。
打破主流媒体的单一话语空间，重塑一个新的依托于网络的“公共舆论”中心。
二元：虚拟与现实，官方与民间，公民行动与高层决策第四节新传播革命的挑战1.传媒新业态，新闻生产经营大变革新媒体优势：时效性，互动性，传播手段多样性改变：内容生产者，提供者，媒体信息分发渠道，受众的媒体接触，消费习惯，技术→传播范式，传播规则，内容生产方式，分享范式，消费方式。
需求：融合性，跨平台性，创新性2.双重舆论场争鸣，舆论极化难控制传统媒体舆论和网络舆论精英“冷眼旁观”普通民众“一点就燃”3.多元思潮涌现，主流意识形态受冲击自由主义，新左派，民粹主义，狭隘民族主义，新消费主义4.全新执政环境，争夺传播主导权理论:福柯“全景监狱”少数人看多数人意义：安全（信息，一时形态）政策推行措施：可操作的“解释框架”第五节互联网发展的两大支点“全球化”与“个人化”时代背景：现代性和后现代性杂糅。
网络与新媒体应用模式课件第二章第四节应用模式创新设计的原则和方法
当然坚守 “七条底线”不仅要靠国家对网络空 间的宏观治理，更要依靠一个个具体的应用撑起“ 健康、清朗”的网络空间。
12
（四）兼顾社会效益和商业利益
应用模式的设计必须兼顾社会效益与商业利益， 不能单纯地追求商业利益。在设计应用模式的战 略定位、服务模式、盈利模式和用户管理模式中 要始终贯彻兼顾社会效益与商业利益的原则，二 者不可偏废。
在确定了战略定位和服务模式之后，就可根据 服务模式自身的特点，设计相配套的盈利模式和用 户管理模式。盈利模式和用户管理模式在设计中， 不能随意照搬其他应用的设计，需要根据战略定位 和服务模式进行量身定做。
19
10
可喜的是，中国网络与新媒体应用提供商已经 就必须坚守哪些道德良知底线达成共识。据新华网 北京2013年8月15日电，8月10日国家互联网信息 办公室举办的“网络名人社会责任论坛”，就承担 社会责任，传播正能量，共守“七条底线”达成共 识。
11
“七条底线”是：法律法规底线、社会主义制度 底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公 共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。
15
原子应用模式的集成创新的本质就是不同原子 应用之间的叠加和融合，集成形式有：原子模式 X+原子模式Y；原子模式X+原子模式Y+原子模式 Z等。原子应用模式的集成创新在创业实践中非常 常见。
16
按照上述原则和方法，按照设定战略定位、确 定服务模式、选择盈利模式、和建立用户管理模式 等步骤就可以设计出一种新型应用模式。当然，应 用模式创新设计的依据或前提条件是对用户需求的 充分了解。
19二模式设计掌握了用户需求之后就可一一设计出应用模式的戓略定位服务模式盈利模式和用户管理模在确定了戓略定位和服务模式之后就可根据服务模式自身的特点设计相配套的盈利模式和用户管理模式
12
（四）兼顾社会效益和商业利益
应用模式的设计必须兼顾社会效益与商业利益， 不能单纯地追求商业利益。在设计应用模式的战 略定位、服务模式、盈利模式和用户管理模式中 要始终贯彻兼顾社会效益与商业利益的原则，二 者不可偏废。
在确定了战略定位和服务模式之后，就可根据 服务模式自身的特点，设计相配套的盈利模式和用 户管理模式。盈利模式和用户管理模式在设计中， 不能随意照搬其他应用的设计，需要根据战略定位 和服务模式进行量身定做。
19
10
可喜的是，中国网络与新媒体应用提供商已经 就必须坚守哪些道德良知底线达成共识。据新华网 北京2013年8月15日电，8月10日国家互联网信息 办公室举办的“网络名人社会责任论坛”，就承担 社会责任，传播正能量，共守“七条底线”达成共 识。
11
“七条底线”是：法律法规底线、社会主义制度 底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公 共秩序底线、道德风尚底线和信息真实性底线。
15
原子应用模式的集成创新的本质就是不同原子 应用之间的叠加和融合，集成形式有：原子模式 X+原子模式Y；原子模式X+原子模式Y+原子模式 Z等。原子应用模式的集成创新在创业实践中非常 常见。
16
按照上述原则和方法，按照设定战略定位、确 定服务模式、选择盈利模式、和建立用户管理模式 等步骤就可以设计出一种新型应用模式。当然，应 用模式创新设计的依据或前提条件是对用户需求的 充分了解。
19二模式设计掌握了用户需求之后就可一一设计出应用模式的戓略定位服务模式盈利模式和用户管理模在确定了戓略定位和服务模式之后就可根据服务模式自身的特点设计相配套的盈利模式和用户管理模式
新媒体营销概论-第一章-新媒体的概念与特征ppt课件
• 现任蓝色光标高级客户主任 • 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 • 《新媒体营销概论》作者 • 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 • 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
有场景代入感的标题
抓住萌点的配图
跟上潮流的表情包
有趣的话题投票
插入对胃口的背景音乐
发一段真人语音
播放个性视频
表1-7 文章分享
.
20
1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
课堂讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？请为你认为更受社交口碑影响的产品打钩， 如表1-8所示，和同学交流一下看法：为什么有的产品更依赖社交口碑？
.
7
1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸 车载电视 楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
新媒体
表1-2 传统媒体对应的新媒体
.
8
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
鲜花店
大米
餐馆
醋
英语培训班
辣椒酱
手机
方便面
某款游戏
某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
.
21
1.4 新媒体运营的主要工作
课堂讨论
打开你的微信，在微信界面顶部搜索 框下面输入“新媒体运营专员”，选 择“搜一搜新媒体运营专员朋友圈、 公众号、文章”，就会搜到很多新媒 体运营专员的招聘信息，如图1-4所 示。
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
有场景代入感的标题
抓住萌点的配图
跟上潮流的表情包
有趣的话题投票
插入对胃口的背景音乐
发一段真人语音
播放个性视频
表1-7 文章分享
.
20
1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临
今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
课堂讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？请为你认为更受社交口碑影响的产品打钩， 如表1-8所示，和同学交流一下看法：为什么有的产品更依赖社交口碑？
.
7
1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸 车载电视 楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
新媒体
表1-2 传统媒体对应的新媒体
.
8
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
鲜花店
大米
餐馆
醋
英语培训班
辣椒酱
手机
方便面
某款游戏
某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
.
21
1.4 新媒体运营的主要工作
课堂讨论
打开你的微信，在微信界面顶部搜索 框下面输入“新媒体运营专员”，选 择“搜一搜新媒体运营专员朋友圈、 公众号、文章”，就会搜到很多新媒 体运营专员的招聘信息，如图1-4所 示。
网络与新媒体应用模式
⽹络与新媒体应⽤模式⽹络与新媒体应⽤模式本课程全⾯深⼊地归纳了信息获取、电⼦商务、互动交流和⽹络娱乐四类⼀级应⽤模式的基本概念、发展现状、发展趋势和原⼦应⽤模式类型，详细讲述了各⼀级应⽤模式所包含的原⼦应⽤模式的基本原理和运营战略，囊括了最新的、最具创新性的、最具发展潜⼒的典型应⽤模式和应⽤产品。
图⽚课程概述本课程将“应⽤模式创新设计能⼒”的培养作为贯穿始终的“⼀根红线”，其具体的培养⽬标主要包括四个⽅⾯：⼀是让学⽣掌握⽹络与新媒体应⽤模式的基础理论。
本课程运⽤原⼦理论，从战略定位、服务模式、盈利模式和⽤户管理模式四个⽅⾯建⽴了原⼦应⽤模式的描述模型，提出了新型应⽤模式创新设计的⽅法和步骤。
同时，本课程在梳理和分析已有主要应⽤的基础上，建⽴了⽹络与新媒体应⽤模式的体系结构：将⽹络与新媒体应⽤模式体系的⼀级分类划分为⽹络信息获取应⽤模式、电⼦商务应⽤模式、⽹络互动交流应⽤模式、⽹络娱乐应⽤模式和电⼦政务应⽤模式。
⼆是让学⽣全⾯认识信息获取、电⼦商务、互动交流和⽹络娱乐四类⼀级应⽤模式。
本课程让学⽣全⾯认识信息获取、电⼦商务、互动交流和⽹络娱乐四类⼀级应⽤模式的基本概念、发展现状、发展趋势和原⼦应⽤模式类型；让学⽣详细了解各⼀级应⽤模式所包含的原⼦应⽤模式的基本原理和运营战略；让学⽣掌握已有各种应⽤模式的基本原理，让其认识⽹络与新媒体应⽤的发展全貌，让其认识和发现已有应⽤模式的创新之处，夯实学⽣的专业知识基础，为其创新设计打下坚实的基础。
这就相当于⼀个武林⾼⼿，只有全⾯了解了各门各派的武术绝学，才可能独创⼀种能战胜各门各派的武术套路。
三是让学⽣了解最新的、最具创新性的、最具发展潜⼒的新型应⽤模式和应⽤产品。
本课程将全⾯反映最新问世的新型原⼦应⽤模式；同时通过新型应⽤产品的典型案例分析，让学⽣深⼊了解⼀个应⽤模式演变和完善的发展过程，总结典型应⽤产品运营管理的经验和教训；让学⽣掌握新型应⽤模式创新设计和运营管理的基本能⼒，让学⽣更加符合⽹络与新媒体业界对创新能⼒和实践能⼒的要求。
网络营销与新媒体营销讲义课件(ppt136张)
4-26
（一）成本定价策略
所谓成本定价，即成本加一定利润，有的甚至是零利 润或负利润。因为网站也是媒体，顾客踊跃就有广 告价值，从供应商付的广告费中可以弥补负差价。
（二）价格折扣策略
指销售者为回报或鼓励购买者的某些行为，如批量 购买、提前付款、淡季购买等，将其产品基本价格 调低，给购买者一定比例的价格优惠。 具体办法有：数量折扣、现金折扣、功能折扣和季节 性折扣等。
4-30
四、促销策略
网络促销是指现代化的网络技术向虚拟市场传递有关 商品和服务的信息，以启发需要，引起消费者购买 欲望和购买行为的各种活动。
（一）促销的形式
传统营销的促销形式主要有四种：广告、销售促进、 宣传推广和人员推销。 网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应也有四 种形式，分别是网络广告、销售促进、站点推广和 关系营销。其中网络广告和站点推广是网络营销促 销的主要形式。 4-31
路漫漫其悠远考虑到网上销售对象的不同网上销售主要有两种模式b2b和b2cb2b这种模式每次交易量很大交易次数较少且购买方比较集中网上销售渠道建设的关键是建设好订货系统b2c这种模式每次交易量小交易次数多且购买者非常分散因此网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统目前在这两方面国内的发展都非常健康
章网络营销与新媒体营销
第二节 网络营销策略
网络营销和传统营销虽然在产品的销售上有很大 的不同，但二者都必须注意产品的营销策略。 这些策略包括品牌策略、定价策略、渠道策略 和促销策略。
一、品牌策略
所谓品牌，是指“一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
4-11
根据市场营销理论发展的观点，“4P”是从卖方的角 度出发，不是从消费者的角度出发来制定营销策略 的。 如果从消费者的角度出发，“4P”应该换成“4 C”， 即 产品 Product--Customer Solution 顾客问题的解决 价格 Price-- Customer Cost 顾客的成本 渠道 Place– Convenient 便利 促销 Promotion– Communication 沟通
（一）成本定价策略
所谓成本定价，即成本加一定利润，有的甚至是零利 润或负利润。因为网站也是媒体，顾客踊跃就有广 告价值，从供应商付的广告费中可以弥补负差价。
（二）价格折扣策略
指销售者为回报或鼓励购买者的某些行为，如批量 购买、提前付款、淡季购买等，将其产品基本价格 调低，给购买者一定比例的价格优惠。 具体办法有：数量折扣、现金折扣、功能折扣和季节 性折扣等。
4-30
四、促销策略
网络促销是指现代化的网络技术向虚拟市场传递有关 商品和服务的信息，以启发需要，引起消费者购买 欲望和购买行为的各种活动。
（一）促销的形式
传统营销的促销形式主要有四种：广告、销售促进、 宣传推广和人员推销。 网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应也有四 种形式，分别是网络广告、销售促进、站点推广和 关系营销。其中网络广告和站点推广是网络营销促 销的主要形式。 4-31
路漫漫其悠远考虑到网上销售对象的不同网上销售主要有两种模式b2b和b2cb2b这种模式每次交易量很大交易次数较少且购买方比较集中网上销售渠道建设的关键是建设好订货系统b2c这种模式每次交易量小交易次数多且购买者非常分散因此网上渠道建设的关键是结算系统和配送系统目前在这两方面国内的发展都非常健康
章网络营销与新媒体营销
第二节 网络营销策略
网络营销和传统营销虽然在产品的销售上有很大 的不同，但二者都必须注意产品的营销策略。 这些策略包括品牌策略、定价策略、渠道策略 和促销策略。
一、品牌策略
所谓品牌，是指“一种名称、术语、标记、符号 或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务， 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
4-11
根据市场营销理论发展的观点，“4P”是从卖方的角 度出发，不是从消费者的角度出发来制定营销策略 的。 如果从消费者的角度出发，“4P”应该换成“4 C”， 即 产品 Product--Customer Solution 顾客问题的解决 价格 Price-- Customer Cost 顾客的成本 渠道 Place– Convenient 便利 促销 Promotion– Communication 沟通
第一章 网络与新媒体 绪论 PPT课件
O 教学计划： 2课时
一、人类社会的四次传播革命
O 第一次传播革命是文字的发明和使用 O 第二次传播革命是印刷术发明 O 第三次传播革命是电报发明 O 互联网相关技术的推广使用以及由此带来
的新媒体勃兴
自媒体与大众媒体
O 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体” 或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普 泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化 的手段，向不特定的大多数或者特定的单 个人传递规范性及非规范性信息的新媒体 的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微 信、官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
问题考虑
O 随手拍照解救乞讨儿童
O 施舍问题、儿童隐私、DNA比对、儿童伤害
O 免费午餐
O 从民间行动到国家政策，以“免费午餐”为 镜，也是一个重新审视中国式慈善的时刻。
话语空间拓展，重建舆论中心
O 躲猫猫事件
O 2009年2月，李荞明在云南晋宁县公安局看 守所内死亡，警察称其与狱友玩“躲猫猫” 时撞到墙壁受重伤。后经查实系被牢头狱霸 打死。
博客/个人空间
O 截至2013年6月底，我国博客和个人空间网 民数量为4.01亿，较上年底增长2839万。网 民中博客和个人空间的使用率为68.0%，较 上年底上升了1.9个百分点。
微博
O 截至2013年6月底，我国微博网民规模为 3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长 7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较 上年底增加了1.3个百分点。
博客与微博
O 博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人 管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴 时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上 提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。
一、人类社会的四次传播革命
O 第一次传播革命是文字的发明和使用 O 第二次传播革命是印刷术发明 O 第三次传播革命是电报发明 O 互联网相关技术的推广使用以及由此带来
的新媒体勃兴
自媒体与大众媒体
O 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体” 或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普 泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化 的手段，向不特定的大多数或者特定的单 个人传递规范性及非规范性信息的新媒体 的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微 信、官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
问题考虑
O 随手拍照解救乞讨儿童
O 施舍问题、儿童隐私、DNA比对、儿童伤害
O 免费午餐
O 从民间行动到国家政策，以“免费午餐”为 镜，也是一个重新审视中国式慈善的时刻。
话语空间拓展，重建舆论中心
O 躲猫猫事件
O 2009年2月，李荞明在云南晋宁县公安局看 守所内死亡，警察称其与狱友玩“躲猫猫” 时撞到墙壁受重伤。后经查实系被牢头狱霸 打死。
博客/个人空间
O 截至2013年6月底，我国博客和个人空间网 民数量为4.01亿，较上年底增长2839万。网 民中博客和个人空间的使用率为68.0%，较 上年底上升了1.9个百分点。
微博
O 截至2013年6月底，我国微博网民规模为 3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长 7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较 上年底增加了1.3个百分点。
博客与微博
O 博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人 管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴 时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上 提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。
《新媒体导论》(第二版)课件 -第一章 理解新媒体：多重属性的复合
• 在很多时候，我们所称的“新媒体”，也指基于新媒体渠道和平台提供公共信息服务的传播机构。 • 在中国，“新媒体机构”这个概念还隐含了一定的资质限制与要求。
4 平台层面
• 随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于“媒体”的属性，而是具有了综合“平台”的属性。
第二节 连接的演进：新媒体发展的核心线索
今天的新媒体主要依托互联网，互联网的演进线索，也构成了新媒体演进的核心。 互联网的本质是“连接”。因此，互联网的演进也是“连接”的演进。
2 互联网进入商业化应用阶段
• 一批服务提供商和内容提供商应运而生，当时的应用技术主要是Telnet等。
3 互联网进入大众领域
• 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在1989年提出（World Wide Web——万维网）的技术构想，从根本上 为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，让普通人能够进入互联网世界。
五、物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合
1 万物互联：物联网的影响
• 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人-物合一的新空间，这个空间不仅包含人与人的互联，还包括人与物、物 与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联、互动。
• 物联网的发展，取决于一些基础的核心技术。如：IPv6、云计算。 ✓ IPv6解决了IP地址资源不足的问题，为万物互联提供了基础。 ✓ 云计算可以使许多过去依赖个人终端完成的工作转移到网络上，由网络提供的各种基础设施来完成，对终端本 身的性能要求由此下降，因此，更多的设备可以成为网络的终端，这是万物联网的另一个基础。
传统媒体vs新媒体（图源网络）
第三节 从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响
二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响
1 数字化生存成为人们新的生存状态
4 平台层面
• 随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于“媒体”的属性，而是具有了综合“平台”的属性。
第二节 连接的演进：新媒体发展的核心线索
今天的新媒体主要依托互联网，互联网的演进线索，也构成了新媒体演进的核心。 互联网的本质是“连接”。因此，互联网的演进也是“连接”的演进。
2 互联网进入商业化应用阶段
• 一批服务提供商和内容提供商应运而生，当时的应用技术主要是Telnet等。
3 互联网进入大众领域
• 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）在1989年提出（World Wide Web——万维网）的技术构想，从根本上 为互联网成为一种大众传播媒介奠定了基础，让普通人能够进入互联网世界。
五、物-物、物-人的连接：物联网与互联网融合
1 万物互联：物联网的影响
• 物联网技术将使得未来的移动互联网成为人-物合一的新空间，这个空间不仅包含人与人的互联，还包括人与物、物 与物、人与环境、物与环境等各种方式的互联、互动。
• 物联网的发展，取决于一些基础的核心技术。如：IPv6、云计算。 ✓ IPv6解决了IP地址资源不足的问题，为万物互联提供了基础。 ✓ 云计算可以使许多过去依赖个人终端完成的工作转移到网络上，由网络提供的各种基础设施来完成，对终端本 身的性能要求由此下降，因此，更多的设备可以成为网络的终端，这是万物联网的另一个基础。
传统媒体vs新媒体（图源网络）
第三节 从媒介到社会：新媒体的多层属性及影响
二、作为数字化生存空间的新媒体对人的影响
1 数字化生存成为人们新的生存状态
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
11
一、大数据概述
所谓大数据是指那些大小已经超出传统意义上 的尺度，已有的一般软件难以捕捉、存储、管理和 分析的数据。
一般意义上，大数据是指无法在可容忍的时间 内用传统IT技术和软硬件工具对其进行感知、获取、 管理、处理和服务的数据集合。但不同的研究机构 和学者对大数据的定义不尽相同。
12
归纳起来，大数据的概念和内涵可以从广义和 狭义两个方面进行诠释：
22
14
二、大数据的关键技术
具体来说，大数据的关键技术主要包括两个方 面：非关系数据管理技术和云计算技术。
关系数据库技术（RDBMS）经过了将近40 年 的发展,成为一门成熟的、同时仍在不断演进的主流 数据管理和分析技术。
15
但是,关系数据管理技术在大数据时代丧失了互 联网搜索这个机会,其主要原因是关系数据管理系统 （并行据库）的扩展性遇到了前所未有的障碍,不能 胜任大数据分析的要求。在这种情况下，非关系数 据管理技术应运而生。
第四节 网络与新媒体应用的 计算模式——云计算
5
如何实现资源和计算能力的分布式共享，是目 前互联网界亟待解决的问题，云计算在这样的背景 下应运而生。
云计算（Cloud Computing）作为一种新型的 计算模式，是信息技术发展历程中最具革命性的重 大进展，将对网络应用模式的发展产生重要影响。
6
一、云计算的基本原理
代表性的技术主要包括“映射归约”（Map Reduce）技术、“海杜普”（Hadoop）技术、华 为 “SmartVision”技术和非关系型数据库 （NoSQL）技术。
16
据统计，云计算与大数据的深度融合位列2013 年大数据发展趋势的第三名，大数据能为云计算大 规模和分布式的计算能力提供广阔的应用空间，云 计算正在进入以“分析即服务(AaaS)”为主要标志 的Cloud 2.0时代。
17
一是云计算基础设施可以作为有效平台来处理 大数据分析应用的计算和数据存储需求。
二是开发人员和研究人员可以采用软件即服务 （SaaS）、平台即服务（PaaS）和基础设施即服务 （IaaS）的架构模型来实现在云中的大数据分析解 决方案。
18
三、大数据带来的主要挑战
总之，收集、保存、维护、管理、分析和共享 正在呈指数级增长的数据是人类必须共同面临的挑 战。具体来说，主要包括三个方面。
首先，大数据中劣质数据带来的挑战。随着大 数据的爆炸性增长，劣质数据也随之而来，导致数 据质量低劣，能极大地降低数据的可用性。
19
二是大数据对信息安全的挑战。大数据对信息 安全的挑战主要包括两个方面。（1）如何防止数 据被窃取或篡改。（2）如何防止个人信息泄漏。
三是大数据的复杂性、不确定性和涌现性所带 来的挑战。（1）复杂性造成网络大数据存储、分 析、挖掘等多个环节的困难。（2）网络大数据的 不确定性不确定性使得网络数据难以被建模和学习， 从而难以有效利用其价值。（3）网络大数据的涌 现性是网络数据有别于其它数据的关键特性。
云计算是一个根本性转变，应用可利用、可管 理的、优化的分布式计算资源，以及基于业务优先 级实时驱动的存储资源，能构建全球服务协作网络。
7
其基本原理可从以下几个方面把握：
1、云计算具有强大的功能。 2、云计算具有明显的优势。 3、云计算的服务类型。 4、云计算的部署类型。 5、云计算平台的逻辑层次。
8
二、云计算的变革性改变
首先，云计算将赋予互联网更大的内涵并改变 互联网企业的运营模式。
其次，云计算模式将给移动应用带来前所未有 的变革。
最后，云计算将改变信息化的模式。
9
Chapter 4
第五节网络与新媒体应用的 数据环境——大数据
10
目前，信息海洋已经将我们团团围住，单一数 据集容量超过几十TB 甚至数PB 已不罕见，其规模 大到无法在容许的时间内用常规软件工具对其内容 进行抓取、管理和处理，人类已经从小数据时代进 入大数据时代。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第一章 网络与新媒体概述
2
目录
1 “网络与新媒体”的概念辨析和层次模型
2
网络与新媒体的应用载体——万维网
3
网络与新媒体的基础设施
4 网络与新媒体应用的计算模式——云计算
5
网络与新媒体应用的数据环境——大数据
3
谢 谢！
THE END!
4
Chapter 4
21
四、发展现状
大数据在美国的研究和应用起步较早。2011 年， Facebook 首次公开新数据处理分析平台（PUMA）， 相比之前单纯采用 “海杜普”（Hadoop） 和 “Hive”进行处理的技术，效率提高数万倍。
近几年大数据的研究和应用在中国蓬勃发展。 2012 年 6 月 9 日，中国计算机学会常务理事会决定 成立大数据专家委员会。
20
总之，为了有效应对上述挑战，大数据的挖掘 与利用应当有法可依，应当既鼓励面向群体、服务 社会的数据挖掘，又要防止侵犯个体隐私；既提倡 数据共享，又要防止数据被滥用；需要界定数据挖 掘、利用的权限和范围；大数据系统本身的安全性 也是值得特别关注的，要注意技术安全性和管理制 度安全性并重，防止信息被损坏、篡改、泄露或被 窃，保护公民和国家的信息安全。
广义的大数据概念，除了大数据技术及其应用 之外，还包括大数据工程和大数据科学。
狭义的大数据概念，主要是指大数据技术及其 应用，是指从各种各样类型的数据中，快速获得有 价值信息的能力。
13
大数据的特点可以总结为4个“V”，即体量浩 大（Volume）、模态繁多（Variety）、生成快速 （Velocity）、密度很低（Value）。
一、大数据概述
所谓大数据是指那些大小已经超出传统意义上 的尺度，已有的一般软件难以捕捉、存储、管理和 分析的数据。
一般意义上，大数据是指无法在可容忍的时间 内用传统IT技术和软硬件工具对其进行感知、获取、 管理、处理和服务的数据集合。但不同的研究机构 和学者对大数据的定义不尽相同。
12
归纳起来，大数据的概念和内涵可以从广义和 狭义两个方面进行诠释：
22
14
二、大数据的关键技术
具体来说，大数据的关键技术主要包括两个方 面：非关系数据管理技术和云计算技术。
关系数据库技术（RDBMS）经过了将近40 年 的发展,成为一门成熟的、同时仍在不断演进的主流 数据管理和分析技术。
15
但是,关系数据管理技术在大数据时代丧失了互 联网搜索这个机会,其主要原因是关系数据管理系统 （并行据库）的扩展性遇到了前所未有的障碍,不能 胜任大数据分析的要求。在这种情况下，非关系数 据管理技术应运而生。
第四节 网络与新媒体应用的 计算模式——云计算
5
如何实现资源和计算能力的分布式共享，是目 前互联网界亟待解决的问题，云计算在这样的背景 下应运而生。
云计算（Cloud Computing）作为一种新型的 计算模式，是信息技术发展历程中最具革命性的重 大进展，将对网络应用模式的发展产生重要影响。
6
一、云计算的基本原理
代表性的技术主要包括“映射归约”（Map Reduce）技术、“海杜普”（Hadoop）技术、华 为 “SmartVision”技术和非关系型数据库 （NoSQL）技术。
16
据统计，云计算与大数据的深度融合位列2013 年大数据发展趋势的第三名，大数据能为云计算大 规模和分布式的计算能力提供广阔的应用空间，云 计算正在进入以“分析即服务(AaaS)”为主要标志 的Cloud 2.0时代。
17
一是云计算基础设施可以作为有效平台来处理 大数据分析应用的计算和数据存储需求。
二是开发人员和研究人员可以采用软件即服务 （SaaS）、平台即服务（PaaS）和基础设施即服务 （IaaS）的架构模型来实现在云中的大数据分析解 决方案。
18
三、大数据带来的主要挑战
总之，收集、保存、维护、管理、分析和共享 正在呈指数级增长的数据是人类必须共同面临的挑 战。具体来说，主要包括三个方面。
首先，大数据中劣质数据带来的挑战。随着大 数据的爆炸性增长，劣质数据也随之而来，导致数 据质量低劣，能极大地降低数据的可用性。
19
二是大数据对信息安全的挑战。大数据对信息 安全的挑战主要包括两个方面。（1）如何防止数 据被窃取或篡改。（2）如何防止个人信息泄漏。
三是大数据的复杂性、不确定性和涌现性所带 来的挑战。（1）复杂性造成网络大数据存储、分 析、挖掘等多个环节的困难。（2）网络大数据的 不确定性不确定性使得网络数据难以被建模和学习， 从而难以有效利用其价值。（3）网络大数据的涌 现性是网络数据有别于其它数据的关键特性。
云计算是一个根本性转变，应用可利用、可管 理的、优化的分布式计算资源，以及基于业务优先 级实时驱动的存储资源，能构建全球服务协作网络。
7
其基本原理可从以下几个方面把握：
1、云计算具有强大的功能。 2、云计算具有明显的优势。 3、云计算的服务类型。 4、云计算的部署类型。 5、云计算平台的逻辑层次。
8
二、云计算的变革性改变
首先，云计算将赋予互联网更大的内涵并改变 互联网企业的运营模式。
其次，云计算模式将给移动应用带来前所未有 的变革。
最后，云计算将改变信息化的模式。
9
Chapter 4
第五节网络与新媒体应用的 数据环境——大数据
10
目前，信息海洋已经将我们团团围住，单一数 据集容量超过几十TB 甚至数PB 已不罕见，其规模 大到无法在容许的时间内用常规软件工具对其内容 进行抓取、管理和处理，人类已经从小数据时代进 入大数据时代。
《网络与新媒体应用模式》
——创新设计及运营战略视角
1
第一章 网络与新媒体概述
2
目录
1 “网络与新媒体”的概念辨析和层次模型
2
网络与新媒体的应用载体——万维网
3
网络与新媒体的基础设施
4 网络与新媒体应用的计算模式——云计算
5
网络与新媒体应用的数据环境——大数据
3
谢 谢！
THE END!
4
Chapter 4
21
四、发展现状
大数据在美国的研究和应用起步较早。2011 年， Facebook 首次公开新数据处理分析平台（PUMA）， 相比之前单纯采用 “海杜普”（Hadoop） 和 “Hive”进行处理的技术，效率提高数万倍。
近几年大数据的研究和应用在中国蓬勃发展。 2012 年 6 月 9 日，中国计算机学会常务理事会决定 成立大数据专家委员会。
20
总之，为了有效应对上述挑战，大数据的挖掘 与利用应当有法可依，应当既鼓励面向群体、服务 社会的数据挖掘，又要防止侵犯个体隐私；既提倡 数据共享，又要防止数据被滥用；需要界定数据挖 掘、利用的权限和范围；大数据系统本身的安全性 也是值得特别关注的，要注意技术安全性和管理制 度安全性并重，防止信息被损坏、篡改、泄露或被 窃，保护公民和国家的信息安全。
广义的大数据概念，除了大数据技术及其应用 之外，还包括大数据工程和大数据科学。
狭义的大数据概念，主要是指大数据技术及其 应用，是指从各种各样类型的数据中，快速获得有 价值信息的能力。
13
大数据的特点可以总结为4个“V”，即体量浩 大（Volume）、模态繁多（Variety）、生成快速 （Velocity）、密度很低（Value）。