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篇一:营销策划书.wps
市场营销实训
策划书创意团队:饭团之家
城轨运营09a班
胡涛常浩陈哲吴夏茵
目录
前言
一.项目目标………………………………()
二.团队介绍………………………………()
三.市场分析………………………………()
1.产业背景……………………………………()
2.市场特征……………………………………()
3.发展前景……………………………………()
4.目标市场……………………………………()
5.目标消费群体………………………………()
6.市场进入和开发……………………………()四.爱米粒fun团的组织结构………()
1.组织结构详图………………………………()
2.部门职责(管理层)…………………………()
五.产品组合…………………………………()
1.休闲与餐饮的结合………………………………()
2.互动的经营无处不在……………………………()
3.前期主打饭团……………………………………()
4.饭团的制作材料健康安全………………………()
5.层出不穷的创意……………………………………()
六.服务流程及标准…………………………………()
七.产品商标(见内附设计图)………………()
八.定价策略………………………(:wps策划方案模板)……………()
九.竞争分析……………………………………()
1.竞争环境描述…………………………………()
2.主要竞争对手分析…………………………………()
3.潜在行业新进入者的竞争…………………………()
4.消费者的议价能力…………………………………()
5.模仿竞争……………………………………()
十.促销策略……………………………………()
1.广告设计……………………………………()
2.公关策略(主题公关活动)………………………()
3.年度推广方案,节日推广,主题特色……………()
4.人员推销步骤和人员推销考核标准……………()
十一.企业发展……………………………………()
1.企业销售队伍的培训方案………………………()
2.企业进入市场需要的知识和技能储备…………()
3.企业文化的建设…………………………………()
十二.财务计划……………………………………()
1.投资预算(单位:元)…………………………()
2.流动资金……………………………………()
3.资金筹集……………………………………()
4.成本估计……………………………………()
5.盈利能力分析…………………………………()
6.不确定分析……………………………………()
7.投资收益……………………………………()
附录……………………………………()
1.调查问卷……………………………………()
2.调查结果分析………………………………()
3.商标设计……………………………………()
4.节日宣传海报…………………………………()
前言
“民以食为天”无论社会怎样发展,人们总离不开饮食。
随着生活质量的提高、居住环境的改善、工作强度的增加、生活节奏的加快、人们消费的观念也悄然发生了变化。
让专业人员做专业的事已经成为大家共识,所有这些均表明餐饮业将面临蓬勃发展的良好机遇。
由于社会的进步,餐饮业已经不只是一个吃的行业,而是发展成为休闲、商务、增进友谊的场所,各种主题餐厅应运而生,更加推动着餐饮业的发展。