致青春植入广告

影楼业字幕从《致青春》中学习制造营销热点影楼业字幕从《致青春》中学习制造营销热点赵薇的《致青春》火了。

有不少粉丝看了还想再看，一是因为电影的题材吸引，二是赵薇的号召力，三是缅怀自己逝去的青春。

不管出于何种目的，总之观看的人很多，不但自己观看，还推荐身边的人去看，这样就形成了口碑传播，从而掀起了《致青春》热。

影楼业如何从这一场青春热中学习到新的营销知识点呢?这是内地著名女影星赵薇执导的首部电影，其票房已经突破6亿，而且热潮还将持续下去。

耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其无孔不入的社会化营销。

青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。

尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作，拿着微薄的薪水的大学生，最容易引起共鸣。

这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二，当时街头小巷都在播这首歌，地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌，百度上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人，仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。

影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。

无论是经历过大学生活的人，还是经历过中学生活住过校的人，但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。

影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。

原本电影定位在70后，80后，现在连90后，60后也囊括近来了。

连人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。

在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧。

那是人生的玫瑰，虽注定凋零，却用生命怒放。

也是每人必走的一条弯路，乱石磊磊，满途芬芳。

其实青春与年龄无关，别总让生活充满伤感。

有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。

”除了题材讨巧，另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。

有人说，《致青春》电影质量一般，但营销水平却是一流的'。

华谊兄弟启示录进军影业无心插柳1960年代，王中军出生于北京的部队大院。

1976年初中未毕业他就应征入伍，到保定当侦察兵，五年后复员，进入国家物资总局物资出版社任美术设计、摄影记者。

1985年，王中军从物资总局辞职，到中国永乐文化发展总公司任广告部经理。

1989年，王中军赴美国密歇根大学读传媒，1994年获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位后，怀揣在美国打工赚到的10万美元回北京创业。

信海光：特约资深撰稿人文/信海光华谊兄弟启示录磊承包经营了一家华谊展览广告公司，后来须自己独立注册一个公司，情急之间，就沿用了“华谊”，并加上“兄弟”二字以示区别，这就是后来著名的“华谊兄弟”的最初起源。

成立之初，华谊兄弟的主要业务是做一本直投广告杂志，收些餐饮广告，合集成类似《吃在北京》之类的册子，然后邮寄给外国驻华机构、外资企业、三星级以上高级公寓。

在此期间，王中军发现中国的银行还都没有统一的标识，而在美国，稍有规模的企业，网点都是统一设计的。

王中军开始向多家银行推销自己的CI 设计方案，并拿下了中国银行全国1.5万个网点的企业形象标准化和信用卡标准化等一系列CI 项目。

随后不久，王中军又拿下了华夏银行的单子。

再后来，中石油、国家电力、中国联通等大型企业也成为王中军的客户。

这使王中军兄弟挖得了事业的第一桶金，并使华谊兄弟广告成为当时的中国十大广告公司之一。

“这是太简单的方式，其实国外已经有几十年的历史了，中国没有。

这不是我创新的，而是我学来别人的方式。

”王中军后来公开表示。

华谊兄弟从广告业进军影视业，看似偶然，其实也存在某种必然性，因为当时中国甚至可以说还没有成型的“影视业”，所谓“影视业”，总是与广告公司有说不清的千丝万缕的联系。

1997年，王中军的广告公司销售额已经达到6亿。

作为广告公司，必须从电视台购买一定的时段作为广告的播出平台，而单纯购买时段竞争很激烈，成本和难度也较大，于是他选择了一条大多数广告尽管早期的华谊“没有任何战略布局、没有宏大的理想”，但还是有意无意在影视业做了一些开创性的工作，这些大多和其广告业的背景有关。

1、置景道具植入：产品仅仅作为媒体节目中的道具。

电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，这种植入式营销都是选择受众极多的媒体节目。

但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到这是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

2、对白式植入：台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。

比如09年春晚里的小品《五官新说》中，星期二就喝二锅头，星期五就喝五粮液，星期六就喝金六福，那么星期四呢，还可以喝四特酒嘛。

《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。

”的古训宣扬的淋漓尽致。

这种植入方式通过言语方式把产品的地位、特性、特征直白的告诉给了消费者，以此得到消费者对品牌的认同。

3、情节式植入：如在《疯狂的石头》中道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……。

在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗那只艳遇手机外，所有的手机清一色诺基亚生产厂家独家提供。

在电影《手机》中，所有演员使用的全是摩托罗拉手机。

4、场景式植入：场景植入，《疯狂的石头》中长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都很好的的场景植入。

在《非诚勿扰》电影中杭州西溪湿地就是个很好的例子，听说电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

5、拍摄地植入：如电影中企业老总下榻的酒店，去的咖啡馆，新版《神雕侠侣》四川迷人的外景地，《康熙王朝》中大臣陈廷敬山西故居等都是一些品牌植入。

6、风格式植入：即企业根据自己产品的风格特征和目标顾客定位，选择一个同样风格的有潜力的或已发展成熟的媒体产品，主动与其合作以塑造企业或产品品牌。

致青春电影的策划书3篇篇一致青春电影的策划书一、电影名称《致青春》二、影片主题青春、成长、梦想三、故事背景故事发生在一个普通的中国城市，讲述了一群年轻人在高中时代的成长经历和梦想追求，以及他们在面对爱情、友情、家庭等问题时的选择和坚持。

四、人物设定1. 林静：女主角，性格温柔善良，学习成绩优异，是学校的文艺骨干。

2. 苏韵锦：女主角，性格坚韧不拔，学习成绩优秀，是学校的学霸。

3. 程铮：男主角，性格阳光开朗，学习成绩一般，但非常喜欢运动。

4. 莫郁华：女主角的闺蜜，性格内向，喜欢看书，是学校的文艺委员。

5. 周子翼：男主角的好友，性格开朗，学习成绩一般，但非常擅长社交。

五、故事大纲1. 林静和苏韵锦是高中同学，两人在学习上互相帮助，逐渐产生了感情。

2. 程铮对林静一见钟情，开始追求她，但林静一直把他当作朋友。

3. 周子翼和莫郁华是同桌，两人在相处中逐渐产生了感情。

4. 苏韵锦发现自己喜欢上了程铮，但因为自卑而不敢表白。

5. 林静在高考后出国留学，与程铮和苏韵锦失去了联系。

6. 程铮在大学期间认识了一个女孩，两人开始交往。

7. 苏韵锦在大学期间努力学习，成绩优异，获得了奖学金。

8. 莫郁华在大学期间参加了一个志愿者活动，认识了一个男孩，两人开始交往。

9. 林静回国后，与程铮和苏韵锦重逢，三人开始重新审视彼此之间的感情。

10. 程铮发现自己真正喜欢的人是苏韵锦，而不是他的女朋友。

11. 苏韵锦在程铮的追求下，逐渐打开了心扉，接受了他的感情。

12. 林静在得知程铮和苏韵锦在一起后，选择了离开。

13. 莫郁华和周子翼在毕业前夕分手，因为两人的性格和价值观存在很大的差异。

14. 苏韵锦和程铮毕业后一起出国留学，两人在国外开始了新的生活。

15. 林静回国后，成为了一名成功的企业家，他一直默默地关注着苏韵锦和程铮的生活。

六、影片风格1. 影片以青春校园为背景，通过细腻的情感描写和真实的人物塑造，展现了年轻人的成长历程和梦想追求。

影视剧中植入广告的再传播案例研究2013.09.09 NO.007010304 02目录真维斯：我们的青春又来了美特斯邦威：变形组合拳TCL：不止是植入而已雪佛兰：中国变形记之营销四大亮点引言植入广告不是一个孤立的个体，它是整个营销链条上的一个环节，只有与其他广告形式紧密配合，采用产品授权、联合推广等一系列线下的营销方式与线上植入相呼应, 才能创造出最大的广告效应，创造和深化品牌形象。

真维斯：我们的青春又来了在赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》电影中，真维斯是唯一的服装赞助品牌。

真维斯的赞助并不单纯停留在影片植入中，还展开了一系列活动全方位配合宣传品牌，达到植入广告以外的二次传播。

真维斯通过各种手段整合电视、平面、网络及店铺资源进行推广，向年轻受众传递真维斯年轻、健康、向上的品牌形象。

01前期微电影造势店铺配合推广02 03 04线上话题引发讨论赞助娱乐节目深入渗透微电影造势1《我在记忆里等你》是真维斯推出的品牌微电影，由《致我们终将逝去的青春》里的男女主角出演。

影片于4月20日在优酷视频网站上推出，为即将上演的《致青春》预热。

微电影一登录视频网站便刷新纪录，在不到半个月里创下180次万播放量。

真维斯在优酷上成立独立的品牌空间，其微电影视频也在各大社交网络中病毒式传播。

店铺配合宣传2从4月下旬开始，全国真维斯店铺开展相应推广活动，前往店铺购物即可获得纪念版青春系列画册及书签，满288元更可获赠《致我们终将逝去的青春》电影票2张。

真维斯配合影片推出的夏日青春系列T恤，并邀请电影中男女主角郑恺和杨子珊为青春T恤拍摄形象海报。

线上话题引发讨论3在真维斯官方微博发起#真维斯·致青春#话题，邀请粉丝说一句向青春致敬的话。

这样的话题设置既贴近电影《致青春》能够引发讨论，又和品牌追求的时尚、青春概念相关。

线上话题的讨论使真维斯与致青春相关性加大。

赞助娱乐节目4从4月21日—5月26日，《真维斯娱乐现场》通过“真维斯向青春致敬”这一版块向观众传达一种“永远的青春、永不消失的激情、积极向上传递青春正能量”的品牌情怀，进一步强化真维斯的品牌形象。

广告植入的吐槽文案
今天要跟大家吐槽一下那些令人恼火的广告植入！你是不是也和我一样，看着剧情悬念迭起的电视剧，突然间屏幕被广告打断了呢？就好像换算题还没写完，老师突然上课铃声响了一样，真是憋屈到爆炸！
更可恶的是，有些广告植入的手法矫揉造作到了极点。

角色大妈热衷于赞美某某某洗衣粉，从愿意为之背书到说服亲朋好友都要使用，简直让人笑掉大牙！要是这样广告植入真的有用，那我下次口牙疼就叫角色大妈上阵，保证比看牙医还灵验。

还有那些明明和剧情毫不相关的广告，真是让人毫无预防地被拦截。

你以为男主角追求女主角的时候会有些小波折，结果没想到是个花好月圆的广告植入——"翡翠鸡蛋，让你做个暖男"。

哇，演技真是太惊人了，这也太自来熟了吧！我们来看电视剧是为了看故事情节，而不是被广告咔嚓咔嚓地拍死，我家电视机不是你的广告板！
别以为电视剧是唯一的受害者，有的电影也不幸中招。

正当观众沉浸在精彩的剧情中，突然出现一个明星打赏茶饭钱的广告植入，瞬间吓得人血脉喷张！我付了电影票价，可不是为了看明星炫耀财富！这么明显的广告植入，一点都不掩饰，简直就是在拿观众当冤大头！
真的，广告植入的手段还真是千奇百怪。

有的时候，明明是要看综艺节目，却被接二连三的广告打断，要不是观众买的是节目票，真以为进了电视购物频道呢！而且不仅广告数量多，时
长还长得吓人，简直是在浪费观众的时间和忍耐力。

总的来说，广告植入这一招真是让人又爱又恨。

没错，它在某种程度上确实提供了资金支持，但过度的植入让观众产生了厌恶情绪。

毕竟，我是来看节目的，不是来被广告逼疯的！希望广告商们能更加理性对待广告植入，给观众留下更好的观影体验，而不是成为我们嘴里的吐槽对象！。

电影宣传花样多网络营销有奇效口碑还是关键致青春71888近期，国产电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）票房成功，不过它的成功不主要体现在票房上。

票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。

近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。

据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿。

联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？营销正在成为票房幕后推手电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。

而这其中，相对于传统营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。

2011年，曾创下3.5亿元票房佳绩的电影《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。

《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。

这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。

”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。

而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。

实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。