文化创意产品设计营销策划书
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一、产品项目背景 ....................... 3
二、产品名称 ........................... 3
三、创意来源 ........................... 3
四、产品简介： ......................... 4
五、产品优势： ......................... 7
六、市场分析： ......................... 7
七、消费群体分析： ..................... 8
八、进入市场 ........................... 8
九、产品销售战略目标： ................ 10
十、结束语 ............................ 10
文化创意产品设计营销策划书
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一、产品项目背景：
当今时代，人们更加追求时尚与个性，因此具有创意的产品才能吸引人们的眼球。同时追求精湛细致的许多中国古代传统文化也逐渐被人们所重视。中国传统文化中许多文化元素与现代常用随身物品的结合最受到广大顾客的欢迎。该策划则主要是对设计的古锁外形的眼镜盒创意产品做出营销战略分析。
二、产品名称：锁清秋
三、创意来源：锁在中国有两千多年的历史，古锁不仅是作为生活上的器具，也被人们当做一种配饰，具有驱害辟邪吉祥如意的含义。该产品的创作原型是广锁，又被称为横式锁。民间又叫做“横开锁”、“枕头锁”自唐代以来广泛用于门、箱、厨、柜等。这种锁是人们在一些古装电视剧或者古代建筑内部最为常见的一种，也可以说是被大众群体所熟知的物事。锁的外形厚重古朴，有着浓厚的古代气息。类似枕头形状的特点正好成为了最佳的储物空间。多余的锁柄又恰好可作为碳素笔笔杆。眼镜盒只是其中的一种用途，也可以将其当做文具盒，用来放置各种文具用品。该产品名称取自于五代诗人李煜的词《相见欢》
优秀产品创意设计案例
集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
【案例一】：座椅的创意
这款设计来自于波兰设计工作室BEYOND，Karolina
Tylka。它最初的设计灵感来自于设计师
的一个窘境。
当他在花园中饮用咖啡的时候发现没有地方放
咖啡杯或者报纸，于是这款利用中轴进行变形实现
合理空间利用的Coffee Bench诞生了。
椅子是世界上最主要的家具，与人类的生活、工作紧密相连，几乎所有的设计大师都对
椅子设计情有独钟。一
件优秀的椅子设计本身
就是一件艺术品，是建
筑空间中的抽象雕塑与坐具。
本款座椅富有相应的功能变化及艺术的美感， 符合追求生活品质及时尚前卫的青年。
造型简洁，别具一格，使用多样化，重视个性发展、关注人性化发展。其独特的桌椅组合满足了对自由个性生活的向往。
如果你不喜欢它的质感或者尺寸，可以按需定做，从1米到3米的高度和多种材料──合板、纤维板、成型塑料和蜂窝纸板──供你选择。
缺点：最为桌子使用时，姿势不是很舒服，不符合人机工程学，若按个人需求定制，较为繁琐。色彩单一，且材质局限。
【案例二】：蒜瓣碗
你见过这么可爱的蒜瓣碗吗造型奇特，设计师独特的设计概念用诸餐具中，既美观可爱又简单实用。一成不变的餐具是否让你提不起食欲呢用蒜瓣碗来盛放些小菜之类，定能增添不少生活情趣。让你食指大动的餐具，迫不及待的把它带回家。
这是由Baita Design设计的蒜瓣碗。当它们挂在架子上时，犹如一个巨大的蒜头。当将它们取下来使用时，仿佛从蒜头上剥下来的一片片蒜瓣。
造型可爱，功能齐全是这蒜瓣碗的特点，将小碗像蒜般一瓣瓣的固定起来也很巧妙。可爱极了的创意~！
缺点：容器较小，盛放的菜量不多；放置不稳，使用过程中，极易出现歪倒等情况，从而出现安全隐患。
【案例三】：水果碗
教 案
课程名称： 产品设计一
授课学期： 2014—2015（2）
专业班级： 工业设计12.1
课程时数： 96
授课教师： 尹雷 田帅
北华大学机械工程学院
2015年3月 6日
一、课程性质：
本课程为产品设计方向专业必修课
二、先修课程：
《人机工程学》《设计基础12》 《CAID一》
三、教材及推荐参考书（含教材名称、主编、出版社、出版年）：
1、教材
《设计方法论》（第一版）；柳冠中；高等教育出版社；2012年。
2、主要参考书
[1] 《产品设计原理》；谢质彬；机械工业出版社；2011年。
[2] 《产品设计程序与方法》；陈国强；机械工业出版社；2011年。
[3] 《产品设计原理与方法》；：韩春明；合肥工业大学出版社；2009年。
[4] 《产品设计程序与方法》；许继峰；东南大学出版社；2013年。
四、考核办法：
平时成绩20%，作业成绩50%，考试成绩30%。
五、学习方法及注意事项：
教师课堂讲授，启发式教学，讨论、交流式教学。
六、教学内容简介（包括本课程在课程体系及学生能力培养中的作用）：
本课程是工业设计专业的学科专业方向必修课。课程分为产品设计理论和产品设计实践两个部分；设计理论包括三个部分：设计方法论、设计创新思维与原理、设计程序；设计的实践部分分别是三个理论部分的实际运用。通过课程的理论教学和设计实践，让学生了解设计、认识设计、学会设计，初步具备产品设计的能力。
创意产品设计欣赏
1. 下雨天打开雨伞回到家里，雨伞上面难免还有水滴的。这如何处置呢？设计师张俊杰就想了一个好办法，在架子上面撒上一些种子，有雨滴的灌溉可以保证种子的正常生长。其实这个创意和多一度之前介绍过的一个创意有点雷同。
2. 来自中国的设计师刘雨辰为我们带来利用塑料可乐瓶的环保设计：瓶盖铅笔刀（Bottle Cap
Sharpener）。把它拧在可乐瓶口，削铅笔时笔屑就都掉入储放在可乐瓶中了。简单，实用，环保。
3. 给花瓶玩玩新意思，加上了人像，栽上花之后，就如同在头顶上顶着绿色植物一样。
4. 这款雨伞是设计师Greig Brebner的作品，称为Blunt Umbrellas，顾名思义是以钝作为卖点。全是钝角的伞边，除了解决滴水问题，更不怕在雨中赶路时伞边的尖角会刺伤途人。伞子的伞骨采用一种新的技术，配合钝角的伞边，可把伞篷的张力平均分布，把翻伞的机会减到最低。
5. 设计师想要创造一种有如空气般的效果，将这样的概念，放到这张椅子上，让人坐了这张椅子，没有感觉到椅子的形体。
6. 来自台湾的设计师范承宗利用不倒翁的原理，设计了一款永远处于平衡状态的拐杖，无论是平地或者斜坡，都可以挺立着，完全不用担心拐杖会掉在地上。
7. 灵感来的时候，最需要的就是一支笔把一切都描述下来。然而铅笔是比较难以随身携带的，于是就有设计师设计了这么一款铅笔，给铅笔一个夹口的功能，可以夹在衣服的口袋里。不过有个问题，如果铅笔被削后，装在口袋，会不会扎伤人阿？是否应该也加上一个保护套呢？
8. 有趣的调味瓶，就算不进厨房，看着也想拥有一个玩玩。
9. 既可以当作包包存放东西，又可以当作家具使用，因为它下面还有4只脚，这就是一种便携式包包家具。估计适合经常搬家的朋友使用吧。
10. 是像杯子的椅子，非杯具，请大家看清楚。看似不起眼的一张椅子，其实大有学问，耳朵是可以挂包包，外套，比起一般形状左右对称的座椅，容易把衣服给撑坏，包包常不经意地滑落。
