微博营销第一案——360斗金山事件

窖 ． Ｔ前面 我们提到 的 金 山一直在故 意利用 谊漏洞 脓 外 ． 包括金 山同盾与做 游溯 览船台作 ，以做游 插件的名 义． 连 强行插＾ 其他浏览器 ｌ 包括３０ ６ 安全浏览器 ｝ ．导致其他 浏览在
使用 的过程 中．经常 出 现 “ 奎慢 、变卡 崩溃 现象 ． 和 。 盒 山厨 屠革方面 劫持和随 誓了用户 访问的威 址停息 ，故意释 放虚 假信息谩 导３ ０ ６ ．导致３ ０ ６ 无法幢蒲 同两是舌安全 。此 外． 搬博 中还指出 ．２ １ 年４ ｌ ｝ ００ Ｅ ， ．许 多用户遇 到的 。 世 只要一开 浏 览器 ．靛舍 自 访问一 个６ １ ０ 动 ７ ６ 崤址导航 ．里面尘 是各种诈 骗 信息’ 的问曩 ．是由于 ‘ 木马用 盘山的另 外一个 漏洞强制 钺定 了浏筻辫主 页．迫使洲览龉 访问钓鱼周站 所 致
封 正在 茸他法院审理 ．而且诚 纠纷的本质 属于不正 当竞争， 属 于名誉权 纠纷．因 此 ｝ 建议海淀 人民法院对此 不予审理
李铁 军作伪 证？ 周鸿棒 称恰 如其 分
所谓 擞 点案 ．是指２ ０ 年初 ． ０５ 于兵 在担任北京甫公 安局公共值息 网络安全监
察处处长期 间 ． 接受 北京瑞墨科 技股份有限 公司噩 求解决诖公 司与股东刘旭 之阃的股 权转让纠纷 的请托．制造冤 案的事件 ２０ 年７ ０ ５ 月至２Ｏ 年 ．被告＾千 兵利用职务便 利．借 １ ０６ ３ 对刘 旭所在的 北京柬方荫
祸 起 萧 墙 ，周 鸿 神 微 博 点 燃 导 火 索
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井 薯 址 选一期间 ・ 方在安全领域 的 ÷；’月 ｉ 一 ～。 ： ．双 期 三 ；‘ ： 。 … …
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膦讯到底招惹谁了？《畅谈》 2010017期作者/本文总字数：4267字继7月26日《计算机世界》第28期发表封面报道《“狗日的”腾讯》后，腾讯这家中国最大、世界排名第三的互联网公司一下子被推到了风口浪尖。

按照该文章的说法，腾讯在中国互联网领域始终“贪得无厌”，通过IM的平台优势四面出击，挤压了创业者的生存空间。

这是一个用词泛滥、自由过火的时代，有关部门一直从各个方面打击“低俗”内容，但“狗日的”这样的低俗语言，如何能够出现在号称中国信息产业领域第一大媒体上面？腾讯事件回放7月26日，在《计算机世界》杂志的封面上，一个醒目的狗日的腾讯”标题吸引了不少读者的议论，不仅如此，在该杂志的封面，象征腾讯的肥胖的企鹅身上，血淋淋刺着三把刀子，滴满鲜血的地上，却是…狗日的’腾讯”五个大字，虽然加上引号，但依旧刺眼，而企鹅头上是龙飞凤舞的另外五个大字一一“计算机世界”，这就是隶属于工信部主管的传媒集团，该封面报道还同时被推荐到计算机世界网头条。

该报道指出，别让腾讯盯上，因为在中国互联网发展历史上，腾讯几乎没有缺席过任何一场互联网盛宴。

它总是在一开始就亦步亦趋地跟随、然后细致地模仿，然后决绝地超越。

比如当初的游戏。

期间，文中引用了联众创始人鲍岳桥的说法，称现在鲍岳桥做投资的原则之一就是：只做腾讯不会做、不能做的项目。

所以三年来，他绝对不碰游戏，已经投资的医疗器械和数据存储项目都跟腾讯毫无关联。

与此同时，文中还举例，在今年5月份，杀毒领域两大巨头360与金山的一场口水战激战正酣，腾讯的QQ医生3.3升级版却悄然上线，称这款原本只是用来查杀QQ盗号木马的防护软件，已经包含云查杀木马、系统漏洞修补、实时防护、清理插件等多项安全防护功能，甚至还搭载了免费半年的诺顿杀毒。

“某网站贪得无厌，没有它不染指的领域，没有它不想做的产品，这样下去物极必反，与全网为敌，必将死无葬身之地。

”6月29日，新浪网总编陈彤以“老沉”为名发布了一则微博，言辞之激烈，让人震惊。

形 式 （ 字 、 片 、 频 等 ） 具 有 不 同 文 图 视 上 于其他 网络平 台发言形式 的特点 。 （ ） 于微 博 内容 。 ２关 从 内 容 上 看 ．这 四 组 微 博 最 主 要
方 面 也 与 奇 虎 ３ ０成 功 扮 演 “ 战 ６ 挑
（） 司行 为 有 理 、 称 维 护 声 宣
体 效 果 （ｙｔｍ） 以 这 样 的 综 合 标 准 Ｓｓ ｅ ， 来 考 量 ， 四 组 微 博 的 传 播 策 略 似 乎 这
还有 所偏差 。
（） 于语言风格 ３关
英 阶 层 为 目标 ， 全 民 福 祉 和 全 民 进 在
表 现 较 为 理 性 ； 奇 虎 在 此 方 面 的 忧 而
危机 公关 要求 言简 意赅 ，直指要 害 。
不 过 。 数 微 博 平 台 允 许 用 户 使 用 外 多 部 链 接 形 式 插 入 图 片 和 视 频 。腾 讯 公 司 和 奇 虎 公 司 的 认 证 微 博 在 这 一 事 件 宣 传 中 都 使 用 了 图 片 ， 讯 公 司 还 插 腾 入 一 次 视 频 ． 注 重 文 字 内 在 说 服 力 在
例 外 地 将 自 己当 成 是 广 大 网 民 的 代 言
人 ．而 把 对 方 作 为 “ 民 的敌 人 ” 潜 网 ，
三 、 究 发 现 研
（ ） 于微 博 素 材 。 １关 由 于 微 博 容 量 有 限 （ 如 新 浪 微 比 博 单 条 字 数 上 限 １０字 ） 因此 最 经 常 ４ ， 采 用 的 是 纯 文 字 形 式 ． 用 微 博 进 行 利
他 们 讨 论 其 经 济 和 社 会 地 位 。 民粹 主
义 者 擅 长 使 用 二 分 法 的 政 治 论 辩 技 巧， 自称 代 表 多 数 人 民 ， 社 会 精 英 作 将 为 自 己 的 挑 战 对 象 。在 互 联 网 时 代 ， 民粹 主 义 获 得 新 的 生 机 ． 网络 舆 论 的

微博营销策划方案范文篇一：微博营销策划书家装联盟微博营销策划书策划书孙亮XX/10/23目录前言 ................................................ ................................................... .. (3)一、市场分析 ................................................ ................................................... .. (3)二、微博营销优势 ................................................ ................................................... (4)三、营销策略 ................................................ ................................................... .. (5)（一）、内容营销 ................................................ ................................................... . (5)（二）、活动营销 ................................................ ................................................... . (5)1、促销活动 ................................................ ................................................... (5)2、有奖征集 ................................................ ................................................... (6)3、有奖问卷 ................................................ ................................................... (6)（三）、话题事件营销 ................................................ ................................................... .. (6)（四）、名人效应 ................................................ ................................................... . (7)（五）、情感营销 ................................................ ................................................... . (7)四、操作流程(来自: 小龙文档网:微博营销策划方案范文) ............................................... (7)（一）、日常工作 ................................................ ................................................... . (7)1、操作人员 ................................................ ................................................... (7)2、操作流程 ................................................ ................................................... (8)3、分析工作 ................................................ ................................................... (8)五、营销目标 ................................................ (9)六、财务分析 ................................................ ................................................... .. (9)前言在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。

速的关 注到任何事情 ， 已成为最大 、最 迅 速 的传播 平 台。如 果没 有一 个 道德
底 线 ， 么 这 个 平 台 必将 成 为 罪 恶 的 源 那
泉 ， 为传 播邪恶和 庸俗的通 道 ， 成 那对 于人类的进步和 社会的发展而言 ， 就是 非常不利的 。 这 种 骂 战一 方 面 ， 引 着 大量 的 吸 眼球和经济利益 ， 另一方面 也在扼 杀者

７０， ２ Ｐ 更是望 尘 莫及 了。 依我 看 ， 冯鑫
如 果 再 麻 辣 一 点 ， 该 继 续 扒 一 扒 视 频 应
网站 的 “ 伪高清”现象 ， 多网站上标 很
注 的所谓 “ ＨＤ” 节 目清 晰 度 远 远 达 不 到标准 。当然 ， 网站 用 户 和 客 户 端 用 户 两 个 人 群 还 是 存 在 一 些 差 别 的 ， 且 毕 而
是 杀 手 锏 。基 于 Ｆａｈ的 视 频 网站 很 难 ｌ ｓ 拼 得 过 ， 非 投 入 巨 资 以 拓 展 带 宽 、提 除 高 视 频 码 率 ， 且 还 可 能 给 用 户带 来 巨 而 高 的 资 源 占 用 率 ， 当尴 尬 。 相
如果 说 “ 周鸿 袢狂 骂金 山”创造 了第一 个微博 口水 战经典 案例 ， 那么 ， 眼下正 在进 行 的— — 播放 器 大佬 围攻
看视频网站系如何接招 了。
Ｐ Ｓ总裁徐 伟峰 像是走 Ｔ型台一样 ， Ｐ 一 个个闪亮登场 ， 声援冯鑫 。
任何战争的核心都是利益 。
现 在 回 想 这 个 问 题 ， 确 是 一 个 的
很 严重 的 问题 。互联 网过度 到移 动互
联 网 时 代 ， 发 展 让 数 十 亿 人 能 够 迅 其
赵 贵根 ：互联 网专 家

北京市第一中级人民法院民事判决书( 2011 ）一中民终字第09328 号上诉人（原审原告）北京金山安全软件有限公司，住所地北京市海淀区小营西路33 号二层东区。

法定代表人雷军，执行董事。

委托代理人杨大民，北京市京都律师事务所律师。

委托代理人陈枝辉，北京市中鸿律师事务所律师。

上诉人（原审被告）周鸿伟，男，1970 年10 月4 日出生，汉族，奇智软件（北京）有限公司董事长，住北京市朝阳区西大望路三号蓝堡国际公寓1 号楼2 单元705 室。

委托代理人王亚东，北京市润明律师事务所律师。

委托代理人高篙，北京市润明律师事务所律师。

北京金山安全软件有限公司（以下简称金山安全公司）与周鸿伟侵犯名誉权纠纷一案，双方均不服北京市海淀区人民法院( 201 时海民初字第19075 号民事判决，向本院提起上诉。

本院受理后，依法组成合议庭，公开开庭进行了审理。

金山安全公司的委托代理人杨大民、陈枝辉以及周鸿伟的委托代理人王亚东、高篙到庭参加诉讼。

本案现已审理终结。

金山安全公司在原审时诉称：2010 年5 月25 日下午3 点左右开始，周鸿伟相继在新浪、搜狐、网易、腾讯等网站通过微博发表所谓“揭开金山公司面皮”的系列文章，该系列文章未经调查核实，仅凭主观臆断，虚构事实，恶意毁谤，散布大量低毁原告商业信誉及产品声誉的不实言论，对我公司产生了恶劣的影响。

同时，周鸿伟在微博中使用了“偷鸡摸狗”、“搞阴谋”、“作伪证”、“借刀杀人”、“暗地里搞动作”、“搞小动作”、把金山称为“黑山”等明显带有侮辱、贬损性语言，使社会公众通过网络及随后的平面媒体报道，对我公司及“金山软件”品牌产生了重大的误解，造成我公司社会评价的降低。

周鸿伟作为同业竞争企业中有一定影响力的负责人，应当对其言行谨慎负有注意义务，并对不良后果有所预见。

其曾在2010 年5 月29 日第五届中国互联网站长年会上演讲并宣扬称，其在微博上向金山开炮后，导致第二天金山股价大跌12 % ，市值掉了6 个亿，表明其对自己行为的严重后果能够有所意识并应当有所警示，但却故意散布虚假事实，恶意炒作，存在主观上的严重过错。

总结你有兴超的一个事件营销索例,对该事件的背景
及策划原因进行
“对不起体”为20xx年2月4日14：18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。

其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。

然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。

品观君点评：加多宝败了官司，赢得了民心，又一次极成功的营销案例。

中国微博营销十大经典案例据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。

笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。

一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。

这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。

活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。

活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。

通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。

许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。

新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。

《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。

微博案例分析微博案例分析微博是一家中国的社交媒体平台，通过微博用户可以发布信息、图片和视频，进行即时互动。

微博成立于2009年，并在短时间内取得了巨大的成功。

今天我们将分析一则微博案例，了解微博是如何影响和塑造舆论的。

这则微博案例中，一位名叫张三的微博用户发布了一条带有煽动性的言论：“某某电影明星为什么人气那么高？因为傻子多！只有智商低下的人才会喜欢他！”这条微博很快引起了争议和关注，许多网友对这位微博用户进行了批评和反驳。

首先，这则案例说明微博作为一个开放的平台，任何人都可以自由发表自己的观点和评论。

然而，这种自由也带来了一些问题。

张三的言论明显是带有攻击性的，他以贬低他人来提升自己的声誉。

这种行为不仅违背了社交媒体的规范，也引起了许多网友的愤怒和不满。

其次，这则案例也反映了微博的传播速度之快。

仅仅几分钟内，张三的言论就引起了大量的关注和评论。

这说明微博的信息传播速度很快，有时候甚至超过了传统媒体。

微博用户可以在第一时间了解到各种热点事件和时事，这也使得微博成为了一个舆论场。

此外，这则案例还反映了微博用户的互动特点。

许多网友对张三的言论进行了批评和反驳，他们通过评论和私信的方式表达自己的观点，并且互相进行辩论。

这种互动使得微博成为了一个集思广益的平台，人们可以通过争论和讨论来提高自己的观点和看法。

最后，这则案例也说明了微博作为一个舆论场的影响力。

张三的言论引起了大量网友的关注和讨论，很快就扩散到了更广泛的社会范围内。

这也导致了一些公众人物和媒体的介入，对张三的行为进行了批评。

微博用户通过互动和争论的方式，对张三的言论进行了修正和补充，形成了一个更加全面和客观的观点。

综上所述，这则微博案例分析了微博的影响和互动特点。

微博作为一个开放和快速传播的平台，可以影响和塑造舆论。

但同样，微博用户也应该遵守社交媒体的规范，尊重他人的言论，从而建立一个和谐和互动的社区。

360酷派交恶始末：求和或成大结局腾讯科技[微博]郭晓峰雷建平2015年09月09日07:54[摘要]360和酷派双方高管展开隔空对骂，甚至从业务上升到人身攻击，看上去各自决绝毫无保留余地，而喧嚣过后，更多背后疑问也浮出水面。

腾讯科技郭晓峰雷建平 9月9日报道一位是以好斗闻名的红衣教主周鸿祎(微博)，一位是以强硬闻名的传统手机行业大佬郭德英，一位是屡造创业板神话的商人贾跃亭，谁也没料到，一段错综复杂的“罗生门”故事最终会发生在这三位传奇人物身上。

“我跟老郭的故事发生在东莞。

”今年5月的奇酷品牌发布会上，360董事长周鸿祎和酷派董事长郭德英温情脉脉的这一幕已永远成为过去。

在贾跃亭携乐视突然入股酷派、搅局360和酷派的合作后，三家公司间的关系一直处于市场多番猜疑的微妙气氛中，据了解，三位大佬也曾把酒言和相谈甚欢，但昨日，互联网界的斗战胜佛周鸿祎终于还是翻脸了，360逼宫酷派双倍回购其所持奇酷股份令业界哗然。

360和酷派双方高管随后展开隔空对骂，甚至从业务上升到人身攻击，看上去各自决绝毫无保留余地，而喧嚣过后，更多背后疑问也浮出水面。

周鸿祎此前为何要隐忍数月？酷派和乐视的合作究竟是否侵犯了360的利益？奇酷的命运何去何从？这场终成闹剧的“东莞爱情”又将如何收场？对于360而言，虽然因筹备私有化错过入股酷派、导致后来被动局面，但在获得人才和研发积累后，如果最终逼宫成功，从酷派手中索赔回收15亿美金，即便丢掉合资公司股份对业务影响并不大，一方面360已申请奇酷品牌，另一方面，360可寻找新的合作方重组手机业务。

作为曾经的酷派高管，奇酷总裁李旺拒绝评论双方纠纷，他向腾讯科技表示，“这是奇酷两个股东之间的纠纷，就由股东之间去解决”。

作为撮合360与酷派成立奇酷合资公司的核心人员，酷派集团副董事长蒋超则表示，对于乐视入股酷派一事曾告知过360董事长周鸿祎，其当时持欢迎态度，最终出尔反尔，且独霸双方合资公司奇酷。

微博营销5大案例近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。

案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。

国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。

微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。

恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。

”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。

不说历史，用创新创造新的历史。

颠覆传统，表达鲜活的当代人文。

回归简单，用心酿造简单的美酒。

江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。

他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。

各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。

“3Q大战”宣判周鸿祎“喊冤”新京报讯 (记者林其玲刘夏)4月25日，腾讯诉360不正当竞争案在广东高院一审宣判，360败诉。

广东高院判360向腾讯赔偿500万元，并在其官网首页和其他媒体显著位置刊登赔礼道歉。

360董事长周鸿祎表示“判决不公正，将上诉至最高人民法院”。

腾讯回应称，尊重360上诉的权利。

据法律人士介绍，500万的赔偿是中国互联网行业有史以来最大赔偿金额，也是目前中国关于不正当竞争的最重判罚。

腾讯索赔1.25亿未获支持4月25日，法院一审判决认定，360的扣扣保镖在推广过程中破坏腾讯QQ产品的商业模式，并在产品宣传中措辞不当，贬损了QQ软件，因此构成不正当竞争，这也是导致3Q大战的根本原因。

一审判决，360赔偿腾讯经济损失及合理维权费用500万元，并在包括360官方网站、新浪网、搜狐网、网易网、《法制日报》、《中国知识产权报》等网站和报刊的显著位置连续15天刊登道歉声明，消除影响。

腾讯要求赔偿1.25亿，一审未予支持。

360称要把官司打到底4月25日下午，360临时召开媒体见面会，360董事长周鸿祎表示，广东高院存在认定事实不清，适用法律错误，存在明显的地方保护主义倾向。

属于明显的司法不公正，360要把官司打到底。

周鸿祎认为，互联网创新公司都是通过颠覆原有的行业规则才获取成功的。

法律可以保护知识产权，但不应该保护公司的商业模式。

“360有一个功能叫系统优化，比如开机优化.你的开机电脑为什么慢?因为你每装一款软件，不管用不用，它都自动运行。

运行软件多了，电脑就很慢，你要优化，360征得你的同意，让这些软件不再开机运行。

这样就减少开机弹广告的机会，也影响他们的收入，那这样的话，这些公司是不是也可以起诉360?”周鸿祎称。

360公司总裁齐向东认为，3Q大战时，根据工信部要求腾讯和360双方均道歉，也就是说双方各有对错。

但根据广东高院的审判，只有360不对，要公开道歉。

“我们一定要上诉，不蒸馒头争口气。

微博亦敌亦友营销平台的基本价值在于它的受众平台是否广泛。

任何营销模式都希望自己能够覆盖所有的群体，将产品信息推广出去，从中找到真正对产品感兴趣的受众。

然而，一条140字以内的微博，存活的时间大约也就是一两个小时，除非是特别具有爆发力或者特别引起震撼的话题，否则所发布的微博根本无法以高关注度“存活”一昼夜。

此时，微博仿佛变得不那么友好，一不小心就“反咬”你一口。

水能载舟，亦能覆舟，载舟覆舟，所宜深慎。

2009年底至2011年末，微博像吃了兴奋剂一样呈爆炸式的增长，来看几组数据：2011年上半年，中国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%；微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%；据新浪公布的消息，新浪微博平台每秒钟产生3000多条微博；据腾讯微博官方统计，截止到2011年9月，共有万余个政务机构以及公务员开通微博，遍布34个省级行政区划，其中副厅及以上级别的机构和官员微博达266个。

微博，无疑是一片汪洋大海，承载着企业微博、政府微博、个人微博这一叶叶扁舟。

如何利用微博这个平台开展营销，而不被巨浪打翻？是每个企业、政府、个人需要深思的问题，利用得好，微博是“朋友”；否则，就是“敌人”。

“杜蕾斯”事件：被微博成全的营销2011年6月23日，北京暴雨，这一话题无疑是全天热点，尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站因积水关闭，京城大堵车，很多人回不了家，这意味着很多人在微博上消磨时间。

杜蕾斯官方微博运营团队试图切入这一热点，把杜蕾斯品牌植入其中。

就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来，随即立刻执行。

鞋子主人的微博“@地空捣蛋”在下午5点58分发布图片，当时“@地空捣蛋”大约有接近6000粉丝。

两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。

大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”。

腾讯诉360不正当竞争终审宣判：360赔偿500万元2014年02月24日16:00来源：中国新闻网作者：马学玲中新网北京2月24日电(记者马学玲)24日下午，最高人民法院对腾讯诉奇虎360不正当竞争案作出终审判决，驳回奇虎360的上诉，维持一审法院的判决。

此前，2013年4月25日，广东省高级人民法院对此案曾作出一审判决，奇虎公司构成不正当竞争，判令其赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元。

宣判结束后，奇虎公开发布声明，对判决结果表示非常遗憾，决定向最高人民法院提起上诉。

2013年12月4日，最高人民法院第一法庭公开开庭审理了这一案件。

“3Q交战”资料：久负盛名的“3Q大战”其实是一款软件引发的拉锯战。

2010年2月，腾讯推出“QQ医生”，与360安全卫士形成竞争。

同年10月29日，奇虎360推出“扣扣保镖”直接剑指QQ，要对其实施包括清垃圾和去广告在内的系列“净身”动作。

此后11月3日晚，腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可登录QQ，要求用户“二选一”，导致大量用户被迫删除360软件。

由于QQ和360各有数亿用户，这两家重量级的公司之间的战争，被称为“3Q大战”。

在“3Q大战”不断升温之后，工信部开始介入，向奇虎和腾讯提出严厉批评。

不久后，腾讯公司恢复兼容360软件，两公司分别向用户致歉。

但两家公司的大战并未就此止步，而是转战法院。

2011年4月，腾讯公诉奇虎不正当竞争纠纷，北京朝阳法院一审判决，判令奇虎公司赔偿40万元；同年8月，腾讯向广东高院提起诉讼，称奇虎360的“扣扣保镖”是打着保护用户利益的旗号，污蔑、破坏和篡改腾讯QQ软件的功能，并通过虚假宣传，鼓励和诱导用户删除QQ软件中的增值业务插件、屏蔽原告的客户广告，而将其产品和服务嵌入QQ软件界面，借机宣传和推广自己的产品。

2013年3月28日，奇虎诉腾讯滥用市场支配地位，索赔1.5亿元，广东高院一审判决，腾讯不构成垄断，奇虎承担诉讼费79万元。

造争议 ， 吸引关注。刘强东一系列微博发言带有明显 的公关营销倾 向， 他屡屡在微博上 制造话题 ， 很喜欢在个人微博上 “ 爆猛料” ， 引 起一些风波和争端 。他在微博上 的每次发言 ， 都能获得成千上万条 转发， 甚至被媒体 “ 意会”成各种可能的商业举动。２ ０ １ １ 年开了微博 之后他也多次因为微博争议而登上各大媒体的头条版面。值得一提 的是 ， ２ ０ １ １ 年底， 北京的 ＿ 己 者们进行了一次具有玩笑性质 的年终评 选 。把一项名为 “ 金喷壶”的奖项 ， 授予了刘强东， 他被评为 “ 最能
一
Байду номын сангаас
兵 法的现实意义
“ 兵者 ， 国之大事 ， 死生之地 ， 存亡之道， 不可不察也。” （ 《 孙子 兵法 开篇就提到了用兵对于—个国家的重要性， 它关系到人民的生 死， 国家的存亡 ， 因而不得不认真考察研究。而 渭兵法 ， 就是用兵作 战的方法与策略。作为中国古典军事文化遗产中的璀璨瑰宝， 孙子 兵法》 自问世以来， 对中国古代军事学术的发展产生了巨大而深远的 影响， 被人们尊奉为 “ 兵经”、 “ 百世谈兵之祖”。历代兵学家、军 事家无不从中汲取养料， 用于指导战争实践和发展军事理论。 “ 用兵如孙子 ， 策谋三十六” ， 三十六计 》抽取 了 （ （ 孙子兵 法》的精髓， 导入了 （ （ 易经） ）的规则 ， 彰显了道家的大气， 体现了儒家 的关怀 ， 堪称中华民唳战略运筹智慧的首席代表。在商场如战场的今 天， 面对云谲波诡的市场环境， 如何在激烈的竞争 中保持优势、占据 主动，（ （ 三十六计》展现出了经典著作的现实价值。
城明年将迎来两万五千名新 同 事， 这被网友解读为京东商城已经完成 了对 ． 客诚品的收购。但是 ， 刘强东又再次删掉该条微博。 现如今微博已经成为当代人际交流的一种重要手段 ， 尤其是 比 当时电商投资环境恶化 ， 有很多关于凡客诚品的不利传闻， 很多 较年轻的人 口群体。虽然微博只能写 １ ４ ０ ￣， － 但可 以发布多媒体， 如 图 人相信 凡客肯定要被收购， 在这个敏感时刻， 刘强东的微博一发 ， 大家 片 影音和出版物。微博的作用有三点 ： 发表微博、收集信息和参与 很 自然地就把两者联系起来了。 话题。它所具有的便搪陛、背对性 、原创性使得微博成为有效的网 随后 ， 凡客和京东双双否认 了这些猜测 。凡 客诚 品Ｃ Ｅ Ｏ陈年 络营销工具 ， 微博营销在网络营销 中迅速兴起 ， 主要操作载体包括企 说 ：“ 这种猜测太可笑了。”京东商城高级副总裁吴声说 ：“ 刘强东 业微博、代言人微博、用户微博等。微博可以使企 业直接接触到客 所说的两万五千名员工的事和凡客诚品毫无瓜葛。” 户， 每—个敞博后面， 都是—个消费者。越是只言片语， 越是最真实的 简评 ： 短短两条微博， 有所 隐喻却不直说 ， 以空中楼阁赚取大众 用户体验 。它是一种有效的客户满意度测试工具。企业可以利用微 眼球 ， 待到风头盛极 ， 又事了拂衣去 ， 深藏 身与名 ， 好一招 “ 无 中生 博开展对产品、品牌的信 息传播 ， 并与顾客进行对话， 缩短企业对客 有”１ 户需求的响应时间。同时， 微博也是较好的事件营销平 台， 在微博中 ２ ．苦 肉计——关微博事件

微博营销案例大全文武赵整理有学者预言,微博将成为改变中国信息传播的革命性力量．同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。

虽然微博刚兴起不久,但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。

笔者文武赵,通过整理目前微博营销、经典案例,与诸位共享。

戴尔:试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。

截止目前,戴尔在Ｔwｉｔter上面账号＠deｌlouｔlｅt的粉丝超过1５０万,而与微博相关的营销收入已经超过了７00万美元。

在国内的微博客兴起之时,戴尔也进行了一系列推广活动。

而在２010年初,戴尔官方微博“＠戴尔中国"在新浪微博(ｈtｔｐ://t。

ｓina。

cｏm．cｎ）上出现，经过一段时间的试运行,正式在３月7日启动。

戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道,“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后,通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。

”开通不几天,戴尔微博就有了5２０0多名粉丝.戴尔积极与粉丝们互动,其除了发布一些戴尔相关的新闻之外,还推出了有奖问答等活动.如今,随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。

像英特尔、微软、思科、ＩBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别.戴尔毕竟有偏个人的产品,比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动,吸引他们的注意力。

甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸．这样很大程度上节省了服务成本.戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。

一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。

恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。

可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。

360 VＳ金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件(０3８88。

ＨK)在港股暴跌达到1３.88%(5月２5日下跌2。