消费者媒体接触定性分析

广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1.下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告D 存在大量竞争的产品广告2.下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人B 精美的包装C 悦耳的音乐D 高品质的陈述3.下列关于电视广告的说法中不正确的是A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A 1秒B 2秒C 3秒D 4秒5.我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优—双汇火腿B 李宁—健立宝C 李默然—三九胃泰D 蔡国庆—华意空调6.广告中语言的首要作用是7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果9.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务D 大量的广告投入10.一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来D 必须经过市场研究的评判11.下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视B 报纸C 广播D 杂志12.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A 13-18岁B 19-34岁C 41-60岁D 61以上13.什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触D 广告主与媒体的接触14.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A 生活爱情B 武打片C 革命战争D 各朝代历史15.高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途B 喜欢攀比C 讲究节约D 怕冒风险16.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式B 连续性模式C 不连续模式D 期望值模式17.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A 美的追求B 爱潇洒C 爱自尊D 节约18.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A 武打片B 爱情片C 生活片D 现代农村19.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量B 价格C 知名度D 包装20.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：A 连续性模式B 编撰模式C 不连续性模式D 优势模式21.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸B 杂志C 电视D 互联网22.影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设B 产品的包装C 货架位置的高低D 专柜展销，POP23.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌B 电视C 霓虹灯D 广播24.由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为D 理性购买行为25.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视煤体B 户外煤体C 印刷煤体D 网络煤体26.科特勒理性购买程序的五阶段模式是A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉27.理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长D 强调最便宜的价格28.影响例行反应行为的因素29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是30.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源B 商业来源C 文献来源D 经验来源31.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A 含有一种或一种以上的信息内容的广告B 含有两种或两种以上的信息内容的广告C 含有三种或三种以上的信息内容的广告D 含有四种或四种以上的信息内容的广告32.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A 调查法B 实验法C 内容分析法D 抽样法33.以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支D 心理学是消费心理学的一个分支34.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877B 1878C 1879D 188035.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进D 定性研究越来越多36.以下哪本书标志着广告心理学的诞生A 盖尔的《广告心理学》B 斯科特的《广告原理》C 斯科特《广告心理学》D 朝仓利景的《心理学与经济生活》37.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A 广告影响中学生零花钱的使用B 广告影响家长给中学生多少零花钱C 广告改变中学生的品牌态度D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为38.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A 电视B 杂志C 报纸D 户外39.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的40.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群D 都不感兴趣41.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点42.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店B大中型市场C批发市场D超级市场43.以下陈述哪一个是错误的A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D 以上3项都是错误的44.有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解45.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较B幽默C恐惧诉求D性诉求46.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是A 购买消费品B 欣赏广告C工作需要D求学求职47.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法B 文献研究C 实验室法D 座谈法48.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极B 越来越积极C 跟之前差不多D 对广告深恶痛绝49.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A 根本不信B 非常相信C 半信半疑D 比较相信50.广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象B 制定广告目标C 进行市场调查D 品牌定位51.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是A 行动→情感→认知B 行动→认知→情感C 情感→认知→行动D 认知→情感→行动52.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A 明星表演B 儿童表演C 动物拟人D 幽默表演53.广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达D 同在一个地理区域54.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A 长文案，多信息B 儿歌，卡通C 生活片断D 相声55.构成美国社会中坚的消费群体是A 需要驱动者B 外在导向消费者C 内在导向消费者D统合者56.下列哪个命题是不适宜的A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率57.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A 市场占有率从10%上升到30%B 在目标市场中产生50%的使用率C 使产品销量增加20%D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能58.广告产生的心理效应不包括A 知晓B了解C喜欢 D 销售59.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？A 购买行动→态度→方案评估B 购买行动→方案评估→态度C 态度→方案评估→购买行动D 方案评估→态度→购买行动60.AIDA模式是A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动61.下列哪一陈述是不正确的A 广告增加了消费者的品牌意识B 广告增加消费者的品牌信任感C 广告激发了消费者的购买欲望D 广告提高了产品的价格62.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化D 品牌资产的维持无需营销广告63.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A 品牌意识B 主观质量C 品牌个性D 品牌忠诚64.在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字B 产品类别C 产品评价D关联物65.以下哪一个命题是比较不合理的A 暗示性产品类别的名字有利于记忆B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度D 以上三种陈述都不正确66.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A 价格B 品牌C 口味D 营养67.广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度D吸引消费者注意广告68.品牌资产形成的前提A 品牌类别B 品牌命名C 产品质量D 品牌忠诚69.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略B 强势定位策略C 独特分类策略D 关联分类策略70.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A 检讨已有广告主题B 提出广告主题C 分析竞争对手D 分析消费者的消费动机71.检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验D 根据已有的信息和经验判断72.双面论证适用的条件是73. A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低74.下列哪一命题不很合适A 注意是信息获得加工的前提B 注意促进广告信息的记忆C 注意影响广告说服效果D 注意导致消费者的购买行为75.幽默广告的作用是76. A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择77.集中大家智慧的广告创意构思方法是A 辐射构思法B 脑力激荡法C 垂直思考法D 顿悟构思法78.品牌资产联想模式是由谁提出的A 艾克B 黄合水C 科勒D 艾丰79.脑力激荡法是由谁提出的A 大卫·奥格威B J·W·杨C 威廉·伯恩巴克D 亚历山大·奥斯本80.下列哪一命题不很合适A 广告必须引人注意B 广告文案内容必须详细C 广告内容必须容易理解D 广告信息必须容易记忆81.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A 文案内容很多B 字体很大C 文字与底色对比明显D 字行适当82.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格B 广告C 包装D 渠道83.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A 功能定位策略B 使用场合分类策略C 消费市场分类策略 E 强势定位策略84.什么是商品生产流通和销售的前提A 价格B 功能C 质量D 品牌85.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销B 高广告投入C 精美包装D 重视产品细节86.ELM指的是A 高认知卷入理论模式B 低认知卷入理论C 认知结构模式D 精细加工可能性模式87.采用低价策略有助于下面哪一方面A 产品质量形象B 短期销售C 长期销售D 企业形象提高88.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A 质量B 价格C 包装D 促销89.幽默广告一般适用于90. A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品91.要使产品赢得市场，最根本的因素是：A 市场行销手段B 产品质量C 低廉的价格D 大量的广告92.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号93.以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断94.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A 10%B 15%C 20% D25%95.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要B自我实现需要 C 尊重需要D安全需要A∝W·B，其中W的意思是96.在认知结构模式jk ik ijkA 态度B 权重C 评价D 购买经验97.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要A 猎取B健康C金钱 D 清洁98.高认知卷入理论模式包括A 认知反应模式和认知结构模式B 归类评价模式和认知反应模式C 认知结构模式和归类评价模式D 归类评价模式99.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A 权力B 归属C 求知D 求援100.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A 标志地位B标志职业 C 标志资格 D 标志性别101.根据施塔奇的研究，人最强的动机是A 饮食B 性吸引C 健康D 对子女的爱102.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A 依赖性和癖好B 威胁和障碍C 目标和诱因D 痛苦的回避103.下面属于高卷入媒体的是A 报纸B 广播C 无线电视D 有限电视104.广告中，下列不属于边缘线索的是A 背景音乐B 景物C 模特儿D 主要产品特征105.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A 一致理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论106.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用107.下列哪种陈述是不合理的A Aad会影响AbB Aad会影响CbC Ab会影响AadD Cb会影响Aad 108.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度B 让消费者产生购买欲C 让消费者产生购买行为D 让消费者喜欢广告的创意109.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A 情感迁移假说B 双中介假说C 独立影响假说D 交互中介假说110.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A 介绍产品的具体和抽象功能B 介绍他人从本商品得到了不少好处C 强调产品质量世界第一D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的111.广告结论的呈现不适合下列哪种情况A 复杂专业的产品B 高卷入的产品C 对文化水平低的人群D 单一而明确用途的产品112.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A 姚明—球鞋B 张曼玉—旗袍C 罗纳尔多—金嗓子D 安南—媒体113.企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象D 企业在企业员工心目中的形象114.良好企业形象的作用不包括A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果B 拓宽销售渠道，稳定货源供应C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才D 降低生产成本，提高产品附加值115.列哪项不利企业形象A 技术优良B 具有悠久历史C 经营者杰出D 企业与员工发生劳资纠纷116.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合117.A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高D 竞争品牌在市场上占优势118.根据杰可比教授的研究，广告内容A 不被误解B 极少被误解C 相当一部分被误解D 基本上被误解119.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A 脑力激荡法B 启发构思法C 顿悟构思法D 二旧化一新120.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A 霓虹灯B 包装C 路牌D 手机短信121.路牌广告的突出心理特征是A 重复性B 强迫性C 娱乐性D 简洁性和欣赏性122.“认知最省力原则”具体表现A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看123.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A 把部分组合为整体B 由整体识别部分C 把不完整的变成完整D 对知觉对象做出解释124.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A 主观轮廓B 大小直觉C运动知觉 D 知觉的主动性125.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A 上上B 中上C 中下D 下下126.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A 强化理论B 归类理论C 熟悉性理论D 纯暴露理论127.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A 低卷入学习模式B 纯暴露理论C 认知反应模式D 一致性理论128.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A 三株口服溶液B 脑白金C 恒源祥绒线羊毛衫D “开口笑”白酒129.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A 30°B 28°C 18°D 15°130.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A 二号字B 五号字C四号字 D 小四号字131.人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于A 把不完整的变成完整B 对知觉对象作出某种解释C 由整体来识别部分D 把部分组合成整体132.下列哪种颜色匹配的易读性最高A 黑底白面B 黄底赤面C 黄底黑面D 白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A 品牌信息B 商品信息C 背景信息D 企业信息133.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧134.全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息135.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想B 接近联想C 对比联想D相似联想136.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性B 聪明的青少年C 家庭主妇D 有理想的人137.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告B 报刊广告C 电视广告D 杂志广告138.杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性B 知识性C 视觉表现力强D 重复性139.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系140.A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要141.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A 互联网B 广播C 直邮D 报纸142.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告143.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市144.中国家长购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 智力发展C 帮助消化D 取悦和哄小孩145.小孩子购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养B 包装好看C 口味好D 有助智力发展146.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A 酒品牌的象征意义B 酒的味道C 酒的包装D 酒的价格147.根据沃恩（V AughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。

传播学中的媒体效果评估与用户反馈分析在当今信息爆炸的时代，媒体的影响力无可忽视。

传播学中的媒体效果评估与用户反馈分析成为了研究者们研究媒体传播效果和用户反馈的重要手段。

本文将详细探讨传播学中的媒体效果评估与用户反馈分析的概念、方法和意义。

一、媒体效果评估的概念和方法媒体效果评估是指对媒体传播活动产生的影响进行评估和分析的过程。

在传播学中，媒体效果评估主要包括定量和定性两个方面的分析。

定量分析通过科学的数据收集和统计方法，以量化的指标来评估媒体传播效果。

常用的定量分析方法包括问卷调查、实验研究和内容分析等。

定性分析则强调对媒体内容、传播过程和接受者反应进行深入的、针对性的研究和分析，以了解影响因素的内在机制和特点。

1. 问卷调查问卷调查是一种收集大量用户反馈的有效方式。

通过问卷调查，研究者可以了解受众在接触媒体后的认知、态度和行为等方面的变化，并通过数据统计与分析来评价媒体的效果。

在设计问卷时，研究者需要根据研究目的明确问题设置；在样本选择上，应选择具有代表性的受众群体以保证研究结果的可靠性；在进行数据分析时，可以使用描述性统计和相关性分析等方法。

2. 实验研究实验研究常用于评估媒体对受众认知和态度的影响。

通过对受众进行控制实验和处理实验，研究者可以确定媒体传播对受众变量的因果影响。

在控制实验中，研究者将受众随机分配到不同的处理组，其中只有一个自变量发生变化；在处理实验中，研究者通过自变量的操纵来观察因变量的变化。

研究者可以通过实验设计、数据收集和数据分析等环节来评估媒体传播的效果。

3. 内容分析内容分析是一种定量研究方法，用于评估媒体传播内容的特征和影响力。

通过对媒体内容的收集、分类和分析，研究者可以了解媒体传播所涉及的主题、价值观和态度等要素。

内容分析可以通过某些评分标准来定量化地评估媒体的效果，比如音频和图像品质评估、媒体推送的数量和频率等。

此外，还可以通过比较不同媒体之间的内容差异来评估其效果。

第 5 卷 总第 121期 117教育传播伴随信息技术日新月异的发展，融媒体时代已然到来。

据统计显示，截至2020年6月，就网络视听而言，用户已上升至9.01亿，折算使用率为95.8%。

尤其受新冠疫情影响，网络在民众日常生活中的位置更加凸显。

在某种意义上说，谁掌握了互联网，谁就把握了时代主动权。

作为向国家新闻传媒业输送专业人才的传媒类高职院校，要审时度势，深化媒体融合，更要注重学生的媒介素养教育。

一、研究现状（一）国外媒介素养研究现状国外对媒介素养的研究可追溯至20世纪30年代。

1933年，英国学者Denys Thompson 所著的《文化与环境：批判意识的培养》拉开了媒介素养教育的序幕。

此后，又传到了美国、加拿大等地并发展壮大。

至今，西方国家对媒介素养的研究已有七十多年的历史。

多学科交融是媒介素养研究的一大特点。

在西方，许多发达国家如英国、美国、加拿大等，早已将媒介素养做为必修课进行开设。

国外媒介素养（教育）具体概括为以下几个特点：1.西方发达国家涉足媒介素养的时间较早，对媒介素养比较重视，普及率较广；2.注重对青少年儿童分层次教学；3.注重教育合力，尤其是家长的作用，善于教育实践；4.善于调动社会力量关注媒介素养教育，唤起公民意识。

（二）国内媒介素养研究现状我国的媒介素养研究始于1997年，卜卫教授在《现代传播》第1期上发表的《论媒介教育的意义、内容和方法》。

此后，我国媒介素养研究专著如雨后春笋般涌现出来。

2004年，在首届中国媒介素养教育国际研讨会上汇编的论文集《媒介素养》，拉开了我国媒介素养教育的序幕。

尤其是随着互联网的发展，网络正负影响的充斥，我国对媒介素养的注重程度与日俱增。

总之，我国媒体素养（教育）研究现状具体概括为以下几个特点：1.定性分析多,而基于定量的调查较少，缺少具体实践；2.系统的媒介素养教育理论还未真正落地；3.媒介素养教育还未纳入正统，各教育阶段，媒介素养教育缺失；4.媒介素养教育尚未普及，基础教育课程中仍未有媒介素养教育的身影。

山茶油的消费者分析现在国内市场上销售的山茶油品牌，差不多上来自湖南，江西，广西，浙江等山茶油主产区。

作为食用油领域的专家，刘杰克营销顾问机构对这一近期开始崛起的古老产业进行了长期的跟踪和研究，并据此提出如下市场分析和竞争策略。

一、山茶油产品消费者分析为了解国内消费者对山茶油的差不多认识情形，使用频率，以及消费者猎取信息的渠道，我们本月中旬在北京东单、复兴门、王府井、西单、新发地等多个食用油销售终端随机对山茶油的购买者进行了定量访问。

本次访问共计发放问卷800份，收回问卷772份，其中有效问卷671份，我们采纳专业分析软件SPSS对这些问卷的数据进行了各项相关分析，取得了所需要的结果。

同时，在对问卷的可信度进行测试时，当置信度要求为95%时，即1-α=95%，n=671,解得e=0.037832，据此测试结果可知我们有95%的把握认为本次问卷抽样测试结果与总体结果的误差可不能超过3.7832%，由此能够判定本次调研结果是可信的。

我们现摘取其中部分信息与大伙儿共享：1，年龄Frequency P ercent V alid Percent C umulative PercentValid 18岁以下 3 .4 .4 .419-25 170 25.3 25.3 25.826-35 263 39.2 39.2 65.036-45 113 16.8 16.8 81.846-55 79 11.8 11.8 93.655岁以上43 6.4 6.4 100.0Total 671 100.0 100.0从年龄上看，随机抽取的山茶油购买者中，绝大部分是成年人，其中26-55岁这部分人群应该是适应自主家居生活，这部分人群占到我们随机调查的山茶油消费者70%的比例，是最要紧的消费者。

2，家庭成员个数Frequency P ercent V alid Percent C umulative PercentValid 1个人17 2.5 2.5 2.52个人99 14.8 14.8 17.33个人322 48.0 48.0 65.34个人144 21.5 21.5 86.75个人或以上89 13.3 13.3 100.0Total 671 100.0 100.0通过对家庭成员个数的考察，我们发觉三口之家占总数的一半，四口之家占五分之一左右，五口之家的也不乏其人，有13%之多，这些家庭成员较多的被访者总共占80%多。

“完美日记”如何让新媒体营销策略更完美作者：陈茂波来源：《今日财富》2021年第34期本文立足于新媒体环境以“完美日记”的营销策略为研究对象，分析“完美日记”的外部环境和内部资源，通过营销现状和4p（产品、价格、渠道、促销）营销策略来分析“完美日记”存在的问题，有针对性地为“完美日记”在新媒体环境下的营销策略提出优化建议。

“颜值经济”的兴起带来美妆市场的不断发展。

从中商产业研究院发布化妆品市场前景和投资机会来看，人们对于化妆品类的消费占零售总额的0.82%，成为近五年的一个突出点，进而推测美妆领域的发展将会是一个蓝海领域。

科学技术的发展推动着互联网的变化，新媒体的出现为营销和传播模式带来变革性的改变。

“完美日记”利用小红书实现品牌裂变的效果，收获了大量流量和口碑。

社交式销售收获爆发式流量，颠覆了传统彩妆零售模式，给消费者一种新颖的传播形式，也带来了“完美日记”在中国国产美妆市场发展不一样的机遇。

完美日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌之一，创立于2017年。

2017年該品牌正式入驻天猫，其特点是发展快速、国民认可度高、市场竞争力大。

完美日记品牌理念提倡的是年轻一代不被他人要求的标签束缚，实现自我突破，探索人生多种可能性，不辜负自己，做一个优秀的自己。

一、SWOT分析（一）优势1.“完美日记”依托新媒体品牌传播的“快、稳、狠”。

以博客、手机媒体、播客、移动电视等为载体的新媒体利用数字化形式传播、形成交互、实现信息传播与服务的个人化。

在新媒体背景下营销可以拓宽传播信息的方式，缩短距离，方便人们生活，改变消费渠道。

依托新媒体企业实行合理扩展和创新营销策略，满足消费者的需求。

与传统媒体相比，个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等是新媒体的标签。

“完美日记”依托新媒体交互性、全息化、数字化、网络化等优势，在品牌传播方面做得非常出色。

体现在小红书、B站、抖音等热门平台，线上粉丝能量几乎无人匹敌。

2024年河南省成考（专升本）管理类专业基础课考试真题一、单选题1、某儿童食品公司采用了卡通造型的产品包装，包装内有认字卡片和小玩具。

该公司采用的包装策略是______。

A．分类包装B．附赠品包装C．类似包装D．更新包装2、小张决定购买某名牌摩托车，但是家人不同意，导致他的购买意向降低。

影响小张最终购买决策的是______。

A．品牌信念B．产品属性C．他人态度D．意外因素3、将所选择的计划用文字形式正式地表达出来，作为一项管理文件。

这是计划编制过程中的______。

A．制定预算B．拟定计划C．制定派生计划D．制定主要计划4、通过企业的技术创新，影响社会技术进步的方向，这属于______。

A．环境创新B．要素创新C．制度创新D．目标创新5、把组织分为正式组织和非正式组织的是______。

A．巴纳德B．泰罗C．韦伯D．梅奥6、目标管理的基本精神是______。

A．以自我管理为中心B．以人员编制为中心C．以领导监督为中心D．以部门设置为中心7、所有管理人员，从最高管理人员到第一线的基层管理人员都要进行计划工作。

这体现了计划的______。

A．普遍性B．基础性C．目标性D．秩序性8、生产主管在车间巡视时发现一个工人没有按照安全规程操作，他立即制止并帮助其纠正。

这属于______。

A．现场控制B．预先控制C．直接控制D．间接控制9、组织结构是指组织的基本架构，它可以用三种特性来描述。

其中，组织需要制定规章制度以及程序化、标准化的工作，规范性地引导员工的行为，是指______。

A．分权性B．集权性C．复杂性D．规范性10、差异性目标市场战略面对的是______。

A．整体市场B．相关市场C．一个子市场D．多个子市场11、生产者市场最复杂的购买类型是______。

A．新购B．代理采购C．直接重购D．修正重购12、俄罗斯人中意仙人掌图案，新加坡人则偏爱红薯、蝙蝠和大象，这些均属于营销环境中的______。

A．政治因素B．经济因素C．自然因素D．社会文化因素13、某家具公司根据消费者对该公司“逸美”品牌的喜爱程度把消费者划分为绝对品牌忠诚者、多种品牌忠诚者、变换型忠诚者和非忠诚者。

Failure is the mother of success. 精品模板助您成功！（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）广告调查名词解释1．连续性调查。

连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。

样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。

2．搭车调查。

搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。

3．广告调查。

广告调查是指伴随着广告活动而进行的一切调查活动。

4．主题调查。

主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。

5．原始信息。

原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。

6．二手资料。

二手资料是指现在市场中既存的，或因为其他目的已经收集好的资料和数据。

7．观察法。

观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

8。

掩饰观察。

掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程。

9．机器观察。

机器观察是通过机器观察受访对象。

10．实际痕迹观察。

实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。

11．实验法。

实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设实验，以达到实验样本对总体的推断。

12．定性调查。

定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。

13．小组访谈法。

小组访谈法，是经过训练的'主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。

14．深度访谈法。

深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问的过程中，由掌握着高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究一、本文概述随着互联网技术的飞速发展和电子商务的广泛应用，消费者在线口碑传播已成为影响消费者购买决策和企业品牌形象的关键因素。

本文旨在从网络和信任理论的角度，深入探讨消费者在线口碑传播的实证研究成果。

文章首先将对在线口碑传播的概念、特点及其在网络营销中的作用进行概述，然后分析网络理论和信任理论在口碑传播研究中的应用，接着通过实证研究方法，探究消费者在线口碑传播的影响因素、传播机制和效果评估，最后提出基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播策略建议，为企业制定有效的口碑营销策略提供参考。

通过本文的研究，不仅可以丰富和完善口碑传播理论体系，还可以为企业在激烈的市场竞争中提供有益的指导和借鉴。

二、理论基础与模型构建在数字化时代，消费者在线口碑传播已成为影响购买决策的关键因素。

为了深入理解这一现象，本研究基于网络和信任理论，构建了消费者在线口碑传播的理论模型。

网络理论强调个体间的互动和连接，认为口碑传播是一个动态的社会网络过程。

在这个网络中，消费者通过分享个人经验、评价产品或服务，与其他消费者建立联系。

这种联系不仅有助于信息的快速传播，还能增强信息的可信度和影响力。

因此，在构建模型时，我们考虑了网络结构、节点关系以及信息传播路径等因素。

信任理论则侧重于个体之间的信任关系对口碑传播的影响。

消费者更倾向于相信可靠、可信赖的信息来源，因此在选择接收口碑信息时，信任度成为一个关键因素。

为了衡量信任度，我们引入了信任度评估机制，包括信息源的信誉、历史口碑质量以及传播者的可靠性等因素。

综合网络和信任理论，我们构建了消费者在线口碑传播的理论模型。

该模型以消费者为节点，口碑信息为连接，通过信任度评估机制，模拟口碑在网络中的传播过程。

模型包括口碑发起、传播、接收和反馈四个阶段，每个阶段都受到网络结构和信任度的影响。

通过实证分析，我们将检验该模型的有效性和适用性，为理解消费者在线口碑传播提供新的视角和方法。