北语19秋《市场营销学》作业2[参考答案]

19春《市场营销学》作业1企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。

A.中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商正确答案:B企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为()A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略正确答案:B日用消费品市场营销的主要促销工具是（）A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销正确答案:A认知价值定价法属于()A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法正确答案:A占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。

A.市场领导者B.市场跟随者者C.市场挑战者D.市场补缺者正确答案:A非整数定价一般适用于（）的产品。

A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确答案:C“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A.生产B.产品C.推销D.社会营销正确答案:B（）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。

A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合正确答案:D（）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A.产品B.定价C.促销D.分销正确答案:C产品导向的适用条件是()。

A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好正确答案:A“促销组合”包括四种以下主要方式：（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.产品正确答案:ABCD微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众正确答案:ABCDE社会市场营销观念要考虑（）。

A.增加产量B.提高产品质量C.顾客需求D.消费者和社会长远利益正确答案:CD确定企业目标时的要求是____A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性正确答案:ABCD对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。

市场营销考题一一、单项选择1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性B缺乏弹性 C 富饶弹性D单元弹性3、企业产品定价的最后目的是( B )A获取最大收益B使顾客满意C价格拥有竞争力D吻合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）A垄断竞争B寡头竞争C完满竞争D完满垄断5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大批顾客，提升市场据有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价B浸透定价C目标定价D加成定价.6、中国衣饰设计师李艳萍设计的女士衣饰以典雅、尊贵著名中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )A声誉定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完满竞争情况下，企业只能采用( B )定价法。

A成本加成B随行就市C拍卖D边缘成本8、饮用水厂向广大花销者免费赠予饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是推行( )策略。

A招徕定价B俘虏产品定价C捆绑式销售D选择产品定价9、依照料客一次购买总量或订购量而恩赐折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣 D 数量折扣10、企业选定一些中心城市一致定价，再按近来城市距顾客距离收取运费为（C）A一致交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品经过自己设置的商店卖给花销者，平常称此营销行为是（C）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、销售产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（B）A批发商B运输企业C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——花销者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确立各层次配置同种类中间商数量属于（C ）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同样种类中间商层次数属于（B ）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

市场营销学（第二版）一、单项选择题1.【61905】以下哪一个表述是错误的（关系营销更关注新顾客）。

2.【61907】企业在营销中谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，体现的是如下哪种观念（绿色营销）。

3.【61906】服务最基本的特征是（无形性）。

4.【61901】顾客对服务产品的服务质量的判断取决于（体验质量与预期质量的对比）。

5.【61902】以下哪一项属于服务营销组合的要素（有形展示）？6.【61903】对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析系统被称作（营销情报系统）。

7.【61896】在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（邮寄试卷）。

8.【61895】所谓（回归分析）是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。

9.【61894】指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意，这是二手资料选择中的（公正性）。

10.【61908】以下哪一种方式不是随机抽样（配额抽样）。

11.【61904】市场营销调查的最后一个阶段是（撰写调研报告）。

12.【61897】市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是（内部报告系统）。

13.【61893】该组织的方式简便易行，但随着公司产品种类增多，市场扩大，这种方式可能损失效率（职能式组织）。

14.【61898】在企业的产品种类较多，技术性强且不同产品之间差异突出的情形下，应采用的市场营销组织结构模式是（产品型组织结构）。

15.【61892】下列哪个不是有效市场营销组织的特征（控制性）。

16.【61900】若以学龄前儿童为沟通对象，"小红豆"果冻补丁应选择的媒体是（电视）。

17.【61883】对销售人员的招募、挑选、培训、委派、报酬、激励和控制等属于（管理决策）范畴。

18.【61890】人员推销的主要缺点是（成本费用高）。

19.【61881】企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量，这种方法属于（销售百分比法）。

(单选题)1: （）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A: 产品B: 定价C: 促销D: 分销标准答题:(单选题)2: 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A: 百货商店B: 超级市场C: 专业商店D: 便利商店标准答题:(单选题)3: 认知价值定价法属于( )A: 需求导向定价法B: 竞争导向定价法C: 招标定价法D: 成本导向定价法标准答题:(单选题)4: 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

A: 所有权式垂直分销渠道结构B: 管理式垂直分销渠道结构C: 合同式垂直分销渠道结构D: 水平式分销渠道结构标准答题:(单选题)5: 经纪人和代理商属于：（）A: 中间商B: 零售商C: 供应商D: 实体分配者标准答题:(单选题)6: （）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A: 社会习俗B: 消费心理C: 价值观念D: 营销道德标准答题:(单选题)7: 市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A: 需要B: 需求C: 欲望D: 收入标准答题:(单选题)8: 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A: 生产导向型B: 推销导向型C: 市场营销导向型D: 社会营销导向型标准答题:(单选题)9: 对于不规则需求市场，营销管理的任务是____。

A: 改变市场营销B: 刺激市场营销C: 协调市场营销D: 维持市场营销标准答题:(单选题)10: 从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。

A: 满足顾客的需求和欲望B: 获取利润C: 求得生存和发展D: 把商品推销给消费者标准答题:(多选题)11: 确定企业目标时的要求是____A: 层次化B: 数量化C: 现实性D: 可行性E: 一致性标准答题:(多选题)12: 密集增长战略的类型包括____。

离线作业考核
《市场营销》
满分100分
一、名词解释（每题6分，共30分）
1、微观营销环境
【标准参考答案】
是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。

2、环境威胁
【标准参考答案】
是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业的市场地位构成的威胁。

3、品牌信念
【标准参考答案】
消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置，称为品牌信念。

4、后向一体化
【标准参考答案】
后向一体化就是快递企业沿产业链向上游的建筑施工、软件研制、设备供应、交通运输等经营领域拓展，以实现快递企业自己进行信息传输网络的技术研发，自己生产所需的车辆设施、信息控制与存储设备等，而不是向市场上其他独立的供应商购买。

5、生产者市场
【标准参考答案】
是由那些购买货物和劳务，并用来生产其它货物和劳务，以出售、出租给其他人的个人或组织构成。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 单选题1(4分) : 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

A: 渠道类型B: 中间商类型C: 中间商D: 渠道层次2(4分) : 市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。

A: 生产者B: 中间商C: 政府D: 零售商3(4分) : 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。

A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务4(4分) : 派生需求又叫( )。

A: 负需求B: 无谓需求C: 客观需求D: 引申需求或衍生需求5(4分) : 消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。

A: 习惯性的购买行为B: 多样性的购买行为C: 减少失调感的购买行为D: 复杂的购买行为6(4分) : 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）A: 供应商B: 商人中间商C: 辅助商D: 代理中间商7(4分) : 消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )过程A: 购买心理B: 购买意志C: 购买行动D: 购买意向8(4分) : 新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A: 概念形成B: 筛选C: 构思D: 市场试销------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9(4分) : 威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

[北京语言大学]-【奥鹏】-北语19秋《市场营销学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（）。

A.成本加成定价策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
标准参考满分解析
答案:B
2.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.确定目标市场
B.塑造一种产品
C.塑造一家企业
D.分析竞争对手
标准参考满分解析
答案:B
3.市场营销中CRM是指（）
A.绿色营销
B.整合营销
C.客户关系管理
D.关系营销
标准参考满分解析
答案:C
4.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
标准参考满分解析
答案:C
5.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。

A.问号类
B.金牛类。

北京语言大学智慧树知到“会计学”《市场营销学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.确定企业目标时的要求是()。

A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性2.产业市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。

A.都不是B.等于C.小于D.大于3.密集增长战略的类型包括()。

A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发4.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。

A.人均国内生产总值B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入5.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。

A.使用同一技术B.满足顾客同种需求C.满足同一顾客群需求D.生产同类产品E.产品售价相同6.采用一体化增长策略的条件是()。

A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力B.竞争过于激烈C.企业所处的行业很有发展前途D.企业所处行业缺乏有利的营销机会E.能较大幅度地提高效率7.企业一体化成长战略包括()。

A.后向一体化B.向上一体化C.水平一体化D.向下一体化E.前向一体化正确答案：ACE8.品牌统分策略包括()。

A.销售者品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌E.个别品牌9.下面哪些属于市场预测的方法?()A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场试验法E.时间序列分析法10.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的()。

A.附加产品B.直接产品C.核心产品D.有形产品11.市场营销信息系统的构成()。

A.管理系统B.内部报告系统C.情报系统D.调研系统E.分析系统12.市场细分对企业营销具有以下意义：()。

A.有利于巩固现有市场阵地B.有利于发展新的市场机会C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于有效使用资源13.网络营销的分销链比传统的要()。

A.长B.短C.宽D.一样正确答案：B14.消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。

[北京语言大学]-【奥鹏】-北语19秋《C#》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.引用ListBox(列表框)最后一个数据项应使用（）语句。

A.ListBox
1.Items[ListBox
1.SelectedIndex-1]
B.ListBox
1.Items[ListBox
1.SelectedIndex]
C.ListBox
1.Items[ListBox
1.Items.Count-1]
D.ListBox
1.Items[ListBox
1.Items.Count]
标准参考满分解析
答案:C
2.关于base关键字，下列使用方法错误的是：（）
A.在子类中，base可以调用父类的构造函数
B.在子类中，base关键字可以访问父类的公共属性
C.在子类中，base关键字不可以调用父类的protected成员
D.在子类中，base关键字不可以调用父类的private成员标准参考满分解析
答案:C
3.通过继承（）类，用户可以创建自己的异常类。

erException
B.System.SystemException
C.System.Exception
D.System.ApplicationException
标准参考满分解析
答案:D
4.下列选项中，不属于值类型的是（）
A.struct
B.string
C.Int32
D.Int。

(单选题)1: 某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。

A: 日常生活用品
B: 高档化妆品
C: 小食品
D: 文具用品
正确答案: B
(单选题)2: 寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。

A: 价格优势
B: 良好服务
C: 人才优势
D: 产品特征
正确答案: D
(单选题)3: 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。

A: 以攻为守
B: 增加使用量
C: 转变未使用者
D: 寻找新用途
正确答案: A
(单选题)4: 认知价值定价法属于( )
A: 需求导向定价法
B: 竞争导向定价法
C: 招标定价法
D: 成本导向定价法
正确答案: A
(单选题)5: 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。

A: 分等级包装
B: 类似包装
C: 差异包装
D: 附赠品包装
正确答案: B
(单选题)6: 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。

A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人收入
D: 人均国内生产总值
正确答案: B
(单选题)7: 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。