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伊春旅游文化建设研究摘要：伊春是中国优秀旅游城市，具有得天独厚的旅游资源。
近几年，中共伊春市委市政府，在发展旅游产业的同时，倾力打造属于城市自身的旅游文化，成为经济社会发展的活力之源。
但是旅游文化建设中也存在一些问题亟待解决。
措施有：完善旅游文化发展规划；全面提升旅游核心竞争力；丰富旅游文化载体；创建旅游品牌；突出伊春文化特色；为旅游业发展提供人才保障。
关键词：旅游文化；存在问题；基本对策旅游与文化密不可分，文化是旅游发展的灵魂，旅游则是文化的载体。
当前，旅游文化的发展已经成为旅游业新的增长点，旅游文化的开发层次及主题定位是旅游资源转化为高效益旅游产品的关键。
从某种意义上讲，旅游文化是旅游地最为重要的一种旅游资源，是旅游地可持续发展的重要条件。
伊春作为全国重点国有林区，在经济转型过程中，把发展森林生态旅游业作为重要支柱性产业。
如何以现代旅游文化理论为指导，深入挖掘旅游文化丰富内涵，并将文化与产业有机结合，使伊春森林生态文化产业在更高层上可持续发展是一个非常重要的课题。
一、旅游文化建设基础理论(一)旅游文化的含义旅游与文化密不可分，文化，作为旅游的灵魂，始终蕴含在旅游活动中，贯穿于旅游活动的始终。
旅游，是文化的载体，是文化发展的依托，是对文化的挖掘、提炼和发扬。
两者相互作用，共同发展，密不可分。
一般来说，旅游文化实际上是以一般文化的内在价值为依据,以行、住、游、食、购、娱六大要素为依托,以旅游主体、旅游客体、旅游中介体和旅游环境之间的相互关系为基础的各种文化要素的综合。
地域性、融合性、变异性、传承性是旅游文化的显著特征。
第一，以人为本。
文化建设的本质要求在于不断提高人的文明化和现代化程度，因此，旅游文化建设必须坚持以人为本的原则，在设计旅游文化建设规划、旅游文化发展方向等方面时刻把人民群众的根本利益放在首位。
第二，坚持自身特色。
现代社会，人们越来越在乎个性，关注差异和特色。
发展具有多样性、特殊性、差异性的地区旅游文化是旅游业的重要突破口。
景区策划包装方案摘要景区策划包装是提升景区知名度、吸引游客、增加收入的重要手段。
本文将探讨景区策划包装的意义、实施步骤以及效果评估。
意义景区策划包装是景区建设和管理的一项重要任务。
它能够提高景区知名度和美誉度，增强景区的品牌效应，为景区吸引更多的游客，提高游客的满意度和消费水平创造良好的条件。
景区策划包装还能够优化景区的内部管理，在管理中加强文化建设和产品开发，提高来访游客的知识水平和文化素养，为景区的可持续发展打下坚实的基础。
实施步骤1.市场调研：深入调研市场需求和游客喜好，了解游客的兴趣和消费水平，为景区设计合适的包装方案。
2.建立品牌形象：构建景区品牌形象，包括名称、形象标识、旅游宣传片等，塑造景区形象。
3.产品开发：根据游客需求和市场需求，开发具有特色和优势的旅游产品，提高游客体验和满意度。
4.宣传推广：通过网络宣传、媒体报道、展会参展等方式，推广景区品牌形象和旅游产品，扩大景区知名度和影响力。
5.建立服务体系：建立完善的服务体系，包括游客接待、餐饮住宿、交通、安全保障、旅游购物等，提供优质的服务和令人满意的旅游体验。
效果评估景区策划包装的效果可以通过以下方式进行评估：1.游客满意度调查：对来访游客进行满意度调查，了解他们对景区服务和体验的评价。
2.产品销售情况：通过销售收入、游客流量等各项数据，评估旅游产品的销售情况。
3.媒体与网络曝光度：通过媒体报道、网络曝光等方式，衡量景区的知名度和曝光度。
4.收益回报率：通过景区的收益与投资比例来评估景区策划包装的收益回报率。
结论景区策划包装在提升景区知名度和吸引游客方面具有重要意义。
在实施过程中，需深入了解市场需求和游客喜好，并注重产品开发和服务质量，保证景区的形象和品牌效应得到充分发挥。
同时，需要通过各种方式，对景区策划包装的效果进行评估和反馈，不断完善和优化景区策划包装方案，推动景区的可持续发展。
景区策划包装方案1. 前言近年来，旅游业蓬勃发展，景区经济越来越成为许多地方的支柱产业。
如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为许多景区经营者关注的问题。
景区策划包装方案是一个关键的方向，它涉及到景区的品牌定位、营销模式、服务规范等方面。
本文将通过对国内外优秀景区的案例分析，提供一些有益的思路和参考。
2. 景区品牌定位景区的品牌定位是旅游营销中最重要的环节之一。
为了吸引游客，需要为景区打造一个独特的品牌形象。
在品牌定位中，需要考虑的方面包括景区的历史文化、自然风光、主题活动等等。
2.1 案例：迪士尼乐园迪士尼乐园是全球最知名的主题乐园之一，其品牌定位是“世界奇妙之旅”。
每个迪士尼乐园都以一种独特的方式呈现丰富多彩的迪士尼世界，包括各种主题活动和表演精彩纷呈的演出。
迪士尼乐园的品牌形象非常鲜活，不仅吸引儿童和少年游客的青睐，也赢得了成年游客的喜爱。
2.2 案例：瑞士卢塞恩湖区瑞士卢塞恩湖区是世界著名的旅游胜地之一，拥有壮观的山川湖泊和迷人的风光。
它的品牌定位是“和谐自然，艺术魅力”，强调了瑞士之美的自然奇观和人文景观的完美结合。
在瑞士卢塞恩湖区，游客可以感受到浓郁的文化氛围，品味到精致的美食和艺术品，也可以享受到世界一流的户外运动体验。
3. 营销模式优化为了成功地推广景区，需要通过对营销模式的优化来实现。
景区营销模式的优化要考虑目标受众的需求、竞争情况以及时代背景等方面，以便找到最佳的、最有效的宣传和营销方法。
3.1 案例：长城旅游开发公司长城旅游开发公司是一家具有较强市场竞争力的旅游企业，其主营业务是长城旅游开发和营销。
在市场营销方面，长城旅游开发公司利用了各种宣传途径，包括广告、网络推广、微信公众号以及利用明星代言等方式，尤其是微信营销方面做得非常出色。
他们建立了微信公众号，推出了各种精美小程序和营销内容，吸引了大量年轻游客和微信用户的关注和参与。
3.2 案例：日本富士山富士山是日本著名的景点之一，每年吸引数百万游客前来参观。
旅游行业地方特色文化产品设计与开发方案第一章：项目背景与市场分析 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 市场分析 (3)1.2.1 旅游市场现状 (3)1.2.2 地方特色文化产品市场现状 (3)1.2.3 市场竞争态势 (3)1.3 市场需求 (3)1.3.1 游客需求 (3)1.3.2 企业需求 (3)1.3.3 政策需求 (4)第二章：地方特色文化产品定位 (4)2.1 产品定位原则 (4)2.2 地方特色文化梳理 (4)2.3 产品创意来源 (5)第三章：产品设计理念与方法 (5)3.1 设计理念 (5)3.2 设计方法 (5)3.3 设计流程 (6)第四章：地方特色文化产品开发 (6)4.1 产品类别划分 (6)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品开发策略 (7)第五章：产品包装与视觉设计 (8)5.1 包装设计原则 (8)5.2 视觉设计元素 (8)5.3 设计风格与手法 (8)第六章：生产与供应链管理 (9)6.1 生产流程优化 (9)6.2 供应链构建 (9)6.3 质量控制 (10)第七章：市场推广与渠道建设 (10)7.1 市场推广策略 (10)7.1.1 目标市场定位 (10)7.1.2 产品差异化策略 (10)7.1.3 线上线下融合推广 (10)7.2 营销渠道拓展 (10)7.2.1 建立多元化销售渠道 (11)7.2.2 加强与旅游产业链的整合 (11)7.2.3 创新营销手段 (11)7.3 品牌建设 (11)7.3.1 塑造独特的品牌形象 (11)7.3.2 提升品牌服务质量 (11)7.3.3 建立品牌忠诚度 (11)7.3.4 营造良好的品牌口碑 (11)第八章：品牌形象与企业文化 (11)8.1 品牌形象塑造 (11)8.2 企业文化建设 (12)8.3 企业社会责任 (12)第九章：地方特色文化产品政策与法规 (13)9.1 政策环境分析 (13)9.1.1 国家政策导向 (13)9.1.2 地方政策支持 (13)9.1.3 政策环境对地方特色文化产品的影响 (13)9.2 法规标准制定 (13)9.2.1 法规体系建设 (13)9.2.2 标准制定 (13)9.2.3 法规标准对地方特色文化产品的影响 (14)9.3 政策支持与补贴 (14)9.3.1 政策支持 (14)9.3.2 补贴政策 (14)第十章：项目实施与评估 (14)10.1 项目实施计划 (14)10.1.1 策划与筹备阶段 (14)10.1.2 设计与开发阶段 (15)10.1.3 推广与销售阶段 (15)10.2 项目风险评估 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 人力资源风险 (15)10.2.4 法律和合规风险 (15)10.3 项目效益分析 (15)10.3.1 经济效益 (15)10.3.2 社会效益 (16)10.3.3 环境效益 (16)第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景我国经济的快速发展，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。
景区策划包装方案概述景区是人们休闲娱乐的重要场所，也是旅游业的重要组成部分。
对于景区的包装方案，不仅需要考虑景区的自然环境、历史文化等方面的因素，还需要根据游客的需求和喜好来进行设计，使游客在体验景区的同时也能够感受到景区的独特魅力。
策划思路一、根据景区特色进行包装设计不同的景区有不同的特色，由此可以进行不同的包装设计。
例如，古镇景区可以融入传统文化元素，强调文化底蕴和历史价值；大型主题公园景区则可以强调刺激性和娱乐性，为游客提供各种刺激的游乐项目。
二、设计与营销相结合的景区包装方案景区包装方案需要充分考虑营销的因素，使设计不仅仅是单纯的装饰和美化，还能够切实地为景区提供营销价值。
通过创意和创新的设计，使景区包装方案能够吸引更多游客的关注和参观，从而提高景区的知名度和收益。
包装设计要点一、景区主题景区的主题是包装设计的核心所在，必须要准确地把握景区的主题，包装设计的风格必须要符合景区的整体氛围。
例如，在一个以自然风光为主题的景区中，包装设计的主题可以以色彩鲜艳、自然生动为主。
二、标志设计景区的标志设计和包装设计是相互关联的，标志设计可以为景区的包装提供指引，为游客提供方便的参考。
在设计标志的时候，也必须要和景区主题相符合，同时具有较高的辩识度和美观度。
三、视觉效果景区包装设计的最终目的是为了刺激游客的视觉感受，设计师需要从游客的角度出发，充分考虑游客的感受和需求，设计出具有吸引力的视觉图案和造型。
同时，还需要遵循美学原则，确保设计的美观性和协调性。
四、细节处理细节处理是景区包装设计的关键之一，所有元素必须要精心处理，从字体、颜色、构图到文字排版等，都需要仔细斟酌。
尽可能在细节上做到完美，这样才能提高景区包装设计的质量和效果。
包装方案执行一、标志和宣传词设计在开始包装方案执行前，首先需要设计景区的标志和宣传词。
标志和宣传词可以为景区提供指引，为游客提供方便的参考。
设计师需要根据景区的主题和特点，创作出具有吸引力和辨识度的标志和宣传语。
旅游景区规划中主题文化包装研究摘要：通过对旅游景区规划与建设现状的分析，找出影响主题文化确立的因素，并针对旅游景区规划的特点提出主题文化包装的对策，探索旅游景区规划的新思路与方法，旨在打造特色鲜明的主题景区，吸引游客，提升景区的旅游文化品牌。
关键词：旅游景区主题文化包装景观规划引言主题产生于景观规划设计中的初始策划阶段，主要是用来指导和约束后续景观规划设计与意境营造工作的。
随着国家文化产业的快速发展，对于旅游景区的建设与开发暴露出了诸多严重的问题，造成旅游景区在整体视觉上混乱、无序、人文关怀不足、生态环境破坏等问题出现。
其中最突出的问题是对景区的地域文化历史挖掘不足、景观资源浪费，致使景区主题定位的错位或缺失，旅游产品的开发和文化包装缺乏创新、同质化现象严重。
因此，如何通过对景区的主题文化进行包装，打造一个既具有鲜明特色、丰富文化内涵，又能满足游客休闲与游憩活动需求的主题景区是旅游规划中的难题。
一、旅游景区规划概述1.1 概念旅游景区规划是指为了科学保护和合理开发利用各项资源、有效经营和科学管理旅游景区，充分发挥景区资源的多种功能与价值，通过对各项旅游要素进行的统筹部署和具体安排，创造景区更大的吸引力。
旅游景区规划目的是通过多种手段与方法来烘托主题，并通过主题来表达特定文化内涵。
根据自身所处地理位置的不同，不同的地形地貌、气候环境和经济状况等因素影响，大致形成了以自然生态、社会人文、产业文化为主题的三种类别的旅游景区。
其中，自然生态类旅游景区包括以地质地貌、水文、气候气象、动植物观赏等为主题的景区;社会人文类旅游景区包括以名人、名胜古迹、民俗文化、事件等为主题的景区;产业文化类旅游景区包括以农业文化、工业文化、商业文化、游乐、科学科幻等为主题的景区。
1.2 发展现状目前，我国的旅游景区规划仍处于探索阶段，在具体实践中缺乏行之有效的理论指导。
有几种不良的现象蔓延，一种是过于重视构成景区环境的建筑、水体、山石、植物、小品、主题雕塑等表面物质形式的景观要素建设，而忽视景区精神内涵的提升;另一种是不切实际地的照搬模仿，旅游景区的风格混乱;第三种是过于重视商业经济利益，弱化了旅游景区的主题文化内涵。
最终，导致已建成的许多景区开发的旅游产品同质化，缺乏特色与人文关怀，吸引力不足等问题较为突出。
究其主要原因是在旅游景区的策划阶段时，对景区的主题定位缺失，形象塑造错位。
二、旅游景区主题文化的影响因素主题文化作为旅游景区内容的组织主线，是对整个景区旅游环境艺术形象和文化内涵的高度概括，是景观规划设计人员进行旅游项目规划艺术形象和旅游产品开发的总指导思想与理念。
可以说，一个旅游景区规划的成功与否与其主题的确立有着最直接的联系。
旅游景区主题的界定往往受以下三个方面因素的影响。
2.1 旅游资源条件旅游资源是一个地方或区域能够发展旅游业的前提条件和基础，是确立景区主题定位的题材，是主要的影响因素。
景区的旅游资源包括项目区域背景、周围自然环境、地域文化特征等各项资源。
2.2 设计师的素养设计师的职业素养决定了旅游景区主题定位的高度，即特色性和鲜明性。
如果一个设计师缺乏应该具备的专业理论知识和职业的态度，主要表现为对旅游景区缺乏实地调研与考察、系统全面的分析基础，片面追求新奇时髦、视觉冲击力，这都会使其对旅游景区独特地域文化内涵挖掘不够，拿捏不到位，造成主题定位的错位或缺失。
2.3 管理者的水平除此之外，主题定位还和景区主要职能管理部门或管理者的水平有关。
如由于管理者的短视或干预，为了暂时的政绩工程、表面的形象工程，往往也会造成主题定位不准、不突出，景区缺乏应有的识别性和感召力，各项资源难以形成市场效应。
三、旅游景区主题文化包装策略旅游景区主题文化包装是指对景区特色与个性塑造。
具体来说，就是通过挖掘旅游景区所在地的历史文化、民俗风情、人文遗址或遗迹等各项文化资源的内涵，凝练出最具有特色和个性且区别于同地区其他景区的主题，然后围绕主题设计开发旅游产品，达到提升景区品牌形象，增强景区吸引力的目的。
3.1 立足文化，凸显主题文化不仅是确立旅游景区规划主题的引擎，更是形成有别于其他旅游景区旅游产品的灵魂。
一个景区的主题要能很好反应其文化内涵，就必须对景区所在地域的自然地理基础、历史文化传统、社会心理基础和经济发展水平状况等各项旅游资源进行全面分析，整合提炼出核心主题文化，以此作为旅游景区规划的根本。
同时，要求旅游景区的主题具有鲜明性的个性特点，体现健康向上的生活方式和精神追求，在游览中能够为观众留下深刻的印象。
(1)景观序列设计在空间布局时，围绕主题来规划旅游景区，划分景区的各大功能区，设计旅游景点，组织交通流线，形成主题鲜明的旅游景观序列，达到提升旅游景区的文化品位，传承地域文化目的。
对于景观序列的规划，可以通过编撰故事情节隐喻主题，然后围绕情节展开各分景点的设计和组织。
例如宁夏的沙坡头景区依托生态自然资源(大漠文化)，编撰桂王城的故事来包装景区的主题;新疆的喀纳斯湖景区结合图瓦人的神秘信仰，编撰湖怪的噱头来包装主题，吸引人游客。
当然，编撰故事不可胡编乱造，是对景区的文化资源内涵更为深刻的梳理。
在景点的设计上，可以通过直白和隐喻的艺术手法来对主题进行文化包装。
例如可以通过情景雕塑、主题标志、文字、图案等形式以直白的手法将景区所在地的历史事件、民族习俗、文化传统等主题再现出来;再如借助景区规划的场地材质、空间体量、色彩、光线、序列等形态以隐喻的手法来包装主题。
最终，使游客在景区中体验到"由景入境，由境生情"的感受，获知景观所蕴涵的主题情感，满足精神需求，体现人文关怀。
(2)影视剧创意通过挖掘景区所在地的民间故事传说、人文遗址或遗迹、英雄人物事迹等文化资源，创作影视剧来对外宣传景区旅游文化和品牌，提高景区的知名度。
例如由张艺谋的印象系列，即《印象・刘三姐》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象・海南岛》、《印象・大红袍》、《印象・普陀》、《印象・武隆》等，以绚丽的山水风景、民族民俗文化为创作核心，成功包装旅游景区的主题文化，宣传城市形象，打造旅游品牌;被誉为"东方好莱坞"的西部影城，原本是地处宁夏银川西郊镇北堡荒野地带的一处城堡遗址，通过张贤亮的运作，使《红高粱》、《大话西游》等众多具有国际影响力的著名影视剧在这里拍摄，因此有"中国电影从这里走向世界"的美誉，影视剧的成功使其成为国内著名的旅游景点;地处陕、甘、川三省交界的宁强县青木川古镇，因电视剧《一代枭雄》的热播，作为故事发生的原型地，带动了古镇旅游发展。
3.2 合理安排，统一规划整个旅游景区的主题要有统一性和逻辑性，景区与景点之间的大小主题要体现总与分的逻辑关系，即在大主题的统一下有细分主题，其主题内容与表达形式必须统一于大主题之内，且大小主题的文化特点都能体现整个旅游景区的风貌。
其次，主题的选择和确立必须综合地考虑景区所在地范围以外的周边地区旅游的开发情况，寻找最适合自己发展的旅游产品定位，确立具有鲜明特色与个性的主题文化。
对于旅游景区环境的构建要在合理规划的基础上，将每个分景点设计纳入到整体空间环境设计中来，使构成景观的元素与主题有机地结合起来，创造出环境优美、富有文化内涵的景观空间。
这方面可以借鉴企业CI理论，从视觉传达的角度对旅游景区的主题文化进行包装。
(1)VI系统设计VI 全称Visual Identity，即视觉识别系统设计。
对于旅游景区的VI视觉识别系统规划，主要表现在景区的主题理念与视觉传达的协调性，即造型与材料的统一性、颜色的一致性、风格的一致性等。
通过旅游景区的VI设计，使旅游景区庞杂的系统具有更强的条理化、系统化和协调性，促使景区特色文化主题的形成，在视觉上各分景点的标识牌、公共服务设施、建筑小品、建筑以独特的造型、色彩等设计语言体现其性格与魅力，唤起人们对地域人文特色的记忆。
此外，在手工艺品、服装、饰品、门票等旅游纪念品的设计与包装上体现统一性，有利于品牌的形成。
(2)标志设计在景区VI系统设计中，最重要的一个环节就是标志设计。
标志设计作为景区旅游形象的主要文化载体之一，是旅游景区规划的一项重要内容，是一个景区主题文化的形象化、视觉化、图案化概括，具有高识别性、传播快、识记性强的特点。
一个成功的旅游景区标志，只有通过深层挖掘景区的各类文化资源，提炼出景区文化的核心(即主题)，然后以解构、整合的手法创作简洁明了的视觉文化符号，同社会大众见面，达到宣传景区品牌的目的。
3.3 以人为本，体现人文关怀从游客的参与性角度出发，充分体现人文关怀。
景区规划要以游客的心理和行为需求为出发点，充分了解游客的动机与爱好，在审美情趣和求知欲望上下功夫，将景区单一的观光旅游产品发展为具有观赏性、趣味性、娱乐性和知识性的多元化产品，使游客在参与的过程中获得一种人生体验和经历，并加深对景区主题文化的理解。
目前，对于旅游景区最成功且最常见的艺术手法就是通过策划节庆活动来实现游客的游憩参与性。
因为节庆活动互动性、参与性较强，同时也是最好继承文化传统的一种方式，是了解景区主题文化的窗口。
根据景区的自然资源特点，可以设立具有特色的植物采摘节、观花节等;根据景区的文化资源，可以设立特色民俗文化节等。
当然节庆活动的策划与设立不是盲目性的、毫无根据的标新立异，一定要有文化的渊源，在实际运作中禁忌过于重视节庆活动的营销价值作用，而忽视其内涵的发展，例如甘肃省西和县的巧娘娘节，云南省西双版纳的泼水节等。
四、结论通过对旅游景区主题文化的包装，规划出既有地域文化特色又有时代性特点的旅游产品，体现人文关怀，满足人的精神需求，丰富景区的文化内涵，提升景区对外旅游服务功能，增强景区的市场竞争力，达到传承和弘扬地域传统文化的目的，使地方特色文化与环境文脉得以延续。
同时，在对一个景区主题文化的包装过程中，切忌面面俱到，切忌过于重视商业经济开发;注重对旅游产品的文化主题内涵不断地挖掘，以保持旅游产品的活力和魅力。
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