中国山寨手机走向品牌

INDUSTRY产经走出去“Not just Bigger”,这是2014年12月初华为在美国纽约时报广场为自己的一款即将上市的手机发布的广告语，这句意味深长的话显然是在向同名的苹果产品叫板。

华为荣耀官方微博是这样描述的：“在地球另一边，荣耀6plus登陆美国纽约时报广场。

跨过太平洋，我们将用自主知识产权专利的核心技术的精品征战全球市场，这只是一个开始。

”在功能机时代，中国山寨机曾名扬海外，但中国的手机品牌却非常羸弱。

当历史来到智能机时代，随着诺基亚黯然离场、摩托罗拉被收购，三星走下神坛，苹果的创新能力似乎也碰到了天花板。

拥有成本优势的国产手机迎来了史上最梦幻的时代，中国企业正在风风火火地向海外进发，小米、华为、联想都争相力图跨进全球领先的手机制造商行列。

中国智能机风风火火出海华为“鄙视”iPhone 6的指纹识别太慢，甚至耽误了“拯救地球”，因为Mate 7的指纹传感器拥有访客模式。

文 / 本刊记者 王哲All Rights Reserved.54“任性”的华为华为创始人兼总裁任正非曾经表示，华为要学苹果、三星的长处，但不要盲目对标他们。

华为荣耀业务部总裁刘江峰在出席第十四届中国 MBA发展论坛时表示：“我们没有把小米当作对手，我们的目标是苹果和三星。

”华为高级副总裁、消费者业务CEO余承东近日接受记者采访时进一步阐述：“过去做手机我们向苹果、三星学习，现在该他们向华为学习了，我们的最终目标是超越他们。

”华为是少数可以自主生产核心处理器的手机厂商，目前也只有苹果、三星和LG等少数厂商有这个实力。

据最新监测报告，华为在南非、缅甸、委内瑞拉和哥伦比亚等国家的智能手机市场份额超过三星。

在被苹果和三星占领的欧洲市场，华为依旧有一席之地。

华为手机出货量排名前五的国家依次是中国、西班牙、德国、意大利和英国，欧洲国家占了四个。

近两年来，华为在欧美市场进行了大量的广告投放，让用户普遍接受了华为的品牌。

“黑夜给了我黑色眼睛，我却用它去寻找光明，汗水凝结成时光胶囊，独自在这命运里拓荒，单枪匹马与世界对饮，历经磨难亦不忘初心。

粤海风年第期3专题□徐刚“山寨中国”与后发现代性国家的历史宿命时下所流行的“山寨”这个话题其实包含着两层意思。

一是在实体层面，指的是广东等南方诸省近几年出现的“黑手机”的生产和销售活动，以及这些模仿、贴牌的“山寨手机”的巨大影响对品牌市场的冲击；另一方面指的是由“山寨手机”推而广之而上升到的文化层面，这包括“山寨春晚”、“山寨明星”，甚至“山寨劳模”等极具颠覆性、戏谑性和娱乐性的“文化造反运动”。

在大多数人看来，极具“亚文化”特性的“山寨文化”，也就是山寨的后一种意思，更具有文化阐释的价值。

但在我看来，后一意义其实不过是此前由“馒头”事件煽动的狂欢及“恶搞”文化的一次并不遥远的回声，依然是借助互联网这个平台，对消费文化所裹挟的“点击率的经济学”（或“眼球经济学”）的诉求，并隐约表达了一种后社会主义威权政治结构下的民间怨恨。

坦率来说，这其实并没有提供太多的文化新意，而恰恰是“山寨”在其实体意义层面上引起的，对资本及品牌意义的思考更具有文化意义。

也就是说，比起“山寨”的文化意义来说，它的实体意义其实更具有文化意义。

在此，我们有必要将话题锁定在“山寨手机”之上。

而在这个地方，一个显而易见的二项对立就是“山寨”和“品牌”的问题。

其实如果我们对“品牌”这个概念做一个探究，就会发现在这个概念背后隐藏着一套异常清晰的资本主义的逻辑。

我们大家都知道，在资本的逻辑中，市场上商品的价格实际上包含着两种价值形式，一种是物质层面实在的部分，即商品的“物性”价值；而另一种则是商品的虚拟价值，即“神性”的部分，它们作为物品的附加值而存在。

一般来说在市场上，越是高档的商品，所谓大品牌的商品，其虚拟部分的价值就越高，泡沫越多。

因为对于它来说，它出售的不仅仅是一个物品，而更多的是附着在这个物品之上的虚拟的品位和时尚，而这一部分的价值却是远远超过实际物品本身的。

在这个意义上，从成本和利润的角度来看，我们几乎可以肯定地说，越是大品牌的商品其实越是暴利的商品。

国产品牌手机如何应对国际品牌及山寨机的冲击的开题报告一、研究背景及意义近年来，随着中国经济的快速发展和国内手机市场的不断扩大，越来越多的国产手机品牌开始涌现。

与此同时，国际手机品牌不断涌入，市场竞争愈发激烈。

与此相对应的是，山寨机的出现也对国产手机品牌造成了不小的冲击。

在这样的市场环境下，国产手机品牌如何应对国际品牌及山寨机的冲击，保持自身市场地位和竞争力已成为了一个重要的问题。

本研究将调查国产品牌手机与国际品牌以及山寨机之间的差距，分析其主要原因以及对策。

二、研究内容和方法1. 分析国产品牌手机与国际品牌以及山寨机之间的市场竞争情况；2. 调查国产品牌手机的市场占有率和品牌认知度；3. 探究国产品牌手机与国际品牌以及山寨机之间的差距，包括技术、质量、品牌口碑等方面；4. 分析国产品牌手机与国际品牌以及山寨机的主要竞争策略；5. 提出国产品牌手机应对国际品牌以及山寨机的策略和建议。

本研究将采用文献调查和问卷调查相结合的方式进行。

首先，将收集大量相关文献，分析国内外手机市场的发展动态及影响因素，进而分析国产品牌手机的市场现状和面临的竞争压力。

随后，将以问卷调查的形式收集用户对国产品牌手机的使用态度、购买行为等信息，作为该研究的数据基础。

根据收集的数据，结合相关理论模型，从技术研发、产品质量、品牌口碑以及市场营销等方面分析国产品牌手机与国际品牌以及山寨机之间的差距和竞争情况，进一步提出国产品牌手机应对国际品牌以及山寨机的策略建议。

三、预期目标和意义本研究旨在探究国产品牌手机在竞争激烈的市场环境下如何保持自身竞争力，提出相关建议和对策。

预期达到的研究目标包括：1.分析国产品牌手机与国际品牌以及山寨机之间的市场差异、优缺点以及面临的竞争压力；2.明确国产品牌手机在技术研发、产品质量、品牌口碑和市场营销等方面的现状；3.针对国产品牌手机的优势和劣势提出应对国际品牌和山寨机的对策和建议；4.为国内手机品牌企业提供参考和借鉴，促进我国手机制造业的发展。

第1篇一、案例背景近年来，随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，一些企业为了追求低成本、高利润，开始生产、销售假冒伪劣的山寨产品。

这些山寨产品外观与正品相似，但质量、性能等方面与正品存在较大差距，严重侵犯了正品的知识产权，损害了消费者的合法权益。

本文将通过对一起山寨产品法律风险案例的分析，探讨山寨产品所带来的法律风险。

二、案例简介2019年，我国某知名手机品牌发现，市场上出现了一批外观与自家产品高度相似的山寨手机。

这些山寨手机在外观设计、颜色搭配、logo等方面与正品几乎一模一样，但价格却比正品低很多。

为了维护自身合法权益，该手机品牌决定对生产、销售山寨手机的企业进行法律维权。

三、法律风险分析1. 侵犯商标权根据《中华人民共和国商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，构成商标侵权。

本案中，山寨手机的生产、销售企业未经正品手机品牌的许可，在其产品上使用了与正品商标相同或近似的标识，侵犯了正品手机品牌的商标权。

2. 侵犯著作权山寨手机在产品设计、外观等方面与正品手机存在高度相似，可能涉嫌侵犯正品的著作权。

根据《中华人民共和国著作权法》规定，未经著作权人许可，以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等方式使用作品的，构成著作权侵权。

本案中，山寨手机的生产、销售企业可能涉嫌侵犯了正品手机品牌的著作权。

3. 侵犯专利权如果正品手机拥有专利保护，山寨手机的生产、销售企业未经许可擅自生产、销售涉嫌侵犯专利权的产品，将面临专利侵权风险。

根据《中华人民共和国专利法》规定，未经专利权人许可，实施其专利的，构成专利侵权。

本案中，如果正品手机拥有专利保护，山寨手机的生产、销售企业将面临专利侵权风险。

4. 产品质量风险山寨产品往往以低成本、低价格吸引消费者，但质量、性能等方面与正品存在较大差距，可能导致消费者在使用过程中出现安全隐患。

根据《中华人民共和国产品质量法》规定，生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的标准的产品，构成产品质量违法行为。

山寨现象是可以在短时间内做出大量低成本的产品，但缺乏知识产权的环境。

山寨文化比较盛行，例如某家知名企业老总曾说他们做事很简单，看别人做什么，然后尽快超过他!目前山寨有两种：第一种就是简单的抄袭模仿;另一种山寨除了做标准的界面以外，还有很多新的创新。

微软Windows Embedded部高级产品经理David Wurster认为，后者是微软非常尊重并且愿意合作的。

当然，相信这些客户也存在跟微软等尊重知识产权的公司面临同样的问题：他们很清楚产品做出来后一个月就被别人抢掉了，甚至从他那儿挖人。

因此，知识产权保护无论对山寨还是对正规军，只要你想创新，都会面临同样的问题。

就像盗版渐渐隐去，但愿山寨只是部分企业生存发展中的一个阶段，但不应该是最后的结果。

现在我国倡导中国创造，鼓励创意产业，相信经过一二十年的努力，本土企业，充分发挥自己的创造性和专业技能，把困难和挑战变机遇，实现产品的差异化创新!山寨”一词恐怕是2008年出现率最高，也是争议最大的词之一了。

争议的焦点就是山寨到底有没有错？是该鼓励还是该打压？我的观点是：山寨无罪，但是你盗版就有罪了。

山寨就是“盗版、克隆、仿制”。

“山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。

广义了去理解，山寨就是“模仿”，狭义了去理解山寨就是“盗版”。

模仿无罪，但是盗版却有罪。

模仿是什么意思，我想应该包含有学习之意，这本身是没有错的，甚至可以说是要鼓励的。

你模仿《春晚》没有错、模仿《百家讲坛》没有错，模仿周杰伦更没有错。

往大了说，咱新中国一开始不就是模仿了苏联老大哥的模式建立的吗？往小了说，谁不是从咿呀学语的婴儿通过不断模仿学习大人的语言和行为而长大的呢？既然地球上的每个人都是“山寨者”，那山寨自然无可厚非了。

可是，是不是说模仿无罪就可以得出盗版无罪呢？不是的，盗版不等于模仿，在这里可不能偷换概念。

盗版是什么，关键点就在于这个“版”字上，版是什么，是专属、是权利、是利益，把专属于原创者的东西偷了过来用于谋利，就是盗版。

山寨产品流行的原因分析及如何提升中国科技制造的创新力【摘要】“山寨”是与主流打着擦边球的文化现象，起广泛传播的原因在很大程度上得益于它所处的社会环境：多元化的文化氛围为其提供了生存的土壤。

“山寨”与“时尚”的关联又极大提高了山寨文化在人群中的欢迎程度，并反过来推动这一群体的壮大，它不同于完全的“复制”，也并非“恶搞”与“戏仿”，而是对“行货”“正品”进行结构与重组。

相关法律的不健全也为“山寨”化得以实现提供了空间。

关键词：山寨时尚价格创新在如今是市场上，“山寨”产品大行其道，今天我们在这里分析其大行其道的原因。

首先，我们应该了解何谓“山寨”。

“山寨”就是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。

我们可以把“山寨产品”、“山寨文化”、“山寨行为”。

“山寨产品”：其物质层面，“山寨”从字面来解释是：在山寨中，逃避政府管理，通俗的说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发展起来的产业。

其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。

主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域。

山寨产品包括山寨手机、山寨数码相机、山寨MP3 等。

“山寨文化”：是精神层面，即我们理解的狭义的一种精神文化现象。

其中包括了山寨行为所折射出的主体行为者乃至当前大众的社会心理、审美取向以及社会思潮的涌现、价值体系的新建等。

而这一部分正是研究“山寨文化”的核心。

“山寨行为”：是行为层面，不仅包括各式具体更包括面对“山寨行为”主流文化的应对方式，以及面对山寨产品涉及到的知识产权问题管理机构以及相关法律法规的规避。

山寨与时尚的关联而能让我和“最前卫”连接起来的词就是“时尚”，因此，山寨与时尚具有极其亲密的关联，换言之，山寨就是时尚的追随者。

不可否认时尚本身是极具吸引力和影响力的，就是由于这样的原因，才让以唯利是图，金钱至上的山寨产品成为了它的追随者，并且不知疲倦的复制、抄袭着。

中国手机品牌分析引子：1987年始，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，国产手机力量由弱到强，也得到一个称号;山寨机；经历了众多的市场变迁和品牌演变，山寨机已经成历史，从此消失在大家的视线中。

一、品牌状况描述1、品牌发展过程1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。

“城头变幻大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经历了以下几个阶段：第一阶段，摩托罗拉一支独秀。

1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。

摩托罗拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性，企图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。

第二阶段，摩托罗拉、三星，爱立信和诺基亚多国演义。

1996年至2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。

爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。

爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。

而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。

如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在1998－2000年之间后来居上，成为中国手机市场的大哥大。

Cover Story封面报道国产手机洗牌 边打边寻新路文／许双延续去年的情景，今年国内手机市场依然在胶着中火热。

近日，国外市场研究机构TrendForce 公布了 2015 年第三季度中国智能手机各品牌所占市场份额及排名情况统计，统计结果显示，华为以18.7%的市场份额夺得第一，而小米和联想，市场份额都是12.7%，分别居于第二、第三名；紧跟其后的TCL和OPPO市场份额分别达到10.4%和8.7%，位居四、五名。

市场和舆论一致看好华为同时，来自多家美国科技新闻网站报道，科技市场研究公司H I S 也发布了中国智能手机市场三季度市场报告。

报告称，三季度小米公司的手机全球销量为1850万部，而华为智能手机第三季度全球销量则为2740万部，显而易见的，在中国智能手机市场，华为和小米已经成为两家主导厂商。

身居高位，心情却大有不同。

虽然小米公司第三季度有1850万部手机的销量，但是前三季度一共的销量却只有5320万部，这离年初定下的8000万部目标差距不小；反观华为，前三季度已经销售近8000万部，这样的速度，不仅1亿大关的目标可期，最终触及1.1亿部销量也充满希望，将进一步巩固其全球第三大厂商的地位。

得力于多年来手机行业的大力投入与深厚的技术储备，几乎所有媒体都对华为前景看好，其不论是国内还是海外都高歌猛进，发展迅猛。

而另一家通过网络销售低端智能手机以及社交媒体造势，借力中国智能手机市场的崛起实现快速发展的公司小米科技，随着中国市场的平缓而开始动力不足。

分析师表示，由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场，其在中国市场的疲软将为其未来发展蒙上阴影；此外，受限于专利技术的匮乏和当地的国情，小米进入国际市场的脚步也谨慎而缓慢。

几家欢乐几家愁乐视最有“黑马相”除开华为小米，处在第三是TCL通讯。

与其他手机品牌不同，T C L的手机销量主要在海外，根据公开数据显示，T C L通讯上半年总销量达3370万部，同比增长13%，不过其在国内销量仅370万部。