国窖1573产品介绍PPT课件

国窖１５７３品牌系解说词➢品牌篇15秒解说辞——国窖1573是什么？——————————————————————————————————口语版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。

她是用最珍贵的1573国宝窖池群和最古老的传统古法酿酒技艺，共同酿制出的超高档美酒，是世界级的奢侈品。

标准版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。

国窖1573源自全国重点文物保护单位——我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。

国窖1573是唯一荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，是世界级的奢侈品。

1分钟解说词———————————————————————————————————————口语版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。

顾名思义，国窖1573产自神秘的“1573国宝窖池群”，是用独一无二的“活文物”酿造的美酒，因此叫做“国窖1573”。

“国窖1573”不是普通意义上的白酒品牌，她不仅是中国浓香型白酒的最高代表，更是世界级的奢侈品。

为什么这么说呢？因为“1573国宝窖池群”和“传统古法酿造技艺”是国窖1573独步白酒界的“双国宝”，分别从物质遗产和非物质遗产的层面，揭示了国窖1573的稀有和尊贵，因此具有不可复制的奢侈品属性。

“1573国宝窖池群”始建于公元1573年，是我国建造最早、保存最完好、连续使用时间最长的酿酒窖池群；“传统古法酿造技艺”则是数百年来泸州老窖人酿酒智慧与技术的结晶，是世界蒸馏酒工艺发展的活文物见证。

我们用最珍贵的窖池和最古老的技艺，辅以泸州老窖最优质的资源配置，只为酿制出独特稀有的美酒，奉献给尊贵不凡的您！标准版何谓国窖1573？国窖1573是泸州老窖汇聚最优势酿造资源，于2001年推出的超高端酒品。

国窖1573源自全国重点文物保护单位——我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，被誉为“中国第一窖”，是独一无二的“活文物”酿造，因此叫做“国窖1573”。

一、国窖1573：国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池”，采用蒸馏酒酿造工艺，酒质无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。

包装基座以金色五星蕙芷为装饰，呈现传统玉玺造型，外盒由大面积国旗正红为铺设，酒瓶采用国窖1573德国水晶玻璃烧制，瓶身与外盒有象征国土面积的五星960颗，“1573”字样以纯金压边。

2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。

2002年获国家原产地标准质量认证。

制作工艺对中国（固态）蒸馏酒来说，发酵窖池的使用年龄（通称为“窖龄”），对酒品的老熟程度和这个微生物环境是酝酿发酵出优质酒的生化反应基础。

这种特殊的，专为酿酒所形成的微生物环境，需要长期不间断地培养，加之特殊地质、土壤、气候条件等等，方能形成真正的“老窖”。

比较起来，最困难的是保持并延续窖池的使用年龄（即窖龄），一般来说，和平发展时期，百业兴旺，生活富足，酒类需求增长，便会出现大批新兴酿酒作坊。

如果遇到自然灾害、作坊倒闭、雇工叫歇等因素，很容易造成窖池闲置或破坏，而酿酒窖池的闲置，将“国窖1573”。

分类定制酒系列•定制壹号•大坛定制•国礼•国花•至尊•至美•国瓷•君冕、君睿•梅兰竹菊雅系列•48°、58°限量版经典系列•中国品味•经典装•国学•爱我中华•55红爵礼品酒系列•水晶酒具装•水晶礼品装•木艺礼盒装•礼品酒壶装其他系列•红瓷瓶•蓝花釉•至圣•臻传•典藏•君雅•君耀•红爵•升级版木盒装国窖1573定制酒的6大特性（1）稀缺性定制酒因专门满足极少数顶级消费人群需求，又对酿酒资源和酿酒工艺有极苛刻的要求，国窖1573定制酒9大稀有标准及板块（见下文）几乎涵盖了定制酒考究的酿制工艺以及瘁尽心力的高品质服务；同时由于定制客户的个性化介入使每一瓶定制酒都是世上独一无二、无法复制的珍品。

（2）复杂性定制酒不是量产酒，所有生产流程都不惜一切代价追求极致，工艺不厌繁复和精细；定制酒亦由物质和非物质的不同价值层面组成价值体系，所以定制酒在工艺和品味上相当讲究和复杂。

介绍国窖1573前言：介绍国窖1573赋，介绍国窖1573的名字由来，介绍国窖1573的历史，介绍国窖1573的品牌故事，介绍国窖1573的品牌主张。

国窖1573 赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。

天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。

吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。

所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。

故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三。

一、品牌故事“国窖1573”名字的由来酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。

而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。

泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。

它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史二、品牌定位国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。

三、品牌个性高贵国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉真诚国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。

沉稳国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀四、品牌口号品味之道，在乎稀有五、品牌主张国窖1573无法复制的—唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候。

国窖1573的营销哲学产品介绍：国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池”，采用蒸馏酒酿造工艺，酒质无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。

包装基座以金色五星蕙芷为装饰，呈现传统玉玺造型，外盒由大面积国旗正红为铺设，酒瓶采用国窖1573德国水晶玻璃烧制，瓶身与外盒有象征国土面积的五星960颗，“1573”字样以纯金压边。

2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。

2002年获国家原产地标准质量认证。

泸州老窖系列酒之形象产品，集中国酒文化之大成者。

中国白酒之鉴赏标准级酒品，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。

历经岁月洗礼，愈显丰满醇厚，承载华夏悠悠营销策略：出酒大典1999年9月9日，在四川省第二届名酒文化节上，隆重举行了“出酒大典”，来自全国中外嘉宾、新闻媒介800多人出席，目睹了在传统酿酒浓香的文化色彩下，1573国宝窖池酿造的玉液琼浆——国窖1573酒的全过程。

这次出酒，分装成1999瓶，每瓶1999毫升，逐瓶编号，不作销售，亦作珍藏、观赏和品味，使社会各界人士赞不绝口，印象美好而深刻。

拍卖大典 1999年9月10日我国首次白酒拍卖会上，编号为0009、0099、0999、1999的四瓶国窖1573进行公开拍卖，四瓶美酒各得其主，其中编号为1999的国窖1573酒以18万元成交，创下了中国乃至世界白酒拍卖的天价，以“酒中之贵”而载入《大世界吉尼斯纪录》。

泸州老窖公司将四瓶酒拍卖所得的40万元，全部奖励给四川省有杰出贡献的10科学家，受到了社会各界广泛的赞誉。

（社会营销）赠酒大典：1999年9月17日，总裁袁秀平先生亲自将编号为0003号、0002号两瓶国窖1573酒，分别赠送给香港、澳门首任行政长官董建华、何厚铧先生；2000年5月，又将编号为1972年的国窖1573酒赠送给日本政府以纪念中日建交28周年。

同时，还将编号为0001号国窖1573酒暂时珍藏在泸州老窖酒史博物馆中，期盼五星红旗在祖国宝岛台湾高高飘扬时，再赠送给台湾人民。

国窖·1573前言介绍国窖1573的竞争力，国窖1573品牌定位，国窖1573产品含义，国窖1573的特性，国窖1573的历史。

一、品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力一般而言是指品牌在品质、文化、性能、设计、营销、服务等某些环节上明显优于并且不易被竞争对手模仿的能够满足客户价值需要的独特能力。

品牌核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的能力。

核心竞争力有三个显明特征：一、明显的竞争优势，即较强的竞争差异性；二、扩展应用的潜力，即良好的可持续发展性；三、竞争对手难以模仿，即独特的专有性。

从品牌名看，国窖·1573的产品名称“国窖·1573”本身就是国家意象与历史年份（“1573”点明产品诞生的年份是公元1573年，距今已经430余年，历史悠久）的结合。

从酿酒窖池看，国窖·1573产自泸州老窖明代国宝窖池，是中国独一无二的真正由活文物酿造的产品，弥足珍贵；它由国家文物总局权威认证，是国务院颁布的“全国重点文物保护单位”，既说明了它独特的历史文物价值，又体现了其代表国家的权威性，它是中华民族的宝贵遗产。

从生产工艺看，国窖·1573是世界蒸馏酒工艺发展的活文物见证，是中国人民智慧与技艺的体现。

从品质来看，国窖·1573由多位资深国家级尝评大师亲自把关，被白酒界专家定义为中国白酒鉴赏标准级酒品，代表国家最高水平。

从外包装看，国窖外盒和瓶体的设计充分体现了“国”的元素――•国旗：整体外包装主体大面积铺陈正红（国旗红），文字均为烫金黄色，呈现出国旗的基本色；金黄为中国传统皇家尊贵之色；•国花：外包装基座采用金色装饰，基座上展开的牡丹花为国花的象征；•国土：内外包装中，点缀960颗五星装饰，衬托酒的品质；同时象征祖国960万平方公里之领土概念；•国印：整体造型呈玉玺风格；•国窖：字体为官方行文使用最广泛之宋体，因400多年岁月而呈“古印”之风。

从国窖·1573的风格气质看，整体呈现领袖气质、大道正气与国之风范。

泸州老窖 国窖1573文/高 远企业沿革企业名称：泸州老窖股份有限公司地 址：四川省泸州市龙马潭区南光路元、明时期，泸州已有泸州大曲酒。

清初，泸州生产大曲酒的作坊已有十八家，自清代到民国，泸州酒业一直处于发展之中。

抗战时期，由于国民政府迁到四川，泸州酒业得到迅速发展，酒坊达36家。

1950年初，泸州各酿酒作坊联合组建了泸州曲酒联营工业酿造社、义中曲酒酿造社和温永盛曲酒联营社；1951年，鼎丰恒酒厂更名为定记酒厂。

1951年，四川省专卖公司国营第一酿酒厂成立。

1953年12月，四川省专卖公司泸州酿酒厂成立，并于1954年与四川国营第一酿酒厂合并，成立地方国营泸州曲酒厂。

之后，泸州曲酒联营工业酿造社、义中曲酒酿造社、温永盛曲酒联营社和定记酒厂经过改造，于1955年12月成立泸州市公私合营曲酒厂。

1961年，地方国营泸州曲酒厂与泸州市公私合营曲酒厂合并为泸州市曲酒厂，1964年更名为四川省泸州曲酒厂。

1990年，四川省泸州曲酒厂正式更名为泸州老窖酒厂。

1994年，酒厂改制，改名为泸州老窖股份有限公司。

1996年，泸州老窖酒厂一批具有400年以上窖龄的酿酒窖池成为国家重点文物保护单位。

2000年12月，泸州老窖集团有限责任公司成立。

2001年，推出高端系列酒“国窖1573”。

产品特点泸州老窖特曲（原泸州大曲酒）的特点为：窖香浓郁，饮后尤香，清冽甘爽，回味悠长。

国窖1573的特点为：无色透明，窖香幽雅，绵甜爽净，柔和谐调，尾净香长。

获奖情况1952年，第一届全国评酒会上，泸州大曲酒（65°） ，被评为国家名酒。

1963年，第二届全国评酒会上，泸州老窖特曲酒（60°），被评为国家名酒。

1979年，第三届全国评酒会上，泸州老窖特曲酒，被评为国家名酒。

1984年，第四届全国评酒会上， 泸州老窖特曲酒（泸州牌，大曲浓香）获国家金质奖章。

1989年，第五届全国评酒会上，泸州老窖特曲（泸州牌，大曲浓香，60°、52°、38°）获国家金质奖。

国窖1573--定制酒介绍产品介绍国窖1573定制酒，是根据泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应特殊消费人群的特定需求而推出的奢侈级酒品。

2008年3月23日，国窖1573定制酒向全球首发。

作为中国第一款定制白酒，国窖1573定制酒完全按照国际上奢侈定制酒的服务标准，为中国白酒超高端消费者，提供“一对一”式的、完全私密性、唯一性、不可复制的定制产品及其个性化服务。

产品定位全球首款超高端奢侈定制白酒产品特质作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，经过指定酿酒师全程养护。

产品包装配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海，意境悠远而耐人寻味。

其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；产品特性（1）稀缺性定制酒因专门满足极少数顶级消费人群需求，又对酿酒资源和酿酒工艺有极苛刻的要求，国窖1573定制酒9大稀有标准及板块（见下文）几乎涵盖了定制酒考究的酿制工艺以及瘁尽心力的高品质服务；同时由于定制客户的个性化介入使每一瓶定制酒都是世上独一无二、无法复制的珍品。

（2）复杂性定制酒不是量产酒，所有生产流程都不惜一切代价追求极致，工艺不厌繁复和精细；定制酒亦由物质和非物质的不同价值层面组成价值体系，所以定制酒在工艺和品味上相当讲究和复杂。

（3）艺术性定制酒是奢侈消费品，但更是珍贵稀有的艺术品。

它从物质与非物质方面呈现了传承数百年的中国传统酿酒技艺的艺术美感，同时它的外观包装充分体现个性化定制设计，所以定制酒是由内至外完美呈现文化品味的艺术品。

（4）综合性顾客消费定制酒不仅仅是消费酒产品，同时也在品味一门艺术、消费一种文化、享受一种服务。

定制酒能够让定制者体现无法复制的身份，同时作为可传承的文化符号，是定制者个人品味的外延与价值彰显的载体。

国窖1573蓝花釉产品介绍简介 (2)酒中泰斗蓝花釉 (2)瓷器精品蓝花釉 (2)国窖1573蓝花釉七大核心特点 (2)国窖1573蓝花釉酿造之窖 (2)国窖1573蓝花釉酿造之水 (3)国窖1573蓝花釉酿造之艺 (3)国窖1573蓝花釉酿造之粮 (4)国窖1573蓝花釉酿造之洞 (4)国窖1573蓝花釉酿造之地 (5)国窖1573蓝花釉-之健康白酒 (5)国窖1573蓝花釉传奇故事-一举夺魁“蓝花釉” (6)国窖1573蓝花釉之百问 (8)简介酒中泰斗蓝花釉蓝花釉作为瓷器自古以来就是作为中国皇家及贵族的喜爱，被誉为瓷器精品。

也是中国文化的重要代表之一。

同时自2009年，泸州老窖顺势推出了国窖1573大师级高端礼品酒--蓝花釉573ML,代表一种传世经典的诞生。

国窖1573蓝花釉是泸州老窖超高端白酒品牌-国窖1573 礼品酒系列里的一个高端定制级白酒，该酒选用的基酒酿造于泸州老窖四百多年的国宝窖池群，并在泸州老窖的天然藏酒洞里洞藏存储5年以上，并由数位国家级的尝评委精心勾调打造。

瓷器精品蓝花釉蓝花釉（兰花釉）是在霁蓝釉面上，涂滴一种熔融温度比霁蓝还低的釉料，在1300℃高温下以还原焰气氛烧成，就能取得在蓝宝石色泽的底釉上显现瀑布般的垂流色丝，气势磅礴，给人以精神振奋之感受。

此釉平净素雅，故除装饰陈设瓷外，还适宜装饰一部分相应的日用瓷。

它是仿窑变花釉制作工艺，用底釉加面釉同烧，在解放后由景德镇色釉工人集体创作的一种新花釉。

因其底釉是兰色，故名兰花釉。

国窖1573蓝花釉七大核心特点国窖1573蓝花釉酿造之窖自公元1573年（明朝万历元年）起持续酿造至今，439年从未间断使用的1573国宝窖池群，是我国现存持续使用时间最长、保存最完整的原生古窖池群落，更是公认的“活文物”，继承了几千年来酿酒工艺的悠久历史和奇妙的酿制技术，涵盖了文物的历史、科学、艺术三大价值内容；繁衍出的不同窖龄微生物簇群，数量庞大、丰富多样，成为世界酿酒大师们研究中国白酒的极限数据样本。