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东风汽车公司文化宣言文化如水，和以致远。
当今世界，全球一体化，让我们每一个人、每一个企业、每一个地区、每一个国家都紧密联系在一起。
“和衷共济，和悦共生”，是全球化背景下企业发展的重大主题和价值追求，引导我们携手解决今天所面临的共同挑战，引领我们通过文化的润泽，抵达文明的新高度。
国以和为贵，家以和为美，业以和为兴，物以和为生……和，是辉煌厚重的中华文明极具生命力的元素，一代代中国人都力图以此为纲，寻找幸福生活的真谛及和谐社会的道路。
怀着汽车强国的梦想和产业报国的赤诚，几代东风人戮力同心、克难奋进。
从全国“聚宝”建设二汽到全球“聚宝”开放合作，从内聚人心构建“和谐东风”，到外强品牌推进“协同发展”……45年风云激荡，45载筚路蓝缕，共和国的东风终成国之大企、国之重器。
东风独具特色的发展历史与道路，决定了东风的文化基因，这就是跨地域、讲合作、重融合、务实奉献、开放进取、胸襟博大，也因此孕育了东风独具特色的“和”文化。
东风之“和”，根植于45年波澜壮阔的企业发展史，根植于几代东风人造车追梦的心灵史，根植于艰苦创业、自主发展、锐意创新、开放包容的奋斗史；东风之“和”，是东风与生俱来的文化基因，是东风人一以贯之的核心价值观与基本行为准则，是东风汽车公司跨入国际化发展、自主发展、协同发展新境界的文化新纲领。
东风精神，历久弥新；东风文化，与时俱进。
东风汽车公司“和”文化战略纲要的主要内容包括：“和”之内涵、“和”之理念体系、“和”之行动体系、“和”口号标识之四个部分。
（一）东风之“和”，是“和衷共济、和悦共生”。
“和衷共济”，是我们应对挑战、成事兴业的文化追求；“和悦共生”，是我们齐心筑梦、同享共赢的文化胸襟。
因为和衷共济，我们不惮前行；因为和悦共生，我们创领未来。
和衷共济，和悦共生——东风汽车公司倾情倾力于“人、车、自然、社会的和谐”。
——我们尊崇以人为本。
人与企业同在，人与发展同在，一切的发展终要焕发人性的光辉。
汽车国内企业文化作为一位方案撰写专家，我将为您详细介绍汽车国内企业文化。
汽车行业作为我国重要的创造业之一，其企业文化在促进企业发展、提升竞争力方面起着重要作用。
以下是对汽车国内企业文化的详细描述：一、企业使命和价值观汽车国内企业文化的核心是企业使命和价值观。
企业使命是企业为了实现其存在的目的而制定的宏伟目标，它能够激励员工为企业的长期发展而努力奋斗。
价值观则是企业对待员工、客户、合作火伴和社会的行为准则，它反映了企业的价值观念和道德原则。
二、团队合作与创新精神在汽车国内企业文化中，团队合作和创新精神是非常重要的价值观。
团队合作能够促进员工之间的相互信任和协作，提高工作效率和质量。
创新精神则是推动企业不断进步和发展的动力，鼓励员工提出新的想法和解决方案。
三、员工关心和培训发展汽车国内企业文化注重员工关心和培训发展。
员工是企业最重要的资产，关心员工的身心健康和福利待遇是企业文化的重要组成部份。
此外，为员工提供培训和发展机会，匡助他们提升专业技能和个人能力，是企业文化的关键要素。
四、质量导向和客户至上汽车国内企业文化强调质量导向和客户至上。
质量是企业的生命线，惟独通过不断提高产品和服务质量，企业才干在激烈的市场竞争中立于不败之地。
客户至上意味着企业要不断满足客户需求，提供优质的产品和服务，建立良好的客户关系。
五、社会责任和可持续发展汽车国内企业文化还关注社会责任和可持续发展。
企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。
同时，企业要以可持续发展为目标，通过科技创新和资源节约，实现经济、环境和社会效益的平衡。
六、沟通和反馈机制在汽车国内企业文化中，沟通和反馈机制是非常重要的。
良好的沟通能够促进信息的传递和理解，提高工作效率和团队合作。
反馈机制则是匡助企业及时了解员工和客户的需求和意见，从而及时调整和改进企业的运营策略。
七、奖励和激励机制汽车国内企业文化还注重奖励和激励机制。
通过设立奖励机制，激励员工积极工作，提高工作绩效。
品牌文化意义品牌文化是指企业通过塑造独特的品牌形象和价值观，以及与消费者建立情感连接的方式来传达企业的核心价值观和文化内涵。
它是企业品牌战略的重要组成部份，能够匡助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
一、品牌文化的意义1. 传递核心价值观：品牌文化通过传递企业的核心价值观，使消费者能够更好地理解和认同企业的理念和使命。
通过品牌文化的塑造，企业能够凸显自己的独特性，与竞争对手区分开来。
2. 建立品牌认同感：品牌文化能够匡助企业与消费者建立情感连接，让消费者产生对品牌的认同感和忠诚度。
当消费者与品牌的价值观和文化相符合时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或者服务。
3. 提升品牌价值：品牌文化是品牌价值的重要组成部份。
通过塑造独特的品牌文化，企业能够提升品牌的知名度和美誉度，增加品牌的附加值，从而提高产品或者服务的价格和市场份额。
4. 建立企业形象：品牌文化不仅仅是对外传达企业价值观的方式，也是对内塑造企业形象的重要手段。
通过品牌文化的建设，企业能够吸引和留住优秀的员工，形成良好的企业文化氛围，提升企业的声誉和形象。
二、品牌文化的构建要素1. 品牌定位：品牌定位是品牌文化的基础，它决定了品牌的目标受众、市场定位和竞争优势。
企业需要明确自己的核心竞争力和差异化优势，通过品牌定位来塑造独特的品牌形象和文化。
2. 品牌价值观：品牌价值观是品牌文化的核心，它代表了企业的核心价值观和道德准则。
企业需要明确自己的使命和愿景，以及对社会和环境的责任，通过品牌价值观来塑造企业的社会形象和品牌形象。
3. 品牌故事：品牌故事是品牌文化的重要组成部份，它能够激发消费者的情感共鸣和认同感。
企业需要通过讲述品牌故事来传达品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感连接。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌文化的外在表现，包括品牌标识、品牌色采、品牌语言等。
企业需要通过设计独特的品牌形象，使其能够与品牌文化相呼应，传达企业的个性和特点。
品牌文化意义品牌文化是指企业在经营过程中形成的一种独特的文化氛围和价值观念，它代表了企业的核心理念、品牌形象和企业文化的内涵。
品牌文化对于企业的发展具有重要的意义，它能够提升企业的竞争力、塑造企业形象、吸引消费者、增强品牌忠诚度，进而推动企业的可持续发展。
一、品牌文化的内涵品牌文化是企业文化的核心组成部份，它包括以下几个方面的内容：1. 企业的核心价值观念：品牌文化体现了企业的核心价值观念，即企业所追求的最高目标和价值取向。
这些价值观念通常包括诚信、创新、品质、服务等，它们为企业的经营活动提供了指导和支撑。
2. 品牌的使命和愿景：品牌文化要明确品牌的使命和愿景，即品牌所要实现的目标和未来发展的愿景。
品牌的使命和愿景是品牌文化的核心要素，它们能够激励企业员工的积极性和创造力，推动品牌的持续发展。
3. 品牌的个性和形象：品牌文化要塑造品牌的个性和形象，使消费者能够从众多竞争品牌中辨识出自己爱慕的品牌。
品牌的个性和形象可以通过品牌的标志、口号、广告等方式来表达，它们体现了品牌的独特性和与众不同的特点。
二、品牌文化的意义品牌文化对企业的发展具有重要的意义，主要体现在以下几个方面：1. 提升企业的竞争力：品牌文化能够提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
有了独特的品牌文化，企业能够树立起与众不同的品牌形象，吸引消费者的关注和认可，从而增加市场份额和销售额。
2. 塑造企业形象：品牌文化是企业形象的重要组成部份，它能够塑造企业的形象和声誉。
通过传递积极的品牌文化，企业能够树立起良好的企业形象，提升消费者对企业的信任度和好感度，为企业的长期发展奠定良好的基础。
3. 吸引消费者：品牌文化能够吸引消费者，使他们对企业的产品或者服务产生强烈的购买欲望。
有了独特的品牌文化，企业能够与消费者建立情感连接，激发他们对品牌的认同感和忠诚度，从而提高品牌的市场占有率和客户满意度。
4. 增强品牌忠诚度：品牌文化能够增强消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的忠实粉丝和品牌大使。
汽车公司品牌文化的内涵及其意义进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来越重要的位置.汽车,以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。
汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。
反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。
而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
汽车品牌文化的产生与发展，并不是突然地。
因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。
汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统.品牌经过注册即为商标。
别克—-平民化的贵族车别克是个世界级的品牌，自1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份的代名词。
它给车主带来了一种前所未有的享受和世界级的服务理念。
菲亚特—-亚平宁的文化使者菲亚特派力奥是继马可•波罗之后又一位来自亚平宁半岛的文化使者，她带来了浓厚的意大利汽车文化。
菲亚特的形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，引起了巨大的轰动,这意味着菲亚特将派力奥和法拉利两款同出名门的汽车放在同一尊贵地位，她们有着同样尊贵的传统,派力奥的用户同样可以享受到像法拉利那样高档次的服务。
雪铁龙-—欧陆风情的演绎者东风雪铁龙车型源于纯正的欧陆血统，它与生俱来就处处散发着浓浓的法兰西气息。
充满浪漫的艺术造型加之过硬的先进技术以及完善的配置无不使东风雪铁龙成为汽车中的精品。
东风雪铁龙车型目前已经覆盖了整个家用轿车市场：十万元以下的家庭经济型轿车（新自由人）、公私兼用的实用型轿车（爱丽舍）以及二十万元左右张扬自我个性的智能型轿车（毕加索），这一丰富的系列组合既满足了不同层次的消费群体，更表明了神龙公司为打造“中国家用轿车第一品牌"的决心与实力。
一、汽车文化概述汽车是人类文明的结晶，是物质化的文化。
它作为物质财富和精神财富的集合，推动着人类文明的进程，丰富着文化的内涵。
汽车文化以汽车及其产业为载体，在社会历史发展过程中，人类所创造的与汽车相关的物质财富和精神财富的总和。
包含形成影响人类社会一系列的行为、习俗、法规、观念的文化形态。
当代的汽车文化蕴含着以人为本、安全实用、舒适便捷、经济环保、诚信服务、时代创新、生态和谐等核心价值理念。
二、汽车文化的主要特性汽车文化涉及作为文化载体的车和使用车的人，因此其具有自然 (物质技术)和社会两方面属性。
作为一种文化现象，它有如下主要特性：(1)继承性。
文化是人类世代相传的经验．继承性是文化的基础。
在文化的历史发展进程中。
每一个新的阶段在否定前一个阶段的同时，必须继承它的所有进步内容。
以及人类在这之前发展的所有阶段所取得的成果。
汽车文化是一个不断积累和丰富的过程。
也是一个不断自我否定并呈螺旋式上升的过程。
随着社会和汽车工业的发展，先进的汽车文化必然代替陈旧、落后的汽车文化。
(2)时代性。
在人类发展过程中，每一个时代都有自己的文化类型作为完整的历史阶段。
汽车文化作为社会文化中环绕“车”这一载体的亚文化，在不断发展变化过程中，也自然会打上那个时代的烙印。
这个烙印在于，不同时代的汽车文化，在审美判断、价值判断和表现形式上都有其不同的特点。
如韩国汽车的命名：“现代”“大宇”“起亚”“双龙”等，便可窥见一斑。
(3)民族性。
由于具有共同的语言、共同的地域、共同的经济生活和共同的文化特点而形成的共同的心理素质，是各民族在长期的历史发展过程中自己创造和发展起来的，形成为了本民族的特色文化。
汽车文化的民族性特别鲜明，如美国车的豪迈与大气、德国车的精密与效能、法国车的浪漫与典雅、日本车的精致与务实、韩国车的便宜与实用、意大利车的精悍与唯美、中国车的中庸与和谐等，无不打上其民族文化的烙印，无不体现各民族的气质与符号。
(4)创新性。
汽车品牌,特别是著名汽车品牌.沉淀了骑车人对事业的执着追求和奋斗经历,凝聚着汽车人对经营的价值的理解和过人的智慧;代表了产品的功能与品质的保证,蕴含着企业的精神与社会责任;彰显了消费者的个性,身价与成功,也昭示着生产者特色,地位与辉煌;展现了产品时尚艳丽的迥异风格,也标志着用户高超理智的审美素养,魅力百年的汽车品牌,镌刻了汽车与社会文化相融合的光辉,触发人们对企业及其产品的美好联想,启迪人们对未来汽车的思考和期许,精彩绝伦的展示了光辉灿烂的汽车文化.有这样一个品牌,它所推出的所有产品都受到车迷疯狂的追捧.它暴躁且桀骜不驯,它张扬而且狂放不羁,它的车身设计堪称完美,意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血.在棱角与线条完美的结合下勾勒出极具力量感的艺术品.这就是兰博基尼不是所有人都能够驾驭,却凭着自身所散发出最原始的气息征服了世人.,在我看来,兰博基尼不仅是一款令男人魂牵梦绕的超级跑车,更是一种不倒的汽车文化,与其他的汽车比起来,可能兰博基尼的历史并不是很悠久, 才四十多年,但是这款汽车的发展史却是非常曲折的.汽车对于我们来说已经不再是陌生的东西了，我们对于汽车的认识也越开越广越开越丰富。
因此汽车业成为了一种文化，对于某一汽车品牌的文化的认识，首先就要对该汽车的历史有所了解。
了解了它的历史你就更加对其更加喜爱了。
现在我就对我喜欢的汽车兰博基尼进行介绍，也让喜欢的人对这一个世界著名的品牌有更多的了解。
兰博基尼，英文名叫Lamborghin i。
兰博基尼汽车有限公司是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼的超级跑车制造公司。
1963年，经由创业者费鲁齐欧·兰博基尼设立公司，早期曾因公司营运不善，数度易手经营权。
现在属于大众旗下的一个品牌，是大功率、高速的运动型轿车。
在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生，又神秘的存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车。
兰博基尼最能代表罗马2700年的历史，七丘之城罗马建城于不易防守之地，扩张与攻击在最初的一刻就凝聚于血脉之中。
汽车品牌文化汽车品牌，特别是著名汽车品牌，沉淀了汽车人对事业的执着追求和奋斗经历，凝聚着汽车人对经营的价值的理解和过人的智慧；代表了产品的功能与品质的保证，蕴含着企业的精神与社会责任；彰显了消费者的个性、身份与成功，也昭示着生产者特色、地位与辉蝗；展现了产品时尚艳丽的迥异风格，也标志着用户高超理智的审美素养。
魅力百年的汽车品牌，镌刻了汽车与社会文化相融合的光辉，触发人们对企业及其产品的美好联想，启迪人们对未来汽车的思考和期许，精妙绝伦地展示了光辉灿烂的汽车文化。
下面，我们选择部分品牌代表，以管窥光彩夺目的汽车品牌文化。
一.我国民族汽车品牌（一）托起太阳——解放“解放”是毛泽东主席亲自命名和题字的我国第一个载货汽车品牌，也是第一个民族汽车品牌，她托起了中国人民心中的太阳。
1956年7月15日，解放牌汽车的第一个车型——CA10型载货汽车驶出第一汽车制造厂的总装配线。
从这天起，“解放”这个汽车品牌便开启了装备中国的历史航程。
半个世纪以来，解放牌载货汽车与中国的社会经济发展紧密融合在一起，为祖国的社会主义建设立下了汗马功劳。
由于国家实行计划经济等特定的历史原因，CA10型（CA140型）汽车一直生产到1986年停产，改产其换代产品——CA141型，前厚经历了30年的时间。
改革开放后，由于经济体制的变化，一汽也开始了二次创业的进程。
1983年，完成了新产品的开发；1986年，老解放牌汽车停产，进行垂直转产，1987年实现新车型的全面投产，为解放牌汽车注入了新的生机与活力。
此后，“解放”一直作为一汽载货汽车的主要品牌保留下来。
产品则从中型载货汽车，扩展为中重型、重型、轻型等载货汽车，如解放“工程王”、解放“奥威”等。
目前，解放牌汽车已经具备参与国际载货汽车市场竟争的实力，这是一汽几代汽车人不懈奋斗，在求索中创新，在变革中发展的结果。
“解放”汽车的品牌标识，是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰。
汽车公司企业文化汽车公司企业文化对于一个汽车公司的发展至关重要。
一个良好的企业文化可以提高员工的士气，增加创新能力，促进团队合作，提高工作效率，从而使公司更加成功。
下面是一份关于汽车公司企业文化的写作，字数超过了1500字。
汽车公司企业文化一、导论企业文化是指一个企业在长期的运作和生产经营过程中形成的、具备独特特点和管理特色的文化现象。
它包括企业的思想观念、价值观、行为规范以及组织结构和管理方式等方面。
一个成功的汽车企业必须有一种积极向上的企业文化，使企业能够在激烈的市场竞争中保持竞争力，实现持续发展。
二、价值观念1. 创新与进取精神创新是一个汽车公司保持竞争力的核心要素。
一个具备创新与进取精神的企业，能够不断地推陈出新，不断地满足不同消费者的需求。
创新不仅体现在产品上，还体现在管理、营销、服务等方方面面。
创新不仅是企业发展的基础，也是员工进步的动力。
2. 客户导向客户是汽车公司生存与发展的基石。
一个重视客户导向的企业，在产品设计、市场营销、售后服务等方面都会以客户的需求为中心，努力提供高质量的产品和满意的服务。
一个客户满意的汽车公司会赢得更多回头客和口碑推荐。
3. 品质至上汽车是一个关乎安全的产品，品质至关重要。
一个注重品质的企业会加强产品的质检工作，优化生产工艺，使用高质量的原材料，努力提供可靠的、高性能的汽车产品。
一个品质至上的汽车公司会用品质赢得用户的认可。
4. 团队合作汽车制造是一个庞大而复杂的系统工程，需要多个部门的协作配合才能完成。
一个重视团队合作的企业，会鼓励多部门间的密切合作和信息共享，培养员工的团队精神和沟通能力。
一个优秀的团队可以发挥员工的创造力和合作能力，推动企业的持续发展。
三、行为规范1. 诚信与廉洁一个诚信与廉洁的汽车公司，在市场竞争中能够赢得消费者和合作伙伴的信任。
诚信意味着守信用、讲道义、言行一致；廉洁意味着廉政清正、廉洁自律、反对贪污腐败。
一个持续发展的汽车公司必须在诚信和廉洁的基础上，保持良好的企业形象。
美国的汽车品牌与文化美国作为世界上最大的汽车市场之一，拥有众多知名的汽车品牌，这些品牌不仅代表了美国的汽车制造实力，也反映了美国人的汽车文化和价值观。
本文将从历史背景、品牌特点和文化内涵三个方面，详细介绍美国的汽车品牌与文化。
一、历史背景美国汽车产业的发展可以追溯到19世纪末，当时汽车工业正处于起步阶段。
在这个时期，许多汽车品牌应运而生，其中一些品牌至今仍然存在。
1. Ford（福特）福特汽车公司是美国汽车工业的奠基者之一，由亨利·福特于1903年创立。
福特以其大规模生产和流水线生产模式而闻名，为汽车制造业带来了革命性的变革。
福特的汽车产品以实用、耐用和经济实惠而受到广大消费者的青睐。
2. Chevrolet（雪佛兰）雪佛兰品牌是美国通用汽车公司的子品牌，成立于1911年。
雪佛兰以其多样化的产品线和可靠性而著名，涵盖了从小型轿车到大型SUV的各个细分市场。
雪佛兰品牌的车型在美国市场销量一直居高不下，深受美国消费者的喜爱。
3. Chrysler（克莱斯勒）克莱斯勒是美国汽车制造商之一，成立于1925年。
克莱斯勒以其豪华车型和创新技术而闻名，如克莱斯勒300C和克莱斯勒Pacifica。
克莱斯勒品牌代表着美国汽车制造业的精湛工艺和高端品质。
二、品牌特点美国汽车品牌在全球汽车市场上有着独特的特点和竞争优势。
1. 创新技术美国汽车品牌一直致力于创新技术的研发和应用。
例如，特斯拉（Tesla）是一家专注于电动汽车和可再生能源解决方案的公司，其电动车型在全球范围内引起了巨大的关注。
另外，福特的自动驾驶技术和雪佛兰的混合动力技术也是美国汽车品牌的创新亮点。
2. 多元化产品线美国汽车品牌在产品线的多样性方面表现出色。
无论是豪华车型、SUV还是小型轿车，美国汽车品牌都能提供丰富的选择，满足不同消费者的需求。
例如，克莱斯勒的豪华车型和福特的皮卡车型都深受消费者的喜爱。
3. 强调驾驶体验美国汽车品牌注重驾驶体验的提升。
汽车品牌文化内容摘要：品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
关键词：品牌文化文化内涵品牌信仰一、汽车品牌文化概述品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。
在中国汽车市场发育和发展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。
就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。
一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外。
因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的。
同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值。
“兰博基尼”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后，品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。
因此，开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现。
对汽车中具有强烈个性的轿车而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。
品牌形象来源于消费者对它的认同，是“正加正”的价值链而不是“正加负”的扁值链。
这种价值链受人们“口碑传播”和“使用效果”双重驱动。
如果不建立起消费者沟通的渠道，不能取得消费者的信任，品牌价值就等于零。
品牌是有灵魂、有个性的，有环境特征的，是活生生的。
品牌形象的核心和归宿是用户满意度。
用户满意度最大的直接驱动力来源于对产品使用效果满意的程度。
“汽车公司、品牌文化的内涵及其意义摘 要：时间进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来 越重要的位置。
汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。
汽车本来是个 钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。
反过来这种内涵又作用于人 类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即 汽车文化。
而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所 谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
汽车品牌文化的产生与发 展，并不是突然地。
因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。
关键词：汽车公司 汽车发展史 文化品牌 文化内涵 意义 产品创新1 汽车发展史的六个里程碑1.1 第一个里程碑：第一辆汽油发动机汽车1885 年，德国工程师卡尔·本茨研制成一辆装有 0.85 马力汽油机的三轮车。
德国另一 位工程师哥德利布·戴姆勒也同时研制出一辆用 1.1 马力汽油发动机作动力的四轮汽车。
1.2 第二个里程碑：福特汽车公司开始大批量生产汽车1908.10.1，汽车技术史上树起了第二个里程碑，底特律生产的一种以“福特”命名的 汽车，型号为“T 型”。
亨利·福特的目标是生产“全球车” 。
T 型车的许多创新永远地改 变了汽车制造业 。
1.3 第三个里程碑：前轮驱动汽车的创造者——雪铁龙继威廉.迈巴赫和亨利.福特后，安德烈.雪铁龙于 1934 年 3 月 24 日发明了一种新型的 汽车结构（7A 汽车）—前驱、承载车身、扭杆悬架、液压制动。
该车性能可靠、优越，警 匪片中有“强盗车”之称。
1.4 第四个里程碑：甲壳虫汽车的神话大众甲壳虫成功是众所周知的：它打破了福特 T 型汽车的产量纪录。
累计产销过 2000 万辆。
打破了福特 T 型汽车的产量纪录。
甲壳虫”的发动机是后置的。
“甲壳虫”已经卷土 重来1.5 第五个里程碑：难以超越的“迷你”汽车1959 年面世的“迷你（Mini ）”轿车引发了汽车技术的一场革命。
东风汽车公司的企业文化浅析
四十年的艰苦奋斗历程和二十年的对外合资经验，让东风公司形成了自己的特有企业文化。
瞻望前程，东风公司已经确立建设一个永续发展的百年东风，一个面向世界的国际化东风，一个在开放中自主发展的东风。
遵循规律、融合外来文化基因，确认自己的企业文化。
不断丰富东风品牌文化内涵，提升东风品牌与顾客的情感价值。
把国际知名品牌与东风品牌本土优势结合起来，共同发展，形成双赢局面。
通过合作，利用全球知名汽车品牌，进一步提升东风品牌形象。
使公司产品不仅满足人们的物质性、经济性、使用性的需要，满足恩门在心里，情趣和审美方面的需求。
面对新世纪，知识化、信息化、经济全球化时代的到来，东风汽车公司挑战维拉的精神，努力把自己构建成具有全球化视野和显著竞争了的国际性企业。
以人为本，不断创新，重视社会责任，是东风汽车公司企业文化的精髓。
“关怀每一个人，关爱每一部车”企业理念的提出，真是东风汽车公司企业价值观深刻内涵的体现东风汽车公司企业理念，于它的企业精神“实现价值，挑战未来；经营哲学；学习创新超越”共同表达了东风汽车公司企业文化的三个主题。
人文主题一人关怀、创新主题永续发展、理想主题价值成就美好未来。
这正是以个优秀的企业所必备的理念和精神，东风不仅想到了已开始逐步实现。
汽车公司品牌文化的内涵及意义一块普通的手表只要十几元、上百元，而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几万元、十几万元。
这上百倍的价格差仅仅是产品造成的吗？不，是品牌造成的。
在产品力时代，能有一块表就是荣耀。
在品牌力时代，仅仅产品优秀还不够，价值千金万金的名表成了许多人的渴望与追求，劳力士和雷达表正是他们展示身份、地位、优越感、成功感和自我价值的绝佳道具。
因而，所有有远见卓识的品牌都在密切注视和深入研究消费者的心理变化与时尚潮流，让品牌融入更多的文化因子，以满足消费者的心理需求，从而带动物质消费。
麦当劳说：“我们不是餐饮业，我们是娱**。
”它卖给消费者的，既是优秀的快餐食品，也是清洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。
菲利普·莫里斯公司所推出的，也不仅是某种成份和比例的烟草，更是“奔驰千里，野外一宿”的不羁的万宝路精神。
这些企业都供借助于各种推广宣传手段赋予品牌以极高的文化内涵。
正如法国的香水店所说的，“我们不卖香水，我们卖的是文化“，从而激起消费者的情感共鸣和消费欲望。
2、品牌中蕴含着民族精神品牌总是植根于历史土壤，吸收着民族文化的养分，带着民族精神的基因。
这也是形成品牌差异性的重要原因，因为不同国家有不同的文化传统和民族精神。
一部《马可·波罗游记》不仅介绍了中国商品繁多的富庶，“遍地是黄金”的财富，也介绍了中国的民族文化和风俗习惯。
正是中国商品中蕴含的文化内涵，吸引了意大利、荷兰、英国、法国人远渡重洋，到**淘金，并把中国的商品贩运到西方，中国的商品开始走向世界。
20世纪70年代，日本商品如潮水一般涌入欧美市场，巨大的冲击力和严重的贸易逆差引起美国企业的恐慌。
通过对日本企业的详细考察，美国人发现，除了日本货的物美价廉，日本企业成功的秘诀在于其独特的文化：进取向上，要成为世界一流企业的精神；发奋图强，要占领世界市场的雄心；工艺技术精益求精，质量上到达100%的完美无缺；很高的美学鉴赏力。
汽车公司品牌文化的内涵及其意义进入二十一世纪，随着生活节奏的日益加快，汽车在人们心中也占据着越来越重要的位置。
汽车，以其快捷的速度，舒适的环境，让千万人为之痴迷。
汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。
反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。
而包含在汽车文化中的汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
汽车品牌文化的产生与发展，并不是突然地。
因为正是有了这种品牌文化的存在，汽车才得以成为一种文化。
汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型的符号系统。
品牌经过注册即为商标。
别克——平民化的贵族车别克是个世界级的品牌，自1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份的代名词。
它给车主带来了一种前所未有的享受和世界级的服务理念。
菲亚特——亚平宁的文化使者菲亚特派力奥是继马可•波罗之后又一位来自亚平宁半岛的文化使者，她带来了浓厚的意大利汽车文化。
菲亚特的形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，引起了巨大的轰动，这意味着菲亚特将派力奥和法拉利两款同出名门的汽车放在同一尊贵地位，她们有着同样尊贵的传统，派力奥的用户同样可以享受到像法拉利那样高档次的服务。
雪铁龙——欧陆风情的演绎者东风雪铁龙车型源于纯正的欧陆血统，它与生俱来就处处散发着浓浓的法兰西气息。
充满浪漫的艺术造型加之过硬的先进技术以及完善的配置无不使东风雪铁龙成为汽车中的精品。
东风雪铁龙车型目前已经覆盖了整个家用轿车市场：十万元以下的家庭经济型轿车（新自由人）、公私兼用的实用型轿车（爱丽舍）以及二十万元左右张扬自我个性的智能型轿车（毕加索），这一丰富的系列组合既满足了不同层次的消费群体，更表明了神龙公司为打造“中国家用轿车第一品牌”的决心与实力。
切诺基——动感勇猛的行者切诺基以美国田纳西州的一个印第安部落酋长的名字命名，寓意着吉普车勇猛的特性。
大切诺基推出8年来在世界上声名显赫，至今已产销300万辆，足迹遍布100多个国家和地区。
北京吉普汽车有限公司引进投产的大切诺基是戴姆勒—克莱斯勒公司进行改进更新后的Limited与Laredo款。
以前，吉普给人的印象是桀骜不羁，是狂野，是威风，而今吉普已成为都市个性化、运动型车的新选择。
随着自驾车旅游的日渐火爆，作为山地、沙漠、戈壁、草原地区的主流车型，切诺基圆了越来越多渴望亲近自然的私家车主的汽车梦。
品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。
品牌是消费者与产品有关的全部体验。
实际上，在产品的销售过程中，起决定性作用的不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。
所以，一个品牌的塑造，不仅需要企业制订长远的目标，独善其身；更需要企业主动负担起对社会和消费者的责任。
《一》品牌对消费者的意义1．有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护，“经营者应当标明其真实名称和标记”，另外，同一品牌商品表明应该达到同样的质量水平和其他指标，这样也维护了消费者利益。
2．有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品。
消费者避免购买风险的方法主要有两种：一是从众，一是品牌忠诚。
由于消费者经过学习形成经验对品牌积累一定知识，他们很容易辨别那类品牌适合自己。
对品牌的了解也可以减少搜索购买信息的成本。
品牌是一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，在消费者心中成为产品的标志，这就缩短了消费者识别产品的过程和购买的时间。
在这个信息爆炸的今天，这对于生活节奏日益快速的人们来说无疑可减少他们时间压力，降低为购买商品所付的精力，从而有利于消费者选购商品。
世界著名庄臣公司董事长杰姆斯•莱汉说：“如果你心中拥有一个了解信任的品牌，那它将有助于使你在购物时能更轻松快捷地作出选择”。
3. 品牌有利于消费者形成品牌偏好。
消费者一旦形成品牌偏好，可减少消费者消费失调行为从而获得一种满足，再继续购买该品牌时，就会认为他们购买了同类较好的商品，从而获得一种满足，再者他们已经了解了购买该品牌所能带来的好处或利益，他们也乐意继续购买，而且认为购买是值得的。
另外品牌是有个性的，当这种个性与消费者个性相对一致时消费者会购买该品牌，并且认为该品牌成为他们生动形象的一种象征性标志。
可以获得消费同种产品的消费者群体的认同，或产生与自己喜爱的产品或公司交换的特殊感情。
而用品牌来传递某种信息，也从使用该品牌中获得一种满足。
《二》、品牌对生产者的意义1．有助于产品的销售和占领市场。
品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。
知名品牌代表一定的质量和其他性能，这比较容易吸引新的消费者，从而降低营销费用，所以有人提出品牌具有“碰场效应”和“时尚效应”。
2．有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
由于品牌具有排它专用性，在市场激烈竞争的条件下，一个强有力的知名品牌可以像灯塔一样为不知所措的消费者在信息海洋中指明“避风港湾”，消费者乐意为此多付出代价，这能保证厂家不用参与价格大战而就能保证一定稳定销售量。
而且，品牌具有不可替代性，是产品差异化的重要因素，减少价格对需求的影响程度。
比如国际品牌可口可乐价格均由公司统一制定价格弹性非常小。
3．有助于市场细分，进而进行市场定位。
品牌有自己的独特的风格，除有助于销售外，还有利于企业进行细分市场，企业可以在不同的细分市场推出不同品牌以适及消费者个性差异，更好地满足消费者。
4．有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。
一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助已成功或成名的名牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定知名度和美誉度，推出新产品。
据国际研究认为，现创造一个名牌，一年至少需要2亿美元的广告投入，且成功率不足10%，目前我国一些知名企业大都采用品牌延伸策略，“娃哈哈”这一品牌就延伸到该公司的许多产品系列上，如该公司的八宝粥、果奶、纯净水等。
品牌延伸策略同时也存在着风险，新产品可能使消费者失望并可能损坏了公司其他产品信任度，而且如果推出的新产品和已有产品关联度低的话，可能就会使原有名牌失去它在消费者心目中的特定定位，所以公司在采用品牌延伸策略时，必须研究原有名牌名称与新产品关联度如何，以免造成两败俱伤。
5．有助于企业抵御竞争者的功击，保持竞争优势。
新产品一推出市场，如果畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者通过模仿无法能达到的，当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者功击的最有力的武器，另外，品牌忠诚也为其他企业进入构筑壁垒。
所以，从某种程度上说，品牌可以看成企业保持竞争优势的一种强有力工具。
可口可乐公司总经理伍德拉夫扬言，既使我的工厂在一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能够恢复生产。
可见，品牌价值是如此之大。
当然，根据品牌进行市场细分，在不同细分市场推出不同品牌，会增加成本，而且公司资源分配于过多的品牌会影响公司经济效益。
但是，总而言之，有了品牌，对不同细分市场就可有选择性的推出不同品牌，以最大限度地达到顾客满意。
<三>、品牌对竞争者的意义1．可以推出相对应品牌进行反击。
品牌一旦有一定知名度和美誉度后，会对竞争者形成一种威慑，但竞争者可以推出相对应的品牌进行反击。
2．竞争者可采用“品牌补缺”策略占领一部分市场，从而获取利润。
对手企业品牌组合或产品组合无论有多深、多广，都很难满足所有消费者的需求。
一位企业家曾说过：“没有饱和的市场，只有未被发现的市场。
3.竞争者可不做品牌而做销售。
不可否认，品牌是企业进军市场方面的大旗，品牌做得好，开发市场就比较容易。
但是，品牌不是万能的，开发市场需多种因素的结合，只抓品牌这一点，是解决不了根本问题的。
再者，消费者对某些产品购买介入程度不深，对产品品牌抱着一种无所谓态度，也就是说消费者对某类产品品牌不敏感，他们可能是价格敏感者，或从众者，或质量、功能敏感者。
总之，竞争者只要抓住一点或几点，就可以吸引一部分消费者，比如低价可能吸引价格敏感型消费者。
中国市场很大，需求层次很多，客观上存在着许多市场机会，竞争者针对某一特定顾客需求开发出相适应的产品，即使无品牌优势，照样可以去做销售。
再说，每个企业都去做品牌，那岂不是也无品牌优势了吗?品牌建设的核心是产品创新品牌建设最重要的工作是什么？有人说，品牌建设就是广告宣传。
其实品牌建设最重要的是产品创新。
让产品有内涵，不是一个空壳。
产品创新其实很容易，只要做好两件事情就可以。
第一，走访现有的消费者，问他们对现有的产品在哪三个方面不满意。
第二，走访那些有潜在需求的客户，问他们为什么没有消费你的产品，同样也是三个原因。
只要找到这六个答案，企业就很容易能找到创新的源泉。
品牌靠什么方式拉开和竞争对手的距离？第一种是靠广告宣传，这是中国企业大多数的选择。
但是这种方式，拉开的距离是不远的，只要对手花同样的钱、很短时间内就可以追上来。
第二种是建立一个完整的优秀的销售渠道，对手要想复制可能需要两到三年的时间。
第三种是深入把握市场，对市场、用户、竞争、技术都有深层次的理解，通过这些战略设计拉开的距离很可能是三到五年。
最后一种，如果你依靠产品创新的差异化，对手超越你可能需要十年八年，当然不同的行业，周期是不一样的。
总之，企业要想依靠品牌来建立竞争优势，就不能停留在初级的依靠市场宣传所营造的品牌，而是要逐渐往产品创新转移，最终依靠独到的产品价值，来拉开与竞争对手的距离。
