绫致时装公司ppt课件

1、黑标系列
2、白标系列
3、休闲系列
4、紫标系列
5、复古系列
6、金标系列
SELECTED（思莱德）：

进入中国时间：2008年8月15日品牌定位：Fra bibliotek关键词：

灰色、闪现的亮色；


休闲的剪裁风格、考究的细节、夹棉和明线；
混搭、叠穿、马夹/男士背心； 机车夹克、纽花宽松毛衫 / 青果领、新英伦风情、猎装 \ 钓鱼装\射击装；
中文名：杰克琼斯 创建日期：1989年 进入中国时间：2000年

产品系列：男装、配饰
适合年龄：18岁到30岁 第一家店地址：挪威 店铺数量：全国300多个城市开有1700多家店铺
设计理念：
特色服务：
产品系列：
1、黑标系列 2、白标系列 3、休闲系列 4、紫标系列 5、复古系列 6、金标系列

1、质优价廉的特性

2、价格定位：夏装——250至550元
冬装——400至1000元
2、品牌组合篇——四大品牌各就其“位”

Only 定位于 18至 25 岁的年轻都市女孩， Only 的服装系 列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式充满活 力，灵感来源于每季最前卫的流行点，适合出游、朋友聚 会、校园生活等各种轻松的休闲场合。

在国内的四个品牌介绍：

ONLY:风格：年轻都市，独特，适合休闲场所。


年龄定位：15-35岁
全国有900多家店。
在国内的四个品牌介绍：

VEROMODA:成熟都市，款式简洁，优雅性感，自信独立。


年龄定位：25-35岁
全国有810多家店。

Bestseller没有自己的加工厂，他们与选定的供应商进行密切的合作，这些供应商主要分布在欧洲和亚洲；与此同时Bestseller有50多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪，Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。
早在1975年公司创业之初，Bestseller就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留至今。Bestseller的主要销售模式为直营和代理两种方式。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。除直营店外，Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。
Bestseller的成功经验，尤其在新兴的亚洲市场快速增长，影响了一大批丹麦的服装企业的市场定位和经营策略。
二
(一)
最初，Bestseller集中全力开发流行女装，几年间，Bestseller在时尚女装市场发展势头强劲。1987年，Bestseller开始引入童装产品线。随后不久，又于1989年推出男装品牌。迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA, ONLY, Object, VILA, PH Industries, phink industries, Name It/Newborn, selected, JACK&JONES, tdk和PIECES共11个品牌。BESTSELLER集团旗下共11个不同定位的服装品牌，含括了从童装、时尚女装、到男士商务休闲装等全方位的产品线，甚至还有为孕妇量身定做的品牌。
绫致（Bestseller）时装公司战略分析
学 生 赵梦琪
学 号 2006115151
课 程 企业战略管理

绫致商业模式许多在海外市场风生水起的公司和品牌都曾在此上演过因水土不服而黯然离场的悲剧，难以真正了解中国消费者和中国市场是其中最主要的原因。

与经济水平、地区文化、消费心理等因素密切相关的服装行业似乎尤为如此，对于一个“外来”的国际服装公司而言，如果没有极其强有力的品牌支撑，要通过理解当地消费者并相应做出改变来占据市场，是一件极为困难的事情。

不过，来自遥远的北欧童话之国丹麦的Bestseller公司却做到了，这家拥有12个时装品牌的欧洲服装公司成立于1975年。

1996年，Bestseller旗下的第一家Only中国专卖店在北京西单开业，次年Bestseller正式进入中国，成立全资子公司绫致时装，并相继引进了集团旗下的Only、Jack&Jones、VeroModa和Selected四大品牌。

其中Only是牛仔风格的女装，Jack&Jones是牛仔风格的男装，而VeroModa是主打都市风格的女装品牌，Selected走的则是商务男装路线。

每当被问及中国市场对于Bestseller的意义时，绫致公司总经理丹飞(DanFriis)就会拿出一组数字：Bestseller在包括欧洲大本营在内的全球40多个国家里拥有5200多家专卖店，其中光在中国就有将近3000家，占据了一半以上。

绫致旗下品牌对于中国年轻消费者的吸引力也让它成为了国内大型购物商场的“标准配置”，几乎所有希望覆盖年轻休闲时尚类服装市场的大型商场都会邀请绫致入场。

这让绫致获得了超常规的发展速度，在进入中国市场后的短短20多年间，绫致旗下的时装专卖店就覆盖了中国632个县级以上城市中的300多个，年销售额近百亿元人民币。

更重要的是，绫致时装所做的不仅是将产品引进中国，他们也针对中国市场在产品定位、设计风格、渠道策略和促销方式上都做出了符合中国本土消费者的改造。

这家来自丹麦的公司向世人证明，一家国外企业也能成为比国内公司更加了解本土市场的“中国通”。

牛仔系列
作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等 元素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气 质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧 扣欧美时尚的不同的流行主题。
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
LUX系列 （luxury奢华品味）
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CT系列 （city trend都市丽人）
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二、消费人群
ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是 15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独 立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感
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三、产品成列
1、主题展示区
相对于其他服装品牌的橱窗展示 ，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱 窗展示的替代。
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四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展 示，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。