nike营销策划方案范文

耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。

目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。

这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。

第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。

以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。

预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。

2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。

这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。

3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。

消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。

第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。

他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。

耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。

耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。

2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。

第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。

通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。

2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。

通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。

3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。

通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。

耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。

4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。

四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。

耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。

目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。

随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。

1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。

青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。

成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。

此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。

中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。

1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。

这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。

在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。

这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。

二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。

通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。

2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。

2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。

通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。

2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。

重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。

Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。

在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。

为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。

二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。

（2）无差异营销战略。

对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。

耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。

而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。

（3）差异性营销战略。

这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。

耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。

四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。

耐克市场营销策划【耐克市场营销策划】一、市场背景分析耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都秉承着“Just Do It”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品和创新科技。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，耐克需要制定一套切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势和增强品牌影响力。

二、目标市场分析1.主要目标市场：年轻人群体耐克的主要目标市场是年轻人群体，他们热衷于运动、注重时尚和个性，并且具有较高的购买力和消费潜力。

这一群体对于品牌形象和产品质量有着较高的要求，因此耐克需要通过市场营销策略来吸引和留住这一目标市场。

2.次要目标市场：运动爱好者、专业运动员除了年轻人群体，耐克还可以将目标市场扩展至运动爱好者和专业运动员。

这些人群对于运动装备的要求更高，他们需要专业、高性能的产品来提升运动表现。

通过针对这一目标市场的市场营销策略，耐克可以进一步拓展市场份额。

三、竞争分析耐克在运动品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等知名品牌。

这些品牌在产品质量、创新科技和市场推广方面都具有一定的竞争优势。

因此，耐克需要通过差异化的市场营销策略来突出自身优势，增加品牌吸引力。

四、市场营销策略1.品牌定位耐克将品牌定位为运动与时尚的结合，强调个性与自由。

通过与知名设计师和运动明星的合作，耐克可以打造独特的产品形象，吸引目标市场的关注。

2.产品创新耐克需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。

例如，研发更舒适、更轻便的运动鞋，引入智能科技，提供个性化的运动装备等。

通过不断创新，耐克可以提升产品竞争力，吸引更多消费者。

3.市场推广（1）广告宣传：耐克可以通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。

广告内容可以突出产品的创新科技、运动明星的代言以及品牌的核心理念，以吸引目标市场的关注。

（2）社交媒体营销：耐克可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动，发布运动故事、产品推荐、运动挑战等内容，增加品牌曝光度，提升消费者参与度。

NIKE篮球鞋营销策划书一、引言在当今充满激烈竞争的运动鞋市场中，NIKE作为全球领先的体育用品品牌之一，一直以来通过其创新的产品设计、强大的品牌影响力和有效的营销策略赢得了广大运动爱好者的喜爱。

本篇营销策划书旨在探讨NIKE篮球鞋的市场营销策略，为NIKE品牌的进一步发展提供指导和建议。

二、市场分析1. 竞争环境分析：现如今，运动鞋市场竞争激烈，包括竞争对手阿迪达斯、安德玛、安踏等在内的许多品牌企业都在不断加大对篮球鞋市场的投入。

因此，NIKE需要通过创新、差异化的营销策略来保持竞争优势。

2. 目标市场分析：NIKE篮球鞋的目标市场主要是年轻的运动爱好者，特别是篮球迷群体和职业篮球运动员。

这个群体对于篮球鞋的质量、性能和外观要求较高，并且愿意为高品质的篮球鞋买单。

三、市场定位NIKE篮球鞋的市场定位是高端、专业的篮球运动鞋，注重运动性能和时尚设计，以满足运动员和篮球爱好者的需求。

通过打造高品质、高技术的篮球鞋，NIKE将树立其作为篮球鞋市场领导品牌的形象。

四、产品策略1. 产品设计：NIKE将持续投入研发，推出更具创新的篮球鞋产品。

除了注重运动性能、舒适度和轻量化外，还将结合时尚元素，确保产品在外观上的吸引力。

2. 和运动员合作：NIKE将与一些知名职业篮球运动员合作，共同设计和推广篮球鞋产品。

这样做不仅可以提高产品的知名度，还能够借助职业篮球运动员的影响力吸引更多消费者。

五、价格策略NIKE篮球鞋将以较高的价格定位，以突出其品牌的高端形象和产品的专业性。

同时，考虑到目标市场的购买能力，适当的促销活动和套餐优惠将会提供给消费者。

六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、网络和平面媒体的广告宣传，展示产品的性能和设计魅力。

此外，与篮球赛事和体育偶像合作进行代言，可以增强广告的说服力和影响力。

2. 线下推广：与篮球馆、篮球赛事合作，设置NIKE品牌区域，并设置互动体验活动吸引目标消费者参与。

同时，在一些大型体育赛事上设置产品展示和销售区域。

耐克运动鞋营销策划书专业：11级市场营销姓名：孙孟学号：M概要............................................... 错误！未定义书签。

一、营销目标....................................... 错误！未定义书签。

二、营销环境分析................................... 错误！未定义书签。

（一）产品市场分析............................. 错误！未定义书签。

（二）消费者分析............................... 错误！未定义书签。

1、消费者基本特征及够买行为分析............. 错误！未定义书签。

2、影响消费者购买行为的主要因素............. 错误！未定义书签。

（三）竞争产品分析............................. 错误！未定义书签。

1.主要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。

2.次要竞争产品分析.......................... 错误！未定义书签。

（四）产品销售渠道............................. 错误！未定义书签。

三、SWOT分析...................................... 错误！未定义书签。

（一）优势..................................... 错误！未定义书签。

（二）劣势..................................... 错误！未定义书签。

（三）威胁..................................... 错误！未定义书签。

（四）机会..................................... 错误！未定义书签。

nike市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 公司概况Nike是一家全球知名的体育和运动用品制造商和销售商。

该公司在全球拥有广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装、运动设备和配件等。

Nike作为一家全球化的公司，其产品在全球范围内广泛销售，销售额超过300亿美元。

1.2 目标市场作为一家体育品牌，Nike的目标市场主要是运动员和运动爱好者。

通过不断创新和改进产品设计，Nike致力于满足不同运动需求的消费者，包括跑步、篮球、足球、高尔夫等。

1.3 市场挑战和机遇在竞争激烈的体育用品市场，Nike面临着许多挑战。

首先，其他竞争对手如Adidas和Under Armour等品牌也在不断提高产品质量和设计。

其次，新兴市场和电商渠道的崛起意味着Nike需要加强在线销售和电子商务能力。

然而，随着全球体育和健身热潮的兴起，好的运动品牌如Nike将有巨大的机遇来扩大市场份额和提高盈利能力。

第二部分：市场分析2.1 目标市场细分为了更好地满足消费者需求，Nike通过市场细分将目标市场分为不同的群体，如篮球运动员、足球运动员、跑步爱好者等。

每个细分市场都有特定的需求，Nike可以定制特定产品来满足不同的需求。

2.2 SWOT分析以下是Nike的SWOT分析：优势：- 品牌价值高，具有强大的品牌认知度和信任度。

- 全球市场份额大，拥有广泛的分销网络。

- 不断创新的产品设计和技术优势。

弱势：- 高端产品价格较高，不适合所有消费者。

- 在一些新兴市场，竞争对手拥有更好的品牌认知度和市场份额。

机会：- 全球体育和健身热潮的兴起，增加了运动用品的需求。

- 快速发展的互联网和电子商务技术，提供了在线销售和电子商务的机会。

威胁：- 竞争对手不断提高产品质量和设计。

- 新兴市场和电商渠道的崛起，可能对传统销售渠道造成冲击。

第三部分：市场营销策略3.1 定位和差异化Nike将通过定位和差异化策略来增强自身品牌在市场中的竞争力。

首先，Nike将强调其创新的产品设计和先进的技术优势，使其在品质和性能方面与其他竞争对手区分开来。

耐克推广活动策划书3篇篇一《耐克推广活动策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高和运动热潮的兴起，运动品牌市场竞争日益激烈。

耐克作为全球知名运动品牌，需要不断创新和推广，以保持其市场领先地位。

二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度。

2. 吸引新客户，增加销售额。

3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求。

三、活动主题“释放潜能，超越自我”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点选择人流量较大的商业中心或体育场馆。

六、活动内容1. 产品展示区设置大型产品展示区，展示耐克最新的运动装备和技术，包括运动鞋、运动服装、运动器材等。

安排专业的销售人员进行产品介绍和演示，让消费者更好地了解产品的特点和优势。

2. 互动体验区设立多个互动体验区，如篮球投篮、足球射门、跑步测速等，让消费者亲身体验耐克产品的性能。

同时，设置一些小游戏和挑战，如跳绳比赛、俯卧撑比赛等，获胜者可获得耐克的小礼品。

3. 明星见面会邀请耐克签约的体育明星亲临活动现场，与消费者进行互动和交流。

举办签名会、合影留念等活动，增加消费者对耐克品牌的好感和忠诚度。

4. 促销活动在活动期间，推出一系列的促销优惠政策，如打折、满减、买一送一等，吸引消费者购买耐克产品。

5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，如微博、等，开展线上互动活动。

鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，参与话题讨论，扩大活动影响力。

七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动海报、视频、文案等，吸引消费者的关注。

2. 线下宣传在商业中心、体育场馆、学校等场所张贴活动海报，发放传单，提高活动的知名度。

八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 产品展示和互动体验设备费用：[X]元3. 明星出场费用：[X]元4. 促销活动费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售额评估通过统计活动期间的销售额，评估活动对销售的促进作用。

nike的营销策划方案1. 简介Nike是全球知名的运动品牌，其产品线遍布运动鞋、运动服饰和运动配件。

随着人们健康意识的不断增强和运动风潮的兴起，体育用品市场也呈现出快速增长的趋势。

作为一个先锋品牌，Nike旨在通过创新的营销策略提高品牌知名度和市场份额。

2. 目标市场分析Nike的目标市场主要有以下几个方面：a) 运动爱好者：包括激烈的运动爱好者、休闲的户外运动参与者和适度参与运动的日常锻炼者。

b) 年轻人群体：由于Nike的品牌形象一直与年轻活力相联系，所以年轻人群体是其最重要的目标市场。

c)互联网用户：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在网上购物。

因此，Nike应该将互联网用户列为目标市场，通过在线购物和社交媒体广告进行宣传。

3. 市场调研在制定营销策略之前，我们必须对竞争对手、目标市场的兴趣和需求进行透彻的了解。

我们可以通过以下方式收集市场调研数据：a) 统计数据：通过分析运动品牌市场的销售数据，了解目标市场的规模和增长速度。

b) 客户调查：通过在线问卷、电话访谈等方式，了解消费者对Nike品牌的看法和购买偏好。

c) 竞争对手分析：研究竞争对手的产品定价、促销活动和市场份额等信息，了解其优势和劣势。

4. 品牌定位通过市场调研，我们可以了解到Nike品牌在目标市场中的认知度和形象。

根据调研结果，我们可以进一步明确并塑造品牌定位，使之与目标市场的需求和价值观相匹配。

我们可以建立如下的品牌定位：a) 专业体育品牌：突出Nike在运动领域的专业知识和产品创新。

b) 激发运动潜能：鼓励消费者通过运动发现自己的潜能和实现自己的梦想。

c) 青春活力：体现品牌年轻、时尚、充满活力的形象。

5. 营销策略a) 产品创新：持续不断地改进和创新产品，以满足不同运动者的需求。

例如，推出定制鞋款、运动智能设备等。

b) 品牌代言人：通过与知名运动员合作，提高品牌的知名度和认可度。

运动员代言可以帮助塑造品牌的专业形象，并建立一种与消费者的情感联系。

nike鞋营销策划方案一、市场背景在当今的消费市场中，鞋类产品是一个具有巨大商机的领域。

随着人们收入水平的提高，对品质和品牌的要求也越来越高。

尤其是运动鞋市场，由于人们的健康意识不断增强，运动已经成为现代城市人生活的一部分。

Nike作为全球领先的运动品牌，以其创新设计、优质的产品质量和强大的品牌号召力，深受消费者的喜爱。

然而，市场竞争也变得越来越激烈，因此，制定一套切实有效的营销策划方案就显得尤为重要。

二、品牌定位Nike品牌一直致力于为消费者提供高品质的运动鞋和服装，以满足他们的运动需求。

通过与顶级运动员的合作和全球性的品牌推广活动，Nike在消费者心目中建立了"Just Do It"的品牌形象，强调勇气、激情和坚持不懈的运动精神。

同时，Nike也注重满足不同运动爱好者的需求，提供丰富多样的产品系列和风格选择。

三、市场目标1. 提高市场占有率：通过全面推广和营销活动，提高Nike在运动鞋市场的市场份额，并与其他竞争对手形成差异化竞争。

2. 拓展目标客户群体：将目标客户群体扩大至更多的运动人士以及喜欢潮流时尚的消费者，多元化产品线，满足不同层次的需求。

3. 品牌价值提升：通过营销策略和品牌形象塑造，提高Nike品牌的价值认知度，加强品牌忠诚度，吸引更多的消费者。

四、市场策略1. 产品差异化：不断引入创新设计的运动鞋和服装产品，并注重产品质量和舒适度。

通过与知名设计师的合作，推出限量版产品，吸引消费者的目光。

2. 多渠道销售：在传统线下渠道的基础上，加强线上销售渠道的建设，开设官方网店和合作第三方电商平台，实现线上线下的无缝链接，提供更便捷的购物体验。

3. 促销活动：举办品牌推广活动，如与知名体育赛事合作举办活动，赞助运动员进行比赛、发布会和签名会等，增加品牌曝光率。

4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，定期发布品牌动态和新品信息，与消费者进行互动，增强品牌形象和用户黏性。

五、营销推广活动1. 与知名运动员合作与顶级运动员进行合作，让他们成为品牌形象大使。

耐克营销策划书（一）引言概述：本文档将从产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等五个大点来详细阐述耐克公司的营销策划，旨在为公司提供一个完整的市场推广方案。

正文内容：一、产品定位1. 确定产品的核心竞争力2. 分析目标消费者的需求和偏好3. 定义产品的差异化特点4. 设计合适的产品定价策略5. 开展市场调研，了解产品的购买意愿和满意度二、目标市场1. 确定目标市场的规模和特征2. 选择适合的目标市场细分方式3. 分析目标市场的消费行为和购买习惯4. 预测目标市场的增长趋势和发展潜力5. 制定市场定位策略，确定目标市场所应用的营销策略三、竞争分析1. 收集竞争对手的市场信息和数据2. 进行竞争对手的SWOT分析3. 比较竞争对手的产品特点和优势劣势4. 分析竞争对手的市场份额和销售策略5. 制定应对竞争对手的策略，包括市场定价和促销活动等四、市场推广1. 制定品牌推广策略，包括广告和营销活动2. 确定推广渠道，包括线上和线下推广3. 设计吸引消费者的宣传材料和广告创意4. 制定市场推广计划和预算5. 进行市场推广效果评估和调整策略五、销售策略1. 设定销售目标和指标2. 确定销售渠道和销售策略3. 培训销售团队，提升销售技巧和服务质量4. 设计销售促销活动，吸引消费者购买5. 分析销售数据和销售趋势，及时调整销售策略总结：通过本篇文档的详细阐述，我们对耐克公司的营销策划有了更深入的了解。

在产品定位、目标市场、竞争分析、市场推广和销售策略等方面，耐克公司将采取一系列合理的策略来提升品牌影响力和市场竞争力，取得更好的营销效果。

Nike策划书Nike策划书1. 简介2. 品牌宣传为了不断加强品牌知名度，我们计划通过以下方式进行品牌宣传：2.1 社交媒体推广社交媒体已成为了现代消费者获取信息的主要渠道。

我们将加大在主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram和Twitter）上的投放力度，通过发布有趣、吸引人的内容来吸引更多用户关注，并与用户进行互动。

2.2 品牌代言人选择适合品牌形象的知名人士作为品牌代言人，将有助于进一步提升品牌知名度，并将品牌理念传递给更多人。

我们将与一些顶尖运动员和艺术家合作，共同塑造品牌形象。

3. 产品创新为了保持竞争力，Nike将继续在产品创新方面进行努力。

以下是我们在产品创新上的策略：3.1 科技与设计结合我们将不断投入研发资源，推出更具创新性和功能性的产品。

结合科技和设计，满足消费者对于舒适性、性能和时尚性的需求。

3.2 可持续发展和环保对于现代消费者来说，可持续性和环保已成为重要的消费决策因素。

我们将努力减少对环境的负面影响，推出更多环保型产品，并将此作为品牌的核心价值之一。

4. 营销活动除了品牌宣传和产品创新外，我们计划通过以下营销活动来提升销售和市场份额：4.1 体验式营销活动借助互动体验和活动，我们将打造独特的品牌体验，让消费者更加深入地了解和体验Nike的产品和品牌文化。

例如，在重要城市举办户外运动活动，让消费者亲身感受Nike的产品优势。

4.2 联名合作与其他知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，以产生独特的消费者吸引力。

这不仅能够吸引到新的消费者群体，还可以通过联名品牌的影响力进一步提升品牌知名度。

5. 结束语通过以上策略，我们相信Nike将进一步巩固其在全球市场的领导地位，并继续为消费者带来卓越的产品和品牌体验。

我们期待着与您合作，并希望通过此策划书能够获得您的认可和支持。

更多详细的策划细节将在后续的讨论中交流和商定。

谢谢！以上是我的策划书，希望对您有所帮助。

耐克鞋子的市场营销策划方案一、市场背景和概况在全球体育品牌市场中，耐克（Nike）是行业巨头之一，以鞋子为核心产品，涵盖运动服装和配饰等领域。

耐克以其创新的产品技术、领先的品牌定位和强大的营销能力，成为全球最受欢迎和瞩目的运动品牌之一。

然而，随着竞争对手的崛起和消费者需求不断演变，耐克面临一系列市场挑战，因此需要制定一项全面而切实可行的市场营销策略，以保持其市场地位和同时开拓新的增长机会。

二、价值定位和品牌发展目标在市场中，耐克应通过以下价值定位和品牌发展目标实现竞争优势：1. 强调产品创新和技术领先耐克一直以来以其创新的产品技术和技术领先的形象为消费者所熟知。

在市场营销策划中，耐克应进一步加强对产品研发和创新的投资，并通过广告、宣传等渠道，向消费者传递耐克产品的创新性和技术优势。

2. 关注消费者需求和个性化消费者需求的多样化和个性化是当今市场的趋势之一。

耐克应通过深入的市场调研，了解不同消费者群体的需求，并据此不断推出符合消费者需求和品味的产品。

3. 建立品牌形象和价值观耐克应通过全面的品牌形象建设，强调其对运动和挑战精神的支持，同时关注环境和社会责任。

此外，耐克可以通过赞助体育赛事和运动员，来巩固和提升品牌形象。

三、市场营销策略1. 面向不同群体的定制化产品针对不同的消费者群体，耐克可以推出不同款式、颜色和功能的定制化产品。

通过线上平台和实体店铺，消费者可以根据个人需求和喜好来设计自己的专属产品。

定制化产品不仅能满足消费者的个性化需求，还能增加消费者与品牌的黏性。

2. 加强与运动社群的合作耐克可以与各种运动社群建立合作关系，推出联名款式，并通过社交媒体平台进行推广。

比如，与全球著名足球俱乐部合作推出定制足球鞋，与知名运动员联合设计最新款专业运动鞋等。

通过与运动社群的合作，耐克可以将品牌形象和产品推广扩展到更广泛的目标受众。

3. 创新的线上营销策略随着互联网和移动互联网的发展，线上渠道已成为营销的重要手段。

耐克营销策划书（共10篇）耐克营销策划书策划公司：耐克公司(Nike)策划方案适用时间：2010年5月至2013年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）2010年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。

（二）耐克公司目前营销状况市场现状目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。

耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。

目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。

耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。

广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。

从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。

鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。

在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。

通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。

它将以不同的规则、更灵活便捷的方式客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

市场价格：耐克公司实行全国统一明码标价。

耐克产品状况目前市场上的产品：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。

一．策划目的调查市场，了解耐克的市场情况，对市场情况进行分析后，作出相应的策划。

分析得来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追求精神上的高品位享受，但是对物质的生活的要求仍然有增无减，人们在享受精神生活的同时也对物质生活的要求越来越高，在运动方面，人们对运动产品的质量、舒适度、时尚的款式更加重视，以健康、环保的理念来审视运动产品，追求远高于运动产品本身的价值体现。

因此我们耐克的运动产品的策划，是为了迎合消费者的观念，做出更能让消费者所青睐，所欢迎的产品。

让消费者能享受到他们想要的物质生活的水平二.市场现状分析 1、历史情况耐克这一品牌在过去的几年先后并购各大高级鞋业并各品牌独自经营，并赞助各大运动比赛活动，凭借先进的技术制造出高质量产品，并通过明星效应的宣传，逐渐成为一线市场的主力骨。

2、产品市场基本情况分析在调查的地区中，运动产品系列以李宁、安踏、361°、特步等国内三四级市场运动品牌为主。

对于已经步入一二级市场的耐克、阿迪达斯渐出现在一些经济较为发达的县级市场，成为运动系列品牌的高端消费。

由于各市级人口限制，运动品牌在市场已经相对饱和。

国内的一些三四级运动品牌经多年的积累沉淀，已形成稳定的消费群体。

3、消费者分析）1消费者购买特征及购买行为分析 A.主要消费群体是年轻人：年轻人喜欢运动，追求时尚，以及他们的炫富和从众心理 B.中年人：追求的舒服生活。

C.运动员：体育事业的发展，运动员对运动装备要求高。

2）影响消费者购买行为的主要因素 A.产品质量款式：产品的质量是消费者最注重的方面，也是影响消费者购买行为的主要影响因素。

消费者明确的想要舒服，安全的运动产品。

其次是款式，在追求质量的同时，消费者还注重产品的款式，消费者的目的性很明确，想要既舒服又时尚的运动产品。

B.广告宣传：专卖店展示和广告宣传是消费者主要认知途径。

通过专卖店的展示能让消费者更好的了解产品，通过广告宣传能让更多的人知道品牌，同时也能引导消费者对产品进行消费。

耐克促销方案耐克促销方案篇一：耐克服饰促销策划方案一、环境分析消费者：随着社会观念的变化，耐克的顾客群也在发生着变化，越来越多的年轻人成为了耐克的消费者，年轻人对新鲜事物有着好奇心和新鲜感，往往会有求新、求名、求美、时尚个性、“先入为主”的心理，年轻人不仅仅受流行所蛊惑，往往在消费中要求反映他们的个性，自信、乐观、渴望拥有属于自己的生活，这种审美化的消费趋势，为耐克服饰的发展奠定了基础。

竞争者：市场的竞争非常激烈，各个运动品牌都亮出了自己的时尚新奇品牌概念来吸引不同人群的顾客，目前耐克的主要竞争对手有阿迪达斯，阿迪达斯将低价格作为与耐克竞争有力武器，适合于各层次消费群体的消费水平，非常适合与中国的市场需求。

产品：耐克服饰在服饰品牌中，属于中高档，在同类型的品牌中，耐克有着很多的竞争者，如：阿迪达斯、锐布、李宁……二、SWOT分析优势：耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出，然后耐克会用任何可能的最低生产成本高质量产品的地方进行外包装生产，如果当地生产成本上升了，而其他地区生产便宜耐克就会转移到那里生产，耐克是一个全球品牌，是世界排行第七的运动品牌。

劣势：耐克公司的产品范围广泛、多样，然而公司的收入仍然主要依赖于鞋类市场的份额，如果为任何原因鞋类市场的份额萎缩，会是其受到很大影响，零售部门对价格非常敏感，耐克有自己的零售商，然而耐克的收入源于向其他零售商提供商品，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会受到排挤。

机会：产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会，耐克有很多坚定的拥护者，他们坚信耐克不是一个流行品牌，无论喜不喜欢，那些使用耐克产品的消费者并不总是购买耐克服饰参加体育运动。

由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。

威胁：耐克公司受困于国际贸易，它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定，这种影响意味这耐克公司也许会亏本生产和销售，这是所有全球品牌都面临的问题，体育服装市场竞争非常激烈，竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。

耐克年度营销策划方案一、市场分析随着人们对健康生活的追求和运动文化的普及，体育用品市场持续增长。

耐克作为体育用品行业的领导品牌，一直以来以其先进的技术和创新的设计著称。

然而，市场上竞争激烈，各大品牌争夺市场份额，耐克必须通过创新的营销策略来巩固其市场地位。

二、目标市场针对18-35岁的年轻人群体，他们追求时尚，热衷于运动，具有较高的消费能力和购买欲望。

他们注重个人形象和健康生活，愿意为优质的产品买单。

三、市场定位耐克将定位为运动装备和激励者。

通过创新的产品和激励营销活动，激发年轻人的运动潜能，成为他们的首选运动品牌。

四、品牌建设策略1. 提升品牌形象：耐克需要打造一个积极、乐观和富有激情的品牌形象。

通过在社交媒体上发布运动故事、体育明星合作宣传和赞助体育盛事等方式来增强品牌形象。

2. 创新产品研发：耐克将不断投入研发，开发更多创新产品。

例如，通过与科技公司合作，推出智能运动装备，提供实时数据反馈和个性化训练建议，满足消费者对于个性化定制产品的需求。

3. 强化产品差异化：耐克将加大对产品的差异化设计和推广力度。

通过推出具有独特功能和设计的产品，如Air Max系列鞋款、Dri-FIT运动服装等，来赢得消费者的青睐。

4. 构建社区和粉丝群体：通过耐克+会员计划和社交媒体平台，与消费者建立联系，建立耐克运动社区，为消费者提供专业的运动建议和指导，通过与品牌的互动，增强消费者对品牌的忠诚度。

五、营销活动策划1. 品牌代言人合作：与世界级的体育明星合作，打造耐克品牌形象。

例如与篮球巨星勒布朗·詹姆斯合作，开展产品设计和联名推广活动。

2. 体育赛事赞助：耐克将继续赞助一系列世界知名的体育赛事，如NBA、奥运会等。

通过这些赛事的广告宣传和赛事现场的展示，提升品牌知名度和影响力。

3. 激励营销活动：耐克将开展一系列激励性的营销活动，如“Just Do It”挑战赛、耐克跑步日等。

通过组织各项运动挑战活动，以及提供奖励和优惠券等激励措施，鼓励年轻人积极参与运动。