广告策划文案写作格式及要求

杂志广告文案的写作要求
1. 清晰明了：广告文案应尽量使用简洁、明了的语言，将产品或服务的特点和优势直接传达给读者。

2. 突出卖点：文案应突出产品或服务的独特卖点，通过强调其与竞争对手的区别来吸引读者的注意。

3. 引人入胜：文案要有吸引人的开头，能够引起读者的兴趣，激发他们进一步了解产品的欲望。

4. 简明扼要：限制文案的字数，并确保核心信息能在有限的空间内传达给读者。

5. 美观布局：广告文案应与整体的设计风格相协调，布局要清晰简洁，确保易于阅读。

6. 利用图像：配合文案使用优质的插图或图片可以增强广告的吸引力，激发读者的好奇心。

7. 强调效果：使用强调手法如粗体、斜体或颜色来突出关键信息，使其在整体布局中更加突出。

8. 针对目标受众：广告文案应针对目标受众的需求和兴趣进行定向，并使用他们容易理解和感兴趣的语言风格。

9. 创造情感共鸣：通过触动读者的情感，使用情感化的语言和表达方式，使读者对产品或服务产生认同感。

10. 强调福利：广告文案应重点突出产品或服务对读者带来的好处和价值，以激发他们的购买意愿。

招聘广告策划和文案策划书3篇篇一招聘广告策划和文案策划书一、策划书背景随着公司业务的不断发展，我们需要吸引更多优秀的人才加入我们的团队。

为了提高招聘效果，吸引到更多符合公司要求的人才，我们需要制定一份有吸引力的招聘广告策划和文案。

二、目标受众1. 有相关工作经验的求职者；2. 应届毕业生；3. 行业内的专业人士。

三、招聘职位1. 市场营销专员：负责公司的市场推广和营销工作，要求具备较强的市场分析和推广能力。

2. 软件开发工程师：负责公司软件产品的开发和维护工作，要求具备扎实的编程技能和相关工作经验。

4. 人力资源专员：负责公司人力资源管理工作，要求具备人力资源管理专业知识和相关工作经验。

四、招聘广告策划1. 广告主题本次招聘广告的主题为“加入我们，共创美好未来”，旨在传达公司的发展愿景和企业文化，吸引优秀人才加入我们的团队。

2. 广告形式本次招聘广告将采用线上和线下相结合的方式进行宣传。

线上广告主要包括公司官网、招聘网站、社交媒体等，线下广告主要包括招聘会、校园招聘等。

3. 广告内容（1）公司简介：简要介绍公司的发展历程、业务范围、企业文化等信息。

（2）招聘职位：详细介绍招聘职位的职责、要求、薪资待遇等信息。

（3）公司福利：介绍公司的福利待遇、培训机会、发展空间等信息。

（4）联系方式：提供公司的联系方式，方便求职者咨询和投递简历。

五、文案策划1.（1）突出职位亮点：例如，“市场营销专员：挑战与机遇并存”、“软件开发工程师：打造未来科技”等。

（2）引发好奇心：例如，“你想成为行业内的领军人物吗？”、“我们正在寻找最优秀的产品经理”等。

（3）体现企业文化：例如，“与我们一起，创造无限可能”、“携手共进，共创辉煌”等。

2.（1）简要介绍公司：包括公司的发展历程、业务范围、企业文化等。

（2）突出职位要求：详细描述招聘职位的职责、要求、薪资待遇等。

（3）强调公司福利：介绍公司的福利待遇、培训机会、发展空间等。

广告策划方案(范本6篇)广告策划方案(范本6篇)广告策划方案（一）：目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城xx广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。

据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。

今年1~8月推广的是7.84万辆，占2013年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。

而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。

消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。

xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。

而长城哈弗xx则是其中代表。

二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况2012年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。

规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。

2015年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，2015年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。

广告策划书内容与结构的一般模式：封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给客户良好的第一印象。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言:在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解.正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。

（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势 (2）市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点？、4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者.（1）潜在消费者的特性:总量、年龄、职业、收入、受教育程度……（2）潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌？（3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。

策划书的字体格式
策划书一般采用以下字体格式：
1. 标题：标题通常使用大号、粗体、居中显示的字体，以突出重点。

2. 正文：正文部分一般使用宋体或仿宋字体，字号一般为12号或14号，行距适中，段落之间留有空行，以保持整体版面清晰。

3. 标题编号：如果有章节或小节的标题编号，可以使用加粗的字体或不同的颜色来突出。

4. 引用和重点说明：引用部分可以使用斜体或引号来突出，重点说明可以使用加粗或不同颜色的字体来突出。

5. 图表、表格和插图：图表、表格和插图部分可以使用图号和标题，字体一般相对较小，以区分正文内容。

6. 脚注和页码：脚注内容一般使用较小的字体，页码位置可以放在页面底部居中或右下角进行统一标注。

总体来说，策划书的字体应该简洁清晰，具有一定的可读性和美观性，以便读者能够轻松理解内容。

在设计字体格式时，需要考虑整体的版面设计和视觉效果，保持一致性和统一性是很重要的。

广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。

2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。

3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。

4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。

5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。

6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。

二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。

避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。

2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。

可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。

3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。

通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。

4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。

可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。

5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。

因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。

6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。

可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。

7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。

使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。

总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。

文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。

广告文案四个组成部分的作用和写作要求
广告文案由四个主要组成部分组成，包括标题、副标题、正文和呼吁性语句。

每个组成部
分都有其独特的作用和写作要求。

1. 标题：作为广告文案的开头，标题的作用是吸引读者的注意力并引起兴趣。

它应该简洁明了，有吸引力且能够准确地传达广告的核心信息。

写作要求是使用简单直接的语言，避免使用含糊
不清的术语或复杂的句子结构。

2. 副标题：副标题作为标题的补充，进一步展示产品或服务的特点和优势。

它可以在标题激发
读者兴趣后提供更多的细节和信息。

写作要求是突出产品或服务的独特性，并尽量让读者在这
一短语中获得更多信息。

3. 正文：正文是广告文案的核心部分，将进一步展示产品或服务的特点、功能和优势。

正文应
该有条理、易于阅读，并使用简洁明了的语言。

写作要求是重点突出产品或服务的独特卖点，
针对目标受众的需求和兴趣进行说明，并提供相关的可信证据或例子。

4. 呼吁性语句：呼吁性语句是广告文案的结尾，其作用是促使读者采取行动并购买产品或使用
服务。

它应该鼓励读者立即行动，并强调购买的价值和优势。

写作要求是使用积极的表达方式，使用有说服力的语言，并为购买者提供明确的指导，如“立即购买”或“点击此处注册”。

总体而言，广告文案四个组成部分的作用分别是吸引注意、传递信息、展示优势和促进行动。

写作要求是简洁明了、直接有效、针对目标受众，并鼓励立即行动。

系别:财会系专业:会计(财务管理)0908班姓名:季湾湾学号:09020010上课时间:星期三晚9--10 节 4#406注:选取的广告因为难以下载,还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家,收索“比利时天然气广告”,出现的第一个就是本文分析的广告。

(全文大致数了2100字左右。

)广告分析及广告文案策划(一)广告内容老师您好,我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。

全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是:冬天早上窗外在飘雪,在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7:30;20摄氏度,于是从天然气管道开始,无数彩色的毛线如同织毛衣一样,一圈一圈,一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等,全部被穿上了彩色的毛衣,彩色的毛线覆盖了卧室的地板,刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上,小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具,玩具也被穿上了上毛衣,彩色的毛线蔓进入了浴室,从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线,女主人用手轻抚流出来的“毛线”,画面转换,主人抱着孩子由二楼下到一楼,家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣,主人走向厨房,彩色的毛线也延上厨台,最后从燃气灶里蹦出来,变成了燃气灶淡蓝色的火花,“毛线”做的火花便烧开了一壶水,连水壶都被穿上了毛衣,沸腾出的水蒸气也是毛线状的,这时画面的中间出现一行英文的小字:“Who gives you the verysoftest heat ?"过了三秒钟才显示另一行小字:“ Naturally,you choose natural gas." 全广告完。

整个广告,动感十足色彩鲜艳,温暖有爱,主旨明确,非常鲜明的反映了天然气的特点和作用,表现手法充满童趣,实在是创意绝佳。

(二)广告分析我对这则广告的分析如下:1.广告的背景及主旨这是一则天然气广告,宣传的是天然气。

范例：________________________________公司________________________________广告策划方案_____________年_____________月___________日_________________________广告公司__________________________________广告策划小组名单负责人：_________________客户代表：__________________市场调查：__________________广告创意：__________________广告设计：__________________广告文案：__________________广告媒介：__________________策划书执笔：__________________前言___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。

本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。

现提交广告活动策划方案文本。

本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。

如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录前言 (1)第一部分市场 (2)一、营销环境分析 (3)1.企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………（以下略）第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）附录…………………………………………………………………………………………………第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题：————————企业在市场营销中的优势在于：——————————企业面临的机会点在于：——————————————一、营销环境分析1.企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）整体市场情况（2）消费者心理和市场格局（3）市场的特点（4）产业发展的现状和前景①产品的优势②在其他先进地区的发展状况③在我国的发展状况④产业现在存在的主要问题2.企业市场营销黄静中的微观制约因素（1）企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的____________。

《广告文案写作原理与技巧》笔记广告文案写作《广告文案写作原理与技巧》第一章广告文案第二章广告文案的立足点、创作原则和要求第三章广告文案的写作准备第四章广告文案的构思和思维激发第五章广告文案标题和标语的写作第六章广告文案正文和随文的写作第七章系列广告文案的写作第八章广告文案的语言艺术第九章不同广告媒体的广告文案写作第十章不同内容广告文案写作第一章广告文案＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。

我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。

＊广告文案的市场取向:一是促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。

广告文案的符号特性:信息性；理据性；情感性；生命性。

广告文案的文化意蕴:1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性:广告文化可以创造一种流行文化；流行文化又反过来影响广告文案的创作。

广告文案的审美效应:格调美；形象美；意境美；谐趣美；韵律美。

韵律美是语音形式上所体现的一种美感，要求音节相称（如双音节词相称）、平仄相间、合辙押韵、叠现有致（叠韵、叠音）、响度适宜。

广告文案结构及分类:结构:AIDCA模式标题——引起注意——A (attention)副标——保持兴趣——I (interest)正文——挑动欲望——D (desire)口号——建立信心——C (conviction)随文——促使行动——A (action)第二章广告文案的立足点、创作原则和要求＊广告文案立足点:为沟通物性（产品个性）和人性（消费者生理需求和心理渴望）寻找巧妙的语言表达。

宣传文案格式宣传文案是企业宣传推广的重要工具，一篇优秀的宣传文案能够吸引目标受众的注意，提升品牌形象，促进产品销售。

在撰写宣传文案时，我们需要注意一些格式和技巧，以确保文案的效果最大化。

下面将从标题、开头、主体、结尾等方面，为大家详细介绍宣传文案的格式。

首先，让我们来谈谈宣传文案的标题。

标题是宣传文案的门面，直接决定了读者是否愿意继续往下阅读。

因此，一个吸引人的标题至关重要。

标题应该简洁明了，能够准确传达文案的核心信息，同时又能够引起读者的兴趣。

在选择标题时，可以运用一些吸引眼球的词语，比如“最新”、“最全”、“最具价值”等，同时也要注意避免使用太过夸张或者虚假的词语，以免引起读者反感。

其次，宣传文案的开头也是至关重要的。

一个好的开头能够吸引读者的注意力，让他们产生继续阅读下去的欲望。

在开头部分，可以运用一些引人入胜的故事、数据或者问题，来引起读者的共鸣。

同时，也可以在开头部分突出产品或服务的优势和特点，让读者对产品或服务产生兴趣。

接下来是宣传文案的主体部分。

在主体部分，我们需要详细介绍产品或服务的特点、优势、使用方法等信息，同时也要突出产品或服务的独特之处，让读者对产品或服务有更深入的了解。

在主体部分，可以适当运用一些排版技巧，比如加粗、加大字体、引用客户评价等，来突出重点信息，提升文案的可读性和吸引力。

最后是宣传文案的结尾部分。

结尾部分可以总结文案的重点信息，再次强调产品或服务的优势和特点，同时也可以加入一些呼吁性的语言，比如“立即行动”、“抢购优惠”等，来促使读者采取行动。

在结尾部分，也可以适当加入一些客户案例或者推荐语，来增加文案的说服力和可信度。

总的来说，一篇优秀的宣传文案需要注意标题、开头、主体和结尾等部分的格式和技巧。

在撰写宣传文案时，我们需要注意语言的生动、简洁和准确，同时也要注意句子之间的逻辑联系，力求上下贯通，语气一致，通顺流畅。

希望以上内容能够对大家在撰写宣传文案时有所帮助。

广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。

第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。

广义广告包括经济广告和非经济广告。

经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。

是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。

非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。

狭义的广告，专指商业广告。

现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。

广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。

现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。

二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。

广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。

广告策划的内容：（１）广告环境分析。

包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。

（２）广告目标。

包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。

（３）广告主题。

包括广告口号、广告象征物、广告观念等。

（４）广告媒体。

包括报刊、广播、电视、*络等。

（５）广告预算。

包括策划费、制作费、刊播费等。

（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。

当然，网络一词对于我们也并不陌生。

但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。

网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。

在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。

(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。

如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。

要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。

在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。

一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。

因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。

【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。

广告策划文案Plan the objectives, manage the activity content, execution mode and progress of the event, so as to unify the overall planning objectives姓名：___________________单位：___________________时间：___________________编号：FS-DY-20805广告策划文案目录一. 前言二. 广告商品三. 广告目的四. 广告期间五. 广告区域六. 广告对象七. 策划构思八. 广告策略九. 广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年()年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年()为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东x洗发水公司——x洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

文案策划的能力要求做一个优秀的文案策划，需要哪些经验和技能呢？一个优秀的文案策划，所需要的经验和技能主要有以下几个方面：一、写作能力，要有基本的写作能力，逻辑思路清晰，语句通顺，能提炼主题，能够撰写各种活动的相关文案，比如说庆典，包括签名墙文案，背景墙文案，易拉宝文案，领导发言稿文案，主持人稿件文案，庆典公众号文案，新闻推广稿件文案等等。

二、活动策划能力要熟悉各种活动的策划流程，比如庆典活动，营销活动，公益活动等等活动的流程，文案策划要具备各种活动策划的经验，或者最起码要了解。

三、协调能力文案策划出来的东西不能单纯只是文案，要能落地执行，所以文案策划人员要熟悉各部门的职责和能力，落实活动的每个流程负责到个人，保证策划文案的具体实施和问责。

四、表达能力文案策划人员要有一定的表达能力，讲解PPT的能力，能够简单明了把文案说清楚，让别人听懂的能力。

要具备文字功底和创意能力，策划能力等，总体来说策划是高于文案的，策划指做大方向规划，文案在大方向下做东西。

文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是累积的，资料是越查越好查的。

广告公司一般有策划部和设计部，设计部做是设计的，这种有要求使用各种绘图软件。

在中国文案和策划还没有具体分开，在公司内一般是混合于一体，属于由策划部。

文案策划要求文笔好，思路清晰，有创意和创新能力，还要有市场观念。

优秀的文案，首先文字功底要有，思路必须开放。

其次就是易于执行，这点在影视方面最为突出，行文过于缥缈让拍摄和后期难以实现。

最后就是良好的沟通和人品。

文案最多出现的角色是丙方，解决问题，不撬客户这是文案最起码的职业操守。

文案策划工作需要经验累积的，假如是在广告公司工作，那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解，例如，接房地产广告时，就要对房地产这个行业有了解；接食品广告时，就要对食品行业有了解，这要求有很强的适应力，而且一定要会查资料，经验是需要慢慢累积的，而且有的公司会要求要求使用各种绘图软件。

广告策划书格式(11篇)广告策划书格式1具体描述:(一)广告策划书的基本内容，美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品?2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。

3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4.机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7.推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8.建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

(二)广告策划书的写作格式1.封面：不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。

这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

2.目录：策划者应认真编写目录。

目录涵盖全书的主体内容。

3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划书(整体框架)第一部分：市场分析——营销环境分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素：(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势，总体的消费态势，产业的发展政策。

(2)市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系?产品的营销中间商和企业的关系?广告策划书格式2广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。