LEVIS之2015夏季视觉营销策划案

万斯的策划书3篇篇一《万斯的策划书》一、项目背景随着市场的发展和消费者需求的不断变化，我们需要推出更具创新性和吸引力的产品/服务，以提升万斯品牌的竞争力和市场份额。

二、项目目标1. 在[具体时间段]内，实现销售额增长[X]%。

2. 提高品牌知名度和美誉度，吸引新客户并增强现有客户的忠诚度。

3. 推出[X]款新产品/服务，满足不同客户群体的需求。

三、市场分析1. 竞争对手分析：对主要竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等进行深入研究，找出我们的优势和差距。

2. 客户需求分析：通过市场调研、客户反馈等方式，了解客户的需求和痛点，为产品/服务创新提供依据。

3. 市场趋势分析：关注行业发展动态和市场趋势，及时调整策略以适应市场变化。

四、营销策略1. 品牌推广：利用社交媒体、广告投放、公关活动等多种渠道，提升万斯品牌的知名度和影响力。

2. 产品/服务创新：根据市场分析和客户需求，研发推出具有独特卖点的新产品/服务。

3. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。

4. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如线上电商平台、线下专卖店等，扩大市场覆盖范围。

五、运营管理1. 团队建设：组建高效的运营团队，包括市场营销、产品研发、客户服务等人员。

2. 质量管理：建立严格的质量控制体系，确保产品/服务质量稳定可靠。

3. 供应链管理：优化供应链流程，提高供货效率和降低成本。

4. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。

六、财务预算1. 列出项目所需的各项费用，包括研发费用、市场推广费用、人员工资等。

2. 预测项目的收益，包括销售额、利润等。

3. 进行成本效益分析，确保项目的可行性和盈利能力。

七、风险评估与应对1. 识别项目可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、技术风险等。

2. 制定相应的风险应对措施，降低风险发生的概率和影响。

八、项目实施计划1. 明确项目的各个阶段和时间节点。

LEVI’S之2015 夏季视觉营销策划案201314050866王子帆一、目录二、品牌定位、品牌视觉形象 (3)1.品牌定位： (3)2.品牌文化： (3)3.品牌视觉形象： (4)店铺整体设计分析、总结。

(4)店铺橱窗陈列分析 (4)橱窗时间主题： (5)橱窗设计主题 (6)店铺陈列分析 (6)三、商圈内竞争品牌视觉形象分析 (7)1.竞争对手的策略 (7)2.Lee的视觉形象分析 (7)四、消费者分析 (11)1.现有消费者分析 (11)2.消费者分析的总结 (12)五、产品分析 (12)1.产品特征分析 (12)2.产品的品牌形象分析 (14)3.产品定位分析 (15)4.产品分析的总结 (15)六、品牌2015夏季视觉营销策略 (19)1.方案主题： (19)2.情感诉求 (19)3.表现方法&突出元素 (19)5.主打产品 (19)6.主要视觉营销手段 (19)七、品牌2015夏季视觉营销活动策划 (19)1.橱窗 (19)2.陈列 (19)3.网站营销活动策划 (20)二、品牌定位、品牌视觉形象Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。

它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。

它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。

它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。

1.品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。

李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。

它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。

（2）李维斯的产品宗旨。

李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。

（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。

李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。

李维斯牛仔裤广告文案所有商品想要吸引更多的消费者购买，就要设计好创意的宣传，李维斯牛仔裤也是一样。

下面是小编带来的关于李维斯牛仔裤广告文案的内容，欢迎阅读!李维斯牛仔裤广告策划广告创意分有很多种，其中名族文化也是其中非常重要的一个组成部分。

带有民族特色的广告并不是只适宜在本民族做推广，并不是民族的东西只能打动本民族的消费者。

“越是民族的，越是世界的”。

只有让本民族的特色产品走出去，被世界认可，才是一个产品、一则广告最大的成功。

李维斯的501S牛仔裤可以轻易卖出远高于竞争对手的价格，利润率是其他大众牛仔裤品牌的两倍，其奥秘主要出自于产品成功的广告创意。

从八十年代开始至今，李维斯501S牛仔裤广告始终坚持强调其原始正宗的美国蓝色牛仔形象，将它塑造成原始、正宗、美国化、自由、叛逆、个性化以及性感的牛仔裤代表。

它一系列的广告中主要的构成要素是性感明星、青年音乐和对二十世纪五十年代的关注，因为这个阶段正是美国青年文化的高潮时期。

不论在哪个国家，李维斯广告始终坚持其独特的创意，树立其独立、个性、自由、叛逆的代言人形象，并向全世界宣扬、传播着美国的青年文化。

在中国，李维斯的形象也影响了大批的青少年，他们成为李维斯、美国青年文化的追捧者，在他们看来，拥有一条李维斯牛仔裤就能表现出自己的个性。

独特的美国文化树立起501S个性化的品牌形象。

因此，我国民族品牌要在国际市场上立足，应将中国民族文化精髓与品牌相融合，形成独特的广告创作个性。

李维斯为20xx冬季暗黑风格牛仔系列After Dark推出全球新广告“我们主宰夜晚”(We rule the night)。

TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。

广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人，新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶，特别为晚间活动而设计。

李维斯牛仔裤变化Levis李维斯牛仔裤型介绍•李维斯公司(常简称为Levi's)是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，创立者为LeviStrauss。

真维斯营销策划方案目录一策划目的 (3)二营销环境 (4)1.背景分析 (6)2.市场分析 (7)3.SWOT分析 (13)三营销目标 (17)四营销战略 (17)1.真维斯校园行活动 (17)2. 真维斯休闲展示会 (18)3. 周末兼职以及暑期兼职招聘会 (18)4. 真维斯广告创意比赛 (19)五费用预算 (20)六应急调整 (21)一策划目的目前,真维斯(JEANSWEST)在中国休闲装行业可说是名副其实的“大鳄”｡在营销方面真维斯一直做的相当出色,无论是线上还是线下都是与时俱进,不断进取的领先状态｡这些年真维斯热情公益事业﹐回馈社会是真维斯企业文化的体现｡目前真维斯已在国内贫困地域捐赠了8所以真维斯命名的希望小学﹐同时在“助学长征筹款运动”中,真维斯捐出二百万元将在长征沿途经过的十个省各筹建一所“真维斯愿望小学”｡并通过举行“真维斯杯休闲装设计大赛”､“2004真维斯中国模特大赛”､“全国极限活动巨匠赛”等一系列运动,给年轻人供给一个展现潜能﹑互相交换﹑汲取经验的平台｡以体现社会价值为核心的品牌理念已深深牵动每一位真维斯顾客｡“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌,更是一种积极乐观的生涯态度｡2007年暑假期间,真维斯启动“爱心岗位助千名学子上大学”运动,引勤工助学之路,解寒门学子之忧,为寒门学子架起愿望之桥!这些营销活动的进行,为真维斯的营销做出了相当出色的贡献｡为了进一步地促进真维斯的销售业绩,以及市场占有率｡把真维斯的经营理念“名牌民众化”(少数人拥有的物品,令民众都能拥有)更好地宣传推广开来,让青春年少的消费者更好的了解真维斯,认识真维斯,进而成为真维斯的忠实客户｡特做出一份营销策划方案｡二营销环境1､背景分析随着新生一代90后步入大学校园,服饰的多样化､个性化､时尚化越来越成为人们选择衣服的标准｡现在的学生对衣服有着各种各样的要求,以期可以展现他们肆意的青春｡青春靓丽的他们希望自己的着装是款式独特的,同时又能张扬他们健康､时尚､个性的特征｡而当今的服装市场正好抓住了人们的这一消费心理特点,服装市场呈现了一片姹紫嫣红的繁荣景象｡在休闲服装行业,目前的竞争形势非常激烈｡森马､唐狮､李宁､耐克､阿迪达斯､以纯､佐丹奴､依米奴､美特斯邦威以及乔丹等休闲品牌都是强大的竞争对手,真维斯与其的差距还是不少｡美特斯.邦威(Metersbonwe):这是国内休闲服饰品牌的佼佼者之一,根据我的调查(见图一), 有相当多的一部分人喜爱这个品牌,对其青眼有加｡它以其独特的休闲款式,稳定的消费人群,周到的服务态度以及多年的经销信誉,在这一行业俨然竖起了一面旗帜,成为了休闲品牌中的龙头企业｡以纯(Yishion):具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是以富有青春活力､注重健康､热爱运动､追逐时尚､有主见的年轻人士为目标消费者的｡它的休闲专为年轻人学习､运动而设计,更因它的清新淡雅赢得了大众的青睐,迅速跻身国内一流休闲服饰品牌｡真维斯(JEANSWEST):真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司,于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST 真维斯专卖店,其后的多年不断扩充,至今已在国内20多个省市开设了900多间专卖店,拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络｡时至今日,真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位｡2. 市场分析:下面是关于真维斯的一些调查｡1..您最喜欢的休闲品牌为综合排序结果为:其他10%调查显示:真维斯是深受人们欢迎的休闲品牌之一｡说明真维斯很有发展潜力的, 占有一定的市场的｡2.在购买休闲服装时种点考虑的因素有哪些品牌15%价格20%质量29%样式31%其他5%从调查中可知,价格､款式､品质是消费者在购买时比较注重的,消费者都很在意款式的选择,他们消费者追求个性､时尚的主要体现｡其次是对面料及品质的要求,舒适的布料给人们的穿衣带来舒适感,可以带来愉快的心情｡但是价格仍是占主导地位,现在的消费者越来越趋于理性化消费,所以在价格要求很高,同时流行时尚也是不可缺少的一部分｡随着消费观念改变消费者不仅注重服饰的保暖价值,更注重服饰的一种价值体现｡购买服装时是否注重品牌?选项小计比例重视3535%不重视4040%不一定25 25%本题有效填写人次100 100%根据调查可以得出:由于广告在商业性信息来源中所起的突出作用,但是消费者对广告还是持有怀疑的态度｡所以一个品牌的信誉度,成了消费者判断的主要依据,对产品品牌的影响完全没有影响只有20%,有一定影响的25%,有较大影响的有40%,完全没有影响的15%,可以看出消费者者对产品一方面来自己对产品本身的信赖度外,还有一方面是通过自己的经验性信息｡可见产品的品牌知名度及信誉度对消费者来说是十分重要的｡总结:对企业而言,品牌是企业(社会存在)价值的“外化”｡品牌之于企业,譬如学位证之于大学生｡品牌的价值源于人们借以表达,体现自我(价值)的愿望,同时也在于品牌往往作为企业的一种“信用保证”(或者说“证明”)而广为人所接受､认可｡未来真维斯将以变化应对变化､参与多端的市场竞争为原则｡走国际化道路,坚持品牌的推进｡为此我做了一个简单的市场调查•••第4题: 现在的职业[单选题]•第5题: 月经济收入[单选题]•第6题: 购买服饰的频率[单选题]•第7题: 经常在哪里买衣服[单选题]•第8题: 购买服装时是否注重品牌? [单选题]•第9题: 您觉得市场上的男装价格､设计令你满意... [单选题]选项小计比例满意,合适的价格买到了自己合适的男装｡315.8%一般,价格合适的,设计一般｡设计好的,价1157.9%选项小计比例格偏高｡不满意,既无合适的价格,好的设计更少｡1 5.3%没留意421.1%本题有效填写人次19•第10题: 什么原因使你喜欢购买这些品牌? [单选题]选项小计比例品牌421.1%款式947.4%价格1 5.3%质量421.1%其他1 5.3%本题有效填写人次19•第11题: 您购买服装时喜欢成套买还是单件买? [单选题]选项小计比例成套210.5%单件1578.9%其他210.5%本题有效填写人次19•第12题: 您是否了解真维斯这个品牌? [单选题]选项小计比例了解1473.7%好像听过315.8%没听过210.5%本题有效填写人次19•第13题: 您觉得什么样的情况下你会去购买真维斯... [单选题]选项小计比例每季都买421.1%有喜欢的设计就买1157.9%减价就买315.8%没买过1 5.3%本题有效填写人次19•第14题: 你如何选择自己的服饰? [单选题]选项小计比例跟潮流315.8%只买品牌210.5%舒服就行1368.4%其他1 5.3%本题有效填写人次19•第15题: 您选择服装时,较喜欢颜色? [单选题]选项小计比例深沉的736.8%鲜艳的526.3%无所谓736.8%本题有效填写人次19•第16题: 你选择男装服装款式时,会喜欢那些呢? [单选题]选项小计比例经典款式,大方得体的1684.2%怪异或创意型的1 5.3%符合潮流的1 5.3%其他1 5.3%本题有效填写人次19•第17题: 您对于象真维斯品牌这类品牌的服装能接... [单选题]选项小计比例100~2001578.9%250~500315.8%550~10001 5.3%1000以上00%本题有效填写人次19•第18题: 您满意现在的真维斯吗? [单选题]•选项小计比例满意 6 31.6%不满意 6 31.6%没意见7 36.8%本题有效填写人次193. 真维斯SWOT分析真维斯品牌内部优势(S):1.真维斯以“名牌大众化”的经营理念﹐“物超所值”的市场策略,稳占休闲装市场的领袖地位｡真维斯是为广大年轻人设计的,将每季最新的潮流元素融入服装当中,以易穿易配搭的款式来吸引顾客｡多年来,真维斯以大众潮流的休闲风格,深受年轻人的喜爱,已成为年轻一代的时尚必需品｡2.真维斯多年来热心公益事业,“穷则独善其身,达则兼善天下”是真维斯企业文化的现｡在积极为社会创造财富的同时,真维斯以真诚回馈社会的方式获得了广大消费者的的认可,也使更多人了解了真维斯｡到目前为止,真维斯捐资近3,000万元用于支持公益教育事业｡自1998年至2007年累计向希望工程捐款700万元,在中国的四川､甘肃､湖南､江西等29个省､区捐建真维斯希望小学33所｡2005年7月,真维斯斥资900万元设立了“真维斯大学生助学基金”｡该基金是为资助品学兼优﹑家庭困难的在校大学生所设的专项基金,在北京﹑上海﹑山东﹑辽宁等16个省(市)的24所高校发放｡2007年,真维斯再度捐资900万元,将“真维斯大学生助学基金”总额度增至1800万元｡2007年2月真维斯与中国青少年发展基金会共同实施“真维斯希望教师计划”,并斥资300万元为该计划设立“真维斯希望教师基金”,为改善贫困地区的办学条件﹑支持希望小学的建设﹑实现普及九年义务教育做出了积极的努力和贡献｡2008年5月,一向热心公益事业﹐回馈社会的真维斯在得知四川汶川发生特大地震灾害后,联合全国1700余家真维斯店铺共同发起“情系四川共献爱心”赈灾捐款活动,将5月15日-18日连续4天销售总额的10%﹐及大量衣物捐赠给四川地震灾区｡经过4天的共同努力﹐真维斯店铺合计捐款超过352万元人民币﹐同时真维斯9000多名员工﹑加盟商﹑供应商捐款260余万元人民币｡另外真维斯隶属的香港旭日集团向灾区捐款540余万元人民币,至此真维斯共计捐出超过1000万元人民币的善款｡3.真维斯的品牌管理策略是将资源放在提升产品质量上面,力求以质量取胜,用这种更直接的回馈方式来让顾客受惠｡真维斯属下的上海真维斯服饰有限公司于1998年5月获得《ISO 9002质量保证证书》﹐成为中国零售服装行业第一家获此证书的公司｡真维斯的主要采购供货商——力佳实业有限公司于1995年7月获得《ISO 9001品质保证证书》｡真维斯裤子的主要生产厂——大进制衣厂(惠州)有限公司于1994年4月荣获《ISO 9002质量保证证书》﹐并且从1996年9月至2005年连续四次荣获《中国进出口商品免验证书》﹐成为服装行业中第一家荣获此殊荣的企业｡真维斯毛衣主要生产厂——泰州爵柏服饰有限公司﹑休闲裤主要生产厂——河北集大服装有限公司﹑南京江大服饰有限公司和湖北长进制衣有限公司等也都先后荣获《ISO 9002品质保证证书》｡真维斯对于其它的生产工厂也都要求他们按照ISO 9000质量管理体系的要求建立质量保证制度﹐以确保生产的产品质量优异并符合环保要求﹐以此来体现真维斯和合作伙伴对社会和消费者应尽的责任｡4.真维斯企业具有迅捷的物流配送体系700家店的规模在国内休闲装领域是一个惊人的数字,这自然对品牌的物流配送体系提真维斯出了极大的考验｡总部能通过电脑了解全国700多家分店――小时之内的业务情况,并能根据市场变化调整经营策略,效率很高｡并通过设在全国各地的13个物流中心,将货品迅速传送到全国各个店铺｡从某种意义上说,对于一个真正的强势品牌来说,关键在于如何通过行销产品建立并巩固消费者对品牌的忠诚度｡刘伟文认为几乎所有消费者都是追求货真价实的产品,一流的质量､适中的价格和高素质的服务是“真维斯”品牌价值的体现｡“真维斯”紧盯世界服装潮流的变化,总部每月均有商品开发人员远赴欧美日等地区,收集最新的潮流资讯,再结合内地各市场汇集的调查报告,根据市场及客户的需求,设计出适销对路的货品｡在符合潮流的基础上开发更多的功能细部,提高产品的附加价值,使顾客真正拥有物超所值的服装｡5. 真维斯使用独特的营销模式“直营店为主,加盟店为辅”的专卖店模式｡从而避免了大量接纳加盟商的缺点,即当销售状况不好时,加盟商的逃避而引起的资金不足,销售渠道不畅的情况｡直营模式的优势是显而易见的｡不但可以为顾客提供舒适的购物环境,而且能起到巨大的广告宣传作用,给品牌系列产品提供一个完整的展示空间,满足不同层次消费者的需求｡在一些大的城市设立自己的营销旗舰店,还可起到树立品牌形象的效果,并对周边市场产生辐射作用｡真维斯没有找明星代言品牌,也鲜有电视广告的投放,却通过组织一系列倡导自由､休闲的活动来影响更多年轻､时尚的消费者｡例如,在 2002年,网易就已经成为真维斯系列营销活动的独家网络合作媒体｡真维斯连续举办了“真维斯杯校园服装设计大赛”,挖掘极具潜力的学生市场;举办了“真维斯休闲服装设计大赛”､“真维斯全国极限运动大师赛”､“真维斯中国模特大赛”以及正在紧锣密鼓进行中的“真维斯超级新秀评选”等一系列大型营销活动,来影响年轻消费人群｡这系列活动吸引了许多年轻人的青睐｡真维斯品牌内部略势(W):1.“紧贴潮流而不引导潮流”的设计理念,是的真维斯品牌服装简单缺乏时尚感,因此会失去许多时尚､热爱潮流的年轻人｡2.近几年真维斯服装的价格走低,同时质量也有走低的趋势,让消费者对阵维斯的信赖程度有所下降｡例如,第一食品网报道,上海市工商局发布20120年2季度流通领域泳装､运动服质量检测结果,真维斯(中国)有限公司真维斯针织T恤衫不合格被曝光｡3.专卖店销售人员专业水平不够,服务态度不佳,专卖店时常出现货架补货不及时,相关货品色彩搭配不够合理的现象产生｡4.内部管理人员管理不善,造成员工怨声载道,工作不认真,从而影响质量｡真维斯品牌外部机会(O):1.很多企业,在某一行业稍微做出一点名气,就想着投资其他行业,搞相关或不相关多元化,显现浮躁之气｡而真维斯一直坚持做休闲服饰业的零售品牌,从未改变战略｡盲目多元化､缺乏专业精神的原因,非常重要的一点在于中国企业还不懂得品牌价值｡许多国内服装企业长期都把精力放在抄袭､模仿别人的款式､产品上,自己原创的东西极其缺乏｡而没有原创,品牌就没有灵魂,产品就没有很强的竞争力,产品档次低､附加值低､利润低｡所以,很多企业就长期停留在赚取一点可怜的加工费的基础上｡一旦遇到反倾销等贸易壁垒,公司就会陷入困境,甚至面临着倒闭的危险｡在充满了竞争､诱惑和躁动不安的服装业,真维斯更像是一个温文尔雅的绅士,十几年来坚守自己的理念,专注于自己擅长的领域,不急不躁地做着自己的事情;同时,真维斯也更像是一支久经沙场的球队,不动声色地静观球场上的每一点变化,不断积聚的实力总是让对手不敢小瞧｡真维斯品牌的外部威胁(T):1.国内休闲品牌中,真维斯的最重要对手是美特斯邦威,森马,以纯以及班尼路等,互相之间的差距并不是太明显｡近两年来,美特斯邦威通过强度的广告效应似乎崭露头角,况且森马,以纯和班尼路也都在争先恐后利用明星代言和广告压阵脚,而真维斯在款式和质量上也并没有突出,其销售受不小的影响｡2.中国经济的迅速发展,人们生活水平的提高,人们对穿衣打扮更有讲究,跟趋向于大牌时尚,这对真维斯的设计理念——紧跟潮流有冲突｡媒体的曝光对服装质量的要求更高,要求企业在质量上花费更多精力,也意味着要投资跟多资金在质量上｡三营销目标营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量有5万件,预计毛利60万元,市场占有率实现80%｡四营销战略营销策略是“物超所值”——高价值的物品,低价格销售｡对于真维斯而言,关键在于如何通过行销产品建立并巩固消费者对品牌的忠诚度｡几乎所有消费者都是追求货真价实的产品,一流的质量､适中的价格和高素质的服务｡这便是“真维斯”品牌价值的体现｡“真维斯”紧盯世界服装潮流的变化,总部每月均有商品开发人员远赴欧美日等地区,收集最新的潮流资讯,再结合内地各市场汇集的调查报告,根据市场及客户的需求,设计出适销对路的货品｡在符合潮流的基础上开发更多的功能细部,提高产品的附加价值,使顾客真正拥有物超所值的服装｡那么,在这些之上还需要的营销策划便是———真维斯“大学之旅”策划书｡一、真维斯校园行活动选出一批各类服装,进入各大高校校园,下面以西京学院为例｡在人群集中､人流量大的空地上搭建帐篷,装饰现场｡全场半价｡举办为期三天的高校校园行活动｡为什么不真一点呢?投入真一点的感觉,活出真一点的品位,分享真一点的态度真的,更精彩真维斯二、真维斯休闲展示会在西京学院广场上搭建舞台,办一个T台走秀服装展示会｡吸引人气,宣传品牌｡这里有一群年轻人,对生活对理想的真态度,这里有真我的热力绽放,更有一段段的真情流露｡真态度,真情,真我｡真的,更精彩｡如果我可以放下所有包袱,如果我可以放开自己,如果我可以不介意别人眼光,如果我可以随心所欲,如果无须想太多有心就有翼真维斯三、周末兼职以及暑期兼职招聘会在西京校园办一个周末兼职以及暑期兼职招聘会｡给大学生提供兼职机会｡扩大品牌影响力｡四、真维斯广告创意比赛在各大高校举办真维斯广告创意比赛,获奖者一等奖为3000元(一个),二等奖2000元(3个),三等奖1000元(5个)｡真维斯真的很精彩五费用预算1.初步目标:预计在100所高校陆续展开活动｡2. 营销过程中的费用详单:总费用500万阶段费用300万项目费用200万六应急调整方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整｡修改方案需做到以下几点原则一､逻辑思维原则｡策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的构思来编制策划书｡首先是设定情况,交代策划背景,分析产品市场现状,再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策｡二､简洁朴实原则｡要注意突出重点,抓住企业营销中所要解决的核心问题,深入分析,提出可行性的相应对策,针对性强,具有实际操作指导意义｡三､可操作原则｡编制的策划书是要用于指导营销活动,其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理｡因此其可操作性非常重要｡不能操作的方案创意再好也无任何价值｡不易于操作也必然要耗费大量人､财､物,管理复杂､显效低｡四､创意新颖原则｡要求策划的“点子”(创意)新､内容新､表现手法也要新,给人以全新的感受｡。

范思哲营销策划方案1. 背景分析范思哲是一家国际知名奢侈品品牌，产品线包括时装、配饰、香水等多个领域。

在中国市场，虽然范思哲的品牌认知度较高，但在年轻消费者中的市场份额相对较低。

同时，范思哲还面临着来自竞争对手的激烈竞争和市场环境的不确定性。

2. 目标群体定位通过市场调研和分析，我们将目标群体定位为年龄在25-40岁的城市白领女性。

这一群体具有一定的经济实力和购买力，并且对时尚和品牌有一定的敏感度。

他们希望通过购买奢侈品来展示自己的品味和高端形象。

3. 品牌定位范思哲的品牌定位是“时尚、高端、品质”。

通过与其他奢侈品品牌的差异化，范思哲要打造自己独特的风格，并通过产品和服务的高品质来赢得消费者的信任和忠诚度。

4. 目标4.1 建立品牌认知度和形象通过有效的市场推广活动，提高范思哲在目标群体中的品牌知名度和形象认可度，增加更多的潜在消费者对范思哲的关注和选择。

4.2 增加销售额和市场份额提高范思哲产品在目标群体中的销售量，并争取更多的市场份额，在竞争激烈的市场环境中保持领先地位。

5. 市场推广策略5.1 市场调研和目标群体分析通过市场调研，了解目标群体的需求和购买习惯，进一步优化产品设计和推广方式。

5.2 品牌形象塑造通过与知名设计师合作，推出多样化的产品系列，展现范思哲的创新和时尚风格。

同时，加强品牌与奢侈生活方式的关联，借助明星代言和国际时尚活动来塑造范思哲的高端形象。

5.3 多渠道推广结合线上和线下渠道进行全方位的市场推广。

在线上渠道，通过社交媒体、品牌网站和电商平台展示产品信息和品牌形象，吸引消费者进行试穿和购买。

在线下渠道，通过专卖店、百货公司等零售渠道提供高端的购物体验和个性化服务，增加消费者对范思哲品牌的亲近感和信任度。

5.4 价格和促销策略针对目标群体的经济实力和消费习惯，制定合理的产品价格，并定期进行促销活动，吸引消费者购买。

6. 社会责任和可持续发展范思哲将积极履行企业社会责任，倡导可持续发展的观念。

公司购买夏季服装策划书3篇篇一《公司购买夏季服装策划书》一、策划背景随着夏季的来临，公司员工的工作着装需要进行相应的更新和调整。

为了提升员工的工作形象和舒适度，同时展现公司的良好形象和企业文化，特制定本次公司购买夏季服装的策划方案。

二、目标设定1. 为公司员工选购适合夏季工作环境的高质量、时尚且舒适的服装。

2. 确保服装的款式、颜色等符合公司的整体形象和员工的个人需求。

3. 控制采购成本，在保证质量的前提下争取最优的价格。

三、市场调研1. 对市场上各类夏季服装品牌、款式、价格等进行广泛调研，了解行业动态和流行趋势。

2. 收集员工对于服装的期望和建议，包括款式偏好、面料要求、功能需求等。

3. 考察不同供应商的信誉度、产品质量和售后服务情况。

四、服装选择1. 款式设计选择简洁大方、干练得体的款式，适应公司的工作性质和场合要求。

考虑到夏季的炎热，增加一些透气、轻薄的设计元素，提升穿着的舒适度。

2. 面料选择选用优质、透气、吸汗的面料，确保员工在炎热天气下能够保持干爽舒适。

考虑面料的耐磨性和耐洗性，以延长服装的使用寿命。

3. 颜色搭配结合公司的品牌形象和文化，选择与公司整体风格相协调的颜色。

提供多种颜色选择，以满足员工的个性化需求。

五、供应商选择1. 筛选多家具备良好口碑和实力的服装供应商，进行实地考察和洽谈。

2. 比较供应商的产品质量、价格、交货期、售后服务等方面的综合实力。

3. 与供应商签订合作协议，明确双方的权利和义务，确保采购过程的顺利进行。

六、采购流程1. 制定详细的采购计划，包括采购数量、款式、颜色、供应商等信息。

2. 组织员工进行服装试穿和挑选，收集员工的反馈意见，确保服装的合适度。

3. 与供应商签订采购合同，按照合同约定支付款项，并跟进货物的交付进度。

4. 对采购的服装进行质量检验，确保符合相关标准和要求。

七、宣传与发放1. 制作服装展示手册，向员工详细介绍服装的款式、特点和搭配建议。

2. 组织员工召开服装发放会议，讲解服装的使用注意事项和保养方法。

服装广告策划书服装广告策划书13篇一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，你有制定过下阶段的工作目标吗？让我们一起来学习写策划书吧。

快来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编帮大家整理的服装广告策划书，欢迎阅读与收藏。

服装广告策划书1一、广告目标：当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。

广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。

综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。

第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。

第三，加强企业或产品的知名度。

第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。

第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。

第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。

二、市场分析：情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。

目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。

虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。

在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。

服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。

既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的2.14是彩色的节日，玫瑰&巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。

运动品牌视觉升级策划书3篇篇一一、策划背景随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，运动品牌需要不断提升自身的品牌形象和视觉识别度，以吸引更多的消费者。

本次视觉升级策划旨在通过对品牌形象的全面升级，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的市场竞争力。

二、策划目标1. 提升品牌的视觉识别度和品牌形象，使其更具时尚感和个性化。

2. 增强品牌的市场竞争力，吸引更多的消费者。

3. 提高品牌的忠诚度和口碑，促进品牌的长期发展。

三、策划内容1. 品牌标志设计对品牌标志进行重新设计，使其更具简洁性、时尚感和个性化。

保留品牌的核心元素，同时加入新的设计元素，以体现品牌的创新和发展。

2. 品牌色彩体系重新确定品牌的主色调和辅助色调，使其更具时尚感和个性化。

考虑品牌的目标受众和市场定位，选择适合的色彩组合。

3. 品牌字体设计设计一套专属的品牌字体，使其更具独特性和识别度。

考虑品牌的风格和定位，选择适合的字体风格。

4. 品牌形象宣传制作品牌形象宣传册、海报、广告等宣传资料，以展示品牌的新形象。

利用社交媒体、线上广告等渠道进行品牌宣传，提高品牌的知名度和美誉度。

5. 品牌包装设计对品牌的产品包装进行重新设计，使其更具时尚感和个性化。

考虑产品的特点和目标受众，选择适合的包装材料和设计风格。

四、策划执行1. 成立策划执行小组，负责策划的具体执行和监督。

2. 制定详细的执行计划，明确各阶段的任务和时间节点。

3. 与相关部门和合作伙伴进行沟通和协调，确保策划的顺利执行。

4. 定期对策划执行情况进行评估和调整，确保策划目标的实现。

五、策划预算1. 品牌标志设计：[X]元2. 品牌色彩体系：[X]元3. 品牌字体设计：[X]元4. 品牌形象宣传：[X]元5. 品牌包装设计：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、策划效果评估1. 定期对品牌的知名度、美誉度和市场份额进行评估。

2. 收集消费者的反馈和意见，了解消费者对品牌形象的满意度。

毕业设计题目：爱衣服服装品牌营销方案设计及双语宣传册设计姓名：邓玉葵系部：人文与旅游系班级：12商英4班指导老师：黄琦2015年 4月 23日诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计，是本人在指导老师的指导下，独立进行创作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除在说明中已经注明引用的内容外，本设计不含任何其他个人或集体已经公开发表过的作品成果。

对本设计的创作做出重要贡献的个人和集体均已在说明中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

毕业设计作者签名：邓玉葵二○一五年四月二十三日目录摘要 (1)作品介绍 (2)设计成果 (3)一、爱衣服公司概况 (4)二、爱衣服公司服装品牌营销方案设计 (5)（一）、营销背景 (5)1.品牌口号 (5)2.品牌优势 (5)3.目标群体 (5)4.品牌背景： (5)（二）、市场分析 (6)1、市场环境分析： (6)2.产品分析： (6)3.消费分析： (6)（三）、策略分析 (6)1.价格策略 (6)2.渠道策略 (7)3．促销策略 (7)4.实施扩张策略 (7)（四）、企业策划 (7)三、双语宣传册设计 (8)（一）、宣传册设计的意义、功能 (8)1．宣传册设计的意义 (8)2．宣传册设计的作用 (8)（二）、宣传册的特点 (9)1.宣传准确真实 (9)2.介绍仔细详实 (9)3.印刷精美别致 (9)4.散发流传广泛 (10)（三）、宣传画册的设计要素 (10)1．图形 (10)2.色彩 (11)3.文字 (11)4.编排 (12)（四）、产品宣传册的形式、尺寸 (13)1．装订成册 (13)2．折叠式 (13)四、作品展示 (14)装订成册（一） (14)装订成册（二） (15)装订成册（三） (15)爱衣服的所有门店都是统一的装修色彩 (16)货架以及服装摆设都是统一的风格 (16)商英专业人才与商务营销策划 (17)参考文献 (18)摘要本设计内容主要为爱衣服服装品牌营销方案和双语宣传册的设计。

第一部分：市场分析一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势■总体的经济形势：牛仔市场中的三强Levis、CK牛仔、Guess在推岀新商品的同时全力出击营销，从季度初就开始展开了激烈的竞争。

加上今年春季著名的全球化品牌Replay和Seven又各自借着SK Networks公司和第一毛织两大企业之力加入混战中，几乎可以预见一场牛仔装市场中的势力更替。

因此，今年春季牛仔装市场的看点是Levis是否能保住第一位和Replay和Seven能否顺利在国内市场着陆。

Levis打岀了一X强有力的“Indigo”牌，但是CK牛仔和Guess也没有停下攻势，一场角逐就要展开。

目前牛仔市场已被排劣靠前的10多个品牌占据，因此如果标榜"髙档牛仔服饰”的Replay和Seven两大品牌能够成功进入市场，那么韩国国内市场就可以从量的增长转入质的成熟阶段。

一位业界专家表示，“从全世界X用上看，牛仔服饰市场尚有发展余地"，“韩国国内市场还处在进行市场细分化的阶段，而消费者对时装的感受力又很高，所以牛仔服饰企业们可根据其实力，打下稳定发展的基础”。

1970年代起，李维斯在全球扩X的进程中开始采取极度关注当地文化的本上战略。

以亚洲的日韩市场为例，粗犷激进的西部冒险家形象一度被弃用，取而代之的是柔美女星的代言和对滑板、嘻哈音乐等街头文化活动的赞助。

而这种转型的尝试招来了一片质疑，被批评为在品牌管理和形象定位上的摇摆不定。

20世纪80年代以来，一方而,卡尔文克莱恩(Calvin Klein)、X思哲等奢侈品牌开始'‘放低身段”拥抱牛仔，另一方而，以本上创意和平价为特色的新生代牛仔品牌Able Jeans和马克华菲等也纷纷涌现。

当染色、打磨、做旧、拼接、钉锈等各种曾经专属于牛仔上的创意, 已俨然变成时尚界通用的技艺时，音日的全球“牛仔专家”们正陷入四面楚歌的境地。