黄德荫：移动电子商务打开“去垄断化”新局面

未来的零售业是“经营人”+“经营好产品与服务”的时代黄德荫未来零售业的发展，核心就在于其一是人本身，其二则是产品与服务本身。

“门店为王”在当今零售业越来越不适用“门店为王”的传统零售模式在互联网的冲击之下已经越来越不适用，尤其是现在手机网民规模的不断扩大，手机购物逐渐占据人们的生活，零售业正面临着急需转型创新的挑战。

个人认为，未来的零售业就是“经营人”+“经营好产品与服务”的时代。

“经营人”雷军当年做小米手机，经过一年的精心准备，没有一个线下渠道，依靠论坛、社区，策划线上推广活动，迅速聚拢一批米粉，通过小米网在线抢购，短短一两年就超越了经营多年的手机品牌，而后成立小米之家，小米同城活动经营米粉，迅速赢得市场和口碑。

由此，专家学者都在开始讨论粉丝经济，粉丝经济其本质，个人认为是“经营人”，打造个人或品牌的实力和价值，吸引粉丝，经营好粉丝，粉丝就是最大的为产品或服务买单的人，同时也是最好的广告媒体，依托粉丝进行传播和推广，其成本最低，效果最佳。

我计算过一个数字，假如品牌具有1万名粉丝，每位粉丝拥有1000个人的圈子，1万名粉丝帮助品牌传播一次，即可达到1000万的传播群体，这中间还不包括二级传播的人群。

经营好人，打造品牌忠实的粉丝群体，对于品牌的忠诚度更高，如果经营好人，切需要我们深入的探讨。

1、品牌带给粉丝的价值核心点我们要思考几个问题：我们有些什么？可以带给粉丝所需要的什么？这就是我们___________________________________________________________________________________________________________带给粉丝的价值问题思考。

如果你站在一个营销的立场上来看，品牌是处于影响力中心的角色，无论是从商品功能及服务本身，还是作为人与人之间的直接交流、分享，都要着重考虑品牌能带给粉丝需要的商品、知识等，是否能带给粉丝群体所需的价值，得到他们的认可、分享、传播，自然能可持续的巩固好粉丝群体以及快速通过粉丝扩大人群。

黄德荫：原生态微商将走向灭亡？最新数据显示，手机用户占比网民用户几乎1:1，手机即时通信应用用户占比手机用户也几乎1:1，社交通信已经成为移动互联网手机用户的最大入口，已经不是PC互联网搜索引擎的天下。

移动社交工具尤其是微信的兴起，使得一种新型推广方式—微信推广成为最主要的移动互联网推广手段，依靠微信用户进行商品推广以达成成交目的销售方式也快速生长起来，所谓新型“电商”方式—微商。

相信大家的朋友圈总是会有这样的身影，借助微信这个便利的工具，朋友们纷纷加入了“小商家”的行列。

那么本文提及的“原生态微商”是怎么一回事呢？想必“灭亡”一词把一些在朋友圈、微信群卖东西的人吓得虎躯一震，这里跟大家说明一下，原生态微商并不是真正的电子商务，以下将为大家指出这两者的区别。

首先要说明一下微商，一般对它基本的认识大概仅停留在微信朋友圈卖东西上。

目前业内未形成准确的定义，这里引入各方意见而综合得出，微商是企业或者个人基于社会化媒体的一种新型移动社交推广模式，在移动端上进行商品推广并售卖的小商家，他们主要以微信为平台做网络推广销售，微商货源主要有三种，代理、代购、自己进货。

微商通过多年的发展，总结出一种比较普遍存在的微商业态，我们暂且称之为”原生态微商”，我们通过观察发现，目前的微商业态（原生态微商业态）不太健康，存在以下特点：___________________________________________________________________________________________________________大多是新兴品牌、存在质量问题近几年估计大家朋友圈中出现不少从来没听过的化妆护肤品、面膜、女性内衣、香皂、牙膏、药膏、保健神贴、零食等品牌，注册个新品牌甚至外国大品牌皮具（高仿），代工生产，策划差异化的商品效果（神效），品牌运作团队轻资产重营销模式，借助微商模式大力宣传推广，造势聚钱，风风火火的在朋友圈中出现，又在无声无息中消失，品牌昙花一现。

全球数字经济反垄断的新动向及启示作者：熊鸿儒韩伟来源：《改革》2022年第07期摘要：近年来全球主要国家和地区普遍加大了数字经济领域反垄断执法力度，呈现如下新动向：法律目标趋向多元化，规则体系加快完善;反垄断执法的针对性和力度显著增强;监管方式和手段更加灵活多样;设立新的部门，展开密集调研;对内回应经济和社会风险，对外争夺规则话语权。

我国应增强反垄断的规范性、威慑力和协调性，进一步强化竞争政策的基础性地位。

同时，积极推动新《反垄断法》有效落实，完善配套规则并重视国际协调。

要持续提升对垄断行为的识别能力和救济效率，优化事前监管和临时性措施。

鼓励共治共享和技术赋能，强化合规治理。

进一步充实反垄断执法力量，探索相关机构设置的优化。

关键词：数字经济;反垄断;竞争政策中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1003-7543（2022）07-0049-12加强数字经济反壟断，已成为全球共识。

近年来，各国政府竞争执法机构针对大型数字平台企业的反垄断调查和诉讼持续深入，法律适用范围扩大、执法理念和工具创新等趋势凸显，监管背后的政治经济博弈也在加剧。

数字经济反垄断的全球新动向对我国进一步健全数字经济公平竞争监管制度、防止平台垄断和资本无序扩张具有重要参考价值。

一、全球对大型数字平台企业的反垄断调查走向纵深近年来，数字经济领域的市场集中化、寡头化特征凸显，部分大型平台企业实施的不当竞争行为有较多一致性，加速引发了全球范围内的监管担忧。

比如，破坏市场良性竞争，削弱经济中的创新创业活力;损害消费者福利和劳动者权益，加剧收入不平等;侵犯隐私和数据安全，造成虚假信息泛滥，甚至影响政治和意识形态安全等。

为此，一些主要国家和地区开始积极应对数字经济中的反垄断规制难题，加大了对各类数字市场的反垄断调查和执法力度，一些案件中对大型平台企业进行了巨额罚款处理。

根据2017—2021年的有关公开资料，现有18个国家和地区发起了针对全球最大的四家数字平台企业共计150起反垄断诉讼和执法案件（见图1，下页）。

2022年秋季《电子商务概论》全国自考试题一、单项选择题1、下列关于创客创新叙述正确的是______A．创客们更注重社区的培育B．创客项目的唯一诉求是利益C．创客创新过程全部采取自上而下的路径D．创客的产品开发是从公司到市场的线性模式2、下列关于创客空间运行模式叙述正确的是______A．创客空间有固定的模式与主题B．创客空间依靠职能部门来构建C．创客空间的结构以工作流程为中心D．空间的宗旨是帮助大企业进一步提高研发能力3、企业功能社会化是指______A．企业管理信息化B．企业鼓励员工发明创新C．企业流程自动化D．企业充分利用社会资源4、下列关于SSL协议叙述不正确的是______A．商家可以对客户进行认证B．客户可以对商家充分认证C．有利于商家而不利于客户D．可以提高应用程序之间数据的安全系数5、一般由比较大的买方企业开发和运作的电子采购系统是______A．行业平台B．中介系统C．采购方系统D．销售方系统6、企业通过客户间的相互交流将产品信息或品牌传播开来，这种营销方式是______ A．搜索营销B．微信营销C．口碑营销D．定制营销7、下列属于电子商务物流特点的是______A．配送频次少B．配送批量大C．配送分散性D．服务共性化8、“电子商务企业通过收购兼并等方式，取得上游供应商的所有权或增加对其控制权的战略”称为______A．前向一体化战略B．后向一体化战略C．横向一体化战略D．供应链一体化战略9、下列不属于电子商务信用关系的是______A．直接信用关系B．间接信用关系C．第二方信用关系D．第三方信用关系10、数据挖掘在客户关系管理中可以发挥的作用是______A．发布信息B．存储信息C．接触客户D．发现潜在客户11、下列关于大规模生产模式叙述不正确的是______A．大规模生产产生规模经济B．大规模生产是一种“一对一”的模式C．大规模生产的市场法则是“守着产品找顾客”D．大规模生产用一种产品满足不同消费者的需求12、下列不属于网络著作权客体的是______A．网络小说B．网站域名C．链接标志D．计算机软件13、电子商务企业经营过程中的计划、组织、实施和控制等管理工作的总称指的是______ A．商务模式B．电子商务赢利模式C．电子商务营销模式D．电子商务运营模式14、在客户关系管理中，“确定公司的销售对象”的阶段是______A．客户延伸B．客户选择C．客户保留D．客户获得15、下列属于传统企业组织结构典型特征的是______A．网络化B．柔性化C．扁平型D．职能型16、在赢利模式要素中，“企业可以获取利润的产品和服务”指的是______A．利润点B．利润源C．利润对象D．利润屏障17、在产品创新流程中，研发部门做出产品设计方案属于______A．产品概念阶段B．产品定义阶段C．产品试验推广阶段D．产品设计和样品研制阶段18、在SWOT矩阵分析中，“利用企业的优势，回避或减少外部威胁的冲击”属于______ A．SO战略B．ST战略C．WO战略D．WT战略19、在SWOT矩阵分析中，“借助外部机会弥补内部劣势”属于______A．SO战略B．WO战略C．ST战略D．WT战略20、生产及流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户所形成的网链结构称为______ A．供应链B．客户链C．企业联盟D．利益相关者二、多项选择题21、网络广告联盟的要素包括______A．广告主B．联盟会员C．物流平台D．支付平台E．联盟营销平台22、下列属于域名争议的有______A．域名申请B．域名盗用C．域名恶意抢注D．域名权利冲突E．反向域名侵夺23、软件著作财产权包括______A．转让权B．修改权C．署名权D．专有使用权E．使用许可权24、电子商务服务业的作用包括______A．增加管理层级B．促进社会创新C．促进社会分工协作D．降低社会交易成本E．提高社会资源配置效率25、与传统营销相比，网络营销的特点包括______ A．全球性B．空间的虚拟性C．时间无限制性D．信息沟通的廉价性E．客户的不变性三、简答题26、简述电子采购的优势。

《数字经济干部读本》总体解读满分答案单选题1.在国外，经常把新一代数字技术归纳为ABCDE，其中B是指（）。

（0.3分）A.区块链B.云计算C.边缘计算D.大数据我的答案： A √答对2.数字技术发展使得（）成为一种新的生产要素。

（0.3分）A.信息B.科技C.资本D.数据我的答案： D √答对3.从20世纪60年代至今，每隔（）年会产生新一代的计算技术和系统，而2000年以后，技术更新的频率明显加快。

（0.3分）A.2-5B.5-10C.10-15D.15-20我的答案： C √答对4.（）发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。

（0.3分）A.绿色经济B.农业经济C.数字经济D.工业经济我的答案： C √答对5.我国（）地区的互联网普及率超过59.2%。

（0.3分）A.县城B.城市C.农村D.偏远地区我的答案： C √答对6.数字经济是物理社会、人类社会和信息网络空间三元融合的新经济形态，要通过（）形成新的服务生态。

（0.3分）A.智能化B.集群化C.产业化D.绿色化我的答案： B √答对7.数字化信息和知识是数字经济的核心要素，实现数据资源的（），是数字经济发展最核心的体现。

（0.3分）A.产业化B.价值化C.创新化D.共享化我的答案： B √答对8.2021年，我国数字产业规模达到8.4万亿元，占国内生产总值的比重为（），数字产业规模快速增大。

（0.3分）A.6%B.6.5%C.5%D.7.3%我的答案： D √答对9.指出，中国将加强服务领域规则建设，支持（）等地开展国际高水平自由贸易协定规则对接先行先试，打造数字贸易示范区。

（0.3分）A.成都B.浙江C.北京D.苏州我的答案： C √答对10.如何营造促进数字经济发展的良好环境，以下表述不正确的是（）。

（0.3分）A.要坚持以人民为中心的发展思想，牢固树立普惠共享的发展理念，降低数字化门槛B.要坚持有为政府与有效市场的结合，发挥政府的主导作用C.各省市区要按照国家总体布局和相关要求，根据地方数字经济发展实际，研究制定本地数字经济发展规划和相关政策举措D.要合理设置行业的准入规定和许可，加快完善新业态的标准体系，为新产品新服务进入市场提供保障我的答案： B √答对11.关于数字经济的发展环境，以下表述不正确的是（）。

(更新版)国家开放大学电大专科《电子商务概论》单项多项选择题题库及答案盗传必究一、单项选择题题目1E-business指的是（）。

选择一项：A. 狭义电子商务B. 广义电子商务题目2电子商务的主体是（）。

选择一项：A. 信息流B. 物流C. 信息技术D. 商务活动题目3电子商务标准、法律等属于电子商务支撑体系的（）。

选择一项：A. 基础层B. 应用层C. 服务层D. 开发层题目4（）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。

选择一项：A. 正向拍卖B. 逆向拍卖C. 询价采购D. 电子易货方式题目5下列网站不属于B2B模式的是（）。

选择一项：B. 淘宝C. 阿里巴巴D. 环球资源题目6下列属于垂直型B2B网站的是（）。

选择一项：A. 中国化工网B. 环球资源C. 京东商城D. 中国制造网题目7下列不属于买方B2B交易方式的是（）。

选择一项：A. 询价采购B. 逆向拍卖C. 目录销售D. 联合采购题目8下列属于卖方B2B交易方式的是（）。

选择一项：A. 逆向拍卖B. 询价采购C. 目录销售D. 联合采购题目9下列网站不属于B2C模式的是（）。

选择一项：A. 京东B. 淘宝C. 聚美优品下列属于垂直型B2C网站的是（）。

选择一项：A. 聚美优品B. 京东C. 天猫D. 淘宝题目11下列网站属于B2C电子商务平台的是（）。

选择一项：A. 天猫B. 淘宝C. Dell网上商城D. 美团网题目12B2C电子商务物流的解决方式不包括（）。

选择一项：A. 政府提供B. 电子商务厂商自建物流体系C. 第三方物流D. 消费者自取题目13下列属于C2C网站的是（）。

选择一项：A. 京东B. 天猫C. 淘宝D. 唯品会题目141.（）指通过聚合网络媒体广告资源，形成投放平台，帮助广告主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。

A. 企业网站B. 门户网站C. 网址导航D. 广告网络题目152.社会网络（SNS）所基于的主要理论是（）。

东财《移动电子商务》在线作业一（随机）一、单选题（共 9 道试题，共 36 分。

）1. 移动商务从本质上归属于（）的类别。

. 电子商务. 通信技术. 无线通讯. 网络技术正确答案：2. （）决定了商务活动的内容和范围，决定了我们能做什么和不能做什么。

. 顾客喜好. 价值特性. 技术特性. 电信业务发展目标正确答案：3. （）是实现支付产业链各方合作共赢的关键。

. 建立公平的利益分配机制. 实现优势互补. 实现增值服务. 资源整合正确答案：4. 在价值链构建中培育和创造一种“资源独占型”的价值链，这种价值链构建方式叫做（）。

. 技术引导型. 市场驱动型. 资源扩散型. 应用驱动型正确答案：5. 所有移动商务各种商务模式取得成功的先决条件是（）. 较高的赢利. 多种服务形式. 高水平的安全性. 技术的先进性正确答案：6. 全球最大的移动音乐市场是（）. 亚太地区. 欧洲. 北美. 非洲正确答案：7. m.n 的独特之处在于整合了传统文化中的（）。

. 九宫格. 八卦图. 连环掌. 太极图正确答案：8. 手机电视业务不能大规模推广的原因是（）。

. 网络资源占有率高、代价昂贵. 运营手段灵活. 移动通信网络与电视节目实现互动. 手机消费终端功能的多元化探索正确答案：9. 移动商务的主要特征是（）。

. 商务. 模式. 技术. 移动正确答案：东财《移动电子商务》在线作业一（随机）二、多选题（共 7 道试题，共 28 分。

）1. 手机定位高度服务管理平台的特点有（）。

. 技术先进. 成本低廉. 具有广阔和的开发价值. 维护费用高正确答案：2. 移动商务价值链动态特征表现为：（）. 信息的动态传输. 网络的动态浏览. 资源的动态应用. 延伸的动态服务正确答案：3. 下列哪些是利用短信进行的移动管理资源的价值开发：（）. 用短信袋鼠进行家政服务管理. 利用短信对大学校园应用管理. 利用短信进行产品打假管理. 利用定位技术进行旅游景区游客进行疏导管理正确答案：4. 短信具有（）等特点。

谁来撬动下一代互联网百亿商机
耿晓威
【期刊名称】《IT时代周刊》
【年(卷),期】2004(000)01X
【摘要】目前我国6千多万上网用户只有3千多万个IP地址可供使用．相当于每2名上网用户分用1个IP地址，升级到IPv6后，理论上可让地球上每个人拥有1600万个IP地址，那时地址资源几乎是无限的。

今后5年电信运营商在购买支持IPv6路由器的投资，将累计达到150亿人民币。

【总页数】3页(P36-38)
【作者】耿晓威
【作者单位】《IT时代周刊》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F623
【相关文献】
1.五百亿医械市场,谁来撬动 [J], 成长
2.下一代互联网孕育百亿元商机 [J], 姜红德
3.移动互联网成为基础设施手机流量内藏百亿商机 [J], 秘立明
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真正的移动电子商务黄德荫原生态微商不是真正的电子商务微商是基于微信出现后而自发形成的商业形态，当人人都在使用微信后，人们就很自然的想到通过朋友圈去发文字及图片去宣传自己的商品，让圈子的人看到并产生兴趣，进一步咨询并通过微信支付等方式进行转账。

这种本来微信就是一个聊天工具被人们衍生利用做生意，也许当年马化腾发布这个产品的时候估计都没想到，利用微信的朋友圈发布一句话、6-9张图片进行展示商品，以达到朋友圈的人产生兴趣，从而购买，没有经过任何的附加功能，只是利用朋友圈进行展示宣传，微信只是起到了宣传展示的功能，这是属于微信的出现衍生出来的原生态微商。

个人认为原生态微商算不上真正意义上的电子商务。

真正的电子商务其基本构成要素应该包含多方面：商城、消费者、产品、支付、物流信息，说明电子商务通过商城，在线实现商品展示、在线下订单、在线支付、在线结算、在线查看物流信息等，商品交易活动的信息流、资金流、物流等都通过线上系统实现。

而原生态微商，只是利用微信来简单展示下商品，其余的交易活动都是通过线下等其他途径来实现。

手机上淘宝是PC电商的手机无线端购物入口PC电商购物是基于需求式的购物模式，也就是1.0电子商务购物模式，主要包含五个环节：需要、搜索、了解、咨询、购买。

1.0电子商务购物模式的重点环节在于“需要”，消费者一般是想到自己需要某样东西，于是就上网找找看，直接在淘宝、京东这种大的平台上直接搜索，经过对比了解还有咨询后，放进购物车，于是下单购买，等待发货收货，这是一种基于消费者需要式的PC电商购物体验模式。

___________________________________________________________________________________________________________随着移动互联网时代到来，淘宝和京东也加入到移动电商的行列，推出手机客户端，但是从严格意义上来讲，就算照搬到手机上，其体现的电商购物体验模式依旧还是基于1.0电商的购物模式，因为其组成的五个环节并没有发生本质上的变化。