名人虚假广告规制的路径研究

名人效应与虚假广告问题研究摘要：明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护其合法权益，但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞，有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。

本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析，结合我国的立法现状，借鉴国外明星代言法律规制的经验，提出健全我国广告代言制度的法律构想。

关键词：明星代言虚假广告法律规制“明星代言”是一种经营者营销的广告策略，通常是明星接受广告主或者广告代理公司的委托，参加平面媒体广告的拍摄和制作、参加有关产品或服务的新闻发布会或促销活动，被言的企业向代言人支付报酬的行为。

广告代言可以是明星、专家、权威机构或普通消费者。

而明星基于名人效应的代言行为更能使消费者产生信任，并最终采取行动购买产品或服务。

随着社会物质产品的逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传在市场经济中发挥越来越重大的作用，名人代言所引发的产品纠纷事件不断，消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护消费者的合法权益，但是我国的立法和相关措施不尽完善，处理结果令消费者不能满意。

因此，笔者希望通过对明星代言虚假广告泛滥的根源、代言人的法律责任进行研究，以期规范商业广告的代言行为，保护消费者的利益，营造良好的市场竞争秩序。

一、明星代言虚假广告泛滥的根源（一）商业利益的本能驱使。

明星代言可以增加消费者对品牌的信赖和关注，有为新产品提高知名度、打开市场的作用，也有为老产品做市场推广、扩大市场分额的功效，同时代言的明星还可获得不菲的商业回报。

（二）大众媒体缺乏自律。

大众媒体主要是指报刊、电视、广播、网站等新闻媒体。

在竞争日益激烈的市场经济中，一些新闻媒体为了扩大市场占有率，只注重经济效益，不考虑社会效益，频频发布明知虚假的广告。

在利益驱动下，为了创收，媒体毫无准入原则地向各类虚假广告敞开大门，致使虚假广告畅通无阻、泛滥成灾。

名人虚假广告问题调研姓名：尹成龙院系：国际法学院学号：2007301091 调研方式：网上调研上网收索相关名人虚假广告，收集整理，并对名人虚假广告问题进行调查研究。

绪论当今，名人做广告已屡见不鲜。

由于名人具有极高的社会知名度，利用名人做广告容易拉近产品或服务与消费者的心理距离，增加其在消费群体中的亲和力，并能迅速提升产品品牌的知名度，给广告主带来经济利益，这就是名人广告效应。

时下，聘请名人做广告成为许多广告主的选择，而名人广告也越来越多的充斥着人们的生活，然而，这些广告在取得巨大经济效益的同时，有一部分已经超越了真实广告的界限，成为虚假广告，产生了极为恶劣的社会影响。

对于名人虚假广告的法律责任，我国相关法律法规没有明确规定，对其规制更多的是通过道德谴责和舆论压力。

然而，对名人的虚假广告行为仅靠道德自律这种途径是很难取得成效的，这也导致当前名人虚假广告泛滥的重要原因。

因此对于名人虚假广告法律责任的相关问题进行研究具有一定得理论与实践意义。

名人虚假广告的现状近年来，名人涉嫌虚假广告的情况比较严重。

在对众多的名人虚假广告进行比较之后，我发现名人虚假广告主要有以下几种问题：一是名人没有亲身体验过所宣传的产品却在广告中夸称其使用效果好；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是名人做的保健食品广告违法宣传疗效；四是一些名人做的广告背后设有陷阱。

而形式则主要有：“现身说法”，以消费者的身份对其进行吹捧；“娱乐访谈”，以娱乐节目的方式向观众直销商品。

以下就是对近年来相关知名人士所作的虚假广告的收集整理：1.郭德纲代言“排油茶”直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。

然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

2.葛优代言“亿霖木业”亿霖木业传销案已被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林”骗局诱惑的投资者达两万多人，公司非法所得高达16亿元。

名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。

定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。

特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。

损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。

影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。

一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。

经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。

法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。

监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。

名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。

欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。

违反规定者将面临罚款和刑事责任。

我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。

违反规定者将面临罚款等行政处罚。

毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。

各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。

在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。

但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。

本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1引言 (1)2关于名人广告 (1)3名人广告存在的必然性 (1)3.1名人广告具有重要的作用 (1)3.1.1吸引经销商 (2)3.1.2吸引消费者 (2)3.1.3提高产品的知名度和美誉度 (2)3.1.4引发舆论，引导舆论 (2)3.2名人与广告的结合必不可少 (2)3.2.1广告需要借助名人的优势 (3)3.2.2名人需要借助广告的力量 (3)3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (3)4名人广告问题 (3)4.1名人广告存在的问题 (3)4.1.1名人选用不当 (4)4.1.2名人形象与广告效果密切相关 (4)4.1.3名人在广告活动中反客为主 (5)4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (5)4.1.5名人广告存在虚假夸大现象 (5)4.2名人广告问题形成的原因 (6)4.2.1 ................................................................... 因64.2.2 ................................................................. 外因74.3名人广告问题的影响 (7)4.3.1对消费者的影响 (7)4.3.2对企业的影响 (7)4.3.3对名人的影响 (7)4.3.4对媒体的影响 (8)4.3.5对社会影响 (8)5解决名人广告问题的对策 (8)5.1自律 (8)5.1.2 ......................................................... 名人加强自律85.1.3媒体加强自律 (9)5.1.4广告公司加强自律 (9)5.2他律 (9)5.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 (9)5.2.2消费者加强监督力度 (9)5.2.3加强惩处力度 (9)6结论 (10)参考文献 (11)致 (12)1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。

名人代言虚假广告的侵权责任研究【摘要】本文分析了名人代言虚假广告侵权责任的特殊性、归责原则以及责任承担方式，并提出一些立法建议来对名人应承担的责任进行规制，有利于消除利用虚假广告进行不正当竞争的因素，为广告市场以及经济发展创造良好的环境。

【关键词】名人；虚假广告；过错推定；按份责任随着经济的发展，商业广告在促销商品和服务上起的作用日益扩大，明星代言广告应运而生。

然而，名人代言虚假广告的出现却使得纠纷不断发生。

如邓婕代言“三鹿奶粉”，刘晓庆代言“番茄胶囊”等，均因为广告虚假导致消费者与名人间产生纠纷。

因此，对于名人代言虚假广告应承担侵权责任问题的研究很有必要。

一、名人代言虚假广告侵权责任的特殊性名人，即知名人士，是在一定范围内具有社会影响力的人，其行为能在一定程度上影响社会大众的行为。

名人代言的虚假广告与一般广告角色扮演者不同，由于名人的影响力更大，其代言的虚假广告传播范围更广，负面影响更大，其更具有社会危害性。

所以，名人代言虚假广告对消费者造成了危害，应该承担侵权责任；而一般的普通大众仅仅是广告的角色扮演，对消费者的影响力微乎其微，不应承担侵权责任。

二、名人代言虚假广告侵权的归责原则《侵权责任法》第6条第2款规定：“根据法律规定推定行为人有过错，行为人不能证明自己没有过错的，应当承担侵权责任。

”过错推定原则根据损害事实的发生推定行为人主观上有过错，唯在行为人证明自己确无过错时，方能免责。

在虚假广告中，名人的过错并不容易证明，若举证责任置于消费者头上，消费者对于名人的主观故意或过失根本无法证明，所以应当适用过错推定原则。

在损害己经发生的情况下，如果消费者能证明其所受的损害是由于轻信名人推荐所致，而名人不能证明自己已经尽到谨慎审查的义务时，则应推定名人有过错并应承担侵权责任。

在名人代言虚假广告中，广大消费者对名人是否就广告的虚假性“明知或者应当知道”很难举证，只有名人自己举证其在代言过程中没有过错，即代言行为符合免责事由。

中国名人代言广告的道德问题与对策研究摘要：在当前的市场环境中，名人在某种程度上作为一种社会资源，在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。

其中，名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。

本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发，探究其未来发展的对策。

关键词：名人；道德问题；广告在市场竞争不断白热化的今天，如何更好地利用媒介的力量来扩大企业及产品的宣传是当前我国企业发展过程中一个非常重要的课题。

在这个过程中，邀请娱乐界或体育界的一线明星来为自己的产品进行广告宣传成为了很多企业提高知名度的一条捷径。

不可否认，名人在社会消费者心目中拥有一定的话语权与知名度，因此，明星代言广告的效果也是立竿见影的。

但是，我们在看到火爆的明星代言的同时，其所凸显出来的道德问题慢慢地引起了我们的关注。

因此，如何应对名人代言广告中的道德问题已经作为一个非常重要的课题提上了议事日程。

本文从当前我国名人代言广告中出现的具体问题出发，探求其未来的发展对策，希望能有助于名人代言广告研究理论的发展与完善。

一、名人代言广告的发展历程在探究名人代言广告之前，我们有必要对我国广告业的发展进行一个简短的回顾。

在上个世纪的80年代初期，我国的电视广告业刚刚起步。

随着大众对电视等媒体接受程度的不断提高，以及我国电视媒体的日益普及，广告业开始逐渐的发展起来。

在这个过程中，名人效应在社会中的价值与意义开始得到广告业的关注。

因此，在未来的很长的一段时间，名人代言广告成为了我国广告业发展的一大特色。

在现在的广告业中，无论是在网络媒体还是纸质广告，名人一直是产品宣传的主角。

早在本世纪初，我国在名人广告代言方面，从立法的角度，消费维权的角度以及知识产权的角度进行了相关法律条文的颁布。

但是，随着名人代言广告市场的不断扩大，目前在名人代言广告的过程中也出现了一系列令人担忧的地方。

表现比较突出的是，名人在代言过程中出现的产品信息的夸大或者虚假的宣传以及在纠纷发生后的责任追究机制的不到位等一系列的问题。

明星代言虚假广告行为的法律规制探讨引言：随着社会经济的发展，广告成为市场营销的重要手段之一。

在广告中，明星代言不仅能够提高产品的知名度和美誉度，还能够吸引消费者的购买欲望。

然而，随着明星代言虚假广告行为的频繁发生，消费者的权益受到侵害，引发了广泛的关注和讨论。

因此，本文将探讨明星代言虚假广告行为的法律规制。

一、明星代言虚假广告行为对消费者权益的侵害1. 误导性广告：明星代言虚假广告往往夸大产品的功效，或通过精心的剪辑、特效等手段营造虚假的效果，从而误导消费者。

消费者在受到虚假宣传的引导下购买产品后，往往发现产品与广告所宣传的效果存在差距，导致消费者权益受到侵害。

2. 不合格产品：有些明星代言的产品存在质量问题，由于明星代言的影响力，消费者往往会受到其影响而购买。

但产品的质量问题严重影响消费者的使用体验，甚至对消费者的健康造成威胁，对消费者权益造成了直接损失。

二、现行法律规制的不足1. 法律法规不明确：目前，我国对明星代言虚假广告行为的法律法规不明确，导致相关问题的处理无法依法进行。

明星代言往往涉及多个领域的法律规定，如合同法、广告法、商品质量法等，但各个法规之间缺乏统一性和明确性，给打击明星代言虚假广告行为带来一定的困难。

2. 惩罚力度不够：尽管我国有相关的法律规定，如《反不正当竞争法》中明确规定了不得进行虚假宣传的行为，但对于明星代言虚假广告的处罚力度较轻。

由于明星代言的影响力和知名度，他们往往能够通过支付一定的罚款来摆脱法律责任，这无疑会为明星代言虚假广告行为提供一定的侥幸心理。

三、完善法律规制的建议1. 强化明星代言合同的约束力：针对明星代言虚假广告行为，应加强对明星代言合同的约束力。

合同应明确约定明星代言的产品宣传内容，对于虚假宣传行为进行严格的约束，并明确相应的法律责任和赔偿责任。

同时，要求明星代言在合同期间要履行相关义务，确保产品宣传内容的真实性和合法性。

2. 增加处罚力度：对于违反法律规定的明星代言虚假广告行为，应加强处罚力度，提高罚款金额，并对违法行为进行公开曝光。

《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着市场经济的发展和媒体传播手段的多样化，名人代言广告已经成为商业推广中常见的手段。

名人代言广告凭借其影响力、公信力和广泛的社会认知度，往往能有效地促进商品或服务的销售。

然而，在利益驱动之下，不乏一些虚假或误导性的广告代言案例。

这不仅仅涉及到广告的道德问题，更涉及到法律责任问题。

本文旨在研究名人代言广告的法律责任，分析其现状及存在的问题，并提出相应的建议。

二、名人代言广告概述名人代言广告，指的是通过公众熟知的名人作为代言人，通过电视、广播、网络等媒体向公众推荐或展示产品或服务的行为。

名人凭借其影响力和信誉为产品或服务进行背书，以期达到提高商品知名度、吸引消费者购买的目的。

三、名人代言广告的法律责任现状在法律层面，对于名人代言广告的规范主要依据《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规。

这些法律对广告内容、广告行为以及代言人的责任等进行了明确规定。

然而，在具体执行过程中，由于法律规定的模糊性、监管的难度以及利益驱动等因素的影响，导致一些名人代言的广告存在虚假宣传、误导消费者等问题。

四、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型根据相关法律规定，名人代言广告的法律责任主要包括民事责任和行政责任。

民事责任主要是指因虚假宣传或误导消费者而导致的赔偿责任；行政责任则是指因违反广告法规定而受到的行政处罚。

（二）责任认定难点在责任认定方面，由于广告的复杂性和隐蔽性，以及信息的不对称性，往往难以确定名人是否尽到了审慎核查的义务。

同时，法律规定的模糊性也为责任的认定带来了困难。

五、问题与挑战（一）法律法规的不足当前法律法规对名人代言广告的规范还存在一定的不足，如对代言人责任的规定不够明确，对违法行为的处罚力度不够等。

（二）监管机制的缺失监管机制的缺失也是导致名人代言广告乱象频发的重要原因之一。

监管部门对广告的审查不严，对违法行为的处罚力度不够，使得一些不法分子得以钻空子。