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项目包装策划方案项目包装在当今竞争激烈的市场中起着举足轻重的作用。
它不仅仅是为产品外观提供了一种吸引顾客的手段，更是企业与消费者之间建立联系的重要媒介。
因此，在项目包装策划方案的设计中，需要综合考虑产品特性、市场需求和目标人群的喜好。
首先，我们要明确项目包装的目标。
目标可以是提高产品在市场中的知名度、打造独特的品牌形象或者增加销量。
不同的目标需要采取不同的策略。
其次，在项目包装策划中，我们需要认清产品的特性和卖点。
对于消费品，如食品、化妆品等，包装设计应该突出其独特的功能和效果。
例如，一种功能性饮料可以采用独特的瓶身设计来显示其强调的功能，如健康、能量等。
对于高端产品，如奢侈品、高级化妆品，包装设计应该注重提升产品的品质感和奢华感。
然后，我们需要了解目标市场和目标顾客群体的需求和喜好。
在设计包装方案时，需要考虑不同文化背景和地域差异带来的差异化需求。
例如，对于国际市场来说，多语言标示和文化符号的运用是至关重要的。
此外，不同年龄段和性别的顾客也有不同的审美和喜好。
因此，项目包装策划需要有目的性地进行市场调研，以更好地满足不同顾客的需求。
包装设计除了要符合产品特性和市场需求外，还需要关注可持续性和环保因素。
在当今社会，可持续发展已经成为越来越重要的话题。
许多消费者对环境友好产品和包装更加青睐。
因此，在项目包装策划中，应该考虑使用可回收材料、减少包装废弃物等措施，以满足消费者对环保的需求。
此外，项目包装策划还需要考虑包装的功能性。
包装不仅仅是产品的外包装，还可以起到保护产品、方便运输和使用等作用。
因此，在设计包装方案时，需要综合考虑产品的特性和使用场景，以确保包装能够满足消费者的实际需求。
最后，项目包装策划需要密切配合市场营销和推广策略。
包装设计应该与广告宣传、促销活动相一致，形成整体的品牌形象。
例如，某品牌的包装设计可以与广告中的形象元素一致，以增强品牌认知度和记忆度。
综上所述，项目包装策划方案需要从多个角度出发，综合考虑产品特性、市场需求和目标人群的喜好。
项目的策划与包装一、项目策划项目策划是指在项目实施之前，对项目进行全面、系统的规划和安排，确定项目的目标、范围、进度、资源和风险等，以确保项目能够顺利实施并达到预期效果。
下面将详细介绍项目策划的标准格式。
1. 项目概述项目概述是对项目的简要描述，包括项目的名称、目标、背景、重要性和预期效果等。
例如，我们的项目是为了推广一款新型电子产品，提高市场份额，并增加销售额。
2. 项目目标项目目标是项目实施的目标和期望达到的结果。
目标应该具体、可衡量、可实现，并与项目的背景和需求相一致。
例如，我们的项目目标是在一年内提高销售额20%，增加市场份额10%。
3. 项目范围项目范围是指项目的边界和包含的工作内容。
范围应该明确、具体，并与项目目标相一致。
例如，我们的项目范围包括产品设计、市场调研、销售推广和客户服务等。
4. 项目进度项目进度是指项目实施的时间计划和里程碑安排。
进度应该合理、可行，并能够确保项目按时完成。
例如，我们的项目计划是在6个月内完成产品设计和市场调研，然后在接下来的3个月内进行销售推广，最后在3个月内提供客户服务。
5. 项目资源项目资源是指项目所需的人力、物力和财力等资源。
资源应该合理配置，并能够满足项目实施的需求。
例如，我们需要一支由设计师、市场专员和客户服务人员组成的团队，以及一定的资金用于产品开辟和推广。
6. 项目风险项目风险是指可能影响项目实施和达到目标的不确定因素。
风险应该进行识别、评估和控制，并制定相应的风险应对措施。
例如，市场竞争激烈、产品设计不符合市场需求和销售渠道不畅等都是我们项目面临的风险。
二、项目包装项目包装是指对项目的宣传和推广，以提高项目的知名度和影响力，吸引更多的关注和支持。
下面将详细介绍项目包装的标准格式。
1. 项目名称项目名称是项目的标识和代号，应该简洁、明确，并能够体现项目的特点和目标。
例如，我们的项目名称是“新型电子产品推广计划”。
2. 项目口号项目口号是对项目的简短、有力的宣传语，能够概括项目的核心内容和价值。
房地产项目包装与推广任何一种商品所面临的最大挑战都是推向市场并赢得消费者的认同。
房地产作为一个有高额回报率的行业，一直以来演绎着激烈的竞争。
有的项目开盘即销售一空，有的项目经历着痛苦的滞销，正是这种强烈的反差、残酷的竞争，使每个开发商从正反两个方面都形成共识，房地产开发的最终结果必须经过精心包装，然后推向市场才能吸引买家。
市场的需求产生并促进着各方面的、各种形式的包装手段，市场在发育、逐渐成熟的过程中分化为各种有针对性的细化市场，同时市场愈细化，操作技巧愈加精细，从而形成各个专业以及新的专业水准。
下面简述房地产项目的包装，这涉及两个方面：一是产品本身的工程包装（建筑外立面、园林、装修），二是广告宣传包装。
2产品本身的工程包装2.1建筑外立面：商品伴随着消费者的喜好趣味的发展而成长，随着人的素质的提高，不同经济条件、生活品位的人选择各自喜爱的产品，房地产业也从雷同化甚至抄袭走向个性化甚至原创性。
从建筑外立面色彩上看，90年代末刮起的粉红风暴，大部墙面为粉红色，局部装饰线条采用白色，建筑风格模拟欧式，在一段时间内统治了市场，甚至在2023年个别新推出的楼盘中仍然可以看到这种建筑外观。
可见在房地产开发的初期，一种建筑形式一旦被业内人士接受，就会影响到整个市场。
现在，大街小巷上多种色系的建筑外立面共生，同时伴随着多种建筑风格，如白色、金色、黄色系列往往与欧陆风格建筑相伴随；浅绿、褐色、蓝灰色、蓝紫色等则为现代风格的建筑所选用。
这也影响到建筑外墙的材料的选用。
高档欧陆风格建筑或采用天然石干挂，或者为了满足墙面的整体效果而选择涂料，典型的如“星河湾”的楼盘。
现代风格建筑由白色、银灰、黑色等纯色对比的特点发展为以新颖别致的色彩争奇斗艳，可想而知，这样的建筑色彩至关重要，成败往往取决于细微的色差，而面砖等块料在烧制过程中对颜色难于精确控制，涂料则可以通过电脑忠实表达设计者的意向，因此，一些定位比较高的现代风格楼盘也选择涂料进行外墙施工。
项目的策划与包装一、项目策划项目策划是指对一个具体项目进行全面规划和安排，以确保项目能够顺利实施并达到预期目标。
下面将详细介绍项目策划的标准格式。
1. 项目概述在项目策划的开头，需要对项目进行简要概述，包括项目的名称、背景、目标和重要性等信息。
例如，我们的项目名称是“新产品上市推广计划”，旨在提高市场份额和增加销售额。
2. 项目目标明确项目的目标是非常重要的，这有助于团队成员明确工作重点和努力方向。
项目目标应该是具体、可衡量和可实现的。
例如，我们的项目目标是在一年内实现10%的销售增长和提高品牌知名度。
3. 项目范围项目范围描述了项目的具体工作内容和边界。
这有助于团队成员明确自己的职责和任务。
例如，我们的项目范围包括市场调研、竞争分析、产品定位、推广策略制定等。
4. 项目计划项目计划是项目策划的核心部分，它包括项目的时间安排、里程碑和关键任务等。
项目计划应该合理、可行，并且能够满足项目目标。
例如，我们计划在第一季度进行市场调研，第二季度制定推广策略，第三季度实施推广活动，第四季度评估效果并调整策略。
5. 项目资源明确项目所需的资源是项目策划的重要内容。
资源包括人力、物力、财力等。
例如，我们需要一支市场调研团队、一支推广团队以及一定的推广预算。
二、项目包装项目包装是指将项目的内容和成果以适当的形式呈现给相关利益相关者。
下面将详细介绍项目包装的标准格式。
1. 项目背景项目包装的第一步是介绍项目的背景，包括项目的起因、目的和重要性等。
例如，我们的项目背景是市场竞争日益激烈，需要通过推广活动提升产品的市场占有率。
2. 项目成果明确项目的成果对于项目包装非常重要。
项目成果应该与项目目标相一致，并且能够展示项目的价值。
例如，我们的项目成果包括市场调研报告、推广策略方案、推广活动执行计划等。
3. 项目亮点项目包装的一个重要内容是突出项目的亮点和创新点，以吸引利益相关者的注意力。
例如，我们的项目亮点是通过数据分析和市场调研，制定了精准的推广策略，提高了推广效果。
项目的策划与包装项目的策划与包装是指在项目启动前，对项目进行全面规划和包装设计的过程。
通过策划和包装，可以确保项目顺利进行，达到预期的目标，并提高项目的可视性和吸引力。
本文将详细介绍项目策划与包装的步骤和要点。
一、项目策划1. 项目背景与目标在项目策划阶段，首先需要明确项目的背景和目标。
项目背景包括项目的发起人、市场需求、竞争情况等，目标则是项目实施后希翼达到的结果。
例如，某公司计划推出一款新产品，项目背景可以是市场对该类产品的需求增加，目标可以是在一年内实现销售额翻倍。
2. 项目范围与时间计划确定项目的范围和时间计划是项目策划的重要步骤。
项目范围包括项目的具体内容、所涉及的部门和人员等，时间计划则是项目各阶段的开始和结束时间。
例如，某项目的范围是设计、生产和推广一款新产品，时间计划为设计阶段3个月，生产阶段2个月，推广阶段1个月。
3. 项目资源与风险管理在项目策划中，需要确定项目所需的资源和风险管理策略。
资源包括人力、物力、财力等，风险管理则是对项目可能遇到的风险进行评估和应对措施的制定。
例如，某项目需要10名设计师、1个生产车间和100万元的资金，同时需要制定风险管理计划，包括市场风险、技术风险等。
4. 项目团队与沟通机制项目团队的组建和沟通机制的建立对于项目的成功至关重要。
在项目策划中，需要确定项目团队的组成和职责，并建立有效的沟通机制，保证项目各方之间的信息流通畅。
例如，某项目的团队由项目经理、设计师、生产人员和市场推广人员组成，他们每周开会一次，定期汇报项目发展和问题。
二、项目包装1. 包装设计理念项目包装的设计理念是指包装所要传达的核心信息和情感。
在项目包装中，需要确定包装的风格、色采、图案等，以及包装所要表达的价值观和品牌形象。
例如，某产品的包装设计理念是简约、时尚、环保，包装采用璀璨的色采和简洁的图案，传达出品牌的年轻、活力和可持续发展的价值观。
2. 包装材料与结构在项目包装中，需要选择合适的包装材料和结构，以保护产品的安全和美观。
项目的策划与包装一、项目的策划项目的策划是指在项目启动之前，对项目的目标、范围、资源、进度、风险等进行全面规划和安排的过程。
一个好的项目策划可以确保项目的顺利进行，达到预期的目标。
下面将详细介绍项目策划的标准格式。
1. 项目概述在项目策划的开头，需要对项目进行一个简要的概述，包括项目的名称、背景、目标和重要性。
例如，我们正在策划一个名为“新产品推广”的项目，该项目旨在推广公司最新研发的产品，提高市场份额和销售额。
2. 项目目标接下来，需要明确项目的目标。
项目目标应该具体、可衡量，并与公司的战略目标相一致。
例如，项目目标可能是在6个月内提高产品销售额10%，增加500个新客户。
3. 项目范围项目范围定义了项目的边界和要完成的工作。
它应该明确列出项目的可交付成果和排除的工作。
例如，项目范围可能包括市场调研、广告宣传、销售培训等，但不包括产品生产和物流。
4. 项目计划项目计划是项目策划的核心部分，它包括项目的时间表、资源分配、风险管理等。
项目计划应该按照里程碑和任务的方式组织，确保项目能够按时完成。
例如，项目计划可能包括市场调研的时间、广告宣传的预算、销售培训的人力资源等。
5. 项目风险项目风险是指可能影响项目目标实现的不确定因素。
在项目策划中，需要对可能的风险进行评估和管理。
例如，市场竞争激烈、产品质量问题、宣传效果不佳等都可能是项目风险。
6. 项目团队项目团队是项目策划的重要组成部分。
需要明确项目团队的组成、角色和责任。
例如，项目经理、市场专员、广告设计师、销售培训师等都是项目团队的成员。
二、项目的包装项目的包装是指将项目的成果以适当的形式呈现给相关方的过程。
一个好的项目包装可以提高项目的可视性和认可度。
下面将详细介绍项目包装的标准格式。
1. 项目成果项目的成果是指项目完成后所产生的可交付成果。
项目包装需要将这些成果以清晰、简洁的方式展示出来。
例如，可以制作项目总结报告、宣传册、演示文稿等。
2. 项目效果项目的效果是指项目实施后所带来的影响和效果。
项目的策划与包装一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业为了在市场中获得竞争优势，需要进行项目的策划与包装。
项目的策划与包装是指通过对项目进行全面规划和精心设计，使项目具备吸引力、竞争力和市场价值，从而实现项目的成功实施和目标达成。
二、项目策划1. 项目目标确定在项目策划阶段，首先需要明确项目的目标。
目标应该具体、明确、可衡量，并与企业整体战略相一致。
例如，一个新产品的目标可能是在市场占有率上达到10%，销售额增长20%等。
2. 项目范围定义项目范围定义是确定项目的边界和内容，明确项目的可交付成果和工作范围。
通过明确项目范围，可以避免项目过度扩大或者范围不清导致的项目失败。
3. 项目进度计划项目进度计划是指按照时间顺序安排项目各个阶段和任务的开始和结束时间，以确保项目按时完成。
通过合理的进度计划，可以提高项目的执行效率，减少项目延期风险。
4. 项目资源配置项目资源配置是指根据项目需求，合理配置项目所需的人力、物力、财力等资源。
通过合理的资源配置，可以提高项目的执行效率，确保项目能够按计划进行。
5. 项目风险评估项目风险评估是指对项目可能面临的各种风险进行识别、评估和应对计划的制定。
通过风险评估，可以及时发现和应对项目风险，降低项目失败的概率。
三、项目包装1. 项目品牌定位项目品牌定位是指确定项目在市场中的定位和差异化竞争策略。
通过明确项目的品牌定位，可以使项目在市场中获得竞争优势，吸引目标客户。
2. 项目市场调研项目市场调研是指对项目所在市场的需求、竞争对手、市场规模等进行详细调查和分析。
通过市场调研，可以了解市场需求，为项目的定位和推广提供依据。
3. 项目推广策略项目推广策略是指通过各种市场推广手段，提高项目的知名度和影响力，吸引潜在客户。
例如，可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行项目推广。
4. 项目形象设计项目形象设计是指通过标志、宣传册、网站等方式，营造项目的专业形象和品牌形象。
通过精心设计的项目形象，可以提高项目的认可度和竞争力。
地产大厦项目包装全案策划书策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在办公室的每一个角落，激发出我源源不断的创意。
今天，我将用我的经验，为这个地产大厦项目打造一份独一无二的包装全案策划书。
一、项目背景及目标这个地产大厦项目位于城市核心区域，交通便利，周边配套设施齐全。
我们的目标是打造一个集商业、办公、休闲于一体的地标性建筑，提升城市形象，吸引更多企业和人才入驻。
二、项目定位1.高端商务：以高品质、高效率的商务环境为特点，吸引大型企业和高端人才入驻。
2.绿色环保：注重环保理念，打造低碳、节能的绿色建筑。
3.智能科技：运用现代科技，实现大厦智能化管理，提高居住和办公体验。
三、项目包装策略1.品牌塑造：以“城市新地标”为核心品牌形象，传递出项目的高端、绿色、智能特点。
2.视觉设计：采用简洁、大气的视觉风格，体现项目的高端定位。
3.营销推广：结合线上线下渠道，进行全面营销推广，提升项目知名度。
四、项目策划方案1.项目命名：城市之心广场寓意：项目地处城市核心，是城市繁华的象征，同时也是企业和人才的汇聚之地。
2.项目LOGO设计：以圆形为基础，内部嵌入“城市之心”四个字，简洁大气，易于识别。
3.项目宣传口号：“汇聚城市繁华，引领商务新高度。
”4.项目亮点：（1）高端商务：配备五星级商务酒店、高端餐饮、休闲娱乐设施，满足企业及个人需求。
（2）绿色环保：采用绿色建筑材料，实现节能降耗，打造低碳生活。
（3）智能科技：引入智能化管理系统，实现远程控制、智能安防等功能。
5.项目营销推广：（1）线上推广：利用社交媒体、网络平台进行宣传，发布项目动态、活动信息等。
（2）线下推广：举办各类活动，如开盘庆典、企业论坛、产品发布会等，吸引客户关注。
（3）合作伙伴：与知名企业、行业协会建立合作关系，共同推动项目发展。
6.项目售后服务：（1）物业顾问：提供专业的物业管理服务，确保大厦运营顺利。
（2）客户关怀：定期举办业主活动，提升客户满意度。
包装的商业策划书3篇篇一包装的商业策划书一、项目概述本策划书旨在为一款创新包装产品提供全面的商业策划方案。
该包装产品将采用先进的技术和材料，以满足消费者对高品质、环保和个性化包装的需求。
二、市场分析1. 市场特征：目前市场上的包装产品种类繁多，但同质化严重，缺乏创新和个性。
消费者对环保、高品质和个性化包装的需求逐渐增加。
2. 市场机会：随着消费者对环保和个性化包装的需求增加，创新包装产品具有广阔的市场前景。
3. 市场挑战：市场竞争激烈，需要不断创新和提高产品质量，以满足消费者的需求。
三、产品分析1. 产品特点：采用先进的技术和材料，具有环保、高品质、个性化等特点。
3. 产品研发计划：不断进行产品研发和创新，以满足市场需求。
四、商业模式1. 销售渠道：通过线上和线下相结合的方式进行销售，包括电商平台、专卖店、超市等。
2. 盈利模式：主要通过产品销售和定制化设计服务获得盈利。
3. 营销策略：通过品牌建设、广告宣传、参加展会等方式提高品牌知名度和产品销量。
五、运营管理1. 组织架构：设立研发、生产、销售、客服等部门，确保公司运营顺畅。
2. 人力资源管理：招聘专业人才，建立完善的培训和激励机制，提高员工工作积极性和效率。
3. 供应链管理：与优质的原材料供应商和生产商建立合作关系，确保原材料供应稳定和产品质量。
4. 质量管理：建立完善的质量管理体系，确保产品质量符合相关标准。
六、财务预算1. 投资需求：预计项目总投资[X]万元，包括设备购置、原材料采购、研发投入、市场推广等方面。
2. 资金来源：通过自有资金、银行贷款和引入投资等方式筹集资金。
3. 成本预测：包括原材料采购、生产加工、销售及管理费用等方面的成本。
4. 盈利预测：根据产品销售价格和销售量进行预测，预计项目在[X]年内实现盈利。
七、风险评估与对策1. 市场风险：市场竞争激烈，产品推广难度大。
对策：加强市场调研，不断优化产品设计和营销策略。
2. 技术风险：包装技术更新换代较快，需要不断进行技术研发和创新。
经典的项目宣传推广策划案第一部分：市场简析宏观经济对市房地产市场的影响？消费者心目中最具吸引力项目排序？河西区地产市场现状？河西区地产市场未来趋势？一、宏观经济对市房地产市场的影响住宅产业，作为市把拉动经济增长的支柱产业之一，从1999年以来，政府加大了住房制度改革的力度，并相继出台了一系列的房地产相关政策，对完善房地产市场，刺激住宅需求产生了积极的影响。
住宅货币化分配政策的出台，福利分房政策的停止，使住宅市场消费主体发生了变化，由以集团购买为主转变为以个人购买为主，极大的扩充了住宅市场的需求主体数量，增加了住宅的需求量。
住房贷款利率的下调，贷款总量、贷款年限、额度的增加，公房租金提高和产权出售，降低税费等政策的出台，对拉动住宅消费需求增长的作用很大。
因此，在稳健增长的消费需求的强力推动及外部政策的支持作用下，预计在未来若干年，住宅产业仍将保持一个较好的发展态势。
二、消费者心目中最具吸引力项目排序通过一份对市2000年秋季房地产交易会调查报告显示，目前消费者心目中的最具吸引力的住宅小区排序分别是——华苑>梅江>顺驰世纪城>万科>风荷新园>顺驰名都>万隆>仁爱花园>龙都>金湾>森淼麦格里>罗马花园>泰达园注：对象主要来自市六区及郊区（以南开、河西、、河东、和平区为主），现场共投放问卷1500份，回收有效问卷1270份。
三、河西区地产市场现状简析本部分将主要对项目所在的区域，河西区已有项目做以简单的分析——河西区目前起价在3000元/平米以上的项目概况表河西区房地产市场现状特征简述：1、河西区项目的配套设施水平较高，开发商的项目运作水平比较高。
目前河西区市场项目的配套设施已逐渐开始向舒适型转化，不再是简单的满足使用功能。
2、开发商在运作项目的时候，不再是简单的盖好房子、等人来买，而是从项目的定位，宣传等方面下了较大的功夫，并开始意识到品牌对于销售的促进作用，如泰达园。
目录前言摩配专业市场第一篇形象包装一、项目形象包装建议（一）项目名称建议（二）项目主题宣传口号概念（三）项目VI识别系统建议二、初步地盘包装建议（一）售房中心位置、大小、功能布局、风格建议（二）户外广告建议（三）室内外导示系统应用要求三、宣传包装四、包装费用预算第二篇项目推广一、总体推广计划（一）推广目标（二）总体推广策略（三）推广渠道建议（四）推售价格策略（五）推售进度计划（六）总体推广费用预算二、项目第一阶段推广计划（一）推广目标（二）推广诉求点（三）销售价格政策（四）付款方式、折扣（五）阶段促销策略（六）项目推售单位控制（七）广告宣传计划（八）推广活动计划（九）推广费用预算三、销售均价建议（一）阶段均价建议（二）分区均价建议四、项目招商模式（一）招商目的（二）招商与销售的互动关系（三）招商流程（四）招商思路（五）招商前期工作（六）优惠政策住宅部分第一篇项目形象包装一、形象包装（一）项目名称建议（二）项目主题宣传口号（三）项目VI识别系统建议二、地盘包装（一）售楼处位置、大小、功能布局、风格建议（二）围墙设计（三）户外路牌位置、内容建议（四）户外条幅位置、内容建议（五）模型制作要求（六）样板房位置、风格、家具摆放、装饰建议（七）室内外导示系统应用要求三、宣传包装（一）楼书设计数量、风格、形式、文案建议（二）户型单张数量、风格、形式、文案建议（三）折页数量、风格、形式、文案建议（四）海报数量、风格、形式、文案建议（五）宣传品数量、形式建议第二篇项目推广一、项目总体推广计划（一）推广目标（二）推广时间阶段安排（三）推广流程（四）阶段推广形式（五）媒介安排（六）活动计划（七）总体推广费用预算二、项目第一阶段推广计划（一）推广目标（二）推广诉求点（三）销售价格政策（四）付款方式、折扣（五）阶段促销策略（六）项目推售单位控制（七）广告宣传计划（八）推广活动计划（九）推广费用预算三、项目销售均价建议结束语**·**寺项目包装及推广策划报告前言在项目前期定位的指导下，结合市场情况与项目工程进度安排，经过缜密的市场调查与可行性分析研究，我司制定出此套系统性方案，旨在为****寺项目的全程营销推广提供一个科学合理的操作思路，指导营销推广工作的顺利开展。
本项目包括摩配专业市场与住宅两大不同功能的产品，预计今年年底动工，为了保证项目的整体把控能力，有效规避摩配专业市场与住宅的相互不利影响，顺利实现项目销售，建议本项目分类别、分阶段的推出。
摩配专业市场作为项目首发，待商业工程进度达到一定要求后，住宅部分开始启动。
该报告针对摩配专业市场与住宅部分的形象包装与营销推广作出了方案建议，其中包括VI系统、现场包装、广告媒体、推广策略、价格策略、费用预算等内容，以积极地探求营销策略促成良好的销售业绩，实现发展商的预期目标。
摩配专业市场第一篇形象包装一、项目形象包装建议（一）项目名称建议中国西部现代摩配城【诠释】本项目摩配专业市场作为西南片区规模最大的摩配专业市场，无论从市场的整体规划、产品细节的设计、配套设施的优化等硬件条件，还是市场管理与经营等软件方面都显示出本项目的高档品质。
建议将“重庆**寺摩配批发市场”改名为“中国西部摩配城”，更加贴切项目定位的形象与产品的高档品质。
“现代”体现出摩配行业的科技特色，“西部”作为本项目的区域定位，强调出本项目的区域特征，同时把“中国”作为名称前缀，使本项目形象升级，同时也意在传达出本项目的经济效益与社会影响所辐射的范围是整个中国。
项目名称大气不落俗套，其高度是其他同类市场不可比拟的。
（二）项目主题宣传口号概念●项目主题概念——财富新地标【诠释】目前现有的几个摩配市场都有许多不尽人意之处，建设一个符合商家需求的新市场的呼声越来越高；而作为重庆支柱产业之一的摩托车与配件产业正得到政府的大力支持，本项目打造摩配专业市场顺应了“天时”。
项目位处新的开发热区，靠近重庆最大的火车客运站、水运港口、江北国际机场，拥有良好的城市道路交通条件，可谓坐享“地利”之福。
而该区域的逐渐发展，此地必将成为重庆城市建设的焦点。
财富人人渴望拥有，我们为商家、客商、投资者提供优秀的产品与交易场地，正是为他们提供了创造财富的机会，本项目拥有“人和”优势。
三者融合而出的“财富新地标”形象贴切的传达了本项目的形象主题。
●主题广告语——**寺下取“财经”【诠释】该广告语以**寺这个重要的项目地理标识为出发点，首先给人以方位上的明确，同时也为广大客户指引财富方向；与“**寺”相对则是“取经”，逻辑关系符合常理，并且寓意不断求索、不断发展的积极态度；“财经”在原有的“取经”上结合商业特征升华而来，贴切地传达出中国西部现代摩配城为经营者、广大客商、投资者及开发商共同创造财富的讯息。
该主题广告语简练却内涵丰富，易记且琅琅上口，在传统思维模式下经过巧妙变化则能起到与众不同的效果。
生财有道，投资有理【诠释】该广告语采用直白的口号方式诉求项目主题，直截了当的提出选择本项目的“道理”，结合对卖点的提炼与推广，明白告知在中国西部现代摩配城的生财之道与投资理由，该广告语目的明确，有气有势，排列句的语言格式易记易上口。
（三）项目VI识别系统建议方案一方案二二、初步地盘包装建议（一）售房中心位置、大小、功能布局、风格建议1、位置——建议售房部位于C区临红唐路的入门广场位置处（如图）。
由于摩配城临红唐路的是作为该市场主要展示形象的大卖场，其整体结构与装饰自成一体。
在营销推广阶段，位于C区广场的售房部可以在接待客户过程中避免专业市场建设的工地污染，同时也可在市场之外感受中国西部现代摩配城的整体形象；选择C区入门广场位置作为售房部所在地，同时也是考虑到后期兼顾住宅部分推广营销的使用。
我司建议在售房部开放前先行建设C区入门广场的铺装、装饰与绿化，为售房部提供一个良好的周边环境。
2、大小及功能布局售房部作为项目形象展示、现场感受及接待洽谈的地方，活动空间不应过于压抑，宽敞明亮、主题突出、风格鲜明的售房部能给人好的第一印象，结合本项目的特征，综合商业与住宅的功能转变，我司建议售房部面积在600—700平方米左右。
其功能布局如下：（1）展示售房部的展示功能主要通过项目模型、主题形象墙、展板、吊旗、视听、POP系列及销售人员的形象等方面来传达项目的信息与形象。
▲项目模型：包括项目整体模型与代表单位模型，通过立体形象的展示使买家明确项目情况，增加购买信心。
▲主题形象墙：主题形象墙是售房部的主题背景，通过大面积的墙体广告展示项目形象，以项目名称、LOGO、主题形象画面为主要内容。
▲展板、吊旗等场地布置：包括项目整体效果图、区位图、室内布置效果图，发展商相关资料，价目表及付款方法、项目形象等。
▲视听：电子楼书的循环滚动播放从视听角度吸引壳客户注意力，使之对项目有更深入形象的了解；背景音乐的播放烘托现场气氛，音乐中的沟通更让人容易亲近。
▲POP系列：包括指示牌、名牌等标识，应统一风格，字体清晰明了。
▲销售人员形象：作为项目的主要宣传口径，销售人员的专业素养与形象气质非常重要，因此对销售人员的专业培训、服装搭配及日常行为都应进行制度规定，好的销售人员本身即是好的宣传口碑。
（2）接待讲解主题形象墙前方是接待台，作为销售人员站岗和派送资料的主要区域；模型与展板区也是项目讲解功能的主要场所。
（3）洽谈建议洽谈区分为普通区和贵宾区两大部分。
普通区摆放桌椅4—6套，作为普通客户的洽谈场地；贵宾区可摆放一或两套沙发、茶几，为大客户提供洽谈场所。
贵宾区应相对隐秘些，两个区域可用植物或其他装饰物做空间隔断，建议不采用封闭隔断。
（4）办公办公功能主要针对销售经理、财务等人员，建议办公区采用封闭隔断，设置财务室与销售经理办公室，处理内部事务或现场纠纷。
（5）休息建议划分一独立空间为销售人员、保安、保洁等员工提供短暂休息的场所。
4、风格建议由于该售房部需要兼顾专业市场营销中心与后期转变为住宅营销中心的两大功能，建议在装修风格上应尽量平衡二者，以清爽、简约作为主要装修风格。
在不同阶段，可运用不同的装饰物来突现主题。
执行摩配专业市场销售中心的功能时，建议售房部装饰风格富有现代感，如车轮骨架或金属感强的物品作为墙面装饰等体现摩配行业的特色，或通过运用色彩搭配体现浓厚的商业氛围，如金色画面与装饰物的使用等。
（二）户外广告建议★以上户外广告媒体可根据项目推广节奏与策略有选择的进行整合发布，其具体发布计划根据届时具体情况进行调控。
（三）室内外导示系统应用要求1、室内室内导示系统应用主要是功能区的分区与具体标识，包括办公室、工程部、财务部、洽谈区、贵宾区、休息室、卫生间、安全出入口、接待台及其他提醒作用的标牌。
要求各标牌统设计风格统一，制作精良，字句清晰明了。
2、室外（1）指示牌：包括售房部标牌、看房通道、样板区、停车场等指示作用导示。
室外指示牌要求主题清晰，字体易认，摆放醒目。
（2）罗马旗：主要悬挂在路灯或树木上，要求画面与文字突出项目主题，以展现项目形象为主，可采用倒三角、长方形或体现项目风格的异形规格，其挂钩设计与制作应易于悬挂或侧挂。
（2）LOGO墙：用于建筑工地外墙包装，形状可多加变化，如根据画面设计需要出现外凸造型；主要采用喷绘材质对围墙进行覆盖包裹；建议在LOGO墙上增设灯光装饰，不仅在夜间提供照明需要，并且烘托现场氛围，同时也延长了项目形象的宣传时间。
三、宣传包装（宣传品设计数量、风格、形式建议）根据目前设计院提供的方案，联排店面约586个，大卖场未做内部划分。
若大卖场（18174m2）按50%的商业常规公摊系数及4000方做整车或他用，剩余面积以15m2/个计算，可划分为约340个商铺，即本项目可提供约926个商铺。
项目推广宣传包装物品数量建议以1000个商铺的招商工作所需为参考标准来制定，如下：四、包装费用预算建议项目总体推广费用为总销金额的2%，其中形象包装费用占总体推广费用的30%左右。
形象包装费用预算包括前期招商与后期销售两大部分，分别所占比例为90%和10%（后期销售阶段的形象包装只在前期招商阶段的个别项目上进行修改完善）。
◆前期招商的包装费用分配如下：◆项目形象包装部分（招商）费用预算如下：★价格与规格结合专业广告公司、印刷厂等相关单位建议与报价合理调节。
第二篇项目推广一、总体推广计划（一）推广目标1、建立市场形象，提高项目知名度与美誉度2、完成招商工作，盘活市场经营，为项目销售奠定基础3、维护企业品牌（二）总体推广策略项目专业市场体量近12万平方米，提供近1000个商铺。
若在市场运作初期就一次性全部推出销售单位，其操作上难度较大，风险增加。
因此，建议本项目实行招商先行，以租带售的推广策略，即项目运作前期以招商工作为主，待市场正常运作后推出销售单位。
