第九届北京国际电影节宣传推广—整合营销传播项目

整合营销传播理论的案例分析案例一：麦当劳的整合营销传播麦当劳是世界上规模最大的快餐连锁集团之一，在全球的120多个国家有2万9千多家餐厅。

1990年，麦当劳来到中国，在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅；1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的交易人次超过万人。

从1992年以来，麦当劳在中国迅速发展。

1993年2月广州的第一家麦当劳餐厅在广东国际大厦开业；1994年6月，天津麦当劳第一家餐厅在滨江道开业；1994年7月，上海第一家麦当劳餐厅在淮海路开业。

数年间，麦当劳已在北京、天津、上海、重庆四个直辖市，以及广东、广西、福建、江苏、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山东、山西、安徽、辽宁、吉林、黑龙江、四川和陕西等17个省的74个大、中城市开设了460多家餐厅，在中国的餐饮业市场占有重要地位。

作为世界首屈一指的快餐连锁集团，麦当劳近年来在全球各地市场受到了多方面的挑战：市场占有上，2002年11月8日，麦当劳宣布从3个国家撤出，关闭10个国家的175家门店，迅速扩张战略受阻。

在中国大陆，麦当劳的门店数仅为肯德基的3/5。

品牌定位上逐渐“品牌老化”。

肯德基主打成年人市场，麦当劳50年坚持走小孩和家庭路线，“迎合妈妈和小孩”。

但近年人们的婚姻和婚育观念的改变，晚婚和单身的现象日渐平常，消费核心群体由家庭群体向24岁到35岁的单身无子群体转变，麦当劳的定位以及品牌的概念恰与此偏离。

投资策略上，麦当劳在中国一直坚持自己独资开设连锁店。

截止2003年7月底，麦当劳都没有采取肯德基等快餐连锁的特许经营的扩张方式。

公司管理上，迅速扩张的战略隐患逐渐暴露。

麦当劳最引以为豪的就是其在全球的快速而成功的扩张，在2002年麦当劳缩减扩张计划之前，麦当劳在全球新建分店的速度一度达到每8小时一家，而这种快速扩张也使得麦当劳对门店的管理无法及时跟进，比如一些地区正在恶化的劳资关系以及滞后的危机处理能力。

HOT TOPIC专题·中国电影节的创新发展研究【作者简介】 张　亿，男，河北保定人，北京师范大学艺术与传媒学院博士生，主要从事中国电影空间与文化研究。

【基金项目】 本文系2021年北京市宣传文化高层次人才培养专项项目“立足全国文化中心，创建世界一流影视之都——北京迈向世界影视高地的事业产业发展策略研究”阶段性成果。

张　亿北京国际电影节的品牌建设经验与全态发展研究“在发生学的意义上，电影与城市之间存在着一种原初关系。

”[1]作为中国电影肇兴之地，自《定军山》（1905）以降，北京凭借“京派文化”的流风余韵和“北京影视”的产业力量始终与时偕行，镜鉴着中国电影的产业发展和事业进步。

北京国际电影节（Bei jing International Film Festival，以下简称“北影节”）作为首都北京最重要的国际性电影交流活动，自2011年创办以来，已成功举办12届。

依托全国文化中心优势，北影节集中展示了中国电影的发展成就，在国际性、专业性和创新上持续发力，以“天坛奖”“开幕式及红毯仪式”“北京展映”“北京策划·主题论坛”“北京市场”“电影嘉年华”“大学生电影节”“闭幕式暨颁奖典礼”“电影+”等为代表的九大活动版块、百余项活动铺开了助力电影产业全态高质量发展的北京方案，从活动规模质量、合作交流成果、大众参与热度、文化惠民成效、社会美誉度、国际影响力等细化指标来审视该活动，可知其逐年实现突破提升。

当下，中国电影身处新的历史节点，全球电影市场亦处于新冠疫情导致的复苏之中，北影节同样面临着活动创意、国际传播、院线放映、产业辐射等多环节亟待升级的关键问题。

根据《“十四五”中国电影发展规划》《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年－2035年）》《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》《“十四五”北京电影发展规划》等重要文件精神，北影节要进一步立足“四个中心”定位，用好首都文化资源，展现“大国之都”“首善之地”“双奥之城”的古朴与创新，服务全国文化中心建设和新时代中国电影高质量发展，拿出推介中国电影精品、凝聚产业核心力量、传播中华优秀文化、扩大国际吸引力和影响力的北京方案。

电影节宣传创意方案1. 引言电影节是电影业界的盛会，它不仅是电影制作和发行公司展示最新作品的平台，也是电影爱好者们相聚交流的场合。

为了吸引更多观众参与电影节活动，一个好的宣传创意方案至关重要。

本文将提供一种创意方案，以激发电影爱好者的兴趣并吸引他们积极参与。

2. 宣传主题与口号一个好的宣传主题与口号可以提高宣传效果，使电影节留下深刻印象。

我们建议使用以下主题与口号：宣传主题：``狂热电影之旅``口号：- 瞬间感受银幕魔力- 纵情沉浸电影海洋- 电影热爱者的盛宴- 用电影点亮生活3. 宣传媒体为了吸引更多观众，我们需要在各个渠道进行宣传。

以下是我们推荐的宣传媒体：3.1. 广告牌和海报在城市的主要交通节点设置形式醒目、创意的广告牌和海报，以吸引路人的目光。

海报上将展示电影节的主要活动和参展电影的特点。

3.2. 社交媒体推广通过发起话题讨论，跟踪热门话题，与电影爱好者互动，我们可以利用社交媒体平台吸引更多的观众。

我们建议在主要社交媒体平台上创建一个官方账号，发布有趣的内容和互动活动，并通过与网红合作或举办电影相关游戏赢得更多关注度。

3.3. 合作伙伴关系与媒体、电影院等合作伙伴建立合作关系，使我们的宣传信息能够更广泛地传播。

电影院可以通过在片前或片尾播放电影节的宣传片推广活动，媒体则可以为电影节进行报道和宣传，扩大知名度。

3.4. 线下宣传活动除了在线上渠道外，线下宣传活动也是非常重要的。

例如，在城市的繁华地段设置宣传展示区，展示电影节的亮点、电影海报、电影道具等。

这将吸引人们的注意，并激发他们的好奇心。

4. 宣传活动为了进一步吸引观众参与，我们建议开展以下宣传活动：4.1. 明星见面会和签名会邀请一些知名的电影制作人、导演和演员前来电影节现场，与观众近距离接触。

观众不仅可以了解电影的制作过程，还有机会获得电影明星的签名。

这将吸引更多电影迷前来参加。

4.2. 观影讨论会在电影播映后组织观影讨论会，邀请观众和电影专家一起探讨电影的主题、技术和故事情节等。

电影节行业活动策划推广电影节的创意活动方案电影节是电影行业中非常重要的一项活动，它不仅可以展示最新的电影作品，还能为电影从业人员提供交流和学习的机会。

为了吸引更多的观众和参与者，电影节的策划和推广活动至关重要。

本文将为您介绍一些创意的活动方案，帮助您成功策划和推广电影节。

活动方案一：明星见面会在电影节期间，组织一个明星见面会是吸引观众和媒体的有效方式。

可以邀请知名导演、演员或制片人来参加见面会，进行与电影相关的讨论和互动。

通过与明星近距离互动的机会，观众们可以更深入地了解电影的制作过程和幕后故事，增添观影的乐趣和兴趣。

活动方案二：电影大师讲座邀请一些电影界的知名大师来进行讲座，分享他们的经验和见解，对于电影节的推广和教育意义重大。

这些大师可以是优秀的导演、编剧或专业评论家，他们的讲座将为观众带来新的思考和启发。

讲座可以涵盖电影制作技术、电影史、电影评论等方面，吸引不同层次的观众参与。

活动方案三：电影展览在电影节期间，可以举办一场电影相关的展览，展示电影海报、剧照、道具和电影制作的工具等。

观众可以通过展览更深入地了解电影的制作过程和背后的故事，增加他们对电影的兴趣和了解。

这样的展览可以是一个互动的体验，让观众有机会参与到电影的创作和表达中。

活动方案四：影迷派对为了进一步增强观众的参与感和互动性，可以举办一个影迷派对。

在派对中，观众可以与其他影迷交流，欣赏电影音乐和剪辑，参与有趣的游戏和竞赛等。

派对的氛围可以营造出独特的电影节体验，吸引更多观众参与其中，同时也增强了观众对电影节的记忆和忠诚度。

活动方案五：电影主题展演可在电影节期间举办一次电影主题的演出活动，可以是音乐会或舞台剧。

演出可以根据特定的电影或电影题材来设计，通过音乐、舞台表演和视觉效果等元素，将观众带入电影的世界。

这样的演出不仅会吸引观众，还能增添电影节的艺术氛围和文化内涵。

活动方案六：电影制作工作坊组织一系列针对不同年龄和兴趣群体的电影制作工作坊，提供电影制作的培训和实践机会。

由国家电影局指导，北京市人民政府、中央广播电视总台主办的第九届北京国际电影节于2019年4月七大主体活动类型多样亮点一深耕家国主题倡导文化自信围绕“家·国”主题开展的展映、论坛等一系列活动，寄托着中国电影人对民族、对国家朴素的情感。

丰富多彩的活动，为广大参与者提供一个有底蕴、有趣味的电影世界，充分体现了本届电影节的“家·国”情怀。

入围今年“天坛奖”的三部国产影片《音乐家》《流浪地球》《第十一回》，最终收获三奖，在影片质量、工业意义上，均展现出中国电影的最新面貌，呈现出中国电影人的家国情怀。

“北京展映”精心设置“特展--新中国成立70年”，以“流彩时光”“镜寻东方”两个子单元，从多个角度呈现新中国成立70年来的岁月变迁以及新中国电影取得的非凡艺术成就。

作为“北京策划•主题论坛”特别推出的六大论坛之一，“新中国成立70周年电影主题论坛”探讨了新中国成立70年来、特别是改革开放以来中国电影发展和主流电影创作。

6大板块共27个活动项目，让观众有机会身临其境地感受电影独特的魅力。

除此以外，电影节期间还举办特别策划活动“印度电影周”，以及“注目未来”单元、电影音乐会，电影推介会等一系列活动，形式多样，各具特色。

4月20日晚，节，在怀柔国家中影数字制作基地落下帷幕。

本届电影节秉承未来”的宗旨，共”的核心理念，亮点二深耕影节品牌扩展国际影响本届“天坛奖”共收到来自85个国家和地区的775部参赛影片，较之往届参赛影片来源更广，数量更多。

经过层层筛选，“天坛奖”国际评委会从15部入围影片中评选出“天坛奖”十个奖项，比利·奥古斯特执导的丹麦电影《幸运儿比尔》获最佳影片奖，匈牙利导演拉斯洛·奈迈施凭借《日暮》获得最佳导演奖。

定位为国际一流公众电影展映活动的“北京展映”，今年重点体现多国别特色，在全球遴选近500部不同题材、不同风格的优秀影片，按照艺术赏析、大众娱乐、国际交往等不同主题设置了16个展映单元。

北京国际电影节用光影讲述品牌故事作为首都文化的金名片，北京国际电影节历经十三载的沉淀与发展，已经成为电影界的一面旗帜。

今年，北京国际电影节在“天坛奖”评奖、开幕式、北京展映、北京策划·主题论坛、北京市场、电影嘉年华、大学生电影节、闭幕式暨颁奖典礼、“电影+”九大主体板块的基础上，提到波司登，第一印象一定是“羽绒服”。

作为羽绒服这个领域的中国知名品牌，波司登用销量证明了实力，消费者选择波司登的根本原因其实特别简单：产品经得起考验。

而产品力的基底是什么？是品牌多年来不断积累的专业科技研发能力和时尚设计能力。

这两大底层能力，就是波司登品牌持续向上发展的源动力、源代码。

依托不断升级的品牌力，波司登不仅能制造优秀的羽绒服，也能开发创新其他品类。

比如，防晒衣。

4月18日，波司登应第十四届北京国际电影节之邀，在北京燕山脚下的雁栖湖畔举办全球首个防晒衣大秀。

波司登冬天给你温暖夏天让你不晒大秀现场，从汉代的城阙开始，沿着夔龙纹迎宾道，在光影与时空的变幻下，时尚的舞台徐徐延伸—百米之外的雁栖湖国际会议中心主场馆“汉唐飞扬”，雄伟而庄重，飞檐斗拱气势磅礴。

在飞檐与斗拱的掩映下，由波司登品牌创意总监、意大利设计师皮耶特罗设计的一组屋顶椽子的造型好似汉唐飞舞的变形，以人字交叉支撑排列开来，化为秀场的舞台，“波司登”品牌在光影变幻中映入人们眼帘，时光与时尚在此交汇融合。

皮耶特罗在构思此次大秀时谈道：“秀场的灵感来源于电影《去年在马里昂巴德》，波司登本次大秀的场景设计以电影拍摄现场为灵感，在夔龙纹迎宾道上，运用电影中的光影变幻，营造出一个梦幻般的走秀场景。

”皮耶特罗热爱中国文化，被古典神秘的东方色彩所吸引。

他在设计语言中巧妙融入东方色彩，结合西方剪裁的时尚基因，用东西融合的艺术风格助力波司登进一步发展品牌理念，将其贯彻至品牌全景。

整场大秀分为“骄阳系列”“高奢系列”“秀款”“秀款+都市轻户外”“女生/男生冲锋衣+轻薄羽系列”等多个主题，各个主题系列按照电影的不同场景，分别展示不同风格的防晒衣，如：都市轻运动风、日常通勤风、时尚机能风等。

出版物刊名： 传媒
页码： 7-7页
年卷期： 2019年 第9期
主题词： 北京市人民政府;国际电影节;新中国成立;数字制作;广播电视;北京市场;主体活动;颁奖典礼
摘要：4月13-20日,由国家电影局指导、中央广播电视总台和北京市人民政府主办的第九届北京国际电影节在国家中影数字制作基地举办。

为致敬新中国成立70周年,本届北影节以“家·国”为主题展开,包括开幕式、北京展映、“天坛奖”评奖、主题论坛、北京市场、电影嘉年华、闭幕式暨颁奖典礼七大主体活动。

本届“天坛奖”共收到来自85个国家和地区的775部影片报名参评,最终有来自20个国家和地区的15部影片成功入围“天坛奖”评选。

整合事件营销传播（ＩＥＭＣ）新方法摘要：事件管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且已成为一个独特的行业。

事件管理需要用整合事件营销传播(IEMC)的方法。

本文首先论述了整合事件营销传播核心理念的要点，其次将其与广告、公关、品牌、营销、整合营销传播等形式进行了比较；最后指出了运用整合事件营销传播新方法需要处理的事件效率与效益、创造与利用事件、事件与日常工作等三方面的关系，并提出了四种实现方法，即6S EVENTS离散模式、6S EVENTS整合模式、IEMC管理流程、IEMC管理矩阵等。

关键词：整合事件营销传播；事件管理一、事件与事件管理的提出事件管理(events management)产生于80年代，最早产生于美国。

在很短的时间里，事件管理不仅成为一门实用性很强的科学，而且成为一个独特的行业。

按照世界特殊事件协会主席戈特布莱特(Goldblatt)博士的定义(Bowdin，2006)，为了庆祝、教育、营销、宣传、娱乐的各种公共聚会就是事件管理行业的产品。

事件管理行业涵盖了精心策划的文化、娱乐、营销、宣传、体育、政治和商业事件。

从奥运会、世界杯、世界博览会、跨国公司全球巡回展到城市文化艺术节，从公园、广场和历史名胜地的演出到政府的公共聚会，从小型会议、婚礼到万人观赏的比赛，从公司促销到特殊事件旅游，从社区活动、慈善捐款到长城下的公演，事件管理以其管理的科学性与事件活动所具有的独特的魅力和文化内涵相结合，在迅速改变着受众的习惯、品位、记忆、理解的同时，完成对事件品牌、形象概念的成功营销。

华盛顿、纽约、慕尼黑、维也纳、米兰、罗马、汉城、香港等这些全球事件之都，在政治、商业、娱乐、时装、艺术、会展、体育诸多领域中各领风骚，争奇斗艳。

在美国，仅事件管理产业中的国际会议与国际展览管理部分中，就有250家公司的营业额超过1亿美元。

整个产业总产值高达2000亿美元。

1996亚特兰大奥运会仅在城建项目即有20亿美元的收入。

北影节宣传推广部的主要工作内容
北影节宣传推广部是负责北京国际电影节的宣传和推广工作的核心部门。

其主要工作内容包括以下几个方面：
1. 制定宣传策略：根据北京国际电影节的整体战略，制定相应的宣传策略，明确宣传目标和宣传内容。

2. 制作宣传资料：根据宣传策略，制作各种宣传资料，包括海报、宣传册、网站等，以吸引潜在客户和提升品牌知名度。

3. 媒体关系管理：与各类媒体建立和维护合作关系，包括电视台、广播电台、网络媒体、平面媒体等，确保电影节的宣传内容能够覆盖各类媒体平台。

4. 宣传渠道管理：管理各种宣传渠道，包括社交媒体平台、户外广告、电影院等，确保电影节的宣传内容能够全方位地触达潜在受众。

5. 策划和组织宣传活动：策划和组织各类宣传活动，包括新闻发布会、媒体探班、明星见面会等，以吸引媒体和公众的关注。

6. 监测和分析宣传效果：对宣传推广活动进行监测和分析，了解宣传效果和受众反馈，为后续的宣传推广提供参考和依据。

7. 协调其他部门：与其他部门进行沟通和协调，确保宣传推广工作的顺利进行。

总的来说，北影节宣传推广部的主要工作是负责北京国际电影节的宣传和推广，通过制定和执行有效的宣传策略，提升电影节的知名度和影响力，吸引更多的观众和参与者。