dsp大数据整合营销方案(精)

整合营销方案示范文一、市场背景与分析1、市场背景2、竞争状况分析3、消费者状况分析4、现有公司产品市场表现二、企业诊断1、三、战略规划1、战略思路2、____步骤3、战略部署4、品牌形象定位5、产品功能定位6、核心产品诉求点7、消费人群定位三、营销策略1、策略思想◆品牌理念◆品牌基础◆概念支持◆营销理念2、营销组合a、产品b、规格组合c、价格政策d、广告与促销策略e、渠道规划◆主推渠道◆渠道战术f、事件营销和公关策划g、效果评估资源整合方案一、资源整合目的此方案作为德宝西克曼“十一”全国大型促销活动的配合执行案，有计划地整合____西克曼的市场资源，最大化对____大型促销活动宣传造势、运用所掌握资源拉动客流，进而把客流转化成业绩的提升。

二、可整合的资源：网络类：爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网杂志报刊类：--____西装潢、美居杂志、其他资源。

所在卖场资源(香--____建材大市场)、设计师资源。

三、整体思路在十一活动的背景下，做一轮德宝.西克曼联合爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网、--____西装潢、美居杂志、香--____建材大市场的团购活动。

运用爱家网、--____西装饰设计网、家家户户网的网络平台发布团购信息，并设置各种环节召集会员实地到卖场，形成拉动客流的效果。

杂志报纸，发挥其宣传造势的优势，广泛传播“德宝西克曼补贴—升级您的厨房”以及联合各家网络媒体的团购信息，并设置环节吸引客流。

四具体操作1.卖场行业资源异业联盟联合同一商场且品牌定位与德宝相当的瓷砖、卫浴、地板等其他异业建材品牌，组成异业联盟。

十一活动期间资源共享，彼此带客推荐，印发异业联盟手册、已购顾客礼品券、异业联盟优惠折扣(在一品牌买满不同金额，可在联盟品牌享受不同优惠)、异业联盟专卖店摆设展示样品或促销信息等，从十一活动开始，逐步建立长久的合作关系，实现彼此互惠。

2.网络资源操作团购通过除了在网络平台发布首页动态促销信息、论坛发帖、网上报名团购等方式外，德宝西克曼或者异业联盟和爱家网、--____西装饰设计网等谈判，要求这些网络资源在十一期间发起并操作一场针对异业联盟或德宝的团购活动，再根据此次团购活动和商场谈判广告位、活动现场位置、商场短信平台、商场已购顾客资源等商场资源。

DSP营销策划方案百亿点击量背后的原理根据阿里研究院与BCG联合发布的《中国未来三大消费趋势报告》，网络购物将成为中国未来重要的零售渠道，而市场爆发点极可能发生在移动端，到2020年，私人网上消费将以每年20%的速度增长。

报告同时指出，年轻消费者的崛起会促进更多品牌互动，品牌对于消费者消费行为将起到越来越重要的影响。

从商户以及品牌者角度而言，伴随人口红利时代的结束，精准营销和精准投放成为广告主新一年思考的重点，对于大多数广告主而言，网络渠道的品牌投放尤为重要，而在投放过程中就涉及Demand Side Platform(DSP，需求方平台)和Real Time Bidding(RTB，实时竞价)。

广告主线上投放过程如下：Advertisers(广告主)需求品牌曝光，DSP 通过Ad Exchange(广告沟通平台)与Supply SidePlatform(SSP，供给方平台)产生连接，后者会与多个发布者(Publisher)或APP开发者合作，集成SSP提供的SDK(Software Development Kit，软件开发者包)。

用户在打开某个页面或APP时，SSP的SDK就开始准备呈现广告，它会向所有已经连接上的DSP发送投标申请(BidRequest)，DSP会在同一时间向Data ManagementPlatform(DMP，数据管理平台)发送用户参数并获得反馈，以此判断呈现页面上的用户是否值得投放广告。

此时DSP会向SSP发出竞价申请，SSP选取胜利的DSP提供的JS(JavaScript)下发给SDK，最终在网页或APP中呈现广告，整个RTB过程结束。

由于页面展示方展示资源各不相同，优质资源想要更好的竞价者，长尾资源也想获得充分利用，RTB的过程有效的解决了发布方这个顾虑。

DSP通过技术手段，优化了客户方需求，与SSP实现快速对接，提升了广告推广的效率。

总结，RTB的过程有利于帮助广告主选择适合自己的用户群，实现精准营销，避免了传统广告投放浪费和转化率低。

锡林郭勒大学生电子商务创业孵化园入园项目申报计划书项目名称: dsp精准营销(大数据营销)单位名称：北京精算科技有限公司申报人：温志明申报日期： 2015年9月一、项目简介。

从创业项目名称、创业构想、产业类别定位、项目发展优势、项目进度、发展计划等方面做简要介绍。

项目名称：dsp精准营销(大数据营销)创业构想：通过对大数据进行分析，精准找到广告主的目标用户群体，然后投放广告；产业类别定位：互联网广告项目发展优势：目前中国互联网广告行业从2010年的300亿增至2015年的2000亿左右，预计2017年3000亿的市场，在这个势头越来越猛的互联网广告行业，现在存在的大量的垃圾广告，原因就是投放不精准，我们要做的就是解决广告投放问题，颠覆广告行业。

项目进度：产品已经上线，搭建销售团队中项目发展计划：1、2015年，锁定北京，锡林郭勒盟，以及周边地区，搭建销售、运营团队，年底实现自负盈亏；2、2016年1月-2017年12月，在北京，锡林郭勒盟地区打下知名度，实现500-800万元年流水，为国内创业板/新三板上市做准备；3、2017年1月-2020年12月，孵化自己的女性电商平台，获取100W用户，实现融资千万元级别的目标，为国内创业板/新三板上市做准备。

二、创业团队。

介绍创业项目申报人（发起人）和创业团队主要成员基本情况、工作经历、技能特长以及团队分工情况，介绍创业团队经历、运行机制和创业能力。

发起人：温志明2011年-2013年：百度从事高级营销顾问一职，从部门新人到部门”灵魂”的蜕变，培养了销售能力，责任心，市场预判能力及商业信息敏感度能力；2013年-2014年：乐视；从事BD经理一职，一个月破格转正(互联网公司一般都是半年转正)，建立了庞大的互联网人脉圈，不论百度、腾讯、阿里、乐视、优酷、爱奇艺，58赶集，360等大互联网公司以及光线、华谊、博纳等电影公司，都有熟悉的人脉，为企业发展铺垫良好的基础；2014年-2015年：雪人电影从事互联网负责人一职，这个公司是我们在乐视一起的同事创建的团队，因为个人发展原因，我自己创建了北京精算科技有限公司。

大学生创业孵化基地入驻项目计划书及申请书两篇篇一：大学生创业孵化基地入驻项目计划书项目名称：电子软件产品开发及代售服务所属领域：科技服务类学院名称：信息科学与工程学院团队名称：XX大学生犬业团队负责人：指导教师：申报时间：20XX年12月5日前言大学生的就业与创业问题越来越受到社会的广泛关注。

在大学生就业率持续走低的现实中，政府和社会开始大力提倡大学生创业，但是大学生的创业率和成功率仍然处于较低的水平。

大学生与其他群体有着非常大的区别，在创业的素质能力和创业领域上既有一些独特的优势，更有明显的短板。

树立大学生正确的创业观，从理念和知识上做好创业的必要准备，掌握创业行动的实战方法。

在这个“人才至上”的年代，为了迎接未来的挑战，我们作为当代社会的大学生为了更能适应在未来的职场中竞争，必须提前做好准备，给自己充电。

锻炼自我的方法有很多，我们可以出去实习，也可以在上课之余做些兼职以填补自己的开销费用，但是在这个要求严格的时代我们必须力主创新，独树一帜，不说是做第一个吃螃蟹的人，也要有自己的一套风格，踩出自己的一条可行之路。

只有这样才能顺应社会的发展，为建设和谐社会奉献出自己的一份力量。

我们创业团队本着有电子网路技术开发知识和市场营销技能，在课余时间下合理利用资源，开发自己的产品，销售相关产品，给同学们提供服务。

当今社会，在校大学生自主创业也成为大学生发展自我，增加经验的一种趋势，这种行为不但可以锻炼自我，磨练意志，积累经验，同时还可以通过自己的努力，为父母减轻一些负担。

所以，我们应顺着这种趋势不断摸索，探求，在坚持原则的基础上以更好更多的实战经验去迎接未来的挑战！摘要【摘要内容参考】一．公司基本情况：团队名为XX大学XX梦想创业团队。

主要由XX、XX、XX、XX四人为核心队员包括外在十人组成团队。

以研发电子及软件，火车票汽车票代售以及服务电子产品销售，过去再过电子产品销售，以及电子器件制作，练习过程序编程等技巧，有一定基础和经验。

导读：之前与大家分享了一个APP类DSP投放案例：案例分享|“你好银行”DSP投放：CPA成本降低20.92%，今天来与大家分享电商行业的案例，其中数据分析、策略调整等步骤同样值得参考。

案例背景锤子科技是美数长期合作伙伴，继上次ROI＝1:15-20的高效投放后，更是得到了客户的高度认可和充分信任。

复活节期间，双方再次联手，锤子通过美数DS P平台在全国范围内进行广告投放，以期用炫目、诱人的活动推广方式来加速曝光旗下Smartisan T2手机，并进一步通过定向及优化手段进行人群召回，促进销售转化。

从最终投放数据来看，此次投放，美数DSP精准定位了锤子的直接消费人群，并深入挖掘出其潜在消费人群，最大化提升了营销效果。

案例详情一、案例概述品牌名称：锤子科技Smartisan T2品牌属性：手机投放区域：12个一二线城市为主，辐射全国投放周期：2016/3/27-2016/4/8二、案例亮点a) 分解目标、多阶段、多媒体、多广告形式、跨平台联合推广；b) 多重优化手段，高效成本管控，提升广告投放效果。

三、传播策略及执行a) 根据阶段目标，合理分配预算第一阶段：2016.3.27-3.29（三天）预算分配：35%投放目标：活动海量曝光，覆盖更多受众投放策略：低竞价方式进行全网、全时段投放，收集各类有效数据，为后续优化、人群召回提供依据。

第二阶段：2016.3.30-4.8预算分配：65%投放目标：获得高到达率，促进销售转化投放策略：高竞价方式选择到达和转化效果好的创意形式、媒体及时段进行投放，促进电商销量，完成客户KPI考核。

b) 跨屏跨媒多形式，品效合一引爆营销视频广告+展示广告=品效合一选择PC+Mobile的15s视频暂停贴片广告+PC开屏广告＋PC信息流广告等丰富的广告形式进行推广。

其中，视频广告以品牌传播为主，充分展现品牌理念，提升品牌形象；展示广告以效果转化为主，针对潜客的个性化标签动态展示不同创意素材，刺激消费欲望，提升转化率。

整合营销方案(优秀5篇)整合营销方案篇一一、创新思维和超越思维创新思维是营销策划的主要思维方法之一，创新思维在营销策划中具有很高的价值。

创新思维是发现市场机会的钥匙。

运用创新思维。

能够创造市场，赢得市场。

善于创新思维，可以在纷繁无序的市场中找到消费者的`需求，找到产品的市场，找到品牌的定位。

古今中外，创造营梢奇迹的企业家往往都是因为非常善于创新思维而取得成功的。

比尔盖茨认为：极为成功的商人，不会模仿别人，或是把自己的思想和行为挤进任何陈旧模式中。

他一定是位具有自己的个性的人，能独立思考独立行事。

善于创新思维的营销人，能够看到市场与用户的需求差异性别差异年龄差异性格差异文化差异收人差异产品差异价格差异区域差异和实践差异，从而制定出独具特色的市场营销战略。

避开正面竞争，开展错位竞争，避免无序的，不规范的恶性竞争。

找到自己的生存发展空间与市场竞争定位，降低竞争成本，形成竟争优势。

当把针锋相对的竞争关系变为相互激励相互补充的关系后，就会形成一种良好的竞争与合作关系，形成有利于企业发展的市场生态环境与市场竞争秩序。

需要指出的是，创新思维不是猎奇思维，而是超越思维，即超越现实与常态，产生高哈远瞩的眼界高屋建板的设想立意高远的构思。

超越思维的第一表现是超越空间。

也就是跳出原有的空间范围去思考问题。

坐井观天是一种封闭的思维方法，它导致思维的禁锢，而超越空间则是把一件事情放在更广阔的空间去思考，就会别有洞天，就会带来思维的飞跃。

比如就促销论促销，往往很难打开思路，经常感到黔驴技穷，但是如果跳出促销论促销，站在营销与品牌的高度上看促销，思维就开阔多了。

超越思维的另一表现是超越时间，这就是超越原有的时间界限去思考问题。

先知品牌一直以来强调的是，营销策划是对未来营销活动的谋划。

因此，必须超越现实放眼未来。

只有超越时间，才能满足未来市场需求，才能领导市场潮流，才能领先竞争对手赢得市场先机。

超越思维的再一表现是超越利益。

占老的经商谚语是财聚则人散，财散则人聚，现代的经营谋略将风险共担，利益共享。

DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。

而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。

本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。

2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。

广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。

DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。

3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。

根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。

同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。

3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。

在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。

同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。

3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。

可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。

同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。

3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。

同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。

可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。

4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。

整合营销策划方案案例4篇整合营销策划方案案例篇一1、草根广告式——查看四周的人产品描述：微信中基于lbs的功能插件“查看四周的人”便能够使更多生疏人看到这种强制性广告。

功能模式：用户点击“查看四周的人”后，能够依据自己的地理位置查找到四周的微信用户。

在这些四周的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。

所以用户能够利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，假如“查看四周的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。

随着微信用户数量的上升，可能这个简洁的签名栏会或许变成移动的“黄金广告位”。

2、o2o折扣式——扫一扫产品描述：二维码进展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合o2o绽开商业活动。

功能模式：将二维码图案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，然后你将能够获得成员折扣、商家优待亦或是一些新闻资讯。

营销方式：移动应用中加入二维码扫描，然后给用户供应商家折扣和优待，这种o2o方式早已普及开来。

而类似的app在应用超市中也多到让你不知如何选择，坐拥上亿用户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。

3、互动营销式——微信公众平台产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，假如维新开放平台+伴侣圈的社交共享功能的开放，已经使得微信作为一种移动互联网上不行忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。

整合营销策划方案案例篇二很多行业都已经有胜利的微信营销案例，那么商城行业的微信营销该如何进行呢?微信平台的公共账号限制很低，哪怕是小的个体，也能够将自己的品牌胜利的在微信平台上建立账号，这也是腾讯为各企业进行营销供应的便利条件，也展现出了微信营销的大方向。

建立微信平台公众账号之后，需要奇妙的完善企业的信息，把我自身优势，推送自己的产品及服务，利用一个小工具便将宣扬信息推送给用户，是一件和简单与用户建立亲很感的事情。

整合营销策划方案
随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业在产品、销售渠道、营
销手段等方面需要不断创新和突破。

整合营销策划方案是一种结合了
多种营销手段、整合营销资源的营销策略。

下面将通过以下三个方面，为读者介绍整合营销策划方案。

一、整合多种营销手段
整合营销策划方案是将多种营销手段结合起来使用，并在适当的
时间和场合进行。

例如，可以使用线上和线下各种渠道进行宣传，吸
引消费者的关注。

在线上方面，可以通过搜索引擎优化（SEO）、社交
媒体和电子邮件等渠道进行宣传。

在线下方面，则可以利用广告、促
销活动、名片等等方式扩大品牌影响力。

二、整合营销资源
企业在进行整合营销策划方案时，需要全面考虑各种资源，包括
人力、财力和物力等因素。

例如，在销售渠道方面，企业可以利用线
下实体店和线上电子商务平台相结合的方式进行销售，同时可以利用
自身资源整合第三方配送服务等，以提供更加便捷的配送服务。

三、实现目标和评估效果
整合营销策划方案需要明确目标，并在一定时间内进行实施和评
估效果。

例如，企业可以通过一系列促销活动来达到销售目标。

在评
估效果方面，可以通过收集销售数据、反馈信息等手段，对营销效果进行量化和评估，以及及时修正计划。

总之，整合营销策划方案不仅具有多种优势，而且能够帮助企业实现更高效率、更低成本的营销目标。

因此，对于企业而言，积极采用整合营销策划方案是非常必要和重要的。

DSP精准营销在当今数字化的时代，精准营销是企业在竞争激烈的市场中取得成功的关键。

DSP（Demand-Side Platform）作为一种广告技术，正日益成为推动精准营销的强有力工具。

什么是DSPDSP是广告投放的关键平台之一，具有自动化购买广告的能力。

其基本原理是通过数据分析、实时竞价等技术手段，将广告按照目标受众特征投放到合适的媒体位置，从而提高广告效果和转化率。

DSP的优势1.精准定位受众：DSP能够根据大数据分析，将广告精准展示给潜在客户，提高营销效果。

2.实时竞价：DSP支持实时竞价，使广告主能够根据实时数据动态调整投放策略。

3.效果监测：DSP提供详细的数据报告和分析功能，帮助广告主了解广告效果，从而优化广告投放策略。

DSP的应用场景1.电子商务：利用DSP的精准营销能力，电商企业可以根据用户行为数据，精准推送个性化的广告，提高转化率。

2.品牌推广：品牌可以通过DSP选择合适的媒体渠道和受众群体，提升品牌知名度和美誉度。

3.移动广告：DSP在移动广告领域有着广泛应用，能够针对不同用户群体进行定向广告投放，提高广告点击率。

DSP未来发展趋势1.人工智能技术的应用：随着人工智能技术的不断发展，DSP将更加智能化，实现更精准、高效的广告投放。

2.跨屏整合：随着用户行为跨越不同设备和媒体平台，未来DSP将实现跨屏整合，提供无缝的广告投放体验。

3.数据与隐私保护：随着数据安全和用户隐私意识的提高，DSP将更加注重数据的合规性和隐私保护。

总结DSP作为一种广告技术，在精准营销领域起着越来越重要的作用。

未来随着技术的发展和用户需求的变化，DSP将不断完善和创新，为广告主带来更好的营销效果。