传统媒体的广告投放策略

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社交媒体对大学生的影响与广告投放策略分析

作者：吴佳

来源：《传播力研究》2019年第05期

摘要：如今社交媒体已经逐渐发展成为了日常生活当中不可或缺的一部分。随着移动网络的发展，社交媒体的功能不仅仅局限于交流和分享，逐渐成为了一个集宣传、服务以及产品销售的一种营销推广方式。校园广告主要是面向大学生群体的传播模式。而社会媒体平台上的一些广告信息已经成为了大学生获取信息的主要来源，基于此本文主要结合当前社交媒体的发展现状，分析其对校园广告投放的影响。

关键词：社交媒体;校园广告;影响

一、前言

当前社交媒体越来越普遍，一些针对社交媒体的广告形式也逐渐丰富。大学生作为社交媒体使用的最为活跃的群体，已经成为了社交媒体广告商的捕捉对象。很多针对大学生等年轻群体的广告商，尤其是一些校园广告商，越来越倾向于制作一些新潮的，符合大学生群体趣味的校园广告，并在社交媒体上投放，从而达到精准营销的目的。由此本文分析和研究了社交媒体对校园广告投放的影响。

二、社交媒体对大学生的影响分析

社交媒体校园广告生于大学生，发于大学生，止于大学生。

（一）成为大学生获得信息的主要形式

社交媒体已经成为了当代大学生生活当中不可分割的部分，大学生可以通过社交媒体实现交友、购物、发信息等各种功能，同时可以很方便的通过社交媒体平台随时随地的获取自己想要的信息。正因为如此，社交媒体校园广告作为校园广告的一种新形式所包含的信息和使用价值也越来越大。社交媒体广告通过社交媒体的展现，能够使得大学生的校园生活更加的丰富，也提供了一个更为全面的展现大学生风采的平台，使得大学生能够更为更加便利的展示自己。据了解，当前大学生每天会通过微信、微博、手机淘宝、QQ空间以及其他的一些社交工具，浏览校园广告10条左右，这些社交媒体已然成为了大学生每日获得资讯的主要途径。

传统媒体面临的挑战及抗争策略

第一章 传统媒体面临的挑战

传统媒体面临着诸多挑战，互联网技术的发展使得信息的传播变得越来越快速和便捷，这给传统媒体的生存带来了极大的压力。下面从几个方面进行分析。

1. 互联网的冲击

互联网的快速发展使得信息和资讯的获取变得非常容易。现在，几乎每个人手中都拥有一个智能手机，通过手机就可以实时获取到各种信息。应用程序的出现使得信息获取更加简便。传统媒体的新闻报道事实比互联网报道延迟了许多，这就让传统媒体的读者和用户感到失望。因此，传统媒体的读者和用户不断地减少。

2. 广告市场的竞争

传统媒体的广告市场逐渐萎缩。互联网广告的出现和发展是传统媒体广告收入的最主要的转移目的地。在互联网上的广告投放几乎是立即的，而且价格相对传统媒体的广告也要低很多。无疑，这个趋势成为传统媒体面临另一个严峻的压力。

3. 媒体融合的趋势 网络的发展为各种媒体的相互融合提供了技术保障。无论是电视、报纸还是广播，都可以通过网络来传播信息。正因为如此，多元化和跨媒体的竞争也给传统媒体带来了巨大的冲击。

第二章 抗争策略

为了应对挑战，传统媒体必须变革创新。下面就详细讲述几种抗争策略。

1. 多元化经营

传统媒体不断地寻找新的增长点，寻找多元化的经营模式。以美国主流报纸为例，不仅提供新闻资讯，还会提供在线电影、博客、音乐等服务。这样一来，使其与竞争对手形成区别。

2. 提供广告特殊化服务

不同广告目标客群类型各异，因此广告公司牵涉到各类广告的需求。传统媒体可以提供广告策划、投放、跟踪和评测等服务，从而让广告客户感到满意。此外，也应该认真对待客户的各种反馈意见和建议，以此提高服务质量和内容的质量。

3. 做好内容生态网站

内容是网站的灵魂和核心。传统媒体网站的内容质量应该方便阅读，并且内容创新必不可少。还要设置互动平台，让读者和用户对新闻报道进行评论和反馈，这样可以增加用户黏性。此外，也应该开发新的技术和增设交互式的应用程序，以便于互联网用户使用。

如何利用传统媒体进行营销推广

在数字化时代，传统媒体的价值似乎被忽略于无形。虽然社交媒体、搜索引擎等数字化推广手段具有其优势，但是利用传统媒体进行营销推广也能很好地服务于商业推广的目的，从另一个切入角度更好地挖掘树立品牌价值，拉动消费者的购买欲望。

一、选准媒体平台

首先，我们需要根据自己的营销策略和目标，选择合适的媒体平台，例如报纸、杂志、电视、广播等。对于产品或服务定位明确的企业，可以选择面向特定受众的媒体平台，如《旅游杂志》、《新经济周刊》等；如果产品是社会大众都需要的，就需要选择覆盖面比较广泛的平台。此外，要看重媒体平台的信息量、传递效果、传播深度和用户关注度等。以大型电视媒体为例，由于用户接触人群较广，而且存在精准的时段覆盖区域，通常是广告投放的不错选择。

二、设计广告语

在选择了适合自己的媒体平台后，下一步便是设计广告语。无论是传统媒体，或是数字媒体，广告语都是目标客户获取信息的入口。与其他渠道不同，传统媒体的广告语不能靠依赖文字、音频、视频等内容进行反复确认，因此需要从受众的立场考虑设计方案，打造出易于被记住和被消费者记忆深刻的广告语。广告语中最好突出开瓶领筅、首售、礼品等优势项目，并以“稳健笃下”的业务理念为出发点，让用户能够记住这个品牌和产品。

三、实现投放

实施广告的投放，需要先确定一个合适的预算。以传统媒体为例，一般而言，广告费用与广告尺寸成正比，与广告发布日期、地理区域、点播时间、人口密度等因素也有关系。好的广告投放策略需要明确广告投放时段、对应投放区域、各层次的用户需求以及预计效果，以便于制定合适的推广策略并控制广告费用。

四、追踪效果

最后，需要不断追踪效果。在进行广告运营的过程中，需要不断保持监控和反馈，追踪每一笔广告费、掌握广告曝光率、关注量、转化率以及销售增长量等因素，并及时根据数据调整后续的推广决策和应对措施，有效发现商机和运营方案的问题，及时作出合理的调整。持续追踪广告的效果，并在追踪过程中调整经营策略也是不可少的手段。

广告投放策略

引言：

在竞争激烈的市场环境下，广告对企业的推广和品牌建设起着至关重要的作用。然而，如何制定适合自身业务的广告投放策略，成为许多企业经营者需要面对的难题。本文将从目标定位、选择媒介、内容设计和效果评估四个方面，探讨广告投放策略的规范和标准。

1. 目标定位

广告投放的第一步是明确目标定位。企业需要清楚自己的产品或服务定位在哪个市场领域，目标群体是谁，以及希望实现什么样的推广效果。只有明确了这些要素，才能有针对性地选择合适的广告媒介和制定合理的投放策略。

2. 选择媒介

根据目标群体的特征、产品特点和预算等因素，选择适合的广告媒介非常关键。传统媒体如电视、广播、报纸和杂志等是传播广告的常用渠道，而新媒体如互联网、社交媒体和移动应用则在近年来崛起。企业应根据目标群体的消费特点和媒介受众规模选择合适的投放渠道，结合考虑媒介的覆盖率、人群定向、互动性以及费用等因素。

3. 内容设计

广告的内容设计是吸引消费者注意力的关键要素，它必须简洁、生动且易于理解。在设计广告内容时，企业应注重以下几个方面： - 突出卖点：广告要突出产品或服务的特点和优势，让消费者对其产生兴趣和认同。

- 创意与独特性：通过巧妙的创意和独特的表现形式吸引消费者的眼球，让广告脱颖而出。

- 色彩和图像：合理运用色彩和图像，使广告更具感染力和视觉冲击力。

- 口号和标语：简洁明了的口号和标语能够直击消费者的心理需求，增强广告的记忆效果。

4. 效果评估

广告投放后，企业需要及时对广告效果进行评估，以便及时调整或优化广告投放策略。在效果评估中，可以采用以下方法：

- 媒介反馈：通过媒介提供的广告投放数据和反馈信息，了解广告的曝光量、点击率等指标。

- 消费者调查：定期进行消费者调查，了解消费者对广告的认知和接受程度，以及广告对购买决策的影响度。

- 销售数据：通过销售数据和市场份额的变化，评估广告对销售业绩的影响。

结论：