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广西大学MBA 管理经济学 第二讲 需求理论(新)PPT课件

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第2章 需求供给理论与均衡价格理论PPT课件

第2章 需求供给理论与均衡价格理论PPT课件

Q
2020/11/14
24
小结：
需求量的 变动
需求的 变动
主体 Q
D
价格P 变化
不变
其他因数 不变
变化
在图形上的表现
同一条曲线上点的 移动
整条曲线的位移
测试：
家庭收入为年均8000元的情况下，能作为需求是？
A.购买每套价格为50元的中山装若干套
B.购买价格为5万元的小汽车一辆
C.购买价格为4500元左右的彩电一台
0
。A
量
Q斤
29
个人供给与市场供给
市场供给是全部个人供给的加总。
➢ 市场供给函数：设Q1=c1+d1P， Q2=c2+d2P 则：Qs=c+dP， 其中，Qs=Q1＋Q2 ，c=c1＋c2 ， d＝ d1＋d2
➢ 市场供给曲线：
P
P2
S1
P S2
P1
o
o
Q11Q12 Q1 Q21 Q22
P S
Q2 o Q1 Q2 Qs Qd
P1 。a 0 Q1
2020/11/14
30
二．影响供给(量)的因素、供 函数
1．影响供给的因素
➢ ⑴商品本身的价格：一般情况下，某种商 品的供给量与其价格成正方向变动，即价格上 升，供给量增加；价格下降，供给量减少。
⑵成本变化：供给与成本反方向变化。
▪ ⑶技术水平：技术进步，供给增加。
▪ ⑷相关商品价格：其他相关商品价格发生变 化，该商品供给量会发生变化。
2020/11/14
6
3.需求曲线
减少汽油消费 量的最好办法是： 提高汽油的价格
需求曲线是根据需求表画出的， 是表示某种商品价格与需求量之间关 系的曲线。

管理经济学2-需求理论-PPT资料101页

管理经济学2-需求理论-PPT资料101页

Qy
Px
1 . 定义
当X商品的价格发生变动时会引起Y商品
需求量发生变动 Y 商品需求量的相对变化
率与X商品价格的相对变化率之比
称作X商品对Y商品的需求交叉价格弹性
E xy = Q Pdx/y/Q Pxdy Q PdxyQ Pdxy
32
需求交叉价格弹性
E xy = Q Pdx/y/Q Pxdy Q PdxyQ Pdxy
21
需求收入弹性
二 需求收入弹性
Q I
1 .定义
当消费者的收入发生变动时, 会引起X商
品需求量发生变动 X 商品需求量的相对
变化率与消费者收入的相对变化率之比
称作消费者对X商品的需求收入弹性
E di = QId//Q Id Q IdQ Id
22
需求收入弹性
E di = QId//Q Id Q IdQ Id 需求收入弹性 有正有负 反映了不同商品的需
0 2 4 7 .2 1 4 4 .7 3 4 2 .1 5 3 9 .2 5 3 7 .4 2 3 5 .5 5 3 1 .4 5
03
4 7 .7 4 4 .9 3 4 2 .2 6 3 9 .2 3 3 6 .6 1 3 4 .6 7 2 9 .8 5
28
78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98
P 商品/服务本身的价格 Ps 替代商品的价格
Pc 互补商品的价格 Y 消费者的收入水平
Pe 商品的预期价? Ad 广告（其他营销）支出
Ac 竞争者的广告支出
N 人口（其他人口因素）
Cp消费者的消费偏好
Ta 消费调整时间
T/S税收或补贴
其他：汇率
9

需求理论消费者的选择.pptx

需求理论消费者的选择.pptx

2020/9/9
第二讲 需求理论
需求的含义 影响需求的因素和需求函数 需求定理 需求量的变动和需求的变动
2020/9/9
第二讲 需求理论
（一）需求的含义
需求（Demand，D）
需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格 水平愿意而且能够购买的该商品的数量。
“愿意--- 购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires） “能够--- 支付能力” able
2020/9/9
第二讲 需求理论
消费者行为理论——效用论对需 求定理的解释
2020/9/9
第二讲 需求理论
3、需求定理的例外
炫耀性商品 吉芬商品 投机性商品
2020/9/9
表明某种商品的价 格与需求量之间的 关系的表。
Price $0.00
0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00
Quantity 12 10 8 6 4 2 0
2020/9/9
第二讲 需求理论
需求曲线 Demand Curve
需求曲线是表示某种商品价格与需求 量之间关系的曲线。
2020/9/9
第二讲 需求理论
“需求”的几种表达方式
需求是指居民户在某一特定时期内，在每一价 格水平上愿意而且能够购买的商品量。
价格 需求量 （P） （Q）
PD
A
1.8
200
B
1.9
150
C
2.0
100
D
2.1
80
E
2.2
50
O
Q
2020/9/9
Ｑd＝a－b·P 第二讲 需求理论
个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。

管理经济学ppt课件

管理经济学ppt课件
*
*
Schedule
Section I : Preliminaries & Demand Theory Section II : Production & Cost Of Production Section III: Theory Of Market Structure Section IV: Application Of Game Theory
X
Y
*
*
例
U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2 则，MRS=MUX/MUY=1
*
*
二．消费者选择
预算线： 收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PX X+PY Y≤I
X
Y
斜率=-PX/PY
*
*
预算线的移动
收入变动 价格变动
PX下降
PX上升
*
*
消费者剩余
Customer Surplus
Q
P
10
9
8
1
2
3
◇消费者愿意为第一个产品 支付10元；为第二个产品 支付9元；为第三个产品支 付8元；… ◇现在按市场价格P=8购买 3个产品，实际支付24元， 所以，获得剩余为 （10-8）+（9-8）=3 ◇若连续变动，则剩余为 ∑（Pi-P*）=∫∞P*D（P）dP
产品消费者
土地所有者
管理人员
劳动力的 提供者
工程技术人员
体力劳动者
资本所有者
*
*
三．企业理论
企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs．代理成本 Coase定理（1937）：

管理经济学PPT课件第二章 需求分析

管理经济学PPT课件第二章 需求分析

四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之 间的关系
1 MR P(1 )
p
PabQ
需求方程：
P
P 1
TR
p 1
Q MR
边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所
引起总收入的变化。
M RTR Q
dTR dQ
MR dTR d ( P Q )
dQ
dQ
P Q dP P (1 Q dP )
第二节 需求的收入弹性
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者 收入水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
EIQ/QQI dQ I I/I I Q dIQ
弧收入弹性计算公 式
EI Q2Q1 I1I2 I2I1 Q1Q2
需求的收入弹性
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
lim p QPdQ p P 0 PQ dPQ
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
几何法
P
I
A C
B
E
J
p
Q P
P Q
BJ CO AJ FO
dQ
P dQ
P (1 1 ) p
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就

管理经济学课件Chapter02

管理经济学课件Chapter02

MANAGERIAL ECONOMICS
Figure
2.2
MAURICE
THOMAS
Shifts in Demand
M, PR , J, Pe , N
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
2.1 需求(Demand)
• 导致市场需求移动的变量
导致市场需求曲线移动的变量
变量值的增加……
互补品的价格
导致需求曲线向右移动
因为 消费者购买的互补品会减少，该 产品会减少 消费者把它们较高收入中较少的 部分用于购买该产品
收入（且该产品是劣质 品）
•惠普公司估计amount of a good that will be purchased for a given price – Maximum price consumers will pay for a specific amount of the good
2.需求函数(Demand Functions)
使惠普公司打印机的 需求量比预测的要低 很多
Qd a bP cM dPR e fPe gN
Variable Relation to Qd
Inverse Direct for normal goods Inverse for inferior goods Direct for substitutes
化

收入效应

产品价格变化对消费者购买力的影响所导致
的对这种产品需求量的变化
4.需求曲线的移动(Shifts in Demand)
当商品的价格发生变化时，消费者对此种商品 的需求量也就会发生相应的变化，它表现为沿着确 定的需求曲线移动。

《需求理论》PPT课件

2
第二节 消费理论
一、效用论
1、欲望
人们对资源的稀却性的感觉以及满足自己的要求的愿望。 a. 欲望无限性 b. 强度递减性 c. 满足的可替代性
2、消费者偏好
消费者依靠自身的意愿对可供消费的商品组合进行排序。
3
3、效用
1) 效用的定义
效用是指消费者从消费某种商品或者商品组合中得到的欲望满足程度。
18
五、需求的价格弹性
1、需求的价格弹性（Elasticity of Demand for Price, Ed) 在一定时期内，假设消费者收入及其他条件不变时，一种商品的需求量变化相对于 该商品的价格变化的反映程度。 即：需求的价格弹性=需求量变动率/价格变动率 2、需求的弧弹性与点弹性 3、需求弹性的五种类型 ❖ Ed=0 ❖ 0<Ed <1, ❖ Ed=1 ❖ Ed>1 ❖ Ed=∞
6
II.
消费者均衡实现的条件
消费者应使自己所购买的各种商品的边际效用与其价格之比相等，即有：
MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=••••••=MUn/Pn=λ 且有：
P1X1+P2X2+P3X3+ ••••••=PnXn=I 其中X为商品的购买数量，I为消费者的收入。 当MU1> MU2，减少商品1的购买量，增加商品2购买量，TU增加； 当MU1< MU2，增加商品1的购买量，减少商品2购买量，TU增加。 或者：
22
12
5)
预算线的变动
i.
两种商品价格都不变，收入变化，预算线平行移动；
ii.
收入不变，两种商品价格同比例变化，预算线平行移动；
i.
收入和两种商品的价格都同比例变化，预算线不动；

需求理论(PPT 50页)


17.12.2019
31
价格弹性
价格弹性与边际收入
表2
价格弹性、总收入和边际收入
价格(美元) 数量 价格弹性 总收入(美元) 边际收入(美元)
10
1 -10.00
10
——
9
2 -4.50
18
8
8
3 -2.67
24
6
7
4 -1.76
28
4
6
5 -1.20
30
2
5
6 -0.83
30
0
4
7 -0.57
()
美
总收入、边际收入
元
和需求曲线
MR
D
17.12.2019 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 每期数量
22
价格弹性
需求价格弹性(Price elasticity of demand) 指价格变化1%引起的需求量变化的百分比。
需求量变动的百分比 Ep 价格变动的百分比
例：一企业产品价格提高20%，该产品需求量减少了30%，
价格— 需求量数据，还是变化后的价格— 需求量数据？不同的选择会导致不同的计算结 果。
在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来
计算弧弹性。这样，弧弹性)2 (P2P1)2
17.12.2019
25
价格弹性
化简，得：
EpQ2Q1 P2P1 P2P1 Q2Q1
28
-2
3
8 -0.38
24
-4
2
9 -0.22
18
1 17.12.2019
10 -0.10
10
-6 -8 32
价格弹性
价格弹性与边际收入

第二章需求理论及应用(PPT)


第二节 需求弹性
第四，需求富有弹性，即Ed>1。需求曲线 是一条比较平坦的线，表示需求量变化幅 度大于价格变化幅度。 第五，需求有无限弹性，即Ed→∞。需求 曲线是一条与横轴平行的线，表示价格既 定时，需求量是无限的，或者说对于价格 的微小变动，需求量做出了无限大百分比 的反应。

第二节 需求弹性
需求表是表示某种商品的各种价格与其所对 应的需求量之间的关系的表格。


彩电的需求表
A
B
C
D
E 1800 2100
2600 2400 2200 2000 价格 （元/台） 需求量 （台） 1000 1200 1450 1750
第一节 需求


二、需求函数
需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系 的曲线。 P
3、选择的基本原则
（1）生产什么与生产多少？ 从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？ 对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做 出的决定！ （2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎 么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。 （3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好 处？对获得的利润如何分配？
市场需求与供给、供求均衡 与企业生产
主要内容
一、需求及其影响因素 二、供给及其影响因素 三、供求及与企业生产
导论---经济学的几个基本概念
1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源 总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事 例—大炮与黄油) 2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。 或者 说如何使用有限资源的决策。 (机会成本:10万元投资与收益问题) 例：10万元投资于下面几个方面 （1）买期货，一年收益：10万元， （2）买股票，一年收益：7万元， （3）开小批发部，一年收益：4万元， （4）存在银行，一年收益：0.8万元。 如 ： 投 资 （ 2 ） 则 放 弃 （ 1 ） ， 机 会 成 本 ： 107=3万元。

管理经济学-第二讲----供求理论与分析


表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2020/7/20
第二讲 需求理论
17
消费者行为理论——效用论对需 求定理的解释
2020/7/20
第二讲 需求理论
9
（三）需求函数
需求函数是表示一种商品的需求数量 和影响该需求数量的各种因素之间的 关系。
ＱD＝f（P,Ps，Pc，Y，A，Ac，N，CP，PE，
TA ，T/S ……） 简化可得 ＱD＝f（P）
2020/7/20
第二讲 需求理论
10
（四）需求表和需求曲线
需求表Demand Schedule
需求关系决定了公司现金流量中 的收益,所以透彻理解需求理论及其应 用对于厂商的管理者制定有效的财富 最大化决策来说是十分重要的。
2020/7/20
第二讲 需求理论
5
需求何等重要？
上海通用的卓越经营系统——“在卓越经营这个系统里， 最重要的能力就是能相对准确地把握市场的发展。 100%预测准确是不可能的，但要相对比你的竞争对 手更准确，更长远，更及时把握市场的发展，掌握这 些信息动态，为正确制定战略提供决策依据。市场容 量、客户因素对大家都一样，关键你从这里面可以进 行解读，通过你的数据和调查分析，通过你的经验得 出相应判断，这是第一大能力。”
2020/7/20
第二讲 需求理论
6
需求的含义 影响需求的因素和需求函数 需求定理 需求量的变动和需求的变动
2020/7/20
第二讲 需求理论
7
（一）需求的含义
需求（Demand，D）
需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格 水平愿意而且能够购买的该商品的数量。
“愿意--- 购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires） “能够--- 支付能力” able
2020/7/20
第二讲 需求理论
12
“需求”的几种表达方式
需求是指居民户在某一特定时期内，在每一价 格水平上愿意而且能够购买的商品量。
价格 需求量 （P） （Q）
PD
A
1.8
200
B
1.9
150
C
2.0
100
D
2.1
80
E
2.2
50
O
Q
Ｑd＝a－b·P
2020/7/20
第二讲 需求理论
13
个人需求与市场需求
市场需求是全部个人需求的加总。
➢ 市场需求函数：设Q1=a1-b1P， Q2=a2-b2P 则：Qd=a-bP， 其中，Qd=Q1＋Q2 ，
➢ 市场需求曲线：
p
p
D1
P1 P2 o Q11 Q12
D2 Q1 o Q21 Q22
p D
Q2 o
Q1 Q2 Qd
（五）需求定理
1、什么是需求定理？
在其他条件不变的情况下，某商 品的需求量与价格之间成反方向变 动，即需求量随着商品本身价格的 上升而减少，随着商品本身价格的 下降而增加。
表明某种商品的价 格与需求量之间的 关系的表。
P ric e $ 0 .0 0
0 .5 0 1 .0 0 1 .5 0 2 .0 0 2 .5 0 3 .0 0
Q u a n tity 12 10 8 6 4 2 0
2020/7/20
第二讲 需求理论
11
需求曲线 Demand Curve
需求曲线是表示某种商品价格与需求 量之间关系的曲线。
Qd= -P（ 、＞0 ）
2020/7/20
第二讲 需求理论
15
2、替代效应和收入效应
替代效应：实际收入不变的情况下某种 商品价格变化对其需求量的影响。
替代效应使价格上升的商品（其他商品 价格相对下降）需求量减少。
收入效应：货币收入不变的情况下某种 商品价格变化对其需求量的影响。
收入效应使价格上升的商品（从而引
起实际收入减少）需求量减少。
2020/7/20
第二讲 需求理论
16
需求定理的应用
美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企 业每1天98产8年生，的珀大卡量西垃开圾始。改在变19收60费年方，法美。国市平政均当每局人要丢求弃所 的有垃的圾垃为圾每都天装2在.6由磅市，政可当是局今出天售（的上专世门纪的90垃年圾代袋中里期。）例这 个如数，目一为只3容.6积磅为。4随0磅着的垃大圾垃的圾增袋加收，费现1有.5垃美圾圆堆。积因场此都，已居 经民填丢满弃，垃要圾在的城边区际附成近本寻就找从新零的增堆加积到场每所磅已约经4美越分来。越未困经 难批了准。的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项 废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐 头和有瓶一子个，小每的周社收区集利一用次了。需此求外法还则每，月使收垃集圾一的次收旧集报问纸题。 得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每 人每结年果向和市预政料当的局一交样纳，固人定们的开垃始圾减收少集丢费弃12垃0美圾圆。，第当一时年 他就们见每效人，每每年人丢每弃天的丢垃弃圾的为垃2圾.2减磅少。到由1于磅收以集下费。是珀固卡定西的居， 居民民开如始果受再益增，加因丢为弃他量们，比这以增前加可的以部少分付就30不%再的收费费用，，因市 此政对当居局民收来集说垃，圾对的减成少本垃也圾减丢少弃了量40就%没。有利益驱动。
第二讲 需求理论
——消费者的选择
教材第345章
2020/7/20
第二讲 需求理论
1
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2
“需 求”
这就是经 济学家！
“供给 ”
经济分析与决策 1、需求分析与预测 2、生产和成本分析 3、定价分析 4、资本支出分析
经济、政治与社会环境 1、经营条件（趋势、周期和季
节影响） 2、要素市场条件（资本、劳动、
土地和原材料） 3、竞争者的反应 4、外部的、法律的和管制的限制 5、组织的（内部的）限制
现金流量
风险
厂商价值 （股东的财富）
2020/7/20
第二讲 需求理论
4
一、需求分析
需求分析要达到的目标
有效地控制需求 帮助预测销售量和总收益
这两个条件缺一都不构成需求。
需求是购买欲望和支付能力的统一
分为个人需求和市场需求
（二）影响需求的因素
商品或服务本身的价格。（P） 其他相关商品的价格。（Ps、Pc） 消费者的收入水平（Y） 广告支出（和其他营销支出）（A） 竞争者对该商品或服务的广告支出（Ac） 人口数量与结构的变化。（N） 消费者嗜好。（Cp） 消费者对未来的预期。（PE ） 调整时间（TA） 税收或补贴（T/S）