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安踏品牌策划方案安踏品牌策划方案一、品牌背景及定位安踏是中国知名运动品牌，成立于1994年，以设计、研发、制造和销售运动鞋、运动服饰、体育设备等为主营业务。
安踏的品牌理念是“让运动更轻松”，致力于为消费者提供高品质的运动产品和愉悦的运动体验。
目标消费群体年龄段为18-45岁的中产阶级人群。
二、品牌目标1. 提升品牌知名度和美誉度，成为中国领先的运动品牌之一；2. 扩大市场份额，增加销售额和利润；3. 提高产品质量和创新能力，满足消费者需求。
三、品牌策略1. 品牌定位：注重科技创新、产品质量和舒适性，提供多样化的运动产品系列；2. 市场推广：通过多渠道的市场推广手段，提高品牌知名度和认可度，包括线上线下广告宣传、赞助活动等；3. 产品创新：加强研发团队，推出更多具有科技含量和创新性的运动产品，满足不同消费者的需求；4. 渠道拓展：加强与线上线下零售商的合作，拓展销售渠道，提高产品的销售量；5. 品牌体验：注重为消费者提供优质的购物和运动体验，包括专业的售后服务、线下门店的布局和设计等。
四、市场推广方案1. 品牌形象宣传：通过电视、互联网等媒体进行全面的品牌宣传，打造品牌形象和品牌故事，吸引消费者的关注和认可；2. 软文推广：在知名运动媒体和网站上发布推广文案，介绍安踏品牌的特点和产品优势；3. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌资讯和活动信息，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量；4. 赞助活动：与体育赛事、健身俱乐部等进行合作，提供产品赞助，并在活动现场进行品牌宣传，提高品牌知名度；5. 电子商务推广：加大在电商平台的投入，通过各种促销活动和打折优惠手段，吸引消费者在线上购买产品。
五、产品创新方案1. 加强科技研发：提供更加舒适、轻便、透气的产品，并增加科技元素，如智能穿戴设备；2. 多元化产品系列：推出适合不同运动项目和场景的产品，吸引更多不同类型的消费者；3. 用户参与设计：通过用户调研和反馈，了解用户的需求和喜好，进行产品设计和改进，增加用户满意度。
广告安踏文案策划
广告安踏文案策划：
在快节奏的现代生活中，人们对于舒适、健康和时尚的需求越来越高。
作为运动品牌的先行者，安踏引领着时尚与功能的完美结合。
我们相信，每一位消费者都应该拥有一双适合自己的鞋子，让运动成为轻松愉快的体验。
无论是跑步、篮球、足球还是健身，安踏都为不同运动提供了专业且创新的产品。
我们以科技为核心，不断研发出高品质的运动鞋和服装，为用户提供最佳的运动体验。
无论你是专业运动员，还是偶尔进行锻炼的运动爱好者，安踏适合你。
安踏的产品不仅在功能上出色，更注重时尚设计。
我们的设计团队融合了国际流行元素，设计出独特且时尚的鞋款。
每一双安踏鞋都体现了品牌的独特风格，让你在运动中展现个人魅力。
除了产品的品质和设计，安踏也在积极践行社会责任。
我们致力于环境保护和可持续发展，采用可持续材料和生产工艺，为环境做出贡献。
我们还积极支持青少年体育事业，通过赞助各类赛事和活动，鼓励更多人参与体育运动。
无论你是追求更健康生活的年轻人，还是想要提升运动表现的运动员，安踏都是你最佳的选择。
让我们一起穿上安踏鞋，迈出美好的运动之旅！。
安踏广告策划方案篇一：安踏广告策划书安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以1及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
安踏营销策划方案一、安踏品牌概况安踏（ANTa）是中国领先的时尚体育品牌，致力于为客户维护最活跃、最精彩的身体健康和精神活力。
其产品包括男士、女士及儿童系列，涉及服装、鞋类、男女装配件以及运动器材等。
安踏始建于1989年，公司业务拓展至欧洲和美洲，行业应用发展迅速，潜力巨大。
二、安踏营销策划方案1. 多渠道推广：重要的是要准确把握目标客户，利用安踏的官网，将利用图文信息展示安踏的优势，并配合新闻及社交媒体渠道展示安踏品牌，丰富安踏的线上推广内容；同时，安踏可利用传统推广渠道，在校园、商场、广场、社区等地投放宣传单、折扣活动等，以吸引受众群体的眼球，同时与众不同的安踏装扮、特色的形象活动等营销宣传，让更多的目标客户了解安踏品牌。
2. 组织活动：开展各类积极健康的体育活动，如运动赛事、抗震灾救援等活动，不仅有助于安踏品牌形象的提升更能获得潜在用户的关注，从而实现更多品牌宣传，参与活动同时也会有精美礼品赠送，以礼尚往来，树立良好品牌形象，持续保持用户关注。
3. 参与社交媒体网站：安踏应通过社交网站，比如新浪微博、腾讯微博、百度贴吧，发布有关安踏品牌和产品的最新资讯、有趣话题，以促进客户参与度，加深客户印象，提高品牌知名度，让更多的消费者了解安踏的优势，进而拉动消费增长。
4. 举办促销活动：通过折扣、积分、送礼品等方式举办促销活动以吸引消费者，加大宣传力度，增加安踏品牌在市场中的知名度，鼓励消费者多次消费，实现市场占有率的提升，提高市场份额，实现销售额和利润的提升。
五、结语安踏作为一个知名的专业体育品牌，以其优质的产品备受客户喜爱。
本文针对安踏公司营销活动，提出了多渠道宣传，组织活动，参与社交媒体和举办促销活动等多种方式，以期实现安踏品牌宣传更大范围，影响更多客户，实现市场份额及销售额的提升。
安踏广告活动策划方案1. 活动背景随着全民健身的热潮，运动品牌市场竞争日益激烈。
安踏作为国内领先的运动品牌，面临与国际品牌的竞争，需要通过一系列的广告活动来进一步提升品牌知名度和市场占有率。
本文将针对安踏广告活动的策划方案进行详细分析和阐述。
2. 活动目标为了有效提升品牌知名度和市场占有率，安踏广告活动的目标如下： - 增加品牌曝光度：通过广告活动，使更多目标消费者对安踏品牌有所了解。
- 提高品牌形象：通过广告传播安踏的核心品牌理念和价值观，塑造积极、健康的品牌形象。
- 推广产品销售：通过广告活动引导潜在消费者购买安踏产品，增加销售额。
3. 活动内容3.1 主题定位本次广告活动的主题定位为“活力跃动，健康共享”。
通过强调运动的乐趣和带来的健康益处，传递积极向上的品牌形象。
3.2 广告渠道选择•电视广告：利用电视媒体的广泛覆盖面和高曝光度，通过创意、生动的广告片传递品牌形象和产品特点。
•社交媒体广告：通过微博、微信等社交媒体平台进行定向投放，针对特定群体进行广告传播。
•线下活动广告：通过赞助体育赛事、健身活动等方式将品牌形象与健康生活相结合。
3.3 广告内容设计•视觉设计：运用明亮的色彩和鲜明的LOGO，创造活力和年轻感的形象。
注重视觉冲击力，吸引目标消费者的注意。
•文案创作：通过简明扼要地描述安踏产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。
•广告音乐：选择动感、欢快的音乐，配合画面传递积极的情感，与品牌形象相呼应。
4.1 线上推广•社交媒体传播：利用微博、微信等社交媒体平台，发布品牌宣传片、产品推荐等内容，吸引用户关注和分享。
•网络广告投放：在门户网站、新闻网站等高流量网站进行广告投放，增加品牌曝光度。
•KOL合作：与健身、运动领域的知名博主、网红合作，通过其影响力传播品牌信息。
4.2 线下推广•体育赞助：赞助知名体育赛事，如马拉松、足球赛等，通过广告牌、颁奖礼、场馆等形式展示品牌形象。
•促销活动：在购物中心、运动器材店等场所进行促销活动，推广新品、提供折扣等吸引消费者。
安踏营销策划活动方案一、活动背景和目标安踏公司是中国一家知名运动品牌，经过多年的发展，已经成为国内市场的领导者之一。
然而，在全球市场上，安踏还面临着许多国际竞争对手的挑战。
为了进一步巩固国内市场的领先地位，同时在海外市场上取得更大的突破，安踏希望通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和影响力，从而实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过宣传推广活动，提高安踏品牌在市场上的知名度和认可度。
2. 激发购买欲望：通过促销活动和特价销售等手段，激发消费者购买安踏产品的欲望。
3. 增加市场份额：通过各种渠道的推广活动，扩大安踏品牌在市场上的份额。
4. 拓展国际市场：通过海外市场开拓活动，提高安踏品牌在国际市场上的竞争力。
二、活动策划1. 品牌形象策划1.1 品牌定位：以“健康、环保、时尚、技术、创新”为核心，构建安踏品牌形象。
1.2 品牌口号：制定富有品牌个性和表达力的口号，强化品牌形象宣传。
1.3 品牌大使：邀请知名运动明星担任品牌大使，通过明星的影响力提升品牌知名度。
1.4 品牌文化推广：通过举办公益活动和社区运动推广等方式，展示安踏独特的品牌文化。
2. 宣传推广活动2.1 媒体合作：与各大媒体合作，在电视、广播、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
2.2 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行线上宣传推广，增加品牌曝光度。
2.3 公众活动：组织体育赛事、运动庙会等公众活动，提供人们亲身体验安踏产品的机会，增加品牌好感度。
2.4 品牌故事宣传：创作和宣传安踏品牌故事，引发消费者兴趣，加深对品牌的认知。
3. 促销活动3.1 特价促销：定期举办安踏产品特价销售活动，吸引消费者购买。
3.2 礼品赠送：购买安踏指定产品享受赠品，增加购买欲望。
3.3 购买优惠券：发放购买优惠券，让消费者享受折扣购物。
3.4 积分活动：推出积分系统，鼓励消费者购买安踏产品并参与品牌活动，以积分换取礼品或优惠。
安踏营销策划书随着健康意识的不断增强，运动产业逐渐成为人们生活中不可缺少的部分。
作为运动产业品牌的佼佼者，安踏体育一直持续着对市场的研究和创新，以迎合消费者需求不断提升的潮流。
本文将从安踏的品牌形象、消费者定位、产品推广、社交媒体传播等方面，为大家详细介绍安踏的营销策划。
一、品牌形象一款优秀的产品离不开一个优秀的品牌形象，一个良好的品牌形象能够为企业吸引更多目光，引领行业潮流。
安踏体育作为国内运动产业品牌中的佼佼者，始终秉承着“让运动成为一种生活方式”的品牌理念，不断引领着市场的潮流。
为营造更加专业、权威的品牌形象，不仅要加强体育文化和品牌的内涵挖掘，更要通过线上线下的社交媒体策略和推广活动，将品牌形象深入人心，推出一系列具有品牌特色的活动，提高品牌口碑，重塑消费者对于安踏体育的认知和信任。
二、消费者定位不同的消费者有不同的需求，企业需要通过对消费者的细致观察和研究，定位不同群体的需求，更好地迎合市场的变化和潮流。
安踏体育在市场研究方面做得十分细致，针对不同消费者群体进行定位，并推出相应的产品线。
针对年轻人和中青年平均消费水平相对较高并且重视运动健康的特点，安踏联合明星明确定位以年轻、运动、健康为主要消费者定位，以“更佳运动，更佳生活”为品牌宣传语，强调运动能带来的健康与快乐。
三、产品推广产品推广是营销的重要环节，好的营销策略能够为产品的推广带来更加丰硕的成果。
安踏体育的产品线广泛，覆盖运动鞋、运动服饰、运动装备等多个领域。
为了更好地推广产品，安踏特别注重线上线下营销策略的结合，其中，线上活动主要是围绕运动场景，设计一个有意思、有创意、有互动性的活动，吸引用户参与；线下活动则主要是在大型商场、体育场馆、社区、学校、等场所开展，加强品牌与用户之间的交流与互动，同时，将品牌形象深度融合于活动中，加强用户的感知和记忆。
通过多样化、创新化、专业化的产品推广，安踏体育将产品成功推荐到市场上，成为一线运动品牌。
安踏广告策划书一、品牌介绍和定位安踏，一个在全球体育市场备受瞩目的中国品牌。
成立于1994年，安踏以“创造极致体验”为品牌使命，不断追求创新和卓越，致力于为消费者提供高品质的运动产品和服务。
安踏以体育运动为核心，融入时尚元素，将运动与潮流的结合展现得淋漓尽致。
品牌定位为为广大运动爱好者提供舒适、时尚和性能出众的运动装备。
二、目标群体分析安踏的目标客户群体主要包括运动爱好者、时尚潮人、年轻人群以及具有年轻心态的中年消费者。
运动爱好者是安踏最核心的客户群体，他们对运动装备的品质和性能要求较高。
时尚潮人则将安踏视为一种潮流符号，他们追求个性和与众不同，喜欢通过穿搭展现自我风格。
年轻人群和中年消费者则更注重舒适性和品牌的口碑。
三、广告策略1. 探索新媒体在信息技术飞速发展的时代，不断探索新媒体平台是安踏广告策略的重要一环。
除了传统的电视、户外、报纸广告，安踏还应积极拓展在互联网、社交媒体和移动应用上的曝光机会。
通过在新媒体平台上投放精准的广告，与目标消费者建立密切的联系，实现品牌影响力的持续扩大。
2. 故事化广告在广告中加入故事元素，能够更好地引起观众的共鸣。
安踏可以通过搭建故事性的广告剧情，让品牌与消费者之间产生情感共鸣。
比如，可以讲述一个运动员经历挫折后重新崛起的故事，将安踏与坚持、勇气等正能量价值观相联系，以此吸引消费者对品牌的关注。
3. 种草营销关注时尚潮流的消费者往往爱追求与众不同的个性穿搭。
安踏可以借助社交媒体、时尚博主等渠道进行种草营销，推广品牌的时尚运动装备。
通过在社交媒体上发布时尚搭配的照片或视频，激发消费者的购买欲望。
同时，与潮流博主或时尚ICON合作，增加品牌在时尚圈的曝光度。
4. 体验式广告安踏可以在商场、体育场馆等场所搭建体验式广告，让消费者亲身体验安踏的产品和品牌文化。
比如，在一家运动装备销售店内，安排专业的运动教练给顾客展示安踏的运动鞋的舒适性和性能，做个性化的推荐。
通过让消费者亲身体验产品，增加购买的决心和信心。
安踏渠道营销策划书3篇篇一安踏渠道营销策划书一、策划背景安踏作为中国领先的体育用品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，安踏需要不断优化其渠道营销策略，以提高品牌知名度、增加销售额和提升市场份额。
二、策划目的1. 提高安踏品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加安踏产品在各渠道的销售额和市场份额。
3. 优化安踏的渠道布局，提高渠道效率和效益。
4. 加强与渠道合作伙伴的合作关系，共同推动品牌发展。
三、市场分析（一）目标市场安踏的目标市场主要包括年轻消费者、运动爱好者和时尚追求者。
这些消费者注重品牌形象、产品质量和时尚感，同时也关注价格和性价比。
（二）竞争对手安踏的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外知名体育品牌。
这些竞争对手在品牌知名度、产品设计和营销渠道等方面具有一定的优势。
（三）市场趋势随着人们健康意识的提高和运动文化的普及，体育用品市场呈现出快速增长的趋势。
同时，消费者对产品的品质、时尚感和个性化需求也越来越高。
四、渠道分析（一）现有渠道安踏目前的销售渠道主要包括专卖店、商场专柜、电商平台等。
其中，专卖店和商场专柜是安踏的主要销售渠道，电商平台的销售额也在逐年增长。
（二）渠道问题1. 渠道布局不够合理，部分地区的销售网络覆盖不足。
2. 渠道管理不够规范，部分经销商存在窜货、乱价等问题。
3. 电商渠道的发展不够成熟，缺乏有效的营销策略和运营管理。
五、营销策略（一）产品策略1. 加强产品研发，推出更多符合市场需求的新产品。
2. 优化产品结构，提高中高端产品的比例。
3. 加强产品质量控制，提高产品的品质和可靠性。
（二）价格策略1. 实行差异化定价策略，根据不同产品、不同渠道和不同地区制定不同的价格。
2. 加强价格管理，规范经销商的价格行为，防止窜货和乱价。
（三）渠道策略1. 优化渠道布局，加强在二三线城市和农村市场的渠道建设。
2. 加强渠道管理，规范经销商的经营行为，提高渠道效率和效益。
安踏广告营销策划方案一、背景分析安踏体育（ANTA Sports）是中国领先的体育用品供应商之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
安踏旗下拥有众多知名品牌，包括安踏、斯伯丁、花花公子等，并签约了著名篮球运动员科比·布莱恩特为品牌代言人。
安踏在国内市场占有很大份额，并逐渐拓展海外市场。
然而，随着消费者对于健康生活方式的追求，体育运动在中国的普及程度不断提高。
同时，国内体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也在中国市场占据一定份额。
在面临市场竞争的同时，安踏还面临着品牌认知度和忠诚度的提升问题。
因此，安踏需要制定一套有效的广告营销策划方案，提升品牌认知度和忠诚度，赢得更多消费者的青睐。
二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过多种渠道和媒体的广告宣传，提高安踏品牌知名度，使消费者对安踏有更深刻的认知。
2. 塑造品牌形象：通过广告营销，突出安踏作为健康时尚的体育用品品牌形象，吸引年轻消费者的关注与认同。
3. 增加销售量：通过广告宣传，提升产品曝光度和消费者购买的意愿，从而达到增加销售量的目标。
三、目标受众1. 性别：男女均可2. 年龄：18-35岁3. 教育程度：大学本科及以上4. 收入水平：中等收入以上5. 状态：关注时尚、追求健康生活方式的青年群体四、广告传播策略1. 多渠道传播：通过整合线上线下各种渠道，包括电视媒体、互联网、户外广告、社交媒体等，以全方位的方式推广安踏品牌和产品。
2. 代言人营销：继续签约科比·布莱恩特作为品牌代言人，利用其在篮球界的影响力，提升安踏品牌在青年消费者中的认可度和认知度。
3. 品牌合作推广：与相关领域的品牌合作，例如与健身中心、运动俱乐部等建立合作关系，在活动和广告中共同宣传。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌营销活动，增加品牌与消费者的互动。
5.互动线下活动：组织各类体育赛事，并结合线下活动与消费者进行互动，提高品牌知名度和忠诚度。
多威企业广告策划序言广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
现代日益激烈的市场竞争，从某种意义上说就是品牌的竞争，品牌已成为市场的灵魂。
一个企业，甚至一个国家都需要通过品牌创新来进入市场从而占领市场，最终确立在市场竞争和世界经济中的领先地位。
在这方面多威企业虽然也做了许多工作，取得了一定的成效，但也存在着许多的新问题。
由于国内大多鞋业企业还未能真正走出国门，不会巧妙通过国内外传媒宣传自己的品牌，开展品牌营销；也未能综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销等手段开展品牌战略，不少国内鞋业企业还停留在通过少量素质不高的员工外出推销自己产品的简单推销阶段。
还有不少国内鞋业企业追求短期行为，在品牌的创立上追求轰动效应，盲目地用大规模广告轰炸的方式创品牌。
为追求短期效益，盲目进行品牌延伸，为品牌长期价值的建立埋下隐患。
为了使多威企业的品牌更加让消费者熟知。
因此，本人制定了多威企业的广告策划，希望能够继续增加多威企业产品的销售量，提高多威的品牌知名度。
1企业介绍积累了二十年多年专业运动鞋生产经验的多威体育用品公司，占地面积21000m2,注册资本1000万人民币，拥有二套进口流水线，目前年生产各类专业运动鞋60万双。
产品50%销往欧美十六个国家，50%供国家队、各省体工队及各大专院校训练与比赛。
在2000年悉尼奥运会上，我国有7名运动鞋穿多威专业运动鞋参赛，其中5名获得金牌。
改变了以往世界大赛中只有穿世界品牌才能获得好成绩的传统概念。
开创了中华体育健儿穿民族品牌在奥运夺金的先河。
2005年，公司在国家体育总局，中国田径协会和地方政府的大力支持下，投资680万元建立了“多威专业运动鞋研发中心”，并聘请北京体育大学、清华大学、国家体育总局科研所及国外的有关科研人员，成立了专家组，进行专业运动鞋的科技研发。
根据各运动项目的不同特点对运动鞋有着不同要求（有些项目是以纵向为主，如：马拉松、击剑。
有些以横向为主，如：武术、摔跤、球类等），并结合人体工程学、生物力学、矫形学、生理学等特点，在鞋帮的结构设计、鞋材的选用、大底花纹的形状、橡胶的硬度与弹性、摩擦和止滑系数以及鞋的翘度等方面进行了科学合理的设计。
公司目前生产的主要品种有：长跑鞋、马拉松、竞走、跳高、跳远、跨栏、标枪、投掷、武术、太极拳、跆拳道、击剑、举重、拳击、摔跤、羽毛球、乒乓球鞋及袜子、比赛服等系列配套用品。
科技塑造多威，多威服务运动。
只求专业化，不搞多元化。
“多威专业运动鞋研发中心”的成立为我国研发、生产高科技的专业运动鞋提供有力的技术保障，让我国体育健儿在奥运会及其他国内外大赛中穿用更轻、更快、更舒适的民族品牌走遍世界。
2 市场分析2.1 营销环境分析“发展中国体育事业，从体育大国向体育强国迈进”的全民呼声日渐高涨，国家政府部门、社会各界也随之加大了中国体育产业的关注与投入。
国家体育总局经济司司长刘扶民称，“中国体育产业已经走向了快车道”。
相关统计数据显示，2009年，我国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646亿元，实现利润总额19.75亿元，比上年同期增长了56.90%。
分析人士认为，作为朝阳产业的体育产业，仍然有10-20倍的增长空间，中国体育营销也将伴随着走向成熟，体育营销有可能成为体育产业的最大掘金点。
以今年年底召开的广州亚运会为例，广州亚运会赞助领域的收入指标已远超历届规模，为多哈亚运会的4.5倍、釜山亚运会的3倍。
2010年国际赛事云集，温哥华冬奥会、厦门国际马拉松赛、南非世界杯、广州亚运会等诸多大型赛事贯穿全年，由此，2010年更被业界称为是体育营销的“中国年”。
围绕体育营销，本土运动品牌之间战事频繁，可谓硝烟弥漫。
2.2 消费者分析目前，我国60岁及以上老年人口达1.44亿人，占总人口的11.03％。
老年人口增长速度明显加快。
全国老龄工作委员会办公室预测，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。
传统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消费市场奠定了基础。
拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。
老年人具有强的购买力我国城镇老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，有一定的财富积累，多数有稳定的离退休及养老保险收入。
他们基本上没有俩务负担，没有抚养子女的支出，相反，其子女一般都会愿意支出一定的孝敬父母的费用。
随着时间的推移，目前处于准老龄人口的中年人群也会慢慢步入老年队伍，因此老年群体的经济来源将不止源于退休金，还有其他更多的来源，如商业保险回报，各种投资收益等等，因此，老年人的可支配资金丰富，且能最大限度地转化为现实购买力。
老年人的鞋消费观念的转化虽然传统老年人的服装消费观念节俭，但其中也有一些老年人怀有强烈的补偿消费心理，渴望补偿以前没有实现的消费需求和愿望。
而且随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，现代老年人对审美的、娱乐的、健康的需求意识和消费欲望越来越强，他们比传统的老人更主动、更强烈、更舍得为满足自己较好的物质、精神需求而投入和消费。
据有关专家分折，服饰穿着的消费占老年人消费领域比例的三分之一，而鞋的消费需求由传统的满足护足防寒的基本功能需求向追求品位、时尚、讲究环保和健康的新趋势发展。
综上所述，目前我国老年人口规模、购买能力、消费倾向表时我国老年鞋需求量大。
有着潜大的广阔市场，具有成为产业经营目标市场的可能。
仅以我国现有1.5亿老人计算，假如平均每年每人增加2双鞋计算，那么每年就有近3亿双鞋的市场，到2040年的4亿老人就有8亿双鞋的市场，可见人口老龄化，将给鞋市场带来巨大的商机。
我国60岁及60岁以上老年人口有1.6亿，从人口规模来看，是一个庞大市场，但基于我国老年人的生活习惯和收入有限，老年人消费力尚未崛起，加之我国老年人运动习惯单一，老年人体育市场仍然是一块未开发的“处女地”。
1.1老年人口增长速度加快，老年人口逐年增多2.3产品分析M1601-03老年人保健运动鞋该产品是一款时尚的老年人专用的保健运动鞋。
努力塑造科技、舒适、健康的多为品牌形象。
多威公司与清华大学合作研制了老年人足三维外形自动检测仪。
利用激光扫描技术快速、准确地测量老年人足的三维外形图像。
年老者行走先屈膝提腿前迈，足的前后掌同时着地。
随着年龄的增长，下肢肌肉减退，足的关节松弛，足弓下榻，足底肌肉弹性萎缩，加上年龄增大、体重增加、平衡能力差。
研发中心还与中科院下属研究所合作，利用柔性阵列传感器，把它安装在鞋底中，可测量老年人在运动时每一步的支撑时、腾空时及触地受力情况。
此技术不仅可研究老年人的技术动作，也可研究他们的步态特点，用来改进运动鞋的结构，让运动鞋更适应老年人的人体运动的特征。
2.4企业和竞争对手的竞争状况分析李宁：早在1990，李宁便以十一届北京亚运会为契机，赞助中国代表团。
此后，李宁伴随着中国代表团多次南征北战，载誉无数。
就所赞助的体育赛事团体的含金量而言，李宁无人能敌。
特步：从2010年起，特步将确立…以体育为核心，以时尚为外延包装‟的品牌基调，而作为世界第一大运动的足球运动，正是我们确立的核心体育项目之一”。
361度：“361°亚洲之路”车队重走古丝绸之路的活动最为新颖，也最具意义，车队途经中亚多国，对361°品牌形象的树立与推广起到举重轻重的作用。
此外，361°还携手全球体育服装设计领域顶尖设计师美国KDU团队倾力打造亚运装备，想必这将成为广州亚运会上一道亮丽的风景线。
匹克：自2007年，匹克与NBA达成官方战略合作伙伴关系以及签约火箭队球星肖恩·巴蒂尔之后，匹克的体育营销策略始终围绕NBA篮球资源展开匹克借势NBA，通过一系列声势日渐壮大、辐射范围越来越广的传播活动，拉近了与中国球迷的距离。
鸿星尔克：2007年以来，鸿星尔克将品牌定位扣紧网球运动，国内外各大网球赛事上，常见到“年轻、时尚、阳光”的鸿星尔克。
即便是参加2009年在香港举办的一年一度亚洲运动用品展，鸿星尔克也以丰富完整、富含科技元素的网球系列产品，强化其品牌形象。
多威与上述竞争对手相比，竞争力相对较弱，品牌的知名度也大不如竞争对手。
竞争对手都着眼于运动员，体育赛事等相关类型的广告，产品也大多面向年轻、时尚的消费群体。
这一消费群面临饱和，不适合多威市场的拓展和品牌的塑造，但老年人保健运动鞋是一个逐渐扩大的市场，但这一市场还没有引起其他竞争对手的充分重视。
老年体育用品是一个细分的领域，产品需求方面，有其自身的特征，目前国内产品的专业性与市场需求吻合度并不高，产品还多属于低创新低科技含量阶段。
市场冷热都是相对的，契合了消费者需求，冷门领域也有大市场。
因此，此次广告策划以老年人为消费群体，塑造“科技创造多威，多威服务运动”的品牌理念和舒适、健康的品牌形象。
3.1广告目标塑造多威品牌形象，提升多威的品牌内涵，提升产品竞争力从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，是该品牌的产品的市场占有率达到百分之十，是该品牌在消费者的心中留下一定的印象。
3.2目标市场热爱运动，心态年轻，注重自身的保健、积极的参加一些适合老年人的慢跑、太极拳等运动的老年人群里，同时兼顾关注父母的身体健康，能细心为父母选择合适的运动装备的有父母的年轻人。
3.3产品定位当今的老年人都更加主动保养自己的身体，每天都会积极参加跑步、太极拳等运动。
但老年人的身体状况以及骨骼状况等是不同于青年人的，不适当的运动装备很容易造成身体的伤害，一款舒适、健康、高技术含量、具有保健作用的运动鞋对于老年人来说是必不可少的。
样式简单大气更能彰显老年人积极的心态和健康的体魄。
3.4广告诉求广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应该对多威形成科技、健康、舒适、情感等系列观念。
3.5广告表现以大胆的想象和写实的描述突出品牌精神，通过描述这款运动鞋研发制作的概况。
以及老年人使用后带来的优良效果来打动消费者，使品牌的形象深入人心。
3.6广告媒介1、电视：每天在午间剧场插播1次，黄金时段插播2次，2、户外：1年3、网络：4个月其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等4.1广告目标4.2广告时间午间剧场，黄金剧场间及老年人保健节目以及新闻间播出。
4.3广告的目标市场4.4广告的诉求对象4.5广告的诉求重点4.6广告的表现4.7广告的发布计划4.8广告的费用预测广告策略广告背景分析：安踏运动鞋，早已深受大众，尤其是青年男性的喜爱，成为追求个性，章显青春动感，活力的年轻族的“宠儿”，尤其是它的广告词：“安踏，我选择，我喜欢！”更是脍炙人口。
