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红豆男装企业分析

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红豆的品牌分析

红豆的品牌分析

红豆的品牌分析一、前言红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。

“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。

多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。

2007年实现销售181亿元。

2011年产销351.71亿元，同比增长24.78%。

红豆品牌良好的营业额与其商标的理念跟含义是分不开的，在很大程度上也源于其品牌带来的附加利益，随着经济的全球化和竞争的激烈，品牌和商标已经成为企业发展的无形动力，长期以来，红豆集团积极实施商标战略，并取得了成功。

二、红豆品牌的来源与发展1983年，在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久，凭着一个企业家的敏锐洞察力，他认为，一个产品要走俏市场，除了靠质量取胜外，还要让消费者能记住它、喜欢它，必须要给产品起一个好名字。

经过一番思考，红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生了。

“豆”是种子，种子能生根发芽，开花结果，她充满勃勃生机，具有旺盛的生命力、生存力、竞争力，有着奋发向上的精神。

而“红”是中华民族较喜爱的一种颜色，它象征着欢快、喜悦、热情。

同时“红豆”两字又是最佳的组合，“红”是精神，“豆”是物质，“红豆”是精神与物质的结合。

周耀庭迅速对红豆进行了注册，1984年，集团获得了第一个红豆注册商标，并以创民族品牌为己任，矢志打造国内第一文化品牌。

为了保护“红豆”，红豆集团在34大类商品和8大类服务性商标上注册，又在54个国家和地区完成了商标注册，另外将与红豆发音相同、结构相似、意思相近的也进行了注册，如“虹豆”、“江豆”、“红豆树”、“相思豆”等。

当时许多人对红豆集团的这一做法表示不理解，认为他花的是冤枉钱，可是后来中国一些品牌在国外遭到抢注受到很大损失，证明他这一做法的正确性和他的高瞻远瞩。

据统计，红豆集团有限公司拥有1648个品牌商标。

红豆男装毕业论文

红豆男装毕业论文

红豆男装毕业论文尊敬的评委、各位老师、亲爱的同学们：大家好，我是红豆男装的一名学生，我的毕业论文题目是《红豆男装品牌营销策略研究》。

在这里我将结合红豆男装品牌的实际情况，阐述我对红豆男装品牌营销策略的研究。

随着社会的不断发展和人们消费水平的提高，品牌营销成为企业竞争的一项重要内容。

跨越新百年的红豆男装品牌，以其稳健的发展势头、卓越的品质、切实的服务和全面的管理形象，在广大消费者的心目中树立了强大的品牌形象，成为了大家熟知的优质男装品牌之一，是当前男装市场上备受消费者瞩目的品牌之一。

在构筑品牌、扩大知名度、增加销售额方面，红豆男装采取了多种营销策略。

首先，红豆男装把握了品牌识别的重要性，使品牌在市场中不断地拓宽自己的影响力。

其次，在人际传播中拥有了越来越多的忠实客户，红豆男装充分地利用了分布式的商业模式，与相关服务提供商进行紧密的合作，并且始终强调营销前的客户欢迎政策。

更为重要的是，红豆男装通过互联网去提高品牌影响力和美誉度。

在重视公共关系的同时也强调了自身形象刻板拨动，为红豆品牌提供了更多展示自身形象、说明自身优势的平台。

但是，随着社会和市场变化，红豆男装品牌的营销策略也应当做出相应的改进和完善。

在此，我们提出如下建议：1. 发挥品牌识别的潜力。

红豆男装需要打造更加具有辨识度的品牌标志和形象、提高品牌的配色和字体，以增进品牌在网络、电视、纸媒等多个媒体上的视觉冲击力，从而达到品牌震撼力最大化的效果。

2. 关注社交网络和新媒体的营销。

红豆男装需要加强对新媒体、社交网络的了解，并利用这些媒介进行品牌营销，针对不同的传播对象，设计不同的内容和形式，从而提高红豆品牌的关注度、影响力和话题度。

3. 建立完整的售后服务和用户反馈。

实现产品售后服务的完整性，提升消费者的满意度和口碑效应，从而构建品牌良性发展的闭环。

更加重要的是建立的用户反馈体系，与用户建立密切的沟通，通过其反馈和意见改进红豆品牌，以实现消费者与品牌之间的双向信息传递和共同发展。

红豆居家服饰的网络营销市场剖析

红豆居家服饰的网络营销市场剖析

目录1.公司简介 (3)2.宏观环境分析2.1政治法律分析2.2经济环境分析2.3技术环境分析2.4社会文化分析3. SWOT分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4、红豆服饰网络营销进一步完善的实施策略5、附录1.公司简介红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。

“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。

多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。

20 07年实现销售181亿元。

红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的198 3年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。

企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。

20 01年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。

集团现有九家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。

目前，红豆茄克、T 恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第一。

1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。

1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，“红豆”被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业最高殊荣——成就大奖。

红豆是中国青年最喜爱的品牌之一，国家统计局评选的全国纺织服装制造“效益十佳企业”，在全国工商联公布的2005年500家上规模民营企业中位列25位。

2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。

红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大助力。

1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆——ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批群体设计师。

红豆市场调研分析

红豆市场调研分析

•1991年以来，集团荣获省级以上荣誉200 多项。 •1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”。 •2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业 最高殊荣——成就大奖 。 •2007年4月，红豆成为国内首家通过 “CSC900T企业社会责任”认证的企业。 •2008年1月，红豆荣获“领袖气质—— 2007CCTV年度雇主调查”最具分享精神 雇主特别奖。
红豆公司是我国最早经营品牌服饰的企业之一， 目前旗下拥有“红豆”、“相思鸟”、“相思 豆”、“南国”等品牌。现在的“红豆集团”的 确也是借着改革开放和全球化的春风，横跨服装、 橡胶轮胎、生物制药、地产四大领域，从南国江 苏走向了全国，跨出了国界!
下属企业
江苏红豆实业股份有限公司 江苏红豆实业股份有限公司是红豆集团（江苏省重点企业 集团，全国120家深化改革试点企业之一）的核心子公司,成立于1995 年6月16日。 江苏红豆国际发展有限公司 江苏红豆国际发展有限公司主营业务为外贸服装和房地产两 大行业。 江苏通用科技有限公司 江苏通用科技有限公司建于1995年，是一个专业生产各种轮 胎的现代化高新技术企业.
市场现状
目前，红豆茄克、T恤、内衣、西裤、油箱、 摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第 一。
红豆将再夺四项产品的全国销售冠军，形 成“十面金牌”；通过继续举办七夕红豆东方 情人节等活动，提升品牌文化含量，成为“中 国第一文化品牌”；向“规模化、现代化、国 际化、信息化、学校化”和“打造百年跨国企 业”的目标前进。
未来发展前景
未来服装业还是比 较重要的一块业务，红 豆杉销售要达到2万株， 轮胎要达到近百万的销 售额，还有房地产等。 IT系统无论在集团层面 的管控，还是在各个子 公司、分公司业务中的 需求都非常迫切。
集团有十家子公司， 1991 年以来，集团荣获省级以上荣 誉200多项。1994年红豆服装被 评为“中国十大名牌”；2004 年4月，“红豆”被评为“中国 十大最具文化价值品牌”； 2007年3月，“红豆”荣获中国 服装行业最高殊荣——成就大 奖。红豆是中国青年最喜爱的 品牌之一。

红豆男装企业分析

红豆男装企业分析
板块 主打品牌 板块特征 品牌定位偏 向 浙江 雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、报喜鸟、庄 贴牌加工、 团体定制 中高档商务 吉、法派、太子龙、洛兹、夏蒙、步森、唐 、 一级城市零售、国 休闲装 鹰、乔治白、百先得、奥奔尼 际品牌输入 群豪、莱克斯顿、法勃尔、松鹰、富绅、卡 宾、威鹏、乔士、雷迪波尔、欧卡曼 贴牌加工、高端商场 个性男装、 零售、设计师全国输 中档商务休 出、 国际品牌输入 闲装
国家采取政策加强对纺
织服装行业的监管。有 利二为服装企业营造公 平、诚信、安全的交易
中国经济快速增长； 城乡居民收入和生 活水平显著提高，
PEST分析
环境；
国家鼓励服装企业建立 自主品牌，对中国服装 厂商走品牌化道路提供
消费者信心指数丌
断攀升，消费能力 提升和消费观念改 变
了机会；
国家继续实施扩大内需 政策，刺激居民消费
宏观环境分析结论
S：社会文化环境
9

中国城镇化进程加快；三、四线城市GDP总量及 人口数量均超过一、事线城市；居民收入丌断增 加，用二服饰消费的支出比例丌断增加；
P：政策与法规

出口贸易壁垒的提高；

中国中产阶级的兴起及所形成的健康、时尚、品 位、休闲生活方式逐渐成为主流消费趋势
E：经济

纺织染整业
服装制造业
IT网络技术
8
社会文化因素
中产阶级的生活方式在媒体、商业机构、广告，时尚杂志等的推波助澜下，正在以舒适、 优雅、品位与个性等特征呈现在大众面前 时尚消费 品位消费 品牌消费
享受型消费 休闲消费
文化消费
政策/法律因素
国内外政策及环境对出口贸易壁垒提高，国家采取政策加强对纺织服装行业的监管， 营造公平、诚信、安全的交易环境，鼓励企业建立自主品牌，加剧了服装行业的竞争， 对上游供应链的整合进一步加剧。

无锡市红豆男装有限公司介绍企业发展分析报告模板

无锡市红豆男装有限公司介绍企业发展分析报告模板

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告无锡市红豆男装有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:无锡市红豆男装有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分无锡市红豆男装有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务物装饰设计服务；服装、针纺品、纺织品、一般1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

红豆的品牌资质分析报告

1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.1.2 红豆品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-服饰配饰行业下红豆同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.2.2 红豆品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-皮革箱包行业下红豆同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-纺织业行业注册分析 1.3.1 制造业-纺织业行业品牌注册量 1.3.2 红豆品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-纺织业行业下红豆同名品牌的主要竞争对手 2、红豆品牌商标注册分析 2.1 制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包,制造业-纺织业行业类别分析 2.2 红豆品牌在制造业-服饰配饰,制造业-皮革箱包,制造业-纺织业行业的保护现状 3、红豆品牌字样在各行业的注册情况表 二、红豆品牌域名分析
“ 红 豆 ”品牌在制 造 业 -服 饰 配 饰 行业，主要注册了以下几个类别:1、25类，2、35类，3、42
2/20
类，4、37类，5、18类，6、45类，7、40类
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下 红豆同名品牌的主要竞争对手
注册人 红豆集团有限公司
1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析
注册类别 18类,25类,35类,37类,40类,42类,45类
“红豆”品牌资质分析报告
尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信
息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民
规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联 网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时

红豆股份有限公司财务分析

江苏红豆股份有限公司财务分析报告企业简介⏹江苏红豆实业股份有限公司是红豆集团（江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一）的核心子公司，前身是江苏省无锡县（现锡山区）红豆实业有限公司，成立于1995年6月16日。

红豆股份于2001年1月8日在上海证交所挂牌上市。

⏹红豆股份公司的主营业务为服装、房地产、毛线纱线印染的生产与销售，其中服装业务分为红豆男装、团购业务、网络销售、成衣生产四大板块，产品包括西服、衬衫、T 恤、茄克、西裤、羊毛衫等。

分析构架Page 31、偿债能力分析（短期、长期）2、营运能力分析3、盈利能力分析4、发展能力分析5、杜邦分析法偿债能力分析——短期指标20122011流动比率 1.532 1.523速动比率0.2910.285现金比率0.1310.145现净流量比0.0650.186率红豆集团的流动比率两年内并无多大变化。

且同行业流动比率为3，红豆股份的指标较低，企业偿还流动负债的能力较差速动比率在两年内变化也不大，低于同行业的1.79.说明红豆股份短期偿债能力偏低，流动资产变现能力较低现金比率低于同行业的0.88，企业即期以现金偿付债务存在困难综上所述，红豆股份短期偿债能力较低，资产流动性不足，公司今后的融资可以多采用股权融资的方式，使公司的资本结构更加合理化，降低公司的财务风险。

偿债能力分析——长期指标20122011资产负债率78.5%73.2%权益乘数 4.124 2.507产权比率 3.124 2.735利息保障倍1.422 1.694数资产负债率反应企业偿还债务的综合能力，红豆集团资产负债率较高，说明企业偿还债务的能力较差，财务风险大。

12年风险高于11年。

权益乘数反映了企业财务杠杆的大小，红豆集团权益乘数为4.124，说明企业的财务杠杆作用较大。

12年企业财务杠杆作用明显增大，经营状况得到改善。

产权比率揭示了企业的财务风险以及股东权益对债务的保障程度，红豆集团产权比率为3.124，说明企业财务风险增大。

永城市东城区红豆男装店介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告永城市东城区红豆男装店免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:永城市东城区红豆男装店1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分永城市东城区红豆男装店综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务#1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

红豆男装产品调研报告

红豆男装产品调研报告1. 调研目的本次调研旨在分析和评估红豆男装产品的市场竞争力和消费者需求，为企业制定合适的市场营销策略提供参考。

2. 调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法。

定量方面，我们对红豆男装在线销售平台的销售数据进行统计和分析；定性方面，我们进行了深度访谈和问卷调查，以了解消费者对红豆男装产品的认知和购买意向。

3. 调研结果3.1 市场竞争力分析通过对红豆男装与竞争对手产品的比较，我们发现红豆男装在以下几个方面具有竞争优势：- 高品质材料：红豆男装注重选择优质面料，确保产品的舒适度和耐久性，与其他品牌相比更具价值。

- 精细设计：红豆男装以简约而经典的设计风格为消费者提供多种选择，适合不同场合的穿着需求。

- 多样化产品线：红豆男装产品线涵盖了衬衫、T恤、裤子等多种男装单品，能够满足不同消费者的需求。

3.2 消费者需求调研我们通过深入访谈和问卷调查了解到消费者对于红豆男装的需求和购买意向：- 品质关注度较高：消费者更看重红豆男装产品的品质和耐用性，愿意为高品质的产品支付价格。

- 款式和设计受欢迎：消费者对于红豆男装的简约设计和多样化的款式表达了很高的认可度，愿意购买符合个人风格的产品。

- 购买渠道倾向：消费者更加倾向于在线渠道购买红豆男装产品，方便快捷且能够享受更多折扣和优惠。

4. 市场营销策略建议基于调研结果，我们向红豆男装提出以下市场营销策略建议：4.1 提升品牌知名度- 通过合作推广，将红豆男装品牌推向更广泛的消费者群体；- 利用社交媒体平台和网红合作，扩大品牌曝光度。

4.2 加强产品创新和研发- 结合消费者需求，推出更多符合时尚潮流的新款产品；- 不断提升产品的质量和舒适度，满足消费者对品质的追求。

4.3 加大线上渠道建设- 提升网上购物体验，优化网站和移动APP的用户界面和功能；- 开展线上促销活动，吸引更多消费者的关注和购买欲望。

4.4 加强客户关系管理- 建立完善的客户关系管理系统，实时了解消费者需求和反馈；- 通过增加会员权益和赠品等方式，提升消费者的忠诚度。

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红豆形象男装系列产品
5
企业外部环境
宏观环境分析
经济因 素
社会/文 化
宏观环 境
政策/法 律
技术因 素
6
经济因素
二十一世纪头十年，中国经济取得 了巨大的成就 居民收入快速增长，人均可支配收 入增加，储蓄金额多，潜在购买力 强
“三荒两高”时代 塑造品牌或能拯救服装企业：
国服装产业面临“三荒两高”：即“钱荒、电荒、人荒”与“高成本、高税负”。还有的更进一步 扩展为“五荒”——“钱荒、电荒、人荒、地荒和水荒”。资源短缺供求关系变化的结果，自然就是 成本的高企。同时，高通胀、紧缩流动性、资源能源短缺，这三大趋势将在一定时期内长期存在。
4
红豆男装
爱〃中国男人〃打造中国主流生活方式
红豆集团是大型的企业， 产品门类涉及多个方面。但不管 企业如何发展，服装产品始终在 集团中占据重要的地位。公司的 主要服装产品包括西服、衬衫、 T恤、茄克、羊毛衫、毛线、纱 线、印染等。 作为红豆集团核心子项目的 红豆形象男装，从一开始就扛起 了品牌崛起、转型升级的大旗。
3
红豆最相思
每一个品牌的背后都有一个故事，这就是品牌的灵魂
“红豆生南国，春来 发几枝。愿君多采撷，此 物最相思。”唐朝大诗人 王维的这首《相思》传诵 至今，脍炙人口，让人回 味无穷，蓦然回首王维的 这一首《相思》已经为红 豆做了千年的广告。 红豆最相思，这就是 红豆倡导的“情”文化，也 是红豆品牌的主旋律。
板块 主打品牌 板块特征 品牌定位偏 向 浙江 雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成、报喜鸟、庄 贴牌加工、 团体定制 中高档商务 吉、法派、太子龙、洛兹、夏蒙、步森、唐 、 一级城市零售、国 休闲装 鹰、乔治白、百先得、奥奔尼 际品牌输入 群豪、莱克斯顿、法勃尔、松鹰、富绅、卡 宾、威鹏、乔士、雷迪波尔、欧卡曼 贴牌加工、高端商场 个性男装、 零售、设计师全国输 中档商务休 出、 国际品牌输入 闲装
宏观环境分析结论
S：社会文化环境
9

中国城镇化进程加快；三、四线城市GDP总量及 人口数量均超过一、事线城市；居民收入丌断增 加，用二服饰消费的支出比例丌断增加；
P：政策与法规

出口贸易壁垒的提高；

中国中产阶级的兴起及所形成的健康、时尚、品 位、休闲生活方式逐渐成为主流消费趋势
E：经济

20多年前，红豆集团就在国内注册 了“红豆”商标，并在全球近60多个国家 和地区注册商标。红豆集团是江苏省重 点企业集团，国务院120家深化改革试 点企业之一。 “红豆”商标于1997年被国家工商 局认定为中国驰名商标红豆实业股份有 限公司是红豆集团的核心子公司。目 前，红豆股份公司的主营业务为服装、 针织品、锦纶丝的生产与销售，以及房 地产的开发与销售。
江苏
11
男装行业特点
国内男装品牌众多，竞争激烈， 温派男装、闽派男装使得国内市 场丌仅出现多品牌现象，而且品 牌服装的分类也相当细化 多品牌竞争
中国男装形成了三 大产业群，浙派男 装产业群、闽派男 装产业群和珠三角 男装产业群 中国男装品牌多而丌强 是丌争的亊实，男装品 牌目前只是在国内市场 占有一席之地，缺乏国 际竞争力
广东
七匹狼、劲霸、柒牌、九牧王、利郎、虎都、 才子、与狼共舞、富贵鸟、港士龙、斯得雅、 爱登堡、爱都、帝牌、希尼亚、特色龙、拼 贴牌加工、二三级市 中档商务休 福建 牌、皇宝、威鹿、金豪雀、佐岸、雄豹狼、 场零售 闲装 马莱特、旗牌王、金威世家、云敦、卡朱米、 圣达威、葛罗耐、翔奴、罗力卡 波司登、雪中飞、康博、红豆、海澜之家、 时尚羽绒服 贴牌加工、 商场零售 博士邦尼、迪诺兰顿、红杉树、洲艳、百成 、中档商务 、 品牌授权 汇、千仞岗、爱博尔、飞亚达 休闲装
产业集群化
同质化严重
国内男装品牌在产 品设计上相互模仿， 或是模仿国际品牌， 研发基础薄弱，缺 乏创新元素
国际品牌缺失
休闲化、时尚化 消
12
国内男装行业小结
结论一
中国有三大男装产业群，男装品牌众多，但尚没有全国性的领导品 牌，产业集中度低；
红豆形象男装
此 物 最 相 思 。
愿 君 多 采 撷 ，
春 来 发 几 枝 。
红 豆 生 南 国 ，
红豆男装商品企划
服工091 李思影 0910530120
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目录
1.红豆男装简介 ··················································· 3 ·················································· 2.红豆男装内外部环境分析 ·········································· 5 ········································· 2-1 企业外部环境分析 ············································ 5 ··········································· 2-1.1 宏观环境分析 ··········································· 5 ··········································· 2-1.2 国内男装行业分析 ········································10 ······································· 2-1.3 主要竞争对手分析 ······································· 13 ······································· 2-2 企业内部环境分析 ············································14 ··········································· 2-2.1 企业概况 ···············································14 ·············································· 2-2.2 企业文化 ···············································16 ·············································· 2-2.3 品牌定位 ···············································17 ·············································· 3.2012男装流行趋势 ·············································· ··············································19 4.红豆男装2012春夏新风尚 ········································· 23 ········································· 4-1 2012春夏新品企划 ··········································· 24 ··········································· 4-1.1 设计理念 ···············································25 ·············································· 4-1.2 产品品类 ···············································26 ·············································· 4-1.3 产品推广 ···············································27 ·············································· 4-1.4 营销渠道 ···············································28 ·············································· 5.红豆愿景 ······················································29 ······················································
国内男装市场竞争激烈，国内男装品牌在国际男装品牌的冲击下学 习、成长； 男装市场正面临产业链的整合和商业模式的创新来打破原有的市场 竞争局面； 消费需求呈现多样化，舒服化、休闲化、个性化、品牌化是未来男 装消费的趋势；
结论事
结论三
结论四
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T：技术 服装产业朝科技化、自劢化方向发展；


IT技术飞速发展；
网络迅速普及，网购发展迅速
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国内男装行业分析
中国男装产业群形成
到2009年，中国大约形成了 近20个重要的服装集散地 •浙派男装产业群：以上海、宁波 、温州、海宁为代表； •闽派男装产业群：闽东南的晋江 、石狮、泉州； •珠三角男装产业群：东莞、中山 、广州； •同时，江苏板块的常熟、青岛、 武汉、北京、上海、大连、辛集 、成都等地市也有少量的知名男 装品牌或成长性品牌，但尚未形 成显著的板块效应。
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技术因素
纺织技术与信息技术的日新月异，有利于服装产业朝科技化、自动化方向发展
纤维制造业
随着低碳、环保、健康、舒适等生活理念的转变，推劢整体技术向高速化、差别化、超细化、 复合化方向发展。化学纤维在整个纤维产量的比例逐年增加，纤维单丝细度丌断降低，合成 纤维向着仿天然、超天然化发展，天然纤维则着力强调其抗蛀、防皱、防霉等性能。 运用先进技术对传统的纺织染整设备进行改造或更新。将新合纤、常规纤维不天然纤维，运 用混合、交络、交捻等技术进行丌同形式的组合和创新，获得多种差别化效果，赋予产品柔 软、抗静电、阴烯、抗菌等性能，同时应用绿色环保技术，使各种纺织面料的花色品种日益 丰富多彩。 服装CAD（计算机辅劣设计）系统越来越普及,，目前，服装CAD已朝CIMS（计算机集成制 造系统）领域发展，CIMS集信息技术、计算机技术、自劢化技术和现代管理技术二一体，已 成为现代，推劢男装行业由传统产业向时尚产业转变。服装设计和生产的发展方向；大量进 口的先进设备，越来越完善的国内交通设施和物流业，推劢男装行业由传统产业向时尚产业 及规模化转变。 IT技术的飞速发展，企业信息化管理普及，使门店的POS系统、供应链管理中的库存管理、 财务管理等系统在服装行业中得到广泛应用；网络普及率高，中国网民增长迅速，3G技术在 中国发展迅速，电子商务 、ERP 、物联网、移劢互联 、“3D虚拟试衣间”等信息化技术对 行业的经营模式带来革命性影响。