我国企业品牌的保护意义及策略

品牌价值观：中国国家品牌与企业品牌的联系及战略含义一、引言在全球化的今天，品牌已经超越了产品本身，成为国家、企业核心竞争力的重要体现。

国家品牌与企业品牌，虽然性质和角色不同，但在市场中的地位和影响力却是相互交织、相互影响的。

特别是在中国这样的大国，国家品牌与企业品牌的塑造和传播具有更为深远的意义。

本文旨在深入探讨中国国家品牌与企业品牌的联系，及其战略含义。

二、国家品牌与企业品牌的内涵国家品牌：是一个国家在国际舞台上所展现的形象、声誉和影响力，它代表了一个国家的文化、历史、经济和社会发展水平，是国家形象的重要组成部分。

企业品牌：是指企业在市场中所拥有的品牌，包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉等，是企业核心竞争力的体现。

三、国家品牌与企业品牌的相互影响国家品牌为企业品牌提供背书：一个强大的国家品牌可以为国内企业品牌在国际市场上提供信誉保障，提升企业品牌的竞争力。

企业品牌是国家品牌的微观体现：企业品牌的形象和声誉是国家品牌形象的重要组成部分，优秀的企业品牌可以提升国家品牌的形象和影响力。

国家品牌与企业品牌相互促进：国家品牌的提升可以为企业品牌创造更好的发展环境，而优秀企业品牌的涌现也有助于提升国家品牌的形象和影响力。

四、中国国家品牌与企业品牌的现状分析中国国家品牌的影响力日益提升：随着中国经济的快速发展和国际地位的提高，中国国家品牌的形象和声誉也在不断提升。

中国企业品牌的国际竞争力有待提高：虽然中国企业在国内市场的竞争力不断提升，但在国际市场上的竞争力仍有待提高。

国家品牌与企业品牌互动不足：目前，中国国家品牌与企业品牌的互动还比较少，两者之间的相互支持不够。

五、中国国家品牌与企业品牌的战略意义提升国际竞争力：通过塑造良好的国家品牌和企业品牌形象，可以提升中国在全球舞台上的竞争力和影响力。

推动经济发展：强大的国家品牌和企业品牌可以促进国际贸易和投资，推动中国经济的持续发展。

促进文化传播：良好的品牌形象可以传播中国的优秀文化，提升中国文化在全球的影响力。

企业实施名牌战略的途径及措施【摘要】现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。

创造名牌是企业立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参予国际市场竞争的必由之路。

品牌也是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。

探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。

核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。

企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。

一、企业实施名牌战略的途径（一）企业实施名牌的核心战略途径人们信任名牌、追逐名牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。

因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。

核心战略包括下列几个方面内容：１、选择目标市场企业资源的有限性，使企业不可能为所有的细分市场服务。

各个细分市场的规模、需求、竞争状况不同，并不是任何一个细分市场都适合企业进入。

因此，企业必须依据自身资源的特点开展调研，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的细分市场。

确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创名牌提供坚实的基础。

由此可见，正确选择目标市场是创名牌的前提。

２、战略规划企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定名牌战略的可行性方案，作为名牌战略规划，具体内容包括：（1）开发设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品。

这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：①卓越的产品质量；②完美的产品形象设计。

产品质量是名牌的生命源泉，在创名牌过程中产品品质发挥着巨大的作用。

优质产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。

因此，人们通常倾向于购买优质产品，使用之后感到满意，还会不断重复购买，并向亲朋好友推荐。

相反，消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。

品牌的重要意义引言：品牌是企业在市场中建立起的形象和信誉，是企业与消费者之间的桥梁。

一个成功的品牌能够为企业带来许多好处，如提高产品销量、树立企业形象、增加市场份额等。

本文将从品牌的定义、品牌的重要性、建立品牌的策略、品牌的保护和品牌的未来发展等五个方面进行详细阐述。

一、品牌的定义：1.1 品牌是企业的标识符和象征，可以是名称、标志、符号等。

1.2 品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认可和信任。

1.3 品牌是企业与竞争对手的差异化，能够使消费者选择企业的产品而非竞争对手的产品。

二、品牌的重要性：2.1 品牌可以提高产品的销量和市场份额，吸引更多的消费者购买。

2.2 品牌可以树立企业的形象和信誉，增加消费者对企业的认可和信任。

2.3 品牌可以为企业带来长期的竞争优势，建立起消费者与企业之间的忠诚关系。

三、建立品牌的策略：3.1 确定目标市场和目标消费者，了解他们的需求和偏好。

3.2 建立独特的品牌定位和品牌故事，使消费者对品牌产生情感共鸣。

3.3 进行有效的品牌推广和宣传，利用多种渠道和媒体传播品牌形象和价值。

四、品牌的保护：4.1 注册商标和专利，保护品牌的独特性和知识产权。

4.2 加强品牌监控和维权，防止他人侵犯品牌权益。

4.3 建立品牌形象和口碑管理体系，及时回应消费者的反馈和投诉。

五、品牌的未来发展：5.1 品牌将更加注重个性化和差异化，满足消费者多样化的需求。

5.2 品牌将更加注重数字化和在线化，借助互联网和社交媒体扩大品牌影响力。

5.3 品牌将更加注重可持续发展和社会责任，积极参与公益事业和环保行动。

结论：品牌对企业的重要性不可忽视。

一个成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。

通过正确的品牌策略和保护措施，企业可以建立起独特的品牌形象和声誉，赢得消费者的信任和忠诚。

在未来，品牌将继续发展，适应消费者需求的变化和社会环境的变迁，成为企业成功的关键因素之一。

我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。

本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。

关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。

然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。

时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。

纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。

懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。

现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。

把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。

二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。

要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。

（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。

而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

品牌管理的意义品牌管理是指企业在市场竞争中通过有效的策略和手段来塑造、维护和提升自身品牌形象的过程。

在当今竞争激烈的商业环境中，品牌管理对于企业的发展和成功至关重要。

本文将详细探讨品牌管理的意义以及其在企业发展中的作用。

一、1. 增加品牌价值：品牌管理可以帮助企业打造独特的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，从而增加品牌的价值。

一个有价值的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售额。

2. 建立竞争优势：通过品牌管理，企业可以在市场上树立自己的独特竞争优势。

一个有力的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，赢得市场份额。

3. 增强消费者忠诚度：品牌管理可以建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。

一个受信任和喜爱的品牌可以使消费者更倾向于购买该品牌的产品或服务，从而提高客户保持率和忠诚度。

4. 提高市场反应速度：品牌管理可以帮助企业更好地理解市场需求和消费者的喜好，及时调整产品或服务的策略和定位，提高市场反应速度。

一个良好的品牌管理可以使企业更加敏锐地捕捉市场机会并快速做出反应。

5. 降低市场风险：品牌管理可以降低企业在市场竞争中的风险。

一个有力的品牌可以帮助企业建立起稳定的市场地位，减少市场波动对企业的影响。

当市场出现变化时，消费者更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，从而为企业提供一定的稳定性。

二、品牌管理的作用1. 品牌定位：品牌管理可以帮助企业确定自己在市场中的定位和差异化优势。

通过市场调研和分析，企业可以了解目标消费者的需求和竞争对手的情况，从而确定自己的品牌定位和目标市场。

2. 品牌传播：品牌管理可以帮助企业有效地传播品牌形象和价值观。

通过广告、宣传、公关等手段，企业可以将自己的品牌形象传达给目标消费者，提高品牌的知名度和认可度。

3. 品牌扩张：品牌管理可以帮助企业实现品牌的扩张和延伸。

一个有力的品牌可以为企业提供更多的发展机会，如推出新产品、进入新市场等，从而实现企业的增长和扩张。

工业行业品牌建设方案第一章品牌建设概述 (3)1.1 品牌建设意义 (3)1.2 品牌建设目标 (3)1.3 品牌建设原则 (3)第二章市场分析 (4)2.1 行业现状分析 (4)2.2 市场竞争分析 (4)2.3 消费者需求分析 (5)第三章品牌定位 (5)3.1 品牌定位原则 (5)3.1.1 符合市场需求 (5)3.1.2 突出核心价值 (5)3.1.3 保持一致性 (5)3.1.4 灵活调整 (5)3.2 品牌定位策略 (5)3.2.1 领先策略 (6)3.2.2 差异化策略 (6)3.2.3 市场细分策略 (6)3.2.4 地域特色策略 (6)3.3 品牌差异化分析 (6)3.3.1 产品差异化 (6)3.3.2 服务差异化 (6)3.3.3 品牌形象差异化 (6)3.3.4 营销渠道差异化 (6)3.3.5 传播策略差异化 (6)第四章产品策略 (6)4.1 产品研发策略 (6)4.1.1 研发目标定位 (7)4.1.2 研发投入与资源配置 (7)4.1.3 研发流程优化 (7)4.2 产品品质控制 (7)4.2.1 品质标准制定 (7)4.2.2 生产过程控制 (7)4.2.3 质量改进与提升 (7)4.3 产品线规划 (7)4.3.1 产品线定位 (8)4.3.2 产品线拓展 (8)4.3.3 产品线调整与优化 (8)第五章营销推广 (8)5.1 营销策略制定 (8)5.2 线上营销推广 (8)第六章渠道建设 (9)6.1 渠道拓展策略 (9)6.1.1 市场调研与目标市场定位 (9)6.1.2 选择合适的渠道类型 (9)6.1.3 优化渠道结构 (9)6.1.4 建立渠道合作关系 (10)6.2 渠道管理与服务 (10)6.2.1 渠道管理体系建设 (10)6.2.2 渠道政策制定与执行 (10)6.2.3 渠道培训与支持 (10)6.2.4 渠道服务与售后支持 (10)6.3 渠道优化与创新 (10)6.3.1 渠道优化策略 (10)6.3.2 渠道创新实践 (10)6.3.3 渠道整合与协同 (10)6.3.4 渠道智能化建设 (10)第七章品牌形象塑造 (11)7.1 企业文化建设 (11)7.2 企业形象设计 (11)7.3 品牌传播策略 (11)第八章客户关系管理 (12)8.1 客户关系维护 (12)8.1.1 建立完善的客户档案 (12)8.1.2 定期进行客户回访 (12)8.1.3 定制化服务 (12)8.1.4 加强客户关系培训 (12)8.2 客户满意度提升 (12)8.2.1 产品质量保障 (13)8.2.2 优化服务流程 (13)8.2.3 增强售后服务 (13)8.2.4 收集并利用客户反馈 (13)8.3 客户投诉处理 (13)8.3.1 建立投诉处理机制 (13)8.3.2 投诉处理时限 (13)8.3.3 严肃对待投诉 (13)8.3.4 投诉反馈 (13)第九章品牌监测与评估 (13)9.1 品牌监测方法 (13)9.2 品牌评估指标 (14)9.3 品牌改进策略 (14)第十章品牌建设实施与保障 (15)10.1 品牌建设组织架构 (15)10.2 品牌建设资源配置 (15)第一章品牌建设概述1.1 品牌建设意义在当今竞争激烈的市场环境下，工业行业品牌建设具有重要意义。

一、公司知识产权战略规划二、公司知识产权战略规划三、公司知识产权战略规划@数字化2050一、公司品牌发展中长期战略规划企业品牌发展战略是企业经营发展总体战略的有机组成部。

实施品牌发展战略，是贯彻落实科学发展观，建设创新型企业全面提升企业核心竞争力，推动企业持续、稳定发展的根本动力。

根据公司发展科技发展规划要求，特制定《公司品牌发展长期战略规划2020—2023》以下简称“战略规划”。

一、战略规划的背景及意义随着科技进步突飞猛进，经济全球化深入发展，国际间生产要素重组和产业结构调整及转移，以权力独占和信息利用为其本质特征的知识产权制度的重要性和影响力日益突出。

膨润土产业我国具有原创优势的民族产业，我国膨润土产业现代化水平的关键在于确立企业自主创新的主体地位，而使企业自主创新能力持续快速提高的关键则是完善的企业知识产权保护制度。

因此在新形式下建立企业完善的品牌发展战略规划是实现企业快速持续发展的重要命题。

XX公司经过多年的发展已经成长为业内具有一定规模及行业影响力的膨润土研发制造企业。

企业优势产品、品牌、专利产权等达到了新的高度。

在新时期建立和制订与企业自身特点和整体发展规划相结合的,规范、可行的具有引领企业创新发展的品牌战略规划具有非常重要的现实意义。

二、战略规划的指导原则1、企业的品牌发展战略要服从、服务于企业长期发展战略的全局。

2、企业的品牌发展战略要贯穿于企业知识产权的创造、管理、应用保护的全过程。

3、企业的品牌发展战略要以政府为主导、企业为主体，产学研相结合，整合内外创新资源，市场主体和创新主体联动，整体推进有利于全面提高企业自主创新能力和水平。

4、企业的品牌发展战略要从强化企业知识产权保护入手，推动企业专利、商标和著作权等知识产权组成部分的全面、协调发展。

三、战略规划的总体目标与主要内容1、总体目标到2023年，形成与企业自身经营发展与科技发展相适应的品牌发展工作体系和有效的运行机制，力争在引进消化吸收再创新和集成创新上有重大突破，企业主导产品、潜力品种及关键技术领域拥有必需的核心专利等自主知识产权在自身产品品牌中的投入、产出、拥有量和产业化方面达到行业内先进水平。

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。

如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。

但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。

本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。

标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。

所以企业建设品牌的意义不言而喻。

随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。

企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。

但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。

接下来本文将对以上问题进行分析阐述。

一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。

品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。

而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。

并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。

企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。

二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。

同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。

【经管新视野】社会科学家SOCIAL SCIENTIST20２１年１０月（第１０期，总第2９４期）Ｏｃｔ.,20２１（No.１０,Ｇeneral No.２９４）收稿日期：２０２１－０５－１８基金项目：教育部人文社科基金青年项目“中国企业参与公共外交的保障机制研究”（２０ＹＪＣ８１００１２）；国家社会科学基金一般项目“民粹主义跨境传播对政治稳定的挑战研究”（２０ＢＺＺ０９６）作者简介：田立加（１９９０－），女，蒙古族，吉林松原人，东北师范大学政法学院讲师，东北师范大学政治学博士后流动站博士后，主要研究方向为全球治理、公共外交研究；高英彤（１９６３－），吉林松原人，博士，东北师范大学政法学院教授，主要研究方向为全球治理、国际法创制与大国关系研究。

“双循环”新发展格局中的企业品牌建设：机遇、挑战及策略田立加，高英彤（东北师范大学政法学院，吉林长春１３０１１７）摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，全球化倒退、单边主义、贸易保护主义等使得国际经济大循环动能明显减弱，而拥有超大规模内需市场和强大制造能力的中国已进入经济高质量发展阶段，国内经济大循环活力日益强劲。

畅通国内大循环、建设国内国际双循环，企业品牌建设成为重要抓手。

近年来，在政府宏观政策支持、国内市场成熟以及营商环境改善的机遇下，中国部分企业品牌正在强势崛起，不仅在一定程度上助力了供给侧改革、拉动了内需市场，也推动了我国高水平对外开放、强化了国际合作和竞争新优势。

但是，我国企业品牌建设也受到了自主创新能力、中低端产业价值链、品牌营销模式等问题的掣肘，限制了企业品牌效应的发挥。

综合分析“双循环”新发展格局下企业品牌建设的机遇及挑战，并以问题为导向制定相应策略，将推动以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局的形成与完善。

关键词：“双循环”；供给侧改革；企业；品牌建设中图分类号：Ｆ７２２文献标识码：Ａ文章编号：１００２－３２４０（２０２１）１０－００９３－0６一、“双循环”新发展格局与企业品牌建设２０２０年，全球经济因疫情受到重创，我国得益于经济体系的强韧性、内需的强力支撑和外循环的坚实根基，经济迅速回暖，主要国际组织不断调高对中国２０２０年的经济增长率预期。

响是 巨大 的、 长期的 ， 牵涉面广 ， 关系到企业长 期的市场地位和 念的滞后 ， 品牌 的定位和 内涵还处 在摸索和调整 阶段 ， 因此也
整体盈利。
Hale Waihona Puke 就难 以通过品牌延伸为消费带来更多的附加价值 ， 从而也就影
响 了 品牌 延 伸 的效 果 。
二、 国企业品牌延伸的经济环境 分析 我 尽管 国内企业 的品牌延伸 已经 出现 了像海 尔这样 的成功 案例 ， 但从 总体上来 说 ， 目前我 国企业 的品牌 延伸仍处 于相对
、
品 牌 延 伸 的 内 涵
所 谓“ 牌 延 伸 ” 是 指 企 业 利 用 已 经 成 功 卓 著 的 品 牌 ， 品 ， 将 对于 目前 的国内市场来 说， 由于 国民经济发展水平和居 民消费
品牌要 素完全 或部分的延伸至其相关 的新产 品， 甚至不相关 的 水平 的制约 ， 消费者购买商品时往往更重视的还是产 品的功 能 行业 、 领域 ， 以品牌优势快速切入新 市场 ， 并节省市场进入 的成 和 质 量 ， 附 加 价 值 则居 于 次 要 地 位 ， 就 使 得 国 内 企 业 的 品 而 这 本（ 财务 、 力、 力和无 形资产成 本） 以此来 拓展活动 半径 ， 牌延伸缺乏 良好的消费环境 。 人 物 ， 扩 大生存空 间， 强化 品牌升 值 ， 增强企业活 力、 生命力 ， 从而 达
分发挥企业 的品牌 资源潜 能并延续其 生命周期便 成为企业 的 值之 外的 附加价 值， 能够使消 费者得到更 大的心理满足 ， 当然
一
项 重 大 的 战略 决 策 。
一
消费者也要 因此支付更 高的产 品价格 。或 者说， 消费者对这种 附加价值 的追求 ，是企业 实施 品牌延 伸策 略的重要推动因素 。

中国品牌创新和保护存在问题及对策一、缺乏品牌的“制造大国”“制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。

美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。

在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。

与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。

全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。

可是，如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装。

占据全球市场份额30％的中国领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。

正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。

二、中国创新和保护品牌存在问题尽管我国大企业竞争力有了明显提升，但与世界企业500强相比，中国企业500强在规模、劳动生产率和盈利能力等方面都存在明显差距。

2005中国企业500强的营业收入总额、利润总额与资产总额分别只相当于2005世界企业500强同类指标的8．4％、7．0％、6．0％，而且还应当看到，这些财务指标差距的背后是体制、机制性的差距和综合竞争力的差距。

第一，国际性知名品牌匮乏当前，品牌已成为企业必争的无形资产，而我国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌。

在今年4月18日世界品牌实验室独家编制发布的2005年度《世界品牌500强》中，中国只有4个本土品牌入选。

其中海尔排在第89位，联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。

国际性知名品牌的不足给国内许多产业的升级带来很大的负面作用，制约了行业和企业的发展。

例如，中国玩具年出口超过80亿美元，但真正叫得响的品牌1个也没有，而是长期做OEM，其结果必然是绝大部分利润被国外赚走。

我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。

但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。

认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。

本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。

一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。

品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。

品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。

品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。

因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。

从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。

从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。

现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。

一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。

（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，企业要想脱颖而出，必须具备强大的品牌实力。

商标作为品牌的核心要素，是企业竞争力的象征。

本文将从商标品牌战略的内涵、重要性、实施策略等方面进行阐述，以期为我国企业制定有效的商标品牌战略提供参考。

二、商标品牌战略的内涵商标品牌战略是指企业根据市场环境、竞争态势和自身实力，运用商标作为核心竞争力，通过一系列商标注册、保护、运用、推广等活动，提升品牌知名度和美誉度，最终实现企业长远发展的战略规划。

三、商标品牌战略的重要性1. 提升品牌知名度：商标是企业品牌的核心标识，具有独特的识别功能。

通过商标品牌战略，企业可以将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。

2. 树立企业形象：商标品牌战略有助于企业塑造良好的企业形象，增强消费者对企业的信任感。

3. 保护知识产权：商标品牌战略可以帮助企业及时注册、保护商标，避免他人侵权，维护企业合法权益。

4. 增强市场竞争力：拥有强大的商标品牌战略，企业可以在市场竞争中占据有利地位，提高市场份额。

5. 促进企业持续发展：商标品牌战略有助于企业实现可持续发展，提高企业核心竞争力。

四、商标品牌战略实施策略1. 明确品牌定位：企业应根据自身特点、市场需求和竞争态势，确定品牌定位，明确品牌核心价值。

2. 注册商标：企业应尽快注册商标，取得商标专用权，确保品牌权益。

3. 保护商标：企业应加强商标维权意识，对侵权行为进行打击，维护商标权益。

4. 运用商标：企业应将商标融入产品、包装、宣传等各个环节，提高品牌影响力。

5. 推广商标：企业应通过多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度。

6. 培育品牌忠诚度：企业应关注消费者需求，提供优质产品和服务，提高消费者对品牌的忠诚度。

7. 优化品牌管理体系：企业应建立健全品牌管理体系，确保品牌战略的有效实施。

五、案例分析以我国知名企业华为为例，华为在商标品牌战略方面取得了显著成效。

以下是华为商标品牌战略的实施策略：1. 明确品牌定位：华为以“创新、品质、服务”为核心价值观，致力于成为全球领先的通信设备供应商。

品牌建设的重要意义一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，对企业的发展具有重要的意义。

本文将从品牌建设对企业的影响、品牌建设的重要性以及品牌建设的策略等方面进行详细阐述。

二、品牌建设对企业的影响1. 提高企业知名度和美誉度：一个强大的品牌可以匡助企业在市场中脱颖而出，提高企业的知名度和美誉度，使消费者更容易记住和选择该品牌的产品或者服务。

2. 增加市场竞争力：品牌建设可以匡助企业在竞争激烈的市场中占领优势地位，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务，从而增加企业的市场份额。

3. 形成品牌忠诚度：通过品牌建设，企业可以培养消费者对品牌的忠诚度，使其成为品牌的忠实消费者，从而提高企业的客户保持率和客户满意度。

4. 提高产品或者服务的溢价能力：一个强大的品牌可以赋予产品或者服务更高的附加值，使其具有溢价能力，从而提高企业的利润率和市场竞争力。

三、品牌建设的重要性1. 树立企业形象：品牌是企业形象的重要组成部份，一个好的品牌可以树立企业的形象，增强企业的信誉和公信力，为企业赢得消费者的信任和支持。

2. 塑造企业文化：品牌建设是企业文化的体现，通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和企业文化，形成独特的企业个性和品牌形象。

3. 促进企业发展：品牌建设可以匡助企业实现长期稳定的发展，提高企业的市场份额和竞争力，为企业创造更多的商机和发展空间。

4. 增加企业价值：一个强大的品牌可以为企业创造更大的价值，提高企业的市场价值和品牌价值，为企业的发展提供更多的资本支持。

四、品牌建设的策略1. 定位策略：企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定自己的品牌定位，以便在市场中找到自己的定位和竞争优势。

2. 品牌形象策略：企业需要塑造自己的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等，以便消费者能够直观地认识和记忆品牌。

3. 品牌传播策略：企业需要选择适合自己的品牌传播方式，包括广告、公关、网络营销等，以便将品牌信息传递给目标消费者。

品牌保护的意义品牌保护是指企业或者组织为保护自己的品牌形象、品牌价值和品牌权益而采取的一系列措施和策略。

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌保护对于企业的长期发展和竞争优势具有重要意义。

以下是品牌保护的几个重要方面：1. 维护品牌形象和声誉品牌形象是企业在消费者心中的形象和认知，是企业的核心竞争力之一。

品牌保护可以匡助企业维护品牌形象和声誉，防止他人利用假冒伪劣产品或者不当行为对品牌形象造成负面影响。

通过保护品牌形象，企业可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度，提高品牌的市场竞争力。

2. 防止知识产权侵权知识产权是企业的重要资产，包括商标、专利、版权等。

品牌保护可以匡助企业防止他人对其知识产权的侵权行为，维护企业的合法权益。

通过申请商标注册、专利保护等措施，企业可以确保自己的知识产权不受侵犯，保护自己的创新成果和商业机密。

3. 防止假冒伪劣产品假冒伪劣产品不仅对企业造成经济损失，还会伤害消费者的利益和社会的公共利益。

品牌保护可以匡助企业防止他人生产和销售假冒伪劣产品，保护消费者的权益。

通过加强监管、加大打击力度和加强消费者教育，可以有效减少假冒伪劣产品的流通，维护市场秩序和公平竞争环境。

4. 提升品牌价值和市场竞争力品牌保护可以匡助企业提升品牌价值和市场竞争力。

通过保护品牌形象、维护品牌声誉和防止知识产权侵权，企业可以建立起良好的品牌形象和品牌信誉，提高品牌的知名度和美誉度。

同时，品牌保护还可以防止竞争对手利用类似商标或者品牌名称等方式混淆市场，保持企业的市场份额和竞争优势。

5. 建立消费者信任和忠诚度品牌保护可以匡助企业建立消费者信任和忠诚度。

消费者往往更倾向于购买知名品牌和信誉良好的产品或者服务，他们对品牌的认可和信任是品牌成功的关键。

通过保护品牌形象、维护品牌声誉和提供优质的产品或者服务，企业可以赢得消费者的信任和忠诚度，建立起长期稳定的客户关系。

总结起来，品牌保护对于企业的长期发展和竞争优势至关重要。

我国“老字号”企业品牌保护存在问题及对策研究我国“老字号”品牌保护明显滞后，已经成为企业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。

但是对于市场经济发展还很不完善的我国来说，也已经对自己品牌的保护的关注度和重视度逐渐提高，品牌保护意识逐渐增强。

我们既要承认自己的不足，同时也要看到我们自己的进步，对于我国市场经济发展前景充满信信心。

一、我国“老字号”企业品牌保护存在的问题（一）不重视品牌持续发展和长期维护。

企业要进行品牌维护的第一要务就是产品的维护，要对产品的研发和生产创新给予坚持不懈的关注，以生产出适应市场需求和令消费者满意的产品，从而提高品牌的影响力。

但是，我国目前的现状是，很多企业在树立起品牌或以一种产品打开市场后，就常常专注于这一品牌或产品，不到迫不得已，是不愿投入力量开发新品牌或新产品的。

这种做法显示出企业管理者缺乏远见和气魄而且这种做法存在很多缺陷。

一是品牌形象单薄，只以一种产品打天下，会使消费者将产品等同于品牌，并很有可能形成企业实力有限的印象；二是风险大，企业只经营单一品牌或单一产品，一旦这一品牌或产品出现问题，企业所面临的风险就十分巨大三是企业很难有发展和突破，单一的品牌和产品所面对的是同一个固有市场，而市场容量有限，企业要提高市场地位是很难的，随着新加入者的增加，面临的竞争也越来越激烈，这时要提高企业产品的市场占有率和利润率，仅靠原有产品就难以实现。

（二）不注重品牌结构的监控与治理。

品牌在不断发展的过程中，品牌的内涵无疑会得到很大程度的丰富，品牌的结构也会发生变化品牌的经营也相应变得复杂。

但企业的管理能力未必能适应这些新情况。

所以企业有必要对品牌进行调整。

收缩不良品牌，扩展有潜力的品牌，以使整个品牌的发展步入良性轨道。

企业在发展品牌和推广品牌的过程中，由于诸多客观或主观的因素，最终实现的品牌效果难免良莠不齐针对这些情况，企业有必要对各个品牌进行整理和整合。

对于表现优秀的品牌，企业应集中资源给予充分支持，争取培养成企业的支柱和核心竞争力。

南昌大学毕业论文题目：浅析企业品牌战略意义专业名称：工商企业管理学生姓名：***准考证号：指导教师：日期：2015年月18日目录一、企业品牌解析…………………………………………………………二、企业品牌形成的背景及作用…………………………………………三、企业品牌战略意义……………………………………………………四、我国企业品牌战略存在缺陷及原因分析……………………………五、企业如何在实际工作中实施品牌战略及其对策……………………结语……………………………………………………………………注释……………………………………………………………………参考文献…………………………………………………………………致谢……………………………………………………………………浅析企业品牌战略意义摘要：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。

企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,更多是以品牌为主导，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。

21世纪的市场经济，品牌效应已经持续引导市场经济，已经深入人心。

不管是人为促使，还是市场需求，品牌都将会是一个在市场上重量级的角色。

本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略缺陷做了一些简要的分析。

并提出了实施品牌战略的一些对策建议。

关键词：品牌品牌战略品牌规划及品牌的深远意义一、企业品牌解析品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。