第四讲 品牌的结构

品牌部架构品牌部的架构是指品牌部门的组织结构和职能分工。

在现代商业竞争中，一个明确的、高效的品牌部架构对于企业的品牌建设和发展具有重要作用。

下面我将从组织结构、职能分工以及沟通协调等方面来介绍品牌部的常见架构。

一、组织结构品牌部的组织结构可以是垂直型、水平型或者矩阵型。

垂直型的组织结构是指品牌部门的职能按照层次结构划分，形成明确的上下级关系，例如品牌总监、品牌经理、品牌专员等。

水平型的组织结构是指品牌部门的职能按照业务线划分，例如市场品牌部、产品品牌部、销售品牌部等。

矩阵型的组织结构是指品牌部门的职能按照产品线和市场领域划分，形成交叉复制的关系。

二、职能分工品牌部门的职能分工主要包括品牌策划、品牌推广、品牌管理等。

品牌策划是指通过市场研究和消费者洞察，制定品牌定位、品牌愿景和品牌战略，形成独特的品牌主张和品牌故事。

品牌推广是指通过广告、宣传、促销等手段，将品牌传播给目标受众，并建立品牌的知名度和美誉度。

品牌管理是指通过品牌标准化、品牌培训、品牌保护等手段，保持品牌形象的一致性和稳定性。

三、沟通协调品牌部门是企业内部不同职能部门之间的纽带，也是企业与外部利益相关者之间的桥梁。

因此，品牌部门需要与市场营销部门、产品研发部门、供应链部门和广告代理商等进行密切的沟通和协调。

通过有效的沟通和协调，品牌部门能够获得市场趋势、竞争情报和消费者反馈等信息，为品牌的决策和执行提供支持。

此外，品牌部门还需要与公司高层管理层保持紧密联系，充分沟通和共享关于品牌的战略意图和业务需求。

通过与高层管理层的对话和合作，品牌部门能够更好地理解公司的整体战略和目标，并将其落实到品牌建设和发展的具体实践中。

四、团队组成品牌部门的团队组成一般包括品牌总监、品牌经理、市场分析师、创意设计师、品牌执行专员等。

品牌总监一般负责品牌部门的整体管理和领导，制定品牌发展策略和执行计划。

品牌经理负责具体的品牌项目管理和执行，包括品牌定位、品牌推广和品牌升级等。

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题1.品牌的最初用意是：回答：正确1. A 以此保持产品的独特性2. B 以此宣传产品3. C 体现公司的理念4. D 以此与他公司的货物区别2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回答：正确1. A DGSM2. B IVORY3. C LOGO4. D DITR3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：回答：正确A 产品经理制1. B 营销经理制2. C 员工负责制3. D 品牌经理制4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是回答：正确1. A 生理动力学理论2. B 本能动力学理论3. C 价值动力学理论4. D 心理动力学理论5.品牌之所以存在，因为它象征一种：回答：正确1. A 精神价值2. B 商业价值3. C 物质价值4. D 利润价值6.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回答：正确1. A 经营范围的扩大2. B 市场份额的扩大3. C 销售规模的增长4. D 利润空间的扩大7.一种健康的企业扩张方式是：回答：正确1. A 降低价格2. B 品牌规模成长3. C 保持神秘感4. D 提高忠诚度8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的：回答：正确1. A 经营利润2. B 规模成长3. C 资本化运作4. D 以上三个方面9.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：回答：正确1. A 生理价值2. B 实用价值3. C 本能需求4. D 精神价值10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：回答：正确1. A 重估品牌资产2. B 保持神秘感3. C 提高忠诚度4. D 延伸产品线11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：回答：正确1. A 有形的品牌资产2. B 无形的品牌资产3. C 无形的固定资产4. D 有形的固定资产12.品牌管理的终极目是为了：回答：正确A 获得品牌资产的增长1. B 获得短期利润2. C 获得规模的增长3. D 以上三个方面13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：回答：正确1. A 资本2. B 速度3. C 方向4. D 人才14.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：回答：正确1. A 品牌规划2. B 控制销售3. C 品牌溢价4. D 扩张渠道15.一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫：回答：正确1. A 品牌价值链2. B 营销价值链3. C 服务关系链4. D 精神价值链解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理✪课程提纲✧第一讲品牌的诞生与发展（上）✧第二讲品牌的诞生与发展（下）✧第三讲品牌的概念与内涵✧第四讲品牌的结构✧第五讲品牌的价值（上）✧第六讲品牌的价值（下）✧第七讲品牌的建立与管理（一）✧第八讲品牌的建立与管理（二）✧第九讲品牌的建立与管理（三）✧第十讲品牌的建立与管理（四）✧第十一讲品牌的建立与管理（五）✧第十二讲品牌管理的组织模式第一讲品牌的诞生与发展（上）品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。

品牌的主要构成要素标题：品牌的主要构成要素引言概述：品牌是企业在市场中的重要资产，能够为企业带来差异化竞争优势。

然而，一个成功的品牌并非简单地由一个标志或名称所构成，而是由多个要素共同组成。

本文将详细阐述品牌的主要构成要素，包括品牌标志、品牌声誉、品牌故事、品牌定位和品牌体验。

正文内容：1. 品牌标志1.1 品牌标志的设计与识别品牌标志是品牌的视觉象征，能够通过形象、颜色和字体等元素传达品牌的特点和价值。

一个好的品牌标志设计应该具备简洁、易识别、独特和适应不同媒体的特点。

1.2 品牌标志的一致性和延伸品牌标志的一致性是指在不同渠道和媒体中保持统一的形象，以增强品牌的辨识度。

同时，品牌标志还可以通过延伸应用于不同产品和服务，进一步扩大品牌影响力。

2. 品牌声誉2.1 品牌信誉的建立品牌声誉是消费者对品牌的信任和认可程度，是经过时间和经验积累而形成的。

建立品牌信誉需要通过提供高质量的产品和服务，以及保持良好的客户关系。

2.2 品牌声誉的管理品牌声誉的管理包括积极的公关活动、危机管理和社交媒体监控等，以确保品牌声誉不受损害。

同时，积极回应消费者的反馈和建议，建立良好的口碑，也是品牌声誉管理的重要方面。

3. 品牌故事3.1 品牌故事的塑造品牌故事是品牌与消费者之间的情感连接，能够激发消费者的共鸣和认同。

一个好的品牌故事应该能够讲述品牌的来历、使命和价值观，以及与消费者之间的互动和故事。

3.2 品牌故事的传播品牌故事的传播可以通过广告、社交媒体和公关活动等渠道进行。

同时，品牌故事也可以通过与消费者的互动和参与，进一步扩大品牌的影响力。

4. 品牌定位4.1 品牌定位的目标市场品牌定位是确定品牌在目标市场中的位置和竞争优势。

通过了解目标市场的需求和竞争对手的差异，可以确定品牌的定位策略，以满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。

4.2 品牌定位的传达方式品牌定位的传达方式包括广告、宣传和市场推广等。

通过选择合适的传达方式和媒体，可以有效地传达品牌的核心价值和差异化竞争优势。

品牌组合、品牌架构与品牌战略分析——以中国移动为例1概念综述1.1品牌组合：品牌组合是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和品牌线（某一产品下出售的全部产品——包括原始产品、产品线和品类延伸产品的组合）的组合。

因此，公司设计和营销不同的品牌，是为了吸引不同细分市场的顾客。

1.2品牌架构：品牌架构是个有用的图形工具，通过展示公司产品中共同和特殊品牌元素的数量及种类，描绘出公司的品牌战略，并清晰展现品牌元素的次序。

品牌架构的层次包括：公司或企业品牌、家族品牌、单个品牌、修饰品牌。

1.3品牌战略：品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略是市场经济中竞争的产物。

战略的本质是塑造出企业的核心专长。

公司的品牌战略可用广度（品牌—产品关系及品牌延伸战略）和深度（产品—品牌关系及品牌组合或品牌分类）来度量。

2中国移动简介中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）于2000年4月20日成立，注册资本518亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008年奥运会合作伙伴，也是中国2010年上海世界博览会合作伙伴。

中国移动全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。

2012年列《财富》杂志世界500强81位，品牌价值位列全球电信品牌前列。

中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。

除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。

截止2012年底，中国移动的基站总数超过109万个，客户总数超过7.2亿户。

中国移动连续八年在国资委考核中获得最高级别——A 级。

上市公司连续五年入选道琼斯可持续发展指数，是中国内地唯一入选的企业。

品牌体系架构
品牌体系架构
品牌体系架构（全系打造品牌结构思维）
一、品牌阶段模式
（一）品牌战略
1.品牌方向：
2.品牌目标：
3.核心竞争力：
（二）品牌策略
1.实现目标的方法：
2.传播策略：
3.运营推广策略：
4.品牌架构：
（三）执行方案
1.具体的执行落地方案：
2.传播计划：
3.推广方案：
4.视觉落地元素：
二、品牌体系内容
（一）品牌战略规划
1.品牌发展目标：（品牌价值、品牌占有率、品牌影响力、品牌美誉度）
2.品牌方向：（成为什么样的品牌）
3.核心竞争力：（品牌的核心价值，品牌的竞争力是什么）
（二）品牌策略制定
1.品牌架构：单一品牌还是多品牌，产品品牌还是公司品牌
2.品牌传播：自媒体传播、矩阵策略
3.视觉体系：VI规划、传播视觉、营销视觉
（三）品牌落地执行
1.传播计划：（年度传播计划、各自媒体平台传播计划）
2.推广方案：（品牌发布会，渠道推广及市场品牌主题活动）
3.营销工具策划：（品牌工具赋能）
4.视觉体系设计：（品牌视觉设计，创意，形成标准并围绕此标准应用延展）
5.预算和目标：（匹配品牌传播，推广的预算计划，分解到项目）
6.品牌保护手段：（品牌注册保护，知识产权保护计划和实施）。

品牌组织架构
一个品牌的组织架构主要包括以下几个层次：
1. 高层管理团队：通常由首席执行官（CEO）和其他高级管理人员组成，他们负责品牌的整体战略规划和决策。

2. 部门/职能团队：根据不同的业务需求和职能划分，品牌通常会设立不同的部门或团队。

例如，市场营销部门负责品牌推广和市场策略；产品研发团队负责产品开发和创新；销售团队负责产品销售和渠道合作等。

3. 品牌团队：这是一个专门负责品牌管理的团队，他们负责监督品牌形象和一致性，制定品牌标识和口号，并与其他部门合作确保品牌价值的传达和实施。

4. 区域/地区团队：如果品牌在全球范围内运营，会设立不同的区域或地区团队，负责本地市场的推广和销售工作。

总之，一个品牌的组织架构是根据其业务需求和战略决策来设计的，不同的品牌可能会有不同的组织结构，但一般都会包含上述几个层次。

品牌的基本构成要素分析品牌的基本构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象、品牌文化和品牌价值观等几个方面。

品牌名称是品牌的重要组成部分，它是品牌和消费者进行沟通和交流的窗口。

一个好的品牌名称可以通过简单、易记、独特的方式，给消费者留下深刻的印象，让消费者对品牌有所期待和认同。

可口可乐和百事可乐这两个品牌名称，简洁明了并且容易区分，成功地建立了强大的品牌形象。

品牌标志是品牌形象最直观的表现形式，它可以是由字母、图形、图案、色彩等构成的具有独特特征的标识符号。

一个好的品牌标志具有辨识度高、简洁明了、易识别、易记忆等特点，能够有效地传递品牌的核心理念和价值。

苹果公司的品牌标志就是一个简单明了的苹果图标，它不仅传递了苹果公司的创新和高科技的品牌形象，还给人一种简洁、高贵的感觉。

品牌口号是品牌的陈述性语言，它通过简洁有力的文字表达，将品牌的核心价值和竞争优势传递给消费者。

一个好的品牌口号能够激发消费者的购买欲望和认同感。

宝洁公司的品牌口号“让生活更美好”，简洁明了地表达了品牌的理念和使命。

品牌形象是通过各种手段和渠道向消费者展示和传递的品牌形象，包括品牌的产品设计、包装、广告、营销活动等。

一个好的品牌形象能够创造出独特的消费体验，使消费者愿意选择该品牌的产品或服务。

著名的运动品牌耐克通过运动明星的代言和精彩的广告宣传，成功地塑造了自己年轻、动感、激情的品牌形象。

品牌文化和品牌价值观是品牌的精神内涵和文化禀赋，它是品牌的灵魂和核心竞争力所在。

一个好的品牌文化能够使品牌在消费者心目中树立起独特的形象和认同感，进而形成品牌忠诚度。

品牌价值观则是品牌与消费者之间价值观的契合点，能够让消费者对品牌产生认同感和信任感。

可口可乐公司的品牌文化是“快乐”，品牌价值观是“分享快乐、志在做最好的自己”，通过这种文化和价值观的传递，可口可乐成功地在全球范围内建立了强大的品牌认知和忠诚度。

品牌的基本构成要素涵盖了品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌形象、品牌文化和品牌价值观等方面，这些构成要素相互作用和共同发挥作用，共同塑造出品牌的独特形象和价值定位，以吸引和留住消费者，取得市场竞争优势。

品牌的主要构成要素
1.品牌名字：
品牌名字是品牌的核心，是品牌形象的象征。

一个好的品牌名字能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。

品牌名字通常需要简洁、易于记忆和发音，同时也要能够体现品牌的特点和价值。

2.品牌标志：
3.品牌定位：
品牌定位是品牌在市场中所占据的位置和形象。

品牌定位需要清晰明确地传达品牌与竞争对手的差异，以及品牌对目标群体的价值和好处。

一个好的品牌定位能够凸显品牌的独特性和专业性，从而吸引并留住目标消费者。

4.品牌声誉：
品牌声誉是品牌在消费者心中的形象和信任度。

一个有良好品牌声誉的品牌通常被认为是值得信赖和选择的。

品牌声誉可以通过产品质量、服务态度、企业社会责任等方面来建立。

一个有良好品牌声誉的品牌能够吸引更多的消费者，并维持客户的忠诚度。

5.品牌文化：
6.品牌扩展：
品牌扩展是指品牌在不同产品或服务领域的延伸和拓展。

品牌扩展能够利用已有的品牌优势和声誉，进一步开拓市场和满足消费者的需求。

品牌扩展需要确保新产品或服务与原有的品牌形象相符，并保持一致性和稳定性。

7.品牌沟通：
品牌沟通是将品牌的核心理念和价值观传达给消费者的方式和渠道。

品牌沟通可以通过广告、宣传、公关等方式进行。

一个好的品牌沟通策略能够提高品牌知名度，增加品牌认可度，为品牌的发展提供有力的支持。