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手机市场营销调查报告（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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打造安全的智能移动设备作者：王锋陶然来源：《电子世界》2013年第10期【摘要】目前智能移动设备广泛使用，安全问题日益凸显。
本文针对这一现象，提出了相关和防范措施，以保护使用者个人信息的安全。
【关键词】智能；移动设备；安全随着信息技术的飞速发展，智能移动设备已经日渐成为人们日常生活和工作中不可缺少的工具之一。
作为目前智能移动终端的主要工具，智能手机以其强劲的性能，友好的用户体验越来越受到广大用户的青睐。
据移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询（iiMedia Research）近日最新发布《2012Q3中国智能手机市场监测报告》显示，截至2012年第三季度我国智能手机用户数达到3.3亿人，环比增长13.8%。
伴随如此快速的增长及如此庞大的用户群体而来的还有智能移动终端的安全问题。
据瞻博网络发布的《瞻博网络2011全球移动威胁报告》显示，移动恶意软件已经进入了新的成熟阶段，它对移动设备的攻击正在升级。
仅2011年后七个月，针对安卓平台的恶意软件数量就上升了3325个百分点。
多年前的黑客进行网络攻击和威胁主要是为了吸引人们的注意力，现在则主要是通过窃取重要信息来牟取利益，扩大了移动安全的影响面。
所有的这些改变，进一步凸显了提高移动安全意识的重要性，以及采用更严格，更规范的移动安全防护策略的必要性。
一、对系统的更新管理与电脑系统相类似，移动设备的操作系统也会经常爆出存在有系统漏洞问题。
目前，在移动设备中使用较多的操作系统主要有：Android、IOS、Symbian等。
它们在界面显示上，拥有可以与个人电脑相媲美的友好的用户界面，同时也拥有很强的应用扩展性，可以方便随意的安装和删除应用程序。
但针对系统升级这一环节，移动设备操作系统的安全补丁或修复程序却没有个人电脑操作起来那样方便。
大多数的操作系统并没有集中的升级方式，特别是Android平台，它的开源性更加容易受到威胁。
因此，用户在使用过程中，应尽可能小心设置如：屏幕锁定、加密手机等选项，以降低系统漏洞可能带来的个人信息泄露等安全风险，同时，设置远程追踪等也可以在移动设备丢失的情况下对设备进行定位并远程控制。
篇一：关于手机app的市场调研报告关于手机app的市场调研报告小组成员：孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志慧、林唯勤（一）前言app是英文application的简称，指智能手机的第三方应用程序。
手机应用的火爆起源于app store，归根到底是因为苹果的整个产业布局和运营，现在全世界大量的app，有来自大公司，工作室，也有个人开发者，太多的应用，让一个可怜的app在发布之后，立即消失在茫茫应用海洋里面，如何更好地对自己开发的app做好推广显得至关重要了，当然，你开发的应用首先是一个不会让用户所摒弃的(简单粗暴的除外)。
手机应用市场从2010年在全世界得到了前所未有的发展，苹果产业圈的迅速崛起，带动了整个行业的迅猛发展，从国外到国内，各大平台，各大手机厂商，数以万计的应用开发者，代理商，广告商，运营商，渠道商都围绕着app应用展开博弈，市场到处充斥着对手机互联网未来的期待。
（二）市场分析 1、当前市场环境（1） 2013年手机app市场状况可以用两个词语概括：遇冷和洗牌。
（2）手机应用经过快速发展之后，正陷入多重尴尬：手机应用同质化加剧，已经从“长得像”：使用方法、内容提供等用户体验，发展到“想的都一样”：设计理念、运营模式等原始创意的雷同。
并屡现“刷粉”、“僵尸应用”等损害行业发展的现象。
2、竞争环境app开发竞争严酷已成红海：“app刷票”，近来移动互联网领域一个炙手可热的新名词。
意指由专门的团队在苹果app store这类软件商店中，通过使用大量账户下载和评论某款应用，使其排名迅速攀升。
“app刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。
3、发展前景app市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。
随着苹果ios和谷歌安卓两大智能移动平台操作系统的流行，app(智能手机中的第三方应用程序)市场正进入加速发展期，只要企业真正适应用户需求，找到用户“痛点”，app产业未来盈利前景将是乐观的。
第1篇一、摘要随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，手机购物已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对手机购物大数据的分析，旨在揭示手机购物市场的现状、消费者行为特征、行业发展趋势以及潜在风险，为相关企业和政府部门提供决策参考。
二、数据来源本报告所使用的数据来源于多个渠道，包括但不限于：1. 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》；2. 各大电商平台公开的购物数据；3. 第三方数据服务平台提供的相关数据；4. 企业内部销售数据。
三、手机购物市场现状1. 用户规模持续增长根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年底，我国手机网民规模已达9.85亿，占比达到99.2%。
手机购物用户规模持续增长，已成为我国电子商务市场的主要增长点。
2. 交易额逐年攀升随着手机购物用户规模的扩大，手机购物交易额逐年攀升。
根据艾瑞咨询数据显示，2019年我国手机购物交易额达到10.8万亿元，同比增长23.8%。
3. 行业竞争激烈手机购物市场竞争激烈，各大电商平台纷纷加大投入，拓展市场份额。
以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台在手机购物领域占据主导地位。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势明显手机购物用户以年轻人为主，其中18-35岁年龄段用户占比最高。
这一群体消费观念前卫，追求时尚、便捷的生活方式。
2. 线上线下融合消费者在手机购物过程中，倾向于线上线下融合的购物模式。
一方面，消费者在手机端浏览商品信息、进行比较，最终在线下完成购买；另一方面，消费者在实体店体验商品，然后通过手机进行线上支付。
3. 品牌忠诚度较高消费者在手机购物过程中，对品牌有一定的忠诚度。
对于自己信任的品牌，消费者更愿意进行重复购买。
4. 价格敏感度高消费者在手机购物过程中，对价格敏感度较高。
在同等品质的商品中，消费者更倾向于选择价格更低的产品。
五、行业发展趋势1. 技术驱动随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，手机购物行业将更加注重技术创新。
2015年全世界卖出14.3亿部手机华为再创佳绩
15参与
【环球科技报道周涛】根据权威统计机构IDC的报告，2015年智能手机的出货量比去年增长了10.1%，达到了14.3亿部，根据排名，出货量最大的前五为：三星、苹果、华为、联想、小米。
其中三星增幅仅为2.1%，相比之下，华为增长44.3%。
虽然大家对智能手机市场的关心一直以三星苹果为中心，实际上华为才是2015年的最大赢家，智能手机出货量同比增长44.3%。
对于华为手机来说，去年交出的成绩单相当不错，首先国内中高端市场份额持续上升，其次他们的智能手机出货量突破1亿台。
联想与小米也没有让人失望，分别同比增长24.5%和22.8%。
三家企业占了2015年智能手机总出货量的17.5%，比苹果份额要高，只比三星低5个百分点。
三星2015年的智能手机出货量达3.248亿部，市场份额上升2.1%达22.7%，继续领跑全球智能手机市场。
苹果总的出货量则达到了2.315亿部，同比增长20.2%，市场份额升至16.2%。
华为(1.066亿)，联想(7400万)和小米(7080万)则分列三、四、五位。
IDC：2015年中国智能手机出货量4.341亿台同比增长2.5% 市场研究公司IDC最新数据显示，2015年第四季度，中国智能手机出货达1.173亿台，同比增长8%，2015年全年出货量4.341亿台，同比增长2.5%。
根据IDC数据，在2015年第四季度，华为智能机出货量1790万台，同比增50.8%，位居第一；苹果智能机出货量1710万台，同比增16.8%；小米智能机出货量1690万台，同比增15.3%，位居第三。
在2015年全年，小米智能机出货量6490万台，同比增23.2%，位居第一；华为智能机出货量6290万台，同比增53%；苹果出货量5840万台，同比增56%。
“小米、华为和苹果是2015年最大的智能手机商，与2013年完全不同，当时最大的玩家是三星、联想、酷派，”IDC亚太区客户设备团队资深市场分析师Xiaohan Tay称。
“小米入局的时候，中国智能手机市场还在增长，通过破坏性的销售模式，小米获得了相当大的市场份额。
华为通过对研发、强大产品、品牌、渠道连接的投资，2015年增长很明显……从另一方面来看，在中国消费者的眼中，苹果依然是强大的、人们渴望的品牌。
现在中国市场正在减速，不太可能会有新企业像几年前的小米一样对市场造成大影响，”Xiaohan Tay称。
IDC报告称，不论是从平均售价(以下简称ASP)还是从出货量同比增长率来看，华为都是最大的赢家，2015年华为的关键旗舰产品Ascend Mate 7销售很不错，随着华为旗舰手机数量的增加，以及200美元至500美元手机的出货量的增长，华为将继续影响三星的出货。
尽管OPPO手机的平均售价已经出现同比下降的趋势，但它的平均售价仍然比华为高，2015年OPPO R7的销量很好。
2015年小米虽然是中国最大的智能手机商，但它的平均售价却是前5大手机商中最低的，小米的增长主要来自于低端红米机型。
自 techweb。
机锋市场调查报告机锋市场调查报告一、市场背景机锋市场是中国最大的手机应用市场之一，拥有庞大的用户群体和丰富的应用资源。
随着智能手机的普及，手机应用市场的竞争也日益激烈。
本次调查旨在了解用户对机锋市场的使用情况、用户满意度以及市场竞争优势等方面的信息。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。
问卷内容包括用户基本信息、使用习惯、满意度评价等方面。
三、用户基本信息1.性别分布：男性占比60%，女性占比40%。
2.年龄分布：18-25岁占比40%，26-35岁占比30%，36-45岁占比20%，45岁以上占比10%。
3.职业分布：学生占比30%，白领占比40%，自由职业者占比20%，其他占比10%。
四、用户使用习惯1.使用频率：超过60%的用户每天使用机锋市场，30%的用户每周使用一次，10%的用户不定期使用。
2.下载应用：80%的用户每月下载5个以上的应用，20%的用户每月下载1-4个应用。
3.应用类型：用户下载应用的主要类型包括游戏、社交、工具和娱乐类应用。
4.应用排名：用户在下载应用时，更倾向于选择排名靠前的应用。
五、用户满意度评价1.应用质量：70%的用户对机锋市场上的应用质量表示满意，20%的用户认为有待提升，10%的用户对应用质量不满意。
2.用户体验：80%的用户对机锋市场的用户体验表示满意，15%的用户认为可以改进，5%的用户对用户体验不满意。
3.广告干扰：40%的用户认为机锋市场的广告干扰较大，30%的用户认为可以接受，30%的用户对广告干扰不满意。
4.更新频率：60%的用户对机锋市场的应用更新频率表示满意，25%的用户认为可以改进，15%的用户对更新频率不满意。
六、市场竞争优势1.多样化的应用资源：机锋市场拥有丰富的应用资源，涵盖了各种类型的应用，满足用户的多样化需求。
2.用户评价系统：机锋市场建立了用户评价系统，用户可以对下载过的应用进行评价和评论，提供了参考和选择的依据。
2015Q3中国手机应用商店季度监测报告2015Q3 China Mobile App Store Market Quarterly Research Report（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。
•通过对手机应用商店服务提供商、行业专家以及手机应用商店用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询alex@ 。
概念定义●手机应用商店由手机操作系统提供商、终端设备厂商、运营商和互联网企业开发的手机应用软件服务平台，手机应用开发者可以在此类平台上上传发布手机应用，手机用户在平台上下载免费或付费的应用。
●手机应用商店用户指在手机应用商店上浏览并下载过手机应用的手机用户。
●手机应用开发者开发手机应用软件的个人、团队或企业。
●第三方手机应用商店是指除了手机系统厂商、终端厂商和电信运营商移动以外的由互联网公司开发运营的手机应用厂商。
01 02 03 042015Q3中国手机应用商店市场动态2015Q3中国手机应用商店行业及用户分析中国版Google Play移动应用商店或将入华用户态度调查2015Q3中国手机应用商店市场发展趋势分析目 录 / contents012015Q3中国手机应用商店市场动态●百度手机助手进入分发3.0时代2015年9月，百度世界大会召开，百度手机助手号称进入了以“体验消费”为特色的3.0时代——“新分发时代”，在获取内容方面，百度手机助手将会和百度搜索进行紧密的结合，除开放API给开发者之外，还会全面调动大搜的能力。
●谷歌或以Google Play 应用商店返华2015年9月，媒体报道谷歌将以“应用市场”（Google Play）的形式重返中国。
谷歌已经与中国政府有关部门及中国手机生产商进行了接触，希望在国内推出新版的安卓应用商店，并且购买了大量中文域名，IP地址解析都直接指向中国北京谷歌公司。
谷歌以推出中国版本的Google Play移动应用商店的形式重返内地市场，或将对中国安卓应用商店市场产生一定影响。
●360手机助手开启5.0 five me 版内测2015年9月，360手机助手启动5.0five me版内测，与年轻人群体及网络流行文化结合，对功能、社交、界面等方面提升用户体验。
360手机助手从上半年起就已开展“红包计划”，第三季度红包额度大量增加，与大热影视剧花千骨、大热综艺奔跑吧兄弟等相结合的红包活动紧跟潮流。
重视年轻人群体及网络流行文化、注重体验分发，是360手机助手的发力点。
●应用宝发布“应用+”战略，着力发力O2O生活服务2015年10月，腾讯应用宝正式发布“应用+”战略，并推出6.0版作为实践“应用+”的第一阶段，目前已接入17大类目，遍布影视、资讯、旅游、生活服务、游戏等各个领域，并将着力发力O2O生活服务。
●豌豆荚秋后算账，对百度报复性屏蔽2015年10月，豌豆荚为报复百度在1月时对豌豆荚的屏蔽，不仅不提供百度App下载，还推荐其竞争对手App。
手机应用商店之间的竞争激烈，竞品间互相屏蔽现象突出。
手机应用商店的良性竞争独木难支。
●中小型应用商店根据自身特色发展，力争一席之地尽管360、百度、腾讯在当前国内应用商店市场中占据了大部分的份额，但仍有不少中小型应用商店根据自身特色开拓市场，争夺用户，加入应用商店市场竞争当中。
如狐狸助手，主打双平台特色，在安卓及苹果系统双向发展，其独创的下载引擎提供速度快，省流量等特色服务；快用手机助手则通过论坛资讯等元素增强了其产品的创新性。
中小型应用商店期望通过深挖自身特点，为用户提供更细致的应用下载安装等体验，以求在应用商店市场中取得新的突破点。
022015Q3中国手机应用商店行业及用户分析iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2015Q3，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.36亿，环比增长1.87%。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015Q3，360手机助手活跃用户占比最高，达42.6%，其次是腾讯应用宝，占比33.8%，百度手机助手则排名第三，占比26.4%，三者活跃用户占比相较Q2都有所上涨。
360系、腾讯系、百度系三巨头活跃用户占比较大，第三方手机应用商店市场格局稳定。
注：用户有可能使用一款以上的应用商店。
百度手机助手用户包含原有的91手机助手用户。
2015Q3中国手机网民使用手机应用商店类型分布注：一个用户可以使用多个手机应用商店iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015Q3使用第三方应用商店（如360手机助手/应用宝等）的用户占比达54.4%，其次是手机厂商预装的应用商店，占比29.8%，系统运营商的应用商店占23.2%。
艾媒咨询分析认为，第三方应用商店占比相较15年前两个季度有所下降，而手机厂商预装的应用商店有了较大幅度的上升，国产手机厂商对自身应用商店的生态建设越来越重视，并且部分屏蔽了第三方应用商店，其强度的发力使得用户的占比有了较大提升。
03热点调查：Google Play入华调查Google Play应用商店介绍及发展Google Play前名为Android Market，是由Google为Android设备开发的官方的在线应用程序商店，正如苹果为ios系统开发的App store一样。
Google Play可以让用户去浏览、下载及购买在Google Play上的第三方应用程序。
Google Play内容包括影视、音乐、报刊、图书等，然而并不是所有的国家和地区都有 Google Play提供的服务。
《福布斯》杂志网络版报道，谷歌可能会在今年年底前推出其中国版应用商店，并通过大力支出快速取得市场份额。
201020122008201120152008年8月公开发表，10月正式提供服务2011年2月，Google布开放网页版Android Market 2015年2月，谷歌首次允许软件开发者付费在Google Play 商店中推广应用。
2010年12月，Android Market 应用程序已经超过20万个2012年3月，Android Market服务与Google音乐、Google图书、Google Play电影集成，更名为Google Play；2012年9月，Google Play Store应用程序的累计下载次数超过250亿次。
中国手机网民对Google Play应用商店认知度分析iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在受访对象中，了解并且使用过Google Play应用商店的用户有18.9%，知道Google Play应用商店但是没有使用过的占比43.4%，不清楚也没有使用过的占比35.2%。
艾媒咨询分析认为，Google Play应用商店对智能手机用户来说认知度较高，将近三分之二的智能手机用户对Google Play应用商店一定的认知，但是曾经使用过Google Play应用商店的用户不超过五分之一，这与谷歌退出中国大陆市场，许多软件必须“翻墙”才能使用有关。
中国手机网民选择Google Play应用商店原因分布注：一个受访对象或选择多个原因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在曾经使用或正在使用Google Play应用商店的受访对象中，60.9%使用原因是Google Play应用商店提供原版官方应用；34.8%认为国内应用商店参差不齐，不能满足其需求；另外有30.4%选择Google Play 应用商店是其提供了其他应用商店所没有的应用，而Google Play应用商店应用更新快以及无卡顿无多余垃圾也是用户选择的原因，分别占比21.7%和13.0%。
中国手机网民对Google Play应用商店入华态度分析iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，45.9%的受访对象支持Google Play应用商店入华，43.4%的受访对象表示无所谓，仅有10.7%的人反对Google Play应用商店入华。
另外，60.8%的受访对象看好中国版本Google Play应用商店在中国的发展，39.2%不看好中国版本Google Play应用商店在中国的发展。
艾媒咨询分析认为，中国手机网民整体对Google Play应用商店入华持宽容、接受的态度，这对中国版本Google Play应用商店今后入华有较好的舆论基础，但国内应用商店市场格局较为稳定，能否取得突破需要市场进一步的验证。
中国版本Google Play应用商店入华用户行为探究iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，38.5%的受访对象表示不会下载Google Play应用商店，36.9%表示会先观望一段时间，等身边人反馈及使用者评论再作决定，另外，有24.6%的受访对象表示会马上下载并使用。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在表示会下载使用和有可能使用中国版本Google Play应用商店的受访对象中，能下载到官方原版应用以及在国内商店下载不到的应用是最主要的原因，占比42.7%；33.3%的受访对象认为体验安卓原生市场，尝试使用非国内应用商店是促使他们使用中国版本Google Play应用商店的原因；Google Play应用商店应用更新快及原本就是Google Play应用商店的用户占比分别为28.0%和22.7%。
艾媒咨询分析认为，Google Play应用商店本身的质量是吸引中国用户使用的重要原因，中国版本的Google Play应用商店只要保持Google Play应用商店在质量方面的优势，或将对部分用户有一定吸引力。
注：一个受访对象或选择多个原因iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在表示不会下载使用的受访网民当中，71.4%表示已经习惯原有的应用商店，没有必要改变原有的习惯，15.9%出于“爱国”心理，对于国外产品有所抵制，Google Play应用商店中某些应用需要付费，这也成为了不使用中国版本Google Play应用商店的原因，占比11.1%，而谷歌推出的所谓中国版本的Google Play应用商店受到了部分网民的质疑，认为其受到阉割，并不是自己想要的服务，占比9.5%。
艾媒咨询分析认为，国内应用商店市场在过去几年的稳定发展使得部分用户培养了一定的用户习惯，因此中国版本Google Play应用商店在中国的发展也将面临一定的挑战。
