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新视野INSHIYE X 118 May. 2016 May上世纪80年代以前,报纸的副刊大多延承着传统副刊的理念,即以文艺作品中的小说、散文、诗歌、杂文、报告文学等为主要内容,基本不具有新闻性。
渐渐地,副刊不再是单纯意义上的副刊,而有了“大副刊”的概念,那些没有明显新闻五要素的大稿件,也被纳入了大副刊的范畴。
副刊,开始进入一个专刊化、专业化、周刊化、知识化、娱乐化、深度化的全新时期。
一、副刊的含义及分类人们习惯把延伸新闻，提供理论知识和各种实用信息的各版称为“专刊”或者是“副刊”。
现代中文报纸“副刊”诞生于19世纪末，目前我国所有的报纸都有专刊和副刊，而且专刊副刊版面要占报纸版面的一半以上。
副刊是报纸上用文学体裁反映社会，文艺色彩较浓，能给读者提供美的享受的固定版面，定期出版，一般有刊名。
副刊分为综合性专刊和文艺性专刊。
综合性专刊是以文学形式反应社会生活各个领域的副刊。
它面向广大读者，主要刊登杂文、散文、诗歌、报告文学、小说（短篇或长篇连载）、书评、剧评、影视评论、科学小品、美术作品等，一般篇幅比较短，注重以小见大，文艺性和综合性较强。
文艺性副刊是专门反应文艺界人士及其创作活动的副刊。
文艺界人士创作的成果，如某种体裁作品的专辑，也可归为文艺性副刊的一种。
趣味性和愉悦性较强。
二、报纸副刊的发展变化作为意识形态的深刻反映，报纸副刊随着时代的发展，社会的进步和读者的需求而不断变化，尤其是改革开放的这30多年，报纸副刊的改变可谓翻天覆地。
报纸的变化无外乎是定位、内容、版式这几个方面。
（一）纯文学阶段改革开放之初，“文学青年“是那个时代的时尚达人。
这个时代的特点，报纸副刊更多的担任着培养文学新人、发表文学作品、营造文学气氛的工作。
（二）专刊化阶段从上世纪80年代中叶起，随着我国经济体制改革的迅速发展，经济生活在人们生活中所占的位置越来越重要，大众对信息的需求大大增加，单纯的文艺作品已经不能满足读者的需求。
副刊体裁的特点
副刊是报纸或杂志中的一个独立的版块，通常以特定的主题或内容为基础，与主报新闻内容相区分。
副刊通常具有以下特点：
1. 独立性：副刊与主报有着独立的编辑和报道团队，独立决策内容和形式，不受主报新闻要求的限制，具有独立的编辑思路和表达方式。
2. 主题性：副刊通常以某一特定主题为内容基础，如文化、娱乐、生活、科技等，以满足读者对特定主题的需求。
这些主题通常由读者兴趣和市场需求驱动。
3. 深度报道：相较于主报的新闻报道通常较为简短和实用，副刊则更注重内涵和深度。
副刊通常会对主题进行深入探讨和分析，提供更多背景信息和专业知识，满足读者对于深度报道的需求。
4. 大量图片与排版设计：副刊通常会使用更大篇幅的图片及更精心的排版设计，以吸引读者的眼球。
这有助于增强读者对副刊内容的阅读兴趣和吸引力。
5. 持续性：副刊通常是定期出版的，如每周、每月等，以保持内容的新鲜性和持续性。
这也有助于培养读者的期待和习惯，增加读者忠诚度。
总之，副刊以独立性、主题性、深度报道、大量图片与排版设
计以及持续性为特点，通过满足读者对特定主题的需求，提供更深入和丰富的内容体验。
报纸副刊在新时期下的发展对策[摘要] 新时期下报业竞争激烈,网络媒体崛起。
副刊作为报纸的有机组成部分,具有新闻版不可替代的特性和作用;报业竞争的现状和网络媒体的冲击,使“抢新闻”方面难以占据优势;报纸的长处在于阐释,因此,内容更丰富和形式更多样的专副刊更应该得到重视和加强。
[关键词] 报纸副刊新时期发展对策报纸副刊在今天某种程度来说成为一张报纸市场竞争的砝码,一张报纸能否“留住客”,与它是否具有一张风格鲜明,内容引人入胜的副刊是不可分割的。
然而,今天我们许多报纸因为受到网络的冲击,遭遇了市场的腥风血雨后而往往急功近利,导致重新闻轻副刊,以致报纸副刊的发展不能够完全适应时代的变化、读者的需求。
因此,我们应该探讨报纸副刊在新时期如何完善自己,赢得更多读者的青睐,更好地实现其功能和使命。
一、立足人文精神,办好文化副刊20世纪90年代末期以来,文艺副刊日渐式微已是不争的事实。
在改版潮中,文艺副刊总是成为砍伐的对象,地盘越来越小,刊期越来越长。
老报人赵超构说过:“新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要在副刊。
”因此,在新时期,副刊要具有强有力的生命力应该立足于自身深厚的文化传统和历史积奠。
同时,由于网络文化带来的是缺乏深度和浅层次的交流,现代人忽于对彼此内心的关照而导致心灵的贫瘠。
因此,一份好的文化副刊好比荒漠里的一片绿地,是现代人心灵的需要。
新闻招客、副刊留客,副刊是一个报纸文化品味的体现。
在一张报纸中,新闻的易碎性和副刊的文化沉积性相得益彰,使报纸节奏张弛有序。
因此,问题的关键并不在于要不要副刊的文艺性,而是今天的报纸副刊需要怎样的文艺性。
所以,办好文化副刊不仅是一各需要,也是完全可能的。
1.击活作家群,培养文学新人对于那些知名度很高的作家而言,他们大多具有良好的文学功底,连续的写作习惯,优良的社会责任感。
但并不是所有作家都喜欢给报纸写文章,或参与报刊的策划或讨论。
在这种情况下,编辑注重和有思想的作家进行经常性的联系,并就他们所关心的文化现象进行多种形式的探讨。
传媒研究新时代报纸副刊的困境与突回王全红畐y刊是报纸的后花园，读者拿起报纸往往倒着看，差不多第_眼接触的就是副刊,所以副刊是报纸不可或缺的园地。
副刊最早出现在1921年，是北平一家颇受读者喜爱的报纸——《晨报》上的一个专栏，至今已有近百年的历史。
副刊因其特殊的表现手法和叙述方式能很好地拉近读者与报纸的距离,因此深受广大读者喜爱,为报纸的发展增添了丰富的色彩，是报纸的重要组成部分。
但是，随着时代的快速发展和新媒体的不断涌现,副刊的社会影响呈现衰落之势。
新形势下，副刊如何发挥优势，反映时代进步的声音？副刊编辑要进一步明确思路，认清优势，与时俱进，创新思维。
一、进入新时代，面临新挑战随着网络时代的发展，读者的口味和阅读习惯发生了巨大的变化，报纸的影响力受到冲击，副刊也不可避免地受到影响,人们对副刊的关注度降低了,写作队伍日益萎缩、读者逐渐流失，副刊的生存环境和生存质量不断受到冲击，呈现衰落之势。
这其中的原因是多方面的。
首先是网络的快速发展，人们的阅读方式、阅读习惯发生了极大的改变。
网络的直观、快捷转移了读者的视线，使全民成了“低头族”，报纸理所当然成了“弃儿”。
其次是写作队伍日益萎缩。
由于网络和技术手段的快速发展,全媒体时代的到来,人人都是自媒体,人人都是发言人,许多人都热衷于吃“快餐”，将更多的时间、精力投入到网络上。
副刊的生存环境和生存质量不断受到冲击，呈现衰落之势。
第三是办报理念一成不变，墨守成规,缺少创新思维，这是主要原因。
同时，随着网络文学的兴起，科幻、侦探、玄幻、穿越、全球漫游等题材受到年轻读者的追捧，而拘泥于文学为主的副刊是难以企及的。
由于内外诸多原因的影响，副刊从内容到表现形式都难以适应新时代的发展要求,无法满足广大受众多元化的精神文化的需求，使副刊与广大读者日渐疏离。
面对全媒体时代的到来，报纸副刊要面对新形势、新挑战，做出新的改弦更张，跟上新时代、新形势，做出新的选择。
二、贴近时代，引领新方式尽管受到新媒体和网络文学的冲击，但副刊还是有其不可替代性的。
[报纸副刊与专刊的区分] 专刊报纸的副刊，它是相对报纸正刊而言的附刊，不过，它已成为有名望的报纸不可或缺的有机组成部分。
传统的报纸副刊一般指文艺性副刊。
它存在两种类型，一类着重刊登文艺作品，如杂文、诗歌、散文、文学作品等，称之为文艺副刊；另一类为综合性文艺副刊，除刊登文艺作品外，还登载一些文艺理论、文艺评论、影剧戏曲评论，和介绍文学知识、文坛动向、文艺书刊讯息和评介等。
专刊的面世要后于副刊，它是从副刊衍化而生。
从广义上讲，专刊也属于副刊（附刊）的范畴，是副刊的另一种形式。
因它是以某一专题或某种专业为内容的副刊，所以特称专刊。
报纸副刊、专刊的衍生我国报纸的副刊发端于上海字林沪报。
1897年11月24日起该报率先创办附刊字林沪报・清闲报，使文艺类作品有了固定的刊期和版面，成为我国报纸副刊的开端。
进入20世纪，一些报纸纷纷仿效设置副刊，有的用附页的办法，有的是在整张报上辟出一个版作为副刊。
五四运动前后，一些闻名的报纸，如晨报、京报、民国日报、时事新报等陆续出现了一些传播新思想、新文化、新文艺的名目繁多的副刊。
1921年10月12日，北京晨报将刊登副刊的第七版改为四页的单张出版，定名为晨报附镌，又称晨报附刊》，1925年起，改为晨报副刊。
从此，“副刊”这一名称在新闻界得以广泛运用至今。
目前，我国报界影响深远的传统副刊有人民日报“大地”、解放日报“朝花”、文汇报“笔会”、新民晚报“夜光杯”、羊城晚报“花地”等等，均已走过了几十年的风雨历程，赢得了广泛的社会影响。
应该说，副刊作为报纸的一个组成部分，它在政治导向、办报风格、舆论引导与监督、服务功能上一般与正刊保持协调一致。
不过，它与正刊的分工更侧重在文艺魅力、文化生活上给读者以引导、教化和思想养料；在内容方面，更重视思想性、知识性和文艺性相互融洽。
再说专刊的衍生。
随着新闻事业的与日俱进，出于客观需求，专刊，作为另一种附刊，实际上是由副刊逐渐衍化而生。
它大约创始于二十世纪五四时期和二、三十年代。
新时期报纸（专）副刊的特点【摘要】：：报纸专副刊作为报业竞争的核心力量，在不同历史时期承担不同的历史责任和文化责任，为顺应历史潮流随着时代的变化而不断发展。
几经时代变迁，新时期报纸专副刊也随之发生了转型：从传统副刊的文学副刊转向综合大副刊；同时其价值取向也表现得更为多元化：新闻性﹑社会性﹑生活性﹑服务性。
【关键词】：传统副刊；大副刊;转型；新闻性；社会性；服务性一．副刊体系的溯源：随着时代的变迁﹑报业的发展，副刊从“补白性”的内容发展到报纸的固定版面，且在报业竞争的时代担当重要角色。
专刊也属于副刊的范畴，是副刊的另一种形式。
因为它是以某一专题或某种专业为内容的副刊，所以称为专刊。
报纸的周刊、专刊都属于报刊体系，它们共同构成副刊体系大家族。
1、传统副刊衍生：我国的报纸副刊，是在报业的激烈竞争中产生和发展起来的。
报纸为了在竞争中求得生存﹑发展，报人不得不对报纸的内容和形式加以改进。
在刊登新闻﹑评论的同时，刊登”消闲性”的文字，陶冶读者性情，满足多层次读者的不同需要。
以此扩大报纸销量，而报纸副刊在激烈的报业竞争中越办越好。
1897年11月24日，上海《字林沪报》的《消闲报》的出版，对副刊的定型起了很大的作用：报纸副刊有了固定的刊名；有了固定的刊期；内容更加多样化﹑综合化；从而确定了副刊在报纸上的地位和作用。
”从此，副刊成为报纸的一个有机组成部分，发挥着扩展宣传内容﹑繁荣文艺创作﹑传播科学知识﹑丰富精神生活﹑吸引广大读者的重要作用，被人们称之为’中国报纸的四大件之一’。
”《消闲录》的问世，虽然初具报纸副刊的模式，但是其刊载的稿件内容也正如其名，沿袭了历来小报的那一套，绝大多数是”消闲性”文字，如青楼酒家的趣闻，才子佳人的趣事，很少涉及民情国政。
副刊的消闲性向文艺性的转型辛亥革命时期，随着形势的发展，革命党人的宣传活动纷纷利用副刊作为阵地进行革命思想的宣传。
”辛亥革命时期，以伟大的革命先行者孙中山先生为首的资产阶级革命派所创办的报纸，积极宣传推翻清政府﹑实行民主政治的革命主张，并且大力倡导将副刊的文艺性与新闻性结合起来，对消闲性的内容做了革命性的改造，使副刊的宣传与新闻﹑评论密切配合，成为报纸鼓吹革命的’第二战场’。
”“五四”时期的进步副刊是宣传民主﹑科学思想的窗口，是提倡新文学反对旧文学的战地。
与这种文化启蒙思潮相伴而生的是文学的勃兴。
文学因为在报纸副刊上发表得以快速传播，而副刊也因为文学这种有巨大精神力量的文体支持，一下子成长为报纸最光彩夺目的组成部分，甚至说是报纸的灵魂，成为吸引高端读者，并向大众提供文学作品传播新思想的载体。
所以，在这一时期，副刊成为联系作家的纽带和培养作家的摇篮，以及传播新思想的先进载体。
报纸副刊是为了适应读者需要，顺应时代思潮发展的产物，是现代报纸发展的必然结果。
”在那个腥风血雨的时代，深受启蒙思潮影响的文化人﹑思想者急需在媒体上公开自己的思想，传达出时代的最强音，报纸副刊自觉承担了这个巨大的历史责任和文化责任。
作为报纸的衍生物，副刊在这种文化潮流中异军突起，成为当时文化人和思想者的精神家园。
” 报纸副刊在那个媒介并不发达的年代，承担了现今杂志所应肩负的责任和功用。
传统副刊是以竞争的产物而出现，顺应历史潮流，在不同的历史时期担任了不同的历史角色，历经了消闲性向文艺性的转变。
在五四时期一度成为宣传新思想的阵地以及培养文学家的摇篮。
新中国诞生后，副刊发挥了重要作用，成为党的思想舆论阵地；社会主义革命和社会主义建设时期，报纸副刊配合正刊，为贯彻党的各项中心工作发挥了重要作用。
2、”传统副刊”向”大副刊”的转型“上个世纪80年代末90年代初以来，报业竞争日趋激烈，为争夺有限的市场份额和读者，全国各大报纸进行大幅扩版，实质上，就是扩的专刊副刊。
报纸的竞争，从一定意义上来讲，也就是专副刊的竞争，因为报纸的竞争最终要落实在版面和内容上去。
由于通讯技术的迅猛发展，资源共享成为可能，报纸在独家新闻方面取胜的机会越来越小，各报新闻版同质化程度加深，专副刊成了报业大战的新阵地。
”传统的文学副刊逐渐退去了它的文艺光彩，从狭窄的文学定位中走出来，为报纸争取更多的读者开始走向综合副刊的道路。
历经这几次的大发展，我国报纸副刊从形式到内容都发生了巨大而深刻的变化。
新时期的报纸副刊已经不再局限于传统副刊的文艺性诉求，而是走向了综合大副刊之路。
如今，报纸副刊的内涵已由传统狭义的文学副刊扩张为新型广义的综合性大副刊，其体裁不仅保留了往日的小说、诗歌、散文、报告文学等等文学艺术类文体，更多的是融合了新闻与文学众多特点的透视、扫描、特写等等文体并经常与读者见面，其内容更是囊括了文学艺术、科技、教育、卫生、军事、体育等等领域，涵盖了家居、旅游、消费、休闲、娱乐等等方面。
在新的历史时期，报纸副刊在促进报业的发展乃至加速社会进步的进程中发挥着难以替代的重要作用。
二．新时期报纸副刊体系的特点：1990年代以来，社会主义市场经济的确立，新形势下的报业也呈现出一派空前的繁荣，以传者为中心到受者为中心传播观的转型，无不刺激了报业竞争。
报纸扩版改版热不断升温，形式灵活的专副刊无疑是最有力的竞争手段。
英国报界有句名言：”新闻引客，副刊留客”。
就是说，报纸有好的新闻，读者会购买这张报纸，但要读者对报纸产生持久的兴趣，则要靠副刊了。
副刊新闻性的”回归”报纸副刊是一个时代的精神风向，龙应台说：”在没有真正新闻自由的时代里，社会的焦灼以文学的面貌出现，寄身于副刊，使得副刊超载地承担了本不属于它的种种任务，凝聚了整个社会的关注。
当那个时代过去，副刊卸下了过往政治所强加于它的种种异彩，回到它的本位，宁静平淡下来，不再呼风唤雨。
”进入信息爆炸的时代，信息的发布和传播方式越来越多，也更便捷，人们获得的信息也越来越多。
人们的心理需求由低向高层次转化，对生活质量的要求也提高了，作信息的发布者和传播的报纸自然而然地加大了各个领域新闻量的投入。
现代社会的转型，多元化的需求构成了报纸副刊的多元化发展趋势，新时期报纸专副刊也呈现出多元化的价值诉求：1．专副刊的新闻性和社会性随着改革开放政策的推进以及社会经济的发展，传播观的转变，新闻媒介开始强调报纸的新闻本位。
生活节奏的加快使得专副刊也必须融入新闻的因素，遂新闻性得到加强。
是对新闻版内涵和外延的延伸和深化，从而满足转型期受众关于环境变动的各种信息，以期进行理性思考作出理性判断调试自己的行为。
报纸专副刊必须具备一定的新闻性，是新闻性的副刊。
与正刊一样，副刊也有引导舆论的功能，副刊应在一定程度上围绕着当前的热点来办，不能游离于新闻之外，自说自话。
如果说，大部分新闻版面标志着报纸的广度，那么，副刊则更多地标志着报纸的深度，新闻加副刊，广度加深度形成报纸的高度，提升报纸的品位。
由于新闻版之重，报道量大，不可能在版面上把新闻做细做透，而副刊此时就弥补了新闻版的不足，其办刊目的和新闻版一致，而又具有一定的独立性。
将新闻版的”易碎品”叠加为”耐用品”从而延长了报纸的生命。
副刊版面深掘新闻事件背后的复杂原因和意义，从多角度和多层面切入，透过新闻表象对事件本质的分析﹑评价﹑预测与启迪，从而挖掘出新闻背后的新闻，满足受众知情权。
新闻版面的新闻是以新闻说新闻，而副刊新闻性的问题上追求的是以新闻角度来办副刊。
副刊以其极大的随意性将新闻与新闻间的内在联系相整合，把新闻资源所蕴涵的新闻价值等发挥到极致，从而吸引广大受众，以获取最佳的经济效益和社会效益。
如楚天都市报的《天下》周刊，对国际时事的解读，就是对当天头版重要新闻的有力补充，运用不同的体裁，多样化的角度来解读时事，为读者提供大量信息以及参考。
副刊新闻性不仅仅局限在对新闻事件以及副刊特性来比照进行阐释和分析，更重要的是这其中体现出来的时代性。
报纸副刊的内容要表现出时代精神，形式上体现出时代特征。
如每逢节假日或重大事件，版面编排都呈现出与事件相协调的气氛，总体上表达了与文字的契合，从而传达出一种时代的气息。
2．专副刊的服务性生活性20世纪末期，知识经济观念的形成，使得大众传播方式发生了质变。
从单纯强调新闻指导性到注重新闻的服务性，强化了新闻为人而存在的价值；从单向新闻传播到受众参与性的增强，从以传者为中心的传播观到以受者为中心的传播观。
若要在激烈的报业竞争之中站稳脚跟，传播观念的转型必定要得到专副刊的响应。
分门别类设置实用性强的专刊满足各类读者的日常生活需要，以留住和稳定读者。
经济的迅猛发展，国民生活水平普遍提高，同时生活节奏也加快，社会竞争加剧，带来了人们心理失重感的过激反应，由此促使文化消费的娱乐功能得以强化。
楚天都市报的《茶馆》周刊的汉腔味十足的方言俚语讲述的是市民身边的趣事妙谈，是为茶余饭后的读者提供的消遣阵地；《娱乐》周刊网络娱乐界的大小盛事，点评时下流行的影视作品等。
各类周刊分门别类，固定的固定，定期出版，满足各类读者的各种需求。
《创富》周刊为读者提供各种创富的门道﹑解读重大经济政策的变动等，是经济转型期间，读者不可或缺的信息渠道和权威指导。
报纸专副刊的周期短﹑时效性强，价格也相对杂志便宜，各类服务性的专副刊就借用这一优势大打服务旗，在满足读者的各类需求之余，还拓展并加强了固定读者群。
在媒体高度竞争的时代，各类服务性的杂志也成为报纸的强劲的竞争对手。
周刊作为报纸的一部分，凭借报纸所赋予的时效性优势，结合时下热点做文章，在为读者提供便捷实在的平台的同时也有比杂志更高的选择或然率。
3．专副刊的专业性面对同质竞争的冲击，大众传播已经走向分类传播，报纸在面对内外双重竞争的同时要抓住广大读者，就要靠专副刊走个性化的路线，追求某个方面”全息型”信息的密集聚焦，满足某些读者的特殊信息需求，以网罗到更大的读者群。
不同类型的专刊别具一格地占据一方市场，多元化的专刊的并存整合报纸的不可替代性。
作为媒体，报纸要维持正常运转必须依靠广告收益来平衡，因而使得新闻广告化的现象日趋严重。
一份行业专刊可以给报纸带来不小的广告额。
专刊所具有的这种潜在经济效益很容易导致”专刊广告化”现象的出现。
一些专刊记者处于报纸利益或是自身利益，经常带着”任务”进行专刊的采编。
以广告换版面，借策划活动之名行”炒作”之实。
许多媒体除了采取常见的广告版面以外，还将与新闻内容相关的广告放到临近的位置，甚至将广告放入文章内部。
专副刊毕竟是新闻版面的延伸，一些基本原则是不应该被忽视的，”软文”性质广告现象应该加以避免，保证读者作为消费者的权益，同时，又保证了报纸作为媒体的权威性。
参考文献[1] 罗贤梁. 报纸副刊学[M]. 百花洲文艺出版社, 1991.[2] 邹陶嘉. 新时期报纸专副刊发展中的五大关系[J]. 新闻界, 2005.[3] 束学山. 报纸副刊的当代走向[J]. 青年记者,2005.。
