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基于微博的电影营销研究——以《小时代》为例摘要《小时代3》在7月17号上映，在此之前，《小时代》在微博上已经进行了大量的宣传。
微博是互联网中对用户定位最为准确的应用之一，成为网络宣传的又一重要阵地。
本文主要从舆论领袖营销、话题营销、活动营销三部分来分先《小时代》电影系列在微博上进行的大量电影营销。
关键词：微博、电影、营销一、舆论领袖营销舆论领袖在传递信息和释放影响力方面的作用不容小觑，在微博时代，名人舆论领袖的权威辐射更大，一般是舆论的中心。
《小时代》电影的目标受众为15~25 岁的青少年，根据而15~25岁的正是中国网民的主流群体这部分受众是在互联网发展中成长起来的一群人，对于《小时代》电影传播目标受众非常吻合，《小时代》将微博选为营销主战场，是明智之举。
1.1明星微博在微博传播系统中，舆论领袖是微博中微博使用者关注的主要对象。
在一部电影的营销中，参与电影拍摄的导演、演员、制片人等公众人物承担着舆论领袖的责任，其言行潜移默化地影响着“粉丝”的倾向。
在《小时代》系列电影中，导演兼编剧郭敬明，一众青春偶像明星们则承担了这个任务。
以郭敬明的微博为例，郭敬明的微博粉丝数超过3269万，从5月1号到6月30号的41条微博中，有34条是与电影《小时代》相关的信息，其中23条微博转发超过一万。
《小时代》的主演杨幂、郭采洁、柯震东等的微博，也转发了大量《小时代》的上映信息、幕后活动、预告片、故事互动等信息，1.2官方微博微博“电影小时代”，作为电影的官方微博，在创建开始就占据了影片“新闻发言人”的位置，“电影小时代”的粉丝数超过45万，在“电影小时代”的微博中，微博内容广告营销包括：上映信息、幕后活动、主创信息、票房信息；内容营销包括：主题曲+海报、预告宣传片、电影内容；促销营销包括：院线促销、活动参与；关系营销包括：关系互动、情感感悟以及故事互动。
比起用转发一些其他内容或者“段子手”都发烂的网络文章来聚拢人气，不如自己原创一些真正跟影片相关、有营养价值的微博来吸引人。
粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例引言近年来，随着社交媒体的迅猛发展，微博已成为了人们共享信息、传播观点和参与话题讨论的重要平台。
在电影行业，微博的普及和影响力也日益增强，电影制作方逐渐意识到粉丝电影和新浪微博的良好结合所带来的巨大潜力。
本文将以中国年轻人非常热衷的《小时代》系列电影为例，深入探讨粉丝电影如何通过新浪微博进行传播。
一、《小时代》系列电影与新浪微博的结合《小时代》系列电影是中国导演郭敬明根据其同名小说改编的一部青春偶像剧系列电影。
它讲述了四个生活在上海的女大学生在追逐梦想的过程中所经历的挫折、友情和爱情。
《小时代》系列电影自2013年首部电影上映以来，通过新浪微博成功拉拢了大量的粉丝，并且在网络上掀起了一股热潮。
二、微博话题讨论的激发和引导新浪微博作为一个互动性强、信息传播速度快的平台，成为《小时代》系列电影的宣传和传播的重要工具。
制作方通过发布电影海报、剧照等内容，激发和引导粉丝们的讨论。
例如，发布电影的先导预告片，并在微博上发布相关话题，引发粉丝们的评论、转发和讨论，进而产生更多的关注度。
三、明星微博的推动作用电影中的明星在微博上活跃起来，与粉丝互动并分享拍摄花絮等内容，进一步提升了电影的关注度。
明星通过更新微博内容，发布与电影相关的照片和视频，吸引更多的粉丝关注和参与。
粉丝可以通过关注明星的微博获取电影的最新信息，并且与明星进行互动，增加了影片的讨论度和热度。
四、粉丝互动的推动力新浪微博能够快速传播信息，提供更多的互动机会，这对于《小时代》系列电影这样的粉丝电影尤为重要。
制作方通过组织粉丝活动，如发布电影观后感征集、线上投票等，使粉丝们积极参与其中，进一步扩大了电影的普及度和口碑。
此外，粉丝之间的互动也在微博平台上得以实现，他们可以通过转发、评论等方式传播电影，形成了一个自发的传播网络。
五、微博影响力对电影票房的促进新浪微博作为一个庞大的社交媒体平台，其庞大用户群和广泛的影响力对电影的票房有着明显的促进作用。
《“粉丝电影”受众行为研究——以电影《小时代》为例》篇一摘要：本文以电影《小时代》为例，对“粉丝电影”的受众行为进行深入研究。
通过对受众的观影动机、消费行为、社交互动等方面的分析，探讨“粉丝电影”在当代文化市场中的影响及受众的心理特征。
一、引言近年来，“粉丝电影”作为一种新兴的电影类型，在国内外市场上均取得了不俗的成绩。
以电影《小时代》为例，其凭借强大的粉丝基础和精准的市场定位，成为“粉丝电影”的代表作品之一。
本文旨在通过对《小时代》的受众行为进行深入研究，探讨“粉丝电影”受众的行为特征和消费习惯，以期为文化市场的健康发展提供参考。
二、研究方法本研究采用定性与定量相结合的研究方法。
通过问卷调查、深度访谈和内容分析等方式，收集有关《小时代》受众的观影动机、消费行为、社交互动等方面的数据。
同时，结合已有的文献资料和数据分析工具，对数据进行整理和分析。
三、《小时代》受众的行为特征1. 观影动机：粉丝经济的影响力《小时代》的受众群体以年轻女性为主，她们的观影动机往往与明星效应、情感共鸣、文化认同等因素密切相关。
在粉丝经济的影响下，她们更倾向于为喜欢的明星或作品投入时间和金钱。
2. 消费行为：高投入与多元化《小时代》的受众在消费行为上表现出高投入与多元化的特点。
除了购买电影票外，她们还可能购买相关衍生品、参与线下活动等。
这些行为表明了“粉丝电影”受众在文化消费上的高活跃度和高黏性。
3. 社交互动：情感共鸣与文化认同《小时代》的受众在社交互动上表现出强烈的情感共鸣和文化认同。
她们通过社交媒体、论坛等平台进行交流和分享，形成了以电影为核心的社群文化。
这种社群文化不仅增强了她们的归属感和认同感，也促进了“粉丝电影”的传播和推广。
四、“粉丝电影”的影响及思考1. 积极影响：推动文化产业的发展“粉丝电影”以其精准的市场定位和强大的粉丝基础，为文化产业带来了巨大的经济效益。
同时，它也促进了相关产业的发展，如衍生品开发、线下活动等，为经济发展注入了新的活力。
粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例近年来，随着社交媒体的兴起和发展，电影宣传和传播方式也发生了巨大变化。
其中，微博作为一个重要的社交媒体平台，对电影宣传起到了至关重要的作用。
本文以中国知名电影系列《小时代》为例，研究其中的微博传播机制。
一、微博在《小时代》电影宣传中的应用《小时代》系列电影由作家郭敬明创作，并拍摄成电影，讲述了一群年轻人在都市生活中的成长与追求。
作为国内首部校园类型电影IP，该系列电影在2013年的首部作品上映后取得了巨大的成功。
在电影的宣传过程中，微博作为主要的传播渠道，起到了至关重要的作用。
1. 官方账号发布电影官方微博账号扮演着主要的宣传角色。
在电影上映前，官方账号会发布预告片、剧照和演员的宣传海报等。
同时，官方账号还会发布关于电影制作、拍摄花絮以及演员的相关资讯，吸引粉丝关注和参与讨论。
2. 大V营销微博上有众多的大V用户，其粉丝数量庞大，影响力巨大。
《小时代》系列电影会邀请知名的影评人、娱乐记者等大V用户提前观影，并帮助电影提前进行宣传。
这些大V用户会在微博上发布关于电影的脱口秀、观影心得和评价，吸引更多网友关注。
3. 粉丝互动粉丝的参与是电影宣传中的重要环节。
《小时代》系列电影会通过微博进行一系列的粉丝互动活动，例如线上话题讨论、线下见面会等。
这些活动不仅增加了粉丝的参与感，也进一步提升了电影的关注度。
二、微博传播机制的分析微博作为一种社交媒体平台，有其独特的传播机制和特点。
1. 内容传播快速微博的特点之一是信息的传播速度快。
用户可以通过转发、评论等方式快速传播信息。
这种快速传播的特点是传统宣传方式无法比拟的，有助于电影在短时间内引起广泛关注。
2. 用户粉丝互动微博提供了用户与粉丝之间的互动平台。
用户可以通过发表微博、转发他人的微博和评论等方式参与互动。
而粉丝也可以通过关注、点赞、评论等方式与用户进行互动。
这种互动的方式增加了用户与粉丝之间的黏性，进一步推动电影信息的传播。
粉丝经济时代的电影微博营销研究-以郭敬明系列电影《小
时代》为例
随着社交媒体的兴起，电影微博营销变得越来越普遍。
在粉丝经济的时代，微博营销已成为电影宣传的一个重要手段。
本研究以郭敬明系列电影《小时代》为例，通过对其微博营销的分析，探讨了微博营销在电影宣传中的作用和效果。
通过对《小时代》官方微博的内容分析，发现该电影采用了多种营销手段。
首先，它发布了大量的海报和预告片，引起了观众的兴趣。
其次，它通过微博平台与粉丝互动，回答他们的问题，传递电影的资讯。
此外，该电影还与明星合作推广，并在微博上举行了各种活动，增加了粉丝的参与感。
通过数据分析，我们发现该电影微博的粉丝数和影响力在宣传期间都有明显的增长。
此外，该电影也受到了热烈的反响和巨大的票房成功。
综上所述，本研究表明电影微博营销是一种有效的宣传方式。
在粉丝经济时代，微博营销已成为电影宣传不可或缺的一部分。
对于电影制作公司来说，把握好微博营销的策略可以带来更多的关注和成功。
“粉丝电影”受众行为研究以电影《小时代》为例一、本文概述“粉丝电影”是指那些由热门小说、电视剧、动漫、游戏等授权改编，或者拥有大量粉丝基础的演员、导演、制片人等参与制作的电影。
这类电影在宣传和营销上充分利用粉丝效应，以粉丝为主要受众群体，以期获得商业上的成功。
近年来，随着中国电影市场的不断扩大和观众口味的日益多元化，“粉丝电影”逐渐成为一种重要的电影类型。
本文以电影《小时代》为例，对“粉丝电影”的受众行为进行研究。
通过对《小时代》系列电影的票房成绩、受众构成、粉丝消费行为等数据的分析，探究粉丝电影的受众特点和消费行为。
结合电影营销策略和粉丝文化的影响，分析粉丝电影如何吸引和维系粉丝，以及粉丝如何影响电影的传播和接受。
本文旨在揭示“粉丝电影”受众行为的内在逻辑和规律，为电影制作方提供有针对性的营销策略建议，同时也为电影研究者和爱好者提供一个新的视角和思考方向。
通过对《小时代》的研究，我们期望能够为“粉丝电影”的发展提供一些有益的启示和建议。
二、文献综述随着中国电影市场的快速发展，粉丝电影作为一种独特的电影类型，逐渐崭露头角。
粉丝电影不仅满足了粉丝群体的消费需求，也推动了电影市场的多元化发展。
本文以电影《小时代》为例，对粉丝电影的受众行为进行研究。
关于粉丝电影的定义，学术界和业界尚未形成统一的共识。
一般来说，粉丝电影指的是以特定明星、偶像或者IP（知识产权）为基础，以粉丝为主要受众群体，注重粉丝情感投射和市场效应的电影作品。
这类电影往往以明星的影响力吸引观众，以粉丝的情感需求为导向，以追求票房收益为主要目标。
粉丝电影的受众行为研究涉及到多个方面。
一方面，粉丝电影的受众群体具有特定的消费心理和消费行为特征。
他们通常对偶像有着深厚的情感认同和依赖，愿意为偶像付出更多的时间和金钱。
同时，他们也会通过社交媒体等渠道分享自己的观影体验和感受，形成粉丝文化。
另一方面，粉丝电影的营销策略也是影响受众行为的重要因素。
小时代电影营销策划方案一、目标受众分析：《小时代》的主要观众群体是年轻人，特别是青春期和大学生群体。
他们对时尚潮流、都市生活、情感纠葛等主题有浓厚的兴趣，同时也乐于分享和传播。
因此，我们将以年轻人为核心目标受众，并将关注点放在以下几个方面：1. 青春期和大学生群体；2. 对时尚潮流和都市生活有兴趣；3. 热衷于分享和传播。
二、品牌定位：《小时代》电影系列的品牌定位是“年轻、时尚、潮流、情感”。
通过将年轻观众与电影故事的主题进行关联，塑造出一个敢于追求梦想、勇于面对挑战的年轻形象。
同时，借助时尚和潮流元素，使观众对电影产生更强的共鸣。
三、营销策略：1. 多渠道宣传：- 在社交媒体平台（如微博、微信、抖音、快手等）建立官方账号，发布电影相关资讯和预告片等内容，与观众进行互动交流。
- 通过各大视频网站购买广告位，播放电影的预告片和精彩片段，吸引观众的注意力。
- 利用影院广告投放，提前播放电影预告片，引发观众对电影的好奇心。
2. 社交媒体营销：- 创造独特的电影标语和海报，配合时尚潮流元素，引起年轻观众的共鸣，增加品牌的关注度。
- 开展线上互动活动，如面试选角、主题讨论等，吸引观众参与和分享，扩大电影的口碑传播。
- 邀请一些影响力较大的时尚博主、网红、KOL等合作推广，对电影进行评价和宣传，增强观众的认同感和购买欲望。
3. 大学校园巡展：- 在高校举办《小时代》电影展览活动，展示电影的海报、剧照、道具等，增加观众的好奇心和兴趣。
- 组织电影座谈会和签售会，邀请电影制片人、导演、演员等与观众面对面交流，增强观众的参与感。
- 配合校园活动，策划与电影主题相关的比赛和活动，吸引观众的参与和关注。
4. 合作联动营销：- 联合知名服装品牌，在影片中进行植入式广告，提高品牌知名度，增加电影预算。
- 与音乐平台合作，发行电影原声带，提高音乐平台用户对电影的关注度，增加影片的曝光度。
- 与其他相关媒体和品牌合作，开展跨行业的共同推广活动，扩大观众群体。
大数据时代下的电影营销新模式一一以电影《小时代》为例作者：王雯来源：《中外企业家·下半月》 2013年第4期●王雯大数据是2013 年被提及最多的词语之一，面对信息爆炸，人们开始思索这些几何级增长的数据信息该如何挖掘利用。
新的技术和事物总是“业界先行”，《小时代》票房的成功正是电影产业运用大数据来制定电影发行营销的一大创举。
本文通过研究此案例来探讨大数据时代下电影营销的新模式及其趋势。
2013 年6 月27 日电影《小时代》上映，单日票房高达7300 万元，打破了国内2D 电影首日票房纪录。
3 天之后，票房超过2 亿元，截止下线创造了过5 亿元票房的神话。
相对于《小时代》影片的内容，更引人注目的是其电影整合营销的能力，毫不夸张的说，正是其团队的营销成功缔造了《小时代》的票房成功。
根据其电影发行公司乐视影业的宣传方案来看，《小时代》发行中屡造“神话”，一方面与其把握了核心资源“郭敬明”有关，更重要的一方面是其借了大数据时代的东风，创造了电影营销的新模式，给予整合营销这一名词新的生机。
一、电影整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销旨在建立、维护和传播品牌，加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。
整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。
这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
整合营销实际上是一种以受众为核心的营销策略，立足对受众进行全方位深层多角度的了解，对其所需和耐受力进行了解和把握。
整合营销不仅仅是营销媒介上的多元并用，更是营销策略和理念上的取长补短。
多元并包和并行不悖是整合营销内容、途径多杂却可以达到1+1>2的效果的原因。
所谓电影整合营销，是除了媒介运用上的迥异，再根据营销理念的不同，调动多种理念穿插并行的电影营销方式。
大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例大数据时代下中国电影营销的问题与对策——以电影《小时代》系列为例近年来，随着大数据技术的快速发展和普及，中国电影行业也迎来了巨大的变革。
大数据的运用不仅对电影制作带来了革命性的影响，也对电影营销提出了新的挑战和机遇。
本文以中国电影《小时代》系列为例，探讨了大数据时代下中国电影营销面临的问题，并提出了相关的对策。
一、大数据时代下中国电影营销的新机遇随着互联网技术的发展，中国电影市场逐渐形成了一个庞大的观众群体。
大数据技术的运用使得电影营销可以更精准地了解和定位观众需求。
通过对观众的兴趣和偏好进行分析，电影营销人员可以制定更加有针对性的宣传策略，增加观众吸引力和观影率。
同时，在大数据时代下，电影营销可以更大程度地借助社交媒体等渠道进行传播，通过粉丝经济、明星效应等方式吸引观众，增加电影的票房收入。
此外，大数据还可以帮助电影制片方了解市场趋势，预测观众的口碑和评价，从而对电影进行改进和优化。
二、大数据时代下中国电影营销面临的问题然而，大数据时代下中国电影营销也面临着一些问题。
首先，数据获取和处理的成本较高，对于一些规模较小的制片方来说，可能难以承担。
其次，大数据运用的过程中涉及到用户隐私等方面的问题，需要制定相应的规范和保护措施，保护用户的合法权益。
另外，大数据分析的结果需要专业化技术支持和人员配备，这对于传统的电影制片方来说可能是一个挑战。
最后，大数据的运用需要具备较好的数据分析和判断能力，如果分析结果不准确或者判断错误，可能会导致电影宣传力度不够或者错失观众。
三、针对大数据时代下中国电影营销问题的对策针对大数据时代下中国电影营销面临的问题，可以采取以下对策。
首先，政府可以通过出台相关政策和提供相应的扶持措施，降低小型制片方使用大数据的成本。
其次，在大数据运用过程中，要加强对用户隐私的保护，规范数据获取和使用行为。
建立相关法规和制度，加强对数据安全和隐私保护的监管与管理。
粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例粉丝电影的新浪微博传播机制研究——以《小时代》系列电影为例引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体平台的崛起成为了电影宣传的新方式。
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已成为了电影粉丝们获取信息和交流的重要渠道。
本文通过研究《小时代》系列电影在新浪微博上的传播机制，探讨了如何利用社交媒体平台来进行电影宣传、与粉丝互动的策略与实践。
一、介绍《小时代》系列电影《小时代》系列电影是由中国作家郭敬明创作的一系列青春偶像剧情电影，自2013年首部电影上映以来，成为了中国电影市场的热门系列之一。
该系列电影以新浪微博为核心传播平台，积极与粉丝进行互动，取得了巨大的成功。
下面从内容、风格和受众等方面介绍该电影系列。
1.1 电影内容与风格《小时代》系列电影以年轻人的生活与情感为主题，深受年轻人的喜爱。
电影以一群都市年轻人的聚会、友情、爱情和成长为切入点，展现了他们的热情、努力和追求。
电影的情节紧凑，画面精美，配乐以时尚潮流为主，符合年轻人的审美趣味。
1.2 受众群体分析《小时代》系列电影的主要受众群体是年轻人，尤其是大学生和80后、90后代际群体。
这一群体在新浪微博上活跃度较高，他们习惯使用社交媒体平台来获取最新信息、分享观点和互动交流。
他们对时尚、娱乐等内容有非常高的关注度。
二、新浪微博在电影宣传中的作用新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，对于电影的宣传和推广起着重要的作用。
下面从三个方面介绍了新浪微博在电影宣传中的作用。
2.1 粉丝聚集地新浪微博上拥有大量电影粉丝，他们追逐明星、关注电影宣传和交流影评。
通过新浪微博，电影制片方可以将电影的信息传递给粉丝，吸引他们进一步关注和参与到电影中来。
2.2 信息传播渠道新浪微博具有传播速度快、覆盖面广等特点，电影制片方可以通过发布电影预告片、海报、宣传活动等内容来吸引粉丝的关注并传播给更多的人。
同时，通过粉丝的转发、评论和讨论，电影的宣传信息可以迅速传播扩散。
议程设置理论和微博电影营销研究——以电影《小时代1》为例皇甫铮（澳门科技大学）【摘要】微博的出现和使用后，电影出品人利用自身在微博上的影响力，跳出传统媒介向受众传递电影讯息。
微博的普及带给人们最大的改变就是信息传递的广泛性、及时性以及受众自己可以选择喜欢的话题，这为议程设置的发展带来了全新的变化。
本研究采用议程设置理论，以微博为例，研究微博的电影营销效果，研究微博电影营销是否可行，受众是否会接受微博带给他们观影选择的“议程设置”。
研究结果表明，微博可以成为电影营销的重要途径，受众会通过微博推送给他们的相关电影信息对观影行为作出选择。
【关键词】议程设置；微博营销；电影《小时代1》第一章绪论社交媒介的发展已超乎人们的想象，微博成为人们日常生活中不可缺少的社交媒介。
截至2013年12月，中国网民达到6.18亿人次，微博用户为2.8亿（CNNIC，2014），随着微博用户的爆炸式增长，微博的传播速度快、受众及时发表评论等优势不断体现，如何运用微博达到宣传目的，成为人们愈发关注的焦点。
在网络时代，议程设置的概念被赋予了全新的理解，传播速度和效率大幅度提高,网络媒体对于受众的议程设置效果显著增加。
这种在微博上迅速成长起来的议程引发了微博公众的普遍关注，成为公众关注的焦点。
在微博的议程设置中，个人和组织这两种形式起到“意见领袖”的作用，他们决定了议题的方向以及受众的关注度和参与度。
根据艺恩咨询(2013)的调查显示，观众通过微博获取电影宣传内容的受众占42.2%，由此可见，微博已经成为观众获取影片讯息的主要渠道，超出了如电视、报刊等传统媒介。
电影作为商品的一种形式，需要以票房作为成本的保证，因此，如何有效利用微博，成为电影宣传的重要途径，就成为人们思考的问题。
第二章文献综述第一节议程设置理论一、议程设置理论的定义议程设置理论的基本思想来源于李普曼的《舆论学》，在书中他认为人们不会像对脑海“图景”那样直接对他们的身外世界作出反应，但媒体创造了我们头脑中象征性的“主观现实”，这与我们经历的“客观现实”世界完全不同。
“议程设置”这个术语是麦库姆斯和肖创造的，用来描述一个在竞选活动中被长期关注和研究的现象，这几个术语所描述的是新闻媒体向公众提示了什么是一天当中最重要的事件，这种提示影响了公众对于重要事件的认知。
二、议程设置理论的影响因素1）大众媒介对消息的强调程度大多数议程设置研究沿袭大众传播研究中内容分析的一般路径，强调“注意”，即大众媒介反复报导的问题，越容易被公众接受并被当做当前最重要的问题。
因此，受众因为大众媒介所提供议题的强调程度而改变对事物重要性的认识(麦克斯韦尔·麦库姆斯，2007）。
2）受众对事件的重视程度大众传播媒介愈是突出某个议题的新闻显度，比如版面位置、标题大小、时间或空间的数量以及在新闻导语中提及(麦克斯韦尔·麦库姆斯，2007），受众愈是特别关注、谈论这个事件或问题（邵培仁，2009）。
在本次研究中大众媒介对消息的强调度体现在受众对电影的关注程度与参与程度。
第二节微博营销从本质上来说，微博营销属于网络营销的一种，但由于微博营销兴起的时间不长，目前并没有对于微博营销有一个公认的定义。
美国学者朱迪·施特劳斯提出：“网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念，分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施；第三，创造满足个人和组织客户需求的交易。
在本次研究中，微博营销体现为微博营销效果上。
第三节微博与议程设置与传统的议程设置相比，微博的议程设置有自己的特点,主要表现在以下两方面：1）议程设置的权力下放，传播者多元化，议程被“被动”设置。
在大众传播时代，传播者占据主动位置，只管按自己的需要推送信息，受传者则由于被动接受灌输的特点，传播双方的结构基本是稳定的，传者就是传者，受者就是受者，身份不容易轻易互换（江听远，2010）。
但是在微博中，受众在众多的信息中自主性变强，会选择自己感兴趣和有价值的信息进行传播，关于某一主题的信息越聚越多,那么议程设置也就形成了。
2）微博发布的信息可以跨地域、跨国界、跨文化传播。
微博作为一个交流平台，是一个高开放的、全球化的系统，语言的通识程度和信息发布者的语言服务使得传播活动疆界的扩张成为现实（杜骏飞，2004）。
第三章研究模型与假设微博参与度、电影质量、微博关注度与微博营销效果之间的关系，成为本文探讨的重点。
因此本文涉及3个假设，1个研究问题：H1：电影宣传期间微博参与度正向影响电影宣传的微博营销效果。
H2：电影质量正向影响电影宣传的微博营销效果。
H3：微博关注度正向影响电影宣传的微博营销效果。
RQ1a ：微博是否成为电影宣传的重要途径？RQ1b ：以微博为电影讯息的来源，受众是否会接受微博对其的议程设置？第四章数据分析第一节因子分析本问卷的RQ1如下，将采用因子分析寻找答案。
一、统计检验在本研究中，采用主成分分析法及正交法来进行因子旋转。
问卷KMO 值为0.882，且通过了显著性水平为0.05的球型检验测试，大约卡方值为2972.671，说明效度结构好，非常适合进行因子分析。
二、求取因子在因子分析过程中，采用主成分分析法，并以正交法进行因子旋转，抽取特征值大于1的因子，本文按特征值大于1的标准，得到特征值>1的因子共计5个，累积贡献率为58.124%。
三、因子载荷矩阵采用正交法进行因子旋转，得到前5个因子的旋转因表4-1-1-1KMO and Bartlett’s Test1撷取方法：主体组件分析。
表4-1-2-2总方差解释表201411News Dissemination新闻传播子载荷矩阵。
假设F 为主因子，上述因子可定义为F1、F2、F3、F4、F5。
F1在Q4、Q6.1、Q7.1、Q7.2、Q7.3、Q9.3上的系数分别为0.609、0.643、0.710、0.656、0.794、0.758，其中包括转载评论微博等，F1称为参与度因子；F2在Q6.2、Q8.1、Q8.2、Q8.3、Q8.4上的系数分别为0.620、0.708、0.713、0.744、0.799，其中包括微博营销是否成功等，F2称为微博营销效果因子；F3在Q5.1、Q5.2、Q5.3、Q5.4、Q6.3上的系数分别为0.657、0.698、0.690、0.661、0.644，其中包括观影选择来源等，F3称为观影来源因子；F4在Q1、Q2、Q9.1上的系数分别为0.685、0.657、0.648，其中包括电影《小时代》质量预期等，F4称为影片质量因子；F5在Q3、Q9.2上的系数分别为0.773、0.614，其中包括是否继续关注等，F5称为持续效果因子，如下表所示。
a.在7迭代中收敛循环。
F1的方差贡献率为5个因子中最大达到17.350%，F2的方差贡献率为13.349%，F3的方差贡献率为10.642%，F4的方差贡献率为8.525%，F5的方差贡献率为8.257%，F1、F2主要体现在受众参与度和微博营销效果上，由此认为，微博能够成为电影宣传的来源，同时F3在Q5.4中所占系数最高为0.661，可以认为微博成为了电影宣传的重要途径，针对RQ1a ，微博能够成为电影宣传的重要途径。
RQ1b ：以微博为电影讯息的来源，受众是否会接受微博对其的议程设置。
根据问卷的旋转后的因子载荷矩阵可知，Q3在主因子5中占的比重较大，Q4在主因子1中占的比重较Q5在主因子3中占的比重较大，Q6.1在主因子1中占的比重较大，Q6.2在主因子2中占的比重较大，Q6.3在主因子3中占的比重较大。
因此，微博的议程设置在整份问卷中占的比重较高，受众会接受微博对其的议程设置。
故针对RQ1b ，以微博为电影讯息的来源，受众会接受微博对其的议程设置。
第二节回归分析一、以微博营销效果为因变量的线性回归分析以微博营销效果为因变量，将电影质量、微博参与度、微博关注度为因变量进行线性回归分析。
模型汇总数据结果如下：a.預測值：（常數），Q9,Q6,Q7从上表数据可得知，模型1中自变量与因变量微博营销效果的相关系数为R=560，判定系数R2=0.314，调整判定系数2=0.309，标准估计误差SE=0.608。
以微博营销效果为因变量的线性回归方程的显著性检验，以下是线性回归方程的测量结果：撷取方法：主体组件分析。
转轴方法:具有Kaiser 正规化的最大变异法表4-1-3-1旋转后的因子载荷矩阵表4-3-1-1模型摘要表4-3-1-2模型拟合优度检验201411News Dissemination新闻传播a.應變數:Q8b.預測值：（常數），Q9,Q6,Q7从上表可知，模型1中F=62.489，p<0.01，说明微博营销效果与电影质量、微博关注度、微博参与度之间存在线性回归关系。
a.應變數\:Q8从上表输出数据可以看出微博认可度（B=0.329，SE=0.044，β=0.349，p=0.000）对微博营销效果有影响；微博参与度（B=0.185，SE=0.038，β=0.254，p=0.000）对微博营销效果有影响，电影质量（B=0065，SE=0.042，β=0.083，p=0.000）对微博营销效果有影响；可得出多元线性方程为：Y=0.329*微博关注度+0.185*微博参与度+0.065*电影质量+1.653。
从上述回归方程中可以看出：微博关注度是影响微博营销效果的主要变量，微博参与度是影响微博营销效果的次要变量，电影质量对微博营销效果有影响。
以上分析证明假设H1、H2、H3成立。
第五章结论与局限第一节结论本研究旨在讨论微博在电影营销中起到的作用。
通过提出研究假设和问题到数据分析，本研究的发现如下：有关微博营销的研究大多针对微博本身，而以电影为案例进行微博营销分析的较少，本研究采用《小时代》为案例进行定量研究，证实微博能够成为电影宣传的重要途径，以微博为电影讯息的来源，受众通过微博了解电影信息，形成微博的议程设置去影响受众的观影选择。
电影发行商在出品电影的同时，可以采取微博为电影营销宣传的重要途径，从电影筹备到发布预告片到电影上映，利用主创明星的自身影响力起到“意见领袖”作用，达到电影宣传目的。
受众微博的使用情况成为电影宣传效果的重要指标，受众的微博使用率越高，电影宣传效果越佳，与电影有关的相关信息覆盖率越广泛。
电影发行商应充分考虑微博使用者的使用习惯进行电影宣传，以此达到电影宣传的最佳效果。
需要注意的是，电影本身的质量是衡量微博电影营销效果的重要因素，微博的议程设置可以推动受众去电影院观赏电影，在微博上进行宣传分享，但是无法针对受众对于电影质量的满意度进行设置。
